耐克品牌传播媒介的分析
市场营销案例分析 以耐克为例
市场营销案例分析以耐克为例1. 品牌定位与传播策略耐克是一家全球运动品牌，其品牌定位为“激发人们的潜能，推动世界发展”的理念。
耐克一直以来强调的是“Just Do It”的口号，鼓励人们超越自己的极限，不断向前进。
为了确立品牌形象，耐克积极运用全球体育明星的影响力，进行品牌宣传和推广。
而且耐克也注重寻找新的宣传方式，例如在社交媒体上推出了“#betterforit（炫酷不止是镜头下的一瞬间）”，鼓励女性做出更积极、更健康、更自信的决定，让耐克品牌更加紧贴现代潮流和年轻人的心态。
2. 营销渠道与促销策略耐克采取了一系列的营销渠道和促销策略，来提高品牌知名度和销量，包括：（1）通过赞助大型体育赛事和运动明星，例如NBA、NFL、奥运会、足球比赛等，增强品牌形象；（2）在电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等多个媒体平台推出广告，以此扩大品牌曝光量，强化品牌形象；（3）通过耐克旗舰店、专卖店和网上商城等多渠道分销产品；（4）在各大篮球、足球等体育场馆设置专门的耐克广告牌等多渠道投放广告，增加品牌知名度。
3. 新产品研发策略耐克不断推出新产品来满足不同运动需求的人群。
除了主力产品如Nike Air和Nike Free等系列，耐克也为各个不同体育品类开发出专业性的需求性产品，如篮球鞋、足球鞋等。
同时，耐克也注重研发创新技术，将新技术应用到产品中，例如Nike Flywire、Nike+等技术。
新产品的推出也会在社交媒体等平台进行推广和宣传。
4. 用户体验和客户关系管理策略耐克注重为顾客提供优质的用户体验。
客户可以在耐克官网上直接购买产品，在线查询订单状态、退换货、查找罗技店等。
此外，耐克的用户服务还包括定制和个性化服务，使得每位客户能够享受到专业、个性化的购物体验。
耐克亦通过社交媒体等平台与顾客保持良好的互动，积极回应客户反馈，以提高客户满意度。
nike网络营销策略
nike网络营销策略Nike的网络营销策略主要包括以下几个方面：1. 社交媒体营销：Nike充分利用社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等增加品牌曝光度，并与用户进行互动。
通过发布有趣、有创意和引人入胜的内容，吸引用户关注，并通过与用户互动来提高品牌形象和用户黏性。
此外，Nike通过在社交媒体上发起挑战活动、分享用户故事等方式，进一步促进用户参与与互动，增加品牌话题。
2. 移动应用营销：Nike通过开发和推广移动应用程序，为用户提供丰富的品牌体验。
例如，Nike Training Club是一个提供各种健身锻炼计划和指导的应用程序，用户可以根据自身需求选择适合自己的健身计划，并通过应用程序获得个性化的指导。
这不仅提高了用户参与度，还增加了用户对品牌的忠诚度。
3. 电子商务：Nike通过建立自己的电子商务平台，如官方网站和手机应用程序，提供直接销售和在线购物的渠道。
通过在线销售，Nike能够与全球消费者直接接触，并通过个性化推荐、定价策略等手段提高用户转化率。
此外，在电子商务平台上还提供丰富的产品信息、用户评价、专家意见等，以提高用户购买决策的可信度。
4. KOL合作：Nike与一些影响力和粉丝较多的博主、自媒体等合作，通过其影响力向更多的目标消费者传播品牌形象和产品信息。
合作内容包括博客文章、视频推广、社交媒体合作等，旨在通过KOL的影响力和关注度，将品牌形象传达给更多的目标消费者。
5. 数据驱动的营销：Nike通过收集和分析用户数据，并进行个性化营销和推广。
根据用户的兴趣、购买历史、行为等，向用户提供个性化的推荐和促销信息。
例如，如果用户最近搜索了篮球鞋，Nike可以向其推送相关的促销活动或产品信息，提高用户购买意愿。
总之，Nike的网络营销策略主要通过社交媒体营销、移动应用营销、电子商务、KOL合作以及数据驱动营销等多种方式，并结合创意和技术的发展来提高品牌曝光度、用户关注度和购买转化率，增强品牌形象和用户忠诚度。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是全球著名的运动品牌，其全球品牌营销链的研究是对耐克公司全球品牌策略和市场推广的分析和探讨。
本文将以耐克公司全球品牌营销链为研究对象，从品牌定位、市场推广、渠道建设等方面进行分析和研究。
耐克公司的品牌定位是其全球品牌营销链的核心。
耐克以“Just Do It”的标语作为品牌口号，并以“勇于挑战、突破自我、追求卓越”作为品牌理念，通过品牌定位将其打造成全球领先的运动品牌。
耐克品牌的核心属性是运动、创新和时尚，通过品牌定位的准确定位，耐克在市场中形成了独特的品牌形象，吸引了无数运动爱好者和消费者。
耐克公司在市场推广方面采取了多种策略，以实现其全球品牌营销链的目标。
耐克通过赞助运动员、运动队和体育赛事等形式来增强其品牌认知度和形象。
耐克一直是奥运会和世界杯等顶级体育赛事的赞助商，通过与世界级运动员的合作和赞助，耐克成功地将自己与高水平运动结合在一起，提升了品牌的声誉和影响力。
耐克通过电视广告、户外广告和社交媒体等渠道开展广告宣传，不断推出具有创意和感染力的广告，提升品牌的知名度和美誉度。
耐克还注重与客户的互动和沟通，通过推出会员计划和移动应用程序等形式，与消费者建立紧密联系，提供个性化的购物体验，增加消费者的忠诚度和购买意愿。
耐克公司在渠道建设方面采取了一系列措施，以确保其全球品牌营销链的顺利运作。
耐克与全球各地的零售商建立了合作关系，通过批发和零售渠道向消费者提供其产品，覆盖了全球各个市场和地区。
耐克还不断扩大其在线销售渠道，通过官方网站和电子商务平台销售产品，满足消费者的购物需求和习惯。
