2016年华南理工大学新闻传播学 637考研真题(完整版)凯程首发
华南理工大学考研新闻传播学考研复试真题答案与经验
华南理工大学考研新闻传播学考研复试真题答案与经验其实因为是排名比较靠后，所以复试还是准备了的，因为毕竟复试也会刷人的。
如果你初试排名靠后，复试一定要好好准备。
我初试成绩是381 ，政治67 ，英语74，另外两门110 多120 多。
排名29 ，除去推免11 人，只招20 人。
最后进入复试按1:1.2, 25 个人入复试，刷 5 个人。
笔试：当天早上先审资料再进行笔试，笔试时间10-12 点。
之前的笔试都是媒体改革方面的一道题，让你论述。
今年笔试又改革了，没考这方面，出了 3 道题，大概题目是：1、根据互联网发展，创办一个媒体，说明原因。
2、媒体人转公益，你是如何看待的。
3、沉默螺旋理论在互联网时代是否适用。
三选二来回来。
你擅长哪两个选哪两个就行。
互联网、大数据、新媒体这几个方面比较容易考到。
最好多关注一些。
面试：下午 2 点开始专业和英语面试。
有先专业面试后英语面试的，也有先英语面试后专业面试的，看学院的安排。
我是先专业后英语。
先自我介绍，再告诉老师你选了哪两个题目。
专业我是 A 组，A 组是4 选2 回答。
B 组听说是 4 选1，多爽啊。
我印象中抽题抽到的题目是：1、品牌忠诚度的影响因素有哪些？社交媒体如何提高品牌忠诚度？2、新闻纸转变为有用纸，你是如何看的。
3、搜狐视频、腾讯视频、凤凰视频等你喜欢哪个？说明原因？第4 个忘了。
我抽了一二两道来回答。
不过有听到有其他的几个面试题有：你最喜欢的新闻节目。
你对穹顶之下的看法。
大数据或者新媒体，媒体转型的看法之类的。
这是我能记住的一些。
面试主要还是多了解一些东西，多看看老师的论文，基本上就是在这样了。
对了，如果你有作品，最好可以带上作品和简历给老师看。
英语口语：先自我介绍大概2分钟。
老师问问题，你回答就行了，基本上没用准备的时间，就是临场说。
就三个问题。
老师很好，比如有些你说的一个原因，老师看你没了说，就会帮你补充几个其他他认为的原因。
所以不用紧张，大胆开口说就行，不要太在意是不是说错了。
2016年华南理工大学新闻传播学 637考研真题(完整版)凯程首发
凯程考研集训营，为学生引路，为学员服务！
第 1 页 共 1 页 2016年华南理工新闻传播学 637考研
真题（完整版）凯程首发
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下面凯程老师把专业的真题全面展示给大家，供大家估分使用，以及2017年考研的同学使用，本试题凯程首发!
