第十三章 公关专题活动
第十三章社会性组织的公共关系
⑷ 膨胀期(1993—1998):1993年在建立社会主义市场 经济改革思路指引下的机构改革和企业改革的影响 下，中国社会团体的又一次快速增长。在这个时期 ，全国每年大约新增社会团体3 万个，据统计，截止 1998 年底，我国社会团体的数量约20 万，民办非企 业70 万个。 ⑸ 整合期(1998—今):1998年颁布实施修订的《社会 团体登记管理条例》后，民政部门在全国范围内开 展了社会团体清理整顿工作。到1998年底，全国社 会团体数量由1996年前的20万个减至16. 5万个。
上博“国宝展” 上博“国宝展”
上海博物馆成立50周年之际， 北京故宫博物馆、辽 宁博物馆和上海博物馆三家收藏的千年前的中国书画 珍宝汇聚一堂，轰轰烈烈的拉开了“晋唐宋元书画国 宝展”的帷幕。72件国宝统一亮相，沪上乃至全国业 界、媒体、社会大众都把目光投向了位于上海市中心 的上海博物馆。 展览从2002年12月1日起至2003年1月6日凌晨12点落 幕，吸引了来自国内外各个社会阶层的参观鉴赏者。
国际咖啡节
国际咖啡组织是与联合国紧密合作的一个国与国之间 的非赢利机构。它成立于1963年，总部设于伦敦。国 际咖啡组织其中一个非常重要的宗旨，即促进全球咖 啡消费。 自1997年起，受国际咖啡组织的委托，伟达公关公司 为其策划推广活动，推广并扩大中国的咖啡消费。伟 达公关公司在1998年春为国际咖啡组织策划并组织了 “咖啡节”。从此，每年的“咖啡节”，伟达公关公 司都将为国际咖啡组织宣传咖啡文化。
复旦百年
百年校庆是展示复旦办学业绩、扩大社会影响的 一个重要契机。通过百年校庆全面展现复旦大学 的办学成就、塑造百年名校的良好社会形象。百 年校庆还是复旦人文精神建设的一项重要举措。 通过百年校庆，弘扬优良传统，凝聚全校人心， 彰显复旦风范，铸就复旦精神。复旦精神归结起 来就是“爱国、奉献、求实、创新”。
专题公关活动策划书3篇
专题公关活动策划书3篇篇一专题公关活动策划书一、活动主题[具体主题]二、活动目的[阐述本次活动的目的，如提升品牌知名度、促进产品销售、增强企业形象等。
]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[活动的目标群体，如特定行业的专业人士、企业决策者、消费者等。
]六、活动内容1. 开幕式：邀请相关领导或行业专家发表致辞，拉开活动序幕。
2. 主题演讲：邀请业内知名人士进行主题演讲，分享最新的行业动态和趋势。
3. 专题讨论：组织分组讨论，就特定议题进行深入探讨，促进交流与合作。
4. 产品展示：设立专门展区，展示相关产品和技术，提供现场演示和体验。
5. 颁奖典礼：对在行业内有突出表现的企业或个人进行表彰，激励行业发展。
七、活动宣传1. 制作宣传海报和传单：设计精美的海报和传单，介绍活动的时间、地点、内容和亮点，吸引目标受众的关注。
2. 利用社交媒体平台：在微博、、抖音等社交媒体平台上发布活动信息，扩大活动的影响力。
3. 邀请媒体报道：联系相关行业媒体，邀请记者参加活动并进行报道，提高活动的知名度。
4. 发送邀请函：向目标客户、合作伙伴、行业协会等发送邀请函，邀请他们参加活动。
5. 设立活动官网：建立活动官方网站，发布活动详细信息、报名方式、议程安排等内容。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 现场布置费用：[X]元6. 工作人员酬金：[X]元7. 其他费用：[X]元8. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数统计：统计活动的实际参与人数，评估活动的吸引力。
2. 问卷调查：在活动结束后，通过问卷调查收集参与者对活动的满意度、建议和意见。
3. 媒体报道分析：分析媒体对活动的报道情况，评估活动的知名度和影响力。
4. 销售数据统计：统计活动期间相关产品或服务的销售数据，评估活动对销售的促进作用。
公共关系理论与实务第十三章
样的公众群体关注的话题也不同。所以，公共关系人员应 深入了解公众心理和传播对象在当时最关注的话题。如：
联想近日利用奥运火炬传递这一最为国民关注的话题，策划了一起 成功的公关活动， 在北京时间2008年6月10日，北京奥运会火炬 “祥云”刚刚在昆明传递一天之后，由奥运会全球TOP合作伙伴， 中国最大的IT厂商联想（北京）有限公司发起，并由中关村在线承 办的“传火炬，传爱心，为奥运献礼”的联想奥运笔记本高校行活 动中的火炬传递，在云南大学杨浦校区正式展开。
把信息转变成价值。还要善于寻找有利时机，利用“天时”
来开展公共关系活动。如：某企业在建国五十周年纪念日，聘
请在人生和事业方面取得成功的新中国同龄人来做报告，并且，表
彰为本企业做出突出贡献的新中国同龄人。因为把表彰先进与建国
纪念日联系在了一起，所以这次表彰活动具有了新闻价值。
