平面广告设计概述(PPT64张)
平面广告版式设计
数字化和互动性
情感表达
版式设计将更加注重情感表达，通过色彩、图像和文字等元素来激发观众的情感共鸣，以达到更好的传播效果。
体验性设计
平面广告将注重提供独特的体验，通过版式设计创造沉浸式的氛围，使观众能够更好地理解和感受广告传达的信息。
情感和体验性
个性化设计
版式设计将更加注重个性化和独特性，以吸引观众的注意力并提高品牌识别度。
符合目标群体
创新和独特性
平面广告应该简洁明了，避免过多的图像、文字和装饰元素，以免分散观众的注意力。
简洁明了
广告的布局和设计应该有序、清晰，以便观众能够轻松地理解广告的核心信息。
避免混乱
尽可能精简文字数量，避免冗长和复杂的句子和段落，以保持广告的流畅和易读性。
精简文字
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保持简洁
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2023
平面广告版式设计
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目录
平面广告版式设计概述平面广告版式设计的基本元素平面广告版式设计的原则和方法平面广告版式设计的实际应用平面广告版式设计的未来趋势平面广告版式设计案例分析
01
平面广告版式设计概述
定义：平面广告版式设计是指将文字、图形、图片、色彩等元素在平面媒介上按照一定的排版规则进行布局和设计，以传达广告信息、吸引受众注意力、提升品牌形象等为目的。
特点
创意性：版式设计需要运用创意思维，通过独特的视觉效果和表现形式来吸引受众的注意力。
信息传达性：版式设计需要清晰地传达广告信息，使受众能够快速、准确地理解广告内容。
审美性：版式设计需要符合美学原则，具有美的感受和表现力，以吸引受众的视觉体验。
定义与特点
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00640-平面广告设计
00640-平面广告设计D创造形象，怎样处理形象与形象之间的联系，如何掌握美的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形。
平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值。
15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成研究的主要内容。
造型语言主要包括概念元素点、线、面；视觉元素方向、位置、空间、重心。
16、人们感知事物的方式是必须建立在形的基础上的，形似乎在我们的生活中随处可见。
其包括两种不同的形：现实形态和幻觉形态。
17、形的现实形态是在现实生活中，在人们的生活体验中，能被直接感知和实际存在于空间中的形。
根据其存在方式和外形特征大致可分为自然形态和人为形态。
18、幻觉形态的特征：第一，它存在于人的意识或潜意识之中，往往是某种思维的转化，具有很大程度的主观性，是人类深层情感、心理、意念的一种含蓄的表达，甚至由于压抑而被扭曲，但却具有很浓烈的暗示与隐喻色彩；第二，它具有很强的主体性，往往表现出独有的个性；第三，它主要以自由化几何形为主。
19、形与形之间必然形成某种构成关系，相互制约，这种组形关系大致可以包括分离、接触、联合、重合复叠、减缺、差叠几种不同形式。
20、突出形的几个要素是什么？第一，位于画面中央部分或水平及垂直方向的形比在侧边或倾斜位置的形容易突出。
第二，被封闭的形比周围开放的形更容易显现出来，即完整的形比不完整的形更容易显现出来。
第三，异质性的形比相同性质的形更容易显现出来。
第四，日常生活中常见的图形在头脑中容易产生记忆联想，所以更容易成为形，更容易在其他的背景中被辨认出来。
21、线的构成方式：1）相同直线的等间隔构成；2）相同直线的非等间隔构成；3）曲线的等间隔构成；4）曲线的非等间隔构成。
22、面在几何学中的含义是“线移动的轨迹”。
垂直线平行移动为方形，直线回转移动为圆形……面具有长、宽两度空间，但这种定义并不能概括面。
第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3
第六章平面广告设计
第六章 广告设计的构成要素
第四节 字 体
汉字在发展过程中产生了许多书体，主要有楷书、草书、隶书、篆书等，并且由于汉字书写工具 （纸、笔、墨）的特殊性，形成了一门独立的艺术——书法。同时，在印刷字体中，又形成了宋体、黑 体、仿宋体、单线体等。在美术设计中，又以各种书体和印刷字体为基础，形成了各种美术字体。拉丁 字也在自身发展过程中产生了古罗马体、新罗马体、哥特体、方饰线体、无饰线体、意大利体、手书体 等。这些风格多样的字体为广告设计提供了条件：一方面，供设计师根据需要选择使用；另一方面，供 设计师以此为基础创造新的字体字形（见图6-17）。 在广告设计中，文字占有重要的地位。为了充分发挥文字在广告中的作用，字体的设计应注意以下 原则： 一、服务内容
空白与边框
第六章 广告设计的构成要素
实训项目 1．平面广告设计的构成要素有哪些？它们各有哪些作用？ 2．平面广告设计中的空白有何作用？ 3．广告文案与广告设计的关系如何？
第六章 广告设计的构成要素
本章总结 本章通过对广告设计中所涉及的图形、商标、文案、字体及色彩作系统介绍，有助于正确理解广告设计 中上述要素分别承担的角色，并能有机形成统一的视觉整体。
第六章 广告设计的构成要素
第三节 文 案
广告的本质就是说服的艺术。说服自然关系到“说什么”及“如何说”的问题。目标消费群一经确 定，广告策略一经拟定，创意的作用也就凸显出来了。广告的创意包括两个方面：一是广告的文案；二 是广告的图形设计。 一、文案与平面设计的关系 广告文案呢有两个根本点：一是销售主张；二是文案必须要有创意。 文案与图形一样，都必须具有销售力与冲击力。一个完整的广告作品是文案与图形的合力。从创意过 程来看，图形与文案都需要有充分的联想创意能力。广告文案虽然是用语言来表达的，但好的文案必须 要有强烈的叙事能力。 好的广告作品中，文案与平面的关系不是相互依赖的关系，更不是看图说话；而是各自遵循自己的 创意方向，在统一的策略下完美地组合在一起。
广告排版
广告排版设计法则
画面布满柠檬，表现牙膏为柠 檬香型。
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广告排版
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广告排版设计法则
巴西彩粉商Zim Color 推出炫丽的彩虹广告，向同 性恋、双性恋和跨性别 (LGBT)社区传递友好信息。 彩粉是一种可以喷洒在身体 上的无毒无刺激性天然粉末， 常用于印度“洒红节”之类 的狂欢活动。
广告排版
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广告排版设计法则
画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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广告排版
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奇瑞QQ南美广告： 重拾你在公交车上 失去的微笑
画面左右色彩对比强烈，整体 构图稳定，在稳定中求变化。
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广告排版设计法则 广告排版
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广告排版设计法则
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广告排版设计法则
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广告排版设计法则
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广告排版
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广告排版设计法则
Making Up：面容上的小人国
广告排版设计法则
作品中被吃掉的小羊，像蹦极 一样从喉咙里跳下来配合平面 文案：不要再让他上来了！
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广告排版设计法则
产品标识，广告主体和产品形 象放置于画面中轴位置，左右 对称且平衡稳定。
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广告排版
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平面广告设计PPT讲解
