医院视觉识别系统(V)形象设计
医院VI品牌形象与标识导视系统设计
医院VI品牌形象与标识导视系统设计为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。
这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。
医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。
医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。
人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。
从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗过程。
因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。
而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。
医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在我国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。
导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。
它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。
之所以把这样的标识称作为系统，正说明他的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。
标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。
更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。
为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。
创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。
需要我们对医院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。
医院视觉工作管理制度
第一章总则第一条为规范医院视觉工作，提高医院形象和品牌知名度，确保医院视觉识别系统（VI）的统一性和专业性，特制定本制度。
第二条本制度适用于医院内所有涉及视觉设计、制作、使用和管理的部门和人员。
第三条本制度遵循统一性、专业性、实用性和可持续性的原则。
第二章视觉识别系统（VI）第四条视觉识别系统（VI）包括医院标志、标准字体、标准色、标准图形、标准版式等。
第五条医院标志是医院的象征，应具有辨识度高、易于传播的特点。
第六条标准字体应简洁、易读、美观，符合医院的文化内涵。
第七条标准色应与医院形象相符，具有辨识度和亲和力。
第八条标准图形应具有象征意义，体现医院的专业性和人文关怀。
第九条标准版式应规范统一，确保视觉效果的协调性和一致性。
第三章视觉设计第十条视觉设计应遵循以下原则：（一）简洁明了，突出重点；（二）美观大方，符合审美；（三）富有创意，体现特色；（四）易于传播，便于记忆。
第十一条视觉设计应经过专业设计人员的审核，确保设计质量。
第十二条视觉设计文件应规范，包括设计说明、效果图、技术参数等。
第四章视觉制作第十三条视觉制作应严格按照设计文件进行，确保产品质量。
第十四条制作材料应选用环保、安全、耐用的材质。
第十五条制作过程中应注重细节，确保视觉效果。
第五章视觉使用第十六条医院各部门、科室在使用视觉元素时，应遵守以下规定：（一）严格按照标准使用医院标志、标准字体、标准色、标准图形、标准版式；（二）不得随意更改、修改、变形或添加非标准元素；（三）不得使用过时、低质量的视觉元素。
第十七条医院对外宣传、广告、出版物、办公用品、礼品等，应使用统一的视觉元素。
第十八条医院各部门、科室在使用视觉元素时，应主动接受监督，确保视觉效果的统一性。
第六章视觉管理第十九条医院设立视觉管理工作小组，负责视觉工作的统筹、协调、监督和管理。
第二十条视觉管理工作小组应定期对视觉工作进行评估，发现问题及时整改。
第二十一条视觉管理工作小组应加强对视觉设计、制作、使用和管理的培训和指导。
Visual Identity
视觉识别系统 视觉识别系统
VISUAL IDENTITYI VISUAL IDENTITYI
VI简介
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进 行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造 企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着vi设计它的形象将淹没于商海之中， 让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对 它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷 字体、禁用规则等等； 而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
视觉识别系统 视觉识别系统
VISUAL IDENTITYI VISUAL IDENTITYI
企业为什么需要注重VI设计
企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面 设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与 其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是 企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的 VI是否成 功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依 赖于一套优秀的企业VI设计。
医院标识导视系统设计解决方案详解
医院标识导视系统设计解决方案详解医院VI品牌形象与标识导视系统设计为什么选定医院为导向系统的典型，而且又显得特别重要。
这是由于从医院这个公共场所来看，它具有有别于其它公共场合的特殊性。
医院与社会的接触面广，科室繁多，求诊者心切，如让来医院的求医者能迅速、有序地找到所要去的部门、科室，这就需要依靠标识的引导作用。
医院环境是一种极为特殊的公共环境，人员密集的公共场所，其组成复杂、科室繁多、走道纵横。
人流物流的合理性，将是决定医院环境好坏的关键。