4.利用名人效应谋划新闻事件 有意识地把新闻事件与某些权威人士、社会名流联系
（二）公共关系专题活动的要求
1.发出邀请要及时
组织与目标公众应在事先进行协商，达成共识，确定 活动细节，如举办活动的时间、地点、活动内容、参加人
员、活动程序、经费开支等，然后及时发出邀请。大型的
有影响的活动还可以邀请传媒报道。
2.活动现场要落实
公关人员应在组织领导决定之后，做好具体承办工作，
与其它的公共关系专题活动相比，谋划新闻的策划和 操作都比较难，没有固定的模式可以套用，这就需要公共 关系人员开动脑筋，寻找时机，大胆创新。如果说有什么 经验可寻，一要以组织发生的真实事件为基础，二要使其 具有新闻价值。具体说来：
1.根据热门话题谋划新闻事件
不同的公众群体，关注的话题不同；不同的时期，同
策划书公关专题活动3篇
策划书公关专题活动3篇篇一《策划书公关专题活动》一、活动背景[简要介绍活动的背景和目标，例如公司新产品发布、品牌推广、危机公关等]二、活动主题[明确活动的主题，确保与活动目标和受众相关]三、活动时间和地点[确定活动的具体时间和地点，考虑到受众的便利性和参与度]四、活动对象[明确活动的目标受众，包括客户、媒体、合作伙伴等]五、活动目的[阐述活动的主要目的，如提高品牌知名度、增强公众对公司的信任、促进销售等]六、活动内容1. 开幕式：[简要描述开幕式的流程和亮点]2. 主题演讲：[邀请相关领域的专家或公司高管进行主题演讲]3. 产品展示：[展示公司的新产品或服务，提供现场体验和演示]4. 互动环节：[设计互动游戏、问答环节或抽奖活动，增加参与者的积极性和互动性]5. 媒体采访：[安排媒体采访环节，提高活动的曝光度]6. 晚宴：[提供交流和社交的机会，加强与客户和合作伙伴的关系]七、活动宣传1. 制定宣传计划：[确定宣传渠道和时间表，包括社交媒体、新闻发布、广告投放等]2. 制作宣传资料：[设计活动海报、宣传册、视频等宣传资料]3. 邀请媒体参与：[邀请相关媒体参加活动，并提供新闻稿和采访机会]4. 社交媒体推广：[利用社交媒体平台进行活动预热和实时报道]八、活动预算1. 列出活动的各项费用：[包括场地租赁、设备租赁、嘉宾费用、宣传费用、餐饮费用等]2. 制定预算控制措施：[确保活动在预算范围内进行]九、活动评估1. 设定评估指标：[如参与人数、媒体曝光度、销售增长等]2. 进行活动后调查：[收集参与者的反馈和意见，了解活动的效果]十、注意事项1. 安全保障：[确保活动场地和设备的安全性，制定应急预案]2. 时间管理：[合理安排活动流程，确保各项环节按时进行]3. 人员安排：[明确活动工作人员的职责和分工，确保活动的顺利进行]4. 法律合规：[遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性]篇二策划书：公关专题活动一、活动背景二、活动目标1. 提升企业品牌形象和知名度。
公共关系学_第十三章
3 网络CI传播与品牌建设
⑴网络CI传播 ①CI导入时机。应该具备的条件包括：
a 天时。指的是导入CI的发布时机。
b 地利。指的是公司导入CI发布的空间优势。 c 人和。指的是CI发布时人员的协调问题。 ②网络CI的优势 ⑵网络品牌建设
①专业化服务
②个性化服务
13.2 公共关系的人际传播
13.1.3 网络与CI传播
13.1.1 公关新闻传播
1 公关新闻的特点 ①公关新闻具有广泛的、系统的、持续不断的传 播优势。 ②公关新闻能使受众产生客观的印象和感受。 ③公关新闻所投入的经济成本比较低，可信度又 比较高。
2 公关新闻传播的主要内容
①新研究、新发明和新的技术进步消息。
②发布生产、业务上的重要发展。
③组织机构的特别活动事项。 ④重大的人事变动情况。 ⑤组织的财务经营状况。 ⑥对社会的贡献。
⑦企业情况与社会公众所关心的问题发表声明 或演讲。
⑧为消除误解所必须让公众了解和谅解的事项，
3 公关新闻传播的基本类型
⑴按表现形式划分 ①新闻性报道 ②舆论性报道
影响模式
公众——组织——产品
公众——产品——组织
2 公关广告的类型
⑴企业广告 ①实力广告
②观念广告
③信誉广告 ④声势广告 ⑤解释广告 ⑵响应广告
他内容的广告 ①倡议广告
②征询广告
③谢意广告
④歉意广告
⑷新闻广告
3 公共关系广告的制作原则
表13-1 公关广告与商品广告的传播特征比较
公共关系广告 传播内容 传播对象 传播目的 组织形象宣传 公众与舆论 “爱我”：交朋友，树形象 商品广告 产品及技术、劳务等宣传 顾客及潜在消费者 “买我”：卖产品，做生意
11常见的公关专题活动
新闻发布会
新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一 种两级传播：先将消息告知记者，再通过记者所属的大 众媒介告知公众。
新闻发布会具有树立或维护组织形象，协调公共 关系，引导舆论倾向。
一、举办发布会的“由头”和时机
1. 举办新闻发布会的目的 2.确定最佳时机
