(完整word版)一份完整的广告策划书
完整的广告策划书(3篇)
完整的广告策划书（3篇）完整的广告策划书（精选3篇）完整的广告策划书篇1前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
本次策划的文本结构如下：市场分析——Rio品牌发展历程、背景产品分析——自身产品特点/对手产品特点现阶段出现的问题及瓶颈广告战略分析一.市场分析（一） Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20__年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1. 市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
（三）营销环境分析总结1. 机会与威胁RIO鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。
最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。
二.消费者分析（一）国产品牌消费者宏观分析Rio多以年轻消费者居多，由于和传统的酒类有一定的区别，中老年人还不适宜接受，但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品1.目标消费群体构成从国内市场上的售价来看，Rio主要针对中高收入的群体，通过对中等收入人群分析可以得出以下几点。
广告策划书范文6篇
广告策划书范文6篇推荐文章公益广告策划书方案热度：广告策划书案例10篇热度：广告策划书格式策划热度：汽车广告策划书设计热度：广告策划书模板设计热度：广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，下面是小编精心收集整理的广告策划书范文，欢迎阅读参考。
广告策划书范文篇1一、前言在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。
服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。
如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。
自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走具有中国特色的社会主义道路。
我国经济经过几十年的发展，有了突发猛进，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。
在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。
在2011年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。
二、环境分析A.宏观环境分析2008~2012年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到2012年突破3万元大关，达到33070元，比2010年增加8070元。
从增速来看，2008~2012年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
完整的广告策划书模板
完整的广告策划书模板
一、背景和目标
（此部分描述广告策划书的背景和目标，包括客户信息、产品信息、市场现状和竞争对手分析等。
）
二、广告目标
（此部分具体描述广告活动的目标，包括销售目标、品牌意识提升、市场份额增长等。
）
三、目标受众群体分析
（此部分分析目标受众群体的特征和偏好，以便更好地定位广告内
容和传递方式。
）
四、核心创意和主题
（此部分提出广告的核心创意和主题，以确保广告与目标受众产生
共鸣。
）
五、媒体选择和计划
（此部分选取最适合目标受众的媒体，制定具体的广告投放计划，
包括媒体渠道、时间表等。
）
六、创意实施计划
（此部分展示广告策划的具体实施计划，包括文字、图片、音频或
视频的创作和制作等。
）
七、预算和资源
（此部分详细描述广告活动所需的预算和资源，包括广告制作费用、媒体购买费用等。
）
八、评估和调整
（此部分提出广告活动的评估标准和调整方案，以确保广告策划的
有效性。
）
九、团队成员和职责
（此部分列出广告策划团队的成员和各自的职责，以确保广告活动
的顺利进行。
）
十、风险分析和对策
（此部分评估广告活动可能面临的风险，并提出相应的应对策略，
以最大程度地降低风险。
）
最后，总结广告策划书模板的主要内容。
希望以上内容能够满足您
的需求，并为您的广告策划工作提供一定的参考。
如果还有其他问题
或需求，请随时与我们联系。
谢谢！。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇：广告项目策划书与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。
在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告，它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度，同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容，作为人力资源管理中一个基础性的工作，其在很大程度上影响企业的招聘效果，反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。
