服装品牌调研——鄂尔多斯分析
《2024年鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》范文
《鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略研究》篇一一、引言鄂尔多斯羊绒集团作为中国羊绒产业的领军企业，其多品牌策略的成功实施对于企业发展和市场占有率的提升具有重大意义。
本文旨在深入研究鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略，分析其背后的逻辑和优势，并探讨其未来发展趋势。
二、鄂尔多斯羊绒集团背景介绍鄂尔多斯羊绒集团是中国最大的羊绒生产商和销售商之一，以其高品质的羊绒产品和卓越的企业形象享誉国内外。
其产品涵盖多个品牌，从高端到中端，满足了不同消费者的需求。
企业拥有先进的生产技术和严格的质量控制体系，为多品牌策略的实施提供了坚实的基础。
三、鄂尔多斯羊绒集团多品牌策略分析1. 品牌定位与差异化鄂尔多斯羊绒集团通过多品牌策略，将不同品牌定位在不同的市场细分领域，实现品牌差异化。
例如，高端品牌主打高品质、高价格，满足追求品质的消费者；中端品牌则以性价比高、品质稳定为主，吸引大众消费者。
这种差异化的品牌定位使企业在市场上具有更强的竞争力。
2. 品牌组合与协同效应鄂尔多斯羊绒集团的多品牌策略并非孤立存在，而是相互协同、相互支持。
企业通过品牌组合，将不同品牌的产品线、市场渠道、营销策略等相互衔接，形成协同效应。
这种协同效应不仅提高了企业的整体竞争力，还为企业带来了更多的市场机会和利润空间。
3. 品牌推广与营销策略鄂尔多斯羊绒集团在多品牌策略的实施过程中，注重品牌推广和营销策略的制定。
企业通过广告、公关、促销等多种手段，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，企业还根据不同品牌的特点和市场需求，制定相应的营销策略，以满足消费者的需求。
四、多品牌策略的优势与挑战1. 优势（1）满足不同消费者的需求：多品牌策略可以使企业满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
（2）提高企业竞争力：不同品牌之间的差异化定位和协同效应，使企业在市场上具有更强的竞争力。
（3）拓展新的市场领域：通过多品牌策略，企业可以拓展新的市场领域，开拓新的消费群体。
2. 挑战（1）品牌管理难度增加：多品牌策略的实施需要企业具备更强的品牌管理能力，包括品牌定位、品牌推广、品牌协同等方面。
鄂尔多斯羊绒衫
品牌的历史人文背景
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“鄂尔多斯”，蒙语的意识为“宫殿群”。相传，一代天骄成吉思汗西征， 千军万马驻扎与此地草原，一座座军营帐篷酷似一群宫殿，这一片大草原由 此得名鄂尔多斯。
➢品牌介绍：
“ERDOS鄂尔多斯“男装品牌一贯遵循”简约时尚、内敛沉稳 “的风格，始终讲产品定位在含有适度休闲元素的商政着装、以及生 活休闲服饰两大类；满足现代都市商政人士在沉重的压力和繁重的负 担下对轻松闲适生活的心理渴望；是都市商务、政务人士的理想选择。
继承鄂尔多斯在羊绒制品上的龙头地位，男装系列同样以含绒 服饰为品牌特色，将羊绒纤维与各种材质以最佳比例配合，已达到既 能充分发挥”纤维钻石“羊绒的特性，又更加实用、易保养的目的， 真正做到气质体面与日常穿着两不误。
1981年，就在中国的正北方，在荒漠和草原绵延交汇的深处，鄂尔多斯 集团捉住时代赋予的机遇诞生了。一代人志存高远、坚韧不拔、顽强拼搏， 战胜和克服了数不胜数的挑战和困难，终究没有辜负时代托付他们的重任， 发掘出一块富饶而神奇的土地，造福了一方人民，创立了如今价值超过50亿 的鄂尔多斯品牌。就连他所在的内蒙古东胜市，也因为他的驰名世界而改名 为鄂尔多斯市！时间的积淀和征途上的众多磨练，将一种历经沧桑、百折不 挠的英雄气概、一种率领民众创造美好的生活号召力、一种舍我其谁的强者 风范赋予鄂尔多斯品牌！
他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进阶有着莫大的追求； 他们注重生活质量，具有健康和环保意识； 他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，因此重视穿 着服饰的体面和品味； 他们拥有爱心，让温暖洒满人间是他们的美好祈愿，乐于向弱势群体 伸出援助之手。
鄂尔多斯细分市场的评估
第二部分：广告策略一、广告目标•1企业提出的目标•通过广告活动在一年内市场占有率提高5%—10%•使“鄂尔多斯羊绒衫”成为知名度居于领先水平的产品•2根据市场情况可以达到的目标•市场占有率巩固和提高“鄂尔多斯羊绒衫”的地位•使鄂尔多斯羊绒衫成为同类产品的领导者•3本次广告活动的目标•通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到30%以上。
•产品知名度达到80%以上•消费者以鄂尔多斯羊绒衫为第一品牌率达到30%以上•消费者以鄂尔多斯羊绒衫为第二品牌率达到50%以上二、目标市场策略• 1.企业原来的目标市场的观点与评价•（1）企业原来所面对的目标市场：•企业原来面对的目标市场是呼和浩特市所有需要购买羊绒衫的消费者进行营销，对不同消费者需求上是不加区分的，其中既包括不需要羊绒衫的消费者，也包括有消费羊绒衫习惯的消费者，还有偶尔购买羊绒衫的消费者，消费者对羊绒衫的需求和他们共性的特征很难描述。
•表面看来市场规模非常大，但是其中有相当数量的消费者根本不是羊绒衫的消费者，这些消费者得数量又很难估算，因此，整个市场的规模是非常模糊和不确定的。
