管理经济学-第十二讲：垄断厂商的管理决策
完全垄断市场的企业经营决策分析
*
完全垄断市场的企业经营决策分析
完全垄断市场的经营决策
对于一些便民的日夜商店，商品需求的价格弹性大约在-5左右 P =MC/(1-0.2)=1.25MC 价格可以高于边际成本的25% 而对药物的需求价格弹性有 可能接近于-1 比如 -1.1 那么 P = 11 MC !!!!
市场垄断定价
#2022
*
*
我们知道在不同市场上，边际收益 分别为： MR1 = P1( 1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2) 要利润最大化，不同市场上销售 的最后一个单位产品边际收益应当 相等。并等于企业的边际成本。
*
*
不同地区的差别价格 国内 国际 不同时间的差别价格 峰值价 不能储备 需求随时间变化 不同产品用途的差别价格
市场垄断定价
*
*
两步收费制 要求消费者为购买一种产品的权利预先 一部分费用，然后再为消费的每单位产品 付一定的费用。 T* + pq. 例如： 电话月租与使用 计次费 相机与胶卷 刮胡子刀架与刀片
完全垄断市场的企业经营决策分析
完全垄断市场的企业决策
完全竞争对立面就是完全垄断 完全垄断市场是市场结构中又一极端 （卖方垄断和买方垄断） 垄断市场的条件和成因 条件 要形成一个完全垄断市场需 要满足以下四个条件:
*
*
完全垄断市场的企业经营决策分析
垄断市场的条件和成因
1) 一种商品只有一个生产者
完全垄断市场的经营决策
ME
S
D
pc
p*m
P
0
Q
q*m
qc
a
b
c
d
*
*
边际价值（需求）边际 支出的交点决定了购买的数量 qm 买方垄断也带来社 会成本 ΔPS= -A-C , ΔCS=A-B 无谓损失B+C
垄断定价策略中的厂商短期均衡的决定
垄断定价策略中的厂商短期均衡的决定在垄断市场中，厂商面临着定价策略的选择。
垄断市场上的厂商是市场的唯一供应者，因此他们有权决定产品的价格。
厂商在制定定价策略时需要考虑到市场需求、成本、利润最大化等因素，以实现短期均衡。
垄断市场的特点垄断市场是一种市场结构，其中只有一个厂商控制着整个市场的产品供应。
垄断市场的特点包括：- 厂商拥有市场的完全控制权，能够控制产品的价格和数量。
- 厂商面临着市场需求曲线，这是由市场上消费者对产品的需求决定的。
- 厂商是市场的价格制定者，可以根据自己的利益选择最优的价格。
厂商短期均衡的决定在垄断市场中，厂商在短期内通过制定价格和供应量来实现盈利最大化。
其决策过程包括以下步骤：1. 分析市场需求：厂商需要了解市场上消费者对产品的需求弹性，即价格变动对需求的敏感程度。
如果需求弹性较高，厂商可能会选择较低价格以增加销量；如果需求弹性较低，厂商则可以制定较高价格。
2. 分析成本结构：厂商需要了解生产成本，包括固定成本和变动成本。
通过分析成本结构，厂商可以确定价格水平，以实现利润最大化。
3. 价格与需求的关系：通过将价格与市场需求相结合，厂商可以确定产品的价格和供应量。
当价格高于边际成本时，厂商将面临减少销量的风险；当价格低于边际成本时，厂商可以增加供应量以获得更高的利润。
4. 考虑竞争对手的反应：在垄断市场中，竞争对手的反应对厂商的决策也具有一定影响。
厂商需要考虑竞争对手可能采取的定价策略和市场行为，并相应地调整自己的定价策略。
结论在短期内，垄断厂商通过分析市场需求、成本结构以及与竞争对手的关系，制定价格策略以实现短期均衡。
这些决策将有助于厂商实现利润最大化并维持垄断地位。
> 注意：文档内容为根据常见经济学原理总结得出，不引用无法确认的内容，仅供参考。
管理经济学 垄断
第五部分
垄断与厂商决策
1 MBA管经——垄断厂商与自然垄断
垄断是一种市场结构， 垄断是一种市场结构，其特 点是在存在巨大进入壁垒的市场 中仅有一家厂商生产高度差异化 的产品。垄断者的产品没有近似替代品， 的产品。垄断者的产品没有近似替代品，所
