2020年最新中国卫浴行业发展史及卫浴市场分析
1.1中国卫浴行业概况
中国卫浴行业概况一、中国卫浴陶瓷行业的发展前景-机遇与挑战1.发展潜力巨大的朝阳产业从上世纪80年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。
目前，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%。
全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。
尽管在主要发达国家，卫浴陶瓷行业已经成为夕阳产业，但在中国，未来数十年内，这一行业都会是发展潜力巨大的“朝阳产业”。
一是城市化进程的持续推进。
未来20年，中国城市人口将达70%以上，这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市，而新增住房将会成为卫浴市场稳定的增长点。
二是大规模的保障房建设。
按照国家计划，未来5年建设的保障房将会达到3500万套，此后也将保持较高比例增长。
三是新农村建设。
目前，多数农村地区尚未普及卫浴设备，而随着新农村建设力度的加大，农村市场庞大的需求会得到逐步释放。
四是老城区改造。
在一些大中城市，老城区改造正以前所未有的力度推进。
其中，更换老旧卫浴设备也是一个巨大需求。
2.严峻挑战一直以来，陶瓷卫浴的原料构成和生产工艺决定了它必然要大量消耗自然资源与能源，陶瓷卫浴产业也必然无法回避原料、能源、环保这三大问题，而此前三十年建筑陶瓷卫浴产业的粗放式发展，更让这三大问题成为陶瓷卫浴产业可持续发展的巨大阻碍。
2011年我国的陶瓷卫浴行业遭遇前所未有的困难局面：CPI一路攀升、各类物价持续上扬、人民币升值，国家宏观调控，房地产政策，央行加息等。
受原材料、燃料大幅涨价，运输费用提价以及劳动力工资等费用增加的影响，某些企业综合成本上升了15%以上。
3.产业格局的变化趋势最近二十年来，我国卫生陶瓷企业的发展建设主要有这样三条途径：一是原有陶瓷制造企业扩展到生产卫生陶瓷如东鹏陶瓷、新中源陶瓷、新明珠陶瓷等，这种扩张主要是看重建筑陶瓷与卫生陶瓷相类似的终端渠道；二是从休闲卫浴发展到卫生陶瓷生产，由于休闲卫浴生产制造门槛较低、对资金、技术、规模等的要求都比较低，当逐步形成一定规模后，必然向卫生陶瓷方向扩张，代表企业阿波罗、浪鲸等；三是水暖五金配件（卫生陶瓷上游配件）的生产企业向卫生陶瓷领域扩展，这方面比较典型的有福建的路达、九牧、申鹭达等。
2024年集成卫浴市场前景分析
集成卫浴市场前景分析摘要本文对集成卫浴市场进行了深入的前景分析。
首先介绍了集成卫浴的定义和发展历程，然后对当前集成卫浴市场的规模和增长趋势进行了分析。
接着，从市场需求、竞争格局和消费者需求等方面综合考虑，提出了集成卫浴市场的发展前景和趋势。
最后，对企业在集成卫浴市场中的应对策略和发展建议进行了总结。
1. 引言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，卫浴行业正迎来一轮发展的契机。
集成卫浴作为一种新兴的卫浴产品，以其独特的优势和功能受到了越来越多消费者的青睐。
本文将对集成卫浴市场的前景进行深入分析，从需求、竞争格局和消费者需求等方面进行综合考察，为企业制定发展策略提供参考。
2. 集成卫浴的定义和发展历程集成卫浴是将卫浴设备和附件进行整合设计的一种产品，具有安装方便、美观实用、卫生易清洁等特点。
经过多年的发展，集成卫浴产品已经不再满足于传统的洗手盆、淋浴房等功能，而是融入了智能科技、绿色环保等元素。
3. 集成卫浴市场规模和增长趋势分析根据市场调研数据，目前集成卫浴市场规模不断扩大，并呈现出稳定增长的趋势。
主要原因包括消费者对卫浴产品需求的增加、人们健康意识的提高以及城市化进程的推进。
预计未来几年集成卫浴市场将保持平稳增长，并有望达到XX亿元规模。
4. 集成卫浴市场的发展前景和趋势从市场需求、竞争格局和消费者需求等多个方面考察，集成卫浴市场具有良好的发展前景。
首先，消费者对生活品质的追求和卫生清洁的需求将推动集成卫浴市场的发展。
其次，集成卫浴市场竞争格局较为分散，市场空间较大，有利于企业进一步扩大市场份额。
最后，消费者对个性化、智能化和绿色环保等需求的不断增加，将进一步促进集成卫浴市场的发展。
5. 集成卫浴市场中的企业应对策略和发展建议为了在集成卫浴市场中取得竞争优势，企业应该制定相应的应对策略。
首先，加强研发创新能力，推出符合市场需求的高品质产品。
其次，提升服务水平，打造良好的品牌形象和用户体验。
最后，积极拓展销售渠道，加强与经销商和终端消费者的合作。
中国卫浴行业发展史及市场现状分析
中国卫浴行业发展史及市场现状分析中国卫浴行业是指生产和销售卫生洁具、卫浴附件、卫浴家具、卫浴配件和相关产品的产业链。
随着人们对生活品质要求的提高，卫浴产品逐渐成为家居装修中不可或缺的重要部分。
以下将对中国卫浴行业的发展历程进行分析，并对其市场现状进行评估。
一、发展历程：1.初期发展（1980年代初-1990年代）：在中国市场经济的初期，由于经济发展水平低下和人们对生活品质要求不高，卫浴行业发展较为缓慢。
产品质量与设计水平相对较低。
2.技术进步（1990年代末-2000年代）：随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，人们对家居生活舒适度的要求逐渐增加。
卫浴行业开始引入先进的技术和设备，提高产品品质和设计水平。
大量国内外品牌进入市场，形成了竞争格局。
