旅游地理学PPT——第6章 旅游地生命周期与空间竞争

（3）发展阶段
– 消费能力下降，人数仍上升；旺季超过当地居民，中
间型旅游者成主流 – 可进入性显著改善，迎合旅游者的商业气息越来越浓， 出现粗制滥造的纪念品；外来资本控制了供给。
图 4.7 选择性需求战略（selective demand strategies） 目标 基本战略 保持满意度 maintain satisfaction 维持现有消费者 增加品牌数量 increase number of brands 简化购买过程 simplify purchase process 发展多方关系 develop multiple relations 势均力敌的竞争 head-to-head --市场支配地位 marker domination 吸引新顾客 --价格/成本领先 price/cost leadership 差异化 differentiation 发现新利基 create niches 资料来源：Guiltinan and Paul （1995） 转自 Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997（fall）
• Debbage（1992）认为应该对企业的竞争战略进行分析；
• Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）认为应
乐地》一文中 ,阐述了他观察到的旅游地都经历了一个相对
一致的演进过程:发现、成长与衰落。
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经 过 6个阶段： • 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
2．质疑旅游地生命周期
• 对旅游地生命周期理论的质疑主要包括五个方面：旅游地发展
的单一模型的可行性问题、承载力和产品生命周期的概念局限 性、当用于旅游目的地时生命周期模型的概念性局限、旅游地 生命周期概念缺乏经验支持、生命周期概念在规划实践应用中 的局限性。
• 承载力的限制受自然、社会、经济等多种因素影响，而且每个
2．质疑旅游地生命周期
• Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler
（1980）模型无法区分各个阶段； Cooper and
Jackson（1989）认为对这些阶段的事后认定远比预测更 容易
• Haywood（1986）指出了六个主要问题：分析的区域究
竟是旅游点还是城镇或者地区、相关的细分市场（这些细
理之外的数量众多的小商贩；
• 正式部门是指在有关部门有效管理下的旅游服务行业，这些
部门多处在大都市、经济中心或一些度假地；
• 两者有互相重叠部分，主要与游客分布有关：正式多国外游
客；非正式多国内游客；重叠则多国外漫游者及国内高收入 阶层
• 天池冰川旅游探险
天池冰川旅游探险
backpack
北京石花洞风景区管委会对外公布，石花洞正在筹建溶洞资源探查组，对新发现的地 下五层至七层溶洞景观进行摸底，并制作景观资源图。其中一项重要工作就源 ,最早可上溯到1939年基尔伯特
E· Gilbert 的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文。
• 但一般认为 ,旅游地生命周期理论最早于 1963 年由克里斯
塔勒 W· Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出 ,他在 《对欧洲旅游地的一些思考:外围地区—低开发的乡村—娱
Butler的六阶段说 （1）探索阶段 – 没什么销售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒险 – 被自然、文化或历史所自然吸引，没专门的设施，旅游 相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然 和原始风味，多为非正式部门
• 非正式部门是指那些为游客服务的饮食或纪念品销售活动，
分散经营、缺乏组织，并且经常处于当地有关部门的有效管
图4.4 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980）
发展rejuvenation
旅 游 者 人 数
停滞stagnation
巩固consolidation
衰落decline 发展development
参与involvement
·
探查exploration
图 4.3 生命周期的阶段划分 四阶段说 引入期 introduction 成长期 growth 成熟期 maturity 衰落期 decline 六阶段说 探索期 exploration 参与期 involvement 发展期 development 巩固期 consolidation 停滞期 stagnation 后停滞期 post-stagnation
人对目的地承载力的感知是不同的，同一个旅游者在不同时间 里对同一目的地承载力感知亦不同。旅游者与当地居民、旅游 经营者与资源保护管理论者对承载力的感知亦有差异。