耐克还注重线上线下的融合，通过线上购物和线下门店的结合，提供多样化的购物方式和便捷的购物体验，进一步扩大市场份额和销售额。
耐克公司全球品牌营销链的研究不仅涉及到品牌定位、市场推广和渠道建设等方面，也需要考虑到不同国家和地区的文化、经济和消费习惯等因素。
通过适应不同市场需求和制定相应的品牌策略，耐克公司成功地打造了全球知名的品牌形象，取得了出色的市场成绩。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是世界著名的运动品牌，拥有全球最大的营销网络之一。
该公司的品牌传播和市场营销策略以其“Just Do It”（只管行动）口号而著名。
耐克的全球品牌营销链是一个完整的生态系统，包括品牌策略、广告和促销、社交媒体、体验营销、赞助和合作伙伴关系等方面。
下面我们来了解一下耐克公司全球品牌营销链的研究。
品牌策略耐克公司的品牌策略主要是通过公司的核心价值观来表达品牌的定位和使命。
耐克的使命是鼓励和推动每个人发掘自己的潜力，追求卓越。
耐克希望成为全球最具有影响力的运动品牌，通过将运动文化融入到生活方式中来推广品牌。
广告和促销耐克的广告创意对于公司品牌的成功至关重要。
该公司的广告往往关注运动员和运动活动的精神和动力，这与公司的核心价值观相符。
从迈克尔-乔丹的广告到科比-布莱恩特和勒布朗-詹姆斯的广告，耐克公司一直致力于推广运动文化。
此外，耐克公司还通过促销活动来吸引更多的消费者购买其商品。
促销活动通常包括打折、优惠券等，以及赠品和礼品卡等奖励。
社交媒体耐克公司还依靠社交媒体来推广其品牌。
该公司在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台上拥有大量的粉丝，利用这些平台来向消费者传递其品牌信息。
耐克利用社交媒体平台发布广告和宣传活动，并通过这些平台与客户进行互动，以了解客户需求，并提供个性化的服务。
体验营销耐克公司通过体验营销来推广品牌，并与顾客建立联系。
该公司开设了一系列体育用品店和体验馆，包括耐克商店、耐克品牌经验店和耐克城等。
这些店铺不仅销售耐克商品，还提供各种体育器材和健康咨询服务。
耐克城还提供定制服务，以便消费者向自己的鞋子添加特殊的设计和标志，以唯一性而著称。
赞助和合作伙伴耐克公司通过对全球体育赛事和运动员的赞助来推广品牌。
这些包括足球俱乐部，像巴塞罗那和曼联，以及NBA和NFL等体育赛事。
耐克以赞助运动员和著名球星为荣，例如勒布朗-詹姆斯和罗杰-费德勒。
Nike的整合营销传播
Nike整合营销传播之传播的连续性一、创意要素一致性 1、相同的口号 Just Do It ！其追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。
耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。
作为人们耳熟能详的广告语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口号已经在全球传播了23年。
这个充满标志性的口号成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验的运动员和热爱运动的人。
在过去23年里，这个短语所传达的信息始终如一：没有借口、没有限制、没有疑问、没有终， TVC和平面广告出街、夜跑活动风生水起地进行、夏季运动盛会“运动汇”举行、线上“Just Do It超级运动大挑战”同步展开，凡是能想到的传播手段几乎一网打尽。
针对大中华区发布的“Just Do It”广告片，以“用运动……”为主题，通过不同层面运动者的心声，唤醒中国大陆、香港和台湾年轻人对运动的热情。
该广告片聚集了世界不同领域的顶级运动员，包括篮球巨星科比、飞人刘翔、法网冠军李娜、女子沙排健将薛晨、张希，以及国内顶级滑板选手Johnny Tang等，“煽动性”极强。
2、标签说明耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
NIKE,「图腾化」符号的象徵将球鞋消费的模式重新定义.买球鞋不再是依据从事各种运动时所需的不同功能而购买,反而是追求商标符号或名人代言所产生的特殊魅力. 3、相同行业特性青春、运动、活力、个性的产品特性篮球不是球，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
用速度征服速度 1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。
耐克公司全球品牌营销链的研究
耐克公司全球品牌营销链的研究耐克公司是全球领先的运动装备、鞋类和体育用品生产商之一，拥有着强大的品牌影响力和市场地位。
全球品牌营销是耐克公司成功的一个关键因素，其品牌营销链在市场之中具有显著的影响力，能够有效地吸引消费者的关注，并且获得市场份额的提高。
耐克公司的品牌营销链主要由以下几个方面构成：第一，产品推广。
耐克公司在全球范围内通过各种方式推广其产品，包括电视广告、杂志广告、宣传海报等多种方式。
通过这种方式，耐克公司将其产品向更多的目标受众推广，依靠产品的优势赢得消费者的关注和认可。
第二，品牌赞助。
耐克公司凭借其强大的品牌影响力赞助了众多体育明星和体育赛事，如篮球巨星勒布朗·詹姆斯、足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、刘翔等。
耐克公司通过品牌赞助活动的举办和营销推广，为品牌注入新的活力和动力。
第三，社交媒体推广。
耐克公司在社交媒体平台上积极推广其品牌，如Facebook、Twitter、Instagram等。