以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率。 以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率。 垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范 围内与完全竞争相对的另一个极端。 围内与完全竞争相对的另一个极端。
P PE
AB C
SMC
SAC
D=AR
P 0 QE
MR
SMC
B
SAC
Q
PE
A C
D=AR
0
QE
MR
Q
9
（3）
MBA管经——垄断厂商与自然垄断
结
论
垄断者是否总能得到利润？ 垄断者是否总能得到利润？
人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。 人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄断者比在 竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润， 竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润，但在短 期内垄断者并非一定能获得经济利润。 期内垄断者并非一定能获得经济利润。能否得到利润取决于 产品的需求和厂商的成本状况。 产品的需求和厂商的成本状况。一个垄断者可能面对其产品 的需求曲线完全低于其平均总成本函数的情况， 的需求曲线完全低于其平均总成本函数的情况，即平均成本 总是超过平均收益， 总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获 利。
20 MBA管经——垄断厂商与自然垄断
0
Q*
产量受到限制，价格 产量受到限制， 产量受到限制 高。 存在社会净损失 存在社会净损失 (DWSL)
管理经济学第十二章012——具有市场力企业的管理决策课件PPT
Any firm that faces downward sloping demand has market power面临向下倾斜的需 求曲线的企业都具有市场力
是价格与边际成本之差占产品价格的比例。 其范围在0与1之间。nomics
勒纳指数
Also equals –1/E, which shows that the index (&
market power), vary inversely with elasticity The lower the elasticity of demand (absolute value),
5
Managerial Economics
需求价格弹性
运用需求价格弹性可以判断企业市场势力的大 小；
当其它条件相同时，如果需求价格弹性越小， 企业对价格的控制能力越强；
6
Managerial Economics
12.1.3勒纳指数（ Lerner index ）
Lerner index measures proportionate amount by which price exceeds marginal cost:
10
Managerial Economics
需求交叉价格弹性
需求交叉弹性可以用来判断竞争产品所 产生的替代程度大小。 当其他条件相同时，需求交叉弹性越大， 表明两种产品之间的竞争关系越激烈。 反之，则竞争关系越弱。 如果两种产品是可替代的，那么需求交叉 弹性为正。产品的交叉价格越高，替代 性越强，生产这两种产品的公司拥有的 市场力越弱。
垄断定价解释垄断者在市场上设定价格的决策过程和影响
垄断定价解释垄断者在市场上设定价格的决策过程和影响垄断是指市场上只有一个或少数几家企业占据主导地位，能够通过控制价格和供应量来影响市场的情况。
