中国大陆广告史练习题

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中外广告史简答题

1..简述音响广告的发展

1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性2.招牌广告是如何产生和发展的

招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图..至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。在招牌的内容上，还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

3.明清时期的广告发展有了哪些新的内容

1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画

中外广告史试题最终.

选择题：

1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D)

A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。

B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。

C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。

D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。

2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C)

A、1979

B、1981

C、1995

D、2001

3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D）

A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告

4、诗人屈原在《楚辞▪天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B）

A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告

5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）

A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）

A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D 中国广告商会

广告史期末作业(含答案)

一、填空题

1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、“商”

与“贾”不同的广告形式

2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。

3、北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。

4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。

5、覆盖美国的电视网只有5家

6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨入广告媒体的行列。

7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。

8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。

9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。

10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸”的广告。

11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。

12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告

--参杞补酒。

13、通物曰商，居卖曰贾。

14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉

由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。

16、日本电通广告公司前社长的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。

17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。

18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。

19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告

“节约用水”为标志。

20、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主

要形式。

21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并于1984年9

中外广告史3

3、电视 1979年2月，中央电视台播出第一条自制广告“首都出租车公司”
第五节 “过渡时期”的广告（1977-1979）

三、广告公司的发展
1、上海广告公司：
1979年2月，《文汇报》刊发承办进出口广告的广告； 1979年3月15日，上海电视台播出外商广告：瑞士雷达手表；
2、上海市广告装潢公司：
第三节社会主义改造基本完成后的广告（1957-1965）

广告业发展的主要表现：
四、橱窗广告大放异彩

1、广告形式多样化，广告媒介丰富；
2、橱窗广告：“年糕张”、“东来顺”
第四节 “文化大革命”中的广告（1966-1976）

社会主义事业广告，受到前所未有的破坏
原因：

1、“滞后型消费” 2、定量供应 3、“资本主义的产物”
1、“四旧”之列的商标不得出售和宣传； 2、外语译音的商品必须改名，不得宣传。
“问题”商品：北京百货大楼：6800种武汉商场：4200 207种化妆品，仅留15种
第四节 “文化大革命”中的广告（1966-1976）
三、许多传统的老字号、牌匾被当做“封、资、修的黑货”砸烂
王府井——北京市百货公司全聚德——北京烤鸭店亨得利——首都钟表店徐顺昌——东风服装店 “红卫”、“工农”、“人民”、“东风”、“胜利”等名称被大量使用

广告史试题答案E(开卷)

标准答案及评分细则

《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)

一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。

1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。

①招牌②照片③霓虹灯④广播

2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。

①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月

3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。

①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝

4、标志着近代广告开端的是（①）。

①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告

5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）

①5％②10％③15％④20％

二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分

1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。（√）

2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。（√）

3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。（√）

4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。（√）

5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。（√）

6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。（√）

7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。（×）

中外广告史重点

【中外广告史重点】

1. 1982年2月6日，国务院公布?广告管理暂行条例? ，这是我国第一部全国性、综合性

的广告管理法规，它的公布标志我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。

1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的?中华人民共和国广告法?，自1995年2月1日起施行。

美国经济学家席克斯出版了?广告学大纲?和?广告心理学?两部著作，这些书被认为是奠定广告学的两块基石。

4. 1925年，美国广告大师克劳德·霍普金斯出版了?科学的广告? ，对广告的科学化产生

了巨大影响。?科学的广告?的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志广告

学作为一门独立的学科已经确立。

1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准?中国广告?杂志正式出版。这是我国第一本专业广告杂志。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊?国际广告?创刊。

1994年4月，中国广告协会主办的?现代广告?杂志创刊。

1959年是台湾地区广告事业的发轫年，台湾地区许多重要媒介参加了在日本东京召开的第二节亚洲广告会议。

1959年温春雄创立的东方广告社，被认为是台湾第一家综合广告代理商。

20世纪70年代是台湾地区广告的成长期。

20世纪80年代是融合期：由于美国与台湾地区断交，加紧了台湾地区经济自由化与国

际化的脚步，而形成开放外商广告公司进入台湾的政策。由于台湾地区接触海外人士投资广告公司的限制，使

一些国际性跨国公司纷纷涌入。外商基于全球代理政策，常采取

跨国转移的做法，即母公司的产品交给哪家公司代理，那么在他国行销时，广告也会交给

广告史知识点

一、中国古代广告史部分

1、商代和西周是的“工商食官”制度。

商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度

2、汉代的“槐市”“军市”

槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”

军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。

3、汉代的妇人当垆

妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。

4、唐代的唱衣制度

寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”

5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻

铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。图的两旁竖

二、中国近代广告史部分

1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》

中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》

近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》

2、《申报》广告发展的主要表现

申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。

出现代理商

内容的变化及编排形式的改进

广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位

3、月份牌广告

是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。

广告史参考答案

《中外广告史》作业一(红色为自己总结，参考！！！)

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（B ）。

A 出现了市场经济

B 出现了相对固定的交易场所

C 出现了走街串巷的买卖

D 出现了社会分工

2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（A ）

A 社会广告

B 标记广告

C 口头广告

D 实物广告

3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（A ）

A 社会广告

B 标记广告

C 口头广告

D 实物广告

4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ A ）

A 社会广告

B 标记广告

C 口头广告

D 实物广告

5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C ）。

A 市场经济

B 口头广告

C 集市贸易

D 实物广告

6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（B ）

A 标记广告

B 口头广告C实物广告 D 音响广告

7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（D ）广告形式。

A 口头广告

B 实物广告

C 标记广告

D 音响广告

8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。

A 实物陈列

中外广告史期末试题

一、填空题

1．早期的社会广告:政治广告，军事广告,文化广告。(P3--—4）

2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13）

3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是

文字广告中的招牌广告和商业对联广告。（p30）

4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告.

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.

6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》.

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。

P103在文革期间政治广告盛行。 P104

8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完

全为你度身定制的播放器,更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾. P172

12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219

13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214

14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。

15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.

16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域.

2022专升本考试试题题库中外广告史

一单选题 (共36题，总分值72)

1. 《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的

两块基石，其作者是( A )

A. 席克斯

B. 里查行

C. 爱德华

D. 史密斯

2. 我国最早的广告研究团体( C )

A. 中国广告教育杜

B. 北京广告研究会

C. 北京大学新闻学研究会

D. 中国广告研究会

3. 在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在

( A )

A. 英国

B. 美国

C. 德国

D. 欧洲

4. 1910年霓虹灯广告首次亮相于( A )

A. 巴黎

B. 华盛顿

C. 伦敦

D. 罗马

5. 1958年诞生的我国第一座电视台是( D )

A. 上海电视台

B. 天津电视台

C. 西安电视台

D. 北京电视台

6. 文革结束后在全国恢复广告业务是在( C )

A. 1977年初

B. 1978年初

C. 1979年初

D. 1980年初

7. 我国现存最早的印刷广告是( A )

A. “济南刘家功夫针铺”广告

B. “东京临江酒楼”广告

C. “汴粱酒肆”广告

D. “洛阳刘家针铺”广告

8. 我国最早的霓虹灯广告出现于( C )

A. 广州

B. 北京

C. 上海

D. 天津

9. 1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服

务，为方便人民生活服务，广告宣传为( B )

A. 社会主义改造服务

B. 政治服务

C. 经济建设服务

D. 文化建设服务

10. 根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法

行为的是( B )

