综艺节目营销-以runningman为例(PPT 42页)
我国大学生受众对韩国综艺节目的解读——以《RunningMan》为例
我国大学生受众对韩国综艺节目的解读——以《RunningMan》为例我国大学生受众对韩国综艺节目的解读——以《Running Man》为例近年来，韩国综艺节目在国内受到越来越多的关注和喜爱。
这些节目不仅提供娱乐和消遣，还通过各种形式展现出不同的文化魅力和价值观。
作为其中最受欢迎的代表之一，《Running Man》以其独特的节目形式和丰富的内容吸引了大批观众。
本文将以我国大学生为受众群体，探讨他们对《Running Man》的解读和感受。
首先，我们来了解一下《Running Man》的基本情况。
该节目是一档真人秀节目，由一群明星嘉宾和节目成员进行各种游戏和挑战，通过不同的任务考验他们的智慧、体力和合作能力。
《Running Man》自2010年开始播出，至今已经迎来了超过500集的长寿节目。
在这个长期的播出过程中，节目组不断调整节目形式，增加新的游戏环节，保持了节目的新鲜感和观赏性。
对于我国大学生来说，他们普遍对《Running Man》产生了浓厚的兴趣和喜爱。
首先，这些大学生常常在日常学习和工作的压力下需要放松和调剂，而看综艺节目正是其中的一种方式。
《Running Man》通过其轻松的节目氛围和有趣的游戏环节，能够带给观众欢笑和快乐，有效地缓解他们的压力和疲劳。
另外，《Running Man》还给大学生们提供了一个了解不同文化的窗口。
在这个节目中，常常有来自不同国家的明星嘉宾参与，通过与韩国嘉宾的互动和交流，让观众们能够接触并了解其他国家的文化和习俗。
这对于大学生来说，有助于开阔视野，增长见识，丰富知识，培养跨文化交流的能力。
此外，《Running Man》还通过其丰富的节目内容潜移默化地传递了一些积极的价值观。
比如，在游戏环节中，观众们可以看到嘉宾们团结合作、互帮互助的精神，这有助于培养大学生们的合作意识和团队精神。
而在一些特殊的任务中，嘉宾们对于困难和挑战的坚持和努力也给予了大学生们一种积极向上的正能量。
韩国综艺节目《Runningman》的跨文化传播特色及启示
韩国综艺节目《Runningman》的跨文化传播特色及启示韩国综艺节目《Running Man》的跨文化传播特色及启示导语：《Running Man》是一档韩国综艺节目，于2010年首播至今已经走过了十多个年头。
它以一群明星嘉宾通过各种激烈的游戏和任务，在一座特定的城市中展开一场“疯狂”而又欢乐的奔跑之旅。
该节目在韩国国内外极为受欢迎，不仅在亚洲各地播放，还成功打入了西方市场。
本文将探讨《Running Man》在跨文化传播中的特色，并分析其中的启示。
一、跨文化传播特色1. 游戏元素的普适性《Running Man》以游戏为核心。
游戏本身具有普遍的跨文化吸引力，无论观众来自哪个国家、哪个文化背景，都能够通过游戏元素找到共鸣。
游戏让观众产生强烈的参与感和共鸣，拉近了与韩国文化之间的距离。
2. 趣味悬念的独特魅力《Running Man》以独特的趣味悬念吸引观众。
每一期的节目都提前录制，制作方会在节目中设置一系列的游戏和任务，引发观众的好奇心和期待感。
观众要通过推断和猜测，来猜测游戏的结果和最后获胜者。
这种悬念的设置让观众产生紧张的情绪，增强了节目的吸引力和观赏性。
3. 明星个性的展示在《Running Man》中，明星们以真实的自我形象出演，展示了各自的个性特点。
不同国家观众对电视剧或电影明星的了解可能有限，但是他们对明星个人魅力的好奇和追捧却是普遍存在的。
明星个性的展示让观众更容易产生共鸣和喜爱，有效地激发了观众的兴趣。
4. 跨文化嘉宾的参与《Running Man》不断引入跨国嘉宾的参与，通过这些嘉宾展示了不同国家和文化背景的多样性。
跨文化嘉宾的参与打破了节目的地域限制，为观众带来全新的观赏体验。
观众可以通过他们对比了解不同文化间的差异和共同点，培养了对不同文化的理解和包容心态。
二、跨文化传播的启示1. 游戏元素建立跨文化连接韩国综艺节目《Running Man》通过游戏元素有效地建立了跨文化连接。
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《Running Man》系统分析
前期系统分析 —— 创新的节目形式 中期系统分析 —— 系统的营销策略 后期系统分析 —— 本土的文化宣传
Running Man 简介
---宏观环境
韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国 策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发 展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》 便是其中一个。
Running Man前期系统分析
一、卫视效应 二、市场定位 三、目标受众 四、选角 五、前期宣传
一、卫视效应
• 《Running Man》是韩国SBS电视台《星期天真好》二部 的综艺节目。
• SBS股份有限公司：SBS创建于1990年，作为国内唯一覆 盖全国网络民营无线电视台，是韩国四大全国无线电视及 电台网络中，唯一两间私营业者之一，SBS一直承担着媒 体产业先驱者的角色。
五、前期宣传
Running Man的成员 会时不时地根据节目 需要到各地进行宣传 以及组织拍摄工作。
例如RM成员到上海、香港、新加坡等 各地进行节目宣传以及与各地running man的后援会互动。
Running Man中期系统分析
丰富的节目内容
独特的节目视觉符号
一、明星嘉宾 二、节目游戏
一、名牌 二、团队服饰