垄断者在市场上能够自由设定价格，但这种权力也受到一定的制约。
本文将探讨垄断者在市场上设定价格的决策过程和对市场的影响。
一、垄断定价的决策过程垄断者在决定市场价格时需要考虑多种因素，包括成本、市场需求、竞争对手等。
以下是垄断定价的决策过程：1. 了解市场需求：首先，垄断者需要对市场的需求进行评估。
他们需要了解市场上产品的需求弹性，即需求对价格变化的敏感性。
需求弹性越大，垄断者通过调整价格来实现利润最大化的空间就越大。
2. 考虑成本：垄断者还需考虑自身的生产成本。
他们需要确保设定的价格能够覆盖成本，并有一定的利润空间。
通常，垄断者会设定一个较高的价格，以追求更大的利润。
3. 评估竞争对手：垄断者需要评估竞争对手的实力和行动。
如果市场上存在其他垄断者或潜在竞争者，垄断者需要考虑他们可能采取的定价策略和市场行动，并做出相应的反应。
4. 将价格与利润最大化对齐：垄断者最终的目标是实现利润最大化。
他们会通过一系列分析和模型计算，找到一个最优的价格水平，使得价格和利润最大化达到平衡。
二、垄断定价的影响垄断者对市场定价的权力可以产生多种影响，下面是几个主要方面：1. 价格差异化：垄断者通常会根据不同的市场需求和消费者群体，采取不同的定价策略。
他们会设定不同的价格水平，以最大化利润。
这种价格差异化可能会导致不同消费者间的福利差异。
2. 限制市场进入：垄断者通过设定较高的价格，限制了其他潜在竞争者进入市场的可能性。
这样，垄断者便可以长期享受高额利润。
3. 抑制技术创新：垄断者为了保持市场支配地位，可能会抑制技术创新。
他们可能不愿意引入新技术，以避免改变市场格局，从而降低自身的垄断地位。
4. 福利损失：垄断市场通常会导致存在社会福利损失。
垄断者通常倾向于将价格设定在较高水平，这意味着消费者需支付更高的价格购买产品。
第六章垄断市场中的厂商决策
管制自然垄断的价格
第四节 买方垄断厂商的决策
买方垄断（monopsony） 买方寡占（oligopsony） 边际价值（marginal value） 边际支出（marginal expenditure） 平均支出（average expenditure）
买方垄断与垄断的比较
Figure 10.17
买方垄断带来的无谓 损失
第五节 对买方垄断势力的限制
反托拉斯法（antitrust laws）
美国、欧洲
• 本次课后homework：
课本第十章 复习题2、6、10；练习题4、5、8、12、
14Βιβλιοθήκη Figure 10.15垄断与买方垄断
买方垄断势力
Figure 10.16
买方垄断势力: 高弹性和低弹性供给
双边垄断 （bilateral monopoly ）
- 少见 - 预测量、价都很困难
买方垄断势力的来源
1. 市场供给弹性 2. 买方的数目 3. 买方间的相互作用
买方垄断势力的社会成本
定价的一个经验法则 （A Rule of Thumb for Pricing）
根据：边际成本等于边际收益
定价的一个经验法则 （A Rule of Thumb for Pricing）
（接上一页）
(10.1)
(10.2)
税收的效果
销项税。假设对每单位征税t 。 MC 是该企业原来的边际成本。 最佳产量决策由下式给出：
垄断势力的社会成本
Figure 10.10
垄断势力造成的无谓损失
由于较高的价格，消费者损 失A+B，生产者获得A-C， 无谓损失 B+C
• Price Regulation
垄断竞争企业的经营决策
P
求曲线不变(Objective
Demand Curve)
300
d
就单个垄断竞争企业
250
D
来说，他以为可以独自
行动 有一条主观上的
需求曲线(subjective demand
Q
curve)
O
2500 3500
?