3.品牌崛起（2000年代末-2024年代初）：随着中国经济的快速发展，人们对生活品质要求的提高以及消费升级的趋势，卫浴行业进入高速发展阶段。
知名国际卫浴品牌相继进入中国市场，带动国内卫浴行业的发展。
4.创新与差异化发展（2024年代至今）：随着市场竞争的加剧，卫浴企业开始加大研发投入，推出具有创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。
智能化、环保和节能成为卫浴行业的发展趋势，市场呈现出多元化和个性化的特点。
二、市场现状：1.市场规模扩大：随着人们对生活品质要求的提高，卫浴产品市场需求持续扩大。
根据数据显示，中国卫浴产品市场在过去十年中以稳定增长的态势呈现，市场规模迅速扩大。
2.品牌竞争激烈：中国卫浴行业市场竞争激烈，各大国际和国内品牌纷纷进入市场争夺份额。
品牌优势、产品品质和服务水平成为消费者购买决策的重要因素。
3.智能化产品受青睐：随着科技的快速发展，智能卫浴产品受到越来越多消费者的青睐。
智能马桶、智能淋浴系统等产品逐渐普及，成为行业发展的新的增长点。
4.环保与节能需求增加：随着环保意识的增强，消费者对卫浴产品的环保和节能性能要求逐渐提高。
节水产品、节能灯具等环保型产品市场潜力巨大。
卫浴行业分析
卫浴行业分析一、卫浴行业定义和分类（一）卫浴的定义卫浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共卫生活动的空间。
一般指卫浴用品。
（二）卫浴的分类卫浴分类多种多样，主要包括：浴室柜、龙头花洒、坐便器、卫浴设备、面盆、冲洗阀/阀芯、浴室配件、浴缸/淋浴/桑拿房、浴室电器、卫浴陶瓷砖、玻璃洁具/卫浴镜、木质洁具/亚克力/塑胶洁具、清洁用品、陶瓷原料/琉璃瓦/瓷砖。
1、材料分类（1）陶瓷洁具：陶瓷由于其本身的特性几乎可以制成任何的洁具，具有质地致密、色泽柔和、吸水率小、强度大、耐腐蚀等性能优异，能适应各种酸碱环境。
但若制成浴缸等大件产品，则过于笨重不便于储运安装，所以这方面逐渐被其它材料所取代。
（2）搪瓷洁具：是一种无机玻璃质材料熔凝于基体金属上并与金属形成牢固的结合的复合材料，外形美观、色泽幽雅、光洁度高，机械强度高，比陶瓷更耐划伤，但搪瓷釉面较脆，主要用于制作浴缸等大件洁具，有铸铁、钢板搪瓷两种。
工艺：铸铁搪瓷是用铁水浇铸成形，冷却后涂上搪瓷釉，然后烧结成的；钢板搪瓷则是将钢板拉伸成型后，内外两面涂上搪瓷釉烧制成。
（3）亚克力洁具：亚克力是一种新兴材料，又名有机玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂树脂。
它表面硬度相当于铝材，具有质轻、可塑性强、防污性能好、保温性能良好等优点。
主要用来制作浴缸等对保温性能要求较严格的产品，制作工艺较简便，使用亚克力板加热后置模具内，采用真空吸压成形，背面使用玻璃纤维和加强树脂，作增强材料制成。
（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、纯碱、长石、石灰石及可于调制各种顔色的金属氧化物的高温熔融冷却的固体，具有结构致密、均匀，可塑性强，色彩绚丽、感光性好、使用安全、机械强度高，适合制成各种形状的盆类及挂件饰品。
2、功能角度分类（1）洗脸盆：可分为挂式、立柱式、台式三种。
（2）坐便器：可分为冲落式和虹吸式两大类。
按外形可分为连体和分体两种。
新型的坐便器还带有保温和净身功能。
（3）浴缸：形状花样繁多。
按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。
2024年卫浴家居市场发展状况趋势
满足多样化需 求
企业需满足消费者 多样化需求
智能化趋势
智能化将成为未来 市场发展趋势
● 02
第2章 卫浴产品种类
浴室柜
浴室柜是卫浴家居的重要 组成部分，市场需求量大。 消费者在选择浴室柜时， 会考虑材质、设计和功能 等因素，因此企业需要不 断创新，提升品质以应对 市场竞争。
卫浴洁具
马桶
卫浴产品核心
定制化
定制衣柜 定制洗手台 定制浴室镜
环保健康
环保材料 健康家居 水疗产品
绿色生活
绿色植物装饰 绿色家居配饰 环保家居用品
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卫浴家居市场发展状况趋势
第1章 卫浴家居市场概述 第2章 卫浴产品种类 第3章 卫浴市场发展挑战 第4章 卫浴品牌发展策略 第5章 消费者需求分析 第6章 发展总结与展望
目录
● 01
第1章 卫浴家居市场概述
市场规模
卫浴家居市场是家居行业的重要组成部分，市场规模庞大。 随着人们生活水平的提高，对卫浴产品的需求也在不断增加。 各种卫浴家居产品种类繁多，市场竞争激烈。
卫浴洁具
消费者对品质和设计要求越来 越高 市场竞争激烈
淋浴房
市场需求逐渐增加 多种类型产品选择
浴室配件
消费者对款式、材质要求逐渐 增加 市场潜力巨大
● 03
第3章 卫浴市场发展挑战
品牌竞争
卫浴家居市场品牌竞争激 烈，知名品牌占据市场主 导地位。新兴品牌不断涌 现，挑战传统品牌地位。 品牌建设是企业发展的核 心竞争力。
节能
LED 灯光技术 节水器具
总结
卫浴市场竞争激烈，价格、渠道、技术创新是企业发展中需 要重点关注的挑战。企业应该不断提升品牌影响力，控制成 本，拓展销售渠道，致力于技术创新，以应对市场的变化和 挑战。
全球卫浴行业市场情况与中国卫浴行业发展趋势分析
