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广告学教程笔记(10
广告学教程笔记（10-12章）倪宁著第十章广告受众
一、名词解释
1、受众：是大众传播信息的受传者，而从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接受方。
2、广告受众：就是接收广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方，包括两层意思。一层意思是通过媒体接触广告信息的人群；另一层意思是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。
二、简述
1、受众的特点。
⑴主动性；⑵归属性；⑶自述性。
2、受众的类型
⑴积极选择型和随意旁观型；⑵纯粹受众和介质受众；⑶预期受众、现实受众和潜在受众；⑷俯视型受众、仰视型受众和平视型受众
3、受众在传播活动中的地位和作用
⑴信息产品的消费者；
⑵享有几个基本权利：①知晓权；②表达权；③反论权；④隐私权；⑤监督权。
⑶接受信息具有选择性；
⑷监测和反馈传播效果。
4、广告受众与受众的关系
⑴在数量和特性上完全等同。
⑵二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
⑶二者在特性上相同，但广告受众在数量上达于受众。这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
⑷广告受众和受众出现交叉；
⑸广告受众和受众没有联系。
5、广告受众的特性。
⑴扮演多重角色。①广告受众是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。②广告受众是消费者，是市场活动中的核心。③广告受众又是媒体受众
⑵占有主导地位。；
⑶具有互动功能；
⑷形成群体特点。
第十一章广告效果的测定
一、名词解释
1、广告效果：有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。简言之，广告效果就是广告消费者所带来的各种影响。
广告学笔记
广告学笔记
1.现代广告的发展：前工业化时期：19世纪前（印刷媒体时代）美国广告之父本杰明·富兰克林工业化时期：19世纪初到19世纪末“现代广告代理制度”
工业时期：20世纪初到20世纪70年代
后工业时期：20世纪80年代以后“整合营销传播”广告集团
2.广告的定义：由可识别的出资人，通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）
的有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动
3.广告的构成要素：主体（广告主）客体（广告受众）载体（媒介）内容（广告信息）
广告费用
4.广告的功能：经济功能：①沟通产销、刺激需求②塑造品牌形象、增加品牌的附加价值
③促进市场竞争④影响产品的价格
→对社会经济发展有不可替代的作用
社会功能：①有可能报道不真实的信息，误导消费者
②鼓吹“消费至上”的观点，影响人们的价值观
③运用模式化、维护偏见
→虚假广告、问题广告对社会宏观环境和消费者带来不好的影响5.广告环境的构成：（最外层）广告的外环境：政治、经济等
（第二层）广告的内环境：科技、竞争、批评等
（最里层）具体的广告活动：广告主体、广告本体、广告对客体的作用6.广告主体的构成：广告主（规划市场战略；提出运作要求；评估总体广告计划；平衡预算）
广告代理公司（开展战略研究和分析；制定广告运作策略；广告创意设计
制作；制定媒介策略实施媒体发布）
广告媒介（广告发布；提供媒体数据）
消费者
7.广告主：又称广告客户，指为推销产品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告
的各类组织或个人
8.“4A”广告公司：美国广告代理商协会合格的广告代理商协会
广告学教程张金海笔记
广告学教程张金海笔记
广告学教程张金海笔记是一本关于广告学方面知识的教程笔记，该书作者是中国著名的广告教授张金海。本书的内容简明扼要、深入浅出，对于初学者和从业者都有很大的帮助。
本书的第一章主要是对广告学的定义和分类进行介绍，这对于初学者非常重要。广告能被视为商业的重要组成部分，它的主要目标在于促进商品和服务的销售。广告可以按照不同的方式进行分类，比如按照广告的传播媒介、广告的目的、广告的受众等等。熟悉不同类型的广告可以帮助我们更好地了解广告的本质和作用。
第二章主要介绍了广告的意义和价值。广告的主要目的在于传达商品和服务的信息，用以促进其销售。同时，广告还可以传达品牌形象、企业文化等信息，增强企业品牌认知度和影响力。本章还介绍了广告对于消费者决策的影响和重要性，以及广告在推动经济发展中的作用。
第三章讲述了广告的策略和规划。广告的成功与否，离不开良好的策略和规划。本章重点介绍了广告策划的四个主要方面：目标制定、策略制定、创意制作、媒介选择。只有在明确目标、设计适宜的策略、制作吸引人的创意和选择恰当的传播媒介才能实现广告的效果。
第四章细讲了广告创意的指导原则。创意是广告最重要的元素之一，一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力、增
强品牌影响力。本章介绍了各种创意类型和技巧，以及创意制作的流程和步骤。
第五章介绍了广告媒体的分类和运用。媒体是广告传播的重要手段，广告媒介常见的有电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。本章介绍了各种媒体的特点和应用场景，帮助读者在制定媒介策略时更加科学、有效。
自考《广告学（二）》听课笔记（一）
第⼀章⼴告概述
1、现代⼴告概念的核⼼构成。