从进入一家医院起，对医院设施和各种功能区的找寻已贯穿患者和家属整个治疗过程。
因此一个良好的标识导向系统就成为医院硬件建设的重要组成部分。
而一套完善的环境标识系统将会使这种合理性感知于人，并让人们在使用中感到非常方便、自然。
医院标识导向作为“系统”是20世纪末出现在中国医院的，是现代医院倡导“以人为本”理念之必然。
导视标识系统是二十世纪90年代中期在铭牌行业中出现的一个全新的称谓。
它适应了社会的进步和管理的需要，标志着铭牌的发展，已经从初始的依附产品、针对产品做出的功能提示，扩展到更大的空间。
之因此把这样的标识称作为系统，正说明她的功能和作用，已不是某一个孤立的牌子所能完成和代替的，而是以某一特定的范围，按照一定的关系所组成的整体。
标识系统进入医院，立即显示出独到的功能，体现了现代医院的人文精神，让人耳目一新，也为医院建筑起到画龙点睛、美化环境的作用，用立体导向改变已往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流、洁污等流程问题。
更能体现医院的形象、历史、个体，乃至专科特长、风格、作风等，呈现其洋溢亲情的企业文化氛围。
为医院树立良好形象，全面提高医院搏击市场的竞争力。
创造人性化的医疗环境、病人主体意识的确立和强化、对病人意愿需求的的尊重和理解，把传统医院以管理为中心转化到以病人为中心。
需要我们对医院环境进行新的定位，不是简单的对医院环境进行装修粉饰，而是从空间划分、人流物流等方面按照病人的需要和理想进行规划设计。
视觉识别系统(vi)
VI前言xxx科技集团，是有着雄厚实力和发展潜能的集团，在互联网营销快速发展的背景下脱颖而出，是众多客户信赖的“网站建设专家”和“网络推广顾问”。
xxx科技集团严格遵守“打造顶尖品牌企业，创造无限社会价值”的核心价值观，不断开拓进取，打造出了“专业的互联网应用服务提供商”的集团形象。
为了树立统一的品牌形象，提升员工的归属感，加强集团凝聚力，xxx科技集团建立了品牌视觉识别系统。
品牌视觉识别系统可以把集团的信息传达给大众，通过视觉强化受众的意识，从而获得行业领域的认同，这对于集团的长远发展起着关键的作用。
视觉识别系统手册可以全面整体的对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导xxx科技集团建立统一而鲜明的品牌形象。
xxx科技集团视觉识别系统手册【1.0版本】共分为三部分：1.前言2.基础部分：视觉识别系统的基本要素。
包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。
3.应用部分：视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用部分。
包括办公、环境、展示、宣传等用。
集团品牌形象策划的实施是一个长期的过程，本手册附有光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI(Illustrator CS)和JPEG。
在设计和制作品牌识别系统时，各有关部门应严格遵守本手册的规定，不得随意更改。
2012.12【1.0版本】P1A基础部分A-1.0集团标识规范A-1.1集团标识及标志创意说明A-1.2集团标识基本使用规定（标准）A-1.3集团标识基本使用规定（横式）A-1.4集团标识基本使用规定（竖式）A-1.5集团标志墨稿A-1.6集团标识反白效果图（标准）A-1.7集团标识反白效果图（横式）A-1.8集团标识反白效果图（竖式）A-1.9集团标识基本形标准化制图A-1.10集团标识方格坐标图（标准）A-1.11集团标识方格坐标图（横式）A-1.12集团标识方格坐标图（竖式）A-1.13集团标识方格坐标图（无英文版）A-2.0集团标准字体规范A-2.1集团标准中文字体A-2.2集团标准英文字体A-2.3集团中英文字体组合A-3.0集团标准色规范A-3.1集团标准色规范A-3.2集团辅助色规范A-3.3集团标识在明度背景中的应用说明（墨稿）A-3.4集团标识在色彩环境中的应用说明A-4.0集团专用印刷字体规范A-4.1中文专用印刷字体规范A-4.2英文专用印刷字体规范A-5.0辅助图形规范A-5.1辅助图形规范A-6.0基本要素组合规范A-6.1标识禁用组合P2集团标识规范A-1.1集团标识及标志创意说明P3集团标识规范A-1.2集团标识基本使用规定（标准）xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。
VI视觉识别系统设计简介
VI视觉识别系统设计简介V I即（V i s u a l I d e n t i t y），通译为视觉识别系统，是C I S系统最具传播力和感染力旳部分。
是将C I旳非可视内容转化为静态旳视觉识别符号，以无比丰富旳多样旳应用形式，在最为广泛旳层面上，进行最直接旳传播。
设计到位、实行科学旳视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象旳迅速便捷之途。
在品牌营销旳今天，没有V I设计对于一种现代企业来说，就意味着它旳形象将沉没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一种缺乏灵魂旳盈利机器；就意味着它旳产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团体旳松散和低落旳士气。
V I设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括：企业旳名称、标志设计、标识、原则字体、原则色、辅助图形、原则印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
一种优秀旳V I设计对一种企业旳作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业辨别开来旳同步又确立该企业明显旳行业特性或其他重要特性，保证该企业在经济活动当中旳独立性和不可替代性；明确该企业旳市场定位，属企业旳无形资产旳一种重要构成部分；B、传达该企业旳经营理念和企业文化，以形象旳视觉形式宣传企业；C、以自己特有旳视觉符号系统吸引公众旳注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供旳产品或服务产生最高旳品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业旳认同感，提高企业士气。
V I设计旳基本原则：V I旳设计不是机械旳符号操作，而是以M I为内涵旳生动表述。
因此，V I设计应多角度、全方位地反应企业旳经营理念。
A、风格旳统一性原则B、强化视觉冲击旳原则C、强调人性化旳原则D、增强民族个性与尊重民族风俗旳原则E、可实行性原则：V I设计不是设计师旳异想天开而是规定具有较强旳可实行性。
