加加面条鲜广告主题

一,加加面条鲜广告主题:
关爱你的健康，关注你的生活！
二,广告创意诠释：
选择影视广告诠释主题，内容主要是首先在旧年代一个家庭主妇在用加加酱油准备午餐，等着上学的孩子回家吃饭；孩子回到家中看着母亲在将加加酱油滴入菜肴中，露出淡淡微笑，母亲回过头来也露出笑脸轻声说了句，可以吃午饭了。

几年后女儿长大外出工作回家，母亲要女儿买调味品酱油¸味精等，女儿只带回一瓶加加面条鲜，说有它就够了。

三,广告媒体策略：
1,根据加加面条鲜酱油的目标消费群体和潜在消费群，我们主要在电视、网络、户外等投放广告，
即采用多媒体组合策略来扩大加加面条鲜的品牌形象认知度。

媒介推广策略主导为多媒体、单纯信息、中频率，集中与分散轰炸相结合，硬性广告为主，配合一定的软文。

2,主要广告媒体选择有：
1）电视：
a.江西二套，为都市频道，主要服务普通市民观众。

自办栏目中，每晚八点播出的法制类新闻专题《晚间800》历时10年而不衰，成为都市频道的主干节目。

每晚七点至八点、时长为1小时的大型直播新闻栏目《都市现场》，立足"民生新闻"，第一时间直击新闻事件，报道市民关心的人和事，时效性、现场感强，深受观众喜爱。

《都市现场》2004年被评为"全国电视百佳栏目"。

收视率最高曾达到16.3%，目前的收视率稳定在13%左右。

离奇曲折的《传奇》缔造出每晚6点档的收视传奇。

三档自办栏目联合打造二套黄金档，成为本地第一收视高峰。

老百姓关注度高，广告视听率和毛评点高，视听众暴露度强，有效到达率也高，传播效果好。

b. 江西五套：江西五套，爱心舞台，江西电视台五套为公共频道，是一个定位为公益和爱心的综合频道，主打栏目《第五社区》，立足服务百姓，与该频道其他影视剧节目一起支撑起晚间黄金时段。

在江西公众形象较好，百姓对其所做广告信誉度较高
c. 中央二套：属财金类频道，关注经济生活，也能吸引对商业感兴趣的群体关注，这就不仅仅使面条鲜目标受众从家庭主妇
扩展到更大区域比如中间商，零售商等，面条鲜应用范围也不仅仅是家庭厨房还可以是酒店，
餐馆…
d.中央六套：属电影频道，在电影放映过程中插播，转换消费者视觉，新品牌更易吸引消
费者，加加酱油已家喻户晓。

e.中央八套，电视剧场，收看节目的目标消费人群占很大的比重。

2）互联网：加加官网，加加旗下的39健康网，健康饮食网。

3）户外媒体（如路牌，招贴，看板)：可以在交通要道口，公共场所处设置路边招牌，在大型商场，车站，街边，码头，运动场等处张贴宣传横幅
4）交通媒体（如在交通工具上做广告，在交通设施上做广告，广告宣传车）：在公交车上贴大或由公司租制一定辆汽车装饰好游经各街道宣传
5）直邮媒体(如创建企业专刊):加加有限公司的«加加纵横»
6）pop媒体:在购物场所，零售商店，超级市场人流量大的地方设置宣传工具，吸引消费者注意，引导购买
四,广告预算编制
1.主要媒体费用预算
媒体具体名称播出时段时间投放次数单位成本
元总费用元
电视央视八套
黄金强档贴片1 5秒/次
1个月
1 42700 1281000
青春剧院贴片2 5秒/次
2个月
1 18700 1122000 江西二套
快乐生活一点通节目
插播
15秒次
2个月
1 3400 204000
都市现场前5秒/次
2个月
1 6200 372000
剧场1片后5秒/次
2个月
1 6200 372000
钟山拍案5秒/次
2个月
2 3200 192000 江西五套
好剧直风车前5秒/次
2个月
1 3400 204000
目击者插播10秒/次
2个月
1 6300 378000
第五社区之有理你就
说节目
5秒/次
2个月
1 4600 276000
周一至周五的大嘴吃
四方节目
15秒/次
2个月
2 3000 180000
中央六套约19：20故事片前5秒/次
2个月
1 17000 1020000
中央二套：约19：17左右5秒/次
2个月
1 8400 504000
网络加加官网整篇长期待定待定新浪网网页右侧漂浮1个月8000元/天24000 名称地点期限价格费用
户外广告正反面静态
画面b类灯箱
主要交通路口或街道
转弯处
1年视城市布局
来定
8100元8100
招贴主要在3家百货商
场沃尔玛，丽华，
洪客隆
1个月—约600元/月1800
交通媒体公交车广告以市内公交车为主1个月8种路线400元/月3200 招租车广告主要途径县城推广1个月2000元/月2000
杂志加加纵横杂
志专刊
企业专刊长期待定待定
«中国调味品
»
北京地方杂志1年封面二70000元/年70000
合计
6214100元（不包含待定项）
注：以上广告媒体选择主要以江西省南昌市为参考2.广告设计制作费用
设计人员报酬预计：4人共20000元
材料,运输,工艺等费用：5000元
3.广告调研费用
广告调研，咨询费：5000元
向统计部门购买相关资料费用:3000元
4.广告部门行政费用
广告人员工资10000元
办公,广告活动,公关等费用：50000元。