答：（1）⼴告必须有明确的“⼴告主”，它是⼴告的主体；（2）商业⼴告是有偿的；（3）⼴告是⾮⼈员的销售推⼴活动；（4）⼴告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）⼴告主对⼴告的发布具有⼀定程度的控制权；（6）⼴告费⽤将成为商品或服务的成本的⼀部分；（7）⼴告作品的发布是⼴告活动的组成部分，是⼴告活动中的⼀个环节；（8）从定义的⾓度看，“⼴告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
2、⼴告的概念。
答：⼴告是付费的信息传播形式，其⽬的在于推⼴商品和服务，影响消费者的态度和⾏为，以取得⼴告主预期的效果。⼴告活动的构成要素有⼴告主、⼴告代理商、⼴告媒介、受众（消费者）、⼴告信息等。
3、⼴告学的研究对象及内容？
答：⼴告学的研究对象是⼴告活动和⼴告事业产⽣与发展的规律，是多学科交叉的应⽤性边缘学科。⼴告学的研究内容：（1）⼴告活动的业务规律；（2）⼴告活动的具体运作⽅式；（3）⼴告在商品促销中的活动规律。
4、⼴告学研究的三个分⽀。
答：根据具体研究对象的不同，⼴告学分为理论⼴告学、历史⼴告学和实践⼴告学三个分⽀。
理论⼴告学是运⽤科学⽅法，对⼴告活动中的根本性问题进⾏的研究。
历史⼴告是侧重研究⼴告的产⽣、发展以及⼴告事业变迁的规律。
理论⼴告学是⼴告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提⽰⼴告在商品促销中的活动规律。
5、不同产品⽣命周期所具有的不同特点。
答：按照⽣命周期的划分，可以将⼴告分为导⼊期⼴告、成长期⼴告、成熟期⼴告和衰退期⼴告四类。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记
以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：
1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。定位是广告策划的重要环节之一。
广告学笔记
与广告文案有关的诗句：
事事留心皆学问，人情练达即文章
删繁就简三秋树，标新领异二月花
甜美诉求总是情
《汉江传》
领外音出绝，经冬复历夏。近乡情更怯，不敢问来人。
掌上千秋史，笔底惊风雷
恩宜自淡而浓，威宜自严而宽。
能攻心则反恻自消，自古知兵非好战。不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思。
奇正相依（以奇胜，以正合）
天下好山水（自然景观）
必有楼台收（人造设施）
山水与楼台
又须文字留（人文积淀）
广告主题（卖点、诉求点）：广告作品的中心思想，是作品的核心、灵魂（不要局限线条、轮廓）P49、P56-57、P147
广告已成为现在社会的必须和标志，其本身也是一种特殊的经济形态，是为市场经济和知识经济服务的行业。
不同视觉的广告观：一、劝说型（广告目的）劝说与说服，影响广泛的公众。“广告是一种说服性的工具。”注意词语的语气和结构，广告主的需要和动机--说服公众、劝导消费。【这里有什么？--纯粹的信息沟通；**东西不错--暗示型劝服；快买**东西吧--赤裸裸的劝服】二、传播型（广告过程）传播、宣传，人际传播与大众传播（非人际传播）。目的：推销商品、服务，影响舆论。“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式”----消费者只是信息的接受者，魔弹论：错误是看不到公众对信息的过滤。另见245关卡理论、264把关理论。在跨文化的广告宣传过程中，如果忽视文化差异，公众就会抵制广告的影响。三、促销型（广告本质）促销、营销，广告就是“印在纸上的推销术。”非面对面--非人员推销，真实意图：帮助广告主获得商业利益是广告的本质。
广东自考广告学(二)全篇笔记
广东省自学考试广告学（二）全篇笔记
第一章广告概述
第一节广告的概念
定义：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告概念包含的基本要素和核心内容：
1、广告必须有明确的广告主；
2、商业广告是有偿的；
3、广告是非人员的销售推广活动；
4、广告传播的信息，不仅是关于商品的，还应包括观念和服务；
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；
6、广告费用将成为商品&服务成本的一部分；
7、广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节；
8、从定义角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中，即：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、广告受众(消费者)、广告信息等。
第二节广告学的性质、研究范畴及学科体系
【一】、广告学的性质
1、科学性与艺术性的统一；
2、即是营销学也是传播学；
3、即是人文学科也是社会科学。
【二】、广告学的研究范畴主要体现在三大系统：
1、广告自系统：营销功能是广告与生俱来的本质功能。广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以5W为主体的广告自系统，即：广告主题分析、广告受众与消费者分析、广告内容分析、广告渠道分析、广告效果分析。
2、广告营销与传播系统：随着整合营销传播理念的产生，各种营销传播手段与方式整合运用，以一致的声音，传递一致的信息，从而达到一致的目标。重在解决广告与营销诸要素的整合。
3、广告社会化系统：广告不仅以其特有的商品促销功能，全面渗入社会经济生活的各方面，也以巨大的功能张力和渗透力，全面地介入社会文化的塑造和建设，深刻地改变社会的生活、生产方式，影响人们的思想、行为和价值观。
广告学终极笔记之3 广告产业及市场,管理
第三章广告产业与广告市场