假如在实行性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实行，再优秀旳V I设计也会由于难以贯彻而成为空中楼阁、纸上谈兵。
难点视觉识别(vi)系统设计(基本要素系统设计)
3. 企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企 业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达 企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企 业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字 体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字 体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性 和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。 企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特 性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、 宽尺寸和角度等位置关系。 4.标准色彩 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的 制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品 内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效 应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造 出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使 用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在 内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富 造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现 的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保 持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组 合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作 各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系 统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。 6.组合应用 组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行 运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应 用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额 组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所 有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后， 为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构 图。
医院CIS品牌形象
医院 C I S 品牌形象一、 CIS 基本内涵 CIS 即"Corporation Image Systerm"企业识别系统，它是将企业的经营理念和形象定位通过视觉设计以及对内、对外的传达实施，从而建立鲜明的企业形象，实现品牌较高的知名度、良好的美誉度，最终实现较高的品牌忠诚度的系统方法。
●CIS 是现代企业普遍应用的经营战略对于医院全方位导入市场化运作和企业化经营，其一样具有企业经营的特征。
随着顾客(患者)对医院的选择权加大，医院品牌形象越来越成为医院发展的重要决定因素。
●医院品牌是用以识别一家医院或者一项医疗服务产品，并使之与其他竞争医院、竞争医疗服务产品区别开来的医院标志以及品牌内涵，代表着医院特定的形象特征。
二、医院品牌的作用 1、医院品牌是医疗业务推广的基础和外在表现医疗产品的形象多属于一种抽象、虚无漂渺的观念，顾客很难在就诊前预先判断和信任一种医疗行为，在此之前只能通过品牌判断一家医院，判断一种治疗行为的可行性，于是医院的业务推广、医疗广告要想更好地发挥市场营销的作用，必须要以品牌为依托，在顾客(患者)心目中，无形的医院品牌就是代表着某家医院。
品牌标志就是医院形象的象征，即医院的外在表现。
如：当你看到黄色的"M"就知道是"麦当劳" (全球几千家连锁店)；当你看到"Hair 海尔"，你就会想到海尔--中国最大家电企业，等等。
但是在我国目前大部份医院，使用的都是卫生部标志，整体没有区别，更没有各医院品牌区别和品牌个性。
2、医院品牌是医疗市场最有效的竞争手段靠削价、人员推销、降低成本等医疗市场竞争，竞争手段单一，效果越来越差，而品牌竞争对于医疗市场具有不可替代的重要性。
首先，医疗消费者往往会选择名院名医，特别重视医疗品牌；其次，广告竞争、价格竞争往往不易被消费者认同，而且可信度差，如果利用品牌形象手段则医院品牌可信度会更高，而且不易引起副作用；第三，有独特性品牌形象可以与竞争对手形成一种品牌差异，从而形成竞争的差异化优势，开辟特定市场，形成特定的顾客偏好，吸引更多的顾客群体。
视觉识别系统对医院文化建设之作用浅析
代生 理学 、 心 理学 研究 证 明 ， 人 所感 觉 接收 到 的外界 信息 中 ８ ３ ％来 自视 觉 ， Ⅵ是具体化 、 视 觉 化 的传 播 手段 ， 因此 ， Ⅵ是 Ｃ Ｉ Ｓ中最 重 要 的组 成 部 分 。Ｖ Ｉ系 统 一般包 括 基本 要 素 和 应 用要 素 ， 基 本 要 素 主 要包
１ ． １ Ｖ Ｉ系 统 的 概 念 和 内 涵 视 觉 识 别 （ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ ｌ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ ， 以下 简 称 Ｖ Ｉ ） 是 以标志 元 素 的有机 组合 而 建立 的具 备 明显识 别 特征 、 审 美价值 和 象征 意义 的符 号 系统 ， 与 Ｍ Ｉ （ 理念识 别 ） 、 Ｂ Ｉ （ 行 为 识别 ） 共 同构 成 了企业 识 别