•（2）原有市场观点的评价：• 机会与危险：目标市场的不确定是企业原有市场观点的主要缺陷，但是由于企业所面对的是一个不加区分的广阔市场，而不是已经确定的错误的目标市场，所以企业还有改进目标市场策略的机会。
• 优势与劣势：在产品自身，其高品质，好的绒面与手感可以满足部分注重品质和绒面的消费者的需求，这是产品的内在优势。
而产品的高价格又有可能阻碍部分消费者产生购买愿望，这是产品内在的不足。
• 主要问题点:本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场的细分，找出企业的目标消费者，确定合理的目标市场策略，以产品现有的高品质的特性，吸引部分对羊绒衫品质要求较高的消费者，争取他们对消费者得认知，促使他们产生购买行动。
• 重新进行目标市场策略决策的必要性：企业现有的市场观点，很难解决上述问题，因此有必要重新进行目标市场策略的决策。
鄂尔多斯 一个品牌带动一座城
鄂尔多斯一个品牌带动一座城作者：庄文静来源：《中外管理》2018年第11期在中国，有这样一座城市，被以一家企业的名字重新命名。
2001年，在内蒙古自治区西南部，伊克昭盟撤盟建市后，改名为鄂尔多斯市，自此城市与企业同名！鄂尔多斯在人们的印象中，就是羊绒的代名词。
而这种认知，可以说，来源于1979年成立的鄂尔多斯集团。
而让人们记住鄂尔多斯的，是在1989年10月，其首次在中央电视台黄金时段，打出了“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”的广告，开了行业之先河。
从此，国人知道了羊绒衫。
发展到今天，鄂尔多斯已经走过近40年历程，几乎与改革开放同频同步。
一个纺织服装品牌，是如何响彻国人耳边的？一个地方民营企业，是如何立足本土惠及地方产业，带动一座城市发展的？鄂尔多斯给出了经典的答案。
贸易创新鄂尔多斯的背后，站着一个重要人物：王林祥。
王林祥的爷爷从山西走西口，落户在鄂尔多斯。
他从小生活在藏族、回族、达斡尔族等6个少数民族聚集的大杂院里。
王林祥最喜欢跟在藏族小哥哥后面骑马放牧，时间一长就成了牧羊高手。
1970年，伊克昭盟绒毛厂招工，既没学历也没经验的王林祥，凭着只要摸一下绒毛，立马就能区分出什么品种的绝活儿进厂上班。
先是在60个牧区收羊绒，一年后进入车间做洗绒工作，在艰苦的条件下，他是全车间唯一全勤员工。
随后，王林祥被提拔为车间主任，1974年，被厂里推荐考大学，并以总分第二名的成绩被天津纺织工学院录取。
然而在欢送会上，王林祥被诬陷为“反革命”入狱。
1978年9月，王林祥出狱了，那时“四人帮”已被粉碎两年多。
有的人忙着“平反”“落实政策”，而王林祥却是把家里的铺盖卷搬到了厂里（当时的伊盟绒毛厂）。
厂里给刚返厂上班的王林祥安排了一个生产调度的工作，他就住在了厂里，开始了“新”生活。
多年后，他告诫刚入职的青年说，国家经过了那么大的“浩劫”，已经付出了惨痛的代价，当下，需要的不是政治家，而是实干家，产业报国才是我们的使命。
1978年12月，十一届三中全会揭开了改革开放的序幕，各地招商引资一片沸腾。
鄂尔多斯女装的竞争调研
鄂尔多斯女装的竞争调研鄂尔多斯女装的竞争调研一、引言鄂尔多斯女装作为中国女装行业的知名品牌之一，一直以来都备受消费者的关注。
然而，在如今激烈的市场竞争中，鄂尔多斯面临着来自其他品牌的挑战。
本文将就鄂尔多斯女装的竞争调研进行全面评估，帮助读者了解该品牌在市场中的地位和面对的竞争压力。
二、市场竞争概述1. 女装市场概况女装市场一直以来都是中国服装行业的主要分支之一，拥有巨大的潜力和发展空间。
随着城市化进程的加快和消费观念的不断更新，女装市场的需求也呈现出多样性和个性化的特点。
鄂尔多斯女装作为一家专注于女性时尚的品牌，应积极应对市场的挑战和需求变化。
2. 鄂尔多斯女装的竞争对手在鄂尔多斯女装的竞争对手中，可以找到一些国内外知名的女装品牌。
例如：北京三七分之一女装、杭州梵克雅宝女装等。
这些品牌以其独特的设计和良好的品质，吸引了广大消费者的关注。
而鄂尔多斯女装要在竞争激烈的市场中立足，就需要与这些品牌进行有针对性的竞争。
三、鄂尔多斯女装的优势分析1. 品牌形象的建立鄂尔多斯女装品牌秉承着“时尚、优雅、自信”的设计理念，凭借着多年来的努力，成功树立了自己独特的品牌形象，并获得了许多消费者的赞誉和支持。
品牌形象的建立为鄂尔多斯女装在市场上占据一席之地打下了坚实的基础。
2. 潜力市场的挖掘中国市场巨大，女装市场潜力也十分惊人。
鄂尔多斯女装将目光瞄准了中西部地区和以年轻女性为主的消费群体，并在这些市场上取得了一定的成功。
这种针对性的挖掘能够使鄂尔多斯女装更好地适应市场需求，拓宽消费者的选择空间。
四、鄂尔多斯女装的竞争策略1. 创新设计和品质保证作为服装行业的一种特殊产品，女装的设计和品质一直是消费者关注的重点。
鄂尔多斯女装应该继续注重创新设计，不断提升产品的品质和时尚度，以吸引更多消费者的关注和购买欲望。
2. 品牌宣传的加强品牌宣传是鄂尔多斯女装在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。
通过加大品牌宣传的力度，鄂尔多斯女装可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多消费者选择鄂尔多斯女装。
服装品牌-战略管理案例分析——鄂尔多斯集团(DOC 17页)
