大学官方微博营销的价值及策略探讨
微博营销的价值探讨毕业论文
所属系、部:电子信息与电气工程系毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期：摘要网络的发展日新月异，而作为近年来诞生的网络新生产品，微博正以迅猛的发展趋势冲击着传统的网络市场。
在早期，互联网时代的到来，让我们的世界变成了一个即时可见的整体，而微博时代的到来，也让网络生活变得更为丰富，让我们的视野变得更为广阔。
通过对微博营销价值的研究，能够充分地了解如何利用网络营销这一渠道实现网络公司自身的商业竞争，让企业和个人都能充分的发掘微博的商业价值，来达成自己的推广。
通过本文的研究，得到以下主要结论：微博营销只是网络营销的一个分支，必须慎重考虑微博营销的操作形式，想单一地通过微博本身进行企业推广营销是达不到预期营销效果的，需要很多其它条件的配合才行。
任何营销手段都不是独立存在的，一定是与其它方法相辅相成的。
成功的网络营销一定是整合型营销。
关键字：微博营销推广商业竞争商业价值AbstractThe rapid development of network，Newborn products as in recent years, the birth of the network，Microblogging is a rapid development trend of the impact of the traditional network market，In the early，Internet era，Let our world into a real-time visibility of the overall，The microblogging era, but also to the network life becomes more abundant，Our vision to become a broader，Microblogging marketing value to be able to fully understand how to use the Internet marketing channels to achieve the commercial competition of Internet companies, enterprises and individuals can fully explore the commercial value of microblogging to reach their own promotion.Through this study, the following conclusions: microblogging marketing is just a branch of network marketing,you must carefully consider the form of microblogging marketing operations. To a single blog itself through micro-enterprise promotion marketing, marketing can't achieving the desired effect, It requires a lot of other conditions. Marketing is not any independent existence, it must be complementary with other methods. Successful network marketing, it must be integrated marketing.Key words:Microblogging arketing Promotion Commercial value目录引言 (4)1．微博概述 (4)1.1微博的概念 (4)1.2微博的特点 (4)1.3微博的应用与发展现状 (5)1.3.1发展现状 (5)1.3.2市场发展速度 (6)2．微博营销概述 (8)2.1微博营销的定义 (8)2.2微博营销的特点 (8)2.2.1成本低 (8)2.2.2便捷性 (8)2.2.3立体化 (8)2.2.4覆盖广 (9)2.2.5高速度 (9)2.2.6效果优 (9)2.3微博营销与其它网络营销方法的比较 (9)2.4企业微博营销的价值分析 (10)3．微博营销的常用方法和策略分析 (12)3.1微博营销的定位和内容 (12)3.1.1微博营销过程中内容的定位原则 (12)3.1.2微博营销的内容分享三个特征要素 (12)3.1.3微博营销过程中内容的选择和发布 (13)3.2微博营销的基本法则 (14)3.3微博营销的要点 (15)3.4微博营销的技巧 (17)3.5微博营销过程中需注意的问题 (19)3.6微博营销的一些案例 (20)3.6.1宏基“南非丢本MM”浪漫营销 (20)3.6.2“凡客体”走红微博 (21)3.6.3“优雅女”的微博营销 (22)4．微博营销的价值探讨 (23)4.1提升网站品牌知名度 (23)4.2推广新产品和新服务 (23)4.3低成本的网络营销 (23)4.4舆情监测、危机公关服务 (24)4.5用微博跟踪和整合品牌传播活动 (24)4.6客户服务 (25)结论 (25)参考文献： (26)致谢 (26)引言在互联网的迅速发展下,正在引发一场全球性的商务革命，各行各业的营销手段更是随着互联网的迅猛发展，不断推陈出新，在信息灵通的时代，即时通讯技术更是为各行业提供了很好的商务推广支持。
微博营销策略与实践
微博营销策略与实践一、引言微博是目前国内最大的社交平台之一，拥有三亿多活跃用户，其中包括许多潜在的消费者。
因此，利用微博实现营销是许多企业不可避免的选择。
本文将讨论微博营销的策略和实践。
二、微博营销策略1.明确目标受众在制定营销策略之前，企业必须明确其目标受众是谁。
企业需要进行市场调查，查明其潜在客户的兴趣和需求，并制定相应的营销策略。
只有了解目标受众，才能更好地制定营销计划，并获得更好的效果。
2. 激发用户参与微博营销最好的一点是互动性。
企业可以通过举办微博活动，在微博上发布参与方式，吸引用户参与互动，在互动中赢得用户的信任和好感。
3. 创造有吸引力的内容微博平台上有大量的内容，要想吸引用户的兴趣，并引导他们进行购买，企业必须创造有吸引力的内容。
优质的内容不仅可以吸引用户，并促进他们的忠诚度，还可以将你的品牌信息传播给更广泛的受众。
4. 敏锐掌握时机微博有个重要特点：实时性。
因此，企业需要掌握时机，在恰当的时候发布信息。
如果能够在热门话题上发布相关信息，或在用户最关注的时间段发布信息，都将对营销效果产生积极影响。
5. 持续关注用户反馈企业不仅需要定期发布信息，还需要关注用户的反馈，了解用户需求，及时修正策略，以提升品牌口碑。
三、微博营销的实践1. 微博认证企业可以通过微博认证，将资料完善，从而更好地传播品牌信息，吸引潜在消费者的关注。
2. 开展微博活动举办微博活动是微博营销常用的方式。
比如，发布有奖互动内容，赠送优惠券等。
活动越创新越吸引人，参与度就会越大，对于提升销售效果有较好的效果。
3. 高质量的内容发布优质的内容是吸引用户关注的重要方法。
企业可以通过发布各类与产品相关的资讯，以及与潜在客户关心的话题相关的内容，从而增加关注流量，实现品牌传播。
4. 与微博热门连接热门话题是微博广泛用户的关注点，企业在发布微博时，可以根据热门话题的相关性，进行信息发布，以此提高品牌知名度。
5. 考虑粉丝数粉丝数量是判断微博营销成败的重要指标之一。
微博营销的策略与效果分析
微博营销的策略与效果分析微博是中国最流行的社交媒体之一，每天有成千上万的用户在上面发表动态、分享内容、互动交流。
对于商家来说，微博成为了一个非常重要的营销平台。
本文将从微博营销的策略以及效果进行分析。
一、微博营销的策略1. 监测热点在微博上，热点是非常重要的。
商家需要及时发现热点话题，并确保自己的内容和这些话题相关，从而吸引人们的注意力。
需要注意的是，商家需要适当借助热点，而不能太过依赖。
2. 精准的营销定位微博营销需要有明确的目标和定位。
商家需要清楚自己的目标用户，以及他们的需求和兴趣爱好。
只有这样，商家才能制定出相应的内容和策略，吸引目标用户的关注。
3. 提供有价值的内容在微博上，商家需要提供有价值的内容，才能吸引用户和提升关注度。
这些内容可以是行业新闻、产品信息、技巧分享、活动报道等等。
需要注意的是，要保持内容的新鲜、有趣、易分享。
4. 与用户互动微博是一个互动的平台，用户喜欢参与互动。
商家需要积极回答用户的问题、进行转发和评论、提供优惠活动等等，让用户感受到被关注和支持的感觉。
5. 利用微博达人在微博上，有很多拥有大量粉丝的微博达人，他们拥有庞大、活跃的粉丝群体。
商家需要在合适的时间找到这些微博达人，以他们为媒介，推广自己的品牌和产品。
二、微博营销的效果分析1. 增加曝光和关注微博营销可以增加商家品牌和产品的曝光，提升用户的关注度。
商家可以通过发布有趣、有用的内容、引起话题的讨论、和用户的互动等等方式，吸引更多用户的关注和关心。
2. 增加销售微博营销可以提高销售率，增加商家的营收。
商家可以通过微博发布促销内容、提供优惠活动、发布新品、展示客户评价等方式，吸引更多用户的购买。
3. 增加品牌影响力微博营销可以增加商家的品牌影响力，提高企业形象和认知度。
商家可以通过传递企业文化、塑造品牌形象、展示企业社会责任等方式，增加用户对于企业的信任和认可。
4. 增加用户粘性微博营销可以增加用户的粘性和忠诚度，提高用户回头率。
微博营销策略分析论文
微博营销策略分析论⽂本科毕业设计（论⽂）微博营销论⽂题⽬浅析微博营销利弊及策略分析摘要随着互联⽹技术的发展，微博作为⼀种新的⽹络应⽤形式越来越为⼈们所熟知，并迅速兴起和流⾏。
微博不仅增添了⼈际传播的新模式，还开辟了信息传播新的⽹络媒介。
对企业⽽⾔，微博正逐渐成为⽹络营销的新阵地。
