大众传媒与社会控制_论大众传媒的社会控制功能
大众传媒对社会控制的消极影响
规 范 为 前 提 ， 众 传 媒 是 社 会 规 范 的 重 要 大 传 播 载 体 ， 会 成 员 正 是 通 过 大 众 传 媒 等 社 信 息 传 播 载 体 实 现 对 社 会 规 范 的 认 知 与 服 从 的 。 然 而 ， 播 内 容 的 不 合 理 规 划 会 传 造 成 规 范 的 迷 失 与 混 乱 ．让 人 无 所 适 从 ．
打 开 电 脑 、 电 视 完 成 与 外 部 世 界 的 虚 拟
先 伤 害 了 新 闻的 真 实 性 和 公 信 力 ， 害 了 损 媒 介 作 为 社 会 公 器 的形 象 ， 以牺 牲 新 闻 是
络 暴 力 的途 径 。 人 们 ｝于 善 良 的 目的 ， ｆ Ｊ 去 谴 责 、 讨 他 们 认 为 的 罪 恶 的行 径 ． 是 声 这 公 民 社 会 责 任 心 的 体 现 ． 该 是 一 可 喜 本 一件
大 众 传 媒 的 发 展 为 人 们 的 生 活 提 供 了 便 利 ，促 进 了社 会 生 活 水 平 的 提 高 ， 但 从 长 远 看 ， 媒 介 的过 度 依 赖 会 阻 碍 社 会 对
的发展进步。 大众 传 媒 影 响 了公 众 素 质 的 提 升 ． 阻
空 虚 和社 会 凝 聚 力 的 下 降 。
社会控制与大众传播
社会控制与大众传播
作者：刘轶
来源：《群文天地》2012年第22期
摘要：我们生活在一个高速发展的信息时代，大众传播与媒介环境每天都在发生着巨大而显著的变化，在现代社会中，没有大众传播媒介——报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视和网络，现代社会便是无法想象的，它已经不再仅仅是人们获取信息的渠道，而升级为提供社会文化进而实现社会目标的最重要的信息系统。随着媒介不断发展并成为整个社会结构的重要组成部分，其必然要受到整个社会结构、社会各系统的制约与控制，无论什么情况下，社会对传播的控制都是客观存在的。传播活动必然在“自由”“控制”两种力量的消长与制衡过程中进行。
关键词：社会；控制；传播媒介
一、传播媒介与社会各系统之间的关系
美国传播学者徳弗勒曾设想“媒介系统与另一社会系统相对的效力程度（无论那个系统是政治的、经济的、宗教的、家庭的、教育的、军事的、娱乐的还是法律的）都是每一系统的资源分布与依赖关系的产物，即结构依赖关系”。也就是说，一方面传播媒介因其本身的巨大能量而受到其他社会系统的青睐；另一方面传播媒介要完成自己的传播行为也不能不去依赖其他社会系统。传播媒介与社会各系统之间的依赖关系主要存在于以下几点：
（1）经济与传播
当今世界经济的飞速发展与传播手段的迅速进步密不可分。作为信息时代，最重要的资源当之无愧应属信息，可以毫不夸张地说，当今人类社会的竞争就是信息的竞争，谁先于他人掌握了有价值的信息，就比他人多了成功的筹码。譬如，在市场经济条件下，企业如果要取得好的经济效应，就必须依靠最新、最快、最准确的信息，建立起以市场营销为特征的信息反馈中心。经济信息是经济正常运行的重要保证。
简述大众传播的功能与效果
大众传播的功能与效果
大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。
首先，大众传播是信息传递的重要途径。它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。
其次，大众传播具有社会控制的功能。它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。
再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。
最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。历史上，许多关键的社会变
革都是由大众传播所推动的。例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。
第一部分：大众传播的功能
1. 信息传递和沟通
大众传媒与社会控制_论大众传媒的社会控制功能
大众传媒与社会控制
———论大众传媒的社会控制功能
章 辉 美
内容提要 大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用:作为一种社会控制的工具和手段,大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能;大众传媒既有社会控制的正功能,也有负功能。大众传媒的负功能将对社会控制产生消极的影响,这种影响体现在:对社会政策的过度干预会削弱正式控制力量、舆论导向的不确定性影响控制效果、不合理的社会暗示容易误导社会成员、公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员素质的提高和社会关系的和谐。认识大众传媒的社会控制功能及其作用机制,正视大众传媒的负功能对社会控制的消极影响,有助于更好地实现社会控制,有助于促进社会的和谐发展。
关键词 大众传媒 社会控制 功能 作用机制