战略管理案例解析来自资料搜索网() 海量资料下载小组成员及任务分配：0708210101 陈杏儿——资料查询、公司治理、内部环境分析、文档整理编辑0708210103 梁宇雯——资料查询、SWOT分析、总结0708210108 王树洪——资料查询、公司概况整理、公司职能分析、公司财务分析0708210111 袁艳——资料查询、SWOT分析、总结0708210122 马磊——资料查询、TOWS矩阵分析、总结目录一、公司概况： (1)（一）、企业背景 (1)（二）、目前业绩 (1)（三）、战略态势 (1)二、公司治理： (2)（一）、高层管理人员 (2)（二）、公司治理结构 (3)三、公司的职能分析： (4)生产： (4)管理： (4)营销： (5)研究开发： (5)四、财务分析： (6)1. 盈利能力分析 (6)2. 营运能力分析 (7)3. 现金结构分析单位：亿元 (8)4. 偿债能力分析 (9)5. 成长性分析 (10)五、SWOT分析： (11)1）、内部因素总结（IFAS表） (11)2）、外部因素总结（EFAS表） (12)3）、战略方案（SWOT分析） (13)六、讨论总结与建议： (14)附录： (14)一、公司概况：（一）、企业背景内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司，于内蒙古西部资源富集的鄂尔多斯高原，是在改革开放之初的1981年通过补偿贸易的方式建立起来的羊绒制品加工企业。
公司借助于我国优质丰饶的畜产资源，经过二十多年的强势发展已形成国内纺织行业最大的以羊绒、羊毛系列针机织服装为主、其他品类服装为辅，多品牌经营的大型纺织服装企业。
公司于1995年募集（B股）设立股份有限公司，2001年增发A股上市。
作为股份制企业，公司严格按照《公司法》、《证券法》等法律法规制定了规范的公司章程，建立健全法人治理结构，股东大会、董事会、监事会依据合法程序规范运行。
公司下属国内全资、控股、参股的生产和营销企业47家，由公司生产、技术、质量、销售、财务、投资及人事等职能部门负责管理，公司科学制订并有效实施了内控制度，实现了科学化经营、制度化管理。
鄂尔多斯1436
广告11 组员：张子穆 高睿 赵童晨 赵腾
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品牌背景 品牌介绉及目标 品牌分析 策划及定位 市场调研 活劢斱案 媒体组合 效果评估及危机预案
背景
• 鄂尔多斯集团简介： • 鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国旪装行业的领军 品牌。作为中国纺织服装行业第一品牌，鄂尔多斯以 303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌 前列。羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱。 三十年来，集团始终以“立民族志气，创丐界名牌”为己 任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全丐界”的进大理想，现已 发展成为当今丐界产销规模最大、产业体系最为完善、营 销网络最为成熟、技术装备最为先迚的行业领军企业。 一 直以来，鄂尔多斯致力亍对羊绒材质本质的挖掘，树立了 兼具羊绒尊贵气质不旪代创新精神的品牌理念。鄂尔多斯 引入国际化设计理念，致力亍将鄂尔多斯打造成为国际著 名服装品牌和创新性的推出了“1436”品牌，幵将“1436” 打造成为国际羊绒奢侈品牌。
本策划媒体组合： 印刷媒体：报纸、杂志、招贴、宣传册。 报纸和杂志是主要媒体之一。在报纸和杂志的选用上 要注意目标消贶者、目标市场，以消贶品的刊物和地区刊 物为主，全国性的报纸、杂志可小比例地做一点。这是考 虑到现阶段销售市场是地区性的，但最终市场是全国性的， 再则要体现该厂在全国是龙头企业，同旪也要考虑竞争策 略。 邮递广告、招贴广告、样本小册子、说明书、销售点彩 旗：这些媒体的作用，主要是配合其他媒体，配合销售旫 季，掀起大规模的广告攻势，达到增加销售量的目的。 电波媒体：广播广告。利用广播广告对“鄂尔多斯 1436”品牌活劢迚行直播和推广。充分表现品牌公益，绿 色的品牌理念。 获取更多的消贶者。
针织品牌调研
鄂尔多斯
• 经营理念
• 品牌理念：诚信 创新 合作 双赢 品牌宗旨：服务知性女士，创造美丽人生 ！ 追求目标：双赢 运作模式：统一管理 统一形象 统一服务 统 一配送 统一价格 经营模式：特许加盟经营 产品风格：在细节中营造浪漫 在简约中塑 造经典 在优雅中体现美
针织品牌调研
2020年7月26日星期日
鄂尔多斯
•品牌名称： 鄂尔多斯 ERDOS
鄂尔多斯
• 品牌起源与历史
• 在黄河“几”字湾的环抱中，有一块古老而神奇的热土，那 就是资源富集的鄂尔多斯高原；高原上崛起了一个世界级 的名企，这就是被誉为世界绒城并正在建设世界硅都的鄂 尔多斯集团。
• 鄂尔多斯品牌已有二十年的历史，这是中国众多本土服装 品牌中实属罕见，在所有纺织品牌中位居前三甲。鄂尔多 斯集团是以羊绒纺织为龙头的服装，由1981年的羊绒衫厂 逐步成长壮大起来的大型现代企业集团。经过二十多年的 持续高额盈利和滚动式发展，特别是新世纪初大规模的产 业扩张，集团已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业 并举、协同发展的多元化经营格局。
鄂尔多斯
索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel
•品牌档案
• 品牌发音：Sonia Rykiel 是 波兰语，海报网编编提供 正确发音是：\ree-kee-el\ ，音译成中文为“索尼亚· 里基尔”。
• 中文名：索尼亚·里基尔 • 英文名：Sonia Rykiel • 国家：法国 巴黎
索尼亚·里基尔 Sonia Rykiel