微博营销是刚刚推出的⼀个⽹络营销⽅式，因为随着微博的⽕热，既催⽣了有关的营销⽅式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销平台，每⼀个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，⽹易等等注册⼀个微博，然后利⽤更新⾃⼰的微型博客向⽹友传播企业、产品的信息，树⽴良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟⼤家交流，或者有⼤家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的⽬的，这样的⽅式就是新兴推出的微博营销。
因此，对微博的分析探讨具有重要的应⽤价值和积极意义。
所以本⽂⾸先对微博的概念、特点、⾏业分析、发展前途进⾏回顾，然后对微博营销的涵义、分类、特点、作⽤、全过程进⾏分析，找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要的营销策略措施。
关键词：微博营销、利弊、营销措施AbstractAlong with the Internet technology development, the bo as a new network application form for people place more and more familiar with, and rapidly and popular.The bo not only added a new mode of interpersonal communication, but also opened up a new network information transmission medium. Speaking of the enterprise, the bo is becoming the new network marketing positions. The Po marketing is just launched a network marketing methods, because as the Po's hot, already gave birth to the relevant ways of marketing, was the Po marketing. The Po marketing with small bo as the marketing platform, every listener (fan) are potential target marketing, each enterprise can be in sina, netease and so on registered a micro bo, then use update their tiny blog wrote to spread enterprise, product information, set up the good enterprise image and product image. The daily updated content can communicate with you, or have you are interested in the topic, so that it can achieve the purpose of marketing, which is the launch of the new micro Po marketing. Therefore, to the micro bo paper has important application value and positive significance. So this paper first on the Po's concept, the characteristic, the industry analysis, the future development are reviewed, and then to the micro Po marketing the meaning, classification, characteristics, function, whole process analysis, find out the Po marketing existence question, in view of the existing problems summarized the main marketing strategy of micro bo measures.Key words: The Po marketing, advantages and disadvantages, marketing measures⽬录1 前⾔ (1)1.1 微博简介 (1)1.1.1微博的含义和特点 (1)1.1.2 微博的⾏业分析 (4)1.1.3 微博的发展前景 (6)2微博营销的涵义及其相关理论 (10)2.1微博营销的涵义 (10)2.2 微博营销的分类 (10)2.2.1个⼈微博营销 (10)2.2.2企业微博营销 (10)2.3微博营销的特点 (11)2.3.1 门槛低 (12)2.3.2 多平台 (12)2.3.3 传播快 (12)2.4 微博营销的推⼴技巧 (13)2.4.1 账号认证 (13)2.4.2 内容发布 (13)2.4.3 内容更新 (13)2.4.4 积极互动 (14)2.4.5 标签设置 (14)2.4.6 获取⾼质量粉丝 (14)3 微博营销的优缺点 (15)3.1 微博营销的优点 (15)3.1.1 操作简单信息发布便捷 (15)3.1.2 互动性强 (15)3.1.3 成本低 (15)3.1.4 针对性强 (15)3.2 微博营销的缺点 (15)3.2.1 微博适⽤所有企业及产品 (15)3.2.2 奖品多⼜好，促销必成 (16)3.2.3 简单易⾏，⽴竿见影 (16)4微博主要的营销策略措施分析 (18)4.1微博的数量不在多⽽于精 (18)4.2个性化的名称 (18)4.3巧妙利⽤模版 (18)4.4使⽤搜索检索，查看与⾃⼰相关内容 (18) 4.5定期更新微博信息 (18)4.6善于回复粉丝们的评论 (19)4.7 #与@符号的灵活运⽤ (19)4.8学会使⽤私信 (19)4.9确保信息真实与透明 (19)4.10不能只发产品企业或⼴告内容 (19)5微博营销注意要点 (20)5.1取得粉丝信任是根本 (20)5.2发⼴告需要⼀定的技巧 (20)5.3通过活动来做营销 (20)参考⽂献 (21)致谢 (22)前⾔1.1 微博简介1.1.1微博的含义和特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是⼀个基于⽤户关系的信息分享、传播以及获取平台，⽤户可以通过WEB、W AP以及各种客户端组建个⼈社区，以140字左右的⽂字更新信息，并实现即时分享。
大学微博官方号运营方案
大学微博官方号运营方案一、背景和目标微博是一种基于微型博客的社交网络平台，能够帮助学校与学生、教职员工、校友建立更为紧密的联系。
通过运营大学微博官方号，可以提升学校形象、加强与各类用户的互动、传播学校最新动态和活动信息，扩大学校的品牌影响力和知名度。
本运营方案旨在明确大学微博官方号的定位、目标和策略，以及具体的运营手段和措施。
二、定位和目标群体1. 定位：大学微博官方号是学校宣传与互动的重要平台，旨在展示学校的魅力，推广学校的品牌，提供学校相关的信息和资源，增进学校与用户的联系与互动。
2. 目标群体：主要包括在校生、教职员工、校友、潜在学生辅助者及其他感兴趣的用户。
三、运营策略和措施1. 定期更新：（1）每天至少发布一条动态，持续关注和回应用户的相关问题和需求。
（2）每周发布校园日志，记录学校生活、校园事件和故事，增加用户粘性。
（3）及时发布学校最新动态和活动，展示学校的成果和荣誉。
2. 互动活动：（1）针对热点话题和用户关注点进行互动讨论和调查，引导用户参与。
（2）组织线上线下互动活动，如抽奖、线上讲座和线下座谈会等，增加用户与学校的互动和参与度。
（3）定期举办微博话题沙龙，邀请知名专家和学者分享经验和观点，引起用户的关注和讨论。
3. 多媒体内容发布：（1）结合学校形象和特点，发布具有吸引力的图片、视频和音频内容，提升微博的用户体验和吸引力。
（2）定期发布学校校园美景、校史和校友故事等，增加用户的共鸣和情感。
4. 校园资讯整合：（1）整合学校各类资讯和信息，如学术讲座、艺术活动和就业信息等，为用户提供全面的学校资源和服务。
（2）与学校各部门合作，共同打造校园资讯平台，提供学校最新动态和信息。
5. 公众号联动：（1）定期与学校官方公众号进行合作，进行内容互助和推广。
（2）利用公众号的流量，引导用户关注大学微博官方号，扩大影响力。
6. 数据分析和评估：（1）利用微博数据分析工具，对大学微博官方号的运营情况进行定期评估和分析，优化运营策略和发布内容。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析摘要：微博是一种新型的社交网络平台，具有广泛的用户群体和强大的传播效应。
本文通过探讨微博的特点和现状，分析了微博在营销领域的价值和意义，并提出了一些利用策略和建议，以帮助企业充分发挥微博的营销潜力，实现良好的营销效果。
关键词：微博；营销；价值；利用策略一、引言随着互联网技术的不断发展，社交媒体已成为现代人们最为倚重的一种交流和沟通方式。
微博作为其中的一种社交媒体，其具有广泛的用户群体和强大的传播效应，已经成为企业营销领域中不可忽视的一种力量。
本文即旨在通过对微博营销的研究和分析，探讨其营销价值及其利用策略，以提供一些有益的建议和参考。
