包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
的层次感和立体感。
利用文字层次感
03
通过合理地运用文字的大小、粗细等变化，可以增强包装设计
的层次感和立体感。
04
案例分析
优秀包装设计案例一
图形
采用简洁的线条勾勒出产品的 主要特征，使消费者能够快速
识别产品。
版面
采用大胆的色彩搭配和简洁的 文字排版，使整体设计风格统 一，突出产品特点。
优点
简洁明了，易于识别，符合现 代审美趋势。
优秀包装设计案例三
图形
采用抽象的几何图形和线条，通过巧妙的组 合和排列，创造出独特的视觉效果。
优点
独特新颖，具有辨识度，能够吸引年轻消费 者的关注。
版面
采用对比强烈的色彩搭配和极简的文字排版， 使整体设计风格前卫、时尚。
应用领域
适用于服装、化妆品、饰品等。
感谢观看
THANKS
02
版面要素
版面布局
01
பைடு நூலகம்
02
03
中心布局
以包装的中心位置为主， 将重要信息或品牌标志放 在中心位置，以突出品牌 形象。
水平布局
将包装分为左右两部分， 可以按照内容的重要性从 左到右依次排列，便于阅 读。
垂直布局
将包装分为上下两部分， 可以按照内容的重要性从 上到下依次排列，使信息 层次更加清晰。
应用领域
第四章--包装的视觉设计
（二）主次分明，层次突出
包装版面编排设计要突出重点，忌“面面俱到”。对主次不一的内容应给予不 同程度的表现，各视觉要素应按照视觉强度高低形成层次。
（三）整体和谐统一
包装版面构成的各个视觉要素之间要达到统一，各元素之间要有颜色、形态、 风格上的呼应。包装版面编排的和谐统一会给人一种赏心悦目的感觉，具有较 强的视觉感染力。
（一）对称式 （一）重复式 （二）均衡式 （二）中心式 （三）平行式 （三）对比式 （四）穿插式 （四）节奏与韵律
一、版面编排原则
（一）合理安排布局
包装作为一个立体形态具有多个展示面，在安排版面布局时，应将主要的图片、 文字等安排在主展示面（即上架后面向消费展示的面），使用说明、成分等信息 依次安排在包装的背面或侧面。
（三）包装文字的表现技巧
1. 字体选择技巧
包装设计中可运用的字体形式丰富多样，如中文字体、外文字体、印刷字体和手 写体等。选择合适的字体不仅能很好地传达产品信息，而且可以提升包装的可识别 度。字体选择应避免显得花哨和矫饰，还要考虑到商品属性对字体选择的影响。
2. 文字编排技巧
文字的编排处理是除字体设计之外影响包装形象的又一重要因素。字体编排要 求恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系，还要在整体上协调好文字在 方向、位置、大小等方面的问题。
（三）包装图形创意的表现技巧
1. 重组相关的各种构成要素
包装设计的视觉传达
4、色彩禁忌 在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚 石。
5、商品的形象色 包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制 以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
使消费者可以明确地得知产品的外形样式、 色彩类型等直观的信息。
2）产品原料 有些产品的实物形象难于表现，可以通过
产品原料进行，突出产品本身。
3）产品使用 产品的展示需要通过使用状态进行表现。
4）表现手法 使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品
形象，是包装设计中实物表现的常用手法， 在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显 现出来。
的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地 向消费者传递物品信息。 1、色彩的第一视觉特性
包装设计元素
项目实训——设计葡萄酒包装
百度文库
32
操作步骤
（2）通过样机展现设计效果
打开“葡萄酒包装样机.psd”素材。 选择“矩形1”图层，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“转换为智能对象” 命令，然后在其上再次单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“编辑内容”命令，打 开编辑页面。 将制作完成的包装封面拖动到编辑页面中，调整大小和位置，注意要与斜面对齐，完 成后保存图像。 使用相同的方法对其他面添加智能对象，便于效果的展现。 在最下方图层上新建图层，然后使用画笔工具绘制包装投影。
1. 焦点式编排
焦点式编排是一种比较常用并且实用的编排方 式，主要是将产品或能体现产品属性的图形作为主 体，并将该主体放在整个视觉的中心，产生强烈的 视觉冲击。
2.色块分割式编排
色块分割式编排指用大块的色块或者图片把版 面分成两个或两个以上，一般情况是用一部分色块 来展示图片，用其余部分来排列产品信息。
色相对比
色相对比指因色相 的差别所形成的对比。
● 同类色对比。 ● 类似色对比。 ● 邻近色对比。 ● 对比色对比。 ● 补色对比。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
6
明度对比
明度对比是色彩明暗 程度的对比，也称色彩的 黑白度对比。
高明度的色彩给人一 种积极、热烈、华丽的感 觉；
中明度的色彩给人端 庄、高雅、甜蜜的感觉；
包装设计课件ppt
01
了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和购买力，以便设计
出更符合其需求的包装。
竞品分析
02
研究市场上同类型产品的包装设计，分析其优缺点，以便在设
计中避免不足、发挥优势。
法律法规要求
03
了解相关法律法规和标准，确保包装设计符合安全、环保等方
面的规定。
设计构思与草图
要点一
创意构思
根据市场调研和分析的结果，结合品牌定位和产品特点， 进行创意构思。
