品牌应以创意为中心
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
，毋宁死 ” ，这是过去某些世界品 牌的真实写照。如今 ，创新已成为品牌的核心价 值 ，品牌是否有创意和创意水平如何 ，决定了品 牌能否进一步发展。创意产业的发展 ，正为品牌 提供了强大的动力，而品牌也为创意的发展提供
了坚 实的后 盾 。
Ｆｏｇ ｒｏｌ 都 是 在 工 程 师 们 的 个 人 兴趣 研 究 中 孕 育 而 生 ｅ等
的。正是这种独特 的体系给 “ 谷歌”带来 了极强 的生命
力 ，可 以说 ，谷 歌 ”代 表 了互 联 网 时代 创 新 模 式 的一 种 “
产业与传统 产业最大 的区别在于 ，创意为产 品或者服 务 提供 了实用价值之外 的文化附加值 ，最 终提升了产 品的 经济价值。对品牌而言 ，创意使这个附加值 在原有基 础
欧 美 品 牌 而 不 受人 待见 ，而 如今 “ 星 ” 的 全 球 品 牌 价 三 值 已超 过 “ 尼 ” 索 ，成 为 世 界 顶 级 消 费 电 子公 司 。 据业 内人 士分 析 ， ＝星 ”之 所 以能 够 迅 速 崛 起 ，其 “＝ 成 功 的秘 诀 正 在 于创 意 。在 品牌 策 略 上 ， ｉ 星 ” 独 辟 蹊 “
念当中，把创意与树立中国品牌联 系到一起 ，成为中 国 品牌树立 自我形象 ，打造 国际影响力的关键 。而在品牌
“ 托罗拉 ” 摩 ，首次挺 进 中国市 场 ｉ甲 ，其 销量 仅次 于
“ 基 亚 ” 和 “ 星 ” ０ ８年 ５月 ， “ 语 ” 推 出 “ｎ 诺 。２ ０ 天 ｉ 像 ” 系 列 手 机 ，主 打 品 牌 手 机 市 场 ，并 一 度 被 看 作 是 “ 山寨 ”转 型 品牌 的典 型 案 例 。
他离 开 “ 歌”开创 自己 的 “ 谷 创新 工场 ” ，更是坚定 了
以 “ 创新 ” 为 己任 的信 念 。
３ 口 企韭科技０发展 ２１． ００ ５ １
．
Ｂ Ｓ Ｕ 经Ｓ Ｓ： ● ｎ 营 ｅ
反观 中国很多企业 ，长期 以来 处于一种跟风模仿 的
状 态 ， 缺 乏 文 化 根 基 和 创 意 思 维 ，创 新 机 制 和 活 力 不 足 ，品牌 影 响 力 不 能 持久 。 如 何把 文化 创 意 融 人 品 牌 概 商也已经 “ 邪 归正” 改 ，推 出 了 自己 的 品 牌 ，进 入 新 的 发展 阶段 。昔 Ｅ的 “ １ 山寨 大 王 … ‘ 语 ” 天 ，如今 也 逐 渐 摆 脱 “ 山寨 ” 影 子 ， 开 始 向 品 牌 化 道 路 迈 进 。２ ０ ０ ８年 ３ 月 ，中国手机 市场 销售数 据显 示 ，天语手 机单 月超越
品牌 应 以创意
◎廉 锋
“ 不创新 ，毋 宁死 ” ，这是 过去某些世 界品牌的真 实写照。如今 ，创新已成 为品牌 的核心价值 ，品牌是否
有 创 意 和 创 意水 平 如 何 ，决 定 了 品牌 能 否 进 一 步 发 展 。 创 意产 业 的发 展 ，正 为 品牌 提 供 了 强大 的动 力 ，而 品 牌
也为创意的发展提供 了坚实的后盾 。
研究 自己感兴趣的项 目。这 是整 个创 新体 系中颇 为核心
创 意 ，为 品牌 开 道
有品牌专 家指 出，对于品牌而言 ，创 意经济 的到来
将 刷 新 品牌 发展 格 局 ，未 来 品 牌 将 以创 意 为 中心 。创 意
的 一 环 ， Ｇ ａ 、 Ｇ ｏ ｌ Ｎ ｗ 、 Ｇ ｏ ｌ ｒ ｔ以 及 ｍｉ ｌ ｏｇ ｅ ｓ ｅ ｏｇｅ ｉ Ｐ ｎ
上 得 到 最 大 限度 的放 大 ，并 使 品 牌 的 魅 力 和 忠诚 度得 到 进一步提升 。 众 所 周 知 。 “ 果 ” 以善 于 开 拓 新 市 场 著 称 ，每 次 苹 “ 果 ” 宣 布 即 将 有 新 品 上 市 时 ，众 人 无 不 翘 首 以 待 。 苹