二、微博的特点和现状1、微博的特点微博是一种基于网络和移动通信技术、以用户为中心的社交网络平台，具有以下几个显著特点：（1）粉丝互动：微博上用户可以互相关注，进行互动交流，形成粉丝与明星、企业的互动互动模式。
（2）消息性质：微博是一种消息性质的社交媒体，即采用短小精悍的语言风格，通过文字、图片、声音等方式进行信息的发布和传播。
（3）实时性：微博是一种实时性极强的社交媒体平台，用户可以及时发布和分享信息，接收互动反馈。
（4）大众性：微博是一种具有广泛用户群体的社交媒体平台，用户多为年轻人，以80后、90后为主要用户人群。
2、微博的现状目前，微博已成为一种风靡全球的社交媒体平台，其用户规模已经达到数亿级别。
据2019年1月发布的《微博数据总结报告》显示：截至2018年12月，微博用户数已经达到4.43亿，其中月活跃用户数为2.83亿，日活跃用户数为1.28亿。
微博作为一种独立的社交媒体平台，其发展也非常迅猛。
截至2019年，微博已经成为全球第五大社交媒体平台，仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp和Facebook Messenger等社交媒体平台。
三、微博营销的价值1、有效提升品牌知名度微博平台用户群体广泛，其中以年轻一代为主要用户，因此，在微博平台上开展品牌营销活动，可以有效提升品牌知名度和影响力。
微博的营销策略和推广技巧
微博的营销策略和推广技巧微博作为一种重要的社交媒体平台，对于企业来说，它提供了一个广阔的营销和推广的舞台。
要实现成功的微博营销，以下是一些营销策略和推广技巧，供您参考：1. 定位目标受众：在制定微博营销策略之前，首先要明确目标用户群体，并了解他们的兴趣、需求和行为特点。
只有了解目标受众，才能更好地与他们建立联系并提供有价值的内容。
2. 创造吸引人的内容：微博用户对于内容的吸引力非常敏感，因此创造有趣、有用和具有分享价值的内容是非常重要的。
可以通过发布有趣的视频、精彩的图片、引人入胜的故事、实用的指南等方式来吸引用户的注意。
3. 整合品牌传播：微博营销应该与品牌传播紧密结合。
在微博上发布的内容应该符合品牌形象，并能够传递品牌的核心价值和理念。
通过品牌整合的方式，可以提高品牌知名度并增加用户对品牌的认可度。
4. 与粉丝互动：微博是一个互动的社交平台，与粉丝的互动是非常重要的。
回复用户的评论、提问和分享，与他们建立真实而有意义的互动关系，可以增强用户对品牌的信任感和忠诚度。
5. 引用明星和KOL：微博上有许多受欢迎的明星和关键意见领袖（KOL），他们的影响力和粉丝基础为品牌推广提供了巨大的机会。
与他们合作，在微博上进行联合营销，通过他们的影响力吸引更多的关注和转发。
6. 利用微博广告：微博提供了广告投放的机会，可以有针对性地将内容推送给目标受众。
通过针对性的广告投放，可以提高内容的曝光率和点击率，从而增加品牌的知名度和销售机会。
7. 分析数据并优化：微博提供了丰富的数据分析工具，可以对营销活动进行跟踪和分析。
通过分析数据，可以了解用户的偏好和行为习惯，从而指导后续的营销策略优化。
总之，微博营销是一门需要策略和技巧的艺术。
通过定位目标受众、创造吸引人的内容、整合品牌传播、与粉丝互动、引用明星和KOL、利用微博广告以及分析数据并优化等手段，可以提高品牌在微博上的影响力，实现营销目标。
微博营销策略及效果分析
微博营销策略及效果分析随着社交媒体的普及和发展，微博这一平台已成为企业进行线上推广和营销的重要渠道之一。
本文将探讨微博营销策略及其效果分析。
一、微博营销的策略1. 粉丝互动互动是微博营销最重要的策略之一，企业应该通过各种形式与粉丝进行互动，例如发布问卷调查、举行话题讨论等，以此增强品牌形象和曝光度。
2. 社交分析社交分析是微博营销常用的策略之一，它可以帮助企业更好地了解目标受众和市场状况，进而根据分析结果制定更有针对性的营销策略。
3. 活动策划针对企业业务需求和特定推广计划，制定相应的微博活动策划方案，包括预热、执行、落地等各个阶段，确保活动顺利完成并收获预期效果。
4. KOL合作与有影响力的KOL合作是微博营销中的重要策略之一，通过和KOL合作推广品牌，可以有效提升品牌曝光度和知名度，并吸引更多用户。
二、微博营销效果分析1. 粉丝增长微博营销通过各种策略助力企业增加粉丝数量，一定程度上能够帮助企业快速扩大品牌影响力。
2. 转化率提升通过粉丝互动和活动策划，企业可以有效提升转化率，促进销售提升，巩固品牌市场地位。
3. 曝光度提高微博营销活动可以帮助企业快速提高品牌曝光度，吸引更多的用户关注和参与，并在短时间内扩大品牌知名度。
4. 反馈意见通过微博营销策略，可以获得更多用户的反馈意见，了解市场需求，及时根据反馈意见进行优化，更好地促进企业的发展和营销。
总之，微博营销是一条适合大多数企业的线上推广渠道，它能够有效提升品牌的曝光度、粉丝互动和转化率等，进而增强品牌竞争力和市场占有率。
然而，在实施微博营销策略时，企业还需要注重策略的可行性和针对性，以确保策略的落地效果。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析随着社交媒体的普及和发展，微博作为一种新型的社交媒体平台，开始被越来越多的企业用于营销，其营销价值也越来越受到广泛关注。
本文将对微博的营销价值及其利用策略进行分析。
一、微博的营销价值1.1 品牌推广微博平台集聚了众多用户，通过微博的个性化推荐，用户可以方便地发现和关注品牌。
如果品牌做得不错，受到用户喜爱，通过微博的品牌推广，可以在短时间内吸引更多目标用户，并提升品牌知名度和影响力。
1.2 新品发布与营销新品发布是企业最重要的营销活动之一，而微博平台则提供了一个很好的渠道来传递新品信息。
企业可以通过微博发布新品，并借助微博的互动性，引导用户互动和参与，增加用户对新品的认知和了解。
1.3 社交电商微博可以结合电商模式，将社交和电商相结合，将微博商城作为新的购物模式来推广商品，可以提高消费者购买意愿和购买率。
1.4 事件营销事件营销是一种经常被用于提高品牌曝光量的方式。
根据不同的事件类型，企业可以通过微博实时发布相关信息和互动，提高品牌的关注度和曝光量，增加品牌影响力和美誉度。
1.5 粉丝运营微博是一个有着庞大用户群体的平台，企业可以通过微博平台与用户互动，进行粉丝运营。
通过长期有效的运营，提高粉丝的活跃度和互动性，增加用户互动和品牌用户的黏性。
二、微博的营销策略2.1 精准定位目标用户微博精准定位功能可以帮助企业找到目标用户，定向营销，有效提升推广效果，同时，建立自己的关注者群体是品牌建设的重要基础。
2.2 与用户保持互动微博的互动性是企业与用户之间建立良好关系的一种方式。
通过定期发布相关信息，回复用户的问题和投诉等方式，增加用户对品牌的信任度和好感度。
2.3 创意营销在微博平台中，创意营销是提高用户互动和关注度的重要方式。
通过微信粉丝互动、微博话题、微博橱窗等方式，创新宣传方式，让粉丝自发分享，增加品牌推广。
2.4 定期活动策略定期举行促销活动，增加用户对品牌的关注，并刺激用户消费欲望。
微博营销的技巧和实践
微博营销的技巧和实践随着互联网的日益发展，微博作为一种社交媒体平台受到越来越多的关注。
其中，微博营销已经成为了许多企业推广产品和服务的重要方式。
但是，微博营销也并非易如反掌。
本文将从微博营销的意义、技巧以及实践方面深入探讨，为读者带来一系列实用的微博营销思路和策略。
一、微博营销的意义随着微博在社交媒体中的影响力逐步提升，微博营销成为了现代企业推广产品和服务的一种重要方式。
在此过程中，微博营销有着以下几方面的意义：1.拓宽推广渠道。
通过微博，企业可以轻松快速地和潜在用户/消费者联系起来，为产品/服务进行推广。
2.提高品牌知名度。
通过微博营销，企业可以扩大其品牌影响力，增强消费者对品牌的认可度，并提高品牌知名度。
3.增加客户忠诚度。
通过微博营销，企业可以与客户建立起更亲密的联系，从而建立起良好的客户关系，增加客户的忠诚度。
二、微博营销的技巧微博营销需要企业掌握一定的技巧，以达到更好的推广效果。
以下是一些微博营销技巧：1.优质内容发布。
发表优质内容是微博营销的关键。
企业需要根据用户的需求和兴趣制定相应的内容方案，并保证所发布的内容有高质量、有趣味性、有新闻价值、易读易懂，从而吸引用户的关注和参与。
2.正确运用用户互动。
在微博上，用户互动是非常重要的。
企业需要积极地参与用户互动，与粉丝进行交互，提高互动率，增强用户体验。
此外，企业还可以通过回复、@粉丝等方式建立本身的影响力。
3.定时发布内容。
定时发布是微博营销的重要策略之一。
企业可以根据粉丝的活跃程度和在线时间，在合适的时间发布内容，从而在最佳时机吸引到更多的关注和转发。
4.有意义的话题设置。
话题是微博营销中常用的方式，有助于提高话题讨论的可见性和用户参与度。
企业需要根据当前事件、热点话题等因素，设计有意义的话题，增加用户参与度。
三、微博营销的实践微博营销的实践过程中还有一些值得注意的点：1.确定营销目标。
企业需要明确微博营销的目标，例如吸引流量、提升品牌知名度等，以便在后续的实践中更好地确定策略和重点。
微博营销的策略和应用
微博营销的策略和应用微博作为国内最流行的社交媒体平台之一，越来越多的企业将其视为品牌宣传和市场推广的一个重要渠道。
微博营销是一种以微博作为工具，运用社交网络的互动与传播特点，在微博上进行推广、宣传和销售的一种全新营销方式。
本文将从微博营销的策略和应用两方面分别探讨其优势和具体做法。
微博营销的策略1.品牌定位和宣传品牌定位是微博营销的重要策略，通过微博的互动和传播，可以提升品牌的知名度和美誉度，也能增强产品或服务的认知度和信任度。
在微博上进行品牌定位和宣传需要能够明确公司的价值和理念，了解自己的优势和特点。
通过微博的强大传播力，可以把公司的优点快速传递给更多的潜在客户，从而提高知名度和市场份额。
2.内容策略内容策略是微博营销的另一个重要策略。
在微博上发布好的内容，能够增加粉丝的数量和互动度，进而实现品牌营销和推广。
在微博上发布内容时，需要注意以下几个重点：（1）内容要求简短、精彩，切中用户心理，引起用户共鸣。
