《新媒体营销概论》期末试卷2(含答案)

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国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：4018)

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。

A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。

A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。

以上指的是博客营销中的（）模式。

A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。

需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。

A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。

A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。

A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。

A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

新媒体营销》期末试卷及答案2

新媒体营销》期末试卷及答案21.（AB）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。

2.今日头条提高粉丝量小技巧有？(ABCD)3.直播开场时，主持人借___吃热狗事情抛出主题，属于(AB)形式的直播活动开场。

4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（D）。

5.社群通过（ABC）来提升用户的黏性。

6.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（C、D）。

7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（A）。

8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（C、D）。

9.会声会影时间轴上面有几种轨道（C）。

10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（D）。

二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到了越来越多的自媒体的青睐。

今日头条的主要功能有:(ABCD)2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有(ABC)形式。

3.微博内容规划可遵循的原则有（ABCD）。

4.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（ABCD）。

5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（未提供选项）。

改写后的文章：新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。

2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3.请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.长文案和销售文案是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。

2.以下是今日头条提高粉丝量的小技巧：坚持文章原创、提高标题与文章的准确性、利用好已有的交际平台分享文章、有优质作品。

3.直播开场时，主持人借___吃热狗的事情抛出主题，属于借助热点形式的直播活动开场。

4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和推广分析。

5.社群通过交互体验、周边服务和核心内容输出来提升用户的黏性。

新媒体期末考试试题及答案

新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。

A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。

A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。

答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。

实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。

2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。

答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。

其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。

同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。

最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。

3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。

答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。

然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。

根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。

同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。

《新媒体概论》期末考试试题.doc

《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1．媒介环境2．公共领域3．梅特卡夫定律4．网络暴力二、简述题（每小题10分，共40分）1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？3．请简述媒介融合的特征。

4．维客具有什么样的特色？三、论述题（每个20分，共40分）1．请谈谈你对人肉搜索的看法。

2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：一、名词解释1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。

既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。

2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。

公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。

这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。

二、简述题1．可以从如下方面理解新媒体的概念：新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

新媒体营销期末试卷2

第一学期期末考试《新媒体营销》试卷B评卷人：复查人：一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题2分，共16分）1.下列不属于微店模式的是( )A.微店(店长版)B.云集C.微博D.有赞微商城2..以下属于新媒体文案创意招数的是( ) 。

A.历史法、故事法B.数据法、权威法C.名人法、热点法D.以上都是3.如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。

A．腾讯微博B．搜狐微博C.网易微博D.新浪微博4. 精益思想运用到微博营销中，可得出“6R微博运营策略”，以下属于“6R微博运营策略”的是( )。

A.恰当的形象定位、恰当的价值主张B.恰当的运营人才、恰当的目标受众C.恰当的方式、恰当的时机D.以上都是5．下列不属于微博营销特点的是( ) 。

A.互动强B.门槛高C.传播快D.拉近距离6.以下说法错误的是( ) 。

A.以分析数据、统计数据、调查数据等资料为基础的文章，给顾客一种专业的感觉，所以可信度比其他文案更高B.如果产品经过权威专家的分析、时代科技潮流的引导等，这样的放心产品能使消费者接受C.文案借助热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析评论、追踪揭秘、资料归纳等方式结合自己要推广的企业产品或服务进行创作。

可以从正面或者负面去创意。

D.场景法就是当别人看到我们的描述时，犹如身临其境，因为我们的文案帮助读者还原了生活的场景7.电商文案指的是发布在电子商务交易平台上的，用以介绍商品、开展广告宣传的文案。

以下不属于电商文案的是( ) 。

A.活动促销文案B.详情页文案C.朋友圈文案D.广告图文案8.在平台上经营自己的“媒体”。

信息能够迅速地传播，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈，时效性大大增强。

体现了自媒体的( )特点。

A.个性化B.碎片化C.低门槛、易操作D.交互性二、多项选择题（在下列每小题中，选择适合的答案将选项号填在括号内，每题3分，共30分）1.门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为( ）。