一位老大爷的危机公关
一位张大爷开了一个小米皮店，某天三位客人正在吃的时候，其 中有一位客人发现碗里有一根头发，随时大叫要求赔钱，而另外 的两位客人也跟着起哄，大喊不卫生。服务员束手无策，忙叫来 张大爷，他马上将三位客人叫到他的办公室，告诉这三位顾客， 每人再赔偿一碗，但三位客人要求张大爷每人再赔10元钱，而张 大爷说要尝尝他们吃剩的米皮后再说。紧接着张大爷三下五除二， 把他们剩的米皮吃了个净光，这时张大爷告诉他们，“米皮没有 质量问题，我开个小店也不容易，你们就高抬贵手，我亲自给你 们每人再做一碗，别再叫我赔你们钱了，另外我马上开会，加强 管理，感谢你们三位请多提宝贵意见”。三位客人看到自己剩下 的米皮被老大爷吃了，也没有什么证据了，再加上老大爷的态度 诚恳，他们三个什么也没说就走了。
新闻发布会工作细节： 1） 先期媒体广告发布计 划。 2） 先期报纸广告文案及设计、发布。 3） 先期海报＆POP文案及设计和印刷。 4） 当天会 场布置。 5） 人员安排（含XX商厦、XX超市、 XX广告公司工作人员）。 6） 活动现场礼品、手 提袋、海报派发。 活动步骤： 1. 举办新闻发布会 宣传XX商厦推广理念 2. 设立临时网页供其他人员 阅览。 3. 在售楼处设立报名点，派专人接待。 4. 小量报纸广告设计发布。 5. 单张设计印刷。 6. 各 个周末在指定区域派放DM 7. 在各个XX超市总服 务台资料架上放置DM供顾客自己取阅。 8. 根据具 体销售情况决定颁奖秀的规模。 9. （一切细节的 准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的 租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购 等。） 10. 活动结束。 11. 活动效果评估。
公关专题活动策划书3篇
公关专题活动策划书3篇篇一公关专题活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[明确活动的目标和期望达到的效果]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[列出活动的主要参与人员]六、活动内容1. 活动开场：主持人介绍活动背景和目的，欢迎嘉宾。
2. 主题演讲：邀请相关领域的专家或嘉宾进行主题演讲，分享相关经验和见解。
3. 互动环节：设置问答、小组讨论或互动游戏等环节，促进参与者之间的交流与合作。
4. 案例分享：展示相关成功案例，提供实际经验和启示。
5. 产品展示/体验：如果适用，展示相关产品或服务，并提供体验机会。
6. 嘉宾演讲：邀请其他嘉宾进行演讲，丰富活动内容。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 邮件邀请：向相关人员发送个性化的邮件邀请，介绍活动亮点和报名方式。
3. 合作伙伴宣传：与合作伙伴合作，通过他们的渠道宣传活动。
4. 线下宣传：在相关场所张贴海报、发放传单等，提高活动知名度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[具体金额]2. 嘉宾费用：[具体金额]3. 宣传费用：[具体金额]4. 餐饮费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和执行。
2. 提前与嘉宾沟通，确保他们的行程和演讲内容准备就绪。
3. 准备活动所需的物资和设备，确保活动的顺利进行。
4. 在活动现场安排专人负责接待、引导和协调工作。
十、注意事项1. 确保活动场地的安全和秩序，提供必要的安全措施和指示。
2. 注意活动的时间安排，合理控制每个环节的时间，避免过长或过短。
3. 提供充足的餐饮和休息时间，确保参与者的舒适和体验。
4. 及时处理突发事件和问题，保持活动的顺利进行。
5. 活动结束后，及时清理场地，保持环境整洁。
篇二《公关专题活动策划书》一、活动背景[活动背景介绍]二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度。
专题公关活动策划书3篇
