奥美广告 从创意到简报形成过程108页PPT
奥美广告_如何简报
&
Target Market目标市场
这一部份该写什麽？
Ogilvy & Mather
&
Target Market目标市场
了解Connections
Ogilvy & Mather
&
Target Market目标市场
产品特性
目标客户写真
品牌利益点
Ogilvy & Mather
看完广告後,我们希望消费者如何反应? (不是等他买过产品後)
Ogilvy & Mather
& Where are we now New Strait Times:
New Strait Times? 我不常读,如果偶然看见 它也许我会翻一翻, 它是属於我老爹看的报纸, 反正,报纸还不就是政府 的工器?不会写什麽我 这类年青人想看的事情. 报纸上写的事,我也都是 半信半疑.
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果 汁。 建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造 的液体马戏团，在每一包中都有 水果先生及水果历险记。 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱” 表现法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、 情绪分明。
Ogilvy & Mather
& Where Are We Now? 我们现在何处 现有的问题: 写太多 不是消费者诚实的观点 无意识的加入客户想听的
Ogilvy & Mather
& Where Are We Now? 我们现在何 处
真实点! 醒醒吧! 说些人话! 说些相关的话!
Ogilvy & Mather
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
《奥美创意简报》课件
受众分析
了解受众的背景、需求和喜好，以便根据受众特 点进行有针对性的内容设计和表达方式选择。
收集与整理信息
01
信息全面
收集与主题相关的各种信息，包括行业动态、竞 争对手情况、产品特点等。
持续优化与创新
总结词
持续优化与创新，保持奥美创意简报的领先地位。
详细描述
不断对简报进行优化改进，尝试新的设计风格和表现形 式，结合新技术和创新思维，提升简报的互动性和参与 性。同时，关注用户反馈和意见，持续改进简报内容， 保持简报的领先地位和市场竞争力。
THANKS感谢观看源自优秀案例四：恰到好处的色彩搭配
总结词
协调统一、突出重点
详细描述
色彩搭配是简报视觉效果的重要组成部分。 优秀案例通常采用恰到好处的色彩搭配，使 得整个简报色调协调统一，同时突出重点内 容。色彩搭配应与简报主题相符合，使用对 比色、渐变色等手法来强调关键信息，提高 简报的可读性和易记性。
优秀案例五：流畅自然的动画效果
简报内容应条理清晰，逻辑严密，按照一定的顺序组织内容，如时间顺序、重 要性顺序等。
排版
文字大小适中，行间距、段间距合理，图片、图表等元素应适当排版，避免过 于拥挤或空旷。
图表与插图的使用
图表
使用图表可以直观地展示数据和趋势，如柱状图、折线图、 饼图等。
插图
插图可以增强简报的视觉效果，选择与主题相关的图片，并 适当调整大小和色彩。
《奥美创意简报》 ppt课件
目录
• 奥美创意简报概述 • 奥美创意简报制作流程 • 奥美创意简报的要素与技巧 • 奥美创意简报案例分析 • 如何提升奥美创意简报的质量
奥美 流程制作过程简介 PPT
完稿： < 4 > （ 流程部）
核对完稿，检查是否有 Art,Copy, CD/GH签 字， 复印完稿并归档 将完稿交给客户部。
Art ---------------- 美术确认 Copy ------------- 文字确认 CD/GH ------ 全部
完稿： < 5 > （ 客户部）
核对完稿； AD以上人员签字； 将完稿交给客户确认签字。
和创意部内部讨论，向客户提案。
所有L/O都必须经CD/GH签字； 工作袋中应有复印件； 流程部要检查L/O是否符合项目的要求。
Layout : <5> (客户部）
向客户提案，请客户确认； 通知流程部相关情况，并按客户要求修正 修正卡重复刚才所提之要求。
客户部配合在限定时间内确认，如客户不按 时确认，流程部将会顺延交件日。
制作： < 3 > (流程部）
由CD/AD签字 打样稿一份归档，一份交给客户部 如有MO交件，必须严格检查是否有打印 稿件及详细说明。
制作： < 4 > (客户部）
内部签字及让客户签字 通知流程部已被通过或要修改，如要修改 则重复上述程序。
如制作中发生任何问题或客户不确认等状况 ，流程部将及时调解。
所有估价单只有在客户签字后才开始工作； 任何工作没有客户的签字是不能开始的。 流程部或TVC负责人没有客户签回的估价单可 以停止工作。
PE/估价：< 5 > (流程部）
将有客户签字认可的估价单存入档案。
创意执行：<1> ( 流程部）
把修正卡发给相关人员； 从创意制作人员取得相关PO的信息 签发 Purchasing Order PO交给财务部一份。
奥美广告_概念和创意
出国留学
关进监牢 . . .
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3
Motorolla
• 概念：疏离社会中，有通讯工具真好 • 点子：就算错拿呼机，却焉知非福
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4
雀巢
• 概念：和你的生活调合在一起 • 点子：同学侃大山
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5
可口可乐
• 概念：团圆的欢乐 • 点子：农历年即景
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• 点子:
• 车型腹肌 • 车型喉结 • 车型二头肌
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14
爱立信
• 概念: 和我们一起完成一项伟大的工作 吧!
• 点子:
• 打造一半的巴黎铁塔 • 正在建构中的自由女神
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15
商周
• 概念: 这里有别处看不到的内幕消息 • 点子:
• 现出原形的怪兽 • 现出原形的鲨鱼
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妄想
H. 点子：行李没掉，只是散了 I. 点子： 利用拍全家福的场合，呈现遗传
总是遗传到坏的一面。
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12
爱立信
• 概念: • 点子:
借一种堂堂正正的态度, 去刺激 民族情绪
将代表中国的砚台与毛笔排列成 手机形状
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13
宝马汽车
• 概念: 不要勉强自己硬去压抑对BMW 的憧憬
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10
哈姆雷特
• 概念： 上天总是弄人，何必太过认真。 哈姆雷特淡雪茄，提供舒解之道 ，助你坦然面对。
A. 点子：哥伦布发现地球果真是方的 B. 点子：正式晚宴错当化装舞会 C. 点子：在新女友面前掉落假发 D. 点子：当球陷在沙坑里
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11