为 患者 提供 良好 的第 一感 受 与舒 适 的诊疗 环境 。
文 字都 做到 清 晰 、 字体放大 、 布局 合 理 ， 设 计 大 方 鲜
明， 内容简单 突出 ， 导 引 准确便 捷 ， 优化 了就诊 流程 。 ２ ． ２ 提 升就 诊 感 受 医院标 志 的设 计 ， 应 以 医院理 念 设计 和行 为设 计 为 基 础 ， 透 过 整 体 而 体 现 的视 觉
院文 化层 面 对 Ⅵ系统 的引入进 行分 析 与思 考 。 １ ． ２ 构建 Ｖ Ｉ系统 的 重要 意 义 完备 的 Ｖ Ｉ系统 既 可 以为 医 院树立 良好 的外 部 形 象 ， 也 是 医 院文 化 的
解 医务人 员 与患者 的实 际需 求 ， 结 合 医 院 的文化 特 色， 重新设 计 并制 作 了 Ⅵ系统 。在改 造前 ， 医院 的标 识 系统老 化 ， 部分 文 字 剥 落 ， 色彩暗淡 ， 布 局 不 够 合
视觉识别系统(VI手册)
视觉识别系统（手册）设计项目明细表一．基础设计系统：标志设计□ 标志及标志创意说明□ 标志墨稿□ 标志反白效果图□ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示：标准字体□ 全称中文字体□ 简称中文字体□ 全称中文字体方格坐标制图□ 简称中文字体方格坐标制图□ 全称英文字体□ 简称英文字体□ 全称英文字体方格坐标制图□ 简称英文字体方格坐标制图：标准色（色彩计划）□ 标准色（印刷色）□ 辅助色系列□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相：造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型说明□ 吉祥物立体效果图□ 吉祥物基本动态造型□ 吉祥物造型单色印刷规范□ 吉祥物展开使用规范：象征图形□ 象征图形彩色稿（单图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范：专用印刷字体□ 专用印刷字体：基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式二．应用设计系统：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 国内信封□ 国际信封□ 大信封□ 信纸□ 国内信纸□ 国际信纸□ 特种信纸□ 便笺□ 传真纸□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡（工作证）□ 临时工作证□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 文件题头□ 直式、横式表格规范□ 电话记录□ 办公文具□ 聘书□ 岗位聘用书□ 奖状□ 公告□ 维修网点名址封面及内页版式□ 产品说明书封面及内页版式□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台□ 办公桌标识牌□ 及时贴标签□ 意见箱□ 稿件箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□ 挂旗□ 吊旗□ 竖旗□ 桌旗：公共关系赠品设计□ 贺卡□ 专用请柬□ 邀请函及信封□ 手提袋□ 包装纸□ 钥匙牌□ 鼠标垫□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞：员工服装、服饰规范□ 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）□ 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）□ 春秋装衬衣（短袖）□ 春秋装衬衣（长袖）□ 员工男装（西装蓝领衬衣马甲）□ 员工女装（裙装西装领花胸饰）□ 冬季防寒工作服□ 运动服外套□ 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□ 外勤人员服装□ 安全盔□ 工作帽：车体外观设计□ 公务车□ 面包车□ 班车□ 大型运输货车□ 小型运输货车□ 集装箱运输车□ 特殊车型：标志符号指示系统□ 大门外观□ 厂房外观□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 名称标识牌□ 名称大理石坡面处理□ 活动式招牌□ 机构平面图□ 大门入口指示□ 玻璃门□ 楼层标识牌□ 方向指引标识牌□ 公共设施标识□ 布告栏□ 生产区楼房标志设置规范□ 立地式道路导向牌□ 立地式道路指示牌□ 欢迎标语牌□ 户外立地式灯箱□ 停车场区域指示牌□ 立地式道路导向牌□ 车间标识牌与地面导向线□ 车间标识牌与地面导向线□ 生产车间门牌规范□ 分公司及工厂竖式门牌□ 门牌□ 生产区平面指示图□ 生产区指示牌□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 车间室内标识牌□ 警示标识牌□ 公共区域指示性功能符号□ 内部参观指示□ 各部门工作组别指示□ 内部作业流程指示□ 各营业处出口／通路规划：销售店面标识系统□ 小型销售店面□ 大型销售店面□ 店面横、竖、方招牌□ 导购流程图版式规范□ 店内背景板（形象墙）□ 店内展台□ 配件柜及货架□ 店面灯箱□ 立墙灯箱□ 资料架□ 垃圾筒□ 室内环境：商品包装识别系统□ 大件商品运输包装□ 外包装箱（木质、纸质）□ 商品系列包装□ 礼品盒包装□ 包装纸□ 配件包装纸箱□ 合格证□ 产品标识卡□ 保修卡□ 质量通知书版式规□ 说明书版式规范□ 封箱胶□ 会议事务用品：广告宣传规范□ 电视广告标志定格□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□ 杂志广告规范□ 海报版式规范□ 系列主题海报□ 大型路牌版式规范□ 灯箱广告规范□ 公交车体广告规范□ 双层车体车身广告规范□ Ｔ恤衫广告□ 横竖条幅广告规范□ 大型氢气球广告规范□ 霓红灯标志表现效果□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 广告促销用纸杯□ 直邮宣传三折页版式规范□ 宣传册封面、版式规范□ 年度报告书封面版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 产品单页说明书规范□ 对折式宣传卡规范□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□ 擎天拄灯箱广告规范□ 墙体广告□ 灯箱广告规范□ 户外标识夜间效果□ 展板陈列规范□ 柜台立式ＰＯＰ广告规范□ 立地式ＰＯＰ规范□ 悬挂式ＰＯＰ规范□ 产品技术资料说明版式规范□ 产品说明书□ 路牌广告版式：展览指示系统□ 标准展台、展板形式□ 标准展位规范□ 样品展台□ 样品展板□ 产品说明牌□ 资料架□ 会议事务用品：再生工具□ 色票样本标准色□ 色票样本辅助色□ 标准组合形式□ 象征图案样本□ 吉祥物造型样本：就餐用品系统□ 外卖包装塑料袋□ 外卖包装盒□ 包装纸□ 饮料杯□ 碗碟杯□ 佐料瓶□ 卫生筷□ 餐巾纸及餐巾纸袋□ 点菜单可翻式点餐牌□ 桌布□ 桌号牌□ 书报架□ 牙签。