A. 某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型

B. 某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚

C. 某药品广告中诉求治愈率高达90％

D. 某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告

中国大陆广告史练习题

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

一、单项选择

1、各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于〔〕

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、音响广告

2、东汉诗人辛延年有诗云“胡姬年十五，春日独当垆”，其中“垆”是卖〔〕标志。

A、药

B、菜

C、酒

D、茶

3、“悬壶”就是用〔〕作为药铺的标志，高高地悬挂在市场街头〔肆头〕或药铺的上空。

A、灯笼

B、旗帜

C、葫芦

D、招牌

4、利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在〔〕时期。

A、战国

B、隋朝

C、唐朝

D、宋朝

5、《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。”这里的“募”是早期的〔〕

A、经济广告

B、社会广告

C、军事广告

D、政治广告

6、目前所知的世界上最早的印刷广告所宣传的是〔〕

A、米铺

B、当铺

C、针铺

D、钱庄

7、商业对联广告的主要流行期是〔〕

A、秦汉时期

B、隋唐时期

C、宋元时期

D、明清时期

8、唐代以后，大多用灯笼做广告的行业是〔〕

A、杂货铺

B、米铺

C、当铺

D、酒店

9、据目前所知，我国印有商品广告的产品包装纸出现的最早朝代是〔〕

A、唐代

B、宋代

C、元代

D、明代

10、据有关记载，我国最早的广告画出现在南宋，是一幅推销〔〕的广告。

A、眼药水

B、酒

C、美颜水

D、油漆

11、北京“六必居”酱菜著名中外，其牌匾出自〔〕之手。

A、乾隆

B、严嵩

C、朱元璋

D、唐伯虎

12、清代有一〔〕对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香”。

A、茶楼

B、青楼

C、酒楼

D、客栈

13、〔〕的木板年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。

A、唐代

《中外广告史》期末模拟题及答案.docx

《中外广告史》期末模拟题及答案

一、单项选择题复习重点

1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（A ）。

A、口头叫卖和器具音响广告

B、实物广告

C、招牌和幌子

2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（D）。

A、口头广告

B、实物广告

C、器具音响广告

D、招牌和幌子

3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。

A、实物广告

B、器具音响广告

C、招牌

D、幌子

4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（D）。

A、实物广告

B、器具音响广告

C、招牌

D、幌子

5.（A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。

A、悬帜广告

B、悬物广告

C、商品命名广告

D、广泛流传的“买卖”故事

6.在典故“文君当垣”中的“垣”是（B ）形式。

A、悬帜广告

B、悬物广告

C、商品命名广告

D、广泛流传的“买卖”故事

7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（D ）形式。

A、悬帜广告

B、悬物广告

C、商品命名广告

D、广泛流传的“买卖”故事

8.在这一时期，著名的社会广告案例是（A ）o

A、伯乐相马

B、文君当址

C、“一字千金”

D、商鞅变法立木取信

9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（B ）

A、旗帜广告

B、灯笼广告

C、悬帜广告

D、招牌广告

10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句："千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。其中的酒旗是当时流行的（A ）形式。

A、旗帜广告

B、灯笼广告

C、悬帜广告

D、招牌广告

11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（D ）。

中外广告史考试复习资料

第二章鸦片战争到建国前33、近代广告标志是报刊广告出现34、○1首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，销行于香港、澳门及五个通商口岸。○2帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，《中外新报》（香港），英商《上海新报》（上海），《万国公报》，《申报》（1872，英，最久）35、报纸成为商品促销手段的载体，是近代广告最为显著的特点。36、广告媒介多样化：○1广播广告：1922美商年上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年开播；上海第一家官办电台，1935年开播。广播电台的出现标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。○2路牌广告。○3橱窗广告。○4霓虹灯广告。37、广告学研究与教育（五四）：○1我国最早广告研究团体——1918北大新闻学研究会；○21919徐宝璜出版《新闻学》，新闻纸之广告列为第十章，从理论上肯定广告对促进商品销售的积极作用，广告经验和广告员是影响广告发展的两个因素。○31927戈公振《中国报学史》，系统论述了广告发展历史，并提出发展中国广告业的主张。○4我国最早出版广告学研究专著1918甘永龙《广告须知》38、广告公司：30年代，上海广告业全盛时期，重视画稿设计，以报纸广告为主。第三章新中国成立以来39、国民经济恢复时期的广告：○1颁布新的广告管理法规（天津，上海，西安，重庆）○2加强对广告行业的领导：政府对私营广告业和广告媒介进行了整顿；整顿广告媒介；利用广告同业公会加强了行业管理40、社会主义改造时期的广告：组建国营广告公司○1实行公私合营（北京美术公司，天津美术设计公司，广州市美术广告公司）○2使广告的服务对象，宣传内容及其作用发生了变化。41、社会主义改造基本完成后的广告：广告形式：○1传单、票板、海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒○2开始在火车站内外陈设广告○3橱窗广告（食品陈列，年糕张制作过程展示）42、转折：60年代初期的自然灾害，文化大革命，1962年，上海从1959年的972万下降到346万43、文革中的广告：○1所有的商品广告基本停顿：仅仅配合政治形式开展美术文字宣传；电台广告被取消；报刊只保留“革命文艺”的广告；报杂图书出版量急剧下降○2户外广告备受摧残：户外广告被“红海洋”的政治宣传代替○3许多老字号牌匾被砸第四章新时期的我国大陆广告44、79-89广告业恢复，发展社会背景：○11978年，中共中央