（2）内容要表现以用户为中心的态度，切勿单纯追求商业或销售目的。
（3）利用微博的特点，增加互动和分享，构建良好的微博生态。
3.活动策略活动营销是微博营销中的另一种重要策略。
通过线上举办各种活动，可以吸引更多用户参与，提高品牌形象和知名度。
同时，活动也可以用来增加销售和服务的机会，实现目标的多方面涉及。
在活动策略中，需要注意如下几个重点：（1）活动要具有一定的刺激性和吸引力，引导用户积极参与。
（2）需要借助微博的社交特性，采用话题营销，增加用户的参与和转发。
（3）使用微博的广告和宣传，促进活动的扩散和传达。
微博营销的应用1.产品推广微博是一个非常优秀的产品推广平台。
使用微博可以快速传播产品信息，增加目标客户的关注度和兴趣程度，同时也能够增加产品的销售量。
通过微博的内容发布、图片展示、短视频等多种方式，可以使得产品的特点和卖点得到更好的展示，吸引更多的目标用户前来了解和购买。
2.品牌关注通过微博的互动和传播，可以拉近品牌和用户之间的关系，提升品牌认知度和用户满意度。
微博营销策略研究
微博营销策略研究微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，已经成为了品牌推广和营销的重要渠道之一。
微博的流量和影响力，对于企业品牌的传播和推广具有极其重要的作用。
本文将围绕微博营销策略的研究展开，从微博营销的必要性、微博推广方式以及营销策略的设计等方面进行探讨。
一、微博营销的必要性随着互联网时代的到来，信息传递的方式也发生了巨大的变化。
而社交媒体作为信息传播的新平台，为企业品牌的推广提供了更加广阔的渠道。
微博作为中国最早的社交媒体平台之一，日均活跃用户数已经达到了3亿以上，这已经成为了企业品牌推广的不可或缺的媒介之一。
微博具有以下几个方面的优势：1、流量优势。
微博是具有极高的用户粘性和用户人数的平台。
对于企业而言，可以通过此平台将产品、服务或者活动信息直接推送给用户，从而让更多的人了解品牌和企业。
2、用户效益。
微博的用户多是年轻人和消费品用户，这些人群更加活跃和有针对性。
这意味着，企业可以通过微博推广获取更多的潜在用户和粉丝，从而有效提升品牌知名度和企业的形象。
3、低成本。
相比其他传统的广告形式，微博推广的成本更低，广告投入更少。
对于中小企业而言，微博营销是一种低成本、高效率的宣传方式。
4、用户互动性。
微博平台允许用户与企业进行互动，这带来了极高的互动性和用户粘性。
企业可以通过微博平台的互动功能来接受消费者的反馈，进而改善产品或服务，实现营销目标。
上述优势表明，微博营销已经成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道、增加流量成交的重要手段。
二、微博推广方式微博营销主要有三种方式：原创微博、微博广告及KOL营销。
1、原创微博企业可以通过微博账号发表，并推送企业产品或服务介绍、活动信息等内容得到更多的关注和曝光机会。
企业或品牌通过微博推广原创微博，能够让受众更好地了解企业，从而提高品牌知名度和影响力。
2、微博广告微博广告主要包括微博广告投放、投放的形式包括文本广告、图片广告、视频广告、直播广告等。
微博广告的优势在于可精准投放用户，提高展示效果的同时减少广告浪费。
微博营销的价值及策略
浅谈微博营销的价值及策略摘要：作为一种新型的传播平台——微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。
本文通过阐述微博营销的价值，提出相应的对策，为企业更好地进行微博营销提供参考和依据。
关键词：微博；营销价值；策略微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以随时随地通过手机，即时通讯(如qq，msn等)，web以及各种客户端组件个人社区，以简短的文字更新和发布有关信息，并实现即时分享和获取外界信息。
一、微博的出现和发展美国的twitter是第一个提供微博服务的网站，而微博则是作为中国互联网的一个“舶来品”，展现出同twitter在美国一样的飞快的发展态势，中国微博用户的从无到有仅仅数月的时间。
国内的四大门户，新浪、搜狐、网易、腾讯也都相继地推出了微博服务。
微博的出现，真正标志着个人互联网时代的到来。
据中国互联网络信息中西(cnnic) 的报告显示，截止到2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上2010年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
二、微博的营销价值在这个信息爆炸的时代，每个人都希望自己是时代的记录者和关注者，而微博的出现很好地迎合了人们的需求。
微博具有很强的原创性便捷性，实时传送，速度快、互动性强，任何人都可以实时把自己身边的第一手信息发布到互联网上，而其类似病毒式的信息传播方式，让信息传播量快速地呈几何级放大。
实现“小微博，大影响”，微博还能够实现信息的快速反馈，使信息发布者与接受者快速建立起沟通，拉近了用户与其听众群的距离。
基于微博的这些特点以及强大的用户基数，企业借势开始进行微博营销。
而微博营销到底可以给企业带来什么样的价值呢？首先，微博可以帮助企业迅速提升产品和品牌的名气。
由于微博的传播速度快，效果好，加之许多用户都将名人列为自己的关注对象，这时利用名人对企业的产品和品牌进行推广可以产生很好的效果。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析随着互联网的飞速发展，社交媒体平台如微博也成为了各种营销手段的重要渠道。
与传统广告宣传方式相比，微博的营销价值在于其具有互动性、精准性、即时性和传播力等特点。
对于企业和品牌来说，利用微博进行营销可以有效地增强品牌知名度、提高产品销售、拓展用户群体等目的。
一、微博的营销价值1.建立品牌形象微博作为一个内容生产和传播平台，允许用户及企业以多种形式发布信息以及与关注者互动。
因此，在微博上展示和体现品牌的形象和价值，对于企业来说具有重要的价值。
通过创新的营销方式和内容策略，企业可以巧妙地将品牌形象和文化展现出来，吸引更多的用户关注，从而提高品牌知名度，增强品牌感召力。
2.精准化营销微博平台具有精准化营销的特点，它可以让企业更加准确地定位和识别用户。
通过微博的搜索、关注和点赞等互动行为，企业可以收集大量用户数据，通过分析用户的兴趣和需求，制定合适的精准营销策略，提高营销效果和转化率。
3.实时传播微博的传播速度快、实时性高，可以使企业在第一时间传递消息，进行品牌宣传和事件应急管理等。
当企业的重要信息或产品发布时，通过微博及时传播能够吸引更多关注者，达到品牌营销的效果。
此外，频繁的发布和更新内容也能够增加用户关注和互动度，对于品牌形象的提高和维护有积极作用。
4.扩大影响力微博的传播力强，因为微博平台用户数量众多，用户覆盖率广泛，可以扩大品牌的影响力。
通过好的营销策略，企业可以引导关注者转发品牌信息，分享推广内容，拉动整个社交网络用户的注意力，扩大品牌受众群体。
二、利用微博进行营销的策略1.互动营销策略在微博上，互动行为是一个非常重要的指标。
通过吸引关注者的互动，可以拉近企业与用户的距离，使用户产生信任感和好感度，增加品牌忠诚度。
在制定互动营销策略时，需要充分考虑用户兴趣和需求，并通过问答、抽奖、有奖互动等方式增加互动性。
2.内容营销策略微博上的内容创作是吸引关注者和传播品牌的关键。
35-10-“微博”营销的价值研究和对策选择(1)
“微博”营销的价值研究和对策选择（1）摘要在国外，类似Twitter这样的微博网站己经成为许多企业的营销工具，其经济价值正在逐步显现。
而在中国，虽然微博才刚起步，但在2009年已掀起了一股热潮。
在新浪等微博网站中，媒体是最早加入的群体，并拥有人数较多且稳定的粉丝群。
在这种高关注度的背景下，微博作为企业网络营销的平台成为可能。
特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下，探讨企业的微博营销是有未来指向的意义的。
本文可分为三大部分。
第一部分介绍网络营销的理论和在我国的发展趋势，为微博在网络营销中价值研究做下理论铺垫。
第二部分简要介绍微博产业的兴起以及微博的特点，主要有内容的草根性、传播的及时性和交流的互动性。
第三部分介绍微博营销在网络营销的价值研究，从理论和实践的角度分析微博营销的趋势和新的营销理论以及微博营销的商业价值研究。
第四部分对全文总结。
关键词：微博，网络营销，价值目录摘要 (i)Abstract .............................................................................................................. 错误！未定义书签。