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
7
垄断竞争企业的经营决策
3 短期的价格与产量的决策
Q
12
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格
竞争中的长期均衡 不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。
创造消费者的差别感觉 这差别称为品质变异(product variation)
2020/6/11
广告的促销效果通常是正的 也有一个从报酬递增到报酬递减的 过程 对于不同商品的广告效果也是 不一样的 购买者就是消费者的商品 广告效果比 较好
14
垄断竞争企业的经营决策
比如自行车，可以从材料，款式，规格， 涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争
甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座 车闸上的变异 都可以展开品质竞争。
还可以从包装 推销 售后服务， 也可以
随产品免费赠送种种小礼品 在关键部件核心功能方面实现差异化才具有
核心竞争力
2020/6/11
全弹性的水平线 而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关
从客观上来说, 每家也只能是整个市场需求 量的一部分, 需求曲线是比例需求曲线。
2020/6/11
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
管理经济学-垄断
垄断
垄断：一种市场结构，只有一家厂产服务于整个市场，其产品没有任何的近似替代品
垄断势力的来源
1、规模经济 规模经济：当长期平均成本随着产出增加而下降进，存在规模经济 规模不经济：当长期平均成本随着产出增加而增加时，存在规模不经济 2、范围经济 范围经济：当同一厂商生产两种产品的总成本低于由不同厂商分别生产这些产品的成本时， 存在范围经济。 3、成本互补 成本互补：当一种产品的产出增加时，另一种产品的边际成本下降，此时存在成本互补。 4、专利和其它法律壁垒
厂商管理者必须将价格定为这个“市场价格”，否则消费者将从另一个要价更低的厂商 那里购买。
既然单个完全竞争厂商产品的需求曲线是完全弹性的，那么单个厂商的定价决策就没 有意义：单个厂商的定价和行业内其它厂商的定价相同，余下的事情就是确定为使利润最 大化应该生产多少产出。
短期产出决策
一、利润最大化 二、亏损最小化 1、短期经营亏损 2、停产决策 3、厂商和行业的短期供给曲线
完全竞争、垄断 与垄断竞争中的管理
完全竞争 垄断 垄断竞争 最佳广告决策
完全竞争
完全竞争市场 1、市场上有许多买者和卖者，相对于市场来说它们每一个都很“小” 2、市场上的每家厂商均生产同质产品 3、买者与卖者可以获得完全的市场信息 4、没有交易成本 5、可以自由进出市场
市场需求和厂商需求
在完全竞争市场中没有一个厂商可能对价格产生任何影响，价格由市场中所有的买者 和卖者之间的相互作用决定。
MR(Q)=MC1(Q1) MR(Q)=MC2(Q2)
垄断的价格法则： 给定利润最大化产出水平QM,垄断价格就是在需求曲线上生产QM单位对应的价格：
垄断竞争市场寡头垄断市场与企业决策(PPT 31页)
管理课题：企业如何提升订价能力 垄断竞争市场与企业竞争策略 寡头垄断市场与企业竞争策略
垄断竞争市场
垄断竞争市场的特征
• 在该市场中卖者的数目众多；
• 每个卖者生产差异化的产品； • 企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间 及市场推广； • 长期中，进入市场是充分自由的（资源自由 流动）。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告 广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质 量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告 与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额 的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨 大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清 洁剂的广告密度可能高达20%-30%。
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告费用支出与销售量
销售量
产品最大销售量
临界点 0
不做广告的产品销售量 广告费用支出
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
广告与单位销量平均成本
60
A
B
45