包装设计课件
目 录
• 包装设计概述 • 包装材料与工艺 • 包装设计流程 • 包装设计元素 • 包装设计案例分析 • 未来包装设计趋势
01
包装设计概述
包装的定义与功能
包装的定义
包装是保护、保存和运输产品的重要手段，它能够保护产品在运输和存储过程 中不受损坏，同时也能提升产品的美观度和吸引力。
包装的功能
要点二
草图绘制
将创意构思用草图的形式表现出来，以便进一步评估和完 善。
方案评审与修改
方案评审
邀请相关人员对草图进行评审，提出修改意 见和建议。
方案修改
根据评审意见和建议，对草图进行修改和完 善。
效果图与打样
效果图绘制
根据修改后的草图，绘制出效果图，以便更直观地评估 设计效果。
打样制作
将效果图交给打样师，制作出样品，以便进一步评估和 调整。
视传包装设计知识点
视传包装设计知识点
视觉传达（Visual Communication）是指通过视觉方式传递信息和表达意义的过程。而包装设计作为一种重要的视觉传达手段，对商品的销售和品牌形象起着至关重要的作用。本文将从包装设计的定义、原则、要素以及在市场中的应用等方面进行论述。
一、包装设计的定义
包装设计是指通过图形、色彩、文字等视觉元素在商品外包装上的布置来达到在市场上吸引消费者、促进销售的目的。包装设计既要考虑产品本身的特性和定位，也要根据目标消费群体的需求和心理特点进行设计，以使商品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、包装设计的原则
1.一致性原则：包装设计应与产品的品质、定位和市场定位保持一致，以形成统一的形象。
2.差异化原则：通过独特的设计元素和创新的包装方式，使商品在竞争中突出个性，吸引消费者的注意力。
3.便利性原则：包装设计应方便消费者购买、使用和携带，提高产品的使用价值。
4.真实性原则：包装设计应真实反映产品的特点和优势，避免虚假宣传和误导消费者。
5.环保性原则：包装设计应注重可持续发展，选择环保材料和减少包装废弃物的产生。
三、包装设计的要素
1.色彩：色彩可以直观地传递情感和信息，科学合理的色彩搭配和运用可以增强产品的吸引力和竞争力。
2.形状：包装的形状应与产品的特性和定位相符合，塑造产品的形象和风格。
3.文字：文字在包装设计中起到了传递信息和表达品牌价值的重要作用，文字的字体、大小和排版都需要注意。
4.图案：图案可以增加包装的艺术性和装饰性，同时也可以起到吸引消费者和引导购买的作用。
5.质感：包装设计中的质感通过选材、工艺处理等手段来体现，可以给消费者带来触觉上的享受。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装视觉传达创意设计的要素
5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心 理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易 产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装 装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特 点。
我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色 彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍 性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消 费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印 象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强 烈的色彩给人以兴奋感。
插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情 节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对 美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
3、色彩设计的象征性 色彩的象征意义具有普遍性，包装装潢设计通过有效 地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起 消费者的购买欲望，从而对产品销售产生积极的影响 。其象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某 种精神属性或一定牌号意念，并非直接模仿内容物的 色彩特点。
4、色彩的审美性 一件成功的包装装潢色彩设计，不仅对产品的宣传起 到了广告性的推销作用，而且还能通过一定的艺术形 式展现其特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人 以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。
包装设计三要素
包装设计三要素
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：
货架印象
可读性
外观图案
商标印象
功能特点说明
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素
外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功
能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
简析包装视觉设计的表现内容
简析包装视觉设计的表现内容
摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。
关键词：视觉设计；包装；表现内容
