城市规划设计中户外广告设置的价值取向

贴栏实物 、 模 型充 气 物 、 广告 彩旗 、 布 幔 横
告 的形 式 。 户外 广‘ 告 与城 市 、 绿 化 、交 通 相 融 合 ， 足 体 现 城 市 面 貌 的 一 部 分 ，在 促 进 商业 流 市 氛 围等方 面 发挥 着不 可 替 代 的作 用。 起步晚 ， 但 是 波 动 的 幅度 大 ， 同时 有 的城 市
位， 在 大 城 市与 乡镇 城 市 有 不 同 ， 甚 至相 邻 达 到 广 告 的 宣 传 效 应 。有 时 候 户 外 广告 设 的两 个城 市也 依然 不 同 ， 这 就 是 广告 的设 置 置 的创 意 定位 尽管 内 容 、 语 言、画面 是 健 康 的、 华美的。 但 是 ，一 ・ 旦 出现 了－ Ｌ 殳置错 位 ， 广
提 高城市环境 品质， 充实和完善户外广告与城市的和谐发展具有一定的现 实意义。 关 键词 ： 户外广告 定位 价值取 向 城市
中图分类号 ： Ｔ Ｕ ９ ８ ４
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： ｌ ６ ７ ４ —０ ９ ８ ｘ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ （ ｃ ） 一 ０ ２ ５ ４ — ０ １
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学 术 论 坛
城 市 规划 设 计 中户 外 广告 设 置 的价 值 取 向
李晓伟 （ 中国矿业大学文 昌校区 江苏徐州
２ ２ １ ０ ０ ８ ）
摘 要： 户 外广 告主要分布在城市道路等开放 空间， 是 以城市户外活 动人口为目 标 的一种广告传播形式 。 广告在传播 信息的同时也在传达着新 的 生活理念，户外广告 与城市相伴 而生， 是城市活力的象征符号。 分析户外广告在城市中如何设置 ， 以及如何定位 ， 对改善和优化城市空间环境 ，
关 系特 性
所有 的建 （ 构） 筑物 、 市政 设施 、 道 路、 广
设 置 的 共 同原 则 ， 即 为 依 法原 则 、 维 护 公 众
广 告 创 意 设 计 定 位 和 户 外 广告 设 置 定 位， 是两 个 不 同概 念 的 定 位 。成 功 的 户外 广 告 创意设 计， 创 意 定 位 必 须 服 从 于设 置 定
户 外广告 设 置的 若 干法 律 法 规 ， 是在 城 市总 诸 方面 符 合设 置要 求 。 体 规 划控 制 下 的依 法设 置。 其 次 ，户外 广告 的 设 置 ， 还 直 接 关 系到
城 市 的 安 全 和 公 共利 益 。根 据 相 关 法 律 法 ５ 城 市 规 划 设 计 中户 外广 告 设 置 的创 归 纳 出国内外 城 文化 墙 意 定位 １ 城 市 规 划 设 计 中户外 广 告 的概 念 和 规 以 及规 范 分 析 ，
户 外 广 告 是 指 利 用 公共 自有 或 者 他 人 利 益 原 则及 美化 城 市原 则 。
因 为 这 里 所 说 的是 “ 设 置在 户 外 的 ”户 场、 空 间以 及 公共 交 通 工具 等 载 体 ， 设 立 户 ３ 城 市 规 划 设 计 中户 外广 告 设 置 的地 位 ， 外 电子 显示 屏 牌 、 灯箱、 霓 虹灯 、 展示牌、 招 域 定 位 外 广 告。在 这 里 户 外广 告 的 创 意 定 位 ，一方
户 外广 告 是 城 市 规 划 设 计 中重 要 的 一 建 造 过 程 。因 此 ， 户外 广告 设 施 的 外观 和 建 带 来 的结 果 。 个环节， 不恰 当的户外广 告设 置 会对 城 市 产 设 应 当符 合 户外 广告 设 施 设 置 的技 术 规 范
生 消极 的影 响 。 从 根 本上 来 说 ，户外 广告 的 （ ２ ） 消 费趋 向定 位 。户 外广 告 的 消 费 趋
通、 美化 城市空间、 引导 大 众 消 费 、 营 造 城 要 分 地 域 而 定 。
（ １ ） 社 会 环 境 因素 。 例如 ， 电子产 品 集 中 告效果必将是 一 落 千丈 ， 社 会 的 和 谐、 诚 信 完 全不 同 的 ， 这 就 是社 会 环 境 因素 。 食 品类
（ １ ） 与城市建设 的关系。 中 国城 市 化 的 的 商业 地 与食 品 销 售 点在 内容 与形 式 上 是 将 无 以 表 达 。 的发 展是 带 有地 方 政治 因素 ， 是 非 经济 因素 的广告 在 内容上 ， 可 以从 文 化 民 俗 内涵里 挖 ６ 结 语 导致 。 掘， 而电子 产品 则体 现了科 技 的 作用 。 城 市 规 划 设 计 中户外 广 告 的 设 计 和 设
和 户 外 广告 设 施 （ 钢材、 混 凝 土等 ） 结 构 的
向定位 ， 是 户外广告 内容 的前 瞻 性 和 时 尚性
定 的 文化性 。
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规 划本 身既 受控 于 城市 总体 规划 ， 又 受控 于 技 术 规 程 ， 在 设 施 的 结 构 、强度 、风 荷 载 等 的 表 现 。一件 成 功 的设 计作 品， 应 体 现 出 一
户外 广 告 的 设 计 与 安 置 要 充 分 考 虑 到
面 要 通 过 不 断 地 对 思 想 文 化 的 创新 ， 来 表
幅等设施， 用 于发 布 商 业 、 公益 或 指 示 性 广 不 同地 域 消 费人 群 的 审 美与喜 好 ， 这是 户外 达 当代的 人文 精 神 和广 告的 主 题 ；另一方 面 广 告设 置 中另一 个 重要 问题 。 广告 设 置 的定 又要通 过 户 外广告 的 创意 来 以 “ 瞬 间刺激 ”
（ ２ ） 与城 市 规 划 及 建 筑 设 计 的 关 系 。户 广 告定位 于城 市空 间， 是城 市的 经济、 文化、 达 城 市 的精 神 、 形态、 风貌。 （ ３ ） 与 城 市 文 化 形 象 建 设 的 关 系 。人 们 在 追求 物 质 的同 时对 于 “ 文化” 需 求 的 呼 声 日益高 涨 的 同时 城 市的 文化 建 设 ， 也 离不 开 （ ２ ） 布局 和 密 度 。受 户 外广 告 设 置 的 地 置， 离 不开 社 会 经济 的 发 展 进 程 ， 也 离 不 开