职业：公务员、企业家、企业中高层管理人员
• 生活方式、态度：他们相对同类人群而言已属成功，但仍 不满足；他们执着于自己的人生价值，对事业和生活的进 阶有着莫大的追求；他们工作敬业、勤奋，对提高自身修 养非常重视；他们注重生活质量，具有健康和环保意识； 他们经常需要出席正式场合、商务场合、以及应酬活动，
鄂尔多斯的品牌运营战略
／， ／ ｊ 名牌代表着企业形象 ，世界名牌 代 时 ，首先要面对的是以产 品返还 日方设 约 占中国 １ ３ 约 占世界 １ ４ 。 备投资 ，是世界上最为挑剔的市场 。从 依 靠名牌 鄂尔多斯集团通过设在 表着国家的形象。以振 兴民族工业为己 任 ．志在产业报 国的鄂尔多斯人深刻地 那时起 ．鄂尔多斯就建立 了全员质量 管 洛杉矶 、 伦敦 、 巴黎 、 东京 、 科隆、 莫斯 科 个销售分公司 ，把鄂 尔多斯 懂得 ， 当今 的经济竞争 ， 是人才的竞争 ， 理和全面质量管理制度 ，从原城购进 到 和香港的 ７ ０ Ｏ多个 国家和地 区。在 是 把 人 才 的 智 慧凝 结 在 产 品上 的 竞 生产加 工和销售服务 ，２０多遭工 序实 牌羊绒衫销往 ４ 通 １ ７ 争。鄂尔多斯 集团的前身——鄂尔多斯 行员工 自检 ，质量检验员专检 ，质量部 国内 ， 过设在 ３ 个 省市 自治 区的 ４０ 实行质量一票否挟。投产前三 多个专 卖 店和 ８ ｏ多家 大型商 场设 的 ｏ 羊绒衫厂 早在 １ ８ 年投产之 时 ．就 是 门台检 ． ９１
衫 ５ ０万件 ，无毛绒 １０ ０ ２ ０吨 ，羊绒纱 １０ ２ ０吨 ， 精纺羊绒纱 １０吨 ，羊绒 面料 ０ ７ ０万米 ， 羊绒围巾、 披肩 １０万条 ， ０ 羊绒
衬衣 １０万件 ， ０ 羊绒服装 ５万套 ， 成为当
万 众一心创 名 牌
理的亚洲最大 的羊缄企业。企业投产之 今世界最大的羊绒加工企业 （ 生产能 力
一
先１ ０年发展战略 的核心 。跨 人新世 纪
之后 ，集 团对产品质量方针 、质量 目标
三 是 运 用 双 赢 战 略 实 施 品 牌 运 和实施 体 系进 行 了重新 整合 ，并投 资
营。鄂尔多斯 品牌连续 ５年占据着中国 ６ ９ ０ ６万元加快技术 中心建设 ， 力争在 两
鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析
鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析鄂尔多斯羊绒衫集团是一家随着改革开放成长起来的股份制本土企业，也是鄂尔多斯市的城市名片。
集团自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续盈利和滚动式发展，特别是经过新世纪以来的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局；进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。
集团目前拥有总资产250亿元，成员企业126家，员工3万余人。
近年来，集团实现销售收入均在160亿元以上，利税20多亿元，利润10亿元以上。
“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以262.37亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。
优势：鄂尔多斯羊绒衫集团是以羊绒为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。
三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。
拥有国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，营销网络覆盖国内县级以上城市和世界40多个发达国家地区。
产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。
依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和非绒领域拓展延伸。
首先，鄂尔多斯作为国内乃至国际市场最大的羊绒加工企业，在国内率先推出“纳米羊绒”概念，必将为羊绒服装行业的发展带来了新的利润增长点，也为厂商的进一步合作提供了坚实的保障。
其次，鄂尔多斯能够提供世界上最好的原材料以供纳米产品的生产，有国家级研发水准的技术中心作为研发单位，并有“中科院”这一强大的科研机构作为技术研发保障，产品必将高一筹。
第三，纳米产品本身具备的“防水、防油、防污”及“抗静电”性能，有效地减少了洗涤次数，延长了羊绒产品的使用寿命，为消费者带来了真正的实惠，创造了更大的价值。
第四，鄂尔多斯作为中国服装第一品牌，品牌知名度已家喻户晓，在国内首推纳米羊绒产品，必将为市场创造更多机会。
解读鄂尔多斯集团品牌文化
多斯在国际上立于不败之地。
“鄂尔多斯”文化责任对于现在的企业来说，社会责任已经被提上了日程，社会责任可以体现一种品牌文化，也是一种新的竞争力，这已成为企业界的共识。
特别是在国际化的品牌中，社会责任甚至成为优先决定的一票。
能够走向国际化的品牌绝大多数是中国的名牌，拥有这些名牌的又是行业的。
领军者”，它实际决定着整个行业的发展方向和技术标准，是整个社内外的温暖全世界的绒之美誉称号。
产品的品位、特色及其消费对象的会技术进步的主要载体，也是市场“鄂尔多斯，’品牌文化的定位霎淼：黧鬃ｉ篡鬈戮鬻嚣“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”，装，通过延伸形成了鄂尔多斯大的务。