广告版面设计版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？是否符合公司整体形象与企业文化？公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间，所以在招聘的时候，一定要把公司的上班时间给写出来，能接受的就会投，不能接受的，就算把求职者约来公司，最后都是没用的。
公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的，有的会写地址，没有留下电话，可是，一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问，这时候留下公司的联系方式比较好，可以及时的解决求职者的疑问。
岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道，相信很多求职者都会非常感兴趣的。
公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项，如果相应岗位有一个薪酬范围，在同行业或者同岗位有一定优势的话，一定要写出来，很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历，当然如果薪酬方面没什么优势的话，可以写面议，不过要突出其他的福利，比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。
第二篇：网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的，因为阅读者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的强烈视觉效果，那么对策划内容的形象定位则起到帮助。
封面的设计应醒目、整洁，切忌花哨，至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。
完整的广告策划书(模板)
完整的广告策划书(模板)广告策划书1. 概述本广告策划书的目的是为主办方提供一份全面、完整的广告策划方案，以确保广告活动能够成功地实施。
针对本次广告活动的目标、目标受众、策略、资源、预算、时间表等方面进行详细说明，旨在确保活动顺利实施并实现最大的投资回报率。
2. 活动背景在本部分，我们将说明本次广告活动的背景信息，即活动背景、广告目标和目标受众。
2.1 活动背景本次广告活动旨在推广与展示新产品，希望通过广告活动来提高品牌知名度、增加销售额和市场份额。
2.2 广告目标- 提高品牌知名度- 增加销售额和市场份额- 建立目标受众对品牌的信任和忠诚度- 建立品牌形象作为行业领袖的地位2.3 目标受众我们的目标受众是一般消费者和那些对我们的产品和服务感兴趣的人。
我们希望通过广告活动来吸引那些年龄在18-35岁之间的男女消费者，对我们的产品和服务感兴趣。
3. 策略与战术在本部分，我们将描述定位、竞争和营销混合策略。
我们还将根据策略设计广告战术，并说明我们如何实现这些战术。
3.1 策略3.1.1 定位我们的品牌将被定位为革新型、具有良好质量和高性能的领导品牌。
我们将通过营销活动来展示我们的产品和服务的卓越品质，并将利用社交媒体来推广我们的品牌和产品。
3.1.2 竞争我们的品牌将与其他领先品牌直接竞争。
我们将发挥我们的优势，即高性能、质量保证、新技术的运用以及符合目标受众的心理定位。
3.1.3 营销混合策略我们将采用适合我们目标受众的各种营销渠道和方式，包括：- 电视广告：在主流电视频道播出主题广告- 在线广告：通过网络广告平台广泛覆盖网络用户- 期刊广告：在流行和重点期刊上发布广告- 社交媒体广告：通过多种社交媒体平台推广我们的品牌和产品3.2 战术3.2.1 电视广告我们将在主流电视频道播放一系列主题广告。
这些广告将呈现我们品牌的独特性、产品的特点以及我们的品牌愿景和核心价值观。
3.2.2 在线广告我们将在多个网络广告平台上发布广告，从而广泛覆盖网络用户。
简单广告策划书范文(精选8篇)
简单广告策划书范文(精选8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文三篇
广告策划书广告策划书范文三篇引导语：想必大家对于广告都不陌生，那么如何写一份广告策划书呢？接下来是小编为你带来收集整理的广告策划书范文，欢迎阅读！广告策划书1为进一步规范户外广告设置管理，切实解决当前新建小区、楼盘户外广告不按规定设置档次较低的问题，进一步提升广告品位，美化城市形象，根据《江苏省城市容貌标准》、《姜堰市城区户外广告管理办法》、《姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》等有关法律法规规定，结合城区实际，制订本实施方案。
一、指导思想为贯彻落实城市总体规划，按照户外广告整体特点，坚持合理布局、分区设置；控制总量、提升档次的原则，确保新建小区户外广告管理符合规划方案提出的目标。
二、整治的内容及标准（一）整治的内容：1、对城区新建小区、楼盘设置的店招店牌和户外广告牌进行一次拉网式的检查，并逐一登记造册归档。
对无户外广告设置手续和超过批准设置时限的，应及时发放限期整改通知书，并在法定期限内予以强制性拆除。
对虽不具备户外广告设置手续的，但在规划合理许可条件下，可责令当事人补办手续。
2、拆除新建小区店面招牌多设和设置不规范的广告牌匾，（沿街商业门头，一店只设一牌，大型商业门面可设多牌，但必须高度、宽度统一，色调一致）；拆除有碍观瞻、破坏建筑物风格和城市风貌的各类广告。
