公司轻松下午茶活动策划方案-2020版

轻松下午茶活动策划方案

第一章、背景分析

对轻松下午茶活动的背景进行分析，是活动策划的前提和基础。对（国际集团）轻松下午茶活动的背景分析有以下几个方面的内容。

一、宏观背景

下午茶起源于17世纪。当时，英国上流社会的早餐都很丰盛，午餐较为简便，而社交晚餐则一直到晚上八时左右才开始，人们便习惯在下午四时左右吃些点心、喝杯茶。其中有一位很懂得享受生活的女伯爵名叫安娜玛丽亚，每天下午她都会差遣女仆为她准备一壶红茶和点心，她觉得这种感觉真好，便邀请友人共享。很快，下午茶便在英国上流社会流行起来。

红茶传进欧洲时，由于是遥远东方来的珍品，“喝茶”还只是上流社会的专属享受。后来红茶在伦敦的咖啡屋、红茶庭园开始流行。咖啡屋是名流聚集交流、饮茶的场所。红茶庭园则出现于伦敦郊区，大多数英国人借此才开始接触红茶。18世纪中期以后，茶才真正进入一般平民的生活。英国贵妇人之间风行的时尚便逐渐平民化，下午茶风俗开始盛行于饭店和百货公司之间。

英国贵族赋予红茶以优雅的形象及丰富华美的品饮方式。下午茶更被视为社交的入门，时尚的象征，是英国人招待朋友开办沙龙的最佳形式。享用下午茶时，英国人喜欢选择极品红茶，配以中国瓷器或银制茶具，摆放在铺有纯白蕾丝花边桌巾的茶桌上，并且用小推车推出各种各样的精制茶点。至于音乐和鲜花更是必不可少，并且以古典为美，曲必悠扬典雅，花必清芬馥郁。

英国人最喜爱的下午茶时间，多集中在下午15：00—17：00，在优雅的氛围里往往可以让人们感受到心灵的祥和与家庭式的温暖，从而舒解一天的疲劳。

据说远在维多利亚时代，下午茶的时光并非如此美妙。那时候，无所事事的贵妇人们利用午后的闲暇

时光，在茶香的掩映之中，有些兴奋、有些嫉妒地谈论着别人的私生活。幸好，社会的发展解脱了对上班族的束缚，生活空间的扩展使得上班族不再局限于狭小的天地，轻松的下午茶时光，真的变成了享受。

如今的上班族越来越注意工作和生活的质量与情趣，那么，在一周工作日的最后一天的午后举行一次小小的公司下午茶聚会，让上班族繁忙的工作和生活中，休息片刻，來個下午茶再出發已經成為公司的“特殊福利”，也成为各部门之间、各员工之间交流工作经验的场所。

二、主要优势

下午茶是由于下午的轻微饥饿或工作的压力而形成的一种在15：00—17：00之间的用餐习惯，一般比较多的是选用一些点心及饮料来补充人体基本的能量；同时放松身心，享受闲适时光；另外，下午茶更是“少食多餐”减肥策略的一部分。

秉承文化，促进企业员工交流

争分夺秒，用这四个字来形容现代企业的工作状态可谓并不为过。在上班时间，办公室里永远充斥着此起彼伏的电话铃声与员工敲击键盘所发出的“嗒嗒”声，员工即使是去茶水间倒一杯纯净水，也需是忙里偷闲才行。时间长了容易造成各部门、员工之间的陌生感和公式化，不利于企业日常管理，通过定期举办下午茶可以让不同部门的员工参与其中，增加互相交流的机会，一起分享工作以外的快乐时刻，同时也可以随心所欲地高谈阔论。

放松员工心情，有效保持精力持久

面对现代社会的高效率、快节奏，上班族的午餐常常吃得太少或者过于匆忙。大半天高效率的工作，身体或精神开始有些疲惫，下午茶可以成为公司额外给予他们的一段可以自由休憩的时间，放松自己已经绷紧数小时的神经，品尝一些营养均衡的食品，补充人体基本的能量，同时有助于恢复体力，帮助员工保

持精力直到黄昏。

预防职业疾病，餐后咖啡辅助减肥

上班族由于工作时间紧张缺乏必要的运动，长期的前倾坐姿容易引起腰椎间盘突出等常见职业病，不利于员工的身体健康，也严重影响公司的日常工作。下午茶的举办可以让上班族利用这段时间，休息片刻同时站起来做一些活动腿脚的办公室健身操，保持身材，对常见职业病有一定的预防和治疗功能。同时，下午茶中也可以选择咖啡这种享“瘦”饮品，具体来说，咖啡中的咖啡因有利尿作用，促进脂肪分解、燃烧脂肪使之转变为热量，有一定的减肥功能。

三、主要劣势

集团各部门负责人对于轻松下午茶的心理距离还没有消除，加上外出、工作时间繁忙等因素，很少有机会能参与到活动中来，除了集团主题活动外，没有其他印象或印象不深，加上活动主题的个性化、差异化不足，让员工多呆一些时间的理由是乏力的，调查报告也证实了这一点。

轻松下午茶面临着集团公司与项目案场之间的区域性差异，项目案场的增加和下午茶的举办、组织、监控矛盾日益加剧，形势不容乐观。而轻松下午茶的的形象定位、主题策划与有效实施需大力增强，所以，轻松下午茶能直接“借”到的区域之力有限。

轻松下午茶的总体费用水平还不高。以项目案场为例，原有费用达不到实际组织活动的效果，往往采取专案销售经理补充的形式。调查报告表明59％以上员工认为一次下午茶需花费300—400元以上就是证明。

虽然公司在员工福利和企业文化投入相当大，但是轻松下午茶本身本身又主要属“企业福利”性质，举办大规模轻松下午茶活动的机会基本上等于空白。

第二章、活动理念

理念即理想、信念和观念的总合，活动理念的目的是为轻松下午茶提供优质服务的软件。

总体形象定位

总体形象定位着重解决轻松下午茶在员工心目中的核心印象“是什么”或“将是什么”的问题。它必须

员工需求与企业文化的趋势，立足于公司自身的资源优势，具有深度、广度和高度和独特性。

经过反复思索，认真提炼，大胆创意，我们定位出了轻松下午茶的总体形象：

理性化描述：

休闲文化新星

【意义简释：

这一总体形象表现了轻松下午茶鲜明的本质特征，又表达了它非凡的经营气魄，它预示着休闲文化领域的一颗新星即将在现代集团升起。

它将成为轻松下午茶活动主题设计、活动实施、文化建设的指南，成为未来源源不绝的活动题材和原生动力。

它语言简洁，内涵丰富，外延宽广，可拓展的空间极为广阔。

这一描述主要是对内使用的，以是科学性为主的。】

感性化描绘：

Ａ－的轻松时间。

Ｂ－最佳的轻松时光。