吉林大学2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业附参考答案

吉林大学网络教育学院

2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业

学生姓名专业

层次年级学号

学习中心成绩

年月日

诚信考试承诺书

吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。

本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。

如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。

承诺人：（本人手写签字）

日期：

市场营销学

一、论述题 (共2题，总分值30分 )

1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？（15 分）

2. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。（15 分）

二、名词解释题 (共10题，总分值30分 )

3. 品牌（3 分）

4.市场定位（3 分）

5.公共关系（3 分）

6.分销渠道（3 分）

7.组织市场（3 分）

8.宏观营销环境（3 分）

9.社会阶层（3 分）

10.市场营销组合（3 分）

11.交换（3 分）

12. 需求导向定价法（3 分）

三、问答题 (共5题，总分值40分 )

13. 影响生产者购买行为的主要因素有哪些？（8 分）

14. 细分消费者市场主要依据哪些变量？（8 分）

15. 简述推销观念和市场营销观念的主要区别。（8 分）

16. 简述可供企业选择的五种目标市场模式。（8 分）

17. 简述制定企业战略规划的一般过程（8 分）