专题公关活动策划书3篇篇一专题公关活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的[明确活动的主要目标，例如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等] 三、活动时间[活动的具体日期和时间安排]四、活动地点[详细说明活动的举办地点]五、目标受众[确定活动的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]六、活动内容1. 活动形式[描述活动的具体形式，如发布会、研讨会、公益活动等]2. 活动流程[列出活动的各个环节和流程，包括开场致辞、主题演讲、互动环节等]3. 嘉宾邀请[邀请相关领域的专家、学者、名人等作为嘉宾，增加活动的吸引力和权威性]4. 宣传推广[制定详细的宣传计划，包括线上线下宣传渠道的选择和运用]七、活动执行1. 人员安排[明确活动所需的工作人员，如主持人、礼仪人员、技术支持人员等，并确定其职责] 2. 物资准备[列出活动所需的物资和设备，如场地布置、音响设备、宣传资料等]3. 现场管理[制定现场管理方案，确保活动的顺利进行，包括人员引导、安全保障等]4. 应急预案[制定应对突发情况的应急预案，确保活动的安全和顺利进行]八、活动预算1. 预算明细[列出活动的各项费用，包括场地租赁、嘉宾邀请、宣传推广、物资准备等] 2. 预算控制[制定预算控制措施，确保活动在预算范围内进行]九、效果评估1. 评估指标[确定评估活动效果的指标，如参与人数、媒体曝光度、公众反馈等]2. 评估方法[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间[明确评估活动效果的时间节点]十、注意事项1. 法律法规[确保活动符合相关法律法规和政策要求]2. 安全保障[重视活动的安全保障工作，确保参与者的人身安全和财产安全]3. 环境保护[在活动策划和执行过程中，注重环境保护，减少对环境的影响]4. 版权问题[注意活动中使用的图片、音乐、视频等素材的版权问题，避免侵权行为]篇二专题公关活动策划书一、活动背景[简要介绍活动的背景和目标，例如公司新产品发布、品牌推广、危机公关等] 二、活动主题[确定一个简洁、有吸引力的主题，能够准确传达活动的核心信息]三、活动目标[明确活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、改善公众形象等] 四、活动时间和地点[选择合适的时间和地点，确保活动能够吸引目标受众的参与]五、活动对象[确定活动的主要受众群体，包括消费者、媒体、合作伙伴等]六、活动内容[详细描述活动的内容和形式，如新闻发布会、产品展示、互动体验、嘉宾演讲等]七、传播策略[制定传播计划，包括媒体选择、宣传渠道、社交媒体推广等，以确保活动得到广泛的曝光]八、活动执行[列出活动执行的具体步骤和时间表，包括场地布置、人员安排、物资准备等]九、预算分配[明确活动的预算，并详细列出各项费用的分配情况]十、效果评估十一、注意事项[列出活动中需要注意的事项，如安全保障、应急预案、法律法规等]篇三专题公关活动策划书一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的本次专题公关活动旨在[阐述活动的主要目的，如提升品牌知名度、改善企业形象、加强与公众的沟通等]。
公关专题活动策划书3篇
公关专题活动策划书3篇篇一《公关专题活动策划书》一、活动主题[具体活动主题]二、活动目标1. 提升品牌知名度和形象。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 加强与目标受众的互动和沟通。
4. 提高公众对社会问题的关注和参与度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 主题演讲邀请业内专家或知名人士进行主题演讲，分享相关领域的最新观点和经验。
2. 产品展示设置产品展示区域，展示公司的最新产品或服务，并提供现场体验和咨询。
3. 互动环节设置互动游戏、抽奖等环节，增加参与者的互动和参与度。
4. 社交媒体互动利用社交媒体平台进行活动宣传和互动，鼓励参与者分享活动照片和心得，扩大活动影响力。
5. 合作签约与相关企业或机构进行合作签约仪式，展示合作成果和未来发展计划。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传在相关场所（如商场、写字楼、学校等）张贴活动海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 嘉宾邀请邀请业内知名人士、合作伙伴、媒体记者等参加活动，提高活动的影响力和专业性。
4. 媒体合作与相关媒体合作，进行活动报道和宣传，提高活动的曝光度。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾邀请费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 参与人数统计通过现场登记、社交媒体互动等方式统计参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 问卷调查在活动结束后，通过问卷调查的方式收集参与者的反馈和意见，了解活动的优缺点，为今后的活动策划提供参考。
3. 媒体报道评估对活动的媒体报道进行评估，了解活动的曝光度和影响力，为今后的媒体合作提供参考。
八、注意事项1. 安全保障活动现场设置安保人员，确保参与者的人身安全和活动秩序。