突破。这种创新与过去相比 ，其 特点 在于 ，它是在一个
因为它所带来的 ，是 目不暇接 的创新产品和创意营销 。
“ 歌 ” 是 另 一 个让 大 家 津 津 乐 道 的 公 司 。“ 谷 谷歌 ”
成功 的创新体制和 自由放任 的管理机制 ，使其创新思路 源源不断 。很 多 Ｉ Ｔ青年 将 “ 谷歌 ”视为工作 的最佳场
所 ， 因为 “ 歌 ”允 许 员 工 自 由支 配 ２ ％的 工 作 时 间 ， 谷 ０
自 由开放 的 网络 平 台上 进 行 的 ，能 够 最 大 范 围地 吸纳 他
人智慧 ，产生最大幅度的思 维碰撞 。 谷歌 的创新体系让 “ 我相 当震惊 ！ 当年李开 复所说 的这句话 ，或许从某种 ”
角 度 解 释 了他 从 “ 软 ” 奔 投 “ 歌 ” 的 原 因 。 而今 ， 微 谷
和 “ 天语 ”一样 ， “ 三星”手机当年也曾 因为拷贝
“ 山寨 ”这 个词 ，最 初 大 约 是 在 手 机 市 场 里 衍 生 ， 进 而 成 为 大众 耳 熟 能 详 的 流 行 语 汇 。有 人 说 “ 山寨 ”手
机 只 知 道拷 贝而 无 真 正 的 创 新 ，但 “ 山寨 ”手 机 功 能 之
创 意和运作策略上 ，更是要结合企业 自身和当前 市场实
际需 求 ，去 做 真 正属 于 自己 品牌 的创 意 ，挖 掘企 业 的 内 涵 和驱 动 力 ，才 有 可 能像 “ 果 ” “ 歌 ” 那样 ，做 ｌ 苹 谷 叶 ｊ 自己 的品 牌 特 色 。
品牌 。创 意的坚实后盾
“ 山寨” 的品牌梦
强 悍 ，有 时却 到 了让 人 为 之 瞠 目结 舌 的 地 步 。虽 然 一 些 知 名 大 牌 厂 商 同样 可 以 轻 松 实 现 这 种 全 面 的 功 能 配 置 ， 但 成本 却 是 一 个 不 容 回避 的 问题 。 事 实上 ， 山寨 ”手 机 都 有 着一 个 品牌 梦 。抄 袭 国际 “ 知 名 品牌 的产 品 设 计 可 以说 是 目前 “ 寨 ” 机 中 最 为 普 山 遍 的现 象 。随 着 国 家 监 管力 度 的 加 大 ，不 少 “ 寨 ” 厂 山
了坚 实的后 盾 。
Ｆｏｇ ｒｏｌ 都 是 在 工 程 师 们 的 个 人 兴趣 研 究 中 孕 育 而 生 ｅ等
的。正是这种独特 的体系给 “ 谷歌”带来 了极强 的生命
力 ，可 以说 ，谷 歌 ”代 表 了互 联 网 时代 创 新 模 式 的一 种 “
产业与传统 产业最大 的区别在于 ，创意为产 品或者服 务 提供 了实用价值之外 的文化附加值 ，最 终提升了产 品的 经济价值。对品牌而言 ，创意使这个附加值 在原有基 础
欧 美 品 牌 而 不 受人 待见 ，而 如今 “ 星 ” 的 全 球 品 牌 价 三 值 已超 过 “ 尼 ” 索 ，成 为 世 界 顶 级 消 费 电 子公 司 。 据业 内人 士分 析 ， ＝星 ”之 所 以能 够 迅 速 崛 起 ，其 “＝ 成 功 的秘 诀 正 在 于创 意 。在 品牌 策 略 上 ， ｉ 星 ” 独 辟 蹊 “
念当中，把创意与树立中国品牌联 系到一起 ，成为中 国 品牌树立 自我形象 ，打造 国际影响力的关键 。而在品牌
“ 托罗拉 ” 摩 ，首次挺 进 中国市 场 ｉ甲 ，其 销量 仅次 于
“ 基 亚 ” 和 “ 星 ” ０ ８年 ５月 ， “ 语 ” 推 出 “ｎ 诺 。２ ０ 天 ｉ 像 ” 系 列 手 机 ，主 打 品 牌 手 机 市 场 ，并 一 度 被 看 作 是 “ 山寨 ”转 型 品牌 的典 型 案 例 。
他离 开 “ 歌”开创 自己 的 “ 谷 创新 工场 ” ，更是坚定 了
以 “ 创新 ” 为 己任 的信 念 。
３ 口 企韭科技０发展 ２１． ００ ５ １
．
Ｂ Ｓ Ｕ 经Ｓ Ｓ： ● ｎ 营 ｅ
反观 中国很多企业 ，长期 以来 处于一种跟风模仿 的
