关于法国意大利时尚创意产业访问考察报告1

更好地发挥时尚创意产业在加快转变经济发展方式

和调整经济结构中的战略作用

——关于法国、意大利时尚创意产业访问考察报告中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原

2011年7月

中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理、国家时尚创意中心——北京（宋庄）时尚创意产业园负责人邓中原于2011年6月底至7月初分别对法国、意大利进行了访问。通过对这两个时尚发达国家的访问考察，进一步感受到应该更好地发挥时尚创意产业在国家尤其是首都北京加快转变经济发展方式和调整经济结构中的战略作用，加快国家时尚创意中心的建设步伐，打造中国的时尚创意产业高地，赢得中国时尚创意国际话语权。

一、发达国家时尚创意产业的发展趋势和特点

（一）时尚创意经济在发达国家具有极其重要的地位，国家给予高度的重视和政策扶持，尤其是法国和意大利政府对于巴黎、米兰的时尚创意产业给予国家最高规格的支持和待遇。

法国、意大利政府介入创意产业较深，政府部门成为创意产业的主要推动者。法国于1973年成立法国高级时装公会，其目的是要保护时尚业知识产权，打造巴黎时尚之都。法国高级时装公会包括高级时装协会（The Chambre syndicale de la haute couture)、高级成衣设计师协会（The syndicale du pret-a-porter des couturiers et

des createurs de mode,由高级成衣品牌及设计师品牌组成)和高级男装协会(The Chambre syndicale de la mode masculine,由高级时装店和高级男装设计师组成)三个部分,公会有成员约100个,代表拥有世界知名品牌的公司及各大出口说联合行动.进入高级时装协会的成员是获得“高级时装”标志和称号的品牌。在法国，“高级时装”的标志受法律保护，工业部特设专门委员会每年颁布法令公布被批准进入的品牌，其他未被批准进入的品牌不能擅自使用。

在法国高级时装公会的领导下，法国每年3月和10月在巴黎举办约上百场高级女装表演，1月至7月主办约30场高级时装表演和30场高级男装发布会。由于法国政府的重视，公会可选取巴黎中心享有盛名的场地如卢浮宫的方形庭院、拿破仑庭院、杜伊乐丽花园、卢浮宫卡鲁塞尔艺术廊等，以提高展会和发布会的影响力。这些活动对于促进法国时装工业的发展具有举足轻重的作用，使法国成为世界的时尚之都，也带动了相关产业的发展，为法国带来丰厚的利润。

今年7月7日晚，法国高级时装公会组织的高级时装周晚宴在富丽堂皇、美轮美奂的凡尔赛宫举行，手持法国总统萨科齐和法国文化部长弗雷德里克〃密特朗、法国高级时装公会主席戈巴克先生请柬的500余法国时尚界高端人士盛装出席。在被誉为法国时尚之母的路易16之妻玛丽〃安托瓦内特（Marie An-toinette）美伦美奂的御花园，绚丽的焰火、迷人的香槟酒与凡尔赛宫闪耀的水晶灯、衣香鬓影，交相辉映，分外妖娆。中国恒天集团恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生有幸应邀参加了这次盛宴，亲身体验了法国的时尚与

高贵。

（二）法国、意大利创意产业占据着世界高端市场，引领着世界奢侈品的设计、生产和销售，具有绝对性的竞争优势。

法国、意大利奢侈品生产在全世界处于领先位臵，占据着世界总市场的一半以上的份额，这是个惊人的数字。路易威登（LV LouisVuitton）、爱马仕（Hermes）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）、鳄鱼（Lacoste）、纪梵希（Givenchy）、兰蔻（Lancome）等，都是法国著名的奢侈品牌；古驰(古琦Gucci ) 、华伦天奴（Valentino）、杰尼亚（ Ermenegil do Zegna）、范思哲（Versace）、普拉达（Prada）、菲拉格慕（Ferragamo）、法拉利（Ferrari）、兰博基尼（Lamborghini）、莫斯奇诺（Moschino）、贝纳通（Benetton）等，都是意大利著名的奢侈品牌。

通过考察访问，我们强烈地感受到，尽管法国、意大利等欧洲发达国家时尚创意产业已经发展了二百多年的历史，但是，他们至今仍然显示出勃勃生机和活力，在世界时尚高端市场仍然占据着统治性的地位，具有绝对性的竞争优势。法国人和意大利人至今很难接受来自中国的时尚产品，中国时尚产品要打入欧洲，还有很长的路要走。

（三）世界顶级品牌几乎全部进入中国，二、三线品牌也纷纷进入中国，发达国家时尚创意产业对中国表现出的热情，既是中国的机遇，更是严峻的挑战。

至今，世界顶级品牌及机构几乎已全部进入中国，中国目前已经超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，据预测，未来三年，中国将超过日本成为世界第一大时尚奢侈品消费国。中国的创新创意人才资源禀赋和巨大的时尚产品、奢侈品市场容量，让世界上几乎所有的人都羡慕不已。

鉴于此，世界时尚业尤其是世界奢侈品业纷纷加快进入中国的步伐。目前，LV、迪奥、爱马仕、香奈儿、卡地亚、古驰、华伦天奴、范思哲等世界顶级品牌机构已经大举进入中国，不仅在中国北京、上海、广州、重庆等一级城市开店，而且已经进入深圳、青岛、大连、南京、杭州、石家庄等众多中国的二线城市。但是，尽管目前已经有众多的世界品牌进入中国市场，然而，除少数世界顶级品牌机构独立进入中国外，多数品牌都是通过代理商进入中国的，还有众多属于一线品牌或更多的二、三线品牌和品牌机构还没有进入中国但表现出对中国市场强烈的兴趣。

访问期间，访问团分别在法国的巴黎和意大利的米兰举行了一场项目推介会，引起广泛反响。在米兰，推介会一结束，参加会议的几位意大利中小品牌机构与考察团成员立即进行了深入交流。米兰皮衣皮具制造商ArticO公司总裁Umberto Roncarati 先生、米兰高级衬衣制造商POGGIANTI 1958 公司总裁FABIO BARTOLI 先生以及米兰品牌代理机构贝安公司(B&M BI-ALTAGAMMA)邬若兰女士分别与恒天时尚创意投资发展有限公司总经理邓中原先生在推介会现场进行了深入交流，并留下联系方式，现在出浓厚的合作意向。