中国广告沿革

1、我国最早的工商业印刷广告：

北宋时期（960~1127年）济南刘家针铺的雕版印刷广告。该广告为铜版雕刻，属于商品传单性质的广告。它包含标题、正文和商标，形式上比较完整，商标图像鲜明，位置突出，说明当时已初具商标意识。整个广告，图文并茂，反映出我国北宋时期工商业的繁荣，代表了我国古代印刷广告的水平，是我国广告发展史上的一块里程碑。铜版雕刻，宽12。5厘米，高13厘米。

2、南宋时期的茶摊使用响盏作为卖茶的广告工具。

3、清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招

4、我国古代的广告形式有口头叫卖、幌子、陈列、招牌、旗帜、音响。

5、我国古代销售现场广告形式有叫卖、陈列、旗帜、幌子、招牌等。

6、报纸广告的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。

7、中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办）

①《察世俗每月统计传》：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办，最早刊登广告的中文刊物

②遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示

③孖刺报：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。

④申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告

⑤新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。

8、中国人主办的报刊有：

①中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊

②循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份

9、杂志主要有：

①生活周刊②东方杂志③妇女杂志

10、我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海大陆报中国无线电公司广播电台

中外广告史复习资料

中外⼴告史复习资料

《中外⼴告史》复习资料- -

中外⼴告史（中国）

**⼀、经济⼴告出现的三个要素

1.⼈类有互通信息的需要

2.⼈类有剩余商品交换的需要

3.具有产⽣经济⼴告⼿段和形式的物质基础。

⼆、实物⼴告、⾳响⼴告、标记⼴告、叫卖⼴告是⽂字出现以前⼴告的主要形式。

三、报纸和杂志的在16世纪出现，为⼴告提供了⼀种新的、重要的传播媒介。报刊⼴告的发展，促进了⼴告代理的诞⽣。现代⼴告也在19世纪后半期形成。

**早期经济⼴告的主要形式：

⼝头⼴告（著名的⼝头⼴告是“王亥仆⽜”）实物⼴告，标记⼴告，物价⼴告

四、⼴告传播的特征

1.经济⼴告所占⽐重由⼩到⼤，对社会经济发展和企业营销活动的作⽤不断增强，在社会经济体系中的地位⽇益重要。

2.经济⼴告的发展程度与市场范围密切相关。

3.⼴告传播⼿段的进步，不断促进⼴告的发展。

4.⼴告运作随着经济和传播⼿段的发展不断进步。

⼴告为主的⼈类原始⼴告形式。

⼆、⼝头⼴告：为了引起别⼈的注意和进⾏交易，就要进⾏⼝头叫卖。⼝头⼴告是我国最早出现的⼴告之⼀，是适应那时物物交换的需要⽽出现的。

实物⼴告：实物⼴告也是当时交换、推销商品的最原始的⼴告形式之⼀。这种⼴告形式在各个古代⽂明中都是⽐较普遍的。标记⼴告：标记⼴告也是我国古⽼的⼴告形式之⼀。最初，在物件上加刻铭⽂、年号，是为了装饰。随着时代的进步标记式样开始简单⼀般是把制造者或官⼯的印记刻在上⾯。把刻着印记的产品拿到市场进⾏交换，那么⽂字⾃然就具有商标和招牌的作⽤。

周朝时，⼈们懂得使⽤货币。货币作为媒介把买与卖分为两个过程。春秋时期，我国已有商贾之分。

期末资料整理（广告史）1245

一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）

1. 在（ C ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A. 鸦片战争前

B. 鸦片战争后

C. 戊戌维新前后

D. 辛亥革命前后

2. 从20世纪（D）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。

A. 50-60年代

B. 60-70年代

C. 80年代初

D. 90年代

3. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ C ）

A. 悬帜广告

B. 商品命名广告

C. 招牌广告

D. 旗帜广告

4. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ D）A. 实物广告 B. 印刷广告 C. 标记广告 D. 商品命名广告

5. 香港广告商会成立于（A）年。A. 1957 B. 1982 C. 1987 D. 1992

6. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（D）广告的出现。A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸

7. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C）。A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告

8. 台湾地区的选举广告兴起于（D ）。A. 20世纪60年代B. 20世纪70年代C. 20世纪80年代D. 20世纪90年代