通过这种方式，耐克公司能够与消费者建立更加密切的联系，了解消费者的需求和心理，提升品牌的影响力和知名度。
第四，零售网络拓展。
耐克公司通过建立自己的零售网络，如Nike Town、Nike Factory Store和Nike Store等，将产品推广到更广泛的目标受众中。
此外，耐克公司还通过与其他零售商合作，如Foot Locker、Dick's Sporting Goods和JDSports等，增加产品的销售和品牌知名度。
耐克公司在全球范围内实行全面覆盖和多元化的品牌营销策略，通过多样化的方式将品牌推向各个方向，从而获取更广泛的消费者群体。
其品牌营销链不仅仅注重产品的宣传推广，更加注重通过对全球体育文化、运动生活方式、潮流时尚等方面的理解与把握，凭借先进的营销创意和策略打造出品牌的实际价值。
此外，在品牌赞助方面，耐克公司更注重通过体育明星的赞助来提升品牌的影响力，吸引更多的年轻消费者。
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析引言：随着全球化进程的不断加速，跨文化传播已成为现代社会中不可忽视的一部分。
随之而来的挑战是如何解决不同文化间的沟通障碍，并成功地传递信息。
广告作为一种重要的传播工具，不仅需要考虑本地文化的特点，还需要考虑全球消费者的不同文化背景。
本文将以耐克广告为例，分析其在跨文化传播中所采用的成功传播策略。
一、品牌文化融合跨文化传播中最重要的是理解并尊重当地文化。
耐克公司在不同国家和地区的广告中注重将其品牌与当地文化进行融合。
例如，耐克在中国市场广告中，常常选择中国体育明星作为代言人，以此来增加当地顾客的亲和力。
此外，耐克还会融入中国传统文化元素，如中国的龙图案等，以激发中国消费者的情感共鸣。
二、情感共鸣和激励耐克广告常常以情感共鸣作为切入点，通过故事性的叙述手法，讲述一个有力的故事，触动消费者的情感共鸣。
在跨文化传播的背景下，这种情感共鸣成为了连接不同文化的纽带。
无论在美国、中国或者其他国家，耐克的广告始终以振奋人心的情感故事为主题，并通过故事来激励观众。
这种情感共鸣的策略不仅让消费者从广告中感受到了耐克所倡导的精神，也增强了品牌忠诚度。
三、文化创新和多样性耐克广告在跨文化传播中注重文化创新和多样性。
通过将不同文化的元素融入到广告中，耐克展示了对多元文化的尊重和包容。
例如，耐克曾在其广告中表达对美国黑人文化的赞美和支持，同时也出现过对亚洲、非洲等其他地区文化的描绘和致敬。
这种文化创新和多样性的传播策略不仅能够吸引不同文化背景的消费者，也能够传递出品牌的包容和开放形象。
四、社会课题引导耐克广告还常常运用社会课题来引导公众关注，并以此作为传播的切入点。
通过关注社会课题，耐克广告不仅仅是为了推销自己的产品，更是展示了公司对社会责任的关注。
例如，耐克曾通过广告呼吁消除种族歧视，并鼓励每个人都追求平等。
这种广告手法能够引发公众共鸣并获得广泛关注，从而扩大品牌的影响力。
耐克品牌营销案例
耐克品牌营销案例在全球范围内，耐克是一家备受推崇和广为人知的运动品牌。
通过集中精力于创造高品质和时尚的产品，耐克成功地将自己定位为健康生活方式和运动文化的代表。
这篇文章将要探讨耐克品牌在营销方面的成功之处，以及对于其品牌建设所起到的重要作用。
1. 品牌定位耐克通过强调“Just Do It（只管去做）”主题，成功地激励了全球各地的消费者去追求他们的运动梦想。
这个简单而强大的口号不仅帮助耐克建立了积极向上的品牌形象，还将其产品与运动文化紧密联系在一起。
无论是在广告中展示的年轻运动员，还是与体育明星合作发展签名产品线，耐克都在不断强调其品牌形象与顶级运动员、运动文化以及先进技术之间的紧密联系。
2. 创新产品耐克一直致力于通过创新产品的研发来满足消费者的需求。
比如，耐克Air系列鞋子以其轻盈、舒适和时尚的设计成为耐克最受欢迎的产品之一。
此外，耐克还推出了各类创新产品，如智能运动手环和运动传感器，以帮助消费者更好地了解并追求健康的生活方式。
通过这些创新产品的推出，耐克成功地将自身定位为引领行业潮流的先锋品牌。
3. 媒体营销在数字化时代，耐克充分利用各类媒体平台来传播其品牌形象和宣传信息。
通过在电视、网络和社交媒体上投放广告，耐克成功地吸引了大量的关注和讨论。
特别值得一提的是，耐克善于与大众关心的社会话题相结合，以此来引起广泛的共鸣和讨论。
例如，在支持女性运动员和性别平等方面，耐克推出了许多广告活动，这些活动在推广品牌的同时也传递了积极的社会价值观。
4. 体验营销耐克经常与社区、体育赛事和运动组织合作，举办各类体验活动来与消费者进行互动。
这些活动旨在鼓励人们参与各种类型的运动，并提供良好的购物体验。
耐克的零售店铺也是一个重要的渠道，通过为顾客提供个性化的购物体验和专业的运动建议，耐克进一步加强了与消费者的互动和品牌忠诚度。
5. 全球推广耐克已经成为了一个全球化的品牌，在不同国家和地区开展有针对性的推广活动。
耐克品牌在华传播战略与启示
绩 ，但 比起 国外竞 争 品牌还 存在很 大
差 距 ， 要 继续 努力 。 需
推行 品牌在 市场 上的发展战略 。 ③ 品牌 宣传 战 略— —加 强广 告宣
传 力 度
消 费 者 对 于 品牌 的 选 择 ， 定 程 度 一
对 于 目前竞 争市 场 ，中 国的体 育
品 牌 比起 西 方 来 说 ， 存 在 的 不 足 有 ：
是 中国人代表 亚洲人 在 国际上 争到 的 荣 耀 ，于是大量 的广告 出现在各 个媒 体， 耐克就这样在雅典奥运会 成功押宝
刘翔 。 耐 克 在 中 国 的宣 传 攻 势不 容 小 看 ，
４媒 体 策略 ．
还 不够鲜 明 ，没有 给人 留下较 为深 刻
和 广泛 的影响 。
２对 中 国 体 育 品 牌 的 借 鉴 与 启 示 ．