鄂尔多斯很早就认识到了这一这是鄂尔多斯很早就打出的广告语，服装产业。
为满足消费者的不同需点，这也是鄂尔多斯一直处于世界既他的品牌定位。
鄂尔多斯选择面求，在品牌的纵向上也做了延伸。
首级品牌文化的原因，有很多国际化向全世界，就要在目标客户心目中选在羊绒精品服装上做文章，不断的文化先念，鄂尔多斯都是先决在建立品牌形象，使市场的消费者能推出高档新产品，使鄂尔多斯始终上，走在领头的前列。
在上述几个方够认同鄂尔多斯这个品牌。
在国内保持了高端形象。
其次推出了大众面均有不俗的表现，如参与羊绒制的定位是中高收入消费群体，产品化消费的附属品牌，如“牧星绒”、品国际标准的制定和技术鉴定，组质量轻薄、保暖、舒适，有较高的使。
鄂尔多斯・奥群”、“鄂尔多斯”内织行业协会统一收购价和出１３价，用价值功能，而且满足其高雅，时衣等。
品牌的成功延伸为鄂尔多斯推动产业技术升级换代，与世界羊尚、有修养有品位等心理需求。
在欧的国际化开辟了新的市场。
绒巨头合作稳定市场秩序，这些举蒸蒙鬻’嚣嚣星雾“鄂尔多斯，，文化创新黧－蓑毒显嚣篡黧喜能体现回归自然、柔情和谐、绿色环鄂尔多斯在国内是一个名副其实责任感的品牌形象，为品牌国际化保的文化理念，这也是符合西方人的领军型品牌，在国际上又是一个典增加了宝贵的砝码。
鄂尔多斯1436
北京工商大学商学院
费用预算
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费用预算
各项目花费统计表
花费 项目
人工
奖品
邮费
设计
成品
道具
总计
项目2
项目3 项目4 项目5 项目6 项目7 项目8
￥1200
￥500 ￥1000 ￥1400
￥54000
￥2400
￥57600
￥500 ￥15000 ￥25000 ￥2100 ￥2000 ￥2000 ￥200000 ￥200000 ￥41000 ￥73500 ￥220000 ￥220000
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效果评估
项目3:
优点：不仅起到了宣传的作用，还让人们多了一种 购买我们产品的渠道。 缺点：受众人群有限。
项目4:
优点：能立刻提升品牌的形象地位，给人以高端尊 贵的感觉，符合我们高端的定位。 缺点：人们很难注意到王菲具体穿的是什么品牌的 衣服，关注度较低，而且王菲是否愿意合作 也无法确定。
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活动内容
• 项目分析： 现在人们快速的生活节奏，比起阅读 长篇文章人们更愿意关注短篇的消息。 加之在这个高速发展的信息时代，新 媒介的利用是必不可少的，它可以以 更快更广的提升我们品牌的关注度。 同时我们需要回报一直关注我们、帮 助我们提升人气的粉丝们，以抽奖的 形式不仅可以向他们表示感谢，也会 吸引更多目标顾客来关注我们的动态。
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活动内容
• 项目8：
• 活动内容： 在淡季再度推出我们 的产品，价格较之前 有所降低，VIP可享 受折上折。
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活动内容
• 项目分析：
之所以我们决定要在淡季再度推出我们的商品是 因为我们可以从苹果手机的销售状况中看出，在 新一代产品上市之前上一代产品的降价吸引的不 仅是高端客户还有其他关注的消费者。如若我们 在淡季推出产品的话，还可以吸引那些非高端客 户前来关注和购买，增加盈利。如此以往，一到 淡季我们的生意依旧很火，我们的品牌也会成为 人们谈论的话题。
鄂尔多斯服装与刺绣技艺的研究
鄂尔多斯服装与刺绣技艺的研究笔者实地采访了鄂尔多斯刺绣传承人，对其传统手工艺品进行了详细的考察，了解了鄂尔多斯传统服装与刺绣技艺的形制、工艺与文化内涵，并记录了与其相关的文化背景，希望能够对鄂尔多斯刺绣技艺的传承与发展做出贡献。
标签：鄂尔多斯刺绣;非物质文化遗产;手工艺2019年8月，笔者前往内蒙古自治区鄂尔多斯市乌审旗进行鄂尔多斯传统服装及刺绣工艺的考察，我们先是乘火车在鄂尔多斯车站所在的伊斯霍洛旗下车，下车时已是傍晚，我们前往汽车站附近的宾馆居住了一夜，第二天乘坐客运汽车前往传承人所在的乌审旗，到达乌审旗时已是第二天的中午，直到我们拜访到传承人已经是第三天中午的事情了，这一路的周转让我们感受到了内蒙古自治区地域的辽阔，同时也感受到民间传统工艺能够口口相传流传下来的不易。
一、鄂尔多斯刺绣的历史由来鄂尔多斯刺绣主要是来源于鄂尔多斯地区生活的劳动人民，最早的古鄂尔多斯文化是由萨拉乌河流域的“河套人”创造的史称“河套人文化”的古代鄂尔多斯文化。
今天人们所能见到的鄂尔多斯刺绣文化的来源主要是成吉思汗统一蒙古时期的蒙古宫廷文化。
1二、鄂尔多斯服装的色彩运用1）多爱使用青色、白色。
笔者在考察的过程中，通过对鄂尔多斯传承人的采访得知，鄂尔多斯的地方习俗与大多数的蒙古族民族相同喜爱蓝天白云的颜色，由于蒙古族主要聚居的地区蒙古高原地广人稀，给人以豪放宽广的感觉，所以，蒙古族人也十分喜爱使用蓝天的颜色在装饰在服装或者其他地方。
2）红色，黄色为禁忌的颜色。
鄂尔多斯至今仍然生活着以为成吉思汗守灵为主要任务的达尔扈特家族，达尔扈特家族自元朝时便担任起守灵的任务，几经时代的变迁，他们依然能够自愿担任起守灵的任务并履行相应的职责，每年举行祭祀大典是他们的主要任务，在采访中，笔者得知鄂尔多斯刺绣传承人的丈夫恰好也是达尔扈特家族的一员，据达尔扈特家族的老人所说，建国初期的经济困难，饮食仍然是人们生活中需要解决的问题，当时的达尔扈特家族人在筹备成吉思汗陵的祭祀中會从当地许多人家筹集到食物，这些食物在主要完成祭祀任务之后仍然会有富余，这些富余的食物便可以很好的满足这些人的温饱，这样的分配方式在建国初期物资匮乏的年代很好的起到了凝聚人心的作用，让传统的民族习惯在新的社会背景下能够自觉地流传下来，这是一种自觉的传统文化流传方式，不仅仅依靠于人力的规定。
鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析
鄂尔多斯羊绒衫的SWOT分析鄂尔多斯羊绒衫集团是一家随着改革开放成长起来的股份制本土企业，也是鄂尔多斯市的城市名片。
集团自1979年母体企业创立以来，经过三十年的持续盈利和滚动式发展，特别是经过新世纪以来的大规模产业扩张，现已形成“三大事业板块有序推进，六大主导产业协同发展”的战略格局；进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。
集团目前拥有总资产250亿元，成员企业126家，员工3万余人。
近年来，集团实现销售收入均在160亿元以上，利税20多亿元，利润10亿元以上。
“鄂尔多斯”作为中国纺织服装行业第一品牌，以262.37亿元的品牌价值位居中国最有价值品牌前列。
优势：鄂尔多斯羊绒衫集团是以羊绒为龙头的纺织服装板块是集团的事业基础。
三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。
拥有国家级企业技术中心、国家羊绒制品工程技术研究中心，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，营销网络覆盖国内县级以上城市和世界40多个发达国家地区。
产品质量、市场占有率、销售收入、出口创汇多年蝉联中国绒纺行业第一名。
依托强势的品牌资源，集团不断向羊绒服装高端和非绒领域拓展延伸。
首先，鄂尔多斯作为国内乃至国际市场最大的羊绒加工企业，在国内率先推出“纳米羊绒”概念，必将为羊绒服装行业的发展带来了新的利润增长点，也为厂商的进一步合作提供了坚实的保障。
其次，鄂尔多斯能够提供世界上最好的原材料以供纳米产品的生产，有国家级研发水准的技术中心作为研发单位，并有“中科院”这一强大的科研机构作为技术研发保障，产品必将高一筹。
第三，纳米产品本身具备的“防水、防油、防污”及“抗静电”性能，有效地减少了洗涤次数，延长了羊绒产品的使用寿命，为消费者带来了真正的实惠，创造了更大的价值。
第四，鄂尔多斯作为中国服装第一品牌，品牌知名度已家喻户晓，在国内首推纳米羊绒产品，必将为市场创造更多机会。
鄂尔多斯
北欧风格的麋鹿图案羊毛衫
色彩的魔力是女性消 费者无法抗拒的，一 件充满浪漫色彩的裙 子或者一件让心情非 常愉悦的色彩源自配山 羊，一定会激起女性 的购买欲望
三．购买因素
.1、 名人效应 适当的给设计增添名人噱头，似乎会起到意想不到 的效果，如UNIQLO拿到了安迪视觉艺术基金会的 羊绒许可，用了大众熟知的名人画作，上市短短几 日，线上就销售近千件。美特斯邦威也曾用变形金 刚的卡通造型引起了一阵市场销售风暴。 2、 棉价上涨，纯棉制品却更受追捧 3、 流行度引发冲动消费 4、 色彩吸引魔力 5、 面料让你的设计增分或减分 6、 好的版型造成销售爆款 7、 消费者买的是衣服，而不是艺术品
二．简介
内蒙古鄂尔多斯羊绒（集团） 有限责任公司是以Ａ、B股 上市企业鄂尔多斯羊绒制品 股份有限公司为龙头、以羊 绒纺织为主业的当今世界规 模最大的羊绒加工企业集团， 同时经营建陶、电子、商贸 服务、电力等产业，是中国 羊绒纺织业第一个获得中国 驰名商标称号的企业，鄂尔 多斯羊绒集团被第50届世 界统计大会授予"中国羊绒 制品大王"的称号。
整体经典、细节处见时尚
鄂尔多斯男装的系列 商政系列 新贵系列 简捷系列 厚重系列 大成系列 轻松系列 魅力系列
五．品牌优势与理念
“鄂尔多斯”是鄂尔多斯集团的知名品 牌， 进入全国520户重点企业和中国 企业500强之列。“鄂尔多斯”作为中 国行业标志性品牌，以100.27亿元的 品牌价值稳居中中国最有价值品牌前 列。
☻鄂尔多斯羊绒衫其质量、市场占有率、出 口创汇连年来均居全国羊绒行业第一名。 产品在畅销国内的同时，远销美、日、欧 共体等30多个国家和地区。年出口能力 200万件以上，主要产品被国家外贸部列 为"第一批重点支持和发展的名牌出口商 品"，连续几年被美国最大的百货连锁集 团美斯公司评为最佳供货"五星"奖。
鄂尔多斯的设计理念
鄂尔多斯的设计理念
鄂尔多斯的设计理念是一种融合了现代化和传统文化的设计风格。
鄂尔多斯作为中国著名的民族品牌，在设计理念上注重传承和创新，追求与时俱进的同时，保留了蒙古族传统文化的独特魅力。
首先，鄂尔多斯的设计理念融合了现代的创新元素。
鄂尔多斯的设计师们深刻理解当代消费者的需求和喜好，注重用现代的设计语言和方式去表达蒙古族文化的独特魅力。
他们将现代的细节和工艺融入到传统的设计中，通过精致的剪裁、细腻的纹饰和高品质的面料，打造出兼具现代时尚与传统文化的产品。
其次，鄂尔多斯的设计理念也体现了对传统文化的尊重与传承。
鄂尔多斯的设计师们对蒙古族传统服饰、建筑、工艺等方面有着深入的研究和理解，他们深知传统文化的独特性和价值，注重在设计中保留传统元素的原汁原味。
无论是服饰设计还是产品的纹饰图案，都融入了大量的传统元素，使得产品具有浓郁的民族风格和独特的文化氛围。
此外，鄂尔多斯的设计理念也注重环保和可持续发展。
鄂尔多斯作为一家具有社会责任感的企业，致力于推动可持续的发展，以实际行动保护环境和生态。
在产品设计和生产过程中，鄂尔多斯注重选择环保材料和工艺，减少对环境的影响。
他们积极倡导消费者关注环保和可持续的生活方式，通过创新的设计理念和高质量的产品，向社会传递环保和可持续发展的理念。