一、大众传媒的社会控制功能及其作用机制
随着信息网络和传播技术的不断发展,大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用。基于大众传媒影响力的日益扩大,有学者将大众传媒权力称为与传统的立法、行政、司法权并立的“第四种权力”,而大众传媒机构则被称为“政府的第四部门”。相对于立法权、行政权、司法权和军权等有形的、刚性的权力而言,大众传媒权力是一种无形的权力,也是一种柔性的权力,它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落,改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念,推动着人类教育的发展,丰富着人们的文化生活,于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制,从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。
(一)大众传媒通过舆论导向与舆论监督实现社会控制
大众传媒的功能有哪些
大众传媒的功能有哪些
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大众传媒的功能有哪些
一、舆论导向功能
“舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋；舆论导向失误，后果严重正反两方面的经验告诉我们，引导舆论，至关重要。”舆论导向不仅包括政治导向，还包括思想导向、生活导向、行为导向、价值导向、知识导向、服务导向等。导向问题在大众传播媒介中随时随地都存在，处理不好会给国家建设和人民生活造成极为不利的影响。“导向正确是党和人民之福，导向错误是党和人民之祸”。所以大众传媒必须把握正确的舆论导向，这是大众传媒的灵魂所在。
大众传媒犹如春风化雨，润物无声，但在社会中容易引起较强烈的反响。很多社会问题，靠开会、做报告，下指示很难解决解决。但通过大众传媒的报道，对于大众认识社会现象，解决社会问题却往往能起到意想不到的作用。大众传媒是一种社会舆论机关和公众舆论手段，自觉维护社会公共利益，是其不容忽视和不可推卸的社会责任。大众传媒对公众生活的巨大影响是现代社会一个不容争辩的事实。美国媒介学者丹尼・埃利奥特（Danny Elliott）说：“无论大众媒介置身于怎样的社会中，它们都对社会负有责任，而且每种媒介都要对依赖它们而获知信息的公众、团体负责。不管是私有制媒介，还是政府所有制媒介，不管有无新闻控制存在也不管这种控制是来自新闻机构本身，还是来自外部力量，责任都是存在的。”作为一种社会控制的工具和手段，大众传媒通过反复地向公众传播意识形态方面的内容，于潜移默化中影响着人们的认知结构，于“文化涵化”中形成共同的价值观，从而维护和巩固既有的社会秩序。
大众传媒的功能以及对社会的影响
大众传媒的功能以及对社会的影响
大众传媒对当代社会的影响，以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动，愈益受到人们的广泛而深切的关注。同时，由于大众传媒的社会影响大众传媒也兼负着对社会的巨大责任。
大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、六种传媒（前三种又称印刷传媒，后三种又称电子传媒），今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒（今天应包括互联网），这些传媒与新闻传播关系，即以新闻传播为重要使命，因此有被称为新闻传媒。
大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的，首先，我们应该先了解大众传媒的功能：获取信息和传递信息的功能是最基本的功能，文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。舆论导向功能：由于大众传媒自身的特性，以及新兴媒体的大众参与性，大众传媒应积极传导正确的舆论导向。娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大的丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。
