新媒体环境下的借势营销
借势抖音平台花西子的电商传播营销策略分析
借势抖音平台花西子的电商传播营销策略分析花西子是中国知名的化妆品品牌，其电商传播营销策略在抖音平台上取得了很大的成功。
本文将从品牌定位、内容创作和用户互动三个方面进行分析。
首先，花西子在抖音平台上的品牌定位非常清晰。
他们以年轻女性为目标群体，推出了多款适合不同年龄层次和肤质的化妆品产品。
通过音乐、舞蹈和美妆视频等形式，传达出自信、时尚和活力的品牌形象，吸引了大量的年轻用户关注。
同时，花西子的产品定位为高品质、价格亲民，迎合了年轻用户的消费需求。
其次，花西子在内容创作方面非常重视用户体验。
他们的视频内容主要是美妆教程、产品试用和搭配推荐等，既能够满足用户对美妆技巧和产品了解的需求，又能够直接展示产品的效果。
花西子还与抖音上的知名网红合作，共同创作视频内容。
这不仅提高了视频的质量和可信度，还增加了视频的曝光度，吸引了更多的用户关注和参与。
第三，花西子在用户互动方面做得非常好。
他们通过抖音平台上的直播和互动活动，与用户进行实时互动。
例如，在直播过程中，花西子的美妆师不仅会分享化妆技巧，还会回答用户提出的问题，并为用户提供个性化的建议。
此外，花西子还经常举办一些互动活动，如募集口红试用体验官，让用户有机会参与到品牌的营销活动中来，增加用户对品牌的参与感和忠诚度。
综上所述，花西子在抖音平台上的电商传播营销策略非常成功。
通过清晰的品牌定位、优质的内容创作和积极的用户互动，他们吸引了大量的年轻用户关注并提高了用户的参与度和忠诚度。
相信在未来，花西子在抖音平台上的电商传播营销策略将继续取得更好的效果。
新媒体营销成功案例
新媒体营销成功案例随着社交媒体的火爆发展，微博、微信已经成了人们茶余饭后的生活必需品。
而在广告圈，提到出色的新媒体营销案例，为此店铺为大家整理了新媒体营销成功案例，欢迎参阅。
新媒体营销成功案例篇一第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。
从2015年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。
不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。
如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。
而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。
今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。
别说我们是土豪，我们只做探路者。
祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
新媒体营销实务 第二版 项目五 微博营销
个人微博包括明星、粉丝、网红达人、企业高管、专家、 草根、普通用户等。它可以帮助个人塑造形象、传播品 牌、吸纳粉丝、营销商品。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
2.企业微博
许多企业都拥有自己的官方微博，如杜小米、肯德基 等。有些企业甚至通过细化运营建立了企业微博矩阵， 如海尔的微博。
一. 微博是什么？ （四）微博账号的类型
4.高校微博
高校官方微博是微博平台的活跃分子，他们常常抱团 “搞事情”，在微博上掀起热议的新话题。如2019年# 高校版抖肩舞#，几乎席卷了整个互联网。
一. 微博是什么？ （五）微博特色功能
1.微博超话
2.微博直播
3.头条文章
一. 微博是什么？
教学互动
1.互动内容：你有没有用过微博这几个特色功能？分享一下使用体会。 2.互动要求： （1）教师可以邀请学生现场打开手机微博，体验微博这几个特色功能。 （2）结合学生自己使用微博的体验，围绕上述问题展开深入思考，并 可与同学进行讨论。 （3）教师对学生的回答进行点评和总结。
2022年底，新浪微博的月活跃用户已经达到5.86亿， 营收也取得增长，作为领先社交媒体平台的地位得到进 一步加强。
一. 微博是什么？ （二）微博现状
1.核心用户以三四线为主
3.重点发力视频领域
2.重视垂直领域的网红达人 4.发文内容日益多样化
一. 微博是什么？ （三）微博的挑战
1.娱乐化倾向明显
二. 微博营销概述 （三）微博常见的营销方式
3.话题营销
