福or“服”：Burberry新品围巾遭抨击
巴宝莉侵权案例及分析
巴宝莉侵权案例及分析提起巴宝莉，我们第一时间想到的就是这个品牌的各种包包。
其设计独特、风格鲜明、款式时尚、质量上乘，一直深受时尚界人士的喜爱，是国际奢侈品大牌众多新款包包中的常客。
巴宝莉在中国最早是成立于2001年，从2003年开始进入中国市场，产品在国内一直销售火爆，深受消费者们的喜爱。
目前巴宝莉在中国拥有20家专卖店，并拥有中国首个奢侈品授权零售商品牌中心，提供24小时服务，包括私人定制服务等。
作为国际知名品牌，其与众多国际知名奢侈品大牌都有着千丝万缕的关系，在国内也备受追捧。
其品牌被很多品牌抢注了商标，但其中也不乏知名的品牌。
虽然在国内还未有相关法律对其作出相应规定，但在国外一些大型奢侈品牌对其品牌的抢注还是会给国内的经营者带来一定的困扰，给中国的经营者造成一定的困扰和损失，这些侵权事件也时有发生。
对于巴宝莉与中国内地市场上涉嫌侵犯注册商标专用权及不正当竞争案件均有涉及。
本文将为大家详细分析这起案件的相关情况和原因以及裁判结果，以供大家参考。
一、基本案情该公司是一家专业从事时装箱包、鞋履、皮具的设计、生产、销售及技术服务的公司。
该公司在国内注册有“BALLIGHT”（巴宝莉）商标。
该公司于2003年12月30日向商标局申请注册“BALLIGHT”商标，并于2008年1月1日被核准注册。
2007年10月28日，该公司向商标局提出撤销注册申请，并于2008年4月27日获得商标局的裁定，认定该公司在中国申请的商品“BALLIGHT”商标未侵犯该公司的注册商标专用权。
2009年6月8日，巴宝莉在中国取得了“BALLIGHT BARLIGHT”“BALLIGHT BARLIGHT BARLIGHT BARLIGHT”等注册商标与巴宝莉公司商标相同或近似。
此后巴宝莉多次向该公司发出律师函均未得到回复。
巴宝莉在华经营过程中发现涉案商品已在多地发生侵权行为。
经与巴宝莉公司协商未果后向北京市海淀区人民法院提起诉讼进行维权。
关于蜂鸣营销,论证凯特效应
凯特效应Using high-profile entertainment or news to get people talking凯特在白金汉宫会见来访的美国总统奥巴马夫妇，身着售价仅175英镑的驼色洋装却艳惊四座，照片一公布，连锁品牌Reiss的网站立刻被蜂拥而至的消费者挤爆，所有分店的该款洋装几小时内全部被抢购一空。
”这已是Reiss第二次受惠于“凯特效应”，凯特在拍订婚照时穿了一件售价159英镑的米色Reiss洋装，消费者反应热烈，Reiss立刻赶工增加产量，接受网络订购，结果Reiss创造每分钟卖出一件的成绩，1000件洋装被抢购一空，进帐超过15万英镑。
Kate is met with visiting President Obama couple in Buckingham Palace, dressed in price of only 175 pounds of camel's hair dress was red-faced, photograph of a published, chain brand Reiss website immediately be throng consumers crowded detonation, all stores this dress a few hours all be snapped up. "This is the second time Reiss benefited from "Kate effect", Kate wore a price of 159 pounds Reiss cream-colored dress in pat engagement, consumer reaction warmly, Reiss immediately rushed to increase production, and accept the network order,Reiss create every minute sell a result, 1000 dress was snapped up, into the more than 150000 pounds.As early as in engagement, Kate wears Issa navy blue long sleeves and knee silk skirt in Harvey knicks department in a few hours were snapped up.And, this kind of influence continued up to now, in May 2012, Kate wears tweed suit of Rebecca Taylor, sold out half an hour in Neiman Marcus Bergdorf Goodman ，two well-known retailers of American storesWith prince William visited Northern Ireland on March 8, 2011, the day she wore cream-colored Burberry wool coat will become a super hot number. In 24 hours, this kind of price of $615 in online shopping website Burberry coat was out order.No doubt, beauty and close to people like Kate princess has become Britain's new fashion Icon 早在宣布订婚之时，凯特所穿的Issa海军蓝长袖及膝真丝裙在哈维·尼克斯百货于几小时之内被抢购一空。
