微博公众账号对舆论的引导性研究

１ 微 博 公 众 账 号
２ ． １ 自然 灾 害 的 积 极 导 向性 自来自百度文库灾害不可避免 ， 在每一 次灾 害之后 ， 大部 分 网
怪 论 都 被 一 一 辟 谣 。久 而 久 之 ， 形 成 了一 种 具 有 微 博
公信力 的正能量 氛 围 ， 网友 不 会再 盲 目相信拿 不 准 的 民虽然能做得少 之 又少 ， 但 是公 众 账号 给 出一定 的积 言论 和信 息 ， 而是 向具有公信 力的微博 账号求证 ， 积极 极引导性之后 ， 大家能有组织地祈祷 或者 给予援 助 。 的引导性就显 而易见 了。 拿最近 的东方 之星沉 船事故来 说 ， 在事 发之初 ， 头
条新 闻、 央视新 闻、 人 民 日报 等众 多微博 公 众号 ， 在微 博上发 出新 闻 ， 第一 时间将 消息发散 出去 ， 更快 通知 到
３ 公 众 账 号 的 消 极 引导 性
除开 公众账号 在积极 正 能量 上 的积极影 响 ， 在 其 他 不好 的 方 面 ， 也 有 让 人 不 得 忽 视 的 消 极 影 响 。不 论 遇难 者家属 ， 并且做 出正确 的引导性 ， 更 多知情 人能 做 是在广告的传播 、 或者恶意人 肉攻击 网 民， 还 是在刻 意 出相应反 响 ， 比如沿 江的捕 鱼船夫 也救起 了幸存者 ， 有 断章取义方面 ， 都 有误 导网民的倾 向。 相关 专业知识 的人 能 在微博 上 提 出 自己的救 援方 案 。 ３ ． １ 广告营销的消极引导 不论 最后结 果如何 ， 但 是至 少能让 更 多人 关注 事件 而 在公众账号具 有 一定数 量 的粉 丝和影 响 力 之后 ， 且 能 施 以援 手 。也 有 公 众 账 户 呼 吁 不 要 打 扰 遇 难 者 家 有些公众账号就会开始接受一些 广告微博 的发布 和转 属和曝光逝者遗 物 ， 这 种 给 予 尊 重 的 积 极 导 向 性 也 是 发 ， 更有职业 的“ 营销账 号” 专 门 发 布 广 告 消 息 。 此 类 公众账号的积极意义 。 账号利用 自己的影 响力优 势 ， 在公 众平 台发 布各类 广 同时 ， 在 日本地震 中， 更多 的公 众账号 是在关 注救 告 ， 且很少考虑广告 的真 实性和可 信度 。因此 ， 虚假广 援， 带头祈祷康 复 ， 在 自然 灾害 面前 无 民族 隔 阂， 人 与 告在微博平 台上盛 行 ， 并 且没 有任 何官 方监 督平 台对 人之间互帮互助 。同时 ， 从广义 角度说 ， 民众 的关 心在 其 进 行 审核 和督 查 。 与 日本 人 民 的友 好 关 系上 起 到 了积 极 的促 进 作 用 。 不论 是 手 机软 件 ａ ｐ ｐ 、 面膜护 肤 品还 是代 购 的广 ２ ． ２ 正能量的导 向性 告， 席卷 了 小半 个 微 博 圈 ， 难辨 真 假 。同时 还 有 强 制 越来越多 的 明星会 和粉 丝在 微博 上互 动 ， 发 布 一 “ 绑 架” 网民接受 广告的意味 ， 错误 引导 网民购物需 求 ， 些正能 量微博 ， 利用 自己的公 众性 和影 响 力给 网 民以 此 类 公 众 账 号 的广 告 消 息 成 为 了 微 博 上 的 一 大 消 极 影
给他们提供休息 的场 所等 ， 从 网络精 神层 面 提高 大家 对 社 会 百 态 的关 注 度 。 当然 也 包 括 对 拐 卖 儿 童 和 儿 童 所谓微博公众账号 ， 广泛 的说 ， 是粉 丝数过 千上万 走失 的正 面导 向 ， 能带动更多 人 留意走 失的儿 童 ， 以便 甚至百万 的微博账户 ， 大部分是加 Ｖ的 ， 也 有少数不加 增大找 到的可 能性 。 Ｖ但是仍为公众所熟知 。往往这 些公众 账号发 布 的消 提供更多有利 的消息 ， 网络 的积极导 向性在一定 程度上是需 要公 众人物 息都能获得 比普通账 号更 多的浏 览量和传阅量 。 通过一定 的媒介 来 树立 和 引导 的， 微博 作为 一个 恰 到 在这个互联 网时代 ， 信 息更 新快 ， 传 播 速度 更快 ， 而 网 民的 正 但 消息内容 混杂 ， 信息 量大 ， 因此 ， 公众 账 号 的舆 论 导 好 处的媒 介在 这方 面起 到 了关键 的作 用 ， 确 “ 三观 ” 也 是 在 这 种 无 形 中被 影 响 和形 成 的。 向性 就显得 尤为重要 。一般 网 民都 会被 消 息 的 内容 、 ２ ． ３ 事 实 真 相 的 导 向 性 评论 和转发 量所 吸引 ， 于是体现 了一种马太 效应 ， 舆论 由于网络和人 们生 活联 系得 越来 越 紧密 ， 而常 用 强的言论就会有更 多人 关 注和偏 向， 而被 少数人 看 到 的朋友 圈 、 ＱＱ、 微 博等 社交 软件上 也会 充斥着 各类 文 的 言论 也会 被 迅 速 遗 忘 掉 。 章和消息 ， 真真 假假 ， 难 以分辨 。此 时 ， 公众 账 号 的积 ２ 公 众 账 号 的积 极 导 向性 极 引导性又体现在对真假消息 的辨别和公布 。 公众账号 在很 多地 方 都 体现 出特 有 的积 极 引导 此类正能量公众账号 以警方 居多 ， 例 如昵称 为“ 江 性， 表现微博在 生活 中 的正能 量价 值 。本 节从 自然 灾 宁公安在线” 、 “ 江 南警 哥” 的公 众账 号 ， 经 常转 发微 博 害、 正能量和 网络 传 言三个 方 面分析 公众 账号 在 积极 帮大家辟谣和科普各类信息 。例 如曾经 闹的人 心惶惶 引 导 性 上 的 必 要 存 在 和 影 响力 。 的“ 拍肩迷药” 、 “ 亲 吻会 导 致孩 子得疱 疹性 咽 峡炎 ” 等
微 博 公 众 账 号对 舆论 的 引导性 研 究
左 方 圆
（ 湖北工业大学土木工程与建筑学院 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ６ ８ ） 摘 要： 微博公众账号在舆论上会 不 自觉引导大部分微 博 网民的思考 方向 。因此积极和 消极 的公 众账 号 引 导成为 网民在微博上认知 的一个 重要导 向。微博作 为一 个各 类 消息的汇 集地 ， 网民的认知 总会或 多或 少受到公 知 的影响 ， 微博公 众账号 对舆论 的引导性对微 博 网络 环境 有不容忽视 的影响 。 关键词 ： 积极性 ； 消极 性 ； 正 能量 中图分类号 ： Ｆ ４ ９ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ５ ） １ ８ — ０ ０ ６ ４ — ０ １