在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们
审美情趣也有很大改变。过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包
装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。现代
设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，
以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活
中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包
装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。
包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过
视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。在
这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和
探讨。
1 图形的功能性与表现形式
1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：
包装平面视觉设计
二、包装平面视觉设计的构思方法
（2）研究具体商品的特殊要求
各种不同的商品，都有自己的特点，在构思时就要抓住本质，研究它与 其它商品不同的地方。
二、包装平面视觉设计的构思方法
（3）确定包装设计的主题
包装设计必须主题突出，包装得促销作用是在极为有限的方寸之地发挥 的。
（4 ）选择包装设计的表现方式
A、 形象表现法
包装平面视觉设计
1、包装平面视觉设计的构图要素 2、包装平面视觉设计的构思方法
• 包装设计艺术表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
2．平面图形 直接表达、间接表达
一、包装平面视觉设计的构图要素
一、包装平面视觉设计的构图要素
（1）文字的设计要素
包装中的文字分为三个主要部分：
第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，
• 商品的销售 • 商品的使用 • 回收与环保 • 再利用 • 收藏 • 礼仪
• ······
• 从包装的概念中，以其中某一方 面，遵循设计规律和人的未来需
要，较为理想化的创造，进行创
新的设计开发，使其更具有特色
与内涵，对包装在该方面有其改 进与推动作用。
• 广义上的概念设计是指从需求分析之后， 到详细设计之前这一阶段的设计过程。它 主要包括功能设计、原理设计、布局设计、 形状设计和初步的结构设计等五部分。这 几个部分虽存在一定的阶段性和相互独立 性，但在实际的设计过程中，由于设计类 型的不同，往往具有侧重性，而且互相依 赖，相互影响。
包装设计三大要素
包装设计三大要素
一、外形要素：
1、外形要素即商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中，我们所见到的形态有自然形态，人造形态和偶发形态。在研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
2、我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
3、我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。
4、包装外形要素的形式美法则主要从这8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼
应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。
二、构图要素：
构图是指将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这个画面组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，即可以称为优秀的设计作品。
构图要素主要由这4个方面组成：1、商标设计2、图形设计3、色彩设计4、文字设计。
包装设计视觉要素(说课稿)
Fra Baidu bibliotek
一、说教材
1、教材版本 教材《平面设计基础》是全国商业美术设计平
面设计专业考试培训教材，由中国水利水电出版社 出版。 2、教材内容
本课选材于教材第九章包装设计第三节包装设 计的视觉化表现。 3、教材的地位与作用
在包装设计形式表现最主要最直接的元素是视 觉元素。本节课对学生把前面所学的包装设计知识 链接起来成为一个视觉整体起到重要作用。
三、说教学过程
方 案 一
方 案 二
方 案 三
方 案 四
三、说教学过程
多 件 辅 助 展 示
三、说教学过程
8、知识总结（由项目设计特殊性推广到一般设计的 普遍性）（5分钟）
（1） 包装设计有四个视觉要素：文字、图形、色彩 和编排规则。
（2） 包装设计的四个视觉要素不是孤立存在的，它 们有机组合，构成一个统一的视觉立体，并在货 架陈列中表现出强大的张力。
3、布置设计项目（3分钟）
为一品牌果汁饮料进行包装盒视觉要素组 合设计，要能体现该果汁饮料天然纯正、美味 可口的特点。
4、通过一体化教室电子平台发送设计资料与展示 软件包（2分钟）。
5、学生动手进行设计（20分钟）
6、设计结束，学生通过一体化教室电子平台提交 设计方案（2分钟）
三、说教学过程
7、老师展示部分同学的典型设计方案，师生就设计 方案共同讨论，讨论的焦点集中在以下四方面 （10分钟）： • 方案中包含哪些视觉要素？ • 请设计者说说设计的依据。 • 由平面到立体的转换（可借助立体展示软 件来体会）？ • 整体感如何在货架展示时体现（可借助组 合展示软件来体会）？
包装设计三大要素
