文化创意与策划
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❖ 个人创意的仓库就是心中的生活档案库。
❖ 人类潜意识的内存无限大,潜意识中有无数 事情存放、酝酿着,等待取用。
❖ 其中一切的联结,连贯性相当微妙 味道——童年(什么让你回忆起童年?) 歌曲——忧伤(哪些歌曲可以促发忧伤情怀) 朋友——温暖(哪些朋友善良而忧伤?)
创意的来源
❖ 神秘电脑不能做的,就是打开或串起来本来 不存在于档案库中的档案。
❖ 这就是灵感的产生。
❖ 从身边寻找创意,善于观察,善于发现 ❖ 为什么以汉字为例
❖ 寻找灵感的方法之一:文字符号法
❖ 汉字是世界上最优美最有智慧的文字(中华 民族的文化瑰宝有唐诗宋词、昆曲、书法等)
❖ 我们每天都在使用最精美绝伦的汉字,但我 们很少有人去发挥汉字的创意,通过创意把 汉字进一步发扬光大。这什么感觉——入得 宝山却空手而归!骑驴找驴!
大家边看图边思考: 如何创意设计“蟹”、“舞”、“小四川” 怎么把这些创意文字产业化?
❖ 艺术签名(图)、文化衫(文化用品、杯子 瓶子)、商标设计(图)
❖ 中英文出版并向国外出版
❖ 创意文字被广泛用在商标设计上:如首都机 场(图)、小四川(图)
❖ 商标若创意不好或设计不好,就会成为笑柄 (图)
创意的神秘电脑
在创意过程中,我们的大脑就像一台神秘的电脑 这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这些档案 这些档案就是创意的原始材料 而在灵感产生创意的那一刹那 这台电脑有一种机制 知道该从哪里调出档案 然后将这些不同的档案组合在一起,形成创意构想
❖ 我们所活过、看过、想过的,人生中所 关怀的一切,就是创意的原始材料。我 们的一切思想、情感、意象、概念、爱 与恨、恐惧与怜悯,都储存在“神秘的 电脑”档案柜中。
举例说明
灵感的产生需要两个基本条件
❖ 生命经验中的许多事件必须已经被储藏在某 处
❖ 必须有一种机制被启动,知道在哪里找这些 事件,以及哪些事件能够跟哪些事件串联在 一起
❖ 如果我们的心像一台电脑,在创意产生的一 刹那,就是一种软件被启动了,自动寻找档 案、挑选档案,并将这些档案放置在同一个 新档案之中。
问题:大家有过灵感突然迸发的经历吗?
来自百度文库
❖ 普契尼谈《蝴蝶夫人》的创作: 这部歌剧的音乐是直接由上帝口述给我的; 我只不过是功能性地将它写在纸上,然后分 享给大众。
❖ 美国作曲家科普兰: 灵感可能是一种超意识(superconsciousness)的形式,也可能是潜意识 (sub-consciousness)的形式——我不知道。 但是我确定它是自我意识(selfconsciousness)的相反词。
❖ 当灵感自外降临,它是一个火花,一个催化 剂,而不是一个档案。外在的故事或事件可 能成为催化剂,刺激我们内在的操作系统, 但是这些外在故事或事件无法取代操作系统。
❖ 这台电脑随时在更新。虽然许多材料来自外 在世界,但我们的创意来自电脑里所储存的 一切,而不是外在。创意过程中真正要发现 的一切都来自于内。真正的创意来自内心。
❖ 换句话说,我们的神秘电脑只能调取已经储 存在内部的档案,不可能凭空调取档案,或 到别人的电脑中调取档案。即使有外在刺激, 那也是对我们内心电脑的刺激。
❖ 定义中的“新颖性”属于创意的构想面; “适当性”属于创意的执行面
直接领悟的心是上天给我们的神圣礼物 理性思考是它的忠诚仆人 我们的社会居然把一切荣耀归于仆人 却忘了礼物的存在
——爱因斯坦
❖ 创意过程中最神秘的莫过于灵感产生的那一 刹那
❖ 灵感到底是什么?从哪儿来?它发挥什么作 用?为什么有些人比较容易得到,有些人似 乎一辈子也不曾拥有?