第一章网络营销相关理论与现状............................................................................................... - 1 -1.1 网络营销概述................................................................................................................... - 1 -1.1.1广义的网络营销...................................................................................................... - 1 -1.1.2狭义的网络营销...................................................................................................... - 1 -1.1.3网络营销的通俗定义.............................................................................................. - 1 -1.2 网络营销的起源和发展................................................................................................... - 2 -1.2.1网络营销的起源...................................................................................................... - 2 -1.2.2我国网络营销的发展现状...................................................................................... - 3 - 第二章微博产业的兴起与特点................................................................................................... - 4 -2.1微博产业的兴起................................................................................................................ - 4 -2.2 微博产业的特点............................................................................................................... - 5 -2.2.1内容的草根性.......................................................................................................... - 5 -2.2.2传播的实时性.......................................................................................................... - 5 -2.2.3交流的互动性.......................................................................................................... - 5 - 第三章微博在网络营销中的价值探究.......................................................... 错误！未定义书签。
微博的营销价值及其利用策略分析
微博的营销价值及其利用策略分析随着互联网时代的快速发展，社交媒体平台在中国也日益普及，其中微博作为最早进入中国市场的社交媒体平台，其影响力和营销价值逐渐被人们所认识。
本文就微博的营销价值及其利用策略进行分析。
I. 微博营销价值的体现1. 微博具有广泛的用户群体微博作为一种新型的社交媒体平台，用户群体十分广泛，涵盖了不同年龄层、不同行业和不同地域的用户。
数据显示，截至2018年年底，微博月活跃用户达到4.62亿。
这种广泛的用户群体为企业开展营销活动提供了广阔的舞台。
企业可以通过微博来进行品牌推广、产品营销、服务推广等一系列的营销活动。
2. 微博的传播效果显著微博作为一种社交媒体平台，其传播效果显著。
由于微博的信息容易传播，能够快速的扩散到更多人的眼中。
因此，如果企业在微博上发布的内容能够引起用户的注意和共鸣，就能够迅速的在网络上形成话题，提升品牌的曝光和知名度；同时，如果用户对企业的品牌和产品产生兴趣，他们也会通过微博分享给自己的好友，从而进一步拓展品牌的传播范围。
3. 微博的互动性强微博作为一种社交媒体平台，其互动性强。
微博用户可以直接在微博上和其他用户进行评论和私信，与企业进行在线交流。
这种互动性的存在，为企业与用户的沟通和互动提供了便利，让企业更好的理解用户的需求和要求，调整自己的营销策略和产品政策。
4. 微博营销成本低相对于传统的营销渠道，微博营销成本相对较低。
微博免费注册，只需花费时间和精力编写内容，并且由于微博的传播效果显著，只要内容质量过关，就能够迅速的通过网络传播，实现自主推广。
而如果通过其他的渠道进行营销，可能需要企业花费大量的广告费用，同时还需要承担各种费用如制作、发布、监测等，成本相对较高。
II. 微博营销策略的实现1. 关注热门话题微博用户在平台上会积极讨论一些热门话题，这些热门话题又容易引起其他用户的兴趣。
因此，对于企业来说，与热门话题相关的内容可以很好的吸引用户的注意力，从而提升品牌知名度和曝光率。
高校官方微博的运营策略分析
2018年03月第35卷第2期奉庄学院学报JOURNAL OF ZAOZHUANG UNIVERSITYMar. 2018Vol. 35 NO. 2高校官方微博的运营策略分析高芳杰(兰州财经大学电子商务综合实验室，甘肃兰州730030)[摘要]自2010年微博由美国传人中国，并快速发展之后，各行各业开始开通建立官方微博，高校也加人此行列.调 查分析14所高校官方微博运营方式及情况，且使用问卷调查的方式对全国大学生微博使用情况进行调查，发现学生 较喜爱的微博发布内容多为自身观点性较强的、周边大小事.并发现现在高校微博运营存在对官方微博重视不足、对 系统规划和有效管理不够充分，运维队伍建设有些不完善等，并提出设立专门机构、注重内容多样性、语言彰显时代 性、有效打造“校园偶像”、建立学生管理制度等解决策略，从而希望能够帮助高校更好地利用官方微博来取得更好的 效果.[关键词]微博;高校官方微博;运营策略 ①[中图分类号]F304.3 [文献标识码]A[文章编号]1004 - 7077 (2018) 02 - 0117 - 090引言在互联网发展时代下，中国网民日益增多，社交手段也层出不穷.自2009年新浪微博在中国推出之后，就为中国的社交手段提供了一^T-新的方式，同时也备受青少年的追捧.与此同时，高校为了更好的传播信息，打造出了高校微博平台，在《中国校园微博发展报告（2015)》中表明，截至2015年6月，全国共有110所“211”和“985”高校开通了校园 微博，“985 ”学校开通微博率达百分之百.这种传播方式，不仅能够架起师生之间的桥梁，与此同时，还能够增加学生与社会之间的联系，也可以让社会能够关注、了解到一个真实的高校环境气氛，提升高校的社会认知力.1我国高校官方微博及相关问题阐述1.1基本概念喻国明W给微博的定义为：所谓微博，就是一种节点共享的即时信息网络.微博是由Twitter率先提出产品构想并成功实践的，每个小组成员以便捷的设备向一^h平台上发送供所有成员阅读的讯息，这是微博最为核心的理念.高校微博：高校微博指的是高校内的单位组织、师生个人注册的微博，一般分为二级，第一级是高校官方微博，社团学生会微博、团总支微博，教师微博等，第二级是高校招生微博、社团微博、院系微博等.高校微博对内面对的是本校师生，主要是沟通交流，增进 理解.高校官方微博：高校官方微博是代表高校的官方的微博号，通常在微博注册运营并经过微博运营商的官方认定，通常的高校官方微博都是以学校名称为昵称+官方微博，多有蓝色的V作为标志，而高校官方微博的头像，也大多是其引以为傲的校徽，或者就是比较有特色的景点-①[收稿日期]2017-12-17[基金项目]甘肃省重点实验室专项项目（项目编号:1606RTSA338);甘肃省髙等学校科研项目（项目编号:2017B - 43).[作者简介]高芳杰(1993 -)，女，陕西榆林人，兰州财经大学信息工程学院管理科学与工程专业2016级在读硕士研究生，主 要从事新媒体、电子商务的研究.枣庄学院学报2018年第2期1.2 我国高校官方微博的发展特点1.2.1x^i•外展示宣传的必然选择自2009年12月3日，新浪微博发生了一件事引得全国各大高校的关注，武汉大学开通了官方微博，为新的高校信息传播拉开了序幕，之后，高校官方微博先后出现，由新 浪微博数据的统计，截至2016年，共有267个高校官方微博用户.《中国校园微博发展报告（2016)》，截止到6月底，新浪微博共计有超过5200万名青少年用户，其中大学生占7 成多，且大学生用户活跃度高达0. 67.数据还显示，全国目前约700所高校开通了官方微博，110所“211 ”高校开通校园官方微博，“985”和“211 ”院校的用户基本全面覆盖，可 见校园官方微博已经成为了高校向外展示宣传的重要途径和必然选择[2].1.2. 2 具有强大舆论影响力的平台因为新媒体的传播方式有点独特，高校官方微博也渐渐变成一个信息发布迅捷且有着强大舆论影响力的平台，再加上传播范围广泛、互动能力强等优点，深深的受到广大师生的喜爱.可以这样说，现在高校官方微博在新闻传播、信息传播交流等方面有着非常显著的成效，但是因为新媒体的鲜明特征，同时也为传统的新闻宣传的方式带来了冲击.在高校官方微博的发展中，高校形象发生了一定的变化，具有了常人的喜怒哀乐，而不是传统上只发表官方言论的部门，这是传统自上而下的传统行政管理模式的进一步发展.现阶段高校微博运营现状可以归纳为以下几点：其一，高校官方微博发布的内容和形式单一，主要包括校园内公告、学校活动、学校 政策等，发布形式也主要以文字和少量图片为主，没有充分利用微博上的音频和视频等发布形式，在一定程度上降低了师生对学校微博的阅读兴趣，难以引起学生的关注，点击 率和转发率也会随之降低.