江苏盐城警方破获特大制售假冒奢侈品案
龙源期刊网
江苏盐城警方破获特大制售假冒奢侈品案
作者：
来源：《中国防伪报道》2015年第11期
“BURBERRY”围巾、“DIOR”眼镜，这些动辄大几千的奢侈品，居然有店家声称通过特殊渠道进货，只需要一二百元就可以买到正品，您心动吗？近日，江苏省盐城市公安局亭湖分局成功破获了该起江苏省公安厅督办的假冒名牌注册商标案，犯罪嫌疑人季某、施某被警方抓获归案，并对犯罪事实供认不讳。
据介绍，亭湖公安分局民警在公安部部署的“打假专项行动”中，主动发现犯罪线索，深挖案件源头，从身边亲友随意谈起的一次网购经历中发现案件线索，通过长达几个月的走访调查，一举将深藏在盐城市区一民房内的制售假冒“BURBERRY”围巾、“DIOR”眼镜的窝点端掉，同时将该窝点发展的下级代理商抓获。
该案被列为江苏省公安厅督办案件。
经调查，犯罪嫌疑人季某、施某为获取不法利益，在市面上购买普通围巾、眼镜，通过缝制、贴标的方式将国际品牌LOGO标注在商品上，以99至299元不等的低价在某电商网站上销售，在商品介绍时编造“特殊进货渠道”，冒充正品销售。
调查显示2007年至今已有上千笔交易。
处理服装顾客异议的案例
处理服装顾客异议的案例
哎呀呀，今天咱就来讲讲处理服装顾客异议的那些事儿。
有一次啊，一位顾客走进店里，左挑右选，试了好几件衣服。
最后拿起
一件连衣裙说：“这裙子颜色太暗了，不适合我。
”我赶紧笑着说：“姐呀，这颜色咋就暗啦？您看这可是经典色呀，就像一杯醇厚的咖啡，越品越有味道呢！而且这颜色多百搭呀，啥场合都能镇得住呀！”顾客听了我的话，有点犹豫，我又接着说：“您再想想呀，好多明星不也经常穿这种颜色的衣服吗？穿起来可有气质啦！”顾客想了想，居然点头了，说：“那行，我试试。
”嘿，这不就成了嘛！
还有一回，一位大姐嫌一件外套贵，直说：“这也太贵了吧，不值这个价。
”我赶忙凑过去：“大姐，您先别急着说贵呀！您看看这面料，这做工，多精细呀！这就好比您买苹果手机，贵是贵点，但好用呀，能一直用很久呢！这件外套您能穿好多年都不过时，算下来一天也花不了几个钱呀，多划算呀！”大姐被我这么一说，笑了：“哟，你这小姑娘真会说，行，给我包起来吧。
”
处理顾客异议呀，真得有耐心，还得会说话，把顾客的顾虑都打消了。
就像医生看病一样，得找到病因，对症下药。
不能顾客一说不好，咱就没话
说了呀。
咱得让顾客觉得咱是真为他们着想，这样他们才能信任咱，才能开开心心地买走衣服呀！我觉得呀，只要咱用心，就没有处理不了的顾客异议！。
为什么Burberry要烧毁库存-
为什么Burberry要烧毁库存?关于《为什么Burberry要烧毁库存? 》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
英国广播公司（BBC）7月19日发布的一篇关于Burberry 烧毁库存的报道，在社交网络上引发了广泛讨论。
该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的未售出商品，包括手袋、配饰等皮革制品，以及?r 装、香水、美妆产品等。
下载论文网若以该品牌最具代表性的格子风衣换算，2860万英镑相当于约2万件风衣，因此在批评的声音中，这一举动多被形容为“暴殄天物”“不道德”“污染环境”等。
有评论质疑Burberry为什么不把这些商品拿去做慈善义卖，Burberry的股东们也公开发声询问为何自己没有收购这些即将被销毁的商品的权利，甚至还有一家环保咨询公司呼吁英国相关机构对Burberry展开调查，认为它存在违法英国环境法规的嫌疑。
其实这并非Burberry第一次销毁库存―过去5年，Burberry 销毁的商品总价值超过9000万英镑（约合6.14亿元人民币）。
Burberry全球CFO Julie Brown对此表示，销毁这些商品“并不是一个随意作出的决定，Burberry对待此事的态度非常严肃”。
他称已经选择了“环保的销毁方式”来对待这些货品，且公司一直在积极寻找回收再利用的途径。
比如，Burberry自2017年开始将多余的皮革制品捐赠给一家叫作Elvis & Kresse的回收废弃时尚产品的公司，当然后者并不直接以低价出售Burberry的商品，而是将回收来的产品制作成新的商品，再面向公众销售。
如果将目光投向整个奢侈品行业，销毁库存其实也是常见的处理滞销商品的手段之一。
Cartier和IWC的母公司历峰集团（Richmont）、Louis Vuitton和Dior的母公司LVMH、爱马仕（Hermes）等全球奢侈品巨头每年也都会销毁多余库存，当然未必都跟Burberry这次一样采取焚烧的方式。
Burberry
Like the Chanel suit and the Birkin bag, the Burberry trench coat is one of fashion’s most iconic pieces. Its globally recognized name, trademark, and signature trenchcoat have been synonymous with quality and enduring style for over 150 years.Founder Thomas Burberry was born in 1835 and apprenticed in the drapery trade, establishing his own drapery business in Basingstoke, Hampshire, in 1856. A sportsman, Burberry was dissatisfied with the then-popular rubberized raincoat, which was heavy, restricting, and stifling, and thus unsuitable for extended outings. Inspired