一、广告产业的性质
广告是第三产业，是服务性产业。1、广告活动是信息传播活动；2、广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业；3、从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业，广告近年来的产业结构规模越来越大，水平越来越高。信息服务业的发展又体现了两个新特点：1、正逐步实现电子化和网络化；2、增加了信息服务的内容和含量。
广告属于信息传播传导行业。
广告市场需求：指社会经济发展对广告的需求，随着市场经济的发展，相互分割的企业彼此产生交换关系或共同利益，这就是市场产生了对信息和信息沟通的共同要求和迫切需要，这一需要成为广告赖以生存和发展的条件。
广告产业资本：指广告的资本投入，广告主为了达成广告目标，必须付出代价，这个代价就是广告产业最基本的资本投入，资本投入为广告经营活动提供物质条件，它是广告产业属性的基本保证。
广告服务（产品）：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
衡量广告产品的质量：广告服务合格的程度以及带来的社会经济效益，检验广告产品质量的唯一标准：社会经济发展的实现。
广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
广告市场：指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动看作是一种商品交换活动，一种市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。广告市场不仅包括供需双方实现交换活动，而且包括潜在的交换活动，既满足消费者的现实需求，又需进行引起消费者未来需求的交换活动。
广告学概论笔记
第一篇总论：第一章广告概论
一1. 日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。
2. 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个研究分支。
3. 2003年12月10日后允许外资广告公司拥有多数股权，2005年12月10日允许设立外资独资广告公司。
二 1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
6. 广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
7. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
8. 广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
广告学的笔记
广告学的笔记
广告学是指研究广告产生、发展、实施和评价等问题的学科。在现代商业社会中，广告已经成为商业竞争的重要手段和工具。同时，广告行业也在发展壮大，成为一个庞大的产业体系。因此，学习广告学对于现代人来说非常重要。
一、广告学的基本概念和意义1. 广告的定义：广告是有
组织地传播非个人的信息，以影响人们购买行为的一种组织方式。2. 广告学的意义：广告学是为了了解广告的规律，通过
研究有效的广告手段和策略，从而促进商品的销售，提高企业的竞争力和市场份额。
二、广告的类型和形式 1. 按照媒介类型分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。2. 按照宣传
内容分类：信息型广告、感性广告、品牌广告、促销广告、公益广告等。3. 按照宣传形式分类：图文广告、插图广告、音
频广告、视频广告、互联网广告等。
三、广告制作的基本步骤1. 制定广告策略：确定广告目的、目标受众、营销策略、预算和实施时间等。2. 制作广告
文案：编写可信度高、口感好、直观易懂的广告文案。3. 美
术设计：需要进行平面设计、动态设计、摄影、视频制作等。4. 媒介策略：根据广告策略和预算制订媒介计划。5. 广告投放：将广告素材按计划投放到各媒介平台上。6. 广告评估：
进行广告效果评估和消费者反馈的收集。
四、广告传播的影响因素 1. 市场营销环境：市场的规模、市场分布、消费需求等。2. 广告信息：广告制作的文案和创
意是否恰当、吸引人等。3. 媒介渠道：广告的传播渠道和媒
介平台，如电视、报纸等。4. 目标受众：广告的目标受众及
其接受程度，如年龄、性别、职业等。
陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(广告客体)【圣才出品】
第十章 广告客体
10.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、广告客体概述
1．广告客体的构成
广告的客体，是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。
（1）广告的实际客体
广告的实际客体（Actual object ），即通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。按照媒介使用情况，媒介受众又可以分为报纸广告受众、电视广告受众、网络广告受众、户外广告受众等等。了解不同媒介的广告受众，有助于受众的市场细分，以制定相应的传播战略和策略。
广告客体的构成
广告客体概述
广告客体的性质
消费者的特性和类别
广告与消费者行为 消费者行为分析 广告对消费者的作用
网络广告受众的新特点 广告与网络时代的受众行为 网络广告观念的转变
网络广告新策略 广告
客体
（2）广告的目标客体
广告的目标客体（Target object），是指广告的诉求对象。是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。就商业广告而言，广告的目标客体主要有四种类型。