其二，高校官方微博背后的管理者往往是学校宣传部门的教师，受传统的学校宣传方式影响，在微博的发布上所使用的传统宣传话语较多，而且缺乏与用户的互动，对于用 户针对微博内容提出的问题，没有及时的做出回复，致使微博的粉丝数量不断减少，微博的影响力也不断降低-1.2.3 师生互动媒介在大学生活中，学生与教师的交流方式很少，往往是老师不知道学生关注的热点是什么而在上课时忽略了学生们的感受，这样取得的教学效果不佳；另外学生在平时繁忙的学业下是很少有机会去关注校园内发生的事情，导致学校与学生沟通存在断链的情况.而微博恰巧能解决这种师生之间存在的滞后性，成为彼此之间的互动传媒[3].2我国高校官方微博运营的实证调查2. 1研究设计由于各高校官方微博建设成果差异很大，所以主要选取了 14个微博粉丝量、微博数很大的学校，作为样本进行网上访问和统计.本文设立11个指标包括：微博建设质量指标和微博内容指标.此外，为了使调查研究结果更加客观，还使用了《高校官方微博发展及运营策略研究》中对各高校官方微博调查数据[4].表1重点大学微博建设指标抽样调查表粉丝数微博数转发数(最新20条文章合计）评论数(最新20条文章合计）更新频率（最近7天平均数Y)武汉大学68359513375107666111.6清华大学6357897045325298 2.4复旦大学68810084084830 5. 1高芳杰高校官方微博的运营策略分析厦门大学443848 94721616142715.4吉林大学48006 588830113712. 8哈尔滨工业大学133129 589812401006 4.9武汉理工大学129589 1629917133412.7湖南大学148573 535814816012.5重庆大学260849 103562916357.7浙江大学441439 12530117166717.7中山大学313505 476944334216.4上海交通大学489419 2417169954521.5中南财经政法大学126082 86802911427.7中南大学122982 1017427522226.4表2 重点大学微博栏目指标抽样调查表栏目学校校园国家时事微博名^^^^^^ 历史趣事学校学校提供学习关注学新闻新闻生活服务生心理武汉大学1111清华大学111111复旦大学111111厦门大学111111吉林大学哈尔滨工业大学1111111武汉理工大学1111111湖南大学11111重庆大学111111浙江大学1111中山大学1111111上海交通大学111111中南大学11111比例35%25%75%90%75%40%10%表3 高校官方微博信息统计序号微博帐号粉丝人数注册天数关注数微博总数曰均^原创率微博数1复旦大学16196440411241753 4.3456.7%2 重庆大学100009318165904 2. 8475.9%3 山东大学9176926931520317.5566.7%4 北京电影学院89368318156914 2. 8788.9%枣庄学院学报2018年第2期5武汉大学8046365448811541.7690.3% 6香港大学7093331412560.1882.1% 7华中科技大学525226851138811.2952.7% 8浙江大学474893351832630.7997.7% 9华价大学455994683292147 4.5939.4% 10南京大学462195841791438 2.4658.3% 11北京外国语大学4301832063180.0677.8% 12南开大学425063362655111.5259.1% 13北京师范大学37602318129888 2.7961.6% 14浙江纺织爿艮装学院375233329788332.5158.6% 15同济大学37335327533140.9686.9% 16新疆财经大学342193325110.3354.5% 17香港中文大学3399026429160.0698% 18中山大学34753300491040.3552.9% 19湖南师范大学327533261682000.6196.5% 20华东师范大学3252460855611101.8368.8% 21暨南大学287763191121191 3.7361.4%图1高校官方微博发布内容分布下面就重点大学微博建设情况进行分析：首先国家重点建设大学官方微博总体建设质量和栏目设置较好的14所国家重点高校中，粉丝数和发表的微博数大体比较好，微博受到粉丝的转发和评论的情况也较好，平 均每天发微博的条数在5条左右，栏目内容丰富，大多数高校都有校园新闻、SR务学习生活、校园风景等栏目.在这里主要选取粉丝量和微博量排名在前的四所大学来进行说明：高芳杰高校官方微博的运营策略分析表4 四所高校微博信息分析微博名称粉丝数发博数（近10天平均）转发数（最新20篇文章）评论数（最新20篇文章）武汉大学68359511.61076661湖南大学14857312.5148160浙江大学44143917.71171667武汉理工大学12958912.7171334(1)武汉大学的官方微博这是被调查的20所高校中是最高的.这说明该微博发布的内容受到粉丝关注和互动的效果是最好的.分析其原因，主要是该微博充分利用该校风景优美的特点，如在樱花盛开的季节，系列推出漂亮的櫻花相片，赢得了众多粉丝的评头论足.语言简洁明了，风 趣幽默抓住粉丝的兴趣也是其影响力大的一个重要原因.(2) 湖南大学的官方微博该微博最在特色是较多与学生生活相关的内容，如在4月21日10:26发布的关于推荐学生读书书目的微博，短短两天就获得了 189次转发和62次的评论.(3) 浙江大学的官方微博这段时间浙江大学正处于校庆，多发布学生为学校庆祝的照片，及发布航拍视频转发数和评论数分别达到208和150.(4 )武汉理工大学的官方微博最近20天总共发布89条微博这个数据在此调查的重点高校中都是比较低的，主要 原因是该校微博管理不是很好，内容单一，更新速度慢，没有多与学生互动.尽管国家重点大学官方微博的建设情况不错，但也很明显存在着一些问题.比如有的重点大学微博的更新频率太慢，近10天总共才发一条微博；有的重点大学官方微博刚开通，总共文章数才90多篇；有些学校还是很生硬地把学校新闻搬到微博上去；有些重点大学官方微博发表的微博信息与学生生活毫无关联，使得同学们对微博互动的热情不高，导致评论数为零等.2. 2 大学生个人微博使用行为调查为了了解高校官方微博的主要受众之一的大学生使用微博的情况，采取大学生微博使用现状调查问卷的方式向共244位大学生进行调查，借助的平台为“问卷星”，并通过微信、微信朋友圈、Q Q好友和空间、以及微博等途径[5]，进行问卷扩散，问卷地址为ht-tps:///jq/13750526.aspx，其中有效问卷为232份.现对其中的几个主要指标来分析，如下：94.87%5.13%是否图2 大学生开通微博的调查统计图从图2可以看出，大学生开通微博的比率是非常高的，达到94.87% .枣庄学院学报2018年第2期75502560.26%每天每周4-5天每周2-3天基本不上图3 大学生使用微博频率的调查统计图从图3可以看出，大学生使用微博频率是很高的，基本上是平时生活的必须使用的 社交媒体.10083.76%写徴揷，表达关注自己感兴...了解热点话题.寻求他人的建 结交网友 其它图4 大学生使用微博目的的调查统计图从图4可以看出，大学生使用微博的目的前三位是“关注自己感兴趣的人或事”、 了解热点话题，参与讨论”、“写微博，表达自己观点、心情等75娱乐八卦体肓星闻时事热点医疗信息科技资讯网络购物气车房产教育信息 其他图5 大学生关注微博的种类调查统计图从图5可以看出，微博名人、亲人和同学、相同兴趣爱好的等是大学生比较关注的种 类.高芳杰高校官方微博的运营策略分析10071.37%务.图6大学生关注微博的内容调查统计图从图6可以看出，时事热点、娱乐八卦、教育信息、科技资讯、体育星闻等是大学生比 较关注的内容.尤其是娱乐八卦，占了71.37%的比例，是大学生最关注的微博内容.7565.81%有字數眼釗，难信息准确度不高广告过多 薄友的棄质不高容易泄露自己或 其他图7 大学生认为微博的优势调查统计图从图7可以看出，微博的大学生的生活中间之所以如此流行的前三个优势在于：“信息更新速度快，能及时了解身边发生的事”、“提供了一个记录生活，表达自我的平台”、“互动性很强7565.81%有字數眼制，难信息准确度不高广告过多 博友的索质不高容易泄露自己或. 其他图8大学生对于微博的不满意项目调查统计图从图8可以看出，大学生对于微博不满意的地方还是较严重的，尤其是抱怨广告过 多，因为微博是个商业媒体，广告收入使他们平台运营的一-h重要支柱.枣庄学院学报2018年第2期通过调查问卷收集到结果来看，有94. 87%大学生都开通了微博，微博的使用频率为每天的占了 60.26%，说明微博作为学生与外界交流的平台深受学生们的喜爱，甚至是不可分隔；其中大学生使用微博的目的主要是关注自己感兴趣的人或事，关注的种类为微博名人、亲人和同学、相同兴趣爱好的，这些都说明了微博是大学生之间相互了解的平台，通过这个平台能够发展自己的兴趣爱好，了解更多更有趣的事情；此外大学生认为微博具有很多优势，其中前三大优势是“信息更新速度快，能够及时了解身边发生的事”、“提供了一-h记录生活，表达自我的平台”、“互动性很强”，这也说明了微博对大学生非常重要，也解释了大学生为什么如此喜爱微博.3我国高校官方微博运营过程中存在的主要问题3. 1更新频率偏低微博的最大的优势在于用最精炼的语言、最快的速度传播信息，如果更新频率太慢，微博就失去了她最大的生命力.在调查的高校中，更新频率比较好的，如湖南大学、华中 科技大学在2013年3月20日的前十天内平均每天发微博数分另！J为29条和10. 4条.而 浙江大学和天津医科大学在同一时间段内平均每天发布的微博数为0. 1条和0. 4条[6].3.2 互动性及个性缺乏微博的作用必须通过有一定量的粉丝，并且粉丝充分参与到微博的互动中来，比如 通过评论或转发，才能很好地发挥出来，也就是微博微博影响才会越来越大.在调查中，微博互动性好的高校如武汉大学在最新20条文章的转发数合计为1076次，评论数为661次；厦门大学、上海交通大学、华中科技大学的转发数合计也在1000次以上.