目录一、卫浴文明源远流长，全球已形成三大卫生洁具品牌群 (6)（一）古代卫浴文明发源于中国，近代卫浴文明兴盛于欧洲 (6)1、中国卫浴文化一脉相承，行业已步入良性发展阶段 (6)2、近代卫浴文明兴盛于欧洲，卫生洁具增添多样属性 (7)3、全球卫浴行业形成三大品牌集群，展现五大发展趋势 (8)（二）产业链条关系日趋紧扣，生产环节向亚洲转移 (8)1、卫浴行业产业关联度日益紧密，链条关系日趋紧扣 (8)2、国际品牌专注研发设计及品牌营销，生产制造向亚洲转移 (10)二、欧美卫浴市场成熟且格局稳固，亚太区日本领先带动整体卫浴势头向好 (10)（一）欧洲市场：历史悠久，经验丰富，强强联合抢占市场 (10)（二）北美市场：科勒势头强劲，美国消费市场空间巨大 (12)（三）亚太市场：日本卫浴行业集中程度高，整装卫浴普及广 (13)1、东陶、骊住，松下三分天下，日本卫浴行业高度集中 (13)2、整装卫浴覆盖广，需求不断增加 (14)三、中国卫浴市场：本土品牌势头强劲，龙头企业有望受益行业洗牌 (16)（一）市场规模：市场规模快速扩张，智能卫浴蓄势待发 (16)1、需求端：中国已成为全球主要的卫生洁具消费国 (16)2、供给端：中国已成为世界主要的卫生洁具生产国 (19)（二）竞争格局：外资品牌占据中高端市场，集中度尚有提升空间 (27)（三）发展趋势：行业洗牌将持续，业内领先企业有望享受发展红利 (28)图表目录图表 1 中国古代卫浴文明发展概要 (6)图表 2 中国近现代卫浴行业发展概要 (7)图表 3 欧洲近代卫浴文明发展概要 (7)图表 4 全球卫浴行业发展趋势 (8)图表 5 卫浴行业产业链 (9)图表 6 卫生陶瓷产量同房地产销售面积情况对比 (9)图表7 卫生陶瓷消费量同房地产销售面积情况对比 (9)图表8 规模以上卫生陶瓷企业主营业务收入同房地产销售面积情况对比 (9)图表9 全球卫浴产业链微笑曲线 (10)图表10 欧洲主要卫浴品牌及简介 (11)图表11 汉斯格雅、乐家以及吉博力营收增速下滑 (12)图表12 汉斯格雅、乐家以及吉博力三家公司业绩疲软 (12)图表13 汉斯格雅近3 年收入结构 (12)图表14 吉博力近3 年收入结构 (12)图表15 北美主要卫浴品牌及简介 (12)图表16 日本卫浴行业集中度CR3 (13)图表17 整装卫浴效果图 (14)图表18 整装卫浴生产流程图 (14)图表19 传统卫浴与整体卫浴装修对比 (15)图表20 1960 年以来日本人口数量 (15)图表21 日本1988-2019 年新建公寓楼平均单价 (15)图表22 日本新建公寓楼销售平均专有面积（平方米） (15)图表23 我国卫生洁具市场规模及增速 (16)图表24 我国卫生陶瓷产量及消费量 (16)图表25 我国人均可支配收入逐年提升 (16)图表26 我国城镇化率突破60% (16)图表27 我国房屋竣工面积增速与卫生陶瓷产量相关 (17)图表28 卫生陶瓷产量增速与交房面积增速相关性强 (17)图表29 我国棚户区改造套数及保障性安居工程投资金额 (17)图表30 行业相关法律法规及产业政策 (18)图表31 我国智能坐便器产品质量抽查合格率 (19)图表32 我国卫生陶瓷产量及增速 (20)图表33 我国卫浴产品产量占世界卫浴产品产量比重 (20)图表34 我国卫生陶瓷出口量及出口额 (20)图表35 卫生陶瓷进出口平均价格水平 (20)图表36 2019 年我国向前十个主要国家或地区卫生陶瓷出口情况 (21)图表37 2019 年我国五金塑料类卫浴产品出口量及出口额 (21)图表38 2015-2019 年水嘴类洁具产品出口平均单价变化情况 (22)图表39 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口水嘴类洁具产品情况 (22)图表40 2015-2019 年浴缸类产品出口平均单价变化情况 (23)图表41 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口浴缸类产品情况 (23)图表42 2015-2019 年淋浴房产品出口平均单价变化情况 (24)图表43 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口淋浴房产品情况 (24)图表44 2015-2019 年塑料马桶盖圈及便器盖板类产品出口平均单价变化情况 (25)图表45 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料马桶盖圈及便器盖板类产品情况 (25)图表46 2015-2019 年塑料水箱及水箱配件类产品出口平均单价变化情况 (26)图表47 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料水箱及水箱配件类产品情况 (26)图表48 中国卫浴行业竞争格局 (27)图表49 我国卫浴市场集中度提升 (28)图表50 2018 年卫浴行业top3 市占率情况 (28)图表51 2017 年主要卫生陶瓷企业卫生陶瓷业务营业收入占全行业之比例 (28)一、卫浴文明源远流长，全球已形成三大卫生洁具品牌群现代卫生洁具制造业起源于美、德等国家，时间可追溯至19 世纪中期。
卫浴行业市场分析
卫浴行业市场分析1、卫浴行业概览：两千亿市场，便器为核，智能风起1.1、市场概览：两千亿市场，便器大单品，智能化新动能卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。
卫生陶瓷包括坐便器、蹲便器、小便器、面盆等；龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。