有广告的平均总成本 没有广告的平均总成本
25
100
垄断竞争市场（续）
垄断竞争企业的竞争策略
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
中国电信
低价
高价
中国电信利润
中国电信利润
80亿元 低
50亿元
中 国 联
价 中国联通利润 80亿元
中国联通利润 150亿元
通
中国电信利润
中国电信利润
高
150亿元
100亿元
价 中国联通利润
50亿元
中国联通利润 100亿元
寡头垄断市场（续）
寡头垄断企业间的重复博弈：串谋
管理经济学反垄断措施
管理经济学反垄断措施管理经济学反垄断措施引言管理经济学是研究组织和企业如何最大化效益的经济学领域。
在市场经济中，存在着垄断现象，这会对市场竞争造成不利影响。
为了维护市场的公平竞争环境，管理经济学提出了一系列反垄断措施。
本文将介绍管理经济学中的反垄断措施，并讨论其对市场竞争的影响。
垄断的定义和特征垄断是指某个企业或组织在市场上独自存在，没有竞争对手。
垄断企业通常具有以下特征：1. 市场份额高：垄断企业在市场上占据相当大的份额，其他竞争对手难以与其抗衡。
2. 产品或服务的差异化：垄断企业通常通过创新或品牌优势来区别于其他竞争对手。
3. 市场准入壁垒：垄断企业通过技术壁垒、资金壁垒或政府管制等手段限制其他企业进入市场。
反垄断措施的目的反垄断措施的目的是为了维护市场竞争的公平性，促进企业的创新和发展，实现资源的有效配置。
主要反垄断措施包括以下几个方面：1. 反垄断法律和监管机构国家和地区会制定反垄断法律，并设立专门的监管机构来执行这些法律。
反垄断法律的主要功能是禁止垄断行为，并对垄断企业进行监管和制裁。
监管机构的职责包括调查垄断行为、对违规企业进行处罚以及推动市场竞争。
2. 价格管制价格管制是一种常见的反垄断措施，旨在避免垄断企业通过提高价格获得更高利润。
监管机构会根据市场情况制定价格上限，以保护消费者利益。
3. 公平竞争政策公平竞争政策包括禁止垄断企业操纵市场、限制竞争或扼杀竞争对手的行为。
这些行为包括价格倾销、排他性协议、恶意收购等。
监管机构会对这些行为进行调查，并根据需要采取措施来恢复市场竞争。
4. 市场准入的开放性通过降低市场准入壁垒，鼓励新企业进入市场竞争。
这可以通过简化工商注册手续、降低资本要求或提供创业支持等方式实现。
反垄断措施对市场竞争的影响反垄断措施对市场竞争产生了积极影响，具体表现为以下几个方面：1. 保护消费者权益：反垄断措施有效遏制了垄断企业的价格操纵行为，保护了消费者的利益。
2. 促进企业创新：反垄断措施鼓励企业进行创新和技术进步，提高产品质量和服务水平。
第七章完全垄断厂商的决策
二级价格歧视
支 付 意 愿
q 1 2 3 45 67
三级价格歧视
又称市场分割的价格歧视。垄断者 可以对市场进行分割，按照类型（如性 别、年龄、国籍）向不同的消费者收取 不同的价格。
市场分割的条件
第一，垄断者能够把不同市场或同一 市场的各个部分有效地分割开来，否则， 不仅可能全部顾客都集中于低价市场进行 采购，而且可能出现二级市场，即顾客将 低价市场购买的商品在高价市场以较低价 销售。第二，各子市场具有不同的需求价 格弹性，这样，垄断者才能在需求弹性较 大的市场制定较低的价格；在需求弹性较 小的市场制定较高的价格。
Q
2
O TR
D MR
MR a 2bQ
TR O
1 MR P1 E
Q
4、完全垄断企业的短期决策
决策原则
MR MCP,C超额利润 EDFA G SMCPE
A E O QE MR F
SAC
D Q
P,C
SMC SAC
盈亏相抵
A PE
E D O QE MR Q
价格歧视可以分为三种类型：一级价 格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视
一级价格歧视
又称完全差别定价。即垄断者对每一 个消费者所购买的每一单位的产品分别定 价。可能榨取每一个消费者全部的消费意 愿，消费者剩余为零。
一级价格歧视
支 付 意 愿
q 1 2 3 45 67
二级价格歧视
对给定的消费者，依据其购买数量的 多少来确定价格水平。如两步收费、大量 购买折扣等。榨取了部分消费者剩余。
TRp ( Pq) P q P 1 MR P q. P P. . P P. q q q P Dq Ep
对垄断的公共管制和对垄断的解决方法
对垄断的公共管制和对垄断的解决方法垄断常常导致资源配置缺乏效率。
此外,垄断利润通常也被看成是不公平的。
这就使得有必要对垄断进行政府干预。
政府对垄断的干预是多种多样的。
这里先来讨论政府对垄断价格和垄断产量的管制。
曲线D=AR和MR是他的需求曲线(从而平均收益曲线)和边际收益曲线、曲线AC和AC是其平均成本和边际成本曲线。
注意,这里回到了平均和边际成本曲线的一般形状。
特别是,这里的平均成本曲线具有向右上方倾斜的部分。
在没有管制的条件下,垄断厂商生产其利润最大化产量q，并据此确定垄断价格P。
这种垄断均衡一方面缺乏效率,因为在垄断产量q上・价格高于边际成本。
另一方面缺乏“公平",因为在q-上垄断厂商获得了超额垄断利润,即经济利润不等于0,或者说。