的广泛质 疑 。如果 耐 克想通 过 降价策
略 扩 大 它 的 销 售 人 群 ，那 么 它 就 要 面 临抛 弃 品 牌 核 心 竞 争 力 的 困 境 ， 失 去
的文化 地位 和象征 功能 ，因此 在加 强 营销公关 和流行文 化宣传 的 同时进 一
步 介 入 中 国体 育 产 业 的发 展 ，充 分 挖多元化 ，对 电 视、 平面 、 室外 、 网络等领域都进 行了合 理 的媒体选择 ， 并有效地传播其 品牌广 告。 通过仔细考虑消费 者使用 的各种媒
Ｍ ＩＥＩ Ｙ Ｇ 媒介经营 ＥＩ Ｎ Ｉ 鏖 ＪＪ Ｇ Ｎ
市场推出低价体育产品 ， 这一降价策 略
不 但 没有 为 耐 克 开 拓 新 的消 费 市 场 ， 反 而使 原 有 的 高 价 位 产 品 受 到 了 消 费 者
人角度 出发使 其产 生共鸣 ， 完全融入 了
nike社交媒体营销的成功案例
nike社交媒体营销的成功案例Nike是一个在社交媒体营销方面非常成功的品牌之一。
以下是一些关于Nike社交媒体营销的成功案例：1. #justdoit运动：Nike的标语“Just Do It”的运动一直以来都非常成功，吸引了大量的社交媒体关注和用户参与。
他们在各种社交媒体平台上发布了鼓励人们挑战自我的短视频，帮助用户找到动力去实现他们的目标，并引导用户分享他们的故事和成就。
这个运动在社交媒体上引起了很大的热议和分享，有效地提升了Nike品牌的知名度和认可度。
2. 运动明星代言人：Nike经常与运动明星合作，并将他们的形象和故事融入到他们的社交媒体营销活动中。
例如，他们与篮球明星勒布朗·詹姆斯合作，在社交媒体上发布了一系列关于他的个人故事和训练片段的视频。
这些代言人的力量加上社交媒体的影响力，使得Nike能够与他们的目标受众建立更深的联系和认可。
3. 跑步应用程序和社区：Nike发布了一款名为Nike+ Run Club的应用程序，用户可以使用该应用程序追踪和分享他们的跑步活动。
Nike+ Run Club不仅仅是一个运动追踪工具，它还包括社交功能，用户可以在应用程序中加入跑步社区、与其他跑步者分享成就和目标，并参与由Nike组织的活动和挑战。
这个应用程序成功地将Nike与跑步社区联系在一起，吸引了大量的用户并增加了他们对Nike的忠诚度。
Nike通过社交媒体营销成功地与他们的目标受众建立联系，并将品牌的价值和故事传达给大量的用户。
他们利用社交媒体平台的互动性和分享功能，鼓励用户参与、分享和与品牌互动，从而有效地提升了品牌知名度和忠诚度。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
NIKE品牌分析剖析
社活动
2011年： 作为“爱超越”项目的升级与延续，耐克公司再次携手中国青基会与中国儿童少 年基金会和中国扶贫基金会共同推出了“燃动教练”（Gamechangers）项目。 该项目倡导以体育运动改善世界，目标是帮助超过1000名青少年提高和实践社区 志愿教练和辅导员技能，更好地帮助贫困儿童、流动青少年等困境儿童在运动得 到成长。项目侧重志愿者培训教材的开发和应用，旨在搭建更有效、更持续的平 台为投身社区体育运动的志愿者服务。
符号品牌 符号品牌
Swoosh演变历史
产品广告
文字广告
标志广告
THANK YOU
L O R E M I P S U M D O L O R
7.FREE，NIKE FREE系列从3.0-5.0-7.0 FREE 3.0更具贴地性；跑的更快；更适合要求快递的短路运动。 FREE 5.0比3.0更具稳定性；比7.0更具贴地性；移动性更好，提供更自然的舒适 感。
8.LUNARELITE（包括延伸的各种版本），主要是脚后跟折叠反弹，泡沫聚氨酯 慢回弹贴合脚型。
产品品牌
产品范围
Nike
Constar Sports Cole Haan Hurley Air Jordan Exeter Brands Umbro
Converse
产品范围
鞋类:运动鞋、户外鞋、休闲鞋
服饰类：运动系列、户外系列、生活系列
其它类：运动器材、运动配件、数码产品
产品属性
1.AIR：专业气垫内含一种特殊的气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶 内。 2.MAX：起初为U型，之后发展为多密闭气室的Air Max2，以及气管状的 Tube Max air。它具有多区间、多重压力，低压区气压5PSI，高压区气压 25PSI。Max air缓震能力很强，能为双脚乃至膝关节提供妥帖保护，但由 此付出的代价是会损失机动力。 3.Zoom air：NIKE官网解释为冲击气垫.很薄,使脚更贴近地面,提高稳定性 在提供缓震的同时亦给予足够的弹力,个人认为比Max air更软,更舒服.更适 合体重不大,起动较快的外线球员。 4.Total air：巨无霸气垫，可以看成是Max air的加强版，气垫的容量和分布 面积更大，遍布全掌，性能和Max air无异.多用于跑鞋、全能鞋、内线篮球 鞋。 5.Tuned air：可调节气垫，气垫表面可见半球状框架结构，用于随时调节 人体运动中的平衡。
耐克运动品牌市场推广案例分析
耐克运动品牌市场推广案例分析市场推广对于品牌的成功发展至关重要。
本文将以耐克运动品牌为例，进行市场推广案例分析，探讨其在竞争激烈的运动市场中取得成功的原因和策略。
一、品牌背景耐克是全球著名的体育用品制造商和品牌，成立于1964年。
以制造和销售运动鞋、运动服装和其他相关配件而闻名。
耐克品牌的成功源于其独特的市场推广策略。
二、核心价值耐克的核心价值是鼓励、激励和赋予运动员自信。
品牌秉承“Just Do It”的口号，传达出积极向上的运动精神。
三、品牌定位耐克在市场上树立了高端、时尚和创新的品牌形象。