（二）整治的标准：1、整治后的新建小区各类户外广告符合《江苏省城市容貌标准》和《姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》的要求。
新设户外广告用料考究，安全牢固，制作精美，轮廓灯、透射灯、霓虹灯、装饰灯、灯箱灯完好，达到白天美化，夜间亮化。
2、广告内容画面清晰，文字规范，内容文明真实。
三、实施方法（一）整治的方法1、搞好宣传发动，营造良好氛围。
一是搞好自身动员教育，各区域中队充分认识户外广告整治工作的重要性，增强做好整治工作的.自觉性和主动性。
二是通过设置宣传台、宣传车、深入走访新建小区物业等，大造声势，做好宣传教育工作，积极争取群众理解，社会支持。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划书模板范文4篇
1.广告策划书模板范文一、产品优点介绍xx跑鞋:针对鞋的底盘，xx与x国的一家公司合作，制造出x层碳素化合物材料，再混以TPU和聚氨酯，使材料性能达致。
无钳帮的底盘自成一体。
如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。
足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。
加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。
碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
xx跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。
鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。
SL的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、广告语略三、广告理念xx致力于传播JUSTDOIT精神，点燃所有人的运动热情。
最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切，JUSTDOIT是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
四、基本创作目标让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
五、目标受众广大消费者运动员学生年青运动爱好者等。
六、广告涉及区域xx广告遍及欧美地区，以及各国各地。
七、广告主题及媒体运用电视广告策划在电视台的黄金时段播出：画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。
爱把它在赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动。
象征耐克的运动精神。
平面广告xx的标志由各种球组成，说明了xx的涉及领域很广。
火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情“JUSTDOIT”。
2.广告策划书模板范文广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，那么，食品广告策划书怎么写?一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
（完整word版）一份完整的广告策划书
（完整word版）一份完整的广告策划书一份完整的广告策划书（仅提供各部分的要点参考）1、封面一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
2、广告公司及广告策划小组名单在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
3、目录4、前言前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。
又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。
此部分内容不宜过长，以数百字为佳。
第一部分市场分析这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析（一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势（1）总体的经济形势（2）总体的消费态势（3）产业的发展政策……2.市场的政治、法律背景（1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场（2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告……3.市场的文化背景（1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处（2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品……（二）市场营销环境中的微观制约因素1.企业的供应商与企业的关系2.产品的营销中间商与企业的关系……（三）市场概况1.市场的规模（1）整个市场的销售额（2）市场可能容纳的最大销售额（3）消费者总量（4）消费者总得购买量（5）以上几个要素在过去一个时期中的变化（6）未来市场规模的趋势……2.