网站策划书的主要内容

网站策划书的主要内容

在网站规划阶段，需要完成的任务就是网站策划书的书写，网站策划书的内容即是网站规划的主要内容，以下将逐一介绍网站规划（网站策划书）的主要内容：

（1）建设网站前的市场分析

①相关行业的市场分析。目前市场的状况的调查分析，市场有什么样的特点和变化，目前是否能够并合适在因特网上开展公司业务。

②市场主要竞争者分析。例如竞争对手上网情况及其网站规划、功能的参考和分析。

③公司自身条件分析。包括公司概况、业务及行业特点，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

（2）建设网站的目的及功能定位

①为什么要建立网站。开发者需要和企业一起思考建站的目的，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站，是企业的需要还是行业的延伸等。

②整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能，如产品宣传型、客户服务型、电子商务型等。

③网站的目标。根据网站的功能，确定网站应该达到的目的和作用。

（3）网站技术解决方案

根据网站的功能来确定网站技术解决方案。

①采用自建服务器、还是租用虚拟主机或者主机托管的方式。

②选择操作系统，用UNIX，Linux还是Windows 2000/2003 Server。分析投入的成本、功能开发、稳定性和安全性等。

③采用系统性的解决方案（如IBM、HP等公司提供的企业电子商务解决方案）还是自行开发。

④相关的程序开发。如使用的开发工具Dreamweaver、Flash、Photoshop、ASP以及数据库等。

（4）网站的内容规划

网站不仅是企业电子商务活动的空间，同时也是企业宣传产品和服务的窗口，其树立企业形象的前沿。赋予创意的网站就如构思精巧的广告能让人欣然接受，也必吸引大量的浏览者，使更多人认识企业，进而喜爱你的企业，在这个网站开发中起着至关重要的作用。网站内容设计包括以下几个方面：

·网站信息内容及功能模块

建立企业网站主要是为了让外界了解企业自身、树立良好的企业形象，并提供一定服务。不同企业要根据行业和自身特点进行信息内容和功能模块设计，以下内容仅供企业建站参考：

①企业信息要素模块

在这一模块中应包含三个方面：企业概况（企业背景、发展历史、经营理念、主要业绩、主要业绩、组织机构）、认识信息和企业动态，通过这一模块展示企业的完整形象。

②产品信息模块

企业应该把自己主要的产品全貌反应在网站上，让客户能够查询到产品的主要技术规格、照片和其他公开的信息。

③服务信息模块

该模块主要包括营销网络信息、售后服务信息、技术支持信息、联系信息。

④其他信息模块

该模块根据企业的特点自行设计，一般包括：财务信息、互动栏目等。

·网站目录结构设计

电子商务网站目录结构是指网站组织和存放站内所有文档的目录设置情况。不同的网站有不同的目录结构，目录结构的好坏对浏览者来说没有太大的影响，但是对于站点本身的上传和维护、内容扩充和一只有着重要的影响。所以，在网站设计中要合理定义目录结构和组织好所有的文档。目录结构设计有以下建议：

①不要将所有文件都存放在根目录下。

②按内容分类建立子目录。

③在每个主目录下都建立独立的images图片目录。

④目录的层次不要太深。

⑤目录的命名要使用可识别的英文。

·网站的链接结构规划

网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构，她是建立在目录结构的基础之上，但可以括约。也就是说，每个页面都可以做一个节点，链接是在两个节点之间的连线，可以是一对一的链接，也可以是一对多的链接，形成一个立体的空间。常用的链接方式如下：

①树状链接结构

树状链接结构是首页指向一级页面，一级页面指向二级页面，立体结构看起来就像是楼梯，这样的链接结构浏览时一级一级进入，一级级退出，浏览效率较低。如图10-2所示。

图10-2 树状链接结构

②星状链接结构

星状链接是指每个页面之间都相互建有链接，其立体结构就像电视塔上的钢球，如图10-3所示。但是星状结构的缺陷是必须使用大量的页面面积来设置转向其他页面的链接，这样损失了很多有效的浏览面积。另外，太多的链接也会让浏览者眼花缭乱，难以选择。

图10-3 星状链接结构

③混合链接结构

混合链接结构是将两种结构混合起来，达到最好的效果，使浏览者可以方便快速的达到自己需要的页面，又可以清晰地指导自己的位置。所以最好的办法是一二级页面之间采用树状链接结构，超过三级页面，在页面里显示导航条，同时在页面中显示浏览者所处的位置，例如：“当前位置：首页>一级页面>二级页面>当前页面”。

·网页版面布局设计

布局就是以最适合浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置，设计版面布局就像传统报纸杂志编辑一样，可以将网页看做一张报纸，一本杂志进行排版。常见的网页布局方式有：“T”型布局、“三”型布局、POP布局、“口”型布局等。

·网站创意和风格设计

网站的创意和风格是网站设计中最重要、也是最难掌握的，因为没有一个固定的原则或者模式可以参考和模仿，给定一个主题，任何两个人都不可能设计出一样的网站，独特的网站风格留给客户独特的印象。网站的风格体现在网站的LOGO、网站的用色以及网站的图片和文字设计等多方面。

·首页和其他页面的设计

一个网站的首页基本反映了该网站的大部分设计思想，所以首页对于一个网站来说十分重要。同时，网站是由多个页面组成的，除了首页之外还有很多网页，在制作各个页面时也需要进行设计。

①首页设计需要注意如下问题：导航要清晰、布局要合理、主题要突出、快速下载。

②子页面设计注意要点：风格保持一致、特殊元素的一致性、必要的链接按钮、共有信息的一致性，另外产品页面、新闻页面等子页面都有其需要注意的地方。

注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或者不实用的内容都不会吸引匆匆浏览的访客。可以事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，及时调整网页内容。

（5）网页设计

①网页美术设计要求。网页美术设计一般要与企业整体形象保持一致，要符合企业形象规范。要注意网页色彩，图片的应用以及版面的规划，保持网页的整体一致性。

②制定网站更新和改版的计划，如半年到一年的时间进行较大规模更新或改版。

（6）网站维护

①内容的更新和调整等。

②服务器及相关硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定相应时间。

③数据库维护，有效利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护和备份需要得到高度的重视。

（7）网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常的浏览和使用。主要测试内容有：服务器的稳定性、安全性、程序及数据库测试、浏览器兼容测试等。

（8）网站的发布

网站测试后，进行域名的选择与注册，然后通过FTP上传至网络空间进行网站的发布。

（9）网站建设日程表