品牌管理与年度营销规划方略(满分试题答案)

品牌管理与年度营销规划方略

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单选题

1. 品牌包括:√

A品牌名称

B品牌标志

C商标

D以上三部分组成

正确答案：D

2. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：√

A①④⑤⑥⑦⑧⑩

B②③⑤⑥⑦⑨⑩

C②③④⑤⑦⑧⑨

D①②④⑤⑦⑧⑩

正确答案：A

3. 企业推出和树立品牌的最终目的是为:√

A增值和成本控制

B厂商赚取更大的利润

C赢得的市场份额就越大

D增加核心竞争力

正确答案：B

4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于：√

A消费者

B产品

C形象代言人

D POP

正确答案：A

5. 品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：√

A①③④⑤

B①②④⑤

C①②③⑤

D①②③④

正确答案：D

6. 正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：√

A产品为导向进行经营

B价格为导向进行经营

C客户为导向进行经营

D市场为导向进行经营

正确答案：D

7. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：√

A从消费者出发到消费者结束

B有稳固的价值才有持续不衰的品牌

C在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段

D所有的产品都能争取到所有的市场份额

正确答案：D

8. 在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：√

A①③⑤⑦②④⑥⑧

B①②⑦④③⑥⑤⑧

C①②⑤⑥③④⑦⑧

D①②⑦⑧⑥⑤④③

正确答案：B

9. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：√

A店内营销

B影响者营销

C联合营销

D公共关系营销

正确答案：D

10. 所谓窄带传播就是针对性传播。①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播

③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是：√

A①③④⑤

B①②④⑤

C②③④⑤

D①②③④⑤

正确答案：D

11. 消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测√