• 韩国SBS电视台是韩国非常具有影响力的电视台，收视率 最高的电视台，其节目以新、奇为主，获得了广大年轻人 的青睐。制作的电视剧有 《继承者们》《听见你的声音》 《主君的太阳》《那年冬天风在吹》《天桥风云》《巴黎 恋人》《来自星星的你》等等。
二、市场定位
探析韩国综艺游戏类节目特色——以《runningman》为例
探析韩国综艺游戏类节目特色——以《runningman》为例探析韩国综艺游戏类节目特色——以《Running Man》为例一、引言韩国综艺节目一直以其独特的内容和创新的形式深受观众喜爱。
其中，游戏类节目以其紧张刺激的节奏、有趣的游戏设定以及明星嘉宾的互动成为了观众们格外钟爱的节目类型。
而《Running Man》作为韩国综艺界的代表作之一，不仅是韩国国内观众最喜爱的节目之一，同时也在全球范围内拥有庞大的粉丝群体。
因此，本文将以《Running Man》为例，对韩国综艺游戏类节目的特色进行探析。
二、韩国综艺节目的兴起与发展游戏类节目在韩国综艺界的兴起源于上世纪90年代，当时一档叫做《无限挑战》的节目首次引入游戏元素，受到了观众们的欢迎。
随着时间的推移，韩国综艺节目逐渐形成了多样化的类型，其中游戏类节目因其新颖有趣的形式以及对于嘉宾个人娱乐价值的追求而备受瞩目。
三、《Running Man》的背景与概述《Running Man》是韩国SBS电视台于2010年推出的一档真人秀节目。
节目由一群固定嘉宾和特邀嘉宾组成，通过一系列游戏任务进行竞争，并最终决出胜利者。
该节目尤其以其悬念连连的游戏设定、嘉宾间的互动关系以及丰富多样的素材吸引观众们的目光。
四、《Running Man》的游戏设定与特色1. 创新的游戏设定《Running Man》采用了一系列独特而创新的游戏设定，如定点口令、隐身任务、逃亡等。
这些游戏设定不仅挑战了嘉宾的智力和体力，同时也为观众们带来了丰富多样的观赏内容。
2. 嘉宾间的互动与竞争《Running Man》中的嘉宾们既是竞争对手，同时又是相互合作的队友。
在完成游戏任务的过程中，嘉宾们不仅需要竞争个人的成绩，更需要通过团队合作来取得最终的胜利。
这种互动和竞争的关系使得节目更具有紧张感和娱乐性。
3. 明星效应的运用《Running Man》邀请了众多韩国明星作为特邀嘉宾参与节目的录制，这些明星们的加入为节目增添了不少话题性和吸引力。
韩国综艺节目韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究
韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究近年来，以继承精良唯美的制作风格，故事化娱乐形式的韩国综艺节目以一种强劲的“韩流”席卷亚洲每个角落。
从2004年的《情书》、《X-MAN》，到2008年的《我们结婚了》，再到如今的《running man》、《爸爸去哪儿》,这一系列的韩国综艺节目不仅在韩国本土受到了广泛关注，拥有良好的收视率，在亚洲各地都拥有大量粉丝。
在中国，韩国综艺节目已经成为了视频网站的重要组成部分，并且拥有大量的点击观看数。
以《running man》为例，其在中国视频网站爱奇艺的单集点播量在800~1000万次，这样的点击观看量能够与中国本土的老牌热门综艺节目《快乐大本营》相抗衡。
此外，其粉丝创建的微博公共账号、百度贴吧账号都拥有20万以上的粉丝和关注数量，这些现象足以体现这档韩国综艺节目在中国的受欢迎程度。
因此，本文旨在通过个案分析的方法，剖析这档韩国综艺节目《running man》其成功的要素，阐释其在中国的传播策略，为中国的综艺节目对外传播提供建设性建议。
一、节目：多元化打造游戏类综艺节目1915年，韩国在亚洲金融危机爆发之后提出了“文化立国”的政策，先后颁布了《国民政府新文化政策》等十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。
①众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》便是其中一个。
《Running man》是韩国SBS电视台于2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目，每集时长约为90分钟，由刘在石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、姜GARY、宋智孝等7位高知名度的艺人主持。
《running man》自开播以来在韩国便收视不俗，平均收视率可达到10％以上。
单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，2012年6月3日那期高达24.3%。
而在中国，《running man》2014年5月11日那期，爱奇艺的点击播放量搞到13,720,266次，而往日平均的点击播放量也可在800~1000万次。
综艺节目营销--以running man为例
物之王》、 《 画片的帝王》 、《 圣诞雪球》
等等。
弹珠
画片
年轻一族
Running man中所有的游戏都满足了年轻人的 爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不 少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力 并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力
高空行走
雪地游戏
中老年
Running man 中的主持人的平均年龄为 36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中 老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜 欢的特辑，如《花中年》、《泡菜大战》 等。