话题营销指通过策划引发网友关注和讨 论的话题，借此达到品牌宣传、活动推 广、商品销售等目的。
1 话题设置的新颖度 2 话题设置的“争议性”，易引发讨论 3 话题与品牌或自媒体人的关联性 4 不涉及敏感话题
新媒体营销案例分析 ppt课件
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02 新媒体创意营销
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案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
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五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
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一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
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中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
新媒体时代博物馆如何借势宣传
新媒体时代博物馆如何借势宣传作者：任晓晶来源：《收藏与投资》2021年第08期互联网浪潮使信息传播速度不断加快，各种新媒体逐渐成为人们获取信息的重要途径。
网络热点事件能引发无数网友转发和评论，“借势”宣传应运而生。
在电商领域，各大品牌已将借势营销运用得炉火纯青。
尽管公益性质的博物馆不以营利为目的，但仍可以充分加以运用，进行借势宣传，以实现展示自身形象，提高知名度，推广展览、藏品、活动等预期目标。
一、博物馆借势宣传的定义博物馆借势宣传，是指博物馆实时捕捉社会热点或公众关注的焦点事件，借助其热门效应，把博物馆展览、藏品、教育、文创、服务等各项业务创造性地融入其中。
在社交媒体上开展各种传播和宣传活动，也是低成本宣传博物馆的有效手段之一。
常见的借势宣传有借电视剧、电影、综艺等热点话题进行宣传，借传统节日的特殊时间节点进行宣传，借助热门新闻事件、网络流行语等引发的关注话题进行宣传等。
总而言之，就是结合当下的流行事件和热点话题带动博物馆的宣传，让观众对博物馆产生兴趣，使博物馆在网络上受到人们更多的关注。
二、借势宣传对于博物馆宣传推广的积极意义（一）借势宣传投入成本低热门事件本身就具有强大的吸引力，“势”已在，只需巧妙借用，就能为借用者赢得许多关注。
博物馆作为一个公益性质的公共文化服务机构，更应该利用这样的时机，四两拨千斤，收获宣传红利。
在实际操作中，一个设计巧妙的文案往往配合海报、短视频，就能迅速呈现燎原的宣传态势。
2021年上半年，文博考古界的大事莫过于三星堆的新一轮考古发现。
央视等媒体的加盟策划，使其一时成为网络上人们津津乐道的热门话题。
面对这一成功“出圈”的顶级流量，各兄弟博物馆也来“蹭”热度，纷纷拿出自家的馆藏加入这一热闹的文化事件中。
三星堆的超大金面具、大口方尊、铜人顶尊型器等一经推广，各地博物馆就立即通过“攀亲戚”和“PK”的形式，巧妙搭上了这班宣传快车。
天津博物馆、山西博物院、安徽博物院、秦始皇陵博物院、成都博物馆等多家博物馆亮出自家馆藏青铜尊，通过娱乐的形式，让观众对各地、各时期的铜尊都有了一定了解。
新媒体时代下连锁餐饮企业营销模式转型探究——以喜茶为例
THE BUSINESS CIRCULATE | 商业流通8新媒体时代下连锁餐饮企业营销模式转型探究——以喜茶为例禹月祺江苏大学管理学院江苏镇江212000现如今，越来越多的企业意识到了新媒体营销的重要性，开始尝试新媒体营销；很多学者也对新媒体营销在不同行业中的运用进行了研究，提出了大量有价值的观点。
但是，新媒体营销在连锁餐饮企业中的运用却鲜有人关注。
基于上述背景，本文以4P营销理论和新媒体营销理论为基础，以“喜茶”等网红餐饮企业为研究案例，探究连锁餐饮企业在新媒体时代的营销策略问题。
一、营销模式简介(一)传统营销传统营销策略以4P理论为基础，即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)。
传统营销模式有上门推销、分发传单、电话销售，和以电视、广播、期刊、报纸为主要媒介的传统媒体营销模式等。