637 影视、新媒体与品牌传播综合
一、名词解释（30分）
1、炉边谈话
2、报人电视
3、品牌核心识别
4、品牌定位的STP 步骤
5、虚拟社区
6、信息异化
二、简答题（60分）
1、从电视节目的角度，简述卢米埃尔电影的价值。
2、请简述直接电影与真实电影的区别。
3、请简述马斯洛的需求层次论。
4、请分别简述整合营销的4P 理论和4C 理论及二者区别。
5、请简述公民新闻的内涵及其对专业媒体的冲击。
6、请简述互联网发展的三种模式。
三、论述题（60分）
1、品牌需求的三个层次是什么？它们分别对应的三种定位类型分别是什么？请举例说明。
2、媒介融合的内涵是什么？它有几种层次？并论述其对传统媒体的冲击。
3、请根据新老媒体的发展规律，论述传统视听媒体和新兴视听媒体各自的发展特点。
新闻学考研试题及答案
新闻学考研试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新闻学研究的主要对象是（）。
A. 媒体技术B. 新闻传播活动C. 社会文化现象D. 政治经济结构答案：B2. 新闻传播的基本原则不包括（）。
A. 真实性B. 客观性C. 时效性D. 娱乐性答案：D3. 新闻报道的“5W”指的是（）。
A. Who, What, When, Where, WhyB. What, When, Where, Who, WhyC. Who, When, Where, Why, HowD. What, Where, Who, How, Why答案：A4. 新闻采访的第一步是（）。
A. 采访对象的选择B. 采访提纲的准备C. 采访问题的设置D. 采访地点的确定答案：A5. 新闻写作中，导语的作用是（）。
A. 总结全文B. 引导读者C. 详细描述D. 补充信息答案：B6. 新闻评论的写作特点不包括（）。
A. 观点鲜明B. 语言生动C. 信息全面D. 逻辑严密答案：C7. 在新闻报道中，数据新闻的特点是（）。
A. 以数据为基础B. 以故事为核心C. 以情感为纽带D. 以观点为主导答案：A8. 新媒体环境下，新闻传播的主要变化是（）。
A. 传播速度变慢B. 传播渠道增多C. 传播内容减少D. 传播方式单一答案：B9. 新闻伦理的核心是（）。
A. 追求利润B. 保护隐私C. 维护公信力D. 追求点击率答案：C10. 新闻传播学的研究方法不包括（）。
A. 实证研究B. 历史研究C. 理论研究D. 经验总结答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 新闻传播的功能包括（）。
A. 传播信息B. 教育引导C. 娱乐消遣D. 监督社会答案：ABCD2. 新闻报道的基本原则包括（）。
A. 真实性B. 客观性C. 公正性D. 创新性答案：ABC3. 新闻采访的技巧包括（）。
A. 观察B. 倾听C. 记录D. 思考答案：ABCD4. 新闻写作的步骤包括（）。
2016新闻传播(MJC)专硕考研真题回顾(21)
2016新闻传播(MJC)专硕考研真题回顾(21)华中师范大学2012年新闻与传播专业硕士(334 新闻与传播专业综合能力) 一简答题1.新闻编辑实践中，订正事实应从哪几方面入手?2.深度报道有哪些特点?3.什么是评述性导语?有何长处和写作要点?4.从新闻编辑的角度看，新闻稿件和一般稿件有什么区别和联系。
5.国内报刊上评论员文章和社论的区别何在?6.新闻评论员要做一个杂家，你认为这个“杂家”所指是什么?二策划题(30分)请以某都市报为载体，为下面这一突发事件做一个报道策划。
事件：2011年11月16日9时15分，庆阳市正宁县榆林子镇西街道班门口，发生了一起重大交通事故。
一辆向东行驶的陕D-72231大翻斗运煤货车，与一辆向西行驶的榆林子镇幼儿园核载9人，但实际载有64人的校车相撞。
当场致5人死亡，其中校车司机1名，幼儿园学生4名。
其余受伤人员在送往医院及抢救过程中，有15人因伤势过重死亡，其中老师1名，学生14名。
目前，已造成21人死亡，44人受伤。
三分析题(30分)分析下面两则材料，谈谈你对隐形采访利弊的认识。
中央电视台“新闻调查”节目内部有一条这样的规定：“无论如何，秘密调查都是一种欺骗。
新闻不是欺骗的通行证，我们不能以目的的正当为由不择手段。