2. 设备检查提前检查活动所需的设备和设施，确保其正常运行。
专题公关活动策划书3篇
专题公关活动策划书3篇篇一专题公关活动策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 加强与目标受众的沟通和互动。
3. 促进产品或服务的销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众1. 现有客户。
2. 潜在客户。
3. 合作伙伴。
4. 媒体人士。
5. 社会公众。
六、活动内容1. 开幕式邀请嘉宾致辞。
介绍活动背景和目的。
进行精彩的表演或展示。
2. 主题演讲邀请行业专家或企业代表发表主题演讲。
分享相关领域的最新趋势和发展动态。
3. 产品展示与体验设置展示区域，展示公司的产品或服务。
提供现场体验机会，让受众亲身感受产品的特点和优势。
4. 互动环节组织问答、抽奖、游戏等互动活动，增加受众参与度。
设立咨询台，解答受众的疑问。
5. 媒体采访与报道安排媒体采访机会，宣传活动亮点和企业信息。
发布新闻稿，扩大活动影响力。
6. 闭幕式感谢嘉宾和参与者的支持。
七、活动宣传1. 制定详细的宣传计划，包括线上和线下宣传渠道。
2. 利用社交媒体、官方网站、电子邮件等进行线上宣传。
3. 发布新闻稿、邀请函、海报等宣传资料。
4. 邀请媒体参与报道，提高活动曝光度。
八、活动预算1. 列出活动各项费用的预算明细，包括场地租赁、设备租赁、嘉宾费用、宣传费用等。
2. 确保预算合理，并控制在可承受范围内。
九、活动评估1. 设定评估指标，如参与人数、媒体曝光度、销售增长等。
2. 进行活动后的调查和反馈收集，了解受众对活动的评价和意见。
十、注意事项1. 活动策划和执行过程中要注意细节，确保活动顺利进行。
2. 与相关合作伙伴和供应商保持良好沟通，确保资源的及时供应。
3. 注意安全和风险管理，制定应急预案。
4. 活动期间要及时关注受众的反馈，做出相应调整。
篇二专题公关活动策划书一、活动背景[说明活动的背景和目的，例如推出新产品、提升品牌形象、庆祝重要事件等。
]二、活动目标[明确活动的具体目标，如增加知名度、吸引目标受众、促进销售等。
公共关系7-12章知识点汇总
公共关系7-12章知识点汇总
第七章大众传播、组织传播与网络传播（重点章）
大众传播的特点及功能、大众传播媒介的选择原则、新闻写作原则、公关广告及类型、举办新闻发布会、策划媒介事件、公关广告与商品广告的区别、新闻公报的结构、互联网的性质及特点、网络公关的职能、网络公关的操作。
第八章人际的传播与沟通
人际传播的线路、人际传播的符号（注意距离的内容）、人际沟通的技巧、人际沟通的禁忌。
第九章公共关系专题活动（重点章）
公关专题活动及意义、赞助活动的目的及主要对象、赞助活动的注意事项、庆典活动的类型及注意事项、开放组织的作用及要求、危机公关及公关危机、危机事件的特点与类型、危机处理的一般程序和原则
第十章公共关系礼仪
公关礼仪的含义与特征；公关礼仪的作用及原则；握手礼仪、介绍礼仪和落座礼仪。
第十一章公共关系与CI设计
CI的内涵及构成、CI设计的基本功能、MI的含义与设计、企业最重要的两个标记。
第十二章行业公共关系
公共关系与企业名牌战略、整合营销传播的原则及方法、CS战略及基本内容、政府公关的必要性及特点、政府公关的具体工作、事业组织的一般特征及公关目标。
公共关系专题活动策划
公共关系专题活动策划第一步：确定目标和目的在策划一场公共关系专题活动之前，首先需要明确活动的目标和目的。
这可以帮助我们更好地规划活动，并确保活动的所有组成部分都与这些目标和目的相一致。
第二步：调研和分析在确定活动目标和目的之后，我们需要进行调研和分析工作。
通过了解目标受众的需求和兴趣，我们可以更好地选择合适的活动主题和内容。
同时，还需要对竞争对手的活动进行分析，找出他们的优势和不足，并从中吸取经验和教训。
第三步：制定活动计划根据目标和分析结果，制定一个详细的活动计划是非常重要的。
活动计划应包括活动的时间、地点、参与人员、预算等基本信息，同时还应确定活动的形式、内容和流程等细节。
在制定计划时，要确保活动能够充分体现活动目标和目的，并能够吸引目标受众的参与。
第四步：确定推广策略为了让更多的人知道和参与活动，需要制定一套有效的推广策略。
这可以包括在线和线下推广手段。
在线推广可以通过社交媒体、电子邮件、网站等方式进行，而线下推广可以通过海报、传单、宣传册等方式进行。
在确定推广策略时，要考虑目标受众的特点和喜好，选择适合的推广渠道和方式。
第五步：筹备活动所需资源在活动开始之前，需要确保所有所需资源的准备工作已经完成。
这包括场地租赁、设备采购、人员招募等方面的工作。
同时，还需要与合作伙伴和赞助商进行沟通和协商，确保他们能够提供所需的支持和资源。
第六步：活动执行和管理在活动开始之前，要确保所有参与人员都清楚自己的任务和责任，并制定一个详细的活动执行计划。