一、大众传媒对社会信息的获取和传递的影响大众传媒是群众获取信息的工具也是信息发布者传递信息的工具，如一个政府一条政令的发布依存大众传媒，今年18大的召开因为大众传媒的传递，民众可以获取有关政府改革的第一手信息。二、大众传媒与社会转型协调社会是一种组合功能，即大众传媒通过对新闻的选择、解释与评论，提出相对的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前的环境中最为重要的事情或事件。就我们国家而言，自1978年实行改革开放以来，中国从传统社会向现代社会过渡的过程中，虽然取得了巨大的成就，但成就的背后也出现了，如社会达尔文主义、政治腐败、以及中国特有的问题，诸如人口超饱和、地区发展失衡等问题。为了建立民主政治、法制经济和公民社会，大众传媒必须协调社会，对这些问题加以解释或提出对策，成为社会守望者和社会雷达。三、大众传媒与全球化传媒全球化是人类科学技术发展到一定程度的必然结果。随着全球性电视广播网、电话电信网、尤其是作为信息时代标志的国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及，信息传播的全球化时代来临了，“地球村”的梦想变成了活生生的现实。以互联网科技作为媒介载体的，使得世界不同群体之间的物理距离大大缩短，并实现信息实时共享，相互交流。而且还使人们获得了信息选择权，使人们的言论自由得以实现，还使公民有了更广泛更便捷的参与权。四、大众传媒与经济发展当今的时代是信息化的时代，信息即是财富。大众传播媒介所提供的产品可以作为商品进入市场，所以大众传播媒介本身可以作为经济实体出现，而其所提供的信息对社会经济也有着巨大的作用。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。例如，现代企业管理中ERP的应用，信息化提升了公司的公司发展以及工作效率。五、大众传媒与文化传承大众传媒把文化传递给后代，并继续教育离开学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化
大众传媒与社会性别
大众传媒与社会性别
大众传媒对社会性别的影响
随着科技的进步和全球化的加速，大众传媒在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。大众传媒通过各种形式和平台传递信息，影响着人们的价值观念、生活方式和社会行为。在社会性别方面，大众传媒的作用更是不可忽视。本文将探讨大众传媒如何影响社会性别，并分析相关案例和提出建议。
关键词：大众传媒、社会性别、性别角色、性别歧视、影响、案例、建议
在传统社会中，社会性别角色通常由家庭、学校和社会教育机构等塑造。然而，随着大众传媒的普及，其对社会性别的影响逐渐加强。大众传媒通过影视剧、广告、报纸杂志等渠道，向人们灌输性别角色的刻板印象，将男性和女性定位在特定的角色和领域中。
在分析大众传媒对社会性别的影响时，我们可以从多个角度出发。首先，媒体对性别角色的刻画存在严重的刻板印象。在许多影视剧中，男性往往被描绘为强大、果断、事业有成，而女性则被定位为温柔、顺从、家庭导向。这种刻画方式容易限制人们的职业和发展机会，导
致性别不平等现象的延续。
其次，新闻报道中的性别歧视也是一个突出问题。在媒体报道中，女性常常被视为弱者、从属或次要的角色，而男性则更多地被赋予决策权和主导地位。这种偏见会导致女性在政治、经济和社会等领域的声音和地位被边缘化。
为了克服大众传媒对社会性别的负面影响，我们需要采取一系列措施。首先，政府部门应加强对大众传媒的监管，制定相关政策法规，禁止媒体中出现性别歧视和刻板印象的内容。其次，媒体从业者应提高自身的素质和意识，注重性别平等，避免在报道和作品中强化刻板印象。此外，社会各界应加强对性别问题的和讨论，推动平等教育的普及，帮助人们树立平等的性别观念。
9-大众传播与社会控制
场,开设了相应的培训项目。 一知名大学的相关教学老师介绍,该校的此类课程采用国内外顶级的师资
和商界资源,采用导师制的培养方式,主要目的是为企业培养明天的CEO。
目前该培训计划已经向全国招生,学员大概花费15个月的时间可以学完所有 课程,费用超过30万元。
一年后，由芝加哥大学校长出面，组织了一个 报刊自由委员会，学者经过反复思考，对古典 自由主义理论作出一系列重要的修正
第24页，共37页。
媒介社会责任理论
第一，明确否定了绝对的自由，只承认相对的、 有条件的自由，媒介自由当然也不能例外
第二，大众自由与大众媒介自由，是两个既有 联系又有区别的个爱年
刊宣传马克思主义，占领舆论阵地 马克思指出：“报纸的最大好处就是它每日都
能干预运动，能够成为运动的喉舌，能够反映 出当前的整个局势，能够使人民和人民的日刊 发生不断的、生动活泼的联系。”
第29页，共37页。
无产阶级报刊（媒介）理论
马克思还亲自创办了《新菜茵报》，目的“向 公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改 良的方法、形成舆论、给共同的意志指出一个 正确方法。”
第9页，共37页。
记者的主观态度
大部分记者都信奉客观报道原则，但结果如何， 往往取决于他们自身的主观态度
大众传播媒介的正负功能
增加社会的凝聚力
多种下位文化减退
加速个人的社会化
社会化过程中的非人格化
社会化的继续，
学校教育的继续
使个人相同化，抑制文化成长
4.娱乐功能：提供娱乐
可脱离现实地休息，休闲
促使人们脱离现实，不关心现实
通过接触文学和音乐，
促进大众文化成长
使高级艺术低级化
提高人们的文化艺术修养
减少对传统古典艺术的兴趣
强化社会规范，
公布遵守或违反社会公德的人和事
过度的报道会使社会变得统一，
意见一致和声调共同化
赋予人和事社会地位
形成虚假的媒介印象和人格
阻止社会危机，
维护社会安定
阻止社会革新或变革
监视或调整民意
控制、诱导公共舆论，形成多数意见
传达政府的政策法令，
维护源自文库会稳定