市场的构成（1）构成这一市场的主要产品的品牌（2）各品牌所占的市场份额（3）市场上居于主要地位的品牌（4）与本品牌构成竞争关系的品牌是什么（5）未来市场构成的变化趋势如何……3、市场构成的特性（1）市场有无季节性（2）市场有无暂时性（3）市场有无其他突出的特点4.行业的市场运行模式（四）营销环境分析总结1.机会与威胁2.优势与劣势3.重点问题总结……二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势1.现有的消费时尚2.各种消费者消费本类产品的特性（二）消费者分析与目标市场描述1.确认市场细分2.主要细分市场3.次要细分市场4.细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）（三）现有消费者分析1.现有消费群体分析（1）现有消费者的总量（2）现有消费者的年龄（3）现有消费者的职业（4）现有消费者的收入（5）现有消费者的受教育程度（6）现有消费者的受教育程度2.现有消费者的消费行为（1）购买的动机（2）购买的时间（3）购买的频率（4）购买的数量（5）购买的地点3.现有消费者的态度（1）对本产品的喜爱程度（2）对本品牌的偏好程度（3）对本品牌的认知程度（4）对本品牌的指名购买程度（5）使用后的满足程度（6）为满足的需求……（四）潜在消费者分析1.潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等2.潜在消费者现在的购买行为（1）现在购买那些品牌的产品（2）对这些产品的态度如何（3）有无新的购买计划（4）有无可能改变计划购买的品牌3.潜在消费者被本品牌吸引的可能性（1）潜在消费者对本品牌的态度如何（2）潜在消费者需求的满足度如何（五）消费者分析的总结1.现有消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重要问题总结2.潜在消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.目标消费者（1）目标消费群体的特性（2）目标消费群体的共同需求（3）如何满足他们的需求……（六）对企业以往定位策略的分析与评价1.企业以往的产品定位2.定位的效果3.对以往定位的评价……（七）新产品的定位策略1.从消费者需求的角度2.从产品竞争的角度3.从营销效果的角度……（八）对新产品定位的表述1.新定位的表述2.新定位的依据与优势……（九）提出品牌价值主张（十）各目标市场的营销组合概述1.目标市场选择的依据2.目标市场选择的策略三、产品分析（一）产品特征分析1.产品的性能（1）产品的性能有哪些（2）产品最突出的性能是什么（3）产品最适合消费者需求的性能是什么（4）产品的哪些性能还不能满足消费者需求2.产品的质量（1）产品是否属于该质量的产品（2）消费者对产品质量的满意度如何（3）产品的质量能继续保持吗（4）产品的质量有无继续提高的可能3.产品的价格（1）产品的价格在同类产品中居于什么位置（2）产品的价格与产品质量的配合程度如何（3）消费者对产品价格的认识如何4.产品的材质（1）产品的主要原料是什么（2）产品在材质上有无特别之处（3）消费者对产品材质的认识如何5.生产工艺（1）产品通过什么样的工艺生产（2）产品在生产工艺上有无特别之处（3）消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品6.产品的外观与包装（1）产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符（2）产品在外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（3）产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（4）产品外观和包装对消费者是否具有吸引力（5）消费者对产品外观和包装的评价如何7.与同类产品的比较（1）在性能上有何优势，有何不足（2）在质量上有何优势，有何不足（3）在价格上有何优势，有何不足（4）在材质上有何优势，有何不足（5）在工艺上有何优势，有何不足（6）在消费者的认知和购买商有何优势，有何不足（二）产品生命周期分析1.产品生命周期的主要标志2.产品处于生命样的生命周期3.企业对产品生命周期的认知（三）产品的品牌形象分析1.企业赋予产品的形象（1）企业对产品形象有无考虑（2）企业为产品设计的形象如何（3）企业为产品设计的形象有无不合理之处（4）企业是否将产品形象向消费者传达2.消费者对产品形象的认知（1）消费者认为产品形象如何（2）消费者认知的形象与企业设定的形象是否想符（3）消费者对产品形象的预期如何（4）产品形象在消费者认知方面有无问题（四）产品的诉求点分析1.产品的卖点2.产品的诉求点3.消费者与产品诉求点的契合……（五）产品分析的总结1.产品特性（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结2.产品的生命周期（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.产品的形象（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结4.产品的诉求点（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结……四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位1.