中国大陆广告史练习题

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

一、单项选择

1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、音响广告

2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖（）标志。

A、药

B、菜

C、酒

D、茶

3、“悬壶”就是用（）作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头（肆头）或药铺的上空。

A、灯笼

B、旗帜

C、葫芦

D、招牌

4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。

A、战国

B、隋朝

C、唐朝

D、宋朝

5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”是早期的（）

A、经济广告

B、社会广告

C、军事广告

D、政治广告

6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是（）

A、米铺

B、当铺

C、针铺

D、钱庄

7、商业对联广告的主要流行期是（）

A、秦汉时期

B、隋唐时期

C、宋元时期

D、明清时期

8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是（）

A、杂货铺

B、米铺

C、当铺

D、酒店

9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是（）

A、唐代

B、宋代

C、元代

D、明代

10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销（）的广告。

A、眼药水

B、酒

C、美颜水

D、油漆

11、北京“六必居”酱菜驰名中外，其牌匾出自（）之手。

A、乾隆

B、严嵩

C、朱元璋

D、唐伯虎

12、清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。

A、茶楼

B、青楼

C、酒楼

D、客栈

13、（）的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。

A、唐代

B、元代

C、明代

D、清代

14、南宋时期的茶摊使用（）作为卖茶的广告工具。

A、拨浪鼓

B、响盏

C、木梆子

D、小罗

15、中国最早的印刷广告出现在（）

A、唐朝

B、宋朝

C、明朝

D、清朝

16、老北京有一句话：“头顶马聚源，身穿八大祥，脚踩内联升，腰缠四大恒”，描述的是创立于19世纪的一些老字号，这些店铺分别是从事（）行业。

A、帽店、服装店、鞋店、腰带店

B、理发店、服装店、鞋垫店、皮包店

C、帽店、绸缎店、鞋店、钱庄

D、饰品店、绸缎店、鞋垫店、钱庄

二、名词解释

1、社会广告

2、经济广告

3、音响广告

4、旗帜广告

5、灯笼广告

6、标记广告

三、简答题

1、简述音响广告的发展。

2、招牌广告是如何产生和发展的？

3、简述明清时期招牌广告的发展。

4、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？

第二章鸦片战争到新中国成立前的广告

一、单项选择

1、我国的广告代理制最早出现在（）时期的前后。

A、鸦片战争

B、戊戌维新

C、辛亥革命

D、五四运动

2、《邸报》改名为《京报》发生在（）。

A、唐朝

B、宋朝

C、元朝

D、清朝

3、中国近代境内发行的第一份中文杂志是（）。

A、《东西洋考每月统计传》

B、《遐迩贯珍》

C、《察世俗每月统计传》

D、《中国之友》

4、英美传教士林乐知于1868年9月在上海创办的《中国教会新报》，后更名为（）。

A、《上海新报》

B、《万国公报》

C、《申报》

D、《中外新报》

5、鸦片战争之后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年有英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。

A、广州

B、北京

C、香港

D、上海

6、鸦片战争后，上海地区出现的第一张近代中文报纸是（）。

A、《申报》

B、《万国公报》

C、《上海船头货价报》

D、《上海新报》

7、中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的出现。

A、电波

B、霓虹灯

C、橱窗

D、报纸

8、旧中国历史最久的中文报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）。

A、《申报》

B、《万国公报》

C、《新闻报》

D、《上海新报》

9、《申报》自创开始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A、载报贴

B、买告白

C、发告白

D、刊饭资

10、1913年，（）接办《申报》，致力于广告部门的改进，使广告成为报纸的主要收入。

A、席裕福

B、汪汉溪

C、张竹平

D、史量才

11、19世纪下半叶，一批又华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》、《汇报》、《述报》、《循环报》等，它们创刊地排列正确的是（）。

A、汉口、上海、广州、香港

B、广州、香港、汉口、上海

C、上海、广州、汉口、香港

D、香港、广州、上海、汉口

12《立报》曾提出“少抽一支烟，多看一份报的口号，反映了经营者（）的策略。

A、提倡环境保护

B、重视文化普及

C、廉价销售

D、加大广告攻势

13、霓虹灯广告最早诞生在（）。

A、美国

B、英国

C、法国

D、中国

14、1926年，上海南京路上首次出现英文霓虹灯广告是推销（）。

A、香烟

B、旅社

C、打字机

D、药品

15中国人自己设立的第一家私营电台是（）。

A、新新公司广播电台

B、哈尔滨广播电台

C、上海广播电台

D、燕声广播电台

16、北京地区出现最早的广告社是“杨本贤广告社“，创办于（）年。

A、1889

B、1900

C、1921

D、1930