卫浴行业2000亿级市场，坐便器为400亿核心单品。
2023年中国卫浴市场规模2046亿元，2017∙2023年年复合增长率为5%,行业已进入稳定增长阶段。
按品类分，龙头五金/卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比45%∕26%∕16%∕12%.其中，便器（坐便器及蹲便器）是高价值量的核心单品，市场规模约400亿，拆量价看，便器价格参照箭牌，零售出厂均价约800元，工程出厂均价约300元；我们对量的测算基于假设：1）住宅单户配套坐便器数为1.5个；2）二手房坐便器重装率80%；3）存量住宅每15年需重装一次坐便器，有80%用户选择翻新，计得2023年坐便器住宅需求近4500万套，我们预计非住宅需求（包括学校、医院、办公楼、商场等）约1千万套，总计坐便器需求量约5500万套。
需求结构上，2023年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为30%∕7%∕45%∕18%O卫浴智能化渗透加速，驱动行业再提速。
智能卫浴产品主要包括智能马桶、恒温花洒（沐浴屏）、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。
近年智能卫浴B端和C端需求两旺：1）B端精装房配套率持续上升，根据统计，2023年智能坐便器精装配套率28.5%∕yoy+3pct,淋浴屏精装配套率76.1%∕yoy+6.4pct,浴霸精装配套率71.9%∕yoy+1.7pct;2）C端消费增速快，根据统计，2023年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒，2017-2023年智能坐便器GMV复合增速分别为23%。
智能化加速渗透可推动卫浴替换需求量增，同时智能卫浴产品单价高于普通产品，驱动卫浴行业进入量价双升新阶段。
卫浴洁具市场的发展趋势
我国的卫浴行业的提升发展，对于卫浴装修不断提升，商家们当然不会错过这个机会，趁着装修旺季来个打折“冲击波”，期望能在年底交出一份漂亮的账单。
近日，笔者走访建材市场发现，在众多促销活动中，瓷砖、卫浴产品表现最积极，动不动就有低于5折的优惠。
而各种促销手段时常让市民感到无从选择，如何在众多促销中找出真正的实惠，还要会识别商家的文字游戏，有业内人士透露，要特别留心促销活动中的“三大不等号”。
历史最低折扣≠历史最低价格近期走在前山世邦广场附近，消费者经常会收到卫浴产品的宣传单，不少宣传单上写着“本次促销全场疯狂折扣历史最低”、“折扣低至3.8折”。
同样的信息也可以在本地的装修网站上发现。
卫浴洁具市场的“三个不等号”事实上，折扣最低不代表价格最低。
笔者对比某品牌不同时期相关促销信息，发现其国庆节促销信息中，最低折扣也是3.8折，不过是不同型号的产品促销。
“由于产品不同，价格也难以比较”，在世邦家居世界一楼，澳斯曼卫浴的销售人员告诉笔者，在促销方面，厂家每次都会推出不同的特价产品，同一款式在短期内往往不会有类似的促销，以免有些顾客发现价差后要求退还。
即使是销售人员，也很难发现“最低价格”究竟是多少，普通顾客更不用说了。
卫浴行业的不断发展，在家装过程中,安装卫浴产品是最末尾的一个步骤。
如果在这个环节出了差错,无疑将非常影响心情。
所以,挑选好卫浴产品非常重要。
下面教您识破假冒伪劣洁具骗局。
盗用商标以假乱真如今假货满天飞,令人真假莫辨,防不胜防。
混淆等级以次充好这种现象在购买墙砖、地砖、石材、涂料、板材等材料时都经常会遇到。
普通的消费者不太懂行,往往会出现掏了优质产品的价钱,买回家的却是二等品、三等品,甚至是残次品的情况。
张冠李戴逃避检测无良企业仿制名牌或畅销产品,冒用检测报告和产品说明书,冠以自己的商标,大力推销根本未通过检测的产品,在洁具行业内早已是公开的秘密。
无视标准粗制滥造一些不法厂商利用消费者不懂建材专业知识,无视国家有关标准进行生产,自然会损害消费者的利益。
2023年卫浴行业发展前景分析：绿色智能成趋势
2022年卫浴行业发展前景分析：绿色智能成趋势新的一年卫浴行业进展前景发生了一些变化，房地产黄金时代过去，卫浴行业也将受到冲击，环保等政策的趋严也给卫浴企业带来了肯定的压力，卫浴行业需要向绿色及智能化转型。
卫浴行业做为传统制造行业的代表，粗放式的生产过程始终被人诟病，不仅头戴着“三高”帽子，更存在着污染严峻、效率低下的问题。
在当前节能减排形势严峻、环保压力空前大的环境下，卫浴行业将来必需要走绿色制造的进展道路。
同质化阻碍卫浴企业健康进展经过多年的进展，卫浴行业已进展为根深叶茂的景象，但由于入行门槛较低，专业人才严峻匮乏，缺乏自主创新力量，卫浴行业相互仿照的恶性循环不断发生。
中国家具协会副理事长曾经说过“设计需要创新，并不能由于创新成本比较高就放弃了。
”“抄袭”是卫浴行业的“原罪”。
今日，抄袭已经成为了一个毒瘤，阻碍了行业的创新，阻碍卫浴设计的进展。
绿色经济成卫浴进展大方向只有先能够避开对环境造成污染，才能够讲环保；但是当不能避开的时候就要削减污染，削减对资源的铺张；假如削减还不能做到，我们就要考虑再利用，比如对水资源、能源的再利用过程，最终一步才是回收再循环的过程。
对卫浴而言，做绿色健康的卫浴本就是卫浴企业的责任。
前几年由于甲醛超标损害人体健康的案例并不少见，不少卫浴企业因此被推上了风尖浪口。
在当下同质化日趋严峻的状况之下，卫浴企业必需要不断提高自己的生产水平，购进更多先进的环保设备，加强环保讨论投入，才能渐渐提升卫浴的环保价值，增加卫浴产品的附加值。