秘密调查不能用作一种常规的做法，也不能仅是为了增添新闻报道的戏剧性而使用。
美国CNN的节目标准中规定：“伏击采访即未经事先安排的采访，适用于拒访对象，或者是对多次采访请求都不给予答复的对象。
这与常规意义上把摄像机架在特定地方，记录某人从家里或工作地点日常出入的声音或画面不同。
伏击采访也要事先通过高层主管、…业务标准部‟和法律部的同意。
CNN雇员要考虑所有涉及到侵害行为的条例。
”四写作题(30分)请就下列材料写一篇500字左右的评论。
90后小伙自称扶摔倒老人被诬肇事律师团替其抗诉据《羊城晚报》《广州日报》《都市快报》报道2010年4月，90后的吴俊东成为汤溪派出所协警，工作是在金西开发区管委会监控室里监控治安探头，月工资1500元。
2016年新闻传播类考研真题集锦(二).doc
2016年新闻传播类考研真题集锦（二）【华东地区】【复旦大学MJC新闻与传播实务】一、名词解释：校对、双头条、新闻特性、解释性新闻、历史成文法二、简答：1、新闻媒介的编辑方法2、采访提问需要注意的问题3、客户拥护度和客户忠诚度的区别4、舒尔茨的整合营销传播的八项准则三、论述：互联网＋与＋互联网的区别，并对我国传媒业互联网＋转型给出建议四、业务1、消息（长跑取消）2、短评（上海城管招考）【复旦大学714新闻与传播基础】一、名词解释中国互联网攻击报告、新闻生产的场域、沃尔特李普曼、宣传、红旗日报二、简答1、受众的媒介认知内容2、互联网意见领袖3、申报对新闻报的兼并事件三、论述1、媒介对文化的效能与影响，主流媒体如何弘扬传统文化2、媒介文化霸权如何理解。
中国如何增强传播实力3、上海孤岛期间的抗日宣传报刊活动【同济大学新闻传播】一、理论：媒介融合，第三个效果，沉默的螺旋，新媒体对现实世界认知建构作用对现实世界的正负影响二、实务：创新与扩散，金字塔结构，宣传方案，数据新闻【华东师范大学 334】一、名词解释舆论、宣传、媒介融合、软新闻、拟态环境、沉默的螺旋二、简答1、信息的定义和特点2、简述社会责任理论三、论述（二选一）1、微信的传播特点2、如何正确理解“作为权力之源的媒体”这话四、分析题一篇获奖新闻作品评析五、写作题1、消息写作关于一对夫妻在邮币市场被骗的投诉改写2、一篇评论关于雅安地震李克强总理和记者的对话为材料写一篇评论【上海大学专硕】一、名词解释5W模式、把关人、网络传播模式、社会主义新闻传播事业、美国自律组织发展历程二、论述题公共新闻、舆论领域三、概念辨析1、新闻自由‘说出3个名人的主张’2、劝报论‘三个研究或论断’四、综合论述1、批判学派的三个流派2、提升新闻公信力的四个策略【上海大学新闻传播学】一、名词解释小报大办、精选精编、新闻敏感、组办构象、主流媒体、广告是有关商品和服务的新闻二、论述1、非实践性新闻的主要特征与基本写法2、新媒体环境下新闻评论的信息解读与意见协调3、现场直播新闻节目的选题原则与策划事项拟标题，写导语【上海大学广播电视艺术影视艺术理论】一、名词解释奥逊威尔斯、影视艺术、蒙太奇、制播分离、声话语言、意大利新现实艺术二、论述1、提升国家文化软实力，广播电视起什么作用2、票房和收视率对影视艺术有什么正负影响3、举例说明主持人如何对引导观众去进行对一件事情的观点看法三、简答1、格里菲斯对电影的作用2、电影艺术的审美特征3、长镜头理论的核心4、电影电视的主要区别【上海外国语大学广告实务642】一、名词解释1.CIS2.PR3.AIDMA4.众筹5.病毒营销6.头脑风暴法二、简答题1.hierarchy-of-effects models in advertising theroy and give examples2.explain ethics in advertising and promotion，give issues reading to subject3.整合营销传播的主要内涵4.广义的广告效果5.广告传播中的流程要素6.广告定位的作用三、分析题1.profile about the development of Advertisments Law of China2.试举例分析，消费层次从AIDMA向AISAS的转变说明了什么?四、案例分析法根据春晚抢红包和微信红包热分析，说明你的看法。
传播学考研试题及答案