维持现有权力
3.教育功能：传播社会的文化遗产
功能
正功能
负功能
1.环境监视功能：提供新闻信息
提出警告，
报道自然灾害、战争、危机和事故
过多的不合适的危机报道会引发社会混乱
提供政治、经济、社会发展的有关信息，
保证公正的知情权
信息量过大可使人们无所适从，变得被动
提示社会规范，
在信息中表露社会行为规范和公德、法律
过分强调社会规范会导致社会整体的僵化
论大众传播与社会控制、受众的关系
体 往往 具 有 权 威 性 ，特 别 是权 威 部 门 主 办 、历 史 悠 久 、享 有 声 誉 的媒 体 更 是 如 此 ． 此 ． 们 往 往 有 一 种 感 觉 ， 上 报 因 人 凡
纸、 播 、 广 电视 的 总 是 重 要 的 、 同 寻 常 不 的 ． 而不 知 不 觉 会 刮 目相 看 。 因此 ， 因 被
大众 传 播 的社 会 控 制 ，是 指 各 种 社 会 因 素 和社 会 力 量 对 大 众 传播 实施 的牵 制 约 束和 控 制 。社 会 对 大众 传 播 实 时 控 制 的形 式 和 手 段 是 多 种 多样 的 ，其 意 图 在于影响大众传播 的过程 和传播内容 。 社 会控 制 有 的 采 用 限 制性 的手 段 ，有 的 属 于 积极 性 的 手 段 ，实施 社 会 控 制 的 有 可能是政府 、 体 、 众也可 以是个人 。 团 民
在 心 理 上具 有 如 下 特 征 。 （ ） Байду номын сангаас 是 难 以 对 付 的 一 受
受 众 可 以对 传 播 者 、传 播 媒 体 提 出 许 多 要 求 ，另一 方 面 自己的 受 传行 为却 比较 随 意 ， 这 一 点 看 ， 播 者 与受 众 是 从 传 不 平 等 的 。 播 者 、 播媒 体 要 想 获得 比 传 传 较 满 意 的传 播 效 果 ．不 可 能 对受 众 提 出 很 多要 求 。 主要 只 能依 靠 自 己的 努力 。 而
论大众传播的社会功能
论大众传播社会功能
大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播的影响之普遍，作用之强大，主要体现在大众传播所具有的多个社会功能，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。
首先，大众传播具有的环境监视功能使得媒介组织能及时地将自然与社会环境中瞬时万变的信息及时地反映给占据多数的社会大众，只有了解了这些信息，社会大众才能更好的生存与发展。
是谁把“图瓦卢将成为首个下沉国家，近半人口出逃无处”的信息传到我们身边，那是媒介组织了解到环境的变化，并把变化的情况合成信息，及时告知给我们这些与图瓦卢相距甚远的社会大众，在这其中，大众传播就执行了“环境监视功能”。
为什么媒介组织要把远在图瓦卢环境变化的信息传播到我们身边，那是因为此信息具有其内在的新闻价值，图瓦卢成为首个下沉国家不仅是图瓦卢的危机，而是全球的危机，大众传播通过执行“环境监视功能”警示社会大众全球变暖带来了严重的后果，了解到此信息，才有可能让全世界的人都行动起来，采取有效措施来保护自己的家园。
可以试想，如果没有大众传播的环境监视功能，那么图瓦卢就会悄无声息地下沉，那么就没有全球人的觉醒，就不会有哥本哈根协议，人类的生存与发展就面临着极大是危机。
第二，大众传播执行了“社会协调功能”，我们生活在一个信息发达、结构复杂的社会大系统中，社会成员间磕磕碰碰，存在摩擦在所难免，而要实现社会各组成部分之间更好的相处以促进社会的整体进步和发展还需要借助大众传播这个有力的工具来执行社会协调的功能。
第六讲 大众传播的功能
第六讲大众传播的功能
大众传播是现代社会中极为重要的一种社会文化现象，它具有丰富的功能。本文将从四个方面介绍大众传播的功能。
一、大众传播具有信息传递功能。大众传播可以将信息传递给广大的受众群体，让人们了解到各种信息。在现代社会中，大家可以通过多种途径来获取信息，如电视、报纸、网络、广播等。这些媒介的不断发展和变革，使信息传递的速度和范围变得更加广泛和深入。以新闻媒体为例，大众传播可以通过新闻内容、专题报道、专访等各种形式来传递信息，让人们了解国内外的政治、经济、社会、文化等方面的信息。
二、大众传播具有社会调节功能。大众传播可以对社会产生深远的影响，调节人们的思想观念，促进社会的发展。在现代社会中，媒介对于主流价值观和文化传统的宣传传输起到了重要的作用。例如，对于一些不良因素的揭露和批评，可以引导人们形成健康向上的价值观念，提高社会的道德水平和素质。此外，大众传播还可以调整社会的文化关系，推动社会的文化传承和发展。
三、大众传播具有娱乐功能。大众传播可以为人们带来丰富多彩的娱乐，满足人们的艺术欣赏和需求。例如，电影、音乐、电视、游戏等，这些媒介能够为人们提供一种娱乐消遣的方式，缓解人们的压力和疲劳，提高人们的幸福感和生活质量。尤其是在现代社会中，随着科技的发展和媒介的应用，人们的娱乐方式越来越多样化和普及化。
四、大众传播具有经济功能。大众传播可以通过广告、推销、品牌升级等手段为企业带来更多的商业收益。在现代商业中，营销是企业实现发展和成功的重要策略之一，而媒介广告也是很多企业营销策略不可或缺的一部分。通过大众传播，企业可以在媒介上发布广告、宣传产品和服务，提升品牌知名度和产品销售量，从而取得更好的经济效益。