绿色经济渐渐成为进展大方向，将来绿色的产品和消费模式必定会占据市场的大部分江山。
此前，卫浴行业的准入门槛过低导致大量的资本涌入行业市场内部，于是产品向低端化同质化进展。
随着这几年的快速进展，这种危害越来越大，整个行业都开头陷入低价竞争的泥沼之中。
同时如今时代绿色生产、绿色产品以及绿色生活充斥市场。
为了转变卫浴行业的现状，卫浴企业唯有做好产品环保，保障产品质量，做绿色生意。
全球卫浴行业市场情况与中国卫浴行业发展趋势分析
12
图表 13 汉斯格雅近 3 年收入结构
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图表 14 吉博力近 3 年收入结构
12
图表 15 北美主要卫浴品牌及简介
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图表 16 日本卫浴行业集中度CR3
13
图表 17 整装卫浴效果图
14
图表 18 整装卫浴生产修对比
15
图表 20 1960 年以来日本人口数量
目录
一、卫浴文明源远流长，全球已形成三大卫生洁具品牌群
6
（一）古代卫浴文明发源于中国，近代卫浴文明兴盛于欧洲
6
1、中国卫浴文化一脉相承，行业已步入良性发展阶段
6
2、近代卫浴文明兴盛于欧洲，卫生洁具增添多样属性
7
3、全球卫浴行业形成三大品牌集群，展现五大发展趋势
8
（二）产业链条关系日趋紧扣，生产环节向亚洲转移
25
图表 45 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料马桶盖圈及便器盖板类产品情况
25
图表 46 2015-2019 年塑料水箱及水箱配件类产品出口平均单价变化情况
26
图表 47 2019 年我国向前十个主要国家或地区出口塑料水箱及水箱配件类产品情况
26
图表 48 中国卫浴行业竞争格局
27
图表 49 我国卫浴市场集中度提升
19
（二）竞争格局： 外资品牌占据中高端市场，集中度尚有提升空间
27
（三）发展趋势：行业洗牌将持续，业内领先企业有望享受发展红利
28
1
图表目录
图表 1 中国古代卫浴文明发展概要
6
图表 2 中国近现代卫浴行业发展概要
7
图表 3 欧洲近代卫浴文明发展概要
7
图表 4 全球卫浴行业发展趋势
卫浴市场分析报告5篇
卫浴市场分析报告5篇【第1篇】智能卫浴市场调查报告随着科学技术的不断发展，智能化越来越成为成为人们生活中的一部分，从智能楼宇到智能手机，从智能电脑到智能工厂，智能化产品正越来越走进我们的生活。
在卫浴行业，同样的刮起一股智能化旋风，越来越多的卫浴产品也在不断融合着科技的力量：智能调温的浴缸、智能抽水的马桶等具有高科技含量的卫浴产品纷纷上市，无疑给消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。
面对激烈的市场竞争，很多国际知名卫浴品牌纷纷发力，加大新产品开发投入力度，"红外线的光波浴房"、"按摩浴缸"、"红外线自动开闭式水龙头"及具有"恒温技术的花洒"等新产品纷纷推出，使普通家庭也真真切切感受到了科技进步的力量。
例如有一种智能全自动坐便器，当走近坐便器时，厕盖会自动打开;如厕后，它会自动冲洗，厕盖自动关闭。
这种坐便器甚至能够自动分辨冲水量：如果是小库，它会使用1.2加仑水冲洗，如果是其他的话，那它就会冲出1.6加仑的水流，现在很多卫浴厂家已经生产出这样的产品。
在商场内出售智能卫浴的商家并不是很多，只有在一些高端卫浴品牌内能看见智能卫浴的身影，而问其价格发现并不低。
其中，智能马桶的价格在一万元左右，最高可达两万元，是普通马桶的几倍甚至十几倍。
虽然价格较高，但前来咨询的消费者并不少见，很多消费者在了解完产品性能后纷纷感叹科技的进步。
虽然前来咨询的消费者较多，但购买者并不多。
年轻人作为有潜力的消费者，未来智能卫浴产品的市场是有很大的发展空间。
不难看出，智能卫浴产品现在在市场的普及率虽然不高，但潜力已经显现，越来越多的消费者已经注意到具备智能化的卫浴产品。
虽然现在较高的价格让很多普通消费者望而却步，相信随着科技的不断进步，成本的不断降低，智能卫浴产品的价格会越来越低，更会走进寻常百姓家。
可喜的是，我们现在已经看到恒洁、中宇等品牌的智能座便器已经降到了几千元的水平，让很多普通消费者也可以接受，相信随着人们生活水平的不断进步，科技的不断发展，智能卫浴产品一定会成为市场的新宠儿。
中国卫浴行业发展现状分析
中国卫浴行业发展现状分析一、卫浴行业发展概况随着人们生活水平的提高和消费理念的改变，人们越来越重视生活的品质，而卫浴作为提高人们生活品质中必不可少的一部分，而使广大消费者越来越重视卫浴这个由来已久的行业。
中国的卫浴文明由来已久，自秦汉起，中国这片广阔的土地上便出现了卫浴相关的用具和产业，不过，那只能算是古代卫浴文明。
世界近代卫浴文明兴起于18世纪的欧洲，中国的近代卫浴文明和行业起步较晚，一直到20世纪80年代随着国际卫浴品牌进入国内，才在一定程度上推动了中国卫浴行业的萌芽和发展。
之后，中国的卫浴行业经过了三十多年的发展历程，先后经历了起步、初步发展、快速发展和竞争加剧四个阶段，最后在国家的宏观调控下整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。
卫浴行业的上游主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。
由于泥原料、玻璃、原纸，木材等原材料市场供应充足，且企业数量较多，行业竞争充分，因此本行业企业的议价能力较高。
