广告摄像与摄影

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。

北京市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告摄像与摄影课程代码：10095（笔试） 2009年9月版

10099（实践）

第一部分课程性质与设置目的

一、课程性质和特点

《广告摄像与摄影》是北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的一门专业课。这门课程的主要特点，是对学生进行广告摄影基本原理的教育，帮助学生理解广告摄影的理论与实践，艺术素养与设计思维、创造能力与服务意识等基本内容，了解有关广告策划、表现手法以及掌握广告摄影构图、用光的技术和技巧，器材使用等相关的基础知识。

二、本课程的基本要求

学习广告摄影要了解广告摄影不同于其它门类的摄影，其具有很明确的从属性与目的性。广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高艺术修养、丰富的创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律、法规，更要注重商品知识、商品信息的积累与应用。

广告摄影作为一种特殊的广告形式，只有在实用性与艺术性完美结合的条件下，才能产生出良好的市场效果，这也是评价广告摄影是否成功的重点所在。

第二部分课程内容与考试目标

第一章概述

一、学习目的和要求

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，是摄影的一个门类，与广告推销有着密切的关系。学习广告摄影，首先要了解它是一门怎样的科学。学习本章，要首先理解广告摄影的性质与功能，深刻理解广告摄影的特点与要求，广告摄影的分类及对从业人员的要求。

二、课程内容

第一节商业广告摄影的性质与功能

（一）广告摄影是一种推销和宣传商品形象的服务性行为（包括企业形象和公益广告）的摄影种类。

（二）功能是宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。

第二节商业广告摄影的特点与要求

（一）要有明确的主题

（二）构思要奇特

（三）摄制要精良

（四）技法多样

（五）艺术从属于效益

第三节广告摄影的分类

（一）题材分类

（二）对象分类

（三）应用分类

第四节时代对广告摄影师的要求

三、考核知识点

（一）广告摄影的性质、功能和特点。

（二）商业广告摄影的特点与要求

（三）广告摄影的分类。

四、考核要求

（一）广告摄影的性质、功能和特点。

1.识记：广告摄影是一种推销和宣传商品形象的服务性行为。

2.领会：广告摄影是全能全方位的摄影。是一种依附商业活动的摄影，本身又带有强烈的艺术色彩。

（二）商业广告摄影的特点与要求。

1.识记：主题明确、构思奇特、摄制精良、技法多样、艺术从属效益。

2.领会：广告摄影是一种特殊的市场艺术，是将商品信息经过“特殊”包装处理。

后，创造出“满意”的传播效果。

（三）广告摄影的分类。

1.识记：题材分类、对象分类、应用分类。

2.领会：但不管哪种分类，商品必须存在。

第二章广告摄影的场地与器材配置

一、学习目的和要求

“功欲善其事，必先利其器”。本章中，要求学生在完成广告摄影的拍摄之前，必须充分对广告摄影的场地，器材（摄影棚、棚内的基本设施、相机及技术要求等）进行全面的了解，学习它们的使用技巧，才能顺利的完成拍摄任务。

二、课程内容

第一节摄影棚

（一）摄影棚的规模。

（二）适用拍摄商品的种类

第二节棚内的基本设施

（一）灯具

（二）灯架。

（三）背景。

（四）静物摄影台。

（五）其它器材

第三节使用相机及技术要求

（一）传统胶片135相机。

（二）中画幅相机。

（三）全景相机。

（四）大画幅相机。

（五）数码单反相机

三、考核知识点

（一）摄影棚的规模。

（二）棚内的基本设施。

（三）几种典型相机的使用及技术要求。

四、考核要求

（一）摄影棚的规模。

1.识记：摄影棚是广告摄影的必备场地。

2.领会：摄影棚是摄影师活动和创造的舞台。

（二）摄影棚内的基本设施。

1.识记：棚内的基本设施的应用。

2.领会：棚内的基本设施有国产和进口两种，在使用功能上大同小异。

（三）使用相机及技术要求。

1.识记：常用典型相机的具体应用。

2.领会：广告摄影对图象质量的要求较高。

第三章大画幅相机的基本操作技巧

一、学习目的和要求

理解在不同环境下大型机械摄影的拍摄特点，掌握大型机械摄影的使用，学会在摄影棚内及室外环境条件下的摄影方法、镜头及调校技术。

二、课程内容

第一节基本结构

第二节镜头

（一）大画幅相机的标准镜头。

（二）大画幅相机的广角镜头。

（三）大画幅相机的中焦镜头。

第三节基本操作

第四节调校技术

（一）透视感的调整

（二）沙姆定律

（三）仰俯角的快速调节法

（四）反沙姆定律

第五节近摄时的曝光量的计算

三、考核知识点

（一）镜头。

（二）沙姆定律。

（三）反沙姆定律。

（四）近摄时的曝光量的计算。

四、考核要求

（一）镜头。

1.识记：大型相机标准，广角、中焦镜头的焦距及长度。

2.领会：镜头与视角的关系。

（二）沙姆定律。

1.识记：沙姆定律也叫景深平面调节定律。

2.领会：运用这个定律，只是改变了清晰平面的位置。

（三）反沙姆定律

1.识记：以沙姆定律正好相反。