论新闻自由与社会控制的关系详解
论新闻自由与社会控制的关系
摘要
现代社会，大众传播在人们的生活中占据着越来越重要的位置，人们通过大众传播媒介获取各方面的信息，新闻自由的观念也越来越深入人心，新闻自由也是传媒人士倡导并积极追求的权利。新闻的自由传播为社会的快速发展提供了不少积极动力。然而在经济社会中，新闻自由也极容易受经济政治等因素影响，让新闻自由走向错误的发展道路，造成新闻自由的泛滥。新闻自由诞生于严酷的社会控制之下，但在现代社会中，大众传播也成为了社会控制的工具之一，在面对一些关乎社会大局控制的问题上，有时是以牺牲新闻自由为代价的。在全世界范围内，统治阶级的意志往往将大众的新闻自由变为统治阶级的新闻自由，社会控制的意图凌驾于新闻自由之上。新闻自由的诉求得不到保障，而民众也失去了了解事实真相的机会，在极端情况下，信息的不畅通甚至会加大社会控制的难度。社会控制和新闻自由都有可能走向极端而造成社会不必要的动荡，我们也就需要在社会发展中，不断的调整新闻自由与社会控制的关系，促进社会的正常发展。
关键词：新闻自由社会控制博弈影响
The research of the Relationship between Press Freedom and Social Control
B.A Candidate: Wu Qin Supervisor: Tang Chunlan Abstract: In modern society, the mass media plays an increasingly important role in people’s lives, through which people can get all kinds of information easily. In the meantime, the concept of press freedom is gaining more and more popularity. The freedom of press is also the right what the media working staff are actively striving for. Although the free dissemination of news provides a lot of positive motives for the society’s rapid development, press freedom is still very vulnerable to economic and political factors in the economic society, which can lead it to a wrong direction of development and thus result in the squander of such freedom. Nowadays the mass media has also become one of the tools of the society by sometimes sacrificing the freedom of the press when facing some problems relating to overall social control. Press freedom comes from intense social control, but the ruling classes all around the world always try to turn the public’s press freedom into the ruling classes’ press freedom by putting the intent of social control above press freedom. With the aspiration of press freedom not being fulfilled, the mass lose the opportunity to be informed of the truth. What’s worse, the block of information will increase the difficulty of social control in some extreme cases. Social control and press freedom both can go to extremes and cause unnecessary turmoil in the society, so we should constantly adjust the relationship between press freedom and social control to adapt to the development of the society and promote it in a normal way.