下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。
近几年，政府为推进卫浴行业实现产业升级推出了一系列产业政策，以规范行业管理，优化资源配置，指导发展方向。
同时，相关行政法规的推出在一定程度上也为卫浴行业的发展带来巨大机遇，如旅游局于2018年11月发布的《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》中提出2018-2020年新建旅游厕所4.7万座以上，改扩建1.7万座以上的全国旅游厕所建设目标，以及“推进厕所生态化、低碳化、智能化、人性化发展”的要求，为我国坐便器市场带来了大规模的潜在消费市场。
二、中国卫浴行业发展现状分析根据已有的数据来看，我国卫浴行业经历了2005-2013年的飞速发展期后，市场需求规模增速逐渐下滑，从2015年的7.48%下降至2019年的-2.69%，市场竞争加剧带来的行业洗牌和结构调整使得国内市场步入了缓慢的发展阶段。
中国卫浴行业经历了2018年瓷砖行业所遭遇的“寒冬”后，2019年全国卫生洁具市场总体供需基本趋于平衡。
水暖卫浴洁具行业分析报告1
水暖卫浴洁具行业分析报告1水暖卫浴洁具行业分析报告1一、行业概况水暖卫浴洁具行业是指涉及到水暖、卫浴和洁具产品的制造、销售和服务的相关企业。
随着人们对生活品质的要求不断提高以及住房消费的增加，水暖卫浴洁具行业持续迅猛发展。
该行业下的产品包括水龙头、淋浴器、卫浴陶瓷、浴室柜、马桶等。
二、市场规模分析当前，中国水暖卫浴洁具市场规模巨大，已经成为千亿级别的市场。
数据显示，2024年中国水暖卫浴洁具市场规模达到了5000亿元，同比增长约10%。
未来，随着城镇化进程的推进以及人们健康环保意识的增强，市场规模还将进一步扩大。
三、消费特点1.品牌消费：消费者对大品牌更加偏爱，认为品牌可以代表质量和信誉。
2.个性消费：随着年轻人消费力的增强，他们更加注重产品的个性化和时尚性，追求与众不同。
3.健康环保消费：人们对健康和环保意识的增强，对产品的环保性能要求也越来越高。
4.跨界消费：水暖卫浴洁具行业与家居装饰等行业之间相互渗透，消费者更加倾向于一站式购物体验。
四、发展趋势1.智能化：随着科技的发展，智能化成为行业的发展趋势，消费者对智能化的产品需求不断增加。
2.定制化：消费者对产品的个性化需求增强，定制化产品将成为市场的新热点。
3.绿色环保：对环保性能要求提高，企业需要研发更加环保的产品，以适应市场需求。
4.全渠道销售：传统的实体店销售模式正在被电商渠道取代，企业需要加强线上线下融合发展。
五、竞争格局当前，中国水暖卫浴洁具市场竞争激烈，市场上的企业众多。
其中，一些大型企业具有资源优势和品牌优势，市场份额较大。
同时，一些中小型企业也通过创新和定位找到了自己的市场定位。
未来，行业竞争将更加激烈，核心竞争力将体现在研发能力、品牌影响力和服务能力方面。
六、未来发展建议1.加强研发创新：提高产品的技术含量和附加值，推出符合市场需求的创新产品。
2.提升品牌影响力：通过加强品牌宣传和营销，提升品牌的知名度和美誉度。
3.加大市场拓展力度：拓展国内外市场，扩大市场份额。
卫浴五金市场规模及产业关联度分析
卫浴五金市场规模及产业关联度分析众所周知，我国是一个人口大国加一个生产大国，从有关数据显示可知，中国卫浴洁具五金占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%。
不过，随着国内市场的需求扩大，国外卫浴品牌进军中国的步伐明显加快。
整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展，同时也为消费者节省装修时间和精力。
但是这种理想化的整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场。
虽然整体卫浴的概念炒作已经深入人心，但是市场反应一直是不温不火，消费者还是看的多买的少。
预计未来5年内，整体厨卫市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。
随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求，拉近产品与消费者间的距离，成为了整体厨卫企业发展的主要方向。
产业关联度：1、品牌联合航母的交合。
品牌橱柜企业将会与品牌厨卫企业强强联合，组成完整的整体厨房解决体系。
2、明确的主题生活风格。
橱柜企业将逐渐注重设计风格，将分出日本风格、意大利风格、德国风格等。
3、分工专业和整体融合。
橱柜、厨电、厨卫与建筑装修多方融合，彰显消费者的选择和个性。
4、品牌布局明朗识别化。
中外合资品牌坐稳中高端市场，中小企业在低端市场完成积累。
5、收益稳定投资透明化。
行业利润随销量上升，价格趋降。
整体收益将趋于稳定和透明。
6、环保和空间概念竞争。
原材料、配件选用上还是设计上将充分体现健康环保的概念。
7、功能融合到心灵融合。
设计更加充分体现人文关怀精神，令橱柜使用者深切感受到安全、快捷、方便、舒适。
8、生活文化的交相辉映。
西方厨卫文化与中国饮食文化相融合，体现中国不同地区生活方式、主人个人审美情趣及个性化特征。
9、人文智能网络三合一。
电器配件将向智能化、网络化发展，与现代化居家生活充分集合。
10、品牌的关键要素构成。
橱柜的发展将更倚重于质量、款式、服务与品牌。
2023年卫浴行业市场分析
详细描述
随着科技的进步，智能化技术已经成为卫 浴行业的重要发展趋势。通过引入智能传 感器、互联网、物联网等技术，卫浴产品 可以实现远程控制、语音操作、自动感应 等功能，极大提升了用户体验和产品附加 值。