市场定位
Running man 将自己定位于集运动，游
戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节
目想要表达的是一种健康、积极向上、充
满活力、贴近大自然的生活理念。
目标受众
Running man 的目标受众比较广泛，上至
儿童，下至中老年，最主要的是富有活力
和青春的年轻一族。
儿童
Running man 的节目有时会专门做一些吸 引儿童的特辑，例如《儿童节特辑》 、《 动
《Running Man》中的“身体穿过网球拍、 衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上 字”、 “游戏中凭运气选号码以选择为饮料 加糖”以及“心跳加速” 、“定时拍照”、 “闹钟聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV” 等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。
健身房KTV
Running man 大本营
蹦床KTV
Running man 大本营
独特的目视觉符号
名牌 摄像 机 团队 服装
地标 建筑 丰富 画面
节目 道具
名牌
每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都 会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕 掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押 送去“监狱”等着。
从文化角度看综艺节目的发展——以韩国《Running Man》节目为例
其次，对于本土文化的发扬。国内的 综艺节目多注重游戏本身的设计和观感， 而对于其潜在的文化传播能力有所忽视。 国内最受欢迎的综艺节目《快乐大本营》 的很多游戏设置和环节都是靠模仿国外 综艺节目而改变，缺乏自己的原创力。而 恒久的原创精神应该相融合的节目在今年主要是与汉字有 关，由河南卫视与爱奇艺联手打造的中国 国内首档大型网台联动的文化综艺季播 节目《汉字英雄》让观众认识和重温了中 华汉字的魅力，将文化和娱乐相融合。但 这仅仅作为一类益智节目，无法满足观众 的娱乐需求。
而被誉为有“艺能感”的明星，往往 是在语言或者肢体上有突出的表现。比如 主持人中最小的一位李光洙，由于身材高 瘦在节目中的昵称为 “长颈鹿”。他的 “艺能感”主要在于身体搞笑和感情的夸 张。在游戏中，他经常会摔倒或者掉进水 里，而对于各种游戏的安排他会歇斯底里 地吼叫或是生气。这些都是他在节目中的 角色特征。
单纯的娱乐性质的综艺节目在国内 很是多见，但是在让大家开怀大笑之后又 若有所思的节目，则是少数。RM 以轻松的 形式，搭载着丰富的内涵，做出了一套广 受欢迎的综艺节目。而它的成功要素之 中，不仅仅有搞笑的环节，还有很多潜在 的闪光点去塑造一种更为强大的节目精 神。这也是接下来需要讨论的问题。
2、集体记忆的载体— ——歌曲和游戏
事实上，这样的题材还有很多。而对 于受众来说，这类题材的吸引力在于，游 戏的选择贴近了自己的心理活动，同时， 对于明星的好奇欲在节目中满足，并且， 由游戏的话题延伸到他们的童年的讨论， 也满足了观众们的猎奇心理。
《2024年我国大学生受众对韩国综艺节目的解读——以《RunningMan》为例》范文
《我国大学生受众对韩国综艺节目的解读——以《RunningMan》为例》篇一我国大学生受众对韩国综艺节目《RunningMan》的解读一、引言韩国综艺节目在亚洲范围内有着广泛的受众，尤其在我国，它已经赢得了众多观众的喜爱和关注。
韩国综艺节目，特别是《RunningMan》这样的老牌知名综艺节目，已经形成了一种独特的文化现象。
本文以《RunningMan》为例，探讨我国大学生受众对韩国综艺节目的解读。
二、韩国综艺节目《RunningMan》概述《RunningMan》是韩国SBS电视台推出的一档大型户外竞技真人秀节目，它以游戏竞赛、趣味任务为主要内容，以其幽默的表演和创新的环节设计深受观众喜爱。
其特色在于具有鲜明的团队精神和积极向上的竞技氛围，这也是它能够在全球范围内拥有大量粉丝的原因之一。
三、我国大学生受众对《RunningMan》的解读（一）对节目内容的解读我国大学生受众对《RunningMan》的解读，首先体现在对节目内容的理解上。
他们喜欢节目的多样性，包括各种游戏和任务设计，以及参与者的互动和合作。
同时，他们也欣赏节目中的幽默元素和表演技巧，认为这些元素使得节目更加生动有趣。
（二）对节目文化的解读除了对节目内容的理解，我国大学生受众也对《RunningMan》所蕴含的韩国文化进行了解读。
他们通过观看节目，了解到了韩国人的幽默感、团队合作精神和积极向上的生活态度。
这些文化元素也让他们对韩国文化有了更深入的了解和认识。
（三）对节目形式的解读对于《RunningMan》的节目形式，我国大学生受众也进行了深入的解读。
他们认为，节目的形式既具有娱乐性，又具有教育性。
通过观看节目，他们可以放松心情，享受娱乐的同时，也可以学习到一些团队协作和解决问题的技巧。
四、对我国大学生受众的影响（一）提高文化认知能力通过对《RunningMan》等韩国综艺节目的观看和解读，我国大学生受众提高了对不同文化的认知能力。
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01
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阶段营销策略
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目 录