大众传播媒介的正负功能
公布遵守或违反社会公德的人和事
过度的报道会使社会变得统一，
意见一致和声调共同化
赋予人和事社会地位
形成虚假的媒介印象和人格
阻止社会危机，
维护社会安定
阻止社会革新或变革
监视或调整民意
控制、诱导公共舆论，形成多数意见
传达政府的政策法令，
维护社会稳定
维持现有权力
3.教育功能：传播社会的文化遗产
功能
正功能
负功能
1.环境监视功能：提供新闻信息
提出警告，
报道自然灾害、战争、危机和事故
过多的不合适的危机报道会引发社会混乱
提供政治、经济、社会发展的有关信息，
保证公正的知情权
信息量过大可使人们无所适从，变得被动
提示社会规范，
在信息中表露社会行为规范和公德、法律
过分强调社会规范会导致社会整体的僵化
2.社会组织功能：信息的选择，解释和批判
传播共同的主流知识，
增加社会的凝聚力
多种下位文化减退
加速个人的社会化
社会化过程中的非人格化
社会化的继续，
学校教育的继续
使个人相同化，抑制文化成长
4.娱乐功能：提百度文库娱乐
可脱离现实地休息，休闲
促使人们脱离现实，不关心现实
通过接触文学和音乐，
促进大众文化成长
使高级艺术低级化
大学生就业问题的社会控制：舆论的功能与营造
表现在价值整合、 道德规范以 及社会评价与 监督等方面。 作为社会热点问题之一， 大学生就业问 题是舆论和传媒关
注的焦点， 舆论与传媒 应充分 发挥 其社会控制功能 ， 积极营造 良好 的舆论环境 ， 促 进 大学生就 业问题的社会治理。
关键 词： 大学生 ； 就业 问题 ； 社会控制 ； 舆 论
一
教育的支持。 ” 事实上 ， 法律在某种意义上是代表
权 力在 实 施 社 会 控 制 ， 是 一种 硬 控制 ， 但 是权 力有
面——主要进行社会利益 的调整 ； 制度层面——主 要 针对公共 政策的实施 ； 理念层面上——主要是开 展教育与舆论 的调控” … 。 作为社会控制的 “ 三驾马
李玉雄 Fra Baidu bibliotek
（ 广西民族大学 相思湖学院， 广西 南宁 ５ ３ ０ ０ ０ ８ ）
摘要 ： 社会问题的治理是一个系统工程， 它不仅需要依靠法律来维系， 也需要舆论及其工具大众传媒的介
入。 舆论与传 媒的表层 性、 政 治性 、 虚拟性 以及话 语权使其具有特殊 的社会控制功 能。 舆论 的社会控制功能 主要
过人际交往 （ 包括群体 ） 自 下而上来实现 ， 但 是， 随 着时代的发展， 现在人们 借助传播媒介进行沟通 已 经成 为主要趋 势。 在大众传媒十分发达的当代 ， 传 播媒介所营造的舆论 已经远远超过了 街头巷尾的议 论， 这种通过传播媒介所 营造的舆论已经越来越显 示其强大的社会控制功能 。 舆论的功能在某种意义 上也是大众传媒的功能， 因为 “ 辨别究竟是舆论创 造了媒 介 还是 媒 介 创造了舆论 ， 是 很 困难 的事情 ， 因
简述大众传播的社会功能
简述大众传播的社会功能
摘要：
一、大众传播的定义与作用
二、大众传播的社会功能
1.信息传递与共享
2.社会舆论引导
3.文化传承与创新
4.社会动员与整合
5.商业广告与营销
正文：
大众传播是指通过现代化的传播媒介，向广大公众传递信息、观念和价值的过程。它在现代社会中发挥着至关重要的作用，具有以下社会功能：
一、信息传递与共享
大众传播作为一种有效的信息传递手段，可以将各种政治、经济、文化、科技等信息迅速地传播到各个角落，缩小地域和时空的距离。通过信息的共享，人们可以更好地了解世界，提高自身的认知水平，为个人和社会发展提供有益的参考。
二、社会舆论引导
大众传播媒介具有很强的舆论引导能力，可以通过报道、评论等方式，对社会现象、热点问题进行解读和评价，引导公众的关注和思考。这有助于形成健康的舆论环境，促进社会公正、公平、和谐发展。
三、文化传承与创新
大众传播在文化传承中发挥着重要作用。它不仅可以传播传统文化，还可以推广现代文化，使文化得以传承、发扬和创新。此外，大众传播还可以促进不同文化间的交流与融合，丰富人们的精神生活。
四、社会动员与整合
大众传播具有强大的社会动员能力。在紧急情况下，可以通过大众传播媒介迅速调动社会资源，进行救援和应对。在日常社会生活中，大众传播可以促进社会成员的共识和认同，增强国家和社会的凝聚力。
五、商业广告与营销
大众传播为企业和商家提供了广告和营销的平台，将产品信息传递给消费者，促进商品的流通。同时，大众传播还可以提升企业和品牌的形象，增强市场竞争力。
总之，大众传播在现代社会中具有多重社会功能，为人类社会的发展和进步提供了有力支持。然而，大众传播也存在一定的负面影响，如信息泛滥、价值观扭曲等。