节能环保技术
总结词
绿色环保，可持续发展
详细描述
节能环保一直是卫浴行业关注的焦点。为 了响应全球环保趋势，卫浴行业不断研发 和采用节能环保技术，如节水技术、废物 回收技术等。这些技术的应用有助于降低 产品能耗和碳排放，减少对环境的影响， 实现可持续发展。
2023年卫浴行业市场分析
2023-10-29
目录
• 行业概述 • 市场细分 • 竞争格局 • 技术发展 • 消费者行为分析 • 行业风险与机遇
01
行业概述
卫浴行业的定义与特点
卫浴行业定义
卫浴行业是指生产和销售各类卫生洁具、浴缸、淋浴房、浴室配件、管材、 阀门、龙头等产品的行业。
卫浴行业特点
卫浴行业具有产品种类繁多、品质要求高、服务范围广等特点。同时，随着 人们生活水平的提高，对卫浴产品的需求也日益增加。
消费者需求趋势预测
1 2
智能卫浴
随着科技的不断发展，智能卫浴产品将成为未 来的趋势，消费者对智能马桶、智能淋浴房等 产品的需求将不断增加。
个性化设计
消费者对卫浴产品的设计要求越来越高，个性 化、定制化的设计将成为未来的趋势。
3
环保节能
环保和节能是未来家居装修的必然趋势，消费 者对环保节能的卫浴产品需求将不断增加。
卫浴行业的发展历程与现状
发展历程
卫浴行业在我国起步较晚，但发展迅速。经过多年的发展，卫浴行业已经成为一个庞大的产业，技术 水平和产品质量也得到了显著提高。
水暖卫浴产业趋势如何分析
水暖卫浴产业趋势如何分析水暖卫浴产业是一个重要的家居行业，随着人们对生活质量的追求以及社会发展的需要，水暖卫浴产品的需求也日益增长。
同时，随着科技的进步和消费者需求的多样化，水暖卫浴产业也面临着许多新的趋势和变化。
本文将从市场需求、技术创新、环保观念、消费者行为以及产业竞争五个方面进行分析水暖卫浴产业趋势。
一、市场需求随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对于居住环境的要求也随之提高。
因此，水暖卫浴产品的需求量也越来越大。
与此同时，中国的城镇化进程也在加快推进，城市居民数量的增加和农民进城的规模也会对水暖卫浴产品需求产生影响。
在市场需求方面，我们可以看到以下几个趋势：1. 品质需求不断提高：消费者对水暖卫浴产品的品质要求不断提高。
他们更加关注产品的质量、舒适度以及功能。
因此，企业需要不断提升产品的品质，开发出更加符合消费者需求的产品。
2. 智能化需求上升：随着人们生活水平的提高，对于智能化产品的需求也越来越大。
智能化产品可以提供更加便捷和智能的使用体验，受到越来越多消费者的青睐。
因此，企业需要加大研发力度，推出更多智能化的水暖卫浴产品。
3. 个性化需求增加：随着消费者需求的多样化，他们对于个性化产品的需求也在增加。
消费者期望能够根据自己的喜好和需求来选择适合自己的水暖卫浴产品。
因此，企业需要提供更多个性化的产品选择，满足消费者的需求。
二、技术创新随着科技的进步，水暖卫浴产业也在不断进行技术创新。
技术创新可以带来更加高效、节能以及环保的产品，提升产品的竞争力。
在技术创新方面，我们可以看到以下几个趋势：1. 节能技术创新：节能是当前社会的重要需求，也是水暖卫浴产业的发展方向之一。
企业可以通过优化产品结构、提高热效率、减少能源消耗等方式来实现节能。
同时，技术创新也可以使得产品在运行过程中更加节能。
2. 智能化技术创新：随着人工智能和物联网技术的发展，智能化水暖卫浴产品成为了市场关注的焦点。
智能化技术可以实现远程控制、智能操作以及智能化管理，提高用户的使用体验。
浅谈中国卫浴的发展趋势及相应策略
浅谈中国卫浴的发展趋势及相应策略随着经济的快速发展，卫浴市场的增速也将不断提升，品牌竞争日益激烈，行业的洗牌不断的深入，卫浴企业将往哪方面发展？第一部分：渠道篇一、在传统的终端渠道上，应把市场重心放在乡镇、农村市场众多周知，国际品牌、国内知名品牌在城市的占有率极高，而在乡镇及农村市场主要被国内的杂牌军占领，其原因主要是在产品的售价与乡镇、农村的购买预算有一定的差异，导致知名品牌在乡镇和农村的市场存活率不高。
所以，卫浴知名品牌应该在产品的定价方面贴合乡镇、农村市场。
据了解，乡镇、农村在卫浴方面的购买预算大约在4000-6000元区间，卫浴企业应大力开发大气、实用的乡镇、农村专属定位的产品，抢占巨大的市场份额。
二、在电商渠道上，应花大力投入据不完全统计：在2012年的天猫商城的“双十一”中，销售超过1000万的品牌只有九牧1家；而在2013年参与天猫商城的“双十一”的卫浴品牌有206个，其中销售超过1000万的品牌就有7家，其中九牧以7363万元的成交金额位居榜首。
由此可见，随着网络及网络设备的普及，电商渠道的发展十分迅猛，在未来5-10内，随着物流的改善和售后服务的增强，电商渠道将进入成熟期，届时将与传统渠道分庭抗礼。
从海尔、格力等大企业的发展可以看出，未来卫浴企业的渠道发展将是以线上线下联动的O2O趋势。
第二部分：产品篇一、产品的安全性是消费者最为关注的重点随着媒体的不断曝光：铅含量超标，不锈钢含铬、镍等重金属，淋浴房爆炸事件等多种安全问题，让消费者在购买卫浴产品的同时，也存在许多疑虑，所以卫浴产品的安全性成为消费者最为关心、担忧的问题。
二、低碳环保、健康节能观念成为消费者关注的一大亮点随着生活水平的不断提高，生活节奏的加快，人们的生活中不知不觉的对卫浴产品提出了更高的要求――低碳环保和健康节能。
我们在广告上，经常看到各大卫浴品牌打出环保健康的口号，因此，环保健康的产品必受市场的青睐。