传播学考研试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 传播学中的“议程设置理论”是由谁提出的？A. 哈罗德·拉斯韦尔B. 保罗·拉扎斯菲尔德C. 麦克库姆斯和肖D. 库尔特·卢因2. 在传播过程中，传播者和接收者之间的互动程度最高的传播形式是：A. 大众传播B. 小群体传播C. 人际传播D. 组织传播3. 下列哪项不是传播学研究的主要内容？A. 传播效果B. 传播媒介C. 传播控制D. 传播受众4. “沉默的螺旋”理论是由哪位学者提出的？A. 诺尔·诺依曼B. 马克斯韦尔·麦克库姆斯C. 伊莱休·卡普兰D. 保罗·拉扎斯菲尔德5. 在传播学中，“使用与满足”理论主要探讨的是：A. 媒体内容的选择B. 媒体的传播效果C. 媒体使用的原因和动机D. 媒体的所有权和控制二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 下列哪些属于传播学中的传播模式？A. 直线模式B. 互动模式C. 系统模式D. 反馈模式7. 传播学中的“知识鸿沟”理论指出，随着时间的推移，不同社会群体之间的差异将：A. 逐渐缩小B. 保持不变C. 逐渐扩大D. 先扩大后缩小8. 在传播学中，传播媒介的“把关人”理论认为：A. 信息在传播过程中会被筛选和过滤B. 媒介机构是信息传播的唯一把关人C. 个人也可以成为信息传播的把关人D. 把关行为只发生在媒介机构内部9. 下列哪些因素会影响传播效果？A. 信息的内容B. 传播渠道的选择C. 接收者的背景D. 传播环境10. 在传播学中，传播的“双重行动模式”包括：A. 信息的编码B. 信息的解码C. 信息的传播D. 信息的反馈三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述传播学中的“螺旋效果”理论。
12. 描述传播学中的“框架理论”及其在新闻报道中的应用。
四、论述题（每题25分，共50分）13. 论述新媒体环境下传播学理论的适用性及其面临的挑战。
华南理工大学考研试题2016年-2018年821设计综合
华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计综合
适用专业：设计学，工业设计工程(专硕)
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计综合
适用专业：工业设计工程（专硕）；设计学（工学）
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计综合
适用专业：工业设计工程(专硕)；设计学。
华南理工大学考研试题2016年-2018年623城市规划原理
623
华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学。
华南理工大学新闻与传播学院《637影视、新媒体与品牌传播综合》历年考研真题专业课考试试题
2016年华南理工大学新闻与传播 学院637影视、新媒体与品牌传播
综合考研真题
2015年华南理工大学新闻与传播 学院637影视、新媒体与品牌传播
综合考研真题
2014年华南理工大学新闻与传播 学院823视听与品牌传播综合考研
真题
2013年华南理工大学新闻与传播 学院823视听与品牌传播综合考研
目 录
2016年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播综合 考研真题 2015年华南理工大学新闻与传播学院637影视、新媒体与品牌传播综合 考研真题 2014年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研真题 2013年华南理工大学新闻与传播学院823视听与品牌传播综合考研真题 2012年华南理工大学新闻与传播学院823网络与视听传播综合考研真题
真题
2012年华南理工大学新闻与传播 学院823网络与视听传播综合考研
真题
2016年华南理工大学研究生入学考试专业课真题_885_行政管理学
885华南理工大学2016 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：行政管理学适用专业：行政管理共 2 页一、名词解释（共5 题，每题6 分，共30 分）1．管理幅度2．行政公共关系3．行政领导的权威4．转移支付5．行政复议二、简答题（共5 题，每题10 分，共50 分）1．简述行政文化对外向性行政的作用。