01 阶段营销目标 点击添加标题文本内容说明 02 阶段营销策略 点击添加标题文本内容说明 03 营销推广计划 点击添加标题文本内容说明 04 营销执行方案 点击添加标题文本内容说明 05 营销效果评估 点击添加标题文本内容说明
两旁还有冷气在不断吹过，着实让人感到恐怖不已。一 路上我们只要走到哪里，哪里的尸体就朝我们叫个不停， 有的还用力敲打两旁的铁栏杆。我突然看到眼前有一道 光，想着一定是出口，于是便没有那么紧张了。就在我 稍微放松一点的时候，后面突然传来一阵令人头皮发麻 的叫声。我扭头一看，后面居然有许多尸体在追我们。
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《Running Man》系统分析
前期系统分析 —— 创新的节目形式 中期系统分析 —— 系统的营销策略 后期系统分析 —— 本土的文化宣传
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Running Man 简介
---宏观环境
韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策， 先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造 了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、 MBS制作了大量优秀的节目，《running man》便是其中 一个。
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丰富的节目内容
拔河比赛
剪刀石头布
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丰富的节目内容
四、跨国界拍摄
《running man》不断推陈出 新，不仅从室内转为外景拍 摄，将农贸市场、城市公园 等接近民众生活的场所作为 拍摄地，而且在泰国、越南、 香港、澳门以及北京等地拍 摄特辑，收获了非常多的喜 爱，推动了收视率的飞跃。
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地标建筑
每期节目的录制现场都会选择 著名的地标建筑，这样既有利 于去各地做节目推广，又可以 通过植入广告的形式降低节目 成本，还可以把当地美景展现 给观众避免了对节目的审美疲 劳。在一期节目中由于任务安 排还会辗转几个场地，更加丰 富节目内容。
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二、创新性的节目游戏
1.撕姓名贴 2.蹦床KTV 3.指压板接力跑 4.水上飞椅 5.闹钟定时炸弹
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丰富的节目内容
三、与粉丝互动
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明星嘉宾
韩国的明星资源为节目的运作提供了保障 ，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的 贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星， 如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、 少女时代、韩佳人、Super Junior 均多次 参与节目。
重量级明星
精彩刺激的节目游戏
《running man》是一档主持 人和嘉宾一起做游戏，一起 找东西，一起奔跑竞赛，疯 狂刺激，笑料百出的游戏类 综艺节目。
10市场营销
“这是一个娱乐的时代”，在市场 经济环境中，娱乐节目因为其本身的特 点，成为电视行业占取市场、获取利润 的有效手段。
从马斯洛的社会需求层次论来讲， 娱乐并不是人们的基本需求，是较高层 次的需求，而且也不是必须，所以要想 让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须 的一部分，营销就极为重要了。
近年来，“韩流”从四面八方来袭。从 对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀 起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我 国年轻人的追捧。
营 销 总 目 标
北京
澳门
泰国
营销环境分析
---- 宏观环境
韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国 策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展 创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》 便是其中一个。
Running man 简介
《running man》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以 上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16 ％以上，期高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综 艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《running man》无