市场占有率2.消费者认知3.企业自身的资源和目标……（二）企业的竞争对手1.对主要竞争对手的确认2.竞争对手的基本情况3.竞争对手的优势与劣势4.竞争对手的策略……（三）企业与竞争对手的比较1.机会与威胁2.优势与劣势3.主要问题点……（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况1.开展的时间2.开展的目的3.投入的费用4.主要内容……（五）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略1.广告活动针对什么样的目标市场进行2.目标市场的特性如何，有何合理之处，有何不合理之处……（六）企业和竞争对手的产品定位策略（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略1.诉求对象是谁2.诉求重点如何3.诉求方法如何……（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略1.广告主题的创意如何，有何合理之处，有何不合理之处2.广告创意如何，有何优势和不足（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略1.媒介组合如何，有何合理之处，有何不合理之处2.广告发布的频率如何，有何优势和不足……（十）广告效果1.广告在消费者认知方面有何效果2.广告在改变消费者态度方面有何效果3.广告在消费者行为方面有何效果4.广告在直接促销方面有何效果5.广告在其他方面有何效果6.广告投入的效益如何……（十一）总结1.竞争对手在广告方面的优势2.企业自身在广告方面的优势3.企业以往广告中应该继续保持的内容4.企业以往广告突出的劣势第二部分市场和广告策略决策部分本部分主要包括市场策略和广告策略两个层面的内容。
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完整的广告策划书模板一、前言简要介绍广告策划的背景、目的和重要性。
二、市场分析1、目标市场描述目标市场的规模、地理分布、人口特征、消费习惯等。
分析目标市场的需求、欲望和痛点。
2、竞争对手分析确定主要竞争对手。
研究竞争对手的广告策略、产品特点、价格策略、市场份额等。
找出竞争对手的优势和劣势，以及我们可以突破的机会点。
3、市场趋势分析行业的发展趋势，包括技术创新、消费趋势、政策法规等对市场的影响。
三、产品分析1、产品特点详细介绍产品的功能、质量、外观、包装等方面的特点。
强调产品的独特卖点和优势。
2、产品定位确定产品在市场中的定位，是高端、中端还是低端产品。
明确产品的形象和价值主张。
3、产品生命周期判断产品处于导入期、成长期、成熟期还是衰退期。
根据产品生命周期阶段制定相应的广告策略。
四、广告目标1、销售目标设定具体的销售增长目标，如销售额、销售量等。
2、品牌目标提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
塑造独特的品牌形象。
3、传播目标确定广告的传播范围、到达率、曝光量等指标。
五、广告策略1、广告创意提出广告的核心创意概念，包括主题、情节、形象等。
说明创意如何与产品特点和目标市场需求相结合。
2、广告表现形式选择合适的广告媒介，如电视、报纸、网络、户外等。
确定广告的形式，如图片、视频、文字、音频等。
3、广告投放时间和频率规划广告的投放时间段，考虑节假日、季节等因素。
确定广告的投放频率，以达到最佳的传播效果。
六、广告预算1、预算分配将预算分配到不同的广告活动环节，如创意制作、媒介购买、市场调研等。
2、预算控制制定预算控制措施，确保广告活动在预算范围内进行。
七、广告效果评估1、评估指标确定用于评估广告效果的指标，如销售数据、品牌知名度调查、消费者反馈等。
2、评估时间设定评估广告效果的时间节点，如短期评估、中期评估和长期评估。
3、改进措施根据评估结果提出改进广告策略和执行的措施。
八、附录包括市场调研数据、竞争对手分析报告、产品图片等相关资料，以支持广告策划的内容。
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篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。
我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。
同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。
目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
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好的广告策划书模板3篇篇一一、前言简要介绍广告活动的背景、目的和意义。
二、市场分析1. 目标市场描述2. 市场规模和增长趋势3. 竞争状况分析4. 消费者分析三、产品分析1. 产品特点和优势2. 产品定位3. 产品生命周期分析四、广告目标1. 短期目标2. 长期目标五、广告策略1. 广告主题2. 广告创意3. 广告投放策略六、媒体计划1. 媒体选择2. 媒体投放时间和频次3. 媒体预算分配七、广告效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间八、执行计划1. 工作进度安排2. 人员分工3. 协作机制九、预算分配1. 广告制作费用2. 媒体投放费用3. 其他费用十、风险预警及应对措施1. 风险分析2. 应对措施十一、结束语强调广告活动的重要性和预期效果，鼓励团队成员积极投入工作。