2．简述林德布洛姆“渐进决策”的基本原则。
3．简述政府预算的技术组织形式。
4．简述层次管理的原则。
5．简述德罗尔“应付逆境”的政策原则。
三、论述题（共2 题，每题22 分，共44 分）1．结合某个具体的案例论述公共危机事件中公共关系处理的步骤？2．试论企业家政府的基本特征及其对我国行政管理改革的启示？四、案例分析题（共1 题，每题26 分，共26 分）（案例正文）2014 年12 月12 日，李克强总理主持国务院常务会议，确定了今年第六批简政放权措施，再取消和下放108 项主要涉及投资、经营、就业等的审批事项。
2014 年已经取消和下放了219 项行政审批项目。
按照《国务院机构改革和职能转变方案》的要求，2015 年将进一步缩小审批、核准、备案范围，让老百姓“少跑腿”，“少盖章”。
“行百里半九十”。
多次取消、下放行政审批事项后，剩下的都是极难啃的硬骨头，继续调整难度更大，需要有序推进，重点突破，迎难而上。
一是在一些地方和部门，“含金量”高的审批项目减少不多，行政审批过繁、过慢的问题依然存在，对企业设立审批各种职业资格许可、项目投资审批、核准等，群众反映的意见还比较集中。
有些地方甚至专门做了改革的典型、景点，给上级汇报“好看”，但百姓真正创业困难还很多。
二是前置审批问题。
为企业设立工商登记前置审批，如卫生许可证，经营许可证，安全生产许可证等，涉及教育、文化、卫生、旅游等多个行业和领域。
有的法律、行政法规、决定未明确审批与登记的先后顺序，但在实际工作中实行前置审批。
华南理工大学440新闻与传播专业基础2015-2018年考研专业课真题试卷
共2页
二、简答（每题 10 分，小计 60 分） 1.什么是新闻客观性，请从客观性的起源、发展和目前常见的观点入手对其进行阐释。 2.请简述 BBC 的运营体制。 3.简述麦克卢汉的媒介理论。 4.简述几种主要的随机抽样方法。 5.为什么说人际传播是“真正意义上的多媒体传播”？ 6.互联网传播的特点有哪些？
6、软新闻
二、简答题（每小题 10 分，共 60 分）
1、什么是集合行为？集合现象发生的三个基本条件是什么？
2、简析意见领袖的基本特征及其在大众传播效果形成判学派在方法论、社会观和传播观上有何不同？
4、简述人们从事新闻活动的三种渠道。
5、简述世界新闻媒介的三大运营体制。
第 1页
精都教育——全国 100000 考生的选择
我们的梦想，为成就更多人的梦想
华 南 理 工 大 学 研 究 生 入 学 考 试 试 题
原版考研真题试卷
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华南理工大学2017年考研专业课真题试卷（原版）
6、简述文化帝国主义。
三、论述（每小题 20 分，共 60 分）
1、根据传播学原理，结合实例分析谣言在网络环境下传播的形态、渠道和特征。
2、改革开放以来中国国际影响力不断增强，在新时代我国新闻媒介如何进一步塑造
国家形象和提升对外传播力？
3、网络秽语、丧语传播甚广，请结合亚文化现象的实例，论述如何使网络空间晴朗 起来。
440 华南理工大学
2018 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：新闻与传播专业基础 适用专业：新闻与传播(专硕)
一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分）
华南理工大学2016年《636综合考试》考研专业课真题试卷
华南理工大学 2016 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：综合考试(含政治学、经济学) 适用专业：行政管理，社会保障 共 1 页 一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分） 1、制度研究法 2、国家的政治职能 3、国家主权 4、帕累托改进 5、纳什均衡 6、边际消费倾向 二、简述题（每小题 10 分，共 60 分） 1、简述凯恩斯效应与庇古效应的异同。 2、简述完全竞争市场的优点。 3、简述规模经济的含义和企业如何确定其适度规模。 4、简述政治文化的功能。 5、简述社会主义国家政治团体的特征。 6、简述亚里士多德对国家类型的划分。 三、论述、分析题（每小题 20 分，四题选做三题，全部作答则只计前三题，共 60 分） 1、 “政治统治到处都是以执行某种社会职能为基础，而且政治统治只有在它执行这种 社会职能时才能持续下去。 ”这句话出自哪里？谈谈自己的理解。 2、试述政治学的行为主义研究方法。 3、结合实际论述价格歧视的类别以及实现过程。 4、论述停滞膨胀的原因与对策。