by country folk’s loose ―smocks‖, Burberr y designed a tightly woven fabric made from water-repellent linen or cotton yarn. Although sturdy and tear-resistant, this―Burberry-proofed‖ cloth was lightweight and allowed air to circulate, making it considerably more comfortable than the heavy mackintosh. The tailor trademarked his cloth ―Gabardine‖, a Shakespearean term that referred to shelter from inclement weather. Burberry developed five different weights of gabardine. He even patented ―Burberry-proofed‖ linings made from silk and wool.The gabar dine name was used under exclusive trademark by Burberry until 1917. Britain’s King Edward, one of the first members of the royal family to don the gabardine coat, has been credited with popularizing the Burberry name by requesting the garment by name. Burberry garments have enjoyed a loyal following among royalty and celebrities around the world ever since. The company’s clientele has included Winston Churchill, George Bernard Shaw, Ronald Reagan, George Bush, Norman Schwarzkopf, and Paul Newman. The company also boasts warrants (endorsements of quality) from Her Majesty Queen Elizabeth II and H.R.H. The Prince of Wales.Many officers began to wear trench coats at the turn of the century, during the Boer War in South Africa. Famous British generals, such as Lord Kitchener and Lord Baden-Powell preferred the lightweight cotton of trench coats to the heavier, rubberised Macintoshes they had been used to.With such powerful recommendations, the War Office gave its official approval to the trench coat in 1901, with the Admiralty for the Royal Marines following suit in 1906. And as Lord Kitchener, Commander in Chief of the British Army, began fashioning the trench coat—then referred to simply as a ―Burberry‖—the place of this clothing item in society was sealed.With the advent of trench warfare in 1914, trench coats became an essential piece of the military outfit, with added epaulettes and ―D‖ rings to enable the attachment of military equipment. As the trench coat,then the world’s most durable weather coat, w as popularised, it is estimated that between 1914 and 1918, 500,000 military trench coats were worn by combatant officers.When officers returned home after the war, they brought back their trench coats with them and the style became adopted into civilian life. Since then, the trench coat has become a significant cultural icon and has been donned by many famous movie stars, from Humphrey Bogart in Casablanca to Audrey Hepburn in Breakfast at Tiffany’s.The company