而中南 大学、中山大学、中南财经政法大学的转发数就很少，这些数据就反应出了，部份重点高校微博的影响力较大，而大部分其它的高校的微博影响力由于与用户的互动不足，影响 力普遍不大[7].3.3 发布内容单一根据调查结果，高校发布的普遍多为学校组织活动，学生参与了比赛等，这些是需要告诉学生，但是只关注发布官方消息，没有与学生的生活联系起来，所以学生的参与感不强，导致部分高校的评论数和转发数并不是很高[8].3.4 运维队伍建设程度不足在开通高校官微的高校中，目前高校官方微博运营团队的构成主要包括专业运营人员、教师、学生等.而大部分的运维队伍是不完善的甚至是极为缺乏专业人士.导致官方微博信息更新不及时、内容单一、缺乏针对性等其他方面的问题.此外，据全国高校新媒体调研数据显示，38%的高校学生不知道学校开通了官方微博，41%的学生虽然听说过本校开通了官方微博，但并未收听，仅有21%的学生收听了高校官方微博.显然学生对本校高校微博缺乏了解，以致于高校微博的直接受众数量较少，服务群体的覆盖范围较窄.4我国高校官方微博运营的应对策略如果要真正发挥微博在高校中的运用，贝!J需要解决以上说的那些问题，在此提出了以下几个应对策略，希望能够将完善这些问题[9].4.1 设立专门的机构高校要在最高层面、各职能部门、各个院系开设官方微博，并形成长效责任机制，设 立专门的人员对其进行更新和管理，同时鼓励学生会和社团等学生组织拥有自己的微博.管理人员要发布相应的校务信息，定期将学生的留言或回复整理和上报，要学会辨清留言的轻重缓急，对于特殊情况要紧急处理，让不利于校园稳定和团结的流言得到及时控制，在负面影响较大时，多多宣传学校好的一面挽回学校形象.无论是哪一级的管理人员，其遴选都要经过层层选拔，鼓励年轻、熟悉学生心理、善于使用微博的老师承担起这高芳杰高校官方微博的运营策略分析一岗位的职责.学校和院系一级的负责人最好都有自己的微博并对学生公开，为学生提供更多表达意见的途径.4.2 有效引导校园网络舆论微博冗余化、碎片化的信息影响着人们对重大议题进行正确判读.任何事件的舆论演变都有一个形成、爆发、缓解、平复的过程、在这个过程中，高校运营微博有必要朝向积极性、具有正能量的方面去发展，而不是任由其胡来.现在社会上流行着高校排行榜，这 让学生根据大学排名来选择学校，无疑是对大学的一种压力.所以必须要缓解这种不正确的认识，潜移默化，根据自己的实际来选择最适合自己的学校.4. 3 鼓励学生与官博互动微博正是因为具有及时、互动的特点，大学生们才会如此喜欢这个新媒体，所以，高 校的官方微博要注重与学生的互动.例如，学生遇上感兴趣的事，在学生会的活动和社区活动有了新想法，或自己遇到了一些方面的困惑，都可以通过自己的微博发布一条消息，然后再提示学生会或社团转发，就可以共享自己的有趣经历，发表自己的看法，或是得到 别人的建议.学校层面，及时掌握学生的思潮，便于引导学生的行为，这需要鼓励学生多转发学校的官方微博，平时多发布一些学生提出的建议，或是对学生建议的反馈，让学生们交流表达，营造全员建设校园文化的氛围.5结语在网络传播的环境下，在新媒体传播的大时代背景下，学校更应该学习、玩转新媒体，将以微博为代表的新媒体运用到学校的宣传、教育之中[1°].通过分析微博特点、优势、弊端之后，提出解决这些弊端的方法，相信高校在灵活运用微博之后，能够让学校在运营、管理、学生学习、师生相处之间，更上一层楼.参考文献[1]喻国明：微博是社会组织结构方式的改变[J].国际新闻界,2011(5) :23 - 23.[2]周高琴.高校官方微博的发展现状及改进对策研究一基于15家人气高校官方微博的调查分析[J].嘉应学院学 报，2015,33(7) :85 -89.[3]张昆.试论大学校园文化的思想政治教育功能及其实现路径[J].枣庄学院学报,2016,33(1) :126-129.[4]王锋，卜晓明，王峥.媒体融合背景下高校官方微博运营路径探析[J].北京教育:高教版，2015(12) :29-31.[5] 钱莹.智能手机和移动网络普及背景下高校辅导员素养探讨[J].赛庄学院学报,2017,34(6) =141 -144.[6]隋场,刘姝君.高校官方微博存在的问题及对策研究[J].新闻传播,2014(7).[7]胡小媛，宗惠.自媒体时代下的高校辅导员网络舆论引导研究[J].枣庄学院学报,2015,32(3) :118 -121.[8]顾华宁，杨鑫.高校官方微博在校园文化建设中的应用一以成都理工大学官方微博为例[J].中国地质教育，2016 , 25(4).[9]王宁.我国高校微博的现状与发展策略[J].新闻战线,2016(14) :115 -116.[10] 刘春福.高校官方微博思想政治教育功能阐释与策略分析[J].教育评论，2016(8) =83 - 85.[责任编辑：目艳](下转第109页）_________________________________________范立群，周利，刘泳，马杰，纪其燕，张晓储热材料研究进展__________________________________________[责任编辑:闫昕]Research Progress of Thermal Storage MaterialsF A N L i-qun,Z H O U Li,LIU Yong,M A Jie,J I Qi-yan,Z H A NG Xiao(C o l l e g e o f Chemistry,Chemical Engine er in g and M a t e r i a l s Science,ZaozhuangU n i v e r s i t y,Zaozhuang277160,China)Abstract：The r e s e a r c h and a p p l i c a t i o n s o f th e r m a l s t o r a g e m a t e r i a l s have a t t r a c t e d wide a t t e n t i o n o f r es e a r c h e r s,and now have become t h e r e s e a r c h h o t s p o t s i n t h e f i e l d s o f m a t e r i a l s and en er gy s t o r a g e.I n t h i s paper,t h e r e s e a r c h p r o g r e s s o f th e r m a l s t o r a g e m a t e r i a l s was wi d e l y reviewed.The c l a s s i f i c a t i o n,pr o p e rt i e s,t h e th e r m a l s t o r a g e mechanism and t h e c h a r a c t e r i s t i c o f t h e th e r m a l s t o r a g e m a t e r i a l s were s y s t e m i c a l l y in t r o d u c e d.I n a d d i t i o n,phase change energy s t o r a g e has become t h e most i m p o r t a n t en er gy s t o r a g e t e c hnique due t o t h e a d va nt ag es o f t h e i s o t h e r m a l monomer h i g h energy s t o r a g e o f t h e phase change m a t e r i a l s and t h e c o n s t a n t energy s t o r a g e pr o c e s s.The r e s e a r c h d i r e c t i o n and t h e f u t u r e development tendency were a l s o p o i n t e d ou t.Key words ：th e r m a l s t o r a g e；th e r m a l s t o r a g e m a t e r i a l s；phase change m a t e r i a l s(上接第125页）An Analysis of the Operational Strategy of Official Microblogging in CollegesG A O Fang- j i e(Lanzhou U n i v e r s i t y o f Finance and Economics E- commerce Comprehensive Laboratory,China) Abstract：Since 2010, microblogging by the United States into China, and rapid development, all walks of life began to open the establishment of official microblogging, colleges and universities have joined the ranks. The survey and analysis of 14 colleges and universities official microblogging mode of operation and the situation, and the use of the questionnaire survey of the use of microblogging students to investigate the situation, found that