(二)新媒体营销新媒体营销是指企业在充分了解自身品牌定位以及产品优势的基础上，通过新媒体平台发布微博博文、微信公众号推文、抖音短视频等不同形式的内容，对企业品牌和产品进行宣传推广，针对性的引导消费者的消费心理和消费行为。
二、传统营销与新媒体营销的对比分析(一)新媒体营销的受众范围更广随着“互联网+”的不断发展，越来越多的人选择上网来获取信息或休闲娱乐。
据微博2019年第一季度财报显示，微博目前月活用户数已达4.65亿，18～22岁用户占比35%，23～30岁用户占比40%。
微信的覆盖面更为广泛，月活用户数已突破10亿。
抖音作为新兴的短视频类媒体平台，其用户发展趋势也呈现出爆炸式增长，且用户以18～30岁的年轻人为主。
由此可见，“两微一抖”社交平台的用户群体非常庞大。
(二)新媒体营销的信息传播速度更快通过新媒体平台，餐饮企业可以打破时间与空间的限制，通过大数据分析迅速锁定目标客户群，将产品信息提供给海量用户，短时间内迅速提升品牌知名度。
(三)新媒体营销的交互性更强企业通过新媒体平台直接与客户进行沟通交流，客户遇到问题时可以快速向商家反应，商家在知晓客户遇到的问题后能够及时作出回应，有利于企业提高解决问题的时效性，不断提升服务水平，从而建立良好的公共关系，提升企业形象。
新媒体营销实务 项目三 新媒体营销方式
二、开展饥饿营销
（三）激发用户购买欲望
接着，通过描述产品相关信息、特点、购买福利等刺激用户产生购买欲望。前100名免 费赠送礼品、果汁便携且健康、数量不多等是此次产品营销的特色，因此，营销人员将通过 强调“赠送+特点（便携、健康）+购买数量有限”激发用户的购买欲望。
（四）发布营销信息
在充分调动用户购买欲的情况下，发布营销信息，包括抢购条件、时间、产品数量等。 综合所有信息，营销人员将撰写并在微信、微博、小红书等新媒体平台发布营销信息。
（一）打造口碑
口碑营销一般建立在良好的产品或服务质量上，其本质是提升用户体验，获得较好的口 碑及传播效果。营销人员可以通过以下方式来打造口碑。
选择优质的产品
A
注重用户体验
B
塑造品牌文化
C
二、开展口碑营销
（二）传播口碑
口碑需要传播才能为人所知。要让口碑能够传播出去，一方面要使口碑具有话题性，如 为口碑打造微博热门话题，另一方面还要选择合适的传播渠道扩散口碑，如在其他平台发布 同名话题内容等，让营销内容尽可能被更多的用户看到.。
一、事件营销的基础知识
（一）事件营销的特点
事件营销是主流的营销方式之一，具有以下5个特点。
目的性
多样性
效果明显
风险性
新颖性
一、事件营销的基础知识
（二）事件营销的要素
事件营销能否被广泛传播取决于其价值的大小，而价值的大小则是由构成事件的要素决 定，包括以下特点。
重要性
接近性
显著性
趣味性
二、开展事件营销
二、开展事件营销
（二）选择事件
确定营销方式后，营销人员还要选择合适的事件，常见的事件类型主要有以下几种。
借势营销方式的新探索
４ 审时度势捕捉时机转化增值
４ ． １ 借势营销 重在把握时机
借势营销的关键是抓住有利时机 ，灵活捕捉社会热点 与
掘辅导或培训商机 。商家经常不失时机地在学生 的开学季 强
势推出文具 、手机 、服装等学生用 品，借机销售 。
５ 借势营销提 升品牌 形象颜值
借 势营销方式是企业 推广新产 品 、塑造 企业 品牌形 象 、
声势 ，其 实质是势能资源 的一种分享 。企业采用借势营销 多 半采用剑走偏锋 、打擦边球等手段 ，使其达到艺术效果 。
演 了一段 单 口相 声 ，节 目的名字 是一 个并 不存 在 的香 烟品
牌 ：“ 宇宙牌香烟 果极 佳。
晚会结束一段 时间之后 ，黑龙江 省和山东 省的两家卷烟厂突 发奇想 ，不谋 而合 ，都 策划 并 生 产 出 了各 自的 “ 宇宙 牌 ”
［ Ｄ ＯＩ ］１ ０ ． １ ３ ９ ３ ９ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｚ ｇ ｓ ｃ ． ２ ０ １ ６ ． ４ ８ ． ０ ３ ５
借势营销是众多营销方式之 中的一朵奇葩 ，逐步得到大
多数企业的认同和接受 。小型企业 重在 “ 做 事” ，中型企业 重在 “ 做 市” ，大型企业重 在 “ 做 势”，中小企 业 可 以借助
１ 借势营销乃企业运营新思维
借势营销是指企业实 时捕 捉社会热点或公众关 注的焦点 事件等 ，借助其轰动效应 ，把企业 自身元素创造性地融人 其 中 ，在社交媒体 中开展各种传播或经营活动 。 １ ． １ 借势营销呈现常态化