designed hats, jackets and pants especially for hunting, fishing, golf, tennis, skiing, archery, and mountaineering. The garments’ time—and weather-tested reputation for durability helped make them the gear of choice for adventurers of the late 19th and early 20th century. Balloonists and early aviators wore specially made Burberry garments that let neither wind nor rain penetrate. Captain Roald Amundsen, Captain R.F. Scott, and Sir Ernest Shackleton wore Burberry clothing and took shelter in Burberry tents on their expeditions to the South Pole in the 1910s.Rainwear became so important to Burberry that the company soon whittled its lines down to little more than trench coats and tailored menswear for much of the 20th century. The conservative manufacturer stuck primarily to its well-known raincoats until the 1960s, when a fluke led Burberry to capitalize on the garments’ trademark tan, black, red, and white plaid lining. It all started with a window display at the company’s Paris store. The shop’s manager spiced up her arrangement of trench coats by turning up the hem of one coat to show off its checked lining, then repeated the check on an array of umbrellas. The clamor for the umbrellas was so immediate and compelling that Burberry’s made and quickly sold hundreds. This experiment eventually led to the introduction of the cashmere scarf, also a perennialbest-seller.Burberry’s success continued throughout the decades. Many more stores have sprouted from the very first outfitters shop in Basingtoke. In the early 20th century, stores opened in Paris and New York while 1970 brought about further growth in New York with its first flagship store on 57th Street. In the latter 20th century and breaking through into the 21st, Burberry started to blossom with stores in San Francisco, Chicago, Boston, New Jersey, Barcelona, Milan, Munich and many more.The beginning of the 21st century introduced a new venture for the company. They introduced their first fragrance. Burberry has evolved from fine outdoors wear into one of the top labels in high-end fashion today.With nearly 150 years underneath its belt, the brand remained consistent in quality and timeless designs. Burberry continues to produce some of the most superb items in both luxury and innovative functionality. It has stood the test of time.就像香奈儿套装和柏金包一样，巴宝莉风衣也是时尚界最经典的代表作之一。
管理学课件第六章 决策
三、决策的理论
古典决策理论 行为决策理论 回溯决策理论
第四节 决策的过程与影响因素
一、决策的过程 诊断问题、识别机会 识别目标 拟定备选方案 评估备选方案 作出决定 选择实施战略 监督和评估
二、决策的影响因素
环境 过去的决策 决策者对风险的喜好 伦理 组织文化 时间