论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。
电视综艺娱乐节目策划图文PPT教学课件
着雨的
重，缓
缓地向
下滑去
。
同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 同学们都扶着栏杆在过道上看雨，看 那一漾 一漾的 水波荡 起的层
那一漾 层涟漪
一漾的 ，仿佛
水波荡 自己心
中起也的同下层学了层们一涟都场漪扶春，着雨仿栏。佛杆细自在细己过的心道上雨中看点也雨打下同，在了学看窗一们那户场都一上春扶漾，雨着一静。栏漾静细杆的的细在水，的过波只雨道荡留点上起下打看同的一在雨学层条窗，们层淡户看都涟淡上那扶漪的，一着，水静漾栏仿痕静一杆佛。的漾在自渐，的过己渐只水道心的留波上中，下荡看也窗一起雨下户条的，了上淡层看一也淡层那场凝的涟一春起水漪漾雨了痕，一。些。仿漾细许渐佛的细莹渐自水的透的己波雨的，心荡点水窗中起打珠户也的在，上下层窗像也了层户是凝一涟上负起场漪，着了春，静雨些雨仿静的许。佛的重莹细自，，透细己只缓的的心留缓水雨中下地珠点也一向，打下条下像在了淡滑是窗一淡去负户场的。着上春水雨，雨痕的静。。重静细渐，的细渐缓，的的缓只雨，地留点窗向下打户下一在上滑条窗也去淡户凝。淡上起的，了水静些痕静许。的莹渐，透渐只的的留水，下珠窗一，户条像上淡是也淡负凝的着起水雨了痕的些。重许渐，莹渐缓透的缓的，地水窗向珠户下，上滑像也去是凝。负起
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浅析韩国综艺节目的戏剧性结构——以《Runningman》为例
浅析韩国综艺节目的戏剧性结构——以《Running man》为例-新闻学浅析韩国综艺节目的戏剧性结构——以《Running man》为例章杨刘婉婷【摘要】近年来，韩国综艺节目席卷亚洲受到观众热捧，其中韩国SBS 电视台周末娱乐节目《星期天真好》中《Running man》收视率和社会关注度不容小觑。
它沿用了综艺节目一贯的游戏环节却没只停留在“做游戏”，该节目与电影元素结合，节目结构如电影的戏剧性结构有明确开端、悬疑中段、完整结尾。
本文将从戏剧结构来探析如何巧妙利用三幕论创作出全新的综艺节目形态，及给我国综艺节目制作带来的启示。
关键词《Running man》综艺节目戏剧结构三幕论2010 年7 月11 日韩国SBS 电视台周末娱乐栏目《星期天真好》推出新型综艺真人秀节目《Running man》。
韩国国民MC刘在石担任主心骨，由金钟国、李光洙、哈哈、池石镇、姜健熙、宋智孝6 人组成固定MC 班底，进行“单、群口交替转换”的主持人模式。
每期节目邀请韩国各领域嘉宾进行游戏互动。
至今累计播出252 期（数据截止2015 年6 月21 日），“Running man”粉丝遍及全球。
2014 年浙江卫视引进版权，各大卫视综艺大战中大获全胜，每期节目在微博上点阅量累计过亿。
笔者将购买的版权称之为“Running man 模式”，将其本土化改造，仍受到追捧，由此可见这种模式是有规律可循。
《Running man》将综艺节目拟剧化，融合戏剧性元素，采用丰富的娱乐手段，颠覆了传统固定的娱乐模式。
电视竞争“内容为王”，要争夺收视份额节目必须创新，《Running man》创新在于结合好莱坞电影崇尚的“三幕式结构”，节目犹如一部90 分钟的电影，第一幕开始，主持、嘉宾出场；第二幕冲突，成员任务期间展示人物个性引起冲突或剧本的情节设置引起冲突；第三幕结局。
这种戏剧结构让好莱坞电影风靡全球，与综艺节目结合也是一种创新。
一、从“结构”说起戏剧结构指剧本当中“对戏剧情节的事件顺序、人物关系。
浅析韩国综艺RunningMan综述
在节目中，金钟国被称为“能力者”、“国教练”， 是团队的另一个核心。他常常发挥出惊人的思维分析能力， 再加上他身强力壮，所以每每令大家胆战心惊，也正因如 此，也成为群攻对象。但私下，为人和蔼，与节目中的弟 弟们相处融洽。代表动物：老虎。
• 池石镇
池石镇（연못 ），韩国导演，知名的 国民MC 。主持节目有《明星金钟》、《女 杰》、《Running Man》，代表作品有《妻 子来了》、、《Soul Special》等。他说 话时习惯以“jia ”开头，有标志性的三 个手指头主持方式，被亲切的称为“王鼻 子大哥”、“黑斑羚”，是背叛者联盟之 一 他虽然年纪在Running Man里是最大的， 却仍然像一个小孩子一样因为在石不关心 他而吃醋；他会努力的做节目，但是因为 年纪太大了总是节目里面先去“监狱”的 那几个人之一；他热爱家庭，常常在节目 里骄傲地提及儿子；因为妻子身体不舒服 而提早离开颁奖典礼，因而错过了RM得奖 的时刻；他在节目中总是和金钟国作对， 有时候还是会忍不住赞美他一两句；他自 己的后辈在节目中开他的玩笑，他只是会 辩解一下不会生气。 代表动物：黑斑羚。
在节目中，刘在石又被称为刘鲁斯·威利斯，是节目 的主要主持人。他常常以其聪明幽默化解尴尬氛围，并引 领笑点，是节目的灵魂人物。因为他在水枪特辑中，以一 敌七，获得全胜，所以水枪成为他的代名词。代表动物： 蚱蜢。
• 金钟国
金钟国 （Kim Jong Kook）韩 国歌手、全能艺人，1995年以 Turbo组合主唱出道。2001年组合 解体后，当年12月单飞，推出首 张个人专辑。2005年凭《讨人喜 欢》一曲风靡韩国，并于同年横 扫三大电视台的音乐大奖，成为 韩国乐坛近二十年来唯一一位 Solo三冠王。唱片总销量超过550 万张，被网民票选为单飞最成功 的男歌手。Google2013年新加坡 韩星搜索第一位。
韩国搞笑综艺RunningManppt下载
追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，