全部利润大于正常利润。
现在考虑政府的价格管制,政府应当制定什么样的价格为好呢?如果政府的目标是提高效率,则政府应当将价格定在P的水平上。
当价格为P时,垄断厂商面临的需求曲线现在成为PAD,从而边际收益曲线为PA和AMR。
于是最大化产量为q。
在该产量水平上,价格恰好等于边际成本。
于是实现了帕累托最优显然,当政府将价格定为P,从面实现了帕累托最优时,垄断厂商仍然可以得到一部分经济利润,即为平均收益P超过平均成本AC的部分。
如果政府试图制定一个更低的“公平价格”以消除经济利润,则该价格须为P2。
在价格定为P时,产量为q。
此时,平均收益恰好等于平均成本。
因此,P,可称为零经济利润价格。
但是,现在出现了另一个间题,即在零经济利润价格水平上,帕累托最优条件被违反了:此时边际成本大于价格。
因此,按帕累托效率而言・在垄断情况下,产量太低、价格太高,而在零经济利润情况下,正好相反:价格太低、产量太高。
经济学原理的垄断
经济学原理的垄断
垄断是经济学原理中的一个重要概念。
它指的是市场中只有一个或少数几个卖方提供特定商品或服务，而买方没有足够的替代选择的市场结构。
垄断通常由某个公司或企业垄断市场所导致，这使得该企业能够控制市场上的定价、供应和产量。
经济学原理认为，垄断在某些情况下可能导致经济效率下降和消费者福利的减少。
这是因为垄断企业在市场上享有较大的市场力量，可以通过设定垄断价格来获取更高的利润。
这种利润最终可能会转化为社会福利的损失，因为消费者可能需要支付更高的价格来购买产品或服务。
垄断还可以阻碍创新和技术进步。
由于垄断企业没有面临竞争压力，它可能没有动力去开发新技术、提高产品质量或降低成本。
这将导致整个经济无法充分利用科技进步和创新所带来的潜力。
为了减少垄断的负面影响，政府可以通过监管机构和法律来限制垄断企业的行为。
政府还可以通过鼓励竞争、促进市场开放和加强反垄断执法来维护市场竞争和保护消费者权益。
管理经济学 改动版 9完全垄断市场中的厂商决策
与完全竞争厂商的长期均衡条件相同，完 全垄断厂商的长期均衡条件是：
MR＝LMC和MR＝SMC 即: MR＝LMC＝SMC
本章小结
• 完全垄断市场是指行业中只存在一个生产供应厂商， 市场中不存在丝毫竞争因素的情况。 • 垄断的成因。 • 完全垄断厂商的短期均衡产量应满足的条件。
• 垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取 不同的价格，一般有3种类型。 • 完全垄断厂商的长期均衡条件与完全竞争厂商相同。
2完全垄断厂商的短期利润最大化决策
■为决定完全垄断厂商利润最大化的产出水平，必须 引入成本曲线。 ■为使利润最大化必须遵循这一原则：利用一切机会 赚取更多的利润。 ■如果一项决策行动可以增加净收益，即收益的增加 超过成本的增加或收益的下降小于成本的下降，则 采纳这一决策。 ■当边际收益等于边际成本时(MR＝MC)，厂商总利润 最大，这表明所有能增加利润的机会都得到了充分 的利用。
第一，市场存在不完善之处；
第二，不同市场存在不同的需求弹性。
垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者 索取不同的价格，一般有3种类型： 1. 一级价格差别 (first-degree price discrimination) 2. 二级价格差别 (second-degree price discrimination) 3. 三级价格差别 (third-degree price discrimination)
在完全垄断的市场中，厂商面对的是与完全竞争厂 商不同的问题，即发现最优价格。厂商不再是被 动的价格接受者，而是价格的发现者(price searcher)或称价格制定者(price maker)。
厂商的决策包括两个方面：最优价格发现和最优产 量决定。下面，我们首先从垄断的成因谈起。
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35
36
管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：一个
实例
• 估计需求和边际收益
Q 41, 000 500 P 0.6M 22.5PR
41,000 500P 0.6(45,000) 22.5(800) 50, 000 500 P
36
37
管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：一
• 因此，
2
SMC 28 (2 0.005)Q (3 0.000001)Q 28 0.01Q 0.000003Q
40
2
2
41
管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：
一个实例
• 产出决策
• 令 MR = MC 并求解Q*
100 0.004Q 28 0.01Q 0.000003Q
P 100 0.002Q MR 100 0.004Q
38
39