计充满英伦贵族味道的英国著名时装品牌Burberry， 计划关闭位于威尔斯的一间厂房，将该生产线移往中 国，三百名工人饭碗不保，引起轩然大波。有人指英 国名牌理应在英国制造，有人更抨击Burberry吃里扒 外，连王储查理斯亦插手干涉。
后来，复出的史玉柱在接受采访时回忆，当时建巨人大厦 的行为“哪儿像是办企业的人做的？更像是幼儿园一群人在 那里拍板。”
选择性
日本尼西奇公司在战后初期，仅有３０余名职 工，生产雨衣、游泳帽、卫生带、尿布等橡胶 制品，订货不足，经营不稳，企业有朝不保夕 之感。公司董事长多川博从人口普查中得知， 日本每年大约出生２５０万婴儿，如果每个婴 儿用两条尿布，一年就需要５００万条，这是 一个相当可观的尿布市场。多川博决心放弃尿 布以外的产品，把尼西奇公司变成尿布专业公 司，集中力量，创立名牌，成了“尿布大王”。 资本仅１亿日元，年销售额却高达７０亿日元。
BURBERRY品牌分析
经久耐穿！Made in England，选用水牛角扣，需要干洗。价格不超2万。
品牌系列 / 围巾
男士香水、配饰、眼镜
品牌管理层： 前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃 现任CEO：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
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Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力 量 ， 盾 牌 象 征 保 护 ， 盾 和 旗 上 都 有 大 写 字 母 “ B” ， 寓 意 着 Burberr y 勇 往 直 前 ， 同 时 也 寓 意 着 Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
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标志性羊绒围巾
采用硬质圆筒包装，印有金色马术骑士压花徽标， 搭配同色系缎带。私人绣标围巾附个性化纸吊牌， 其上印有送礼对象的姓名首字母。（售价3900元）
斗篷及披肩
臻选精纺羊毛、羊绒、毛羊皮面料倾心典就，选定 款式可尊享私人印记服务。（售价19000、13000、 9900、7750元）
（除此之外，还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。）
品牌系列 / 男女服装
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3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
Burberry产品介绍
班级：0851学号：7号姓名：朱莹浓郁苏格兰风情——Burberry身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。
这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。
Burberry是一个最能代表英国的知名品牌，带有浓烈的英伦色彩，创办于1856年，是英国皇室御用品。
主人是Thomas Burberry。
他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。
因此使得BURBERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。
Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。
Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。
“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。
正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。
1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。
1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。
90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破。
现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。
2023十大争议广告
2023十大争议广告1．Burberry2023中国新年广告争议点：全家福还是悬疑剧？每年春节都是各大品牌营销的高峰期，春节主题也吸引了很多国际品牌，但并不是所有国际品牌都能把中国的传统节日诠释到位。
2023年春节之际，Burberry推出了一组主题名为“摩登新禧”的广告片，以春节为灵感，展现“全家团圆”的概念，听上去充满了浓浓的喜庆之风，并且还邀请了赵薇和周冬雨参与拍摄，也让大家充满期待。
但是成片的画风并不像大家所想，而是充满灰暗的氛围。
模特表情凝重，肢体僵硬，色调灰暗，如废墟一般的背景布一点也看不出来是在过年，反而像一部悬疑片。
2．新氧医美广告争议点：女人美了才算完整吗？2023年新氧医美推出了一支梯影广告，简单直白的文案加上欢乐颂的曲调，不断回荡在电梯中，这种洗脑式广告毫无创意点可言，也缺乏美感。
但是新氧被诟病的除了洗脑，还有病态的广告语和扭曲的价值观，在广告中有一句“女人美了才完整”。
但是“完整”何时成为衡量女人的标准？不漂亮的女人，就不完整了吗？这句广告语，不仅涉嫌歧视女性，更提出了一种扭曲的人生观、价值观。
医美市场作为野蛮成长的新兴市场，存在着许多混乱现象，商家对于美的极端宣传和鼓吹，更是导致了市场消费的畸形增长。
而在人流量巨大的电梯投放这种充满误导性词汇的广告，在大量循环式播放之下，也会带来非常负面的影响。
