儿童包装的年龄阶段差别设计

本科生毕业设计 (论文)

题目：儿童食品包装的年龄阶段差别设

计的特征研究

Study on characteristics of different age stages of children's food packagingdesign

教学单位 _____艺术学院_____

姓名 ______ 廖唯_ _____

学号_____201030910063 ___

年级 ____ 2010 级_______

专业 ____ 平面设计_____

指导教师 ___ 张景

职称 ___ 讲师

2014 年 5 月 16 日

目录

◆摘要

一、中文摘要———————————————————————————3

二、英文摘要———————————————————————————3

三、关键词———————————————————————－3引言——————————————————————————————－4 正文———————————————————————————————5

一、包装的概述与其发展－——————————————————5

二、儿童食品包装市场的特点————————————————－5

三、儿童消费行为对儿童食品包装的影响————————————－6

四、儿童食品包装设计的独特性————————————————－7

五、儿童各年龄阶段消费心理特点和设计思路——————————－7 (一）儿童年龄不同阶段的界定—————————————————7（二）各年龄阶段儿童食品包装设计具体分析——————————7

1.1.0—3岁——————————————————————————7

2.4—8岁——————————————————————————8

3.9—12岁－———————————————————————10

六、儿童食品包装设计方向———————————————12

七、结语————————————————————————13

◆参考文献————————————————————————13 ◆致谢————————————————————————13 ◆毕业设计说明————————————————————————14

摘要

随着市场竞争的日益激烈，产品的差异性在逐渐缩小，包装则成为了生产厂商争夺市场的重点，商家不惜重金在包装上做足文章，多样化的包装也给人们更多的选择空间，丰富了人们的生活。在品种繁多的儿童类产品市场里，要得到儿童与父母的双重青睐，就必须通过独具一格和安全健康的包装设计牢牢地抓住儿童与父母的心理，使儿童在某些情感因素的影响下产生对该产品的购买欲望，同时，也要让父母能够安心的为自己的孩子购买自己放心的产品。因此，对于儿童产品而言，拥有设计个性、安全健康的包装就成为了儿童与父母青睐的对象。

Abstract

With the increasingly fierce market competition, product differentiation is gradually shrinking, packaging has become a key manufacturers for the market, businessmen spared no expense to make full text in packaging, diversified packaging also give people more choices space, enrich people's life. In a wide variety of children's products market, to obtain the dual favored children and parents, we must through the unique packaging design of a health and safety firmly grasp the children's psychology and their parents, so that children have the desire to buy, the effects of some emotional factors, but also to let the parents can feel at ease for their children to buy rest assured products. Therefore, for children's products, with the design, safe and healthy personality of packaging is the favored children and parents.

关键词：儿童、包装、年龄阶段

引言

随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，孩子们是祖国的未来、是父母的掌上明珠。在今天这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入，年轻的父母们十分关注自己的孩子应该有一个健康的身体，有一个更好的成长环境。“据调查，我国有40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州等大城市对0岁—12岁孩子的家长做调查发现，平均每个家庭的儿童每月消费中有超过70%的消费在儿童食品上面，总共每年大约近130亿元~140亿元，从这个惊人的数字中我们不难看到儿童食品消费的巨大潜力，因而儿童食品包装越来越被人们所重视，儿童食品包装设计也成为生产厂商争夺市场的重点”①。

①鲁玉芹、鲁坤《商场现代化》2007年第21期

一、包装的概述与其发展

食品包装的诞生和发展几乎与人类社会的发展是同时进行的，它是为了适应人类的生活方式而出现的一种事物。在原始社会时期，原始人为了使食物更长时间的储存与携带，开始使用大自然中常见的材料来包装食物。这时候的包装只有是为了保护食物的安全性，防止动物糟蹋或者雨水风沙污染，外出是便于携带和储存，所以功能比较单一。随着富余劳动产品的出现，逐渐开始了物品交换或者出售的行为，而这往往需要将产品运输到集市去进行。为了更好地运输与保存，在手工制品技术不断发展的情况下，逐渐有了皮袋、粗纤维编织袋、纸、布、陶瓷等包装用具，并在使用过程中赋予了标识区别功能。

19世纪西方工业革命之后，传统手工包装物品已经不能满足工业化大生产和大众化消费时代的要求。随着科学技术的发展、机器的发明和新能源的开发，工业产品的大量出现也给包装工业带来了巨大的发展。同一种产品的生产过程要求批量化、流水线生产，而且在运输过程中周转时间较长，而运送方式也会多种多样。如果想让食品能完好迅速的到达消费者手中，包装的作用就显得相当重要。为了能让消费者方便地选择自己需要的物品，商家销售模式逐渐发生改变，有传统的销售方式向自助式超级市场发展。新的销售方式具有快捷、方便、节省人力以及能给消费者最大选择权等优点。消费者对于商品的选择完全取决与他们对于商品包装的直观感觉。商品必须依靠它的包子去吸引顾客，因此商品的包装就不仅仅是单纯地保护商品，同时还要兼具推销商品的功能。

儿童食品在中国具有庞大的消费市场，越来越多的商家开始关注儿童食品的开发生产。儿童是极具感性色彩的消费者，他们对于食品的选择除了口感之外，还会通过食品的包装设计做出自己的好恶判断。只有符合儿童消费心理的食品包装才能获得他们的关注，使他们做出购买到决定。

二、儿童食品包装市场的特点

中国拥有3.6亿儿童，年消费额达350亿元人民币的儿童食品市场，而且基本上保持了20%~30%的高速增长水平。②这对于食品生产商而言无疑是一块巨大的蛋糕。越来越多的食品生产商开始进军儿童食品行业，但是由于很多新进入这一领域的厂商对于儿童食品的生产、营销等方面缺乏专业知识和经验，也随之出现了各种各样的问题。随着市场的成熟，各种消费品的可选择性越来越大，家长对于儿童食品的采购也越来越理性，他们关注更多的是儿童②陈素白《解构中国城市核心家庭孩子消费》，《国际广告》2005第六期