篇二一、执行摘要简要介绍广告活动的目标、受众、预算和预期效果。
二、背景分析1. 行业概述2. 目标受众特征3. 竞争对手分析三、广告目标1. 明确广告活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
2. 确定具体的、可衡量的目标。
四、广告策略1. 定位策略：确定广告活动的定位，即产品或服务在目标市场中的独特卖点。
2. 创意策略：提出广告的创意概念和表现形式，要与定位策略相契合。
3. 媒介策略：选择合适的广告媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以及投放的时间和频次。
五、广告创意1. 简洁明了，能够吸引受众的注意力。
2. 口号：简洁有力，能够传达广告的主题和核心信息。
3. 图像：具有吸引力和感染力，能够与广告口号相配合。
4. 文案：生动有趣，能够引起受众的共鸣。
六、广告执行计划1. 排期：确定广告投放的时间和周期。
2. 制作：包括广告的拍摄、剪辑、设计等制作工作。
3. 发布：选择合适的媒介进行广告投放。
4. 监测：对广告效果进行监测和评估，及时调整和优化广告策略。
七、预算分配1. 列出广告活动的各项费用，包括制作费用、媒介费用、调研费用等。
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广告语策划书格式3篇篇一广告语策划书一、项目背景简要介绍产品或服务的相关信息，包括目标受众、市场定位等。
二、广告语目标明确广告语要达到的具体目标，如提升品牌知名度、传达核心价值、激发购买欲望等。
三、广告语创意构思1. 对品牌特点、优势进行深入分析。
2. 阐述创意灵感来源。
3. 提出初步的广告语创意方向。
四、广告语备选方案1. 列出若干条精心构思的广告语。
2. 对每个广告语进行详细解读，包括其传达的意义、情感等。
五、广告语评估1. 从目标契合度、独特性、易记性等方面对备选广告语进行评估。
2. 分析各广告语的优势和可能存在的不足。
六、最终广告语确定综合评估结果，确定最适合的广告语。
七、广告语推广策略1. 说明广告语将如何在各种渠道上进行推广，如广告、宣传物料、社交媒体等。
2. 制定相应的推广计划和时间表。
八、效果评估与调整1. 设定评估指标和方法，以衡量广告语的效果。
2. 根据评估结果，适时对广告语进行调整和优化。
篇二一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，一个简洁、有力且具有吸引力的广告语对于提升品牌知名度和影响力至关重要。
二、广告语目标1. 准确传达品牌的核心价值和特点。
2. 引起消费者的情感共鸣。
3. 具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
三、目标受众分析四、品牌特点与优势明确品牌自身的独特卖点、优势以及与其他品牌的差异之处。
五、广告语创意阐述1. 提出多个广告语创意方向，包括但不限于情感诉求、功能诉求、形象塑造等。
2. 对每个创意进行详细解释，说明其如何体现品牌特点和目标受众需求。
六、广告语评选标准1. 简洁易记，易于传播。
2. 与品牌高度契合。
3. 具有感染力和号召力。
七、广告语测试与反馈制定测试方案，收集消费者对广告语的反馈，根据反馈进行调整和优化。
八、最终广告语确定综合各方面因素，确定最适合品牌的广告语。
九、推广计划制定广告语的推广策略，包括线上线下的宣传渠道和推广活动安排。
十、效果评估设定评估指标，定期对广告语的效果进行评估和分析，以便及时调整和改进。
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一份完整的广告策划书（仅提供各部分的要点参考）1、封面一份完整的广告策划书包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。
2、广告公司及广告策划小组名单在策划书中提供的广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
此名单可以放在封面，也可以单独占用一页。
3、目录4、前言前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
前言是概述性质的，在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。
又或者，前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策划中最重要的地方，比如营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。
这是全部计划的摘要，目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解，使高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节。
此部分内容不宜过长，以数百字为佳。
第一部分市场分析这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
撰写思路：根据企业生存环境分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点；再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向；据此进一步确定诉求点。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