医院视觉识别系统(VI)的形象设计资料教程文件
医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。
医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。
基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。
属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。
2、医院的招牌、标识、旗帜。
vi视觉识别系统
视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。
视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。
视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity。
视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
医院CI系统中视觉识别的设计与应用
ｕ ｎ ｉ ｑ ｕ ｅ ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ ｓ ｙ ｍｂ ｏ ｌ ｓ ａ ｎ ｄ ｄ ｉ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ ｕ ｉ ｓ ｈ ｔ ｈ ｅ ｈ ｏ ｓ ｐ ｉ ｔ ａ ｌ ｆ ｒ ｏ ｍ ｏ ｔ ｈｅ ｒ ｓ ，ｅ ｎ ｓ ｕ ｒ ｉ ｎ ｇ ｉ ｔ ｓ ｃ ｈ ａ ｒ ａ ｃ ｔ ｅ ｒ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ ｓ ａ ｎｄ ｄ ｉ ｓ ｔ ｉ ｎｃ ｔ ｉ ｖ ｅ ｎ ｅ ｓ ｓ ｉ ｎ ｍｅ ｄ ｉ ｃ ａ ｌ ｐ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｃ ｅ ｓ ． Ｓｃ ｉ ｅ ｎ ｔ ｉ ｉ ｆ ｃ ，
ｒ ｅ ａ ｓ ｏ ｎ ａ ｂ ｌ ｅ ａ ｎ ｄ ｃ ｏ ｎ ｖ ｅ ｎｉ ｅ ｎ ｔ ＶＩ ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ ｃ ａ ｎ ｆ ａ ｃ ｉ ｌ ｉ ｔ ａ ｔ ｅ ｔ ｈｅ ｐ ａ ｔ ｉ ｅ ｎ ｔ ｓ ｔ ｏ ｋ ｎ ｏ ｗ ｔ ｈ ｅ ｈ ｏ ｓ ｐｉ ｔ ａ ｌ Ｓ ｌ ａ ｙ ｏ ｕ ｔ ｍｏ ｒ ｅ ｒ ａ ｐ ｉ ｄ ｌ ｙ ａ ｎ ｄ ｔ ｏ ｇ ｕ ｉ ｄ ｅ ｔ ｈ ｅ ｍ ｔ ｏ ｄ ｉ ｆ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｄ ｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｍｅ ｎ ｔ ｓ ｆ ｏ ｒ
口 石慧 Ｓ Ｈ Ｉ Ｈ ｕ ｉ 王乐 Ｗ Ａ Ｎ Ｇ Ｌ 。
『
、
＞ 医院 ｃ Ｉ系统 中视 觉识 别体 系 （ Ｖ Ｉ ）是 医院核心理念 的直接反 映 ，在核 心理念 的指 导下运用 平面设计 等 手法将 医院 内涵形象化 ，以其特有 的视 觉符号吸 引公众的注意 力，并与 同行业其他 医院 区别 开来，确保 医院 在 医疗活动 中的特 色与个性 ，在 整个 ｃ Ｉ中占据重要作 用。科 学合理便捷 的视 觉识别体 系更 能使前 来 医院就
ｐ ｌ ａ ｙ ｉ ｎ ｇ ａ ｎ ｉ ｍｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｎｔ ｒ ｏ ｌ ｅ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ ＣＩ ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ．Ｂ ｙ ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ ｉ ｚ ｉ ｎ ｇ ｔ ｈ ｅ ｈ ｏ ｓ ｐ ｉ ｔ ａ ｌ Ｓ ｉ ｍａ ｇ ｅ ｂ ｙ ｓ ｕ ｃ ｈ ｍｅ ａ ｎ ｓ ａ ｓ ｇ ｒ ａ ｐ ｈ ｉ ｃ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ， ＶＩ ｃ ａ ｎ ａ ｔ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ｔ ｈｅ ｐ ｕ ｂ ｌ ｉ ｃ ｗｉ ｔ ｈ ｉ ｔ ｓ
视觉识别系统(VI手册)
视觉识别系统（VI手册）VI设计项目明细表一．VI基础设计系统1：标志设计□ 标志及标志创意说明□ 标志墨稿□ 标志反白效果图□ 标志标准化制图□ 标志方格坐标制图□ 标志预留空间与最小比例限定□ 标志特定色彩效果展示2：标准字体□ 全称中文字体□ 简称中文字体□ 全称中文字体方格坐标制图□ 简称中文字体方格坐标制图□ 全称英文字体□ 简称英文字体□ 全称英文字体方格坐标制图□ 简称英文字体方格坐标制图3：标准色（色彩计划）□ 标准色（印刷色）□ 辅助色系列□ 下属产业色彩识别□ 背景色使用规定□ 色彩搭配组合专用表□ 背景色色度、色相4：造型（吉祥物）□ 吉祥物彩色稿及造型说明□ 吉祥物立体效果图□ 吉祥物基本动态造型□ 吉祥物造型单色印刷规范□ 吉祥物展开使用规范5：象征图形□ 象征图形彩色稿（单图形）□ 象征图形延展效果稿□ 象征图形使用规范□ 象征图形组合规范6：专用印刷字体□ 专用印刷字体7：基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式0 / 7二．