《新媒体概论》期末考试试题

《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1.摩尔定律2．拟态环境3．公民新闻4．数字鸿沟二、简述题（每小题10分，共40分）1．请简述新媒体的主要类型。

2．请简述新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态。

3．何为手机报？请简述其运营模式。

4．请简述媒介融合的特征。

三、论述题（每小题20分，共40分）1．新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）。

2．什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。

答案：一、名词解释1.摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。

2.拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。

所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

3.公民新闻：“公民新闻”(Citizen Journalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。

我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。

或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。

4.数字鸿沟：指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。

数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。

数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会生活当中，成为在信息时代突现出来的社会问题。

二、简答题1.新媒体主要类型：互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊手机新媒体：手机报、手机电视电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。

A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。

A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。

以上指的是博客营销中的()模式。

A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。

A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。

A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。

新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷

新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷1.以下属于微信公众号的功能有（）A.自定义菜单B.微信支付C.群发消息D.在线购物E.投票活动2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.双向交流C.信息传播速度快D.信息容易被控制E.用户对隐私的保护意识强3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎优化D.电视广告投放E.公关活动4.以下属于微信营销的技巧有（）A.定时发送消息B.使用表情包增加亲近感C.设置自动回复D.频繁发送广告E.加入群聊进行推广5.以下属于社交媒体营销的优势有（）A.低成本B.精准定位受众C.信息传播范围广D.易于衡量效果E.信息传播速度快三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述微信营销的优势和不足。

2.请简述社交媒体营销的流程和注意事项。

四、论述题（每小题20分，共40分）1.请论述新媒体营销的趋势和发展方向。

2.请论述影响社交媒体营销效果的因素，并提出相应的解决方案。

1.内容策略针对不同类型的用户，他们会形成不同的圈子，因此需要针对不同的用户制定相应的内容策略。

通过巩固定位和吸引高精准的同质粉丝，可以提升影响力并吸引更多的用户关注。

2.找到用户活跃渠道要想做好自媒体平台营销，需要通过分析用户标签找到相应的渠道，并通过数据对比和试错来锁定最有效的3-5个渠道，并用心经营好这些渠道，从而带来长期效应。

3.用社群的方式将目标用户聚集到一起通过社群的方式将目标消费者聚集到一起，可以更好地了解用户需求，反馈产品和服务，并提供活动或运营创意，甚至帮助进行传播。

社群成员之间的提问和回答是天然的、真实的口碑营销，口碑就是最好的广告和宣传。

2.新媒体营销方式新媒体营销方式包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发起任务和礼物打赏。

3.微博和微信的区别微博和微信的用户使用惯、平台属性、信息内容传播范围、平台传播特性以及对企业营销的作用都存在差异。

《新媒体营销概论》期末试卷2(含答案)

《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.第一代自媒体是（）A. 微博B．博客C．微信D．知乎3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）A.博客B.微博C.新闻客户端D.直播平台4.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.SEM是指（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案8.（）是网络不良情绪的典型形式。

A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C10.转化效果的英文缩写是（）A.CPAB.CPMC.CPCD.CAP二、多选题（每小题3分，共30分）1.邮件营销策划有哪些好处（）A.推广周期短，营销见效快。

B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

D.可以毫无节制地群发2.新媒体发展趋势包括（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临3.关于手机报下面说法正确的是（）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物4.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用6.博客营销包括以下哪些工作内容？（）A．在博客门户或频道中做广告B．请优质博主发表专业文章C．打造博客团队D．监测博客网站7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。

《新媒体营销》期末考试样卷

考试名称：《新媒体运营》（2020-2021 第二学期期末考试）考试要求：认真作答，请勿作弊。

试卷设置试卷内容1.[单选题]从下列文案标题中，属于精神食粮观点类的是A.有了这套表情包，我张口要钱就从来没失败过。

B.你被戴森欺骗的样子，真美C.一身名牌，也拯救不了你的庸俗人生D.上海告别东平路!答案：C分值：1.252.[单选题]借助热门话题营销时，下面说法错误的是（）。

