服装品牌运作案例分析：dior

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• 1931 年，Dior 先生的父亲 经商失败，宣告破产，于是 他的画廊也随之关闭。而他 最敬爱与亲近的母亲也不幸 去世。Dior 先生在如此沉重 的打击下， 无忧无虑的富裕
青年时代从此宣告结束。他 开始了居无定所，食不果腹 的艰苦凄惨生活。不过他并 没有因而失去对生活的热忱 与信心，他拿起画笔在一位 作裁缝的朋友那里觅得一分 画素描与纸样的职务，这虽 是一分不起眼的工作，却成 了他日后辉煌生涯的起点。
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• 在求学过程中，他开始接触 当时巴黎最时髦与最前卫的 新鲜事物，如来自俄国的芭 蕾和抽象派画家Jean Cocteau 等的作品。他还遇 到一群与自己志同道合的朋 友，而这些人以后在各自的 领域，亦都成了知名的佼佼 者，如达达主义艺术大师达 利(Dali)、抽象派大师毕加索 (Picasso)、音乐家Henri Sauguet 与作曲家Maurice Sachs 等。由于他将所有的 时间与精力都花在音乐与艺 术的兴趣上，使得巴黎政治 学院不得不对他提出严重警 告。
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所以当他高中毕业后， 提出希望进入艺术学院 深造时，立刻遭到父母 断然的拒绝。注重家庭 观念的他，为了尊崇父 母期盼他成为外交官的 心愿，于1923年进入
Ecole des Sciences Politiques (巴黎政治学 院)就学。但同时也与家 人取得妥协，在课余时 间继续学习自己喜欢的 艺术与音乐课程。
功富有的商人。Dior 先生
在家里5个孩子中排行老二，
虽然家境富裕，但其父母
对孩子的严格管教却毫不
懈怠。
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• 孩提时代的Dior先生对自然与 花草有着非常特殊的喜好与兴 趣。甚至当他成人之后，他最 喜欢的休闲活动就是卷起衣袖， 拿着锄铲在花园内种花除草。 他母亲所一手照料的美丽私家 花园在当时享誉远近，而至今 他家的花园仍是Granville 城 市里一个知名的观光景点。 Dior 先生爱花的特性也在他的 作品中不断出现，例如他于 1947 年的第一回新装发表会 就命名为” Flower Women” (花样仕女)，他的许多服饰细 节与刺绣设计亦用花朵的外形 或色泽来作为灵感的来源。
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大战结束后，Dior 先生
在偶然的机会下巧遇商
业大亨Marcel
BousΒιβλιοθήκη Baiduac，当时这位财
富饱满的钜子正在物色
一位设计师来共同合作
进军时尚事业。两人一
拍即合，于是 1946年，
拥有85位员工与投入6
千万珐郎资金的第一家
Christian Dior店，于
巴黎最优雅尊贵的蒙田
大道(Avenue
Montaigne)30号正式创
文化拯救现实
——克里斯汀·迪奥品牌运作战略
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一、品牌历程
创始人兼首任设计师克里 斯汀·迪奥 (Christian Dior) 先生：
出生于1905年1月21日的
Dior 先生，从小在法国北
方诺曼第海边的美丽海滨
度假城市Granville 长大。
他的家庭在当时属于显赫
的上流社会世家，父亲靠
著化肥的生意成为一名成
立，全店装潢以Dior 先
生最爱的灰白两色与法
国路易十六风格为主。
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二、蕴育于坎坷
1931 年，Dior先生的父亲经 商失败，宣告破产，于是他的 画廊也随之关闭。而他最敬爱 与亲近的母亲也不幸去世。 Dior 先生在如此沉重的打击 下，无忧无虑的富裕青年时代 从此宣告结束。他开始了居无 定所，食不果腹的艰苦凄惨生 活。不过他并没有因而失去对 生活的热忱与信心，他拿起画 笔在一位作裁缝的朋友那里觅 得一分画素描与纸样的职务， 这虽是一分不起眼的工作，却 成了他日后辉煌生涯的起点。
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• 他先后曾在巴黎服装设
计师Robert Piquet与
Lucien Lelong 门下担
任助理，学习如何制作
高级订制服装的艰深技
艺。二次世界大战期间，
巴黎投降了。Dior先生
被迫帮德国纳粹军官们
的夫人设计服装。不过
很反讽的，当时巴黎缺
乏水电粮食，甚至有些
人还没有衣服穿，不过
法国人引以为傲的高级
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• 他先后曾在巴黎服装 设计师Robert Piquet 与Lucien Lelong 门 下担任助理，学习如 何制作高级订制服装 的艰深技艺。二次世 界大战期间，巴黎投 降了。Dior 先生被迫 帮德国纳粹军官们的 夫人设计服装。不过 很反讽的，当时巴黎 缺乏水电粮食，甚至 有些人还没有衣服穿， 不过法国人引以为傲 的高级订制服传统却 因而被保存了下来， 然后发扬光大成为现 今代表法国文化的重 要元素之一。
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在法国为了赞誉他对 园艺的热爱，还有一 种玫瑰花以他的名字 为花名，这种名为 Miss Dior 的玫瑰花， 亦是他在1947年所 推出的第一款，带著 同样玫瑰花香的品牌
香水名称。
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（一）本源于文化
Dior 毕生对艺术的热爱与追求 亦是不遗余力。从小就喜好绘 画的他，经常描绘一些市集景 象，尤其是Granville 每年一 度的嘉年华会游行队伍中的马 车、花簇及精心装扮的游客。 1910年Dior 先生跟着家人迁 徙到巴黎，而他与母亲的关系 日渐亲密，由于他俩同样钟爱 美丽的事物，所以Dior 先生经 常陪著母亲一同试穿选购新装。 不过和多数人一样，Dior 先生 的父母认为像他们如此显赫家 庭出身的孩子，应该有一分体 面正经的工作，而不是整日沈 迷于艺术与花卉中。
订制服传统却因而被保
存了下来，然后发扬光
大成为现今代表法国文
化的重要元素之一。
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大战结束后，Dior 先生在 偶然的机会下巧遇商业大 亨MarcelBoussac，当时 这位财富饱满的钜子正在 物色一位设计师来共同合 作进军时尚事业。两人一 拍即合，于是1946年，拥 有85位员工与投入6千万珐 郎资金的第一家Christian Dior店，于巴黎最优雅尊 贵的蒙田大道 (AvenueMontaigne)30号 正式创立，全店装潢以 Dior 先生最爱的灰白两色
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• 1927年服完兵役后， Dior 先生的父亲实在 抵不过他对艺术的热
爱与付出，决定出资
帮忙开了一家画廊，
不过前提就是不准以
家族的名字为画廊的
名称，于是这家叫
Galerie Jacques Bonjean 的画廊终于 开幕，并且如Dior 先 生所愿的展出 Picasso、Matisse、 Dali与Berard 等20世 纪现代艺术大师的作 品。