新媒体内容营销有哪些方式？新媒体营销的目的和意义
新媒体内容营销有哪些⽅式？新媒体营销的⽬的和意义社交媒体营销最关键的便是搞好内容营销。
仅有这些可以触动客户⼼的內容，才可以造成客户的共鸣点，才可以把握住客户关⼼的眼光!因⽽我们在开展互联⽹媒体內容写作是⼀定要从客户的视⾓考虑，切切实实的搞好内容营销。
今⽇⼤家就讲下如何搞好内容营销，简易汇总了⼏个⽅⾯搞好内容营销的⽅式：第⼀：蹭热点借势营销简⾔之便是事件营销，运⽤⽹络热点⾃⾝的散播特性，开展合理的散播营销推⼴。
⽹络热点往往会变成⽹络热点，SEO百度搜索排名，便是由于⾃⾝就被绝⼤多数客户所关⼼，搞好⽹络热点营销推⼴是社交媒体营销迅速散播的重要。
在做⽹络热点营销推⼴时必须留意2个难题：⼀是快，天下武功⽆⼈能敌，再如何热的点也全是会出现时间限制的，時间⼀长客户认知度没有了，就沒有⼀切实际意义了。
⼆是会融合，要可以把⽹络热点和⾃⾝的商品恰当的融合，这⼀关键在于销售⼈员的功底了。
第⼆：制做话题讨论有⽹络热点⼤家就借势营销，沒有⽹络热点，⼤家就制做话题讨论!会制做话题讨论也是內容产出率的关键⽅法之⼀。
⼀个好的话题讨论，能够激起客户激情，提升客户参与性。
举个事例：以前有⼀名⽹民花5000元向王思聪提出问题：怎样鉴别绿茶婊。
結果引起19万⽹民看热闹，反倒赚得⼋万!⽽以后好多个⼩号都为此为⽹络热点持续造成内容营销。
这⼀前⾯⼀种是话题讨论，后⾯⼀种便是借势营销。
做互联⽹媒体内容营销，⽣产制造⼀个好的话题讨论肯定是取得成功的前提条件。
第三：搞笑段⼦如今的互联⽹技术，彻底能够光凭⼀个好玩的段⼦就造成极⼤传播效应的。
⽐如新浪微博这类开发者平台，⼀个好玩的段⼦能够协助公司、知名品牌等⼴告宣传⽆⾳的嵌⼊，进⽽让⼴告宣传都越来越趣味。
⾃然，要想搞笑段⼦好玩⼉，可以被散播，有⼀个⾮常简单的⽅法便是给你的搞笑段⼦来⾃于真正的⽣活场景，可是表述上却⼜能⾼过⽇常⽣活，更为具备戏剧化。
这也是绝⼤部分能被散播、被觉得好玩的段⼦的相同点。
第四：感情与情结根据情感颜⾊的沟通交流通常是最⾮常容易打动客户内⼼深处的。
新媒体营销的技巧与创新思维
新媒体营销的技巧与创新思维引言随着科技的发展，新媒体已经成为营销领域不可或缺的一部分。
新媒体营销为企业提供了更多的机会来与消费者互动，传播品牌和产品。
然而，面对竞争激烈的市场环境，如何进行有效的新媒体营销，成为了一个迫切需要解决的问题。
本文将介绍几种新媒体营销的技巧及创新思维，帮助企业在新媒体时代获得更好的营销效果。
技巧一：制定清晰的营销策略在进行新媒体营销之前，企业需要制定清晰的营销策略。
这包括了确定目标受众、明确品牌定位和传播目标等。
由于新媒体平台种类繁多，不同平台适用于不同的目标受众群体，所以企业需要根据自身产品和品牌特点选择合适的平台进行推广。
同时，企业还需要明确传播目标，是提高品牌知名度还是推广新产品，以便根据目标调整营销策略。
技巧二：优化内容创作在新媒体营销过程中，优质的内容创作是至关重要的。
企业需要通过内容吸引目标受众，提升品牌影响力。
在进行内容创作时，可以从以下几个方面进行优化：•创造有吸引力的标题：一个吸引人的标题可以吸引更多用户点击查看内容。
•提供有价值的信息：内容应该包含对目标受众有用的信息，可以是行业趋势、产品使用技巧等。
•多媒体形式的创作：除了文字，还可以使用图文、音视频等形式进行内容创作，提升用户体验。
技巧三：与用户互动新媒体平台为企业提供了与用户互动的机会，可以通过评论回复、参与用户讨论等方式进行互动。
与用户互动不仅可以加强用户对品牌的认同感，还可以了解用户需求，提升产品和服务质量。
在与用户互动时，企业需要：•及时回复用户评论和私信：给用户传递关怀和重视的信号。
•参与用户讨论和活动：积极参与用户讨论和活动，提升用户参与感。
•提供专业的解答和指导：对用户的问题和疑惑给予专业的解答和指导，树立企业专业性和信誉。
创新思维一：引入用户生成内容用户生成内容指的是用户通过新媒体平台创造和分享的内容，如评论、评分、照片、视频等。
引入用户生成内容可以为企业带来以下好处：•增加用户参与度：通过用户生成内容，可以增加用户的参与度和互动性。
借势之后,剩的是金子还是段子——新媒体借势营销的效果研究
都是 在 传递 自己的 情 绪 ，品性 ， 格调 ， 然 后吸 引一 大 批 能 够产 生 共 鸣 的粉 丝 关注 ，一旦 有 了 自己 的稳 定粉 丝 群体 ，企业 无 需再 讨好 媒 体 ， 也 无 需制 造 大
作者 简介 ：孙 晓 ，在读本科生 ，研 究方向为新媒体运 营与管理 。 刘姝君 ，在读本科生 ，研究方 向为传播 学。