管理经济学
Aztec 电子公司的需求和边际收益曲线
(图 12.9)
39
40
管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：一
个实例
• 平均可变成本和边际成本的估计
• 假定估计的AVC方程为：
AVC 28 0.005Q 0.000001Q
个实例
• 求逆需求函数 Q 50,000 500P
Q 50, 000 500 P 500 500 Q 50, 000 P 500 500 1 P 100 Q 500 100 0.002Q
37
38
管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：一
个实例
• 确定边际收益函数
2
SMC a 2bQ 3cQ
2
31
32
管理经济学
利润最大化的产出和定价决策的实施
• 步骤 5: 求当MR = SMC时的产出量
• 令等式相等并求解Q* • 两个解中较大的一个为利润最大化的产出水 平
• 步骤 6: 求利润最大化的价格
• 将Q*代入逆需求函数
P* = A + BQ*
当 P AVC时， Q* 和 P* 为最佳值
• 当需求完全有弹性（需求曲线水平）时， 厂商就没有市场支配力
4
5
管理经济学
市场支配力的度量
• 勒纳指数（Lerner index）度量的是 价格超过边际成本的比例 ：
P MC Lerner index P
5
6
管理经济学
市场支配力的度量
• 勒纳指数（Lerner index）
• 在完全竞争条件下等于零 • 随市场支配力增加而增加
32
33
管理经济学
利润最大化的产出和定价决策的实施
• 步骤 7: 审核停产规则
• 将Q*代入估计的AVC函数
AVC a bQ cQ
* *
*2
• 如果 P* AVC*，生产Q*单位产出并以每 单位P*的价格销售 • 如果 P* < AVC*，在短期内停产
33
34
管理经济学
利润最大化的产出和定价决策的实施
12
13
管理经济学
垄断厂商的需求和边际收益曲线
(图12.1)
13
14
管理经济学
垄断厂商短期利润最大化
• 当需求曲线上的价格超过平均可变成本 时，垄断厂商就会生产 • 利润最大化或亏损最小化的生产量由MR = MC决定
14
15
管理经济学
垄断厂商短期利润最大化
• 如果P > ATC，厂商获得经济利润 • 如果 ATC > P > AVC，厂商发生亏损， 但会在短期内继续生产 • 如果在每一产出水平需求下降到低于 AVC 时，厂商就会停产，仅仅损失固定 成本
* AVC* 28 0.005(6, 000) 0.000001(6, 000)
2
$34
• 因为p=$88 > $34 =AVC, Aztec 应该生产 而不是停产
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管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：一个
实例
• 计算总利润
TR TVC TFC
( P* Q*) ( AVC * Q*) TFC * * * * ($88 6,000) ($34 6,000) $270,000 $528,000 $204,000 $270,000 $54, 000
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管理经济学
垄断厂商的需求和边际收益曲线
• 市场需求曲线就是厂商的需求曲线 • 垄断厂商必须降低价格才能售出更多的 产品
• 除了第一个单位的商品外，所有商品的边际 收益都低于价格
• 当 MR 为正(为负)时，需求富有弹性 (缺 乏弹性) • 对于线性的需求曲线，MR 也是线性的， 纵轴的截距相同，但斜率是需求曲线的2 倍
利润最大化的产出和定价决策的实施
• 步骤 3: 求解边际收益
• 当需求表示为P = A + BQ时，边际收益就 是
a' 2 MR A 2 BQ Q b b
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31
管理经济学
利润最大化的产出和定价决策的实施
• 步骤 4: 估计 AVC 和 SMC
• 利用第十讲的统计方法
AVC a bQ cQ
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管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化
(图 12.10)
46
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管理经济学
多个工厂的决策
• 如果一家厂商有两个工厂， A 和 B进 行生产
• 配置生产量使得MCA = MCB • 最佳的总首先是由MR = MCT给出
• 为了利润最大化，应按照下式配置总 产出：
MR = MCT = MCA = MCB
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管理经济学