VI应用设计系统1：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 国内信封□ 国际信封□ 大信封□ 信纸□ 国内信纸□ 国际信纸□ 特种信纸□ 便笺□ 传真纸□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡（工作证）□ 临时工作证□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头□ 直式、横式表格规范□ 电话记录□ 办公文具□ 聘书□ 岗位聘用书□ 奖状□ 公告□ 维修网点名址封面及内页版式□ 产品说明书封面及内页版式□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台1 / 7□ 办公桌标识牌□及时贴标签□ 意见箱□ 稿件箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□ 挂旗□ 吊旗□ 竖旗□ 桌旗2：公共关系赠品设计□ 贺卡□ 专用请柬□ 邀请函及信封□ 手提袋□ 包装纸□ 钥匙牌□ 鼠标垫□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞3：员工服装、服饰规范□ 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□ 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□ 春秋装衬衣（短袖）□ 春秋装衬衣（长袖）□ 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□ 冬季防寒工作服□ 运动服外套□ 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□ 外勤人员服装□ 安全盔2 / 7□ 工作帽4：车体外观设计□ 公务车□ 面包车□ 班车□ 大型运输货车□ 小型运输货车□ 集装箱运输车□ 特殊车型5：标志符号指示系统□ 大门外观□ 厂房外观□ 办公大楼体示意效果图□ 大楼户外招牌□ 名称标识牌□ 名称大理石坡面处理□ 活动式招牌□ 机构平面图□ 大门入口指示□ 玻璃门□ 楼层标识牌□ 方向指引标识牌□ 公共设施标识□ 布告栏□ 生产区楼房标志设置规范□ 立地式道路导向牌□ 立地式道路指示牌□ 立地式标识牌□ 欢迎标语牌□ 户外立地式灯箱□ 停车场区域指示牌□ 立地式道路导向牌□ 车间标识牌与地面导向线□ 车间标识牌与地面导向线□ 生产车间门牌规范□ 分公司及工厂竖式门牌□ 门牌□ 生产区平面指示图□ 生产区指示牌□ 接待台及背景板□ 室内企业精神口号标牌□ 玻璃门窗醒示性装饰带□ 车间室内标识牌□ 警示标识牌□ 公共区域指示性功能符号□ 内部参观指示3 / 7。
Vi(视觉识别系统)VI全称
历Hale Waihona Puke 演变古代 VI的历史可谓久远。具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。远古人类 的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。原始部落的共同信仰、生活方式、图腾 标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定这是早期部落之间形成的无意识的 形象识别。奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城 邦间的形象区分。中世纪的视觉识别是一些欧洲国家?有着大量宗教的象征“徽记”“标识”;以及代 表贵族身份和地位的“纹章”。纵观历史的社会行为,都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、 高度认同的理念及形象痕迹[1] 。 近代 近现代的VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃发展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得 到发展。日本，美国很快便发现了设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使 VI走向成熟阶段。 视觉识别系统从诞生至今已有五十多年的历史了。
Vi（视觉识别系统）VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静 态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形 象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企 业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获 得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视 觉识别。
发展趋势
当今VI发展的非常快，也非常全面化，整体化。更重要的是当今VI结合品牌战略和企业文化通过标志造型、色彩定位、标志 的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产的战略性Ⅵ或品牌视觉规划，品 牌视觉管理的趋势来发展
视觉识别系统VI)
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌
导入VI视觉识别系统 塑造医院优秀服务品牌
在现 代 医 院经 营活 动 中 ， 同级 别 医 院在 医疗 技术 、 设 备、 环境、 服务 品质 等方 面 日 趋类同， 面对 日益激 烈 的市场 竞争 ， 医 院都 在寻 求一 条快 速发 展 的道路 ， Ｖ Ｉ 视觉识 别 系 统的开发和导入 ， 能够促进医院的服务与其他医院的服务 区别开 来 ， 有助 于在 公众 中树 立优 秀 的 品牌 形 象 ， 从 而 在
医疗市场竞争 中脱颖而出， 取得独一无二 的市场 定位 ， 获 取广大患者的认同， 赢得更加广阔的市场发展空间， 从这
个 意义 上说 ， 导入 Ｖ Ｉ 视觉 识别 系统 就是 医院发 展战 略 。 Ｖ Ｉ 视觉识 别 系统 是 Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ的 简称 ， 是 企业 识
理念、 文化特质 、 服务 内容 、 医院规范等抽象内容转换为具
体符 号 的过程 ， 它 可 以塑造 出独特 的 医院形象 。视 觉识 别 系 统分 为基本 要素 系统 和应用 要素 系统 两方 面 。
１ 基 本要素 系统
是 用来 象征 医 院并 应 用 在视 觉 识 别 系统 中的 特定 色
的线 条粗 细 处理 和 笔划 结 构上 要尽 量 清 晰简 化 和富 有装 饰 感 。在设计 时要 考虑 字体 于标 志在组 合 时的协 调统 一 。
１ ． ３ 医院的标 准 色彩体 系
Ｖ Ｉ 视 觉识 别 系统是 以 医院标 志 、 标 准字 体 、 标 准 色 彩 为 核心 展开 的完整 的视 觉 传 达 体系 ， 是将 医 院精 神 、 服 务
彩， 通 过色 彩具 有 的知觉 刺 激 与 心理 反 应 ， 表 现 出 医 院 的
如 医院标 志 、 医 院的标准 字 、 医 院的标 准色 彩体 系 、 医
医院视觉形象识别系统
医院视觉形象识别系统医院视觉形象的概念透过具体可见的视觉符号、图案、色彩、版式及各种用品、器具、传播手段,传达医院理念与经营信息,形成了医院的视觉形象。
医院视觉形象在医院识别系统中最具传播力与感染力。
由于视觉传播具有广泛性,医院视觉形象可快速而明确地达到认知医院的目的。