２ 不 是所有 的跟 风 ， 都 叫借 势营 销
借 势 营 销 不 是 简 单 地 热 点 追 踪 ，借 势 营 销 是 在 信 息 更 新 的 及 时 性 基 础 上 与 品 牌 自身 价 值 观 的 结合。 首 先 ，这 是一 场 与 媒体 的对 弈 。尽 管说 新 媒体 平 台中夹 杂 着 大量 的垃 圾信 息 ， 但 有 真 正有 意 义 的 原创 内容还 是 比较 有 价 值 的 ， 企业 捆 绑 热 点做 创 意 链接 ， 可 以为媒 体 提 供 新鲜 有 力量 的原 创 内容 。这 种 做法 其 实 是 互利 的 ，某种 程 度上 能够 增进 企 业 与 平 台的 关系 ， 形 成 一 种 新 的基 于 “ 创 意 ”的 “内容 供应链 ” 。如 果媒 体 认 可 了你 们 的创 新 点 ，没 准赶 上 哪一 个热 点 ， 就 是一 次给 力 的资源 位 推 荐 。ｕ 其次 ， 借 势 的 终 极 目标 是 品牌 形 象 的人 格 化 。 优 质 的产 品 品质 是 前提 ， 但 同质化 较 为 严 重 的情 况 下 ，品 牌 就 必 须 具 备 一 种 自身 独 有 的 产 品表 现 力 。 个 企业 的借 势营 销 方 案 能看 出企业 的 品牌 格 局 和 魄力 ， 而 持 续性 的借 势 营销 ，能将 企 业 的 品牌 形 象 人格化 ， 时 间 久 了 自然 会 打动 媒 体 。杜 蕾 斯就 是 最 好 例证 。作 为社 会 化 营 销做 得 最 好 的品 牌 ， 杜 蕾 斯 在 新 闻 热 点上 迅速 反 应 和 巧妙 处 理 ， 使 其 获得 大 批 的粉丝 和免 费 的媒 体关 注 。 再者 ， 借 势 能 改变 与 受众 的关 系 。表 面上 看 似 借 势 营销 是 企 业借 社 交 平 台在 作 秀 ， 但 跟 媒体 的合 作 并 不 是 一 件 轻 松 的事 情 。每 一 次 无 节 操 的作 秀 ，
通过新媒体实现跨界营销的方法与案例
通过新媒体实现跨界营销的方法与案例随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业进行营销的重要渠道之一。
通过新媒体实现跨界营销，不仅可以拓展企业的影响力和市场份额，还可以提升品牌形象和用户粘性。
本文将介绍一些通过新媒体实现跨界营销的方法，并结合实际案例进行分析。
一、社交媒体营销社交媒体是新媒体中最常用的一种形式，通过社交媒体平台进行跨界营销可以快速扩大企业的影响力。
企业可以通过以下几种方式进行社交媒体营销：1. 利用明星效应明星拥有庞大的粉丝群体，通过与明星合作，企业可以借助明星的影响力来推广自己的产品或服务。
例如，某品牌与知名演员合作，在社交媒体上发布合作内容，吸引了大量粉丝的关注和参与，从而提升了品牌的知名度和销量。
2. 创意营销通过创意的方式吸引用户的注意力，是社交媒体营销的重要手段。
企业可以通过制作有趣、有创意的短视频、图片或文字内容，引发用户的共鸣和分享，从而扩大品牌的曝光度。
例如，某品牌制作了一支有趣的微电影，通过社交媒体平台发布，吸引了大量用户的关注和传播，进而提升了品牌的知名度和销售额。
二、内容营销内容营销是通过提供有价值的内容来吸引用户的关注和参与，从而实现跨界营销的一种方式。
企业可以通过以下几种方式进行内容营销：1. 撰写专业的博客文章企业可以邀请行业内的专家或意见领袖撰写专业的博客文章，分享行业动态、经验和见解，吸引用户的关注和参与。
例如，某企业邀请了知名专家撰写关于健康养生的博客文章，通过社交媒体平台发布，吸引了大量用户的关注和转发，提升了企业在健康养生领域的影响力。
2. 制作有价值的视频内容视频是新媒体中最受欢迎的内容形式之一，企业可以制作有价值的视频内容，分享行业知识、产品使用方法等，吸引用户的关注和参与。
例如，某企业制作了一系列关于美妆技巧的视频，通过社交媒体平台发布，吸引了大量用户的关注和分享，提升了企业在美妆行业的影响力。
三、合作营销合作营销是通过与其他企业或机构进行合作，共同推广产品或服务，实现跨界营销的一种方式。
新媒体对品牌营销的影响与机遇
新媒体对品牌营销的影响与机遇随着互联网的快速发展，新媒体已经成为品牌营销的重要渠道和工具。
新媒体的出现不仅改变了传统媒体的格局，也给品牌营销带来了全新的机遇。
本文将探讨新媒体对品牌营销的影响以及带来的机遇。
一、新媒体对品牌营销的影响1.1 提升品牌知名度新媒体的传播速度快、覆盖面广，可以迅速将品牌信息传递给大量的潜在消费者。