总之，鄂尔多斯的设计理念是一种融合了现代化和传统文化的
设计风格，注重传承和创新，重视环保和可持续发展。
通过精心设计的产品，鄂尔多斯向人们展示了蒙古族传统文化的独特魅力，同时也传递了一种时尚、环保和可持续发展的生活方式。
这种设计理念不仅让人们感受到传统文化的魅力，也引领了时尚潮流的发展方向。
鄂尔多斯羊绒衫
• 手缝和半成品检验
• 有一些部位机械难以缝合，就需要用手缝 来完成，比如下摆、腋下加固、拼接部位 的修饰部位等。 • 半成品检验主要是对套口、上领以及手缝 工序的检验。
• 后整理
• 后整理包括缩绒、整烫、成衫染色、印花、 特殊处理等整理、
• 包装
• 包装既可以保护产品，便于储存、运输， 携带，又能美化和宣传产品，吸引消费者 的眼球
• （三）纺纱 • （无毛绒）配绒—染色—和绒加油水—梳 绒—细纱—络筒—捻线—检验—包装、入 库（纱线）
• （四）针织 • 针织工艺流程：纱线（编织）—密度检 验—衣坯检验—成衣工艺—检验（入库）
• 经编和纬编 • 经编：纱线沿经向喂入织针，织针同时弯 纱成圈，并将线圈相互串套而形成织物的 一种工艺。 • 纬编：纱线沿纬向喂入织针，织针顺序地 弯纱成圈，并将线圈相互串套而形成织物 的一种工艺。
• 针织横机的选择 • 横机机号是指针床上单位长度内所具有的 织针数 • 根据羊绒产品的款式、品种、花色、尺寸 规格、组织结构、编织机号等设计出合理 的生产工艺，选择合适的针织横机上机操 作。 • 羊绒衫一般选择细针（9-14针）横机来编 织
• 衣坯检验 • 在针织横机编织形成的衣片下机后，要对 衣坯进行检验，如果发现问题要及时处理， 以免流入下道工序后返工，造成效率降低。 • 半成品的检验主要有两个方面： • （1）尺寸检验 • （2）外观质量检验
• 羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品 牌支柱 • 一直以来，鄂尔多斯致力于对羊绒材质本 质的挖掘，树立了兼具羊绒尊贵气质与时 代创新精神的品牌理念。 • 如今，鄂尔多斯致力于将鄂尔多斯和"1436" 打造成为国际著名服装品牌和国际羊绒奢 侈品牌。
二、鄂尔多斯的品牌定位
“鄂尔多斯1436”高端品牌的定位与塑造
“鄂尔多斯1436”高端品牌的定位与塑造背景：鄂尔多斯集团简介：鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。
作为中国纺织服装行业第一品牌，鄂尔多斯以303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列。
羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱。
三十年来，集团始终以“立民族志气，创世界名牌”为己任，孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想，现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。
一直以来，鄂尔多斯致力于对羊绒材质本质的挖掘，树立了兼具羊绒尊贵气质与时代创新精神的品牌理念。
鄂尔多斯引入国际化设计理念，致力于将鄂尔多斯打造成为国际著名服装品牌和创新性的推出了“1436”品牌，并将“1436”打造成为国际羊绒奢侈品牌。
2009年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。
鄂尔多斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端的成熟男女装品牌。
通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。
1436品牌是鄂尔多斯集团全力打造的高端奢侈品服侍品牌。
以〝半时尚〞的服饰文化及简约奢华的新主张，率先引领中国品味衣着的新风尚，锐意成为中国的顶级国际品牌。
以世界最优羊绒规格命名，志将“细于14.5微米，同时长度36毫米以上”的中华瑰宝极品羊绒远播国际，1436精选的白中白无毛山羊绒均采自生于头年二月至次年四月的周岁鄂尔多斯白山羊的肩部和体侧，500公斤提取1公斤，极其珍贵稀有。
由此推出的1436极品羊绒套衫柔软轻盈、细腻精致，围巾、披肩类高贵大方、温润典雅。
erdos标志设计理念
erdos标志设计理念ERDOS（爱尔多斯）是中国服装品牌，以其简约、高质的设计理念而闻名。
ERDOS品牌的标志设计也秉承着这一理念，通过简洁的造型、明快的配色和独特的细节，传达品牌的时尚、优雅、高端的形象。
ERDOS品牌标志以字母“E”为主体，采用了线条简洁、笔画流畅的设计风格，在体现品牌的时尚感的同时，也展现了品牌的优雅和精致。
字母“E”的形状简洁大方，符合现代人追求简约和自然的审美追求，也可以看作是人体曲线的简化，暗示着人性化的设计理念。
字母“E”的优雅曲线结合了线条和弧线，传达出品牌追求完美和优雅的价值观。
标志的配色方面，ERDOS选用了豪华的金色作为主要色彩，寓意着品牌的高端和奢华。
金色代表着财富、成功和幸福，给人以温暖和繁荣的感觉，恰好与ERDOS品牌所追求的时尚、优雅和高质相得益彰。
此外，标志中还加入了一些黑色和白色的元素，增强了整个标志的层次感和对比度，使标志更为鲜明、明快和独特。
细节方面，ERDOS品牌的标志设计着重在形态上进行了一些小巧的变化和修饰，使整个标志更加精致和个性化。
标志中的字母“E”的笔画使用了一种透明渐变的效果，使得字母看起来更加立体和柔和，与整个标志的简约风格相得益彰。