据了解国家最新标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升，坐便器平均用水量不超过6升，蹲便器平均用水量不超过8升。
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2020年最新中国卫浴行业发展史及卫浴市场分析
作者︱何建国
房地产家居行业资深媒体人，HOME+家饰界创始人。
卫浴，陶瓷的其中一种衍生产品。
中国最早掌握了制陶技术，将多彩多姿的“瓷器”发扬光大，“CHINA”因此而得名。
在中国古代也有简单的陶器卫浴产品，譬如陶制的下水管道、陶制的盛尿器物-虎子等，但是遗憾的是止步于此。
到了近代，卫浴这个“舶来品”才开始进入中国，在南京中山陵纪念馆美龄宫还保留着一个当时非常流行的裙边浴缸，产地来自美国。
除了水龙头外，蹲便器、坐便器等其他卫浴产品还是没有普及到普通老百姓家庭，直到改革开放后，才慢慢开始“飞入寻常百姓家”。
经过研究，HOME+家饰界何建国（微信号：HOME家饰界）认为中国卫浴行业的发展可以分为三个阶段：
第一个阶段技术研发刚起步，国家政策导向助力（1977年-1992年）。
1977年，唐山陶瓷率先迈出了第一步，研发出油烧隔焰隧道窑，实现了卫生陶瓷的无匣钵生产；1978年研制成功卫生陶瓷洗面具自动注浆生产线；1983年在国内首创卫生瓷制坯“注浆粘接法”，并研制成功卫生陶瓷微压浇注成型工艺；1986年吸收了德国卫生陶瓷立浇生产线技术，开创了我国卫生陶瓷成型新纪元。
远在两千公里外的佛山陶瓷也不甘落后，同样走上大发展的“快车道”，主要向蹲便器、坐便器和洗手盆等产品发力。
他们从日本买回坐便器研究，于是中国就有了300mm的孔距。
现在中国坐便器的排污孔距有两种，一种是以唐山为标准的400mm，另一种是广东的300mm。
同在沿海的南安却另辟蹊径。
1977年，福建南安仑苍镇大宇村两名社员攻关克难，用
简陋的设备制造出两千只铜铝合金的水龙头，这一消息极大地鼓舞了英都镇的社员，纷纷仿效，创办生产水暖器材的家庭作坊。
这是中国卫浴五金的萌芽阶段，最终打造出中国最大的卫浴水暖产业基地之一。
1980年，中国提出住房制度改革，要走住房商品化的道路，中国城镇住房开始了对福利分配制的配套改革，极大改善了居住环境，尤其是蹲便器、坐便器的普及。
1992年，中央提出建立社会主义市场经济体制，带动了房地产开发的热潮，中国家居产业，包括卫浴行业，迎来了温暖的春天。
到了1988年，广东研制出连体马桶，行业入局者越来越多，卫浴行业进入“百家争鸣”时代，人们的如厕体验也有了质的提升。
到20世纪90年代初，中国建筑卫生陶瓷产能逐渐增加，初步奠定了卫浴大国基础。
第二个阶段品牌化成为主流，行业飞速发展（1993-2012）
这是卫浴行业发展的黄金二十年。
随着消费者消费能力逐渐提高，对产品档次的要求也随之提高，卫浴企业不断提升卫浴产品的技术含量，加强引入新型卫浴产品生产的新技术，提高产品的档次与附加值，从满足国内市场的需求，到打入国际高端市场。
2009年以来随着国家经济刺激方案和各地对消费和经济增长的措施的出台，中国经济开始出现强势回归，中国房地产也在这个时候开始发力，出现了爆发性反弹，卫浴企业除了在加大技术力度之外，也更注重品牌文化的提升，以及提高在终端的影响力。
中国卫浴行业最终在全国形成五大产区：
1、广东卫浴产区：卫浴全品类产品
广东产区主要集中了佛山、开平、中山、潮州等地区，是目前国内卫浴产业链最完善、企业最多、知名品牌最多的地区。
广东卫浴产区包含了卫浴全品类产品，包括陶瓷卫浴、五金卫浴等，目前没有一个产区能与广东在产业的集约化方面相媲美。
2、唐山卫浴产区：以陶瓷卫浴为主
唐山陶瓷历史悠久，是中国的北方瓷都，也是我国主要陶瓷产区。
目前，唐山先后被认定为“河北省陶瓷产品(唐山)出口基地”、“中国建材出口基地”以及“国家外贸转型升级专业型示范基地”。
3、南安卫浴产区：以五金水暖为主
南安，中国水暖之乡，以“中国水暖之乡”仑苍镇和“中国水暖阀门基地镇”英都镇为核心。
南安人供销大军遍布全国各地，占据了全国70%以上水暖阀门市场销售份额。
4、浙江卫浴产区：以五金卫浴为主
当前浙江卫浴行业已经形成了杭州休闲卫浴基地、嘉兴平湖卫浴基地、温州水暖器材生
产基地、台州水暖卫浴基地、宁波水暖器材和卫浴配件生产基地等经济发展板块。
5、长葛卫浴产区：以陶瓷卫浴为主
2009年11月，中国建筑卫生陶瓷协会正式授予长葛市“中国中部卫浴产业基地”称号，标志着首个国家级卫浴产业基地落户河南长葛。
第三个阶段行业洗牌，品牌集中化，智能卫浴成亮点（2013-至今）
进入2013年后，中国不断优化和调整产业结构，推进自主研发创新，深化供给侧结构性改革，利用信息和互联网平台，使得互联网与传统行业进行融合，对传统行业进行优化升级转型，让中国制造正逐步摆脱“世界工厂”低附加值的符号,转型“中国智造”。
佛山头部卫浴企业不甘落后，随着大潮向“中国智造”转变，行业加快洗牌，资本、人才、技术、渠道、生态链等都在加快向头部厂家靠拢，智能卫浴的行业标准、市场规则开始建立和完善，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。
据统计，2019年，全国卫生洁具产量为1851.07万件，比去年增长3.58%，主要得益于智能卫浴需求增长等原因。
发展迄今，智能卫浴的整个产业链条，从产品研发到终端销售都发生了翻天覆地的变化，九牧卫浴、恒洁卫浴是数不多掌握了智能产品的设计、研发、生产、销售和服务等环节，打通了整个产业链条的头部企业之一。
随着中国进入品质时代，越来越多的消费者愿意为品质买单，智能卫浴的市场需求将会得到更大的释放。