通过在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，品牌可以吸引更多的关注和粉丝，提升品牌知名度。
同时，新媒体还可以通过用户分享和传播，进一步扩大品牌的影响力。
1.2 塑造品牌形象新媒体提供了多种形式的传播方式，品牌可以通过文字、图片、视频等多种形式展示自己的产品和服务，从而更好地塑造品牌形象。
通过精心策划的内容营销，品牌可以向消费者传递自己的核心价值观和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
1.3 实时互动与反馈新媒体平台提供了实时互动的机会，品牌可以与消费者进行直接的沟通和互动。
通过回复用户的留言和评论，品牌可以及时解答消费者的疑问，提供个性化的服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
同时，通过监测用户的反馈和意见，品牌可以及时调整自己的营销策略，提升品牌的竞争力。
二、新媒体带来的机遇2.1 精准定位目标受众新媒体平台可以通过用户的兴趣、行为等数据进行精准的定位，帮助品牌找到目标受众。
通过分析用户的喜好和需求，品牌可以更好地了解消费者的心理和行为特征，从而更好地满足他们的需求，提供个性化的产品和服务。
2.2 创新营销方式新媒体的出现为品牌营销带来了更多的创新方式。
品牌可以通过短视频、直播、微信小程序等新媒体工具，创造更多的互动和参与感，吸引消费者的注意力。
同时，新媒体还可以与线下活动相结合，通过线上线下的互动，提升品牌的曝光度和影响力。
2.3 数据驱动决策新媒体平台提供了丰富的数据分析工具，品牌可以通过对用户数据的分析，了解消费者的需求和行为习惯，从而更好地制定营销策略。
通过数据驱动的决策，品牌可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
中职《新媒体营销》课程教学课件-小红书营销模式
二、平台营销模式
红人种草：引导消费，引发用户快速下单
笔记霸屏：强化受众品牌印象
03
如何借势营销
三、如何借势营销
1、独特标签打造 2、爆款笔记打造 3、场景化营销
小红书营销模式
新媒体营销系列课程
小红书 营销模式
பைடு நூலகம்
平台营销优势 四大营销模式 如何借势营销
01 小红书平台营销优势
一、平台营销优势
1、高净值人群年轻化 2、内容圈层 3、人群精准，转换率高
02 小红书营销模式
二、平台营销模式
明星推荐：带动流量，打造全网爆品
KOC扩散：利用KOC属性，增加品牌曝光量
11-1：新媒体中的借势营销
二、借势营销的内容要点：
1、新奇：明星的一些新鲜事,一些社会 新闻一定会引发大量的转发。
2、有趣：这类的就不多说了，我们看 字眼就能理解。
3、有用：看了能涨知识的,你会发现有用类的内容, 用户不一定真的都会去看,但是它会做转发或者收藏, 这类的内容,你把它做出来,整理一下,一定会引发传
播的。
4、走心：做这类内容实际上是有效的,一定 会戳中非常多的人。
如果热点不是负面的而且与品牌调性不符那就没必要蹭了。
3、政治敏感类热点要谨慎
对于政治敏感类的话题，在决定要不要蹭热点的时候一定要谨慎。某一 些热点事件它的争议性特别大，无法判断对与错，观点不一，两方都有 拥护者，那么一旦你发表观点。触发了粉丝团的神经，你的品牌也会倒 霉。
4、蹭热点要快速
一个热点出来，在当天你便会发现朋友圈快刷爆了，第二天，文章那简 直是数不尽，三天过后基本就没人去关注了，多了反而会让人反感。因 此蹭热点就得了解热点事件的本质，要蹭热点还得速度快。
三、如何将有价值的信息，以合适的方式，链接到对应的群体。
1、抓热点（核心渠道的及时响应）
平台多、标准少的信息爆炸的“制造热点&追热点”，迎合小众群体做到 极致狂欢，才有大众围观的涟漪效应的引爆！ 热点诞生，第一时间脑暴，快速迭代出高质量软文，多渠道快速铺开， 内部人员和核心小众群体快速传播，做信息传播的第一梯度！
理性的眼光对待每次的数据分析，综合分析，根据思路制定相应的分析 方案，切记盲目和粗暴。
四、蹭热点注意事项：
1、别蹭三观不正的热点
在蹭热点时，我们应该首先分析这个热点三观是否正，大众是否反感。 我们应该判断热点事件在跟进后是否对自己的品牌是否有正面的作用， 只要是三观不正的，都不应该跟进。源自2、别蹭与品牌调性不符合的热点
盘点2017年十个新媒体经典营销案例