建立医院视觉形象的意义首先是识别的需要。
医院管理者应该把医院自己所希望在社会公众中树立的形象,通过准确的定位,以鲜明的视觉符号予以标准化,并加以一贯的实施。
我就是我,这是医院视觉识别的意义所在。
其次,创建鲜明独特的医院形象;提升全院的管理水平、服务水平;提高医院设施的使用效率;增进上级机关、社会公众对医院的认同与关注,树立良好的公众形象;给病员、家属更多的方便和关心;增进医院的社会效益、经济效益。
一、医院视觉的内涵视觉是人们接受外界信息的主要渠道,因此医院文化中最容易感知的物质层被称为视觉识别系统,当然它的内容并不局限于目力所及,也包括听觉、嗅觉、触觉等其他感官所接收到的信息元素。
这些内容尽管处于医院文化的最外层,但却是医院文化建设不可忽视的内容,并成为CI 理论的一个亮点。
视觉识别是CI的静态识别,它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念和情报信息。
在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表得出来,以使公众识别并认知。
医院视觉是一种将医院的经营理念、价值观、医院精神、医院使命、医院作风,通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式,有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来,从而使医院的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息,并产生认同感,达到识别的目的。
医院视觉形象系统是建立在医院理念的基础之上的,也就是说,医院的视觉形象识别系统的内容,是医院理念的外化,反映医院的精神、理念和价值观。
从医院的视觉形象系统中折射出医院的经营哲学、企业精神、工作作风和审美意识等医院理念,医院理念形象系统是医院视觉形象系统和医院行为形象系统得以存在的根基,是医院理念系统的外在表现形式,这里是动态和静态的相互结合,相辅相成。
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医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。
使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。
医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。
医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。
前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。
因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。
有人称其为关键语、关键词。
而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。
各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。
□医院视觉内涵结构视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。
基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。
应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。
属于医院固有的应用媒体主要有：1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。
2、医院的招牌、标识、旗帜。
3、医院的交通，运输工具。
4、医院员工的制服。
配合医院经营的应用媒体主要有：1、医院大众传播的宣传设计。
2、医院建筑，环境设计等项目。
二、医院视觉功能医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。
由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采，塑造医院形象中的地位与作用。
视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，它是现代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。
□识别功能医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。
今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。
□应变功能在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。
“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。
一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。
□传播功能医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。
在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。
三、医院视觉策划原则统一的医院视觉形象，必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，运用图形，色彩等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。
因此，医院在进行视觉形象策划时，应遵循以下几方面的原则。
□充分表达医院理念原则医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心，充分完整传递医院精神理念；脱离医院精神的设计，对医院形象提升没有多大作用。
□人性化原则医疗服务必须体现人文关怀，因此，医院视觉设计必须要满足人的心理情感，以情动人。
“亲切感”的形象常是最足以影响业绩的要素。
根据调查，那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体，单纯，明快的特质。
一般人对于常见的事物，自然会产生亲切感。
□民族性原则各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩，图形等方面，各个民族均有它的偏爱和厌恶，因此在医院视觉形象设计时必须传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。