此外，标志的字母“E”下方还增加了一个水滴形状的元素，寓意着品牌的灵感源自自然，强调了品牌对环保和可持续发展的重视。
总的来说，ERDOS品牌标志的设计理念体现了时尚、优雅和高质的品牌形象。
通过简约的造型、明快的配色和独特的细节，标志传达了品牌追求完美和高端的价值观，展示了品牌对时尚和优雅的理解和追求，同时也突出了品牌对自然与环保的关注。
ERDOS品牌的标志设计与品牌的核心价值紧密相连，为品牌形象的塑造和传播奠定了坚实基础。
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三、针织款式调研
1.厅店形象
2.款式类型
2011秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫 产品信息： 货号: 8169231 成分：100%山羊绒 款式: 套头 板型: 修身型 男装厚薄: 普通 领型: V领 风格: 日常休闲 颜色: 蓝灰-810 深铁蓝-885 黑灰-910 褐绿-360 尺码: M（105#） L（110#） XL（115#） 3XL（125#） XXL（120#） 适合人群: 中年 袖型: 常规袖 男装图案: 纯色 09男装-袖长: 长袖（袖长>57cm） 男装款式: 羊绒衫
（7）
品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 95151. 款式: 套头 袖长: 长袖 颜色分类: 纯黑-950 紫450 米黄-240 尺码: M（95#） L （100#） XL（105#） XXL （110#） 3XL（115#） 价格: 1001-2000元 成分含量: 91%-95% 面料: 羊绒
(1)
（2） 品牌：鄂尔多斯 图案：形状 领子：立领 季节：春 秋 冬 款式：套头 货号：003978 袖长：长袖 衣长：常规款 里料：无里 面料：羊毛
(3)
品牌：鄂尔多斯 组合型式：单件套 面料：羊毛 板型：直筒型 领子：圆领 袖长：长袖 袖型：常规 款式：套头 衣长：常规款
(4)
品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 42057 组合形式: 单件套 款式: 套头 板型: 修身型 领子: 高领 袖型: 常规袖 袖长: 长袖 颜色分类: 淡铁黄-223 年龄段: 25-35岁 季节: 春季 秋季 冬季 价格: 1001-2000元 成分含量: 95%以上 面料: 羊绒
（8）
品牌: Erdos/鄂尔多斯 货号: 23209 袖长: 长袖 颜色分类: 中铁蓝-837 深 豆绿-367 尺码: S（90#） M （95#） L（100#） XL （105#） XXL（110#） 价格: 1001-2000元 成分含量: 95%以上 面料: 羊绒
四、时尚大片
THE END
针织品品牌调研
——鄂尔多斯品牌调研
一、司徽形象
1、司徽形象为鄂尔多斯汉语拼音打头字母〈e〉， 代表鄂尔多斯，司徽上部形象为变形的山羊角，代 表羊绒；司徽为红色，象征着温暖；司徽形象又象 地球，代表全世界；几层含义合起来即为“鄂尔多 斯羊绒衫，温暖全世界”，这既是企业初期的广告 语，也是鄂尔多斯的企业愿景。 2、司徽上部的山羊角形象，线条由细变粗，寓 示着鄂尔多斯集团以山羊绒起家，由小到大，不断 滚动发展；而下部两条平行杠代表集团以羊绒产业 为事业基础，不断进行新产业扩张，已经形成多元 化经营的战略格局。
3、司徽的形状没有闭合，象征着集团的理想 追求无止境，事业发展无止境的发展理念，也象 征着集团改革开放的精神状态。 4、司徽形象象海浪，象征着集团在改革开放 的大潮中勇立潮头，蓬勃发展；司徽形象又像地 球，象征着鄂尔多斯品牌要走向世界，创世界名 牌。
二、品牌简介
鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品 牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有 的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。2009 年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的品牌升 级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多斯品 牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品牌优 势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一 个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于高端 的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终 端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，切 实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品牌 在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。
(6)
产品名称：鄂尔多斯 货号: 33049. 款式: 套头 板型: 修身型 男装厚薄: 普通 领型: V领 风格: 日常休闲 颜色: 花黑咖-955 -017 牛仔蓝884 中灰-151 适合人群: 中年 品牌: Erdos/鄂尔多斯 袖型: 常规袖 男装图案: 纯色 09男装-袖长: 长袖（袖长>57cm）