自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一 定的借鉴意义。
韩国综艺节目 《RUNNING MAN》
前言
• 韩国于1915年亚洲金融危机爆发后，提出“文化 立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为 韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周 知的韩国电视传媒业正如其艺人经纪公司一样， 呈现出三足鼎立的局势。韩国三大电视台KBS、 SBS、MBC精心制作了如:《无限挑战》，《爸 爸！我们去哪了？》，《人气歌谣》，《我们结 婚了》，《两天一夜》等，大批优秀的电视节目。
看过RM的人都知道，撕名牌是其节目标志，节目 中每位主持人和嘉宾背后都贴有本人姓名的可撕 拉式名牌。在这一时期，主持人和嘉宾一面完成 节目任务，一面又要想方设法撕掉对手名牌，可
谓斗智斗勇。
• 第三阶段：特辑.
到了节目后期，收视率和资金都更为充足，节目 转向有情节也更有挑战性的特辑。所谓特辑，就 是这一整集节目都围绕一个主题进行，比如韩剧 《继承者们》的主演们参与的这一期就叫做“继 承战争”，节目流程也是为迎合电视剧情而改编 的。
节目标志
•.
MC团队
• 刘在石 • 生于1972年8月14日，
韩国唯一国民MC，受全 国人民喜爱 • 是节目的主要主持人。 他常常以其聪明幽默化 解尴尬氛围，并引领笑 点，是节目的灵魂人物。 • 代表作品：《X-MAN》、 《家族诞生》、《无限 挑战》等
• 金钟国 • 生于1976年4月25日，
原TURBO组合主唱，韩 国乐坛继赵容弼前辈之 后，近二十年唯一一个 Solo<三冠王> • 是队里的能力者，常发 挥出惊人的思维分析能 力
真人running man策划案
内蒙古师范大学真人running man活动策划书前言综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比赛等，基于以上的原因。
近年来，韩国创办了一档名为《running man》的娱乐类综艺节目受到广大好评以及众多中韩粉丝们的热衷，游戏中创造的撕名牌等环节收获无数好评，也使得许多综艺节目竞相模仿。
在全亚洲都有极高的人气。
就在今年10月，浙江卫视也推出了一档同类型的户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》，同样收到一致好评和极高的收视率。
过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，团队的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些运动游戏类的节目更是如此。
在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松搞笑的、娱乐的节目既缓解了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。
此次活动也响应了政府“全民健身”的号召，以大学生为主要活动对象，进行模拟娱乐节目的游戏，并增添健身项目，在同学们亲身感受娱乐节目的快乐的同时，达到运动健身的作用，提高同学们的热情与活力。
一、摘要（一）缘起作为大学生的我们一般都喜欢业余时间看一些综艺节目，这其中韩国的《running man》最受大家追捧，同学们在看节目的同时也希望能亲身参与这样的活动。
所以我想举办这样一次活动，一方面满足同学们的期望，另一方面通过活动里的运动来提高同学们的身体素质。
并且希望提高同学们的团队精神和竞争意识。
（二）简介主要是面向在校大学生，在他们的课余时间里进行的一次趣味性的健身活动。
在活动中，栏目组会提前设定相关趣味的健身活动，让参与其中的健身者们，通过自身的力量或者借助团队的合作，一同完成活动中所留下的健身任务。
每一期活动结束后，将活动过程的录像剪辑出来放到校园平台以及各大视频网站上，并且发起论坛，从参与论坛的同学中抽取两位，邀请他们参与下一次的活动。
观赏类休闲项目策划成功解析——以《奔跑吧兄弟》为例
观赏类休闲项目策划成功解析——以《奔跑吧兄弟》为例占梅君;刘金利【摘要】近几年真人秀节目快速崛起并风靡全球,其中尤以浙江卫视引进的《running man》中国版最受关注.研究结合5W2H法(who、what、when、where、why、how以及how much)和相关营销策划理论,深入探究跑男节成功的内在因素:"跑男"节目的受众分析(WHO);节目属性分析(WHAT);"跑男"节目意义与价值分析(WHY);节目拍摄地点选择(WHERE);"跑男"节目拍摄时间和播放时间分析(WHEN);节目营销策划如何实施(HOW);"跑男"节目的制作投入成本与收益分析(HOW MUCH).提炼出如下经验行业借鉴:①提高相关人员的能力,②运动休闲创新,③商业合作模式共赢开发娱乐节目,④版权引进与原创开发结合,⑤立足竞争下的特色提炼,⑥明星效应,⑦培养粉丝市场.【期刊名称】《浙江体育科学》【年(卷),期】2017(039)004【总页数】5页(P41-45)【关键词】"跑男"节目;5W2H法;营销策划;户外运动休闲娱乐节目【作者】占梅君;刘金利【作者单位】杭州师范大学体育与健康学院,浙江杭州310018;杭州师范大学体育与健康学院,浙江杭州310018【正文语种】中文【中图分类】G80-05真人秀电视节目始于荷兰电视台1999年播出的《老大哥》第一季。
此节目一经播出，立刻在全球范围内掀起一股真人秀之风。
近几年国内也兴起真人秀节目热潮。
据不完全统计，国内31家省级卫视这一年共有70多档真人秀节目播出，其中又以浙江卫视引进的韩国综艺节目《running man》中国版《奔跑吧兄弟》(以下简称“跑男”)最受关注,连续四季该节目均居综艺类节目收视前列。