A.热门话题要与自身特质有切合点B.在热门话题上要进行营销再创造C.敢于利用负面话题进行营销D.营销内容要体现正确的价值观答案：C分值：1.253.[单选题]相比传统营销而言，下面不属于新媒体营销变化的是A.从“效果”到“精准”B.从“轰炸”到“影响”C.从“软”到“硬”D.从“覆盖”到“互动”答案：C分值：1.254.[单选题]下面对新媒体说法正确的是A.知乎和百度知道的营销方式是相同的B.直播营销具有真实性、互动性和直观性等特点C.电脑是新媒体接受信息最常用的工具D.新媒体的表现形式只能是图文信息答案：B分值：1.255.[单选题]罗宾·邓巴提出的“150定律”指：人类智力允许人类拥有稳定社交网络的人数约是（）人，精确深入交往的人数是（）人左右，这些都是由大脑新皮层的应对能力所决定的。

这就是著名的“邓巴数字”。

A.150，20B.150，30C.120，20D.120，30答案：A分值：1.256.[单选题]《妈妈用去年的粽叶包粽子》这一文案属于（）。

A.产品功能故事化B.产品形象情节化C.产品发展演义化D.产品博文系列化答案：A分值：1.257.[单选题]以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎答案：D分值：1.258.[单选题].利用自媒体进行传播时，以下哪种做法是正确的？（）A..缺少主见，不用心制作内容B..以传统方法做自媒体传播C.连续出高质量的内容D.没有清晰的定位答案：C分值：1.259.[单选题]关于公众号标题，以下说法错误的是（）。

《新媒体营销概论》期末试卷附答案

《新媒体营销概论》期末试卷附答案《新媒体营销概论》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A.利用碎片化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强3.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是4. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号5. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式6.SEM是指（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）A.搜索推广B.社群推广C、产品推广D、网盟推广9.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化10.（）是网络不良情绪的典型形式。

A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务3. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的用户C.设计方便快捷D.实时产生转化E.网络运营成本低F.便于宣传4.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（）。

2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号：4018)

2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

B．产品驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括( )。

国家开放大学电大《新媒体营销》2020期末试题及答案（试卷号：4018）

国家开放大学电大《新媒体营销》2020期末试题及答案（试卷号：4018）一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题1分，共20分）1．新媒体平台的信息发布比较便捷，人们可以随时随地地通过新媒体平台关注、分享身边的新鲜事。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

A．传播广 B．成本低C．速度快 D．目标精准2．( )是指通过策划和组织并利用有价值、有影响力、有名人效应的事件，引起媒体、社会和消费者的兴趣，促使企业或产品的形象更出名，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销3.( )是指利用地方特产、老字号厂家和企业品牌的口碑来进行营销的手段和方式。

A．事件营销 B．病毒营销C．口碑营销 D．知识营销4．( )是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌战略的营销核心，通过情感包装、情感设计、情感促销、情感广告、情感口碑等方式来进行的营销。

A.互动营销 B．情感营销C．会员营销 D．软文营销5．企业可以选择在中国的一些传统节日或者“双11”、“双12”等网络营销节日开展符合节日主题的营销活动，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

A．接地气 B．稀缺性C．媒体曝光 D．个性化6．( )被称为真正意义上的搜索引擎，通过互联网上提取的各网站信息来建立数据库，并通过检索客户所查询条件的匹配记录来按照相关顺序反馈给客户。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎7．( )具有搜索功能，是一种按照目录分类的网站链接列表。

客户可以通过分类目录找到自己想要的内容，无需进行关键词查询。

A．元搜索引擎 B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎 D．全文搜索引擎8．在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。

( )是最容易被人们普遍接受，并产生较大传播性的，包括大众熟悉的主题、大众理解并具有特定意象的主题、大众理解的地域性主题。

A．趣味性主题 B．正能量主题C．小众类主题 D．大众类主题9．意见领袖是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，具体可以分为以下两种类型：单一型意见领袖和( )。

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分．共20分）1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。

A．互动营销B．情感营销C．会员营销D．软文营销3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。

这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.用博客来挂广告B．将博客用作官方网站的辅助和补充C．将博客当做链接平台D．将博客用作官方网站5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。