在途中,这首诗的其中两段就来到我脑中, 跟后来出版的一字不差。喝完下午茶之后, 稍作努力,第三段也跟着来了。但还差一段, 就是来不了,那一段我还得费事自己写呢。
灵感的逻辑很难捉摸。当灵感来的时候,它 可能出现的面貌好比说是“A”,但它带来的 联想未必是“B”,很可能是“C”,而从“C” 未必顺理成章到达“D”,可能直接跳到结论 “S”。所以,当我们看到“A”突然联结到 “S”,对旁人来说没有一点道理,所以看不 懂,认定是神秘而不可分析的。
创意学者罗腾伯格:
在产生创意过程的同时,创意人基本上 不会也无法注意或记录他们实际的思维和行 为。通常当他们完成工作的时候,会因成就 之大而感到不可思议、无言以对,到时再站 开来一看,容易采取一种神话式的观点。
在这种情况下,会将自己的成就视为是 不可思议的,几乎完整地源自某种不可知或 外来的源头,似乎是可以成立的。
如何操作这台电脑?如何储存档案?如 何调取档案?如何储存档案?这台电脑 有没有可能改造、升级?……
活化库存
宫崎骏电影中那些奇幻人物的灵感 来自哪里?
❖ 宫崎骏说,他们都是他日常生活中感受 的人物。
❖ 依电脑的比喻,这些周遭人物早就储存 在他内心档案库中,随时可以被叫出来, 融合到不同的构想和故事中。
什么是灵感 ?
创意是看到新的可能性,再将这些可能 性组合成作品(组合的过程也需看到新可能 性)的过程。
灵感就是“看到”的那一刹那,小至看 到一个基本创意点或一些不相关事物的新联 结方法,大至看到庞大完整地作品,连组合 细节都一体成形。
现代英国诗人豪斯曼曾生动地描述他创作一 首诗的灵感过程。他写作时习惯在住家附近 的英国乡下散步:
All Rights Are Reserved
❖ 只限本课程学生内部学习使用 ❖ 请不要发到网上传播!
本节课主要内容
❖ 创意与灵感 ❖ 什么是灵感 ❖ 灵感的产生 ❖ 创意汉字与灵感
创意汉字
❖ 创意是生产作品的能力,这些作品既新颖 (也就是具有原创性,是不可预期的),又 适当(也就是符合用途,适合目标所给予的 限制)。
❖ 汉字不仅可以表形,且兼有表音、表意功能。 ❖ 汉字的形态与结构上的特点,使汉字具有很
强的可塑性和创意性。
所谓的文字图形创意就是通过对文字结构的 分析、研究,重新进行形态的重组与变化, 使其与所要表达的字意相协调一致。在进行 文字笔画的空间或部首结构的设计安排中, 要充分考虑视觉美感,无论采用写实或抽象 的表现手法,变化的准确性都是至关重要的。
❖ 人类潜意识的内存无限大,潜意识中有无数 事情存放、酝酿着,等待取用。
❖ 其中一切的联结,连贯性相当微妙 味道——童年(什么让你回忆起童年?) 歌曲——忧伤(哪些歌曲可以促发忧伤情怀) 朋友——温暖(哪些朋友善良而忧伤?)
创意的来源
❖ 神秘电脑不能做的,就是打开或串起来本来 不存在于档案库中的档案。
❖ 这就是灵感的产生。
❖ 从身边寻找创意,善于观察,善于发现 ❖ 为什么以汉字为例
❖ 寻找灵感的方法之一:文字符号法
❖ 汉字是世界上最优美最有智慧的文字(中华 民族的文化瑰宝有唐诗宋词、昆曲、书法等)
❖ 我们每天都在使用最精美绝伦的汉字,但我 们很少有人去发挥汉字的创意,通过创意把 汉字进一步发扬光大。这什么感觉——入得 宝山却空手而归!骑驴找驴!
大家边看图边思考: 如何创意设计“蟹”、“舞”、“小四川” 怎么把这些创意文字产业化?
❖ 艺术签名(图)、文化衫(文化用品、杯子 瓶子)、商标设计(图)
❖ 中英文出版并向国外出版
❖ 创意文字被广泛用在商标设计上:如首都机 场(图)、小四川(图)
❖ 商标若创意不好或设计不好,就会成为笑柄 (图)
创意的神秘电脑
在创意过程中,我们的大脑就像一台神秘的电脑 这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这些档案 这些档案就是创意的原始材料 而在灵感产生创意的那一刹那 这台电脑有一种机制 知道该从哪里调出档案 然后将这些不同的档案组合在一起,形成创意构想
❖ 我们所活过、看过、想过的,人生中所 关怀的一切,就是创意的原始材料。我 们的一切思想、情感、意象、概念、爱 与恨、恐惧与怜悯,都储存在“神秘的 电脑”档案柜中。
举例说明
灵感的产生需要两个基本条件
❖ 生命经验中的许多事件必须已经被储藏在某 处
❖ 必须有一种机制被启动,知道在哪里找这些 事件,以及哪些事件能够跟哪些事件串联在 一起
❖ 如果我们的心像一台电脑,在创意产生的一 刹那,就是一种软件被启动了,自动寻找档 案、挑选档案,并将这些档案放置在同一个 新档案之中。
问题:大家有过灵感突然迸发的经历吗?