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大众传媒与社会控制
———论大众传媒的社会控制功能
章 辉 美
内容提要 大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用:作为一种社会控制的工具和手段,大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能;大众传媒既有社会控制的正功能,也有负功能。大众传媒的负功能将对社会控制产生消极的影响,这种影响体现在:对社会政策的过度干预会削弱正式控制力量、舆论导向的不确定性影响控制效果、不合理的社会暗示容易误导社会成员、公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员素质的提高和社会关系的和谐。认识大众传媒的社会控制功能及其作用机制,正视大众传媒的负功能对社会控制的消极影响,有助于更好地实现社会控制,有助于促进社会的和谐发展。
关键词 大众传媒 社会控制 功能 作用机制
一、大众传媒的社会控制功能及其作用机制
随着信息网络和传播技术的不断发展,大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用。基于大众传媒影响力的日益扩大,有学者将大众传媒权力称为与传统的立法、行政、司法权并立的“第四种权力”,而大众传媒机构则被称为“政府的第四部门”。相对于立法权、行政权、司法权和军权等有形的、刚性的权力而言,大众传媒权力是一种无形的权力,也是一种柔性的权力,它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落,改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念,推动着人类教育的发展,丰富着人们的文化生活,于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制,从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。
(一)大众传媒通过舆论导向与舆论监督实现社会控制
所谓舆论,是指多数人对社会生活中有争议的事件发表的有一定倾向的议论、意见及看法。作为蕴藏在人们思想深处的共同心理倾向,舆论通过带有价值判断的社会评价,如对某种具体的价值观或行为方式的褒扬与赞赏或批判与谴责,造成一种社会氛围,从而对社会成员的价值取向和行为方式产生影响。一般而言,“一个人关于他自己和他的行为的看法,极大地受着公众意向的影响”,①也就是说,在舆论所形成的社会氛围的影响下,社会成员通常会自觉或不自觉地服从舆论的导向与制约。正是借助对社会成员的广泛影响,舆论成为一种重要的文化控制手段,在现代社会控制体系中处于重要的地位。
作为一种社会控制手段,舆论主要有两种形成机制:一是由社会公众自发形成,这种自发形成的舆论是社会成员的自我组织和自我调节,体现为社会系统的自在控制,其优点在于控制成本较低,社会成员认同度高。局限性在于控制范围较小,控制方式简单,易受偶然性影响,控制预见性差;二是由社会组织体系有意识、有目的地通过大众传媒广为宣传而形成,这种自觉形成的舆论是社会成员对社会运行的自觉把握和导向,体现为社会系统的自为控制。与社会自在控制相比,自为控制的突出特点在于它有明确的主体、客体和明确的目的,体现了社会成员对社会运行主动权的把握。②随着社会成员自觉水平的不断提高,自为控制在现代社会中的作用将越来越突出。相应地,作为自为控制的重要工具和载体,大众传媒的舆论控制功能也将越来越重要。
那么,大众传媒如何实现其舆论控制功能呢?总的来说,有两条途径:一是舆论导向;二是舆论监督。
所谓舆论导向,是指大众传媒向公众传播、宣传系列社会规范,对社会成员的行为及价值观念进行引导,以维护社会秩序。一方面,大众传媒将由立法部门和公共管理机构所制定、颁布的法律、政令公之于众,呼吁
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人们遵从现有的社会规范,同时,大众传媒向人们传播价值观念、人生信仰和行为方式,从而引导公众选择树立正确的世界观、人生观和行为方式;另一方面,大众传媒将公众意见与呼声通过网络、电视、广播、报刊等渠道反馈给社会统治集团,促使立法部门和公共管理机构考虑公众需求,对现行法律和制度体系进行调整和完善,不断提高其行政能力,以维护社会稳定和社会秩序。