①普通消费者（Household consumer）
即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。
②工商组织成员（Members of business organizations）
包括生产资料（诸如办公设备、生产机械、原材料和软件）的生产企业、社会组织等，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。
陈培爱老师的《广告学概论》的笔记
陈培爱老师的《广告学概论》的笔记
第一篇总论：
一、名词解释
1、广告概念
(1)历史代表性的广告概念
1.广而告知：即普遍地向群众告知某件事;
2.美国小百科全书：广告是一种销售方式，它推进人们去购置商品、劳务或接受某种观念。广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。等广告者出钱是为了通知人们有关某种产品、某项效劳或每个方案的益处。
3.广告主协会：广告是付费的群众传达，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发举动而使广告主失掉利益。
4.美公营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或效劳所做之如何方式付款的非人员性的陈说与推行。
5.日本小林太三郎：广告是客户为完成企业目的而针对特定对象停止的信息传达活动，其内容包括商品、效劳、意图〔想法、方针、意见〕等。信息传达是经过媒体完成的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到发明社会经济效益的作用。
6.国度工商行政管理局：广告是以付费的方式，经过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期到达一定目的的有责任的信息传达活动。即有偿的、有责任的信息传达活动是广告.
(2)广告概念的定义
1. 现代广告狭义概念是与信息社会严密相联的一个历史范围，它是维持与促进现代社会生活与开展的一种群众性的信息传达工具和手腕。狭义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所刊登的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，虽然内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益效劳的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社聚集团的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
广告学二课堂笔记
广告学（二）课堂笔记
第一章广告概述
第一节广告的概念
一，历史上有代表性的广告概念：
1，1894年美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段：
宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。心理学角度的定义：广告是说服的艺术。
艺术角度的定义：广告是董事会真实。营销角度的定义：广告是营销的尖兵。
传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。
2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。二，广告概念的构成及内容：
广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果，广告活动的构成要素：有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息。
第二节广告学的研究对象及内容
广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。
根据研究对象的不同对分为：理论广告学（核心）、历史广告学（侧重）、应用广告学（主体）
第三节广告的分类
一，按产品生命周期划分：若N＜10%，则产品处于导入期。若N≥10%，则产品处于成长期。
若0.1% ＜N＜10%，则处于成熟期。若N＜0，则产品处于衰退期
按产品生命周期划分：导入期广告（新），成长期广告（好），成熟期广告（稳），衰退期广告（转）
二，按广告媒介划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告
直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
三，按市场区域划分：地方性广告（零售广告），区域性广告（地区性广告），全国性广告，国际广告（全球性广告）
广告学作业《怎样创作广告》读书笔记
《怎样创作广告》读书笔记
作为正在学习创作广告的学生，前辈们的几行话足以成为对我们的金玉良言，从大一至今也背诵过不少前人总结的广告创作法则，有很少用到了，更多的只是存储在脑中的几行字，所以我们要更多得去学前人们的经验，看看那些成功的广告是怎么被创作出来的。
《怎样创作广告》是汤姆•狄龙编著的，收录了一些在广告行业上颇有成就的名人包括他自己对广告创作的看法。阅读完此书，我总结了一下自己从中获得的知识。