通过与顶尖运动员合作，并发布具有科技含量的创新产品，耐克成功地将品牌定位为运动领域的领导者。
四、代言人营销策略耐克与世界上众多知名运动员建立了长期合作关系，这成为了他们市场推广策略的重要一环。
通过与运动员的合作，耐克成功地将其品牌价值与顶级运动成就相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
五、创新产品推出耐克始终致力于推出具有科技含量和创新性的产品，以满足运动员和消费者的需求。
他们不断研发新材料、新技术，例如Flyknit鞋面技术、Air技术等。
这些创新产品不仅能够提供卓越的运动性能，还能够迎合时尚潮流，吸引更多消费者的关注。
六、数字化市场推广耐克善于利用数字化媒体进行市场推广。
他们通过建立官方网站和社交媒体账号，与消费者保持互动，发布最新活动和产品信息。
此外，耐克还通过运动应用程序和智能手表等技术手段，提供个性化的运动体验，让消费者更好地了解和体验品牌。
七、活动赞助与合作耐克积极参与各类体育赛事的赞助与合作，如奥运会、世界杯等。
通过与这些赛事的合作，耐克将品牌形象和运动价值与全球观众产生联系，提高品牌的认知和影响力。
八、地区差异化策略耐克意识到市场推广需要因地制宜。
他们针对不同地区的特点和文化背景，量身定制市场推广策略。
通过深入研究当地市场，耐克能够精准地满足消费者的需求，打造与当地市场紧密契合的品牌形象。
在竞争激烈的运动市场中，耐克通过多方面的市场推广策略，成功打造了一个高端、时尚、创新和激励的品牌形象。
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析
跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析跨文化传播视域下耐克广告的传播策略分析1. 引言在全球化的背景下，跨文化传播成为了各国企业扩大市场和提高品牌知名度的重要手段之一。
广告作为企业品牌传播的关键工具，其传播策略对于跨文化传播来说尤为重要。
耐克作为全球知名运动品牌，其广告策略在跨文化传播中取得了成功。
本文将从多个角度分析耐克广告的传播策略，希望能为其他跨国企业的广告传播提供一定的借鉴。
2. 打造全球统一的品牌形象耐克在跨文化传播中的首要任务是建立统一的品牌形象。
耐克以“Just Do It”为核心理念，这一口号几乎被广泛接受和认可。
耐克将这一核心理念融入到广告中，并在不同国家和地区进行灵活调整，以符合当地的文化和人群需求，但始终保持一致的品牌形象。
3. 善于利用代言人效应耐克广告中的代言人经常是世界级的运动员或明星，如乔丹、詹姆斯等。
这些代言人不仅在体育领域有很高的知名度和影响力，还代表着成功、拼搏和自我超越的价值观。
耐克善于利用代言人效应，通过代言人的形象塑造来吸引和引导消费者，让消费者对品牌产生认同感。
4. 注重视觉冲击力耐克广告往往以精美的画面和强烈的视觉冲击力吸引消费者的注意力。
无论是在电视广告、户外大型广告牌还是社交媒体上，耐克的广告都以鲜明的色彩和丰富的画面表达出运动的热情和激情。
这种视觉冲击力能够直接刺激消费者的感官，提高广告的传播效果。
5. 探索和融入当地文化在跨文化传播中，耐克积极探索和融入当地文化。
耐克在不同国家和地区的广告中，经常将当地的元素和文化融入其中，使广告更容易被当地消费者接受和认同。
例如，耐克在中国市场推出的一系列广告，融入了中国传统武术和文化元素，使得广告更具本土化特色。
6. 强调社会责任和关怀耐克的广告不仅仅是为了推销产品，还强调品牌的社会责任和关怀。
例如，耐克经常在广告中展示运动员的个人经历和励志故事，以激励消费者追求自我超越。
此外，耐克还积极参与社会公益事业，推动运动文化和健康生活方式的普及。
NIKE网络营销案例分析
NIKE网络营销案例一、企业介绍NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。
NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸点以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、网络营销策略1、发现消费者的需要耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。
耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案，把客户所需要的信息储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于耐克的网站和数据库服务。
耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。
2、明星效应在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。
从1984年开始，耐克公司开始包装乔丹，这个动作无疑是非常成功的，当乔丹夺得总冠军的最后一扣，耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告，耐克成为了市场的领先者。
为他们当年战胜了阿迪达斯彪马等三大巨头体育用品企业夺得了销售榜的守卫。
3、非奥运赞助商的耐克作为世界级的体育用品商，奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会，没有花重金争夺奥运会赞助上的耐克并没有销声匿迹，而是将自己的王牌放在来互联网上，巧妙的避开了阿迪达斯奥运会赞助商的争夺，借助拥有两亿网民的腾讯，刮起了了网络奥运的暴风。
新媒体背景下耐克品牌传播推广策略研究