图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图，是在一定规格的版心 内，将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法，是为了解决空间的关 系，把广告内容条理化，秩序化，使画面产 生美感，这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样，是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图：
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需 要局部的对比、破解，使画面静中有动，不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图：视线上下流动，纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图：将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性，能满足人们 的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能 引人入胜，达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图：使图形或文字向某个方向倾斜，造成动 感和不稳定性，以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图：版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置，使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周 围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、醒目。
第七章、平面广告的构成要素——概述.
第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。
一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。
1、图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。
图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。
图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。
图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。
2、商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。
标志有商品标志和企业形象标志两类。
在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
3、商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。
4、色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。
5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。
轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。
在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。
系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。
轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。
二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。
1、标题是表现广告主题的短文。
它的作用是吸引读者，引起读者注目。
标题是画龙点睛之笔，因此，标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
2、说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
广告设计概述
2019年6月9
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第一节 平面广告设计流程及印刷
前期准备阶段一般可以通过以下的具体 形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段
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第一节 平面广告设计流程及印刷
（二）设计与制作阶段 设计与制作阶段一般可以通过以下的具
2019年6月9
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28
第三节 广告的分类及其性质
（二）社会广告 社会广告是指以为社会大众提供小型便
利服务为主要内容的广告，其主要特点是 服务性为目的，而非以赢利为主。主要包 括招生、招聘、征婚、寻人、换房、支票 挂失、对换工作、迁址、集会、礼仪祝贺、 卜告等信息的广告。
2019年6月9
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2019年6月9
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17
第二节 广告的发展历史
二、世界广告的发展概述
依据广告在各个历史时期的广告技术发 展水平和发展状况，大体可以把广告的发 展分为四个时期：
第一阶段：广告的远古起源及原始发 展阶段（远古时代到1450年）
第二阶段：广告的迅速发展阶段 （1450年到1911年）
2019年6月9
一、平面广告设计流程
（一）前期准备阶段
平面广告设计是通过静态的视觉要素转达产 品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的 意图或产品的特点前期的调研和宣传策略制定必 不可少。调研内容包含：客户需求收集、目标人 群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特 色分析。宣传策略制定是解决“说什么”——传 达什么样的定位信息和“怎么说”——运用什么 样的传播媒体发布广告的问题，是统一核心诉求 和信息集中的阶段。
平面广告设计-第一章-平面广告设计概述
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新艺术运动的平面广告设计
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现代主义的平面广告设计
• 设计师为找寻代表新时代的形式，为改变设计 观念，开始在设计观念、风格、形式及材料等 方面进行探索。 • 德国--包豪斯 • 俄国--构成主义 • 荷兰--风格派
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早期的平面广告设计
平面广告的起步
原始符号演变成为文字最早的是埃及、古希 腊、古罗马、中国（春秋战国时期）。 据文史记载，最早的平面广告大约是公元前 一千年左右，在埃及古城底比斯的废墟中发现的 莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶，愿悬金质 硬币为酬赏。
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40
早期的平面广告设计
1.中国古代的平面广告设计 2.西方早期的平面广告设计
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新艺术运动的平面广告设计
• 新艺术运动开始在1880年代，在1892年至1902 年达到顶峰。 • 新艺术运动的名字源于萨 穆尔·宾(Samuel Bing)在 巴黎开设的一间名为“现 代之家”的商店，他在那 里陈列的都是按这种风格 所设计的产品。
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新艺术运动的平面广告设计
• 特点：放弃了任何的传统 装饰风格，完全走向自然 风格；强调自然中不存在 平面和直线，在装饰上突 出曲线，有机形态，装饰 动机基本来源于自然形态。
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西方早期的平面广告设计
• 19世纪末的工艺美术运动 • 将平面设计从美术（fine art）领域中分割出 来。 • 彼埃· 蒙德里安被誉为平面设计之父。他是一位 艺术家，但他在格子（grids）上的使用启发了 今天广告、印刷和网页版面所使用的现代格线 系统（modern grid system） 。