students prefer microblogging content for their own point of view of the strong, The And found that the microblogging operation of colleges and universities now lack of emphasis on the official microblogging, inadequate planning and effective management of the system, some imperfections in the construction and maintenance team, and put forward the establishment of specialized agencies, focusing on content diversity, language highlights the times, effective To create " campus idol" , the establishment of student management system to solve the strategy, hoping to help colleges and universities to better use the official microblogging to achieve better results.Key Words ：micro - blog ；the official micro - blog university ；operation strategy。
大学微博策划书3篇
大学微博策划书3篇篇一《大学微博策划书》一、策划背景随着社交媒体的兴起，微博已成为大学生获取信息、交流互动的重要平台。
为了更好地服务于大学生，加强学校与学生之间的沟通与联系，提升学校的知名度和影响力，特制定本大学微博策划书。
二、策划目的1. 打造学校官方微博平台，发布学校资讯、学术活动、校园生活等内容，让学生及时了解学校动态。
2. 加强与学生的互动交流，通过微博平台收集学生的意见和建议，为学校的发展提供参考。
3. 提升学校的知名度和美誉度，吸引更多优秀学生报考我校。
三、策划内容1. 微博内容规划学校新闻：及时发布学校的重要新闻、公告、活动等信息。
学术动态：分享学校教师的科研成果、学术讲座等内容。
学生风采：展示学生的优秀事迹、才艺展示、社团活动等。
校园生活：发布校园美景、美食、文化活动等，营造积极向上的校园氛围。
互动话题：发起有趣的话题讨论，引导学生参与互动，增强微博的活跃度。
2. 活动策划线上活动：举办微博抽奖、问答、投票等活动，吸引学生参与。
线下活动：结合学校的重要节日或活动，组织线下粉丝见面会、主题活动等。
3. 与学生互动及时回复学生的评论和私信，解决学生的问题和诉求。
开展微博问答，邀请学校领导、教师解答学生的疑问。
定期发布学生感兴趣的内容，如学习资料、求职信息等。
4. 微博推广利用学校官网、海报、传单等渠道宣传微博账号。
与校内社团、组织合作，进行微博推广。
邀请学校名人、教师开通微博，发挥榜样的力量。
四、执行计划1. 组建微博运营团队，负责微博的内容发布、活动策划、粉丝互动等工作。
2. 制定微博运营规范和流程，确保微博的正常运营。
3. 定期对微博运营效果进行评估和分析，根据数据调整运营策略。
五、预算安排1. 人员费用：包括微博运营团队的薪酬、福利等。
2. 活动费用：线上活动的奖品、线下活动的场地租赁等。
3. 推广费用：包括宣传物料的制作、与其他媒体合作等。
4. 其他费用：如微博平台的费用等。
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大学是人才聚集的主要场所 ， 也是学术争鸣的主要 阵地 。大学本身
就是文化传播 、引导舆论的重要 场所 。大学官方微博 营销 ，能够为引导
舆论 ，文化传播提供更好的传播媒介 。现阶段 ，微博 已经成为学生信 息
传递 、关注舆论 、人际交流的重要平 台。但是 ，现阶段舆论环境呈 现复
官方微博 。之所 以高校微博如此受欢迎 ，是 因为其具备 以下特点 ： ①亲 民化 。作为新一代的主要媒 体形式 ，微博与传统的广播 、杂志 、电视等
利产生。 （ 三 ） 引导舆论 ，文化传播价值
、
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
大 学官方微博概念与特点分析
微博是微博客 的简称 ，是以用户关系为基础 的信息传播、分享、交
流平 台。微博用户能通过手机短信 、登陆网站等形式来访问微博 ， 并 随 时随地发布视频 、文字 、图片等信息。随着科学技术的不断发展 ， 微博 的功 能逐渐增 多。从整体上来看 ，微博有发布功能 、转发功能、关注 功 能、评论功能等 四种基本功能。在网络化背景下 ，我国高等学校都开始 建设并 开通 自己的官方微博。官方微博指 的是冠 以该学校的大学校名 ， 并经过微博官方认证 ，由学校运营管理的能够加 ｖ的博客 。经过新浪相 关部 门统计 ， 截止到 ２ ０ １ ３ 年底 ， 我 国已经有 ９ Ｏ ０ 多所高校注册并开通 了
这种运营方式是传统 的 “ 我发布 ，你观看”的传统媒体运营方式 。② 由 社团进行管理与运 营，通过学生的身份加强与网民的联系 ，思维 比较活 跃 。③由老师与学生进行共 同管理。 其次 ，站在大学官方微博注册时间与发表数量上来看 ， 部分官方微 博只是完成 了注册 ， 缺乏及时的维护与更新。比如说 ， 某大学 ２ ０ １ ０ 年 １ １ 月注册了官方微博 ，至今发布了仅有 ６ ７ ４条微博 ，平均 日 发布量不足一
条。
也能够对信息进 行评论 、附和 、围观。随着转发 、围观 、评论的增多 ， 该信息的传播范 围就会进一步扩大。
二 、大学 官方微博 营销的价值分析
（ 一 ） 塑造形 象，对 外宣传价值
大学 官方微博 的营销 ，正是高等学府积极塑造 自身形象 ，加强对外
宣传的重要途径 。吕本富教授曾经说 过，高校进行官方微博的运 营，一
相 比，更具有亲民化的特点 ，发布人员不需要有效关 系、资金或大量资
杂化 、多元化趋势 ，如何更好 的进行信息选择 ， 传播先进文化 ，正确 的
看待舆论导 向非常重要 。高等学校需要充分利用 自 身资源以及微博裂变
性、 及 时性等特点 ， 及时将 国家动向、 社会舆论、学校动态等发布出来 ，
合理 的引导对话与舆论方 向。与此 同时 ，大学官方微博运营还承担着文 化建设与传播的重要作用 。官方微博 已经成为了大学校园文化的重要组
源 。与博客相比，微博也不需要专业的文字功底。微博限制在 １ ４ ０字之 内，将学生 、老师 、专家等放 到同一水平上 ，在微博上爆发 出诸多原创 性的思想 、内容。②便捷性 。微博用户能够通过手机 、电脑等随时随地 将 自己的感受 、心情、间接发 布到微博上面 ， 还 能以图文并茂等多种形 式发布。也正是因为微博 自身的便搪 陛， 大学校园里的突发事件、新 闻、 校园活动等才能在第 一时间得到转发与热评 。与学校公告 、老师转告相 比，更具有现场感与实时性 。③互动性。广大用户能够通过微博平台进
营销 的价值 ，并针 对性提 出营销策略 ，具有划 时代意 义。 【 关键 词】大学 官方微博 营销价值 营销策略
中图分类号：Ｆ ２ ７ ４ 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ０ ０ ９ ・ ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ９ — １ ３ — ０ ２
随着新媒 体环境 的到来与发展 ，微博这种全新 的网络传播方式发挥 着重要作用。大学是文化传承与思想建设的重要场所 ，开通官方微博 、 建设官方微博、加 强官方微博 的运营成为了当前迫切需要解决的重要问 题。从整体上来说 ， 我 国大学官方微博还处在初级发展 阶段 ，深入探究
方 面是 能够积极塑造学校形象 ， 加 强对外交流的重要场所 ，一方 面微博
再次 ， 从微博 内容上来看 ，大部分高校 的官方微博内容 主要 以 “ 官
能够有效缩短高校与公众之间的距离 。从 中我们可以得出 ，高校微博 营 销 的重要价值就是塑造形象、加强对外宣传 。通过官方微博 的形式 ，展
大学官方微博营销的价值及策略探讨
袁 前 铜 陵学院 文学与艺术传媒 系 安徽 铜 陵
２ ４ ４ ０ ０ ０
【 摘
要】随着我 国网络技 术的飞速发展 以及媒体融合化 、多元化趋势 的进展 ，微博 以互动性 、及 时性 、便捷性等特点得到 了广泛传播 ，这预 示着
交流时代 与全媒 体时代的到来 。在这种 环境下 ，高校 的官方微 博也得到 了迅速发展 ，并成为 了服务师生 、社会的重要平 台。深入 分析大学官方微 博
其营销策略具有重要意义。
一
（ 二 ） 师生交流 ， 教 学发展 新平 台 通过大学官方微博 的建立 、营销 ，能够 为师生之间的交流提供全新 的交流平台。这一交流平 台的建立 ，加强了学校之间 、师生之间、学生 之问的交流 ，加强了相互之间 的互动。面对微博上的热点话题 ，高校官 方微博可以以幽默、个性化语言进行及时解答 ，进一步扩展 官方微博 的 影响力。另外 ， 通过官方微博营销 ，能够促进学术交流的顺利开展 ，学 生 、老师可以在这一平 台上表达学术 观点 、探讨学术问题 ，加强经验与 方法的交流等等 ， 在充分调动互动积极性 的同时 ，有利于教学成果的顺
行大众互动。用户在接受信息后 ，可以同时进行传播 、评论 ，其他用户
成 ，其具有建设文化、传播文化 的重要作用 ， 进一步成为先进文化传播
与社会舆论的引领者。
三、大 学官方微博营销中存在的主要问题
首先 ，站在运 营模式角度来分析。现阶段 ，高校主要的官方微博运
营模式主要分为三种 ： ①高校派专门的管理人员进行微博管理与发布 ，