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计三大要素
一、外形要素
外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一
定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去
认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
⊙对称与均衡法则
⊙安定与轻巧法则
⊙对比与调和法则
⊙重复与呼应法则
⊙节奏与韵律法则
⊙比拟与联想法则
专注下一代成长，为了孩子
(三)包装的平面设计
包装的平面设计
三、对比与协调 构图中如果没有对比就会显得单
调平淡。对比在构图中有疏密、虚 实、前后、大小、曲直等。
包装的平面设计
四、排列与层次 排列就是在画面中按照逻辑分类的方法对各元素的安排，顺应人类的感知
模式，从视觉上支持信息的自然流动。同时，为了增加层次感又要求各视觉 元素的高低性，阶梯式或者等级式地对其进行安排。
包装设计
设计的构思
形式的产生由内容所引发。一件设计作品，总是存在着创造 者与欣赏者两方面的联系。怎样激起欣赏者的视觉联想并朝着 创造者设计的途径前进是创造者力求达到的目标。达到“对准 顾客意识中心领域的诉求，并对人们的智慧有所启迪，这就是 包装的实用价值与美学价值的体现。
设计的构思
(一)直接表现法 以客观、概括、夸张的形象作为画面的主体形象。多采用摄影的
设计的构思
（4）突出品牌形象：有些商品包 装简洁，在画面中以极醒目的标志 或文字来装饰，十分注重品牌的效 应，可能在包装中除了必要的产品 信息之外，品牌形象作为画面的主 体形象。这种方法形式感强， 给人 以严肃、高贵的视觉感受。如CD、 ELEY、 SK2等。但如果处理不当会 造成简单的感觉。
设计的构思
地方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调。反 之，如果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。因此，要使主体与陪衬相 互呼应的同时，做到主题突出、宾主分明。
点、线、面在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用
【摘要】作为视觉传达设计的最基本构成要素及重要表现手段的"点、线、面",在整个视觉设计领域拥有着非常重要的作用。现代包装产品设计在市场中需要简约、明快的的方式进行传达。作为包装设计师要从最基础的视觉构成要素中提取设计灵感,把握点、线、面的创作法则,进而设计出个性化的产品包装,使其更具实用性和艺术性。运用简洁实用的创意方式引起消费者的关注,更加突出包装的主动表现力。本文主要阐述点、线、面在包装设计中的设计应用,将点、线、面在包装设计中的文字、图形、色彩以及板式等方面的运用的体现进行论述,具有一定的现实理论指导意义和实际应用价值。
关键字：点线面包装设计应用
构成设计中基本造型元素点线面，有符号和图形的特征，伴随着信息时代的来临，人们的消费水平与审美意识不断地提高，消费者追求简约明快的包装设计风格，希望得到具有冲击力的包装视觉体验，这就需要对包装设计中“点线面”这三个基本构成元素进行深入的研究，对其合理的安排和巧妙的应用。包装设计师只有深入分析包装中的“点线面”的特点和相互关系才能够在包装设计中更加准确的运用点线面够成进行创意设计。设计者要时刻把握住“点线面”的应用性与创造力，理顺包装设计中点线面之间的协调关系，进而才能创作出具有使用价值和时代感的包装作品。
1平面构成中点线面的特性分析
平面构成是学设计最基础的学科，不管是平面设计、产品设计、包装造型设计等无不体现点线面的构成关系。在平面构成中基本造型元素为：点、线、面。包装造型设计就是应用空间造型设计的原则与法则，处理各种包装中的结构、排列、材料等的关系，创造性的将这些关系协调的表现在产品的包装造型上，设计出具有创意性与功能性多彩性的包装造型。
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二、包装图形的表现方法
• 产品再现 • 产品的联想 • 产品的象征 • 利用品牌或商标做图形 • 产品的烘托 • 产品的使用方法
包装设计视觉要素之图形,版面
三、包装图形的设计原则
• 1、表达准确 • 2、个性鲜明 • 3、审美性强
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
第四节 包装的版面编排
• 一、版面编排设计的目的 • 二、版面编排设计的原则 • 三、表现方法
等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的 感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造 成微妙的变化。
包装设计视觉要素之图形,版面
2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、
斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
分割的多种方法：垂直对等 分割、水平对等分割、十字均 衡分割、斜型分割、曲线分割 等。
包装设计视觉要素之图形,版面
5、参插式
参插式是多种图形与 文字、色块相互穿插、嵌 合、透叠、交织的构成方 法。多种对比带来富有个 性的响亮效果，既较有条 理又较丰富多变。在设计 时也应该不断运用对比与 协调的形式原则，乱中求 齐、平中求变。
3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、
贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运 用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯 式的构成处理，可以形成单个设计的“包装 感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较 好的销售陈列效果。