本文拟基于“5W2H”分析法对这一成功样本进行解读，希望可以给我们行业带来宝贵的启示。
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与粉丝互动
Running man 中的 许多节目游戏都有 粉丝们的参与，这 样不仅拉近了节目 和普通观众的距离 ，也提高了节目的 收视率。
拔河比赛
剪刀石头布
跨国界拍摄
《running man》不断推 陈出新，不仅从室内转 为外景拍摄，将农贸市 场、城市公园等接近民 众生活的场所作为拍摄 地，而且在泰国、越南 、香港、澳门以及北京 等地拍摄特辑，收获了 非常多的喜爱，推动了 收视率的飞跃。
健身房KTV
Running man
大本营
Runningபைடு நூலகம்man
蹦床KTV
大本营
独特的节目视觉符号
名牌
每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都 会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕 掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押 送去“监狱”等着。
团队服装
《running man》每期节目中队员的服装都是 一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节 目主题相符的服装，非常具有辨别性。
市场定位
Running man 将自己定位于集运动，游 戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节 目想要表达的是一种健康、积极向上、充 满活力、贴近大自然的生活理念。
目标受众
Running man 的目标受众比较广泛，上至 儿童，下至中老年，最主要的是富有活力 和青春的年轻一族。
儿童
Running man 的节目有时会专门做一些吸 引儿童的特辑，例如《儿童节特辑》 、《 动 物之王》、 《 画片的帝王》 、《 圣诞雪球》 等等。
制作人：胡志芳 10市场营销
山西大学商院
“这是一个娱乐的时代”，在市场 经济环境中，娱乐节目因为其本身的特 点，成为电视行业占取市场、获取利润 的有效手段。
从马斯洛的社会需求层次论来讲， 娱乐并不是人们的基本需求，是较高层 次的需求，而且也不是必须，所以要想 让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须 的一部分，营销就极为重要了。
营销策略
优秀主持人+明星嘉宾
主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的
优秀主持人
《running man》六男一女的主持 群模式具有明确的角色分配，刘 在石幽默、控制能强；池石镇老 顽童般可爱，均是老牌主持人； “能力者”金钟国身体健硕、力 大无穷 和 “开心果”哈哈， “平和帝” Gary都是歌手，唯一 女主持宋智孝性格率真、大方和 年龄最小、个子最高但总被人欺 负的成员李光洙是演员。年龄从 60、70到80后，吸引不同年龄层 的观众，保证了节目收视率。
弹珠
画片
年轻一族
Running man中所有的游戏都满足了年轻人的 爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不 少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力 并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力
高空行走
雪地游戏
中老年
Running man 中的主持人的平均年龄为 36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中 老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜 欢的特辑，如《花中年》、《泡菜大战》 等。
Running man 简介
《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国， 被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台 《星期天真好》的一个新版块， 自2010年7月11日启播， 由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY （姜熙健）、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺 人主持，该节目致力于打造一个不同于过去Real Variety 的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本 的综艺节目。 《Running Man》先后获得SBS的2010年最高人气节目 奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外， 节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。
Running man 简介
《running man》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以 上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16 ％以上，20120603期高达24.3%。在中国pps影音上的评分 是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《running man》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综