目录摘要 (1)Abstract (2)第一章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.2.1 理论意义 (1)1.2.2 实践意义 (2)1.3 研究内容和方法 (2)1.3.1 研究内容 (2)1.3.2 研究方法 (2)第二章理论概述 (3)2.1 品牌的概述 (3)2.2 品牌传播推广概述 (3)2.3 新媒体的概述 (4)第三章耐克品牌策略现状 (6)3.1 耐克公司基本状况介绍 (6)3.2 新媒体背景下耐克品牌传播推广策略现状 (7)3.3 新媒体对耐克品牌推广的影响 (8)3.3.1新媒体技术给耐克发展带来的积极影响 (8)3.3.2新媒体技术给耐克发展带来的挑战 (8)第四章新媒体背景下耐克品牌传播推广存在的问题 (10)4.1 明星效应利用不当 (10)4.2. 忽略品牌质量 (11)4.3. 决策混乱及失误 (12)4.4. 竞争对手的挑战 (13)第五章耐克品牌传播推广问题的解决对策 (14)5.1 合理利用明星效应 (14)5.2 打造高质量产品 (15)5.3 提高预见能力 (16)5.4 完善市场品牌定位 (17)结论 (19)参考文献 (21)摘要随着网络科技和数字传播技术的发展,以互联网为代表的多种新媒体陆续进入传播领域。
新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、理念和效果。
目前新媒体在体育营销中运用的成熟理论和成功经验还不多,本文的研究目的是探寻新媒体背景下耐克品牌传播的可用策略以及具有广泛推广价值的成功经验, 从理论和实践角度为我国体育品牌在新媒体背景下的成功传播提供参考。
目前是信息时代的一个巨大的变革，并且科学技术的进步和生活方式导致了运动用品行业的巨大变化产业。
运动行业更注重品牌的传播,现在出现了大量的新媒体，所以如何利用新媒体构建和传播品牌形象已经成为研究的关键。
在这种情况下,我们将实际案例与调查研究相结合，探索了耐克品牌的策略依靠新媒体的推广上。
耐克品牌传播媒介的分析解析
耐克品牌传播媒介的分析2011级工商管理2班小组成员：杨俊2011217233李波2011217231张鹏2011217235一、传播媒介分析传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
（一）报纸媒介在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二）杂志媒介杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三）广播媒介由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
(四）电视媒介电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五）网络媒介与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。
NIKE广告媒体投放分析
品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。
.目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。
居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。
. 耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森.媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1．电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。
耐克品牌文化传播模式探析
耐克品牌文化传播模式探析摘要论文通过分析耐克品牌文化传播的三种模式:单向传播模式、两级传播模式、循环传播模式，来探讨这三种传播模式在耐克品牌文化推广的过程中的作用。
在单向传播模式部分，主要是以耐克品牌的广告为例来论述。
通过分析耐克广告片中的文化内涵来讨论它们在传播耐克品牌文化过程中的作用，并结合问卷调查揭示出以广告为主要手段的单向传播模式在耐克品牌文化的整个传播机制中的地位与意义。
两级传播模式部分，主要是以耐克的“明星代一言”和广告片主角形象为分析对象。
通过剖析这些二级传播中的“意见领袖”，得出耐克品牌文化人性化过程的具体传播方式。
探讨耐克品牌文化塑造“以人为本”人文内涵。
循环传播模式部分，论文主要以耐克的互动传播机制为分析对象。
搜集、调查主流媒体中的耐克互动版块，以及现实生活中耐克策划的各种活动。
通过总结归纳这些互动版块来研究耐克品牌文化的互动机制是否完善。
结合调查问卷探讨以耐克策划活动为主的实地互动模式是否达到促进其品牌文化发展的效果。
通过对上述三部分的分析，得出的结论是;现阶段耐克品牌文化主要还是以“广告”领衔的单向传播模式为主，且其效果显著。
在研究中发现耐克品牌文化的单向传播模式活动主要以各种媒介广告形式为主。
广告内容简单、明了、同时又寓意深刻，匠心独运，以趣味性和励志性内涵为主。
耐克正是通过巧妙运用这种“注意力”文化资源，将广告的单向传播模式效果发挥得淋漓尽致。
广告传播理念是使其从如今庞杂的广告信息中脱颖而出的主要原因。
而广告中所包含的文化内涵是耐克品牌的灵魂所在。
这种文化作为品牌记忆贮存在消费者的意识中，是一个品牌在体育产业市场上站稳脚跟的保证。
其次，在“意见领袖”的二次传播理论运用上，耐克在以“明星效应”为主的方式下辅以“亲民效应”的普通人来担当耐克品牌的“意见领袖”。
