对网易云音乐的综合分析、

对

网

易

云

音

乐

的

整

体

分

析

14级物流管理1班

金鑫婷

目录

一、产品介绍

二、产品运营与推广

三、盈利模式

四、个人体验

五、前景分析

六、总结

一、产品介绍

1、简介

网易云音乐是由网易公司CEO丁磊于2013年4月23

日正式对外发布。特别值得一提的是，在网易云音乐上线

之前已经规定网易全体员工必须下载安装，上传真人头

像，并且每人需要下载500首歌，通过该措施已经沉淀

了一批真实用户和内容，初步形成了社区互动氛围。

2、开发背景

网易云音乐在2012年2月提出产品想法，7月正式立

项，作为网易向无线音乐领域进军的重要一步，网易云音

乐备受重视和期待。

3、主要用户群体

云音乐的主要受众是热衷社交分享的青年人以及重视音乐品质对于软件体验要求更高的音乐爱好者。此外大量

小众原创音乐人的加盟也得到了不少追求个性化视听体

验的音乐发烧友的亲睐。

二、产品运营与推广

1、用户体验至上

（1）全平台支持

网易云音乐在上线不久后就已经实现了Andorid、WEB、PC、MAC、iPhone、iPad六大平台的完美支

持，就连最不受人们重视的WP平台也在2014年年末

强势推出，延续了网易云音乐其他平台版本清新脱俗

的界面设计与320kbps的高质量音乐，足以秒杀该平

台其他音乐应用，成为WP系统功能最全、最具设计

感、用户体验最好、音乐品质最高的音乐产品。

（2）出色的设计界面

2015年1月16日，网易云音乐荣获了百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。这是面向6亿人群投票选出的结果。

网易云音乐独出心裁的采用了经典黑胶播放界

面，胶片转速的设定都极其严格，每首歌曲的默认底色都适配歌曲自带封面主色调，专注于为用户带来最舒适的视觉体验。

移动端音乐界面

PC端音乐界面

（3）优质的音乐体验

网易云音乐与多家唱片公司例如华纳、滚石、

索尼、环球、恒大等进行合作，具有较为完善的

曲库资源以及高质量的音乐。此外，用户在享受

320k高音质音乐体验的同时，也能听到众多原创

歌曲，大量小众歌手的加盟也满足了对音乐具有

独特偏好的用户的需求。

2、独特的社交推广及用户反馈

（1）音乐轻社交

每位用户都

（2）用户反馈机制

（3）明星效应