状 态 ， 缺 乏 文 化 根 基 和 创 意 思 维 ，创 新 机 制 和 活 力 不 足 ，品牌 影 响 力 不 能 持久 。 如 何把 文化 创 意 融 人 品 牌 概 商也已经 “ 邪 归正” 改 ，推 出 了 自己 的 品 牌 ，进 入 新 的 发展 阶段 。昔 Ｅ的 “ １ 山寨 大 王 … ‘ 语 ” 天 ，如今 也 逐 渐 摆 脱 “ 山寨 ” 影 子 ， 开 始 向 品 牌 化 道 路 迈 进 。２ ０ ０ ８年 ３ 月 ，中国手机 市场 销售数 据显 示 ，天语手 机单 月超越
品牌 应 以创意
◎廉 锋
“ 不创新 ，毋 宁死 ” ，这是 过去某些世 界品牌的真 实写照。如今 ，创新已成 为品牌 的核心价值 ，品牌是否
有 创 意 和 创 意水 平 如 何 ，决 定 了 品牌 能 否 进 一 步 发 展 。 创 意产 业 的发 展 ，正 为 品牌 提 供 了 强大 的动 力 ，而 品 牌
也为创意的发展提供 了坚实的后盾 。
研究 自己感兴趣的项 目。这 是整 个创 新体 系中颇 为核心
创 意 ，为 品牌 开 道
有品牌专 家指 出，对于品牌而言 ，创 意经济 的到来
将 刷 新 品牌 发展 格 局 ，未 来 品 牌 将 以创 意 为 中心 。创 意
的 一 环 ， Ｇ ａ 、 Ｇ ｏ ｌ Ｎ ｗ 、 Ｇ ｏ ｌ ｒ ｔ以 及 ｍｉ ｌ ｏｇ ｅ ｓ ｅ ｏｇｅ ｉ Ｐ ｎ
上 得 到 最 大 限度 的放 大 ，并 使 品 牌 的 魅 力 和 忠诚 度得 到 进一步提升 。 众 所 周 知 。 “ 果 ” 以善 于 开 拓 新 市 场 著 称 ，每 次 苹 “ 果 ” 宣 布 即 将 有 新 品 上 市 时 ，众 人 无 不 翘 首 以 待 。 苹
突破。这种创新与过去相比 ，其 特点 在于 ，它是在一个
因为它所带来的 ，是 目不暇接 的创新产品和创意营销 。
“ 歌 ” 是 另 一 个让 大 家 津 津 乐 道 的 公 司 。“ 谷 谷歌 ”
成功 的创新体制和 自由放任 的管理机制 ，使其创新思路 源源不断 。很 多 Ｉ Ｔ青年 将 “ 谷歌 ”视为工作 的最佳场
所 ， 因为 “ 歌 ”允 许 员 工 自 由支 配 ２ ％的 工 作 时 间 ， 谷 ０
自 由开放 的 网络 平 台上 进 行 的 ，能 够 最 大 范 围地 吸纳 他
人智慧 ，产生最大幅度的思 维碰撞 。 谷歌 的创新体系让 “ 我相 当震惊 ！ 当年李开 复所说 的这句话 ，或许从某种 ”
角 度 解 释 了他 从 “ 软 ” 奔 投 “ 歌 ” 的 原 因 。 而今 ， 微 谷
和 “ 天语 ”一样 ， “ 三星”手机当年也曾 因为拷贝
“ 山寨 ”这 个词 ，最 初 大 约 是 在 手 机 市 场 里 衍 生 ， 进 而 成 为 大众 耳 熟 能 详 的 流 行 语 汇 。有 人 说 “ 山寨 ”手
机 只 知 道拷 贝而 无 真 正 的 创 新 ，但 “ 山寨 ”手 机 功 能 之
创 意和运作策略上 ，更是要结合企业 自身和当前 市场实
际需 求 ，去 做 真 正属 于 自己 品牌 的创 意 ，挖 掘企 业 的 内 涵 和驱 动 力 ，才 有 可 能像 “ 果 ” “ 歌 ” 那样 ，做 ｌ 苹 谷 叶 ｊ 自己 的品 牌 特 色 。
品牌 。创 意的坚实后盾
“ 山寨” 的品牌梦
强 悍 ，有 时却 到 了让 人 为 之 瞠 目结 舌 的 地 步 。虽 然 一 些 知 名 大 牌 厂 商 同样 可 以 轻 松 实 现 这 种 全 面 的 功 能 配 置 ， 但 成本 却 是 一 个 不 容 回避 的 问题 。 事 实上 ， 山寨 ”手 机 都 有 着一 个 品牌 梦 。抄 袭 国际 “ 知 名 品牌 的产 品 设 计 可 以说 是 目前 “ 寨 ” 机 中 最 为 普 山 遍 的现 象 。随 着 国 家 监 管力 度 的 加 大 ，不 少 “ 寨 ” 厂 山