第
1 页Biblioteka
【原创】华南理工大学新闻传播学术硕士【考研经验分享+书目解读】
【原创】华南理工大学新闻传播学术硕士【考研经验分享+书目解读】我是个爽快的人，废话不多说，直接上干货排名：最敏感的排名写在最前面中国传媒大学某出版物于某年对全国100所传媒硕士招生高校作过评分，其中广东地区如下：暨南大学 A华南理工大学B+汕头大学B+广州大学 B深圳大学 B华南师范大学B-中山大学C+我知道发排名贴纯属没事找事。
但不服排名的，以及有啥事请直接找中国传媒大学行吗？我纯搬运而已，找个茬跟帖吵架的请另外开贴，我不会回复，也请组长留心了。
招生：众所周知，华南理工大学的新闻与传播学院有4个研究生专业，分别是新闻学、传播学、美学、中国哲学。
这里着重介绍新闻与传播2个专业。
2013年分别招生人数都是16人，即一共32人。
除去推免9人，一共招收23人，新闻9人，传播14人。
初试复试都十分公平，被刷的基本上都是初试排名比较靠后的，而且没有出现初试分数很低却莫名其妙被录取的情况。
复试：原则上说，211，985会受到更大的重视。
但绝非充要条件，希望考生们搞清主次。
你考420，去哪儿都没有不公平；你考320，考哪儿都考不上，最后满腔愤怒来发个帖说是学校不公平，继而误导下一届考生。
希望考生能有符合一个准研究生的基本判断。
复试的英语口语是非常硬的考试，我不相信有人能通过背或者准备来高分通过这部分的考试。
想要高分就好好提高自己【真正】的英语水平。
复试的笔试今年形势未明，在此先推荐多阅读各位图书馆里面的新闻传播相关的期刊。
复试的专业课面试非常符合一所985高校的筛选环节标准。
希望各位考生在看书同时也注意综合素质的提升。
我朋友说让我在帖子里送各位一句话：在复试被刷比在初试被刷更爽吧？初试：公共课：政治和英语我都超了线好多分，但我不准备写经验。
网上已经铺天盖地了，大家都这么过来的，公共课不用费太多唇舌，用李幸院长的话说是：鱼有鱼路，虾有虾路。
李良荣：非常经典的教材，全书基本都是比较基础的概念性内容，华工对这本书的考察范围也比较窄，但实际上任意一个点都能拓展成整个学界都在讨论的问题。
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凯程考研集训营，为学生引路，为学员服务！
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考研真题（完整版）凯程首发
刚考完2016考研初试，凯程教育的电话瞬间变成了热线，同学们兴奋地汇报自己的答题情况，几乎所有内容都在凯程考研集训营系统训练过，所考专业课难度与往年相当，答题的时候非常顺手，相信凯程的学员们对此非常熟悉，预祝亲爱的同学们复试顺利。
考研分笔试、面试，如果没有准备，或者准备不充分，很容易被挂掉。
如果需要复试的帮助，同学们可以联系凯程老师辅导。
下面凯程老师把专业的真题全面展示给大家，供大家估分使用，以及2017年考研的同学使用，本试题凯程首发!
637 影视、新媒体与品牌传播综合
一、名词解释（30分）
1、炉边谈话
2、报人电视
3、品牌核心识别
4、品牌定位的STP 步骤
5、虚拟社区
6、信息异化
二、简答题（60分）
1、从电视节目的角度，简述卢米埃尔电影的价值。
2、请简述直接电影与真实电影的区别。
3、请简述马斯洛的需求层次论。
4、请分别简述整合营销的4P 理论和4C 理论及二者区别。
5、请简述公民新闻的内涵及其对专业媒体的冲击。
6、请简述互联网发展的三种模式。
三、论述题（60分）
1、品牌需求的三个层次是什么？它们分别对应的三种定位类型分别是什么？请举例说明。
2、媒介融合的内涵是什么？它有几种层次？并论述其对传统媒体的冲击。
3、请根据新老媒体的发展规律，论述传统视听媒体和新兴视听媒体各自的发展特点。