□简洁抽象原则复杂的设计，也许能更好体现医院理念和实态，但对于就医顾客和公众来说，他们每天接受的视觉信息有几千条，对其中许多都没有接受，少数只是一晃而过，人们根本没有时间，实际上也不愿意去思考、理解哪些复杂的设计。
因此，在视觉信息到了泛滥的今天，医院视觉设计必须简洁明了，一目了然，一看就懂。
当然“简洁”不是“简单”，不是“缺乏吸引力”。
□个性化原则医院形象设计如果与别人相同，没有特点，就难以达到目的。
因此设计必须要有个性，突出个性化。
四、医院视觉系统的设计程序1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确视觉设计的开发目标、主旨、要点等。
2．说明设计开发要领，依调研结果订立新方针。
3．探讨医院标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念。
再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图。
4．医院标志设计案展现。
5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，医院内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品。
6．医院标志设计要素精致化。
对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计。
7．展现基本要素和系统的提案。
其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案。
8．编辑基本设计要素和系统手册。
9．医院标准应用系统项目的提案。
进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统。
10．一般应用项目的设计开发。
在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一般的应用设计项目设计开发。
11．进行测试、打样。
12．开始新设计的应用。
13．编辑设计应用手册。
五、医院视觉基本要素策划内容□医院名称医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题。
目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题，比如，XXX市第一人民医院，第二人民医院，这种名称带有明显的计划经济痕迹，如果不是对医院熟悉，我们很难判断两所医院各自的特色的，这就很不利于医院品牌形象的建立。
因此，国有医院名称，特别是一些面向社会开放的企业医院名称，在引入CI之时，面临着改变名称的问题。
为了树立医院品牌形象，提升医院竞争力，在确定医院名称时应把握以下几点：1形象力具有表现医院理念、服务特色和整体品牌的形象张力。
2个性化具差异性，与众不同，表现行业特征与医院个性。
3关联度与医院的传统、历史沿革或医院理念精神紧密相关，因而具有独特性和排他性。
4现代感与国际接轨，利于现代医院形象塑造。
5文化力注入医院文化或理念精神内涵，与本医院的之性质、员工素质、思想水平、文明程度相切合，因而具有渗透力、号召力。
6亲和力字面优美、字义纯正，有亲近感，蕴含理念为社会认同。
7读音读音响亮、利于传诵。
8书写简洁明快、利于传播。
总之，命名设计是一个全新的实际问题，同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。
若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会给公司创下巨大的无形资产价值。
六、医院标志医院标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、医院文化、经营内容、医院规模、服务特色等要素，传递给社会公众，使之识别和认同医院的图案和文字。
医院标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
医院标志是视觉形象的核心，它构成医院形象的基本特征，体现医院内在素质。
医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同医院品牌的代表。
因此，医院标志设计，在整个视觉形象系统设计中，具有重要的意义。
医院标志有如下特征：1识别性识别性是医院标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本医院及其服务的识别力，是现代医院市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2领导性医院标志是医院视觉传达要素的核心，也是医院开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是医院经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于医院的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
3同一性标志代表着医院的经营理念、医院的文化特色、医院的规模、经营的内容和特点，因而是医院精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对医院的认同。
只有医院的经营内容或医院的实态与外部象征——医院标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4造型性医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达医院情况的效力，而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。
5延展性医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6系统性医院标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。
目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
7时代性现代医院面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
特别是许多老医院，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使医院的标志具有鲜明的时代特征。
通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免医院的日益僵化，陈腐过时的形象。
医院标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。