• Haywood（1986，1992）认为旅游地生命周期模型没有考
虑渐进的、持续的变化，也不能反映目的地间的竞争、社团或 当地社区的战略、导致经济轻微衰退的条件、境况性因素等的 影响。Choy（1992）指出模型没有考虑产品特性变化的影响。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（2）参与阶段
– 近冒险型旅游者、希望保持自然，并享受好的饭店等设 施； – 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定， 季节性开始出现；政府改善交通，强化了促销、拓展其
分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息。
香纸沟
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
• Getz（1992）对尼亚加拉瀑布的研究则指出旅游地生命
周期与旅游规划之间的潜在关系；
1．验证旅游地生命周期
• Butler （ 1980 ）模型还被用于评估目的地发展对当地
企 业 家 能 力 （ entrepreneurship ） 的 影 响 （ Dinn ， 1992）以及对当地的正式部门（formal sector）和非 正式部门（ informal sector ）的结构性和空间性差异 方面的影响（Kermath and Thomas，1992），作为 一个概念性框架，该模型还被用于分析公司战略 （Debbage，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政府机构行为及其与跨国公司间相 互关系（Ioannides，1992）对目的地发展的影响。
资料来源： Vitor Fernando da Conceicã o 等 The Concept of Life Cycle:An Application to the Tourist Product Journal of Travel Reseach 1997
（fall）
旅游产品生命周期理论的发展
石花洞
• 石花洞位于房山区河北镇南车营村，距京城50公里，为明代
高僧圆广法师于1446年云游时发现。1981年由国家投资开发
建设，1987年正式对外开放，洞内长年恒温13摄氏度，已经 被评为世界地质公园、国家级风景名胜区和国家4A级景区
• 石花洞是岩溶洞穴的典型代表，几乎囊括了岩溶洞穴中全部
形态。其中，石花洞中的石笋被称为“天然时钟”和“千年 温度计”，记录了公元前665年至1985年以来2650年的北京 夏季历年温度。
生命周期理论的发展
Butler的六阶段说
（4）巩固阶段
– 旅游者增长速度下降但仍在增长 – 外来资本进一步控制供给，目的地对旅游依赖度很高 （5）停滞阶段 – 到访者多为低阶层，重访率高，停留时间短，花费少，
目的地成本压力很大
– 几乎无新商机，供给厂商数量稳定，竞争非常激烈
• 黄山
旅游目的地生命周期理论的发展
第六章 旅游地生命周期 与空间竞争
• 旅游地生命周期理论 • 旅游地生命周期理论的应用 • 旅游地空间竞争
问题思考
• • • • • •
１、旅游地有生命吗？ ２、旅游地有兴衰吗？ ３、如果是有生命的话，寿命有多长？ ４、空间有限的条件下，旅游地会不会被开发完毕 而失去生命？ ５ 、旅游地兴衰如何解释？兴衰能用生命去解释吗？ ６、旅游地之间有竞争吗？如果有话竞争对旅游地 的发展起什么样的作用？
• Meyer-Arendt （ 1985 ）对路易斯安那的研究则把旅游
地生命周期与自然环境作用、休憩开发密度联系起来；
• Cooper and Jackson （ 1989 ） 对 男 人 岛 （ Isle of
Man ）的研究表明旅游地生命周期理论为旅游地发展和 市场开拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期 与旅游地经营者的决策以及旅游地的环境因素有关；
人类的寿命
• 原始社会:人类平均寿命 15岁,因为人类力量小,无法抵抗自然灾害,疾病,
野兽袭击. 公元前人类平均寿命仅20岁，到古代也只有25岁，直到上世纪末人类 的平均寿命也不过40岁. 1700:人类平均寿命35岁 1800:人类平均寿命37岁 可见1700-1800中人类的寿命没有什么增长.原因是虽然可以躲避野兽 等灾害,但是因为科技水平的低下,生活艰苦,对疾病没有有效的治疗措施 等. 20世纪初人类寿命出现飞跃，从40岁提高到61岁。 • 1985年，全世界平均寿命达到62岁。世界人口平均期望寿命，今后大 致以每5年延长一岁左右的速度增长。 • 1995-2000年为63.9岁，2000-2005年为65.5岁，2005-2010年为 66.8岁，2010-2015年为68.1岁，2015-2020年为69.3岁，20202025年将超过70岁。本世纪末中国将是亚洲的十大长寿国之一，平均 寿命将达到72.6岁。 专家预测2300年人类平均寿命95岁 。