广告是说服，那么广告创作在本质上就是做一个有说服力的讯息的技巧。在创作广告之前，首先要明确的是我们要卖的是什么，和同类产品相比的特点是什么，有什么优势，其次确定主要可能客户，最后就是说服的方法。广告说服的目的，是影响购买品牌的决定。而怎么影响这个决定，首先消费者的购买动机是出自于他/她想去解决一个难题或解决复杂难题的欲望，而有效果的广告就是继续说服这个人去使用某特定品牌去解决他/她的难题。那么我们就要了解消费者决定购买某个品牌的这个决定是怎么做下的。广告不仅要在吸引消费者上做好工作，也要在消费者使用完毕后加强其良好印象，这就要求广告不能虚假，商品要确有其价值；其次，还是要针对主要可能客户，不同身份的消费者有不同考量，一个广告不可能兼顾每个消费者，所以要找对受众。因此，广告创作过程的第一步就是识别主要的可能客户，在识别中，我们可以做大量的调查，第二步是决定在我们考虑的主要可能顾客门类中有什么难题，我们可以通过类似于“焦点小组”的方式接近消费者群体了解实情以便广告更有效。第三步是以主要可能顾客对商品或服务知道了多少，以及在他的决定过程中包含了些什么难题来加以查勘，我们需要了解商品制造的细节和材料来源。当然，在创作中，我们要以主要可能顾客的眼光来想象商品，并且我们创作的广告要控制好取得注意的时间，以免过于冗长而忘了主要目的。在广告创作的过程中，一要有一个伟大构想，二要有一次出色的执行，这个构想要能找准难题针对目标，难题即某个产品的广告在说服消费者的过程中最需要解决的问题，而执行要足够小心谨慎，自己要对这个计划满足再尽心去执行，在执行前，要制定详细的策划案，就像莱斯特·第莱诺提到的，一个完善的广告计划的要素：销售目的，确定市场与消费者，商品品牌形象，创作策略，媒体计划，预算的决定。另外，威廉伯恩巴克和李奥贝纳都指出文案的重要性，“只有文字——标题及文案——才能决定商品是否会活力十足精神百倍地迈向成功之路。”广告文案的概念在现今更为广泛，它不再仅仅是传统意义上的印刷文本，它可以是电视上人物的有声语言，可以是网络上浮动闪烁的Flash文本，但是不论是哪种形式，前期调查工作很重要，在这些信息的基础上，文案创作要表现产品的独特差异性，尽管也许有很多人对此嗤之以鼻，但是在现在的广告策划活动中市场调查是了解情
(完整word版)广告学00181自考笔记
中国广告学笔记00181
1广告的概念：广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，已达到特定目的的宣传方式
2广告的分类：按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类，按广告媒体分类可分为报纸广告，
广播广告,电视广告,书刊广告，路牌广告。
3广告学科的构成:是广告基础理论，是广告营销研究，是广告设计研究，是广告理论研究。
4广告学与其他学科的联系：@广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉＠广告学社会学科的的联系；广告是从市场中分离出来的，与市场关系最为密切，市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略，销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学，即不违背国家的法规
5广告学的研究对象：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固
6广告学的一般研究方法：哲学方法，数学方法，控制论方法，信息论方法，系统方法.具体的研究方法：
观察法，模拟法，类论法，统计法,分析法,综合法，演绎法，归纳法,社会调查法。
7社会主义广告存在的必然性：（1)社会主义经济是商品经济（2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。
8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性：第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个
条件@存在社会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二,商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都
广告学二笔记及要点
广告学二笔记及要点
第一章广告概述
一.广告概念的核心内容 (领会) P5
1.广告必须有明确的”广告主”(也称”广告客户”)它是广告行为的主体.
2.商业广告是有偿的
3.广告是非人员的销售推广活动.
4.广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的.
5.广告主对广告的公布具有一定程度的操纵权.
6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分.
7.广告作品的公布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节.
8.从定义的角度看,”广告”的意义包含在”6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns) 综上所述,广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,阻碍消费
者的态度和行为,以取得广告主所预期的成效.广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,
广告媒介,受众(消费者),广告信息等.
二. 广告学的研究对象 (领会)-----广告活动和广告事业的产生与进展规律,是多学科交叉
的作用性边缘学科.
三. 广告学的研究内容 (识记)----依照具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学.
理论广告学——是运用科学方法,对广告活动中的全然性问题进行的研究.
历史广告学——侧重研究广告产生,进展以及广告事业变迁的规律.
应用广告学——是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律.
四.广告的分类(识记) P9