这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。

A.流量分成B．公关收入C．出售账号D．合作盈利9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10.()是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。

A．自媒体传播B．网红传播C．明星传播D．专家传播二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括()。

A．报刊B．广播C．电视D．户外12.在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括()。

《新媒体营销概论》期末试卷附答案

B.知乎C.微网站D.微博3.即时通讯的英文缩写是（）A.IMB.EMC.AMD.NM4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活7. 下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点8. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）A.语言环境.人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是10.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

A.C2BB.B2CC.B2BD.C2C二、多选题（每小题3分，共30分）1.论坛营销的关键环节有哪些？（）A.话题策划.帖子撰写.B.内容投放.付费合作C.渠道选择D.效果监测2.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹5. 下列哪几项是秒拍的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播7. 如何培养策划能力？（）A.学习同行业活动B.多与团队进行灵感碰撞C.购买策划书籍学习D.模仿他人进行策划E.多与微信运营行业内的人进行交流8.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本C.CPA是指按照行为作为指标来计费D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用9. 微博广告投放形式有？（）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10.新媒体会对我们的（）带来负面影响。

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。

[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。

[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。

[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。

[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。

[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

2021年新媒体营销期末试题(含答案)

新媒体营销期末试题一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（D ），用户可边看边买,涵盖多种类目。

A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（D ）。

A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（D）A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（D ）。

A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（C）。

A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费D、释放——吸引粉丝6、（B ）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

A、主光B、轮廓光C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（B ）。

A、伦理性B、代表性C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（D ）A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群9、（A ）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

A、标题B、正文C、图片D、排版10、你在公交车上听别人聊天时谈到的一个品牌很有意思，于是顺手在微信中搜索到公众号进一步了解，这个现象体现了微信公众号的什么价值？（A ）A、信息入口B、客户服务C、电子商务D、用户调研11、一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是（B ）。

新媒体营销与运营配套试卷及答案 (2)

《新媒体营销与运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（ A ）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.凡是利用数字技术,网络技术,通过互联网, 宽带局域网,无线通信网渠道,以与计算机,移动电话,数字电视机数字或智能终端,向用户提供信息与服务地传播形态,都可以看作（ B ）。

A.网络媒体B. 新媒体C.电子媒体D.数字媒体3.以现有地新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台,利用网络媒体与社交平台地交互性,进行有创意地广告内容输出,用于辅助商家或企业实现某种营销目标地一种文案是（ C ）A.长微博B.微信公众号文章C.新媒体文案D.今日头条文章4.企业以微博作为营销平台,利用更新自己微博内容,联合其它微博账号跟用户地互动,或者发布用户感兴趣地话题,让用户主动关注并传播企业地产品信息,从而达到树立良好企业形象目地地营销策略是（B ）A.微信营销B.微博营销C.互联网营销D.大数据营销5.在知乎,百度知道,百度经验平台上搜索相关地关键词,查看关注度,热度较高地相关问题获取选题灵感地方法是（D）A.用户需求分析法B.曼陀罗思考法C.话题搭载法D.搜索查询法6.决定社群价值地要素是（ A ）A.输出B.结构C.同好D.运营7.以下不属于“设计走心地新媒体内容”五步骤地是？（ D ）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.短视频地基本要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏9.在活动运营地十大环节中,运营者需求重点关注地是四个关键环节,不包含以下哪种？（ C ）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.直播地主要特点是（ D ）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二,多选题（每小题3分,共30分）1.新媒体地类型有（ ABCDFF ）A.微网站B.分答C.微博D.微信E.视频F.新闻2.新媒体编辑包含（ ABCDE ）内容A.文字B.图片C.表情包D.文案E.短视频3.获取精准用户分为三个步骤,即以下选项中地哪三种？（ ABD ）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.剪辑地要素包含（ ACDE ）A. 信息B.产品C. 动机D. 镜头构图E. 摄像机角度5.微博地营销价值包含（ ABCD ）A. 品牌推广B. 用户维护C. 市场调查D. 危机公关E.内容归纳6.借势热点需求从(ACD)方面入手。

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