活动执行期间，需要进行现场管理和协调，确保活动的顺利进行。
同时，还需要及时处理可能出现的问题和挑战，确保活动取得预期的效果。
第七步：活动评估和总结活动结束之后，需要进行一次全面的评估和总结。
这可以通过参与者的反馈、数据统计和专家评估等方式进行。
评估和总结的目的是了解活动的效果和问题，并为未来的活动提供经验和教训。
通过以上步骤的策划和执行，一场成功的公共关系专题活动将能够有效地传达信息、提升品牌形象，并与目标受众建立良好的关系。
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案公共关系专题活动策划方案一、活动概述公共关系专题活动是指以公共关系为核心内容，通过精心策划和组织，旨在增强组织与公众之间的沟通和理解，促进良好的公众形象塑造与维护的一系列活动。
本次公共关系专题活动旨在提高组织对公众关系管理的重视程度，加强公众形象的塑造与传播，并向公众传递正面、积极的信息，营造和谐的组织与公众关系。
二、活动目标1. 提升公众对组织的认知度和理解度。
2. 传播组织的核心价值观和文化理念。
3. 增强组织与公众的互信和合作意识。
4. 塑造和维护组织的良好公众形象。
三、活动策划1. 确定主题本次公共关系专题活动的主题为“开放、透明、互信、互动”，意在强调组织与公众之间开放、透明的沟通渠道，互相信任和相互了解的重要性。
2. 确定时间和地点为了达到广泛的影响力和宣传效果，本次活动拟在公共场所举办，如市中心广场、公园等，时间定在工作日的晚上，使更多的公众能够参与。
3. 确定内容（1）开展主题演讲：邀请相关领导或知名专家，就公共关系管理的重要性及其在组织发展中的作用进行演讲，向公众传递相关知识和理念。
（2）组织互动交流：设立互动区域，引导公众与组织代表进行面对面交流，倾听公众意见，解答疑问，并收集反馈意见。
（3）展示组织成果：通过展示面板、图片、视频等形式，展示组织的发展历程、成果和社会责任履行等方面，增加公众对组织的了解和认知。
（4）举办公众讲座：邀请专业人士开展公众讲座，向公众传递有关公共关系管理的理念和技巧，提高公众对组织的认知和参与度。
（5）开展主题展览：组织相关图片、文物等展出，展示组织的历史和文化传承，加强公众对组织的情感认同和文化自豪感。
（6）邀请明星代言：邀请公众喜爱的明星代言组织，通过明星的影响力吸引更多公众的关注和参与。
（7）举办互动活动：开展社交媒体、线上问答、抽奖等互动活动，增加公众参与感和活动话题度。
4. 确定宣传渠道（1）媒体宣传：通过新闻稿、新闻发布会等方式向各大媒体传播活动信息。
13 公共关系专题活动
13 公共关系专题活动
• 13.2 展览会
• 13.2.1 展览会的类型 • 展览会是公关活动中经常采用的形式。它是通过实物的展示和示范 表演来展示社会组织的成果和风貌的公共关系宣传活动。展览会是一 种综合运用各种媒介、手段推广产品，宣传组织形象，建立良好公共 关系的大型活动，比较容易引起公众和新闻界的注意。展览会上不仅 可安排实物、模型、示范表演，可放映幻灯片、电视、电影，还可展 出照片、图片，并加以解说等，使展览会具有一定的知识性和趣味性， 使公众更直观，更全面地了解组织及其产品，从而留下深刻的印象。 另外，在展览会上还可以了解公众的反映和意见，相互沟通，增进友 谊。可见，展览会的确是一种树立组织形象、推广产品的一种好形式。
13 公共关系专题活动
学习目标
• 掌握：公共关系专题活动的重要作用和意义。
• 理解：各种公共关系专业活动（记者招待会、
展览会、赞助活动、庆典活动）的特点和 工作程序。 • 了解：公共关系专题活动的产生的效果及影 响。
引例：红楼梦酒厂的公关战略
• 第十一届亚运会在北京召开的时候，富有眼光的企业家们立即意识到 这是一次难得的宣传企业、宣传产品的机会，于是各种名目的赞助、 各种各样的广告申请像雪片一般飞向北京第十一届亚运会组委会。 • 四川省宜宾红楼梦酒厂也想通过赞助亚运会扬扬厂名、扬扬酒名。厂 领导带了500盒礼酒到北京捐赠给亚运会，并且要求亚运会组委会接 见，报纸刊发消息。然而，对当时的亚运会组委会来说，每天都收到 全国甚至全世界的大量捐赠，红楼梦酒厂价格不足万元的酒实在是太 微不足道了。 • 没有达到目的的红楼梦酒厂的代表在万般无奈的情况下，找到了当时 任中华国产精品秘书长的铁流，请他出面帮助。铁流接手此事后，审 时度势，斟酌再三，他联想到古代将士出征前必饮酒壮行的动人场面， 感到如果以“壮行酒的名义赠给即将出征的中国体育代表团，这无疑 是份难得的礼品，也是一种难得的新闻。
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二、新闻发布会
又称记者招待会，它是组织传播各类 信息、吸引新闻界客观报道、搞好媒介 关系的重要手段。特别是当组织遇到一 些问题无法通过自身向社会公众解释时， 借助新闻媒介来传递真相、澄清事实， 更有利于组织引导公众舆论，树立或维 护形象。