盘点2017年十个新媒体经典营销案例1、杜蕾斯：感恩节十三撩11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。
全部都看下来，文案质量非常高。
把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。
文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。
最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。
2、招商银行：西红柿炒蛋11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。
转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。
故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。
网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”!本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。
一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊!随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。
因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为!4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸!屏!了!大家纷纷表示画作相当"惊艳"。
新媒体背景下农产品网络营销策略研究
新媒体背景下农产品网络营销策略研究摘要：新媒体的发展为农产品网络营销带来了机遇及挑战，本文在分析新媒体背景下农产品网络营销的现状及农产品网络营销过程中存在问题的基础上，对农产品网络营销的成功案例——褚橙进行深度剖析，从而对新媒体背景下农产品网络营销策略提出针对性的建议，以拓宽农产品的营销渠道。
关键词：新媒体；农产品；网络营销新媒体时代的到来，为农产品的营销带来了机遇和挑战，农业行业也在不断地寻求新时代的转型，农产品纷纷入驻淘宝、京东、拼多多等电商平台，同时也通过直播带货、短视频带货等多种新媒体形式拓宽销售渠道，但在农产品借势新媒体的过程中仍然存在电商销售平台开拓不足、缺乏专业销售农产品的网络营销人才、农产品产业链过短、产品附加值低等问题。
因此，在新媒体发展良好的背景下，如何把握发展机遇对农产品销售来说是至关重要的。
1 新媒体背景下农产品网络营销的现状及存在问题1.1 产品缺乏标准，品牌构建意识不强消费者通过传统销售渠道购买的水果、蔬菜等农产品能够近距离接触产品，方便进行现场的挑选，选择新鲜、可口的水果蔬菜，比如在买橙子的时候，消费者可以通过经验在商超选出皮薄肉多的橙子，而通过网络购物无从体验“所见即所得”，而又因农产品的稳定性比较差，不易保存，易腐烂等特性，很可能导致消费者在购买前看到线上销售渠道展现的是鲜翠欲滴的菜心，而收到的产品确显残败之势，而这种巨大的落差会导致消费者对网购农产品逐渐丧失兴趣。
究其原因主要是因为消费者对网络购买农产品能够获得的实际产品缺乏可信赖的标准，而如何在消费者能够接受的范围内实现农产品线上出售的信赖标准，是当今农产品网络营销的巨大挑战之一。
因农产品自身地域性、季节性、稳定性等特征，当前市场是农产品进行品牌建设还处在摸索阶段，对农产品的创品牌的营销手段还沿用以往的陈旧思路，推广方式也比较单一，未能充分利用新媒体进行有效的、新颖的推广。
同时，农产品品牌在适应消费者需求、挖掘消费者需求方面没有能够及时跟进，处于被动的地位[1]。
新闻宣传如何借势营销
新闻宣传如何借势营销
黄乒宾
【期刊名称】《传播力研究》
【年(卷),期】2024(8)4
【摘要】随着互联网的高速发展,新媒体从边缘走向主流,这意味着新媒体时代的到来。
然而,面对着新的媒介、舆论环境的很大变化,新闻宣传如何面对新媒体时代的挑战是十分重要的。
但是,从目前的情况来看,新媒体时代的借势营销出现了一些问题,在此情况下,新闻宣传需要对内容和方法进行创新,这样才能更好地借势营销。
【总页数】3页(P142-144)
【作者】黄乒宾
【作者单位】广西日报社
【正文语种】中文
【中图分类】G210.7