一、营销环境和行业分析（一）企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素1.企业目标市场所处区域的宏观经济形势（1）总体的经济形势（2）总体的消费态势（3）产业的发展政策……2.市场的政治、法律背景（1）是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场（2）是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告……3.市场的文化背景（1）企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处（2）这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品……（二）市场营销环境中的微观制约因素1.企业的供应商与企业的关系2.产品的营销中间商与企业的关系……（三）市场概况1.市场的规模（1）整个市场的销售额（2）市场可能容纳的最大销售额（3）消费者总量（4）消费者总得购买量（5）以上几个要素在过去一个时期中的变化（6）未来市场规模的趋势……2.市场的构成（1）构成这一市场的主要产品的品牌（2）各品牌所占的市场份额（3）市场上居于主要地位的品牌（4）与本品牌构成竞争关系的品牌是什么（5）未来市场构成的变化趋势如何……3、市场构成的特性（1）市场有无季节性（2）市场有无暂时性（3）市场有无其他突出的特点4.行业的市场运行模式（四）营销环境分析总结1.机会与威胁2.优势与劣势3.重点问题总结……二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势1.现有的消费时尚2.各种消费者消费本类产品的特性（二）消费者分析与目标市场描述1.确认市场细分2.主要细分市场3.次要细分市场4.细分市场特征（地理、人口统计、消费心态、行为等）（三）现有消费者分析1.现有消费群体分析（1）现有消费者的总量（2）现有消费者的年龄（3）现有消费者的职业（4）现有消费者的收入（5）现有消费者的受教育程度（6）现有消费者的受教育程度2.现有消费者的消费行为（1）购买的动机（2）购买的时间（3）购买的频率（4）购买的数量（5）购买的地点3.现有消费者的态度（1）对本产品的喜爱程度（2）对本品牌的偏好程度（3）对本品牌的认知程度（4）对本品牌的指名购买程度（5）使用后的满足程度（6）为满足的需求……（四）潜在消费者分析1.潜在消费者的特征总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等2.潜在消费者现在的购买行为（1）现在购买那些品牌的产品（2）对这些产品的态度如何（3）有无新的购买计划（4）有无可能改变计划购买的品牌3.潜在消费者被本品牌吸引的可能性（1）潜在消费者对本品牌的态度如何（2）潜在消费者需求的满足度如何（五）消费者分析的总结1.现有消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重要问题总结2.潜在消费者（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.目标消费者（1）目标消费群体的特性（2）目标消费群体的共同需求（3）如何满足他们的需求……（六）对企业以往定位策略的分析与评价1.企业以往的产品定位2.定位的效果3.对以往定位的评价……（七）新产品的定位策略1.从消费者需求的角度2.从产品竞争的角度3.从营销效果的角度……（八）对新产品定位的表述1.新定位的表述2.新定位的依据与优势……（九）提出品牌价值主张（十）各目标市场的营销组合概述1.目标市场选择的依据2.目标市场选择的策略三、产品分析（一）产品特征分析1.产品的性能（1）产品的性能有哪些（2）产品最突出的性能是什么（3）产品最适合消费者需求的性能是什么（4）产品的哪些性能还不能满足消费者需求2.产品的质量（1）产品是否属于该质量的产品（2）消费者对产品质量的满意度如何（3）产品的质量能继续保持吗（4）产品的质量有无继续提高的可能3.产品的价格（1）产品的价格在同类产品中居于什么位置（2）产品的价格与产品质量的配合程度如何（3）消费者对产品价格的认识如何4.产品的材质（1）产品的主要原料是什么（2）产品在材质上有无特别之处（3）消费者对产品材质的认识如何5.生产工艺（1）产品通过什么样的工艺生产（2）产品在生产工艺上有无特别之处（3）消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品6.产品的外观与包装（1）产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符（2）产品在外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（3）产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目（4）产品外观和包装对消费者是否具有吸引力（5）消费者对产品外观和包装的评价如何7.与同类产品的比较（1）在性能上有何优势，有何不足（2）在质量上有何优势，有何不足（3）在价格上有何优势，有何不足（4）在材质上有何优势，有何不足（5）在工艺上有何优势，有何不足（6）在消费者的认知和购买商有何优势，有何不足（二）产品生命周期分析1.