（一）新闻发布会的特点
（1）新闻发布会是一种公共关系会议性专题活动， 比较正规和隆重；
（二）展览会的策划要点
9.成立新闻发布机构和确定新闻发言人 要指定专人负责与新闻界进行联系，制
订新闻发布计划，邀请记者采访、报道。 组织人员撰写新闻稿，及时向社会公众传 播有关展览会的信息，扩大整个展览会和 参展单位的影响。
（二）展览会的策划要点
10.做好接待服务工作 设立接待室、休息室，划定停车场地及
本章内容
第一节 新闻传播型公共关系专题活动 第二节 展示型公共关系专题活动 第三节 社区型公共关系专题活动 第四节 庆典型公共关系专题活动
新闻传播型公共关系专题活动是以传播新闻信息 为目的的公共关系活动。包括以下基本内容：
一是主动向新闻媒介提供本组织的信息，如企业文 化建设信息、产品与服务信息等，以便新闻媒介对组 织产生良好而深刻的印象，并帮助组织宣传；二是通 过各种媒介如报纸、杂志、广播、电视为本组织发布 广告、介绍新产品、传播新技术，以便通过媒介架起 与消费者沟通的桥梁；三是举办记者招待会，以便及 时而广泛地发布重大新闻、增强本组织的知名度；四 是巧妙地制造新闻事件，吸引新闻媒介及时报道，以 便引起社会公众的普遍关注。
D 高效性
1、复合性
展览会上既有面对面的交谈、讲解，也有文字材料，还 有图片、幻灯、录象带等影视资料。多种传播手段的结合， 能给观众留下深刻的印象。
2、直观性
展览会通过直观的实物、亲切动人的解说、悦耳的背景 音乐，营造出一种绝佳的宣传环境。在这种环境中，主客体 之间最容易沟通和交流。
3、双向性
展览会上提供了组织与公众进行直接双向沟通的机会。
案例一：酒店公关经理怎样“制造新闻”
1986年10月，高莉莉就任上海 金沙江大酒店公关部经理时，酒 店还默默无闻。1987年秋，高小 姐从她的记者朋友处得知，著名 的日本影星中野良子将偕她的新 婚丈夫来北京、上海访问。她马 上意识到这是酒店开展公共关系 活动借以提高知名度的好机会。 于是，她立即采取了一系列措施： 争取到了接待客人的机会。然后 又直接给尚在北京的中野良子打 电话请她来上海时下榻“金沙 江”。对方应允后，高小姐立刻 带领工作人员进行策划和准备。
一、制造新闻
也叫谋划新闻事件，指的是专门为了 新闻媒介进行报道而策划的有意义的事件。 这里应注意的是：制造新闻并非弄虚作假， 而是以组织发生的真实事件为基础，经过 公共关系人员的精心谋划，使其具有新闻 价值。
如：曾经美国有一家公共关系公司，为了提 高新建成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻， 在美国国旗诞生二百周年纪念日，在港湾公寓的 广场上举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有 价值，当天就通过电视传播到美国各地。通过新 闻媒介对这一新闻事件的报道，原本不出名的港 湾公寓立刻家喻户晓。
当晚，在场的记者们纷纷报道了这则绕有情 趣的新闻，上海金沙江酒店也随着这些报道在一 夜之间扬名海内外，特别是在中国公众和日本公 众中留下了深刻而美好的印象。
案例二：哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉
2005年8月6日，第四届 哈尔滨啤酒节开幕，当 地啤酒生产企业向哈尔 滨市中心休闲广场注入 大量啤酒，据称此举目 的在于打造全国第一个 “啤酒喷泉”，让人们 从中感受啤酒文化。
客人晚上到酒店，等待他们的是一
个洋溢着浓烈的喜庆气氛的“迎亲” 场面。在一片热烈的鞭炮声里， 中 野良子夫妇被40多位中外记者及酒店 上百名员工簇拥进一个中国传统式的 “洞房”——正墙上大红“喜”字熠 熠生辉，两旁的对联上写着“富士山 头紫燕双飞白头偕老，黄浦江畔鸾凤 和鸣永结同心”。在笑声、掌声此起 彼伏的“闹洞房”仪式中，新婚夫妇 还品尝了象征“甜甜蜜蜜”、“早生 贵子”的哈密瓜、桂圆、红枣等，在 异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。
（二）展览会的策划要点
3.确定展览会类型、参展单位和参展项目
第一，要明确举办什么类型的展览会，是大型 还是中小型。
第二，要确定什么时间、什么地点、什么场合、 以什么展览方式、展出什么展品，可能的目标公 众是谁。
第三，明确参展的产品、项目的要求及费用预 算等。可以根据展览目的和展览主题来组织参展 单位和参展项目，邀请方式可以用发邀请函或采 用广告招展等形式。
行车路线指示牌，在醒目处要绘制出展览 会平面布置图，在展览会场入口处设置签 到处、咨询处、服务台、引导人员等。
（二）展览会的策划要点
11.准备好宣传材料 一般有展览会的会标、会徽、纪念册，
关于参展单位、参展项目的宣传手册，以 及产品介绍单、目录表、传单、光碟等， 供展出时分发或参观者购买。