垄断厂商短期利润最大化(图 12.3)
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管理经济学
垄断厂商短期亏损最小化 (图 12.4)
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管理经济学
垄断厂商长期利润最大化
• 只要P LAC，垄断厂商将根据MR = LMC决定生产量，以达到利润的最大化 • 如果P < LAC，将离开该行业 • 垄断厂商将调整工厂规模以达到最佳水 平
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管理经济学
垄断竞争厂商的短期利润最大化 (图 12.7)
26
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管理经济学
垄断竞争厂商的长期利润最大化 (图 12.8)
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管理经济学
利润最大化的产出和定价决策的实施
• 步骤 1: 估计需求函数
• 利用第七讲中的统计方法
• 将预测的需求移动变量代入估计的需求函 数得到：
Q a' bP
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管理经济学
利润最大化的投入使用
• 对于具有市场支配力的厂商，利润最 大化的条件： MRP = w 和 MR = MC 是等价的
• 不论选择Q还是L使利润最大化，所得到 的投入、产出、价格和利润水平都是一致 的
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管理经济学
垄断竞争
• 大量厂商销售有差别的产品
• 产品之间有很强的替代性（但不完全替代）
• 也等于 –1/E，表明该指数（市场支配力） 与弹性反相关
• 需求弹性（绝对值）越小，该指数越大， 市场支配力越强
6
7
管理经济学
市场支配力的度量
• 如果两种商品之间是替代关系，其交 叉弹性(EXY)为正
• 正的交叉弹性越大，两种商品间的可替代 性越强，两个厂商的市场支配力就越小
7
8
管理经济学
市场支配力的决定因素
• 政府创造的障碍
• 许可证，独家专营的执照等等
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管理经济学
常见的进入障碍
• 投入障碍（Input barriers）
• 一家厂商控制了生产过程中关键的投入品
• 品牌忠诚（Brand loyalties）
• 消费者对现有厂商有很强的忠诚使得新的厂 商不能够找到足够的买者因而不值得进入
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• 最佳的工厂规模是短期平均成本曲线与长期 平均成本曲线在利润最大化产出水平上相切 的规模
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管理经济学
垄断厂商长期利润最大化(图 12.5)
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管理经济学
利润最大化的投入使用量
• 利润最大化的投入水平所达到的效果 与利润最大化的产出水平所达到效果 完全一致
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管理经济学
利润最大化的投入水平
• 市场是垄断的，因为
• 产品差异产生了一定程度的市场支配力
• 市场是竞争的，因为
• 厂商众多，且容易进入
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管理经济学
垄断竞争
• 短期均衡与垄断情形一致 • 无限制的进入或退出导致长期均衡时：
• 每一个厂商的需求曲线都与LAC相切 • 在均衡的产出水平，P = LAC 和 MR =
LMC
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0.036 6, 000 0.000006
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管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：
一个实例
• 定价决策
• 将 Q* 代入逆需求函数 * P* 100 0.002(6,000)
$88
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管理经济学
Aztec电子公司的利润最大化：
一个实例
• 停产决策
• 计算产量为6,000单位时的 AVC ：
2
0 (28 100) (0.01 0.004)Q 0.000003Q
2
72 0.006Q 0.000003Q