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富
包装设计视觉要素之图形,版面
有形无象
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将
中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人
员的信念坚持；没有我们企业和设计包机装构设人计员视的相觉互要信素任之和图配形合很,版难面做到，设计是点，中国元素创新是线，企
第三节 图形的设计表现
• 一、包装图形的分类 • 二、包装图形的表现方法 • 三、包装图形的设计原则
包装设计视觉要素之图形,版面
一、包装图形的分类
• 1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
包装设计视觉要素之图形,版面
一、版面编排设计的目的
• 1、传达信息 • 2、促进销售
包装设计视觉要素之图形,版面
二、版面编排设计的原则
• 统一 • 整体 • 联系 • 生动
包装设计视觉要素之图形,版面
1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性
的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作 品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性 的辩证关系。
包装设计视觉要素之图形,版面
6、重复式
是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构 成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方 式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视 觉留下反复深刻的印象。
在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效 果，增加丰富感。
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7、散点式
散点式是视觉要素分散 配置排列的构成方法，形式 自由、轻松，可以造成丰富 的视觉效果，设计时需要讲 究点、线、面的配合，并通 过相对的视觉中心产生整体 感。
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• 2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样
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• 3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案
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10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。
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三、表现方法
• 对称 • 均齐 • 线框 • 分割 • 参插 • 重复 • 散点 • 中心 • 边角 • 疏密 • 综合
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1、对称式 对称式构成可分为上下对称、左右对称等
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8、中心式
它是将视觉要素集中 于中心位置，四周留有大 片空白的构成方法。主体 内容醒目突出，效果高雅、 简洁。
所谓中心它可以是几 何中心，视觉中心或构成 比例需要的相对中心。
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9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在
包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因 而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强， 极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度 处理空白部分与密集部分的关系。
而在构成中，不能把装饰因素单纯的看作点 缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题 而出现的有机构成部分。
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2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构
成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处 理。
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3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素
编排有序，具有典雅、清晰的风格。在 设计时要注意过于刻板、呆滞。
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4、分割式
是视觉要素有明确的线型规 律占有空间位置与面积的构成 方法。几何分割的构成关系， 可以形成规整的画面形式，严 谨均齐。