“中国家庭医生——健康管理中心”创业计划书

山东中医药大学“挑战杯”创业计划大赛参赛作品

中国家庭医生

——健康管理中心

创

业

计

划

书

策划小组：健康管家

XXXX年四月

写在前面的话

随着现代社会的飞速发展，人们工作和学习压力逐渐增大，我国的“亚健康”状态人群队伍日趋庞大。近年来，亚健康已成为人类医学的重大命题之一，越来越多的国际医学界人士开始投入此领域的研究，在国内也成为一个新的热点。

世界各国医学家对“亚健康”进行了大量研究，取得了长足的进展，为人们的健康做出了巨大贡献，但其在此领域的理论、观点和方法的研究仍存在这样那样的局限和片面，面临一些困难。中国医学历来重视养生和保健，早在两千多年的《黄帝内经》就提出了“未病先防”的论断，根据中医基础理论，在人体已出现阴阳、气血、脏腑、营卫不平衡时，就及早治疗，“未雨绸缪，防患未然”，对于亚健康的防治有明显的优势。

我们正是要充分利用祖国文化瑰宝，在继承的基础上创新，以人为本，根据人体偏离健康的不同程度进行不同的调理。在方法上发挥中医优势，利用先人的宝贵经验和丰富多样的方法，提出“清新健康，离自然更近一点”的口号，健康评估结合食疗、药膳、针灸推拿、静心养性等实用而有效的手段，真正服务于人民。

创作团队：健康管家

健康管家策划小组成员:

管士伟付建伟张路董小康林光温张鹤鸣刘娜栗宁宁王秋燕宋敏刘彦杰邢莎莎

顾问老师

张灿玾山东中医药大学终身教授

吴翠珍山东中医药大学教授

周凤琴山东中医药大学教授

张庆祥山东中医药大学副教授

高飞山东中医药大学第一附属医院副主任

贾国燕山东中医药大学两课教研室讲师

目录

一、公司概述 (6)

二、概要 (6)

三、产品与服务 (8)

四、市场分析 (10)

五、经营策略 (14)

六、战略战术 (16)

七、组织管理 (17)

八、路线研究 (18)

九、财务分析 (20)

十、风险与机遇分析 (25)

附表一：成人项目 (27)

附表二：儿童项目 (29)

一公司概述

中国家庭医生健康管理中心是一个计划中的服务机构，它依托于中医药大学及其附属医院，利用其科研力量及临床经验，从中医和西医两个方面，对人们的健康进行管理，做中国人的健康管家。

健康管理项目“亿万”商机，前美国总统克林顿首席经济学家保罗·皮尔泽在论《财富第五波》中指出：健康维护产业是继上世纪计算机、网络、汽车、能源之后的二十一世纪第五大财富浪潮。目前中国有五千万个家庭年收入超过十万人民币以上，百分之九十以上的家庭希望拥有私人保健医生式的健康改善和维护服务。我公司将根据市场需求对客户的健康进行管理并提出个性化的健康指导来达到最大的健康改善效果。

二概要

“健康管理”在国外已是一个运营的比较成熟的服务行业，在一些发达国家比如：美国、加拿大、日本等已有三十多年的历史，并且积累了许多经验。在美国，平均每10个成年人中就有7个人参加健康管理，95%以上儿童从出生开始就有专门的健康管理机构负责其健康成长。而在中国健康管理是一项新的产业，就市场营销发展角度来讲，健康管理在中国完全是一片“处女”地；从市场营销社会价值来讲健康管理的健康促进服务有着较高的社会价值，就目前医学的发展来看，临床医学已经到了一种很高的水平，并且还在进一步随着科技创新不断的完善。但是，健康管理作

为一项介于临床医学和保健方面的服务业还未能形成规模，通过这两年的发展，健康管理在济南以及其他一些城市比如：北京、上海等建立起一批健康管理公司，健康管理在中国正在“含苞”；据考察，这些健康管理公司形式各异，各有所向。在北京专门成立了健康管理师培训机构，这也就说明健康管理的发展势不可挡，是将来人们获得健康的一种必然途径。在健康管理还未形成规模的时候，我们有理由积极参与开发这一巨大的健康产业市场。并且，通过几年的发展，服务者对各种医疗数据、康复信息、服务手段等进行归纳总结升华，使其更能有效地占据市场提供服务，形成专业。

健康是人们永远的追求,随着经济、科技的发展，人们对健康的需求越来越强烈。世界卫生组织指出，人均GDP在一千美元以上的国家，国民已从以疾病治疗为主的健康改善意识转化为以疾病预防为主的健康管理意识。

目前，中国越来越多的家庭已达到小康水平,在未来二十年内，中国将有百分之二十的人口纳入到健康管理的行业中来，假如当时中国人口有十四亿，每人年健康管理费用支出约四百元，那时将达到一千二百亿的市场。目前从事健康管理的专业机构与国民健康管理的需求相比，可以忽略为零；因而，中国的健康管理产业发展空间极大，它将会像中国汽车产业发展的模式一样----爆炸式发展。

保健内容无外乎当今世界的两大医学——中医学和西医学。西医学在人们保健卫生中做出了巨大的贡献，尤以其精粹致密的心理哲学更是在“生物——心理——社会”的模式中起着调和个人心理因素与社会关系的

作用。经过100年的实践与理论互参，西医的保健预防已为全世界所熟知。我们公司正是利用其成熟的研究成果及丰富的经验，对顾客的各项生理病理指标进行科学分析，做出科学的评估和建议。然而西医学理论体系对于疾病、健康的定义和人们健康趋势，以及如何更有效地保护自己，处理人与社会关系方面还未形成一个完整的理论体系，纵观全科医学可看出端倪。而远在两千年前的古人便形成了以《黄帝内经》为基础的中医学理论框架，其中提出的养生以及健康保健，疾病预防等在中医学理论体系下已形成一套完整的体系。世界卫生组织（WHO）把人群中处于真正健康（第一状态）和患病（第二状态）之间的状态成为“第三状态”，在国内称“亚健康状态”，这种状态复杂而模糊，有时西医精密的监测毫无结果，但中医学却在理论、方法、手段、实践上都有强大的优势。我公司正是充分利用了这一优势，为顾客提供中西医两种不同的颇具个性化的健康服务。相信两千年来我国人民不懈的实践与验证的中医保健理论可以提到健康管理日程上来，为全世界的医疗保健和预防做出巨大贡献。

三、产品与服务

（一）我公司服务说明：

我们所提供的服务是指对个人或人群的健康危险因素，利用中西医两套理论体系，进行全面监测、分析、评估以及预测和预防的健康管理服务，以及以中医理论为依托的药膳、理疗等一系列配套服务。其宗旨是调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源来达到最大的健康改善效果。作为一种服务，其具体做法是根据个人的健康状况进行评价和为个人提供