（三）展览会的经费预算和效果评估
你只要到火炬传递学校学生会或者 网络报名参加“传火炬，传爱心， 为奥运献礼--联想笔记本创意设计 大赛”活动或者你工作出色品学兼 优，都有机会成为联想奥运校园火 炬手，点燃属于你的奥运梦想，赶 快参加火炬接力行动吧。
2、抓住“新、奇、特”谋划新闻事件
在激烈的企业形象竞争中，要想成功地 为企业谋划新闻事件，引起大众传播媒介 的关注和报道，公共关系人员必须独出心 裁，使公共关系活动具备“新、奇、特” 的条件，成为记者们争先报道的新闻事件。
（2）新闻发布会耗资较高； （3）新闻发布会通过新闻发布及记者采访提问，能
更好地挖掘社会组织内部新闻； （4）新闻发布会的效果与主持人和发言人的水平也
存在着一定的关系，主持人需要机智、敏感、反 应迅速； （5）比其他新闻发布方式占用记者和组织者更多的 时间。
（二）新闻发布会的策划要点
1.做好新闻发布会前的准备工作 2.新闻发布会的注意事项 3.新闻发布会的后续工作
4、高效性
展览会可集中不同行业的同一产品，也可集中同一行业 的不同产品，给公众提供了选择、比较的机会。这为组织的 宣传促销节省大量时间和费用。
5、新闻性
展览会属于综合、大型的社会活动，是媒体关注的焦 点之一。而媒体的关注和报道，对提高展览组织的知名度 和美誉度有很大的帮助。
昆明世博会的室内展和露天展览
北京万春园 重庆巴渝园 宁夏宁春园 日本园 泰国园 美国园 澳门园
（二）展览会的策划要点
1.明确展览目的 举办展览会前，需要明确举办展览会的
目的是要取得宣传效果还是要取得一定的 经济收益，或者是二者兼要。由于展览工 作的复杂性，对展览目的要有明确的、符 合实际的界定，最好量化指标。
（二）展览会的策划要点
有意识地把新闻事件与某些权威人士、社会名 流联系起来，或者在新闻事件中请名人唱主角。 如：在美国总统艾森豪威尔67岁生日时，法国人 民向美国总统赠送的两桶陈酿了67年的白兰地酒， 由于赠送礼品与名人联系在了 一起，这次赠送被世界各地记者写 成各种形式的文章广泛传播。
5、与新闻媒介联袂谋划新闻事件
公共关系人员在谋划新闻事件时，应 努力与报社、电台、电视台联合行动。由 于有新闻媒介的参与和支持，一方面能使 活动进展顺利，达到事半功倍的效果；另 一方面能结交新闻媒介的朋友，加深新闻 媒介对本企业的深刻印象。
宾及邮费、电话费等交际应酬费用； （7）运输费，即展品运送的费用； （8）保险费，贵重物品在展览期间的保险费用。
此外，还应有一定的预备金，以备调剂补充之用。 预备金一般占总费用的5％～10％为宜。
（四）企业如何参加商品展销会
1.了解并选择
参加展销会费用较高且不能保证立刻带来经济 效益， 所以，并非所有的展销会一定要参加。如 何判断： （1）了解展销会的历史和组织者的成绩。 （2）了解参展者数目。 （3）了解是否有国际参展者。一般较大规模的展销 会都应有15%-30%的国外参展者。 （4）了解展销会的信誉。展销会是否被国际机构认 可，这是展销展会信誉的保证。
所有参展的展品作出符合主题要求，符合 内在逻辑结构的排列组合，使展览会达到 展出主题鲜明突出，富有地方展览特色， 结构严谨，整体效果好的目的。
（二）展览会的策划要点
6.选择展览场地 展览场地选择时要考虑交通便利，方便参观者
前来观展；场地的质量要好，如环境的协调性和 安全性，设备的先进性，辅助设施的完善配套(如 停车场地)等。 7.预测参观者的类型和数量
（二）展览会的策划要点
4.明确展览会总负责人和总设计人
各项任务要做到分工明确、责任到人，尤其 要明确展览文本的主编。总设计人要负责构思整 个展览的结构、设计会标及文本安排，协调整体 布局和各部分之间的衔接，注意采用现代展览技 巧，使展览会新颖、生动，给公众留下好印象。
（二）展览会的策划要点
5.有针对性地搜集、选择参展项目 如果项目多时可以进行归纳、汇总，把
1、根据热门话题谋划新闻事件
不同的公众群体，关注的话题不同；不 同的时期，同样的公众群体关注的话题也 不同。所以，公共关系人员应深入了解公 众心理和传播对象在当时最关注的话题。
如：联想利用奥运火炬传递这一最为国民关注的话题，策
划了一起成功的公关活动， 在北京时间2008年6月10日， 北京奥运会火炬“祥云”刚刚在昆明传递一天之后，由奥 运会全球TOP合作伙伴，中国最大的IT厂商联想（北京） 有限公司发起，并由中关村在线承 办的“传火炬，传爱 心，为奥运献 礼”的联想奥运笔记本高校行活动中的火炬 传递，在云南大学杨浦校区正式展开。
（四）企业如何参加商品展销会
2.明确参展目的 缺少经验的参展者往往只关注订单的
多少，而有经验的参展者，则更注重在展 销会上宣传和提高企业形象，巩固原来的 贸易关系，挖掘潜在市场。
（1）场地使用费，包括各种设备的使用、能源 （2）设计建造和布置费用，包括设计费、材料费等； （3）工作人员酬金，主要是工资、津贴、差旅费等； （4）传播媒介租金费，包括广播、电视、录像带、幻灯片、