品牌代言人代表的是一个品牌的个性，而品牌个性是产品营销的灵魂。
品牌个性一旦形成，就会在传播过程中拥有经久不衰的独特魅力，当它引起消费者的认同后，就会产生持久的忠诚度。
耐克(Nike)品牌传播策略分析
耐克（Nike）品牌传播策略分析一、引言当我们谈到体育、想到体育的时候，耐克的标志都会在最短暂的瞬间闪在我们的眼前。
很少有体育标志比耐克“√”在我们的意识中闪得更快了。
对于全球的体育用品来说，耐克作为体育精神的代表和诠释者已经获得了至尊的地位。
“耐克显然在体育文化的金字塔上栖息在顶尖之上，（其时间之久）比任何公司梦想的更长。
”（引自《Nike and the American body》）这已经是不争的事实了，但耐克究竟如何获得塔尖地位的呢？这与耐克品牌的传播策略是分不开的。
二、耐克公司的历史简介NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类.服装.设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2000米到10000米跑所有记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
三、耐克打造“世俗的宗教”策略耐克的广告在整个20世纪八九时年代，成为世界上最美丽的风景，将耐克打造成为全球体育用品行业的最大生产商。
在这时期耐克公司推出神化广告运动，从而把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动明星神化。
体育一直以来是超越一切宗教信仰、种族差异的“世界语言”。
同时体育代表着深植于人类内心的梦想和追求完美的情结。
人们通过体力与美的结合来达到人类生命的最高形式。
这个情结几乎源于人类最为原始的本性，早已塌陷的奥林匹克古赛场和颓败的古罗马斗兽场都凸显人类对于体育提有的情感。
耐克广告正蕴涵着这种神圣化色彩，用人类似宗教的情结包裹着，再加上百年难遇的乔丹，将耐克打造成一种世俗的宗教。
在耐克神化的广告运动中，体育被耐克注释成为“天堂乐士”。
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耐克品牌传播媒介的
分析
2011级工商管理2班
小组成员：杨俊2011217233
李波2011217231
张鹏2011217235
一、传播媒介分析
传播媒体在公共关系中占着特别重要的地位，可以说，传媒是各类组织用以处理公共关系的喉舌。
当代传播媒体主要有五种，分别是报纸、杂志、广播、电视、网络。
以下就针对这四类传播媒介对耐克品牌的分析。
（一）报纸媒介
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
(二）杂志媒介
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。
(三）广播媒介
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，
才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
(四）电视媒介
电视是最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高。
(五）网络媒介
与传统媒体对应的是以网络为代表的新媒体，作为信息社会的产物，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
它在我国乃至全世界都飞速发展着，人们纷纷通过网络媒介进行信息传递，所以公共关系在网络时代会有更加长远的发展。
二、耐克品牌介绍
耐克公司是全球著名的体育用品制造商。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等。
耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
”
三、耐克品牌在中国的成功之道
在20 世纪以后，耐克品牌在战略上越来越重视中国市场，在品牌传播方面实施严谨的策略。
针对中国巨大人口市场，耐克在品牌的传播上井然有序，投资规模化而系统化，以此来使品牌传播理念融入
中国国民的心里。
（一）品牌核心价值
综观世界知名品牌，无一不体现着丰富的文化内涵。
如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了存在的灵魂。
国际知名的品牌之所以有广阔的市场，就是因为它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰。
耐克在中国卖的不仅是产品，而且是文化观念。
耐克是最贵的，不仅仅因为它是最好的，而且因为它在消费者的心目中是最“酷”的品牌。
Hill&Knowlton公司针对1200 位大学生的调查显示，耐克是消费者心目中最“酷”的品牌。
根据问卷数据分析，在消费者心目中，耐克最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值，这些品牌内涵作为产品的附加值，让消费者对品牌产生一种忠诚及信赖的感觉。
耐克“Just doit”的品牌精髓，在品牌核心形象不变的基础上，以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们。
（二）品牌定位
耐克品牌一直定位高档，无论是设计还是质量上都给人以专业感，耐克品牌的高档定位也让年轻人以穿上耐克鞋为荣。
然而1999 年耐克开始在中国市场推出低价体育产品，这一降价策略不但没有为耐克开拓新的消费市场，反而使原有的高价位产品受到了消费者的广泛质疑。