长城上的竞赛
澳门塔上的高空攀登 澳门圣保禄教堂前拔河
爱
心
在 Running man 节目中,有时
公
会以优胜队或优胜队员的名义 来给社会福利院或需要帮助的
益
人们捐赠物品。这样做，不仅
活
使粉丝们感受到节目的爱心， 也会增加节目的收视率
动
节目收获
从该节目播出以来，收获的不仅是较高的 收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文 化，宣传了当地的许多景点，由此带来了 相关领域经济的繁荣。
它有着精巧的游戏规则、跌 宕起伏的故事悬念、有趣的 惩罚和诱人的奖惩以及精彩 的节目特辑。
《Running Man》中的“身体穿过网球拍、 衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上 字”、 “游戏中凭运气选号码以选择为饮料
加糖”以及“心跳加速” 、“定时拍照”、 “闹钟聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV” 等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。
明星嘉宾
韩国的明星资源为节目的运作提供了保障 ，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的 贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星， 如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、 少女时代、韩佳人、Super Junior 均多次 参与节目。
重量级明星
精彩刺激的节目游戏
《running man》是一档主持 人和嘉宾一起做游戏，一起 找东西，一起奔跑竞赛，疯 狂刺激，笑料百出的游戏类 综艺节目。
地标建筑
每期节目的录制现场都会 选择著名的地标建筑，这 样既有利于去各地做节目 推广，又可以通过植入广 告的形式降低节目成本， 还可以把当地美景展现给 观众避免了对节目的审美 疲劳。在一期节目中由于 任务安排还会辗转几个场 地，更加丰富节目内容。
摄像机
为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精 彩瞬间， 《running man》给每位到场 人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍 摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大 的摄像队伍也是该节目的一大特色。在 追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕 捉镜头。
节目道具
铃铛和Running Ball是节目反复用过的道具 ，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程 中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战 中让节目更加的紧张和刺激。贴有选手名 字的Running Ball在节目初期常常用来作为 游戏道具。另外还有包袱、卡片、小吃等 做道具。
丰富的画面
和其他的韩国综艺节目一样，《running man》也拥有精致的后期画面编辑。通过字 幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、 回放、定格等画面特效，来控制节目节奏 。和国内的娱乐节目不同的是，韩国的综 艺节目不会把主持人和嘉宾出错或尴尬的 片段剪掉，而是用可爱的字幕或动画圈出 ，让节目和艺人更加真实，更加搞笑。
总结
由于我国国民的保守心态，游戏类电视综 艺娱乐节目在国内的发展还极不成熟，缺 乏优秀的品牌节目。
我国电视从业者和研究者应多了解、学习 和借鉴成功的国外电视综艺节目，积极地 追求健康向上的高级娱乐精神，大胆改革 创新，挖掘我国丰富的文化资源，创新出 更多优秀的电视综艺节目品牌。
谢 谢
艺节目。
营 销 总 目 标
北京
澳门
泰国
营销环境分析
---- 宏观环境
韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国 策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展 创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、 SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》 便是其中一个。
近年来，“韩流”从四面八方来袭。从 对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀 起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我 国年轻人的追捧。
韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注， 自有其研究价值，对于我国的综艺节目有 一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型 的综艺游戏节目---《running man》入手分 析其节目特色。