来自百度文库
❖ 普契尼谈《蝴蝶夫人》的创作: 这部歌剧的音乐是直接由上帝口述给我的; 我只不过是功能性地将它写在纸上,然后分 享给大众。
❖ 美国作曲家科普兰: 灵感可能是一种超意识(superconsciousness)的形式,也可能是潜意识 (sub-consciousness)的形式——我不知道。 但是我确定它是自我意识(selfconsciousness)的相反词。
❖ 当灵感自外降临,它是一个火花,一个催化 剂,而不是一个档案。外在的故事或事件可 能成为催化剂,刺激我们内在的操作系统, 但是这些外在故事或事件无法取代操作系统。
❖ 这台电脑随时在更新。虽然许多材料来自外 在世界,但我们的创意来自电脑里所储存的 一切,而不是外在。创意过程中真正要发现 的一切都来自于内。真正的创意来自内心。
❖ 换句话说,我们的神秘电脑只能调取已经储 存在内部的档案,不可能凭空调取档案,或 到别人的电脑中调取档案。即使有外在刺激, 那也是对我们内心电脑的刺激。
❖ 定义中的“新颖性”属于创意的构想面; “适当性”属于创意的执行面
直接领悟的心是上天给我们的神圣礼物 理性思考是它的忠诚仆人 我们的社会居然把一切荣耀归于仆人 却忘了礼物的存在
——爱因斯坦
❖ 创意过程中最神秘的莫过于灵感产生的那一 刹那
❖ 灵感到底是什么?从哪儿来?它发挥什么作 用?为什么有些人比较容易得到,有些人似 乎一辈子也不曾拥有?
在途中,这首诗的其中两段就来到我脑中, 跟后来出版的一字不差。喝完下午茶之后, 稍作努力,第三段也跟着来了。但还差一段, 就是来不了,那一段我还得费事自己写呢。
灵感的逻辑很难捉摸。当灵感来的时候,它 可能出现的面貌好比说是“A”,但它带来的 联想未必是“B”,很可能是“C”,而从“C” 未必顺理成章到达“D”,可能直接跳到结论 “S”。所以,当我们看到“A”突然联结到 “S”,对旁人来说没有一点道理,所以看不 懂,认定是神秘而不可分析的。
创意学者罗腾伯格:
在产生创意过程的同时,创意人基本上 不会也无法注意或记录他们实际的思维和行 为。通常当他们完成工作的时候,会因成就 之大而感到不可思议、无言以对,到时再站 开来一看,容易采取一种神话式的观点。
在这种情况下,会将自己的成就视为是 不可思议的,几乎完整地源自某种不可知或 外来的源头,似乎是可以成立的。
如何操作这台电脑?如何储存档案?如 何调取档案?如何储存档案?这台电脑 有没有可能改造、升级?……
活化库存
宫崎骏电影中那些奇幻人物的灵感 来自哪里?
❖ 宫崎骏说,他们都是他日常生活中感受 的人物。
❖ 依电脑的比喻,这些周遭人物早就储存 在他内心档案库中,随时可以被叫出来, 融合到不同的构想和故事中。
什么是灵感 ?
创意是看到新的可能性,再将这些可能 性组合成作品(组合的过程也需看到新可能 性)的过程。
灵感就是“看到”的那一刹那,小至看 到一个基本创意点或一些不相关事物的新联 结方法,大至看到庞大完整地作品,连组合 细节都一体成形。
现代英国诗人豪斯曼曾生动地描述他创作一 首诗的灵感过程。他写作时习惯在住家附近 的英国乡下散步:
All Rights Are Reserved
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本节课主要内容
❖ 创意与灵感 ❖ 什么是灵感 ❖ 灵感的产生 ❖ 创意汉字与灵感
创意汉字
❖ 创意是生产作品的能力,这些作品既新颖 (也就是具有原创性,是不可预期的),又 适当(也就是符合用途,适合目标所给予的 限制)。
❖ 汉字不仅可以表形,且兼有表音、表意功能。 ❖ 汉字的形态与结构上的特点,使汉字具有很
强的可塑性和创意性。
所谓的文字图形创意就是通过对文字结构的 分析、研究,重新进行形态的重组与变化, 使其与所要表达的字意相协调一致。在进行 文字笔画的空间或部首结构的设计安排中, 要充分考虑视觉美感,无论采用写实或抽象 的表现手法,变化的准确性都是至关重要的。