产品生命周期的主要标志2.产品处于生命样的生命周期3.企业对产品生命周期的认知（三）产品的品牌形象分析1.企业赋予产品的形象（1）企业对产品形象有无考虑（2）企业为产品设计的形象如何（3）企业为产品设计的形象有无不合理之处（4）企业是否将产品形象向消费者传达2.消费者对产品形象的认知（1）消费者认为产品形象如何（2）消费者认知的形象与企业设定的形象是否想符（3）消费者对产品形象的预期如何（4）产品形象在消费者认知方面有无问题（四）产品的诉求点分析1.产品的卖点2.产品的诉求点3.消费者与产品诉求点的契合……（五）产品分析的总结1.产品特性（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结2.产品的生命周期（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结3.产品的形象（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结4.产品的诉求点（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）主要问题点总结……四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位1.市场占有率2.消费者认知3.企业自身的资源和目标……（二）企业的竞争对手1.对主要竞争对手的确认2.竞争对手的基本情况3.竞争对手的优势与劣势4.竞争对手的策略……（三）企业与竞争对手的比较1.机会与威胁2.优势与劣势3.主要问题点……（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况1.开展的时间2.开展的目的3.投入的费用4.主要内容……（五）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略1.广告活动针对什么样的目标市场进行2.目标市场的特性如何，有何合理之处，有何不合理之处……（六）企业和竞争对手的产品定位策略（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略1.诉求对象是谁2.诉求重点如何3.诉求方法如何……（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略1.广告主题的创意如何，有何合理之处，有何不合理之处2.广告创意如何，有何优势和不足（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略1.媒介组合如何，有何合理之处，有何不合理之处2.广告发布的频率如何，有何优势和不足……（十）广告效果1.广告在消费者认知方面有何效果2.广告在改变消费者态度方面有何效果3.广告在消费者行为方面有何效果4.广告在直接促销方面有何效果5.广告在其他方面有何效果6.广告投入的效益如何……（十一）总结1.竞争对手在广告方面的优势2.企业自身在广告方面的优势3.企业以往广告中应该继续保持的内容4.企业以往广告突出的劣势第二部分市场和广告策略决策部分本部分主要包括市场策略和广告策略两个层面的内容。
通过上文的分析过程，本部分应从市场和广告两个递进的层面分别明确“问题在哪”，以及“如何解决问题”，最终使所提出的广告策略具有比较强的说服力。
有的策划书在这部分内容中提出增设或单设促销活动计划、公关活动计划等广告活动计划书，作为单独的一份文件提供给客户。
一、市场策略（一）结合上文分析结果1.结合市场和行业环境的要求2.结合消费者分析的结论3.结合产品分析的结论4.结合竞争分析的要点……（二）明确时间范围（三）明确地域范围（四）明确竞争范围（五）明确速度（六）明确获取市场的利益（七）明确基本手段1.定位2.诉求3.信息传播的基本原则……（八）陈述市场目标和目的……二、广告的策略（一）结合市场目标和目的（二）对广告目的的表述（三）对广告目标的表述1.对目标的量化表述：具体的数量或百分比2.实现目标所需的时间长度3.提升认知度、好感度、了解度等……（四）完成目标的基本思路1.广告投入力度2.时间范围3.地域范围4.基本方法5.步骤……第三部分广告表现策略一、广告诉求策略（一）广告的诉求对象1.对诉求对象的表述2.诉求对象的特性与需求……（二）广告的诉求重点1.对诉求对象需求的分析2.对所有广告信息的分析3.对广告诉求重点的表述……（三）诉求方法策略1.对诉求方法的表述2.对诉求方法的依据……二、广告表现策略（一）广告表现策略1.广告表现的风格2.各种媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告分镜头脚本3.广告表现的性质4.各种媒介广告的规格、制作要求……（二）广告的诉求、主题……（三）广告创意策略1.广告创意的核心内容2.广告创意的说明……第四部分广告媒介策略一、对媒介策略的总体表述二、界定媒介目标1.到达目标受众2.媒介发布的地理范围3.信息力度……三、媒介组合策略1.策略说明2.媒介选择的依据3.媒介的类别选择4.媒介载具选择5.媒介组合6.媒介效益……四、媒介策略说明1.到达率和频次2.广告发布持续性（连续式、起伏式、脉冲式）3.广告长短、大小4.广告发布时机策略……五、广告发布频率策略六、媒介排期与购买第五部分广告预算分割部分广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案，是对广告活动经费的匡算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。