【相关文献】
1.借势之后,剩的是金子还是段子——新媒体借势营销的效果研究
2.谁将借势上青云——对未来新闻宣传格局和秩序的思考
3.新媒体时代新闻宣传如何借势营销
4.借势营销视角下“鸿星尔克”网络营销事件研究
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新媒体导论
新媒体环境下的借势营销
第5组展示报告
小组成员：
郝雨薇李珍
李思婕彭孟莹
桑梓琪陆俐
刘迅彤李佳文
在进行新媒体展示选题阶段，我们组最初选定的课题是关于利用手机客户端进行打车服务的“网约车”研究，但是由于网约车连日来安全事故频发，且太原市内最近展开了市民举报私家车非法营运的运动，使得开展对网约车的讲述有些不合时宜，于是我们小组决定转换研究方向。
在讨论阶段，5月20日发生了微信红包利用“520”谐音“我爱你”进行营销的事件。
微信将红包最大额度由200元提升至520元，据传使得当日微信红包交易额超过31亿元。
选题既有新意，又是传媒与商界的结合，已引起大家的关注，于是我们决定针对新媒体借势营销的话题进行策划。
二、材料准备阶段
有关新媒体借势营销的资料大多来源于互联网。
1、知网等权威学术网站的相关论文参考。
如有关于借势营销的基本定义、营销曲线、品牌传播环境等内容，均选自有关的学术论文。
2、百度等搜索引擎提供案例来源。
在小组的课题讲述中，引用了大量案例，很多资源都是从网上搜索了百度百科及网友评论等，也充实了展示内容。
3、小组成员内部资料分享。
1、PPT制作
PPT课件展示是最基础的阶段，也是展示的立足点。
在制作过程中，我们充分用到了收集到的资料，将其放入PPT中，其中一些解说性的部分和大段的文字背景由负责讲述的小组成员加以补充。
课件没有使用传统office办公软件制作，用了Prezi，相比之下不再是PPT的单线条时序，而是更加系统化并且在讲解过程中可以随时缩放，突出视觉体验、强调细节。
2、视频制作
在前几组的展示中，运用到了H5网页制作、视频等形式，我们组结合自身情况，决定制作一段开场小视频。
视频的图像画面部分是在网络上找到一些图片，将其截取、拼接，或者加入我们自己制作的一些图像，合成一部新的视频。
声音部分是小组成员录制，后期经过修音，调成了现在大家听到的声音，解说词也是我们独立完成。
3、H5的借势营销
在我们小组展示的当天正好是六一儿童节，于是我们小组也“借势营销”了一把，准备了暖场的儿歌，还在网上找到了一个猜明星童年的H5小游戏，借此拉开我们的展示大幕。
事实上，我们发现虽然H5形式新颖，但因为其网页内容和课件一致，一则会分散同学们对PPT内容的注意力，二则导致一些同学无心打开同样内容的H5，于是我们采用自制视频和Prezi的结合，辅以H5
小游戏的点缀完成了这次展示。
四、不足与反思
1、没有提前做好准备。
在视频和课件制作完成后，由于使用软件的兼容性问题，我们只能选择将电脑带到教室进行演示。
虽然之前到教室播放过，但电脑调试问题使得我们耽误了演示时间。
在此。
我们小组向老师和同学们再次说一声：抱歉。
2、视频展示声音听不清。
因为视频制作时用的手机软件，加上之后使用变声效果，声音语速过快且清晰度不足，暖场不成，反而让大家一头雾水。
3、我们的研究重点多集中于新媒体的借势营销手段上，对于传统媒体的借势营销一带而过，有失深度；没涉及传统媒体和新媒体融合的发展趋势，有失广度。
案例：2015年全国两会上，人民日报以“小明”的视角发布了多篇报道，切入点至每个普通民众的生活。
这种手法，就是人民日报将网上火热的“小明”梗与两会捆绑，借势营销的典型，也是传统媒体在新媒体大行其道环境下的创新发展。
（媒体利用自身自我营销）
原文：“今天，2015年全国“两会”拉开帷幕。
“两会”年年开，它会对“小明”的生活产生哪些影响？GDP增速下调，会不会影响“钱包”？小明还得干多少年能退休，拿多少退休金？去邻省打工会更方便吗？什么时候才能告别雾霾？……
两会，承载亿万期待；“小明”，就是每个你我。
”
4、演示思路不够清晰，理论与实践没有很好衔接。
理论讲述与案例展示一定程度上存在脱节问题，前半部分理论性较强，难以调动同学们的兴趣，后半部分案例虽然经典，但未与理论原则充分结合，导致不够深入。
例如从辩证角度分析，成功借势营销如人民日报，恶意营销如优衣库。
5、语言欠严谨
在课堂展示过程中，出现个人观点或出现“步步高时代”等用语。
五、小组成员分工
展示：郝雨薇陆俐
PPT：彭孟莹
视频：李思婕桑梓琪
报告：李珍刘迅彤
资料：李佳文。