如果耐克想通过降价策略扩大它的销售人群，那么它就要面临抛弃品牌核心竞争力的困境，失去消费者对于品牌的文化依赖感。
在降价策略铩羽而归之后，耐克也意识到它作为品牌在中国消费者心
目中特有的文化地位和象征功能，因此在加强营销公关和流行文化宣传的同时进一步介入中国体育产业的发展，充分挖掘潜在的消费市场。
耐克近来进一步地拓展体育营销的模式和范围，认清自身的文化价值，大量投放明星代言广告，宣传时尚及个性化的品牌理念，为其品牌核心价值加分。
实际上，耐克降价策略的失败正是从一个侧面反映了中国消费者对于耐克的认识和定位不仅仅是体育用品，而且是高品位的流行文化和时尚，耐克不仅仅是体育用品，还是个性化和自由生活的象征、中产阶级收入和身份的象征。
（三）广告宣传
耐克认为广告不需要加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神及自身文化体现出来就好。
而耐克倡导的精神和文化都可以在刘翔的身上体现得天衣无缝，刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人代表亚洲人在国际上争到的荣耀，于是大量的广告出现在各个媒体，耐克就这样在雅典奥运会成功押宝刘翔。
耐克在中国的宣传攻势不容小看，在耐克打着全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深远。
耐克广告在中国的成功之处在于，相比较其在国外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励
志，着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和接受方式，在平淡中蕴含哲理又不失温情。
而耐克的广告从中国人角度出发使其产生共鸣，完全融入了中国消费者的心理。
（四）媒体策略
在广告媒体领域，除了传统的电视、报纸、杂志、广播四大媒体
外，对户外媒体和新兴媒体网络也有了更多的运用，品牌的推广不仅关注前期的媒体计划与排期，也关注媒体投放的具体策略，如媒体组合、暴露、到达、频次等。
耐克品牌在媒体选择上很多元化，对电视、平面、室外、网络等领域都进行了合理的媒体选择，并有效地传播其品牌广告。
通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道，规划出最符合消费者需求的渠道，实现其最有效的传播。
四、耐克别出心裁的广告传播方式
《试论广告的品牌策略一耐克广告给我们的启示》对耐克广告做了比较详实的归纳"该文作者通过1990年代以来耐克产品的广告表现,从耐克广告的主角、耐克广告的诉求和耐克广告的沟通特点三个层面,探讨了耐克广告的品牌发展策略。
文中写到：“耐克广告极少以产品本身进行诉求,而是向消费者传达耐克想要与消费者沟通的体育精神，这种体育精神可以渗透生活的各个层面,可以用不同的表述方式,这些不同的层面,不同的方式,被表现成不同的广告,日渐形成耐克的品牌特质"他们使得耐克品牌日益体现了耐克的价值与文化。
“
”在耐克的广告中,它说倡导的生活理念是作为一种精神象征出º廖云.试论广告的品牌策略)耐克广告给我们的启示〔J〕.湖北民族学院学报,2004年第5期
现的,耐克就成为这些观念的承担者"我们还会发现,耐克很善于使用对画面的特殊处理或适用技术特别高超的运动员来显现这种观念,使得这类耐克广告中的人物多处于超现实的状态中,以烘托挑战极限的快感"
耐克广告中几乎没有以产品为核心的,而大多是以概念、思想、观点为核心的,其表达方式常常是自然而然的流露出来,没有明显的劝说痕迹。
耐克通过这种交流,将其品牌于广告中所传达的概念、思想、观点联系起来,表明它们真正理解运动,它们是运动世界的一部分，它们是运动的品牌,随着沟通的完成耐克品牌就愈渐丰满了，所以说,这就是广告沟通的艺术一销售力的产生,不单是来自产品功能的利益的主张,更来自某种深度的认同一关于娱乐、情感、想象、象征、崇拜的沟通。
五．总结分析
º廖云.试论广告的品牌策略)耐克广告给我们的启示〔J〕.湖北民族学院学报,2004年第5
（一）选择合适媒介应该要考虑到的因素
1，产品特性
如化妆品需要展示高贵品质及化妆效果，需要借助具有强烈色彩性和视觉效果的媒介，就要选电视或者杂志。
机械设备、原材料等，采用商品目录、直接邮件、展销展览等就
比较好。
2，媒体受众
3，营销系统
拉式市场营销策略——大众媒体
推式——促销性直接媒体（产品说明书、产品目录、展销等）4，预算、成本
5，媒体的寿命
报纸媒体寿命一般3到5天，杂志一般一个月到两个月，电话号码薄上的一般为一两年。
媒体寿命一过，就很难再接触到品牌信息了。
6，媒体的灵活性
品牌信息需要修改得多的，就要考虑媒体的灵活性，一般来说，电视的灵活性很差，广播的灵活性就很好。
凡事促进短期销售、推销产品多样化、品牌信息可能需要调整的情况下，应该选择灵活的媒体。
7，品牌信息内容的特点
是文字还是图片？是黑白还是彩色？是静态还是动态？
（二）传播媒体的优化组合需要考虑的因素：
传播媒体的优化组合的目的是彼此科学地相互协调，效果配合，试图以最小的成本获取最大的传播效果。
1，有助于扩大受众总量
2，有助于对品牌信息进行适当的重复
3，媒体在周期上的配合
4，有助于品牌信息的互相补充
5，注意效益最大化原则。
（三）品牌，需要媒介
在媒介环境已经发生深刻变化的背景下，特别是在媒介与社会、与人的关系也发生了深刻变化的背景下，一个好品牌的塑造与成长，一定需要借助媒介的力量，以媒介有效传播作为成长的阶梯。
很多时候，一个品牌，可以生于媒介，也可以死于媒介。
在现实的层面上，品牌与媒介又存在着相互依赖性，品牌需要媒介，媒介也需要品牌。