所谓舆论监督,是指大众传媒通过对偏差行为的曝光、批判与谴责,促使社会行为符合社会规范,以维护社会秩序。一方面,大众传媒通过对少数社会成员的违规行为、违法行为及违纪行为进行曝光,引发社会关注,倡导公众对越轨行为进行批判、谴责和制止,激发越轨者的良知与自责,从而终止其越轨行为;另一方面,大众传媒通过对公共管理部门中腐败行为与不作为行为的曝光,引起社会成员对其指责,形成社会舆论压力,敦促公共管理部门惩治腐败与不作为,改善公众形象,对腐败分子和玩忽职守者进行警告与威慑,这在一定程度上实现了对公共权力的监督与制衡,从而减少权力腐败与权力滥用的机会,增强公共权力的公正性与合理性。
(二)大众传媒通过建立和巩固信仰实现社会控制
法律控制和舆论控制属于外在控制的范畴,它们主要以社会力量的强制性作为其发挥作用的基础。因此,它们无法控制社会成员生活的隐秘部分,也无法通过使人们避免沾染邪恶的意向来控制人们。③这就是说,只有当社会成员将社会规范内化,并自觉用社会规范约束和检点自己的行为与价值观念的时候,社会控制才是最有效的。也就是说,社会控制的关键在于社会成员的内在控制。那么,内在控制是如何实现的呢?这便是信仰的形成与巩固,也即是信仰控制。
所谓信仰控制是指通过人们对某种非现实力量或价值体系的认同与信服,来实现对社会成员的控制。那么,公众的信仰又是如何形成并得以巩固的呢?这主要得益于大众传媒的传播。正如西方学者所说,“大众传媒是既定工业社会秩序的文化武器,主要用来维护、建立和巩固传统的信仰和行为,而不是去改变、威胁或削弱它”。④具体而言,大众传媒主要通过两种途径实现对社会成员的信仰控制:
一是通过塑造典型,控制公众个人理想。如通过电影、电视、报刊新闻等传播形式对革命人物和优秀事迹的宣传,倡导公众树立“为人民服务”的社会理想;通过对包拯等历史人物形象的渲染,敦促公众要清正廉洁、遵纪守法;通过对英雄事迹的宣传,鼓励人们忠诚、爱民、拼搏、敬业,坚持正义;通过对先进人物和先进事迹的宣传,鼓励人们在各自的岗位上恪尽职守、勇于开拓创新,为社会主义建设事业多做贡献。
二是通过对意识形态的培养和灌输,引导形成共同的价值观。意识形态的控制是社会控制的关键所在,任何一个国家的统治阶级和执政党要想维护和巩固既有的统治秩序,都不能放弃对意识形态阵地的话语权。而意识形态阵地的巩固往往是通过大众传媒得以实现的。大众传媒通过反复地向公众传播和灌输代表统治集团和执政党利益的意识形态,于潜移默化中影响着人们的认知结构,于“文化涵化”中形成共同的价值观,从而维护和巩固既有的社会秩序。
(三)大众传媒通过社会暗示实现社会控制
法律控制、舆论控制及信仰控制在一定程度上是依靠惩罚和奖赏来使人们行为符合社会需要的,其中,法律和舆论主要归于惩戒之类的消极性控制范畴,而信仰则主要归于奖励、鼓舞之类的积极性控制范畴。那么,在既没有奖赏,又没有处罚的前提下,有没有可能实现社会控制呢?答案是肯定的。这种控制的力量又是从何而来呢?罗斯指出,这种控制的力量主要来源于社会暗示。⑤心理学研究表明,在无对抗条件下,人们对接受到的某种信息有可能迅速而无批判地加以接受,并依此作出行为反应,这种反应过程便是社会暗示。⑥
就大众传媒与社会公众的关系而言,二者明显处于信息占有不对等的状态。在这种情况下,大众传媒显然具有对公众形成社会暗示的条件和优势。研究表明,大众媒体强调的议题与公众所重视的议题成正比。也就是说,大众媒体通过自己的各种强调方式来进行问题重要性的设置。这种设置每天都在进行,而公众在接受这种“设置”时则于无意之中感受着媒体在传递信息之外对信息重要性的评价。这种感受日积月累,于是在潜移默化中使公众关注的问题在一定程度上逐渐与媒体趋于一致。⑦这就是大众传媒社会暗示的力量。正是凭借这种无须奖赏也无须惩罚的奇特力量,大众传媒实现对人们行为方式和价值观念的无形控制。
除了议程设置,大众传媒还通过“媒介真实”的建构来实现对社会成员的控制。所谓“媒介真实”,是指由大众传播媒介所建构的社会事实,它是客观真实的符号化再现。⑧媒介真实是大众传媒主体根据其经验、知识、文化背景而对客观真实作出主观选择、判断和评价之后,通过大众传媒传递给受众的社会事实。这种社会事实不断界定、影响和制约个人的行为与价值观念,并潜在地成为现代社会文化日益重要的参考情境。
(四)大众传媒通过教育实现社会控制
随着传播技术的不断进步和传播手段的不断丰富,大众传媒成为教育的重要载体,它使没有围墙的大学成为现实,大大扩大了受教育者的范围,并推动着教育方式的革新,如电视教学、网络教育、多媒体教学等等。
194社会科学战线·2005年第3期·社会学研究