3．肯德基母亲节脱衣舞广告争议点：那个单纯的肯德基去哪了？母亲节期间，肯德基在海外市场发布了一支视频广告，视频开头，“返老还童”的上校爷爷撕开了白背心，带着一群半裸的肌肉男翩翩起舞，下身脱得只剩带有单词的内裤，这种“母亲节”加“猛男”的组合，无论如何想象都难免尴尬。
虽然这支广告发布于肯德基海外市场，但当这支视频传到中国后，还是引来不少网友吐槽。
古人云“食色性也”，营销理论也认为，唤醒受众的本能欲望是极为有效的营销手段，再加上现如今“颜值经济”当道，因此，不少品牌都会在“色情”的边缘试探。
奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例
奢侈品广告叙事的符号学解读——以Burberry广告为例今传媒2011年第3期媒介经营奢侈品广告叙事恂符号学解读一以Burbe~广告为铡梅雨婷(上海财经大学,上海201100)摘要:Burbe~作为一个英国的经典品牌,历经百年而不衰,历经沉浮而再兴.它的经典图案成为了大不列颠王国的精神图腾.在Burbe~的广告中,那充满智慧的视觉符号,精炼简洁的叙事手法,独具魅力的品牌传播,既为奢侈品广告增添了说服力与影响力,同时也为其他品牌提供了开阔的思路尤其是以符号深化渗透奢侈品品牌的文化理念更值得我们反思与借鉴.关键词:广告叙事;符号分析;品牌传播;文化传播中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672—8122(2011)03—0063—03每一则广告都在诉说着一个故事.正如巴特所说,世上的叙事不计其数,似乎所有材料都适宜于人的叙事,无论是语言,形象,姿态,符号等都可用来承担叙事,叙事以多种形式出现在各个时代,地区和社会中.随着叙事学应用范围的扩大,已经渗透到文本之外的媒介形式.由于奢侈品行业的特殊性,它吏需要源源不断地创造力,以保证奢侈品品牌的质量与生命力,而广告叙事正是激发品牌创造力的来源与动力.笔者希望从符号学的角度来考察奢侈品的广告叙事,从中获取具有普适性的意义与启示,即便是对普通的大众产品同样具有广泛的指导价值.一,相关概念梳理(一)关于叙事概念的梳理古罗马时代柏拉图对于叙事的论说被看作是叙事学的发端,而罗兰?巴特的《S/Z》则为叙事学的广泛应用奠定了坚实的理论基础.直到20世纪90年代叙事学结合了众多学科的精华理论,才从狭隘的文本分析巾摆脱出来,并且逐渐扩大了其应用范围.关于叙事的定义有很多,但笔者认为伯格的解释更能说明叙事的本质,他认为,"叙事是人们将各种经验组织成有现实意义的事件的基本方式."因此,叙事在广告中的应用,正是将各种叙事手段和技巧融入到广告诉求之中, 使得无生命的产品或品牌成为富有生命力的角色,从而使消费者更好地理解,接受并记住广告中的产品或品牌.美国品牌学专家劳伦斯?维森特就认为,品牌的核心元素是品牌叙事.所以,广告叙事研究成为了当前构建品牌文化的重要一环.(二)关于符号学概念的梳理既然我们的生活被无所不在的叙事所包围,那么叙事究竟是以什么样的形式存在?这里我想引入符号学的分析方法.索绪尔指出,符号就是能指与所指的二元关系,其中"能指"就是符号形式;而"所指"就是符号内容,即符号所传达的思想感情或意义.叙事不是天马行空的幻觉,所以不论是以文字,图像,声音等任何形式存在,它都是凭借一个个或具体或抽象的符号形式展示在人们面前.那么,对奢侈品广告叙事进行符号学解读就显得非常必要.一个品牌的奢侈之路并不平坦,在其成长背后总留有一段文化的印记.在文化的积淀与传播中,每一个奢侈品牌都会形成一套专属的叙事哲学.在精英群体与奢侈品广告叙事的碰撞对接中,一种符号的沟通与交流就此展开.一i,对Burbe~广告叙事的符号学分析本文试图以Burbe~广告为例,以符号学视角解读奢侈品的广告叙事,进而体验一种生动的品牌文化传播.笔者将该广告划分为两个段落,并从中选取几个具有代表性的场景依次进行分析.(一)语句分析第一段落:相遇,相知与离别场景一字幕:1948,上海镜头:悠扬的钢琴曲响起,1948年的上海平静而安详.一位中国小女孩和一位外国小男孩偶然相识,而后形影不离.他们一同品尝糖人儿,一同撑着小木船欣赏两岸怡人景色,一同学着大人们跳起"优雅"的交谊舞,一同在无际的田野上放风筝,一同走在悠长的铁道线上……小女孩感冒了,正捂着嘴咳嗽,小男孩连忙把自己脖子上那漂亮的围巾解下来,围存了女孩的脖颈上.1.能指.这一一场景中,出现了"弄堂","交谊舞","糖人","风筝","火车道","小木船"等图像型能指.2.所指.随着全景镜头推进热闹的"弄堂",所指即为故事发生的地点上海.两个伙伴一起品尝的"糖人"与一起放飞的"风筝",所指是中国独特的社会背景.他们乘坐的小木船及两人行走在"铁路线"上,所指是两人感情愈加深厚.两人跳收稿日期:2011.O2—11作者简介:梅雨婷,女,上海财经大学硕士研究生,主要从事经济新闻研究.63今传媒2011年第3期媒介经营起的"交谊舞"则所指外国的异域文化.产品"围巾"第一次出现,表现了小男孩与小女孩感情愈发浓厚.几个符号的选择, 不仅重构了两个孩子在心灵与文化上的沟通与交流,更渲染了～份纯真的感情.场景二镜头:小男孩即将离开上海,他四处寻找小女孩,想和她当面道别.但是时间紧迫,他没能如愿.在临行的车里,小男孩望着窗外,只默默留下一句"IpromiseI'11beback"(我发誓我要回来的).1.能指."IpromiseI'llbeback"这是整个』''告出现的仅有的几句"台词"之一,既是小男孩对小女孩与他曾经生活的这个城市的承诺,也是广告的起承转合之句.2.所指.这句"台词",寓意了两个孩子深厚的友谊,同时将受众的情感带入了一种遗憾与伤感的气氛之中.这一霎那, 勾起了多少人无限的回忆,怀念起那种纯真的感情.我们仿佛回到了曾经的青春年少,又感受了一次单纯却彻骨铭心的爱恋,为他们后来的重逢做了逻辑与情感上的铺垫.第二段落:重逢场景三字幕:今天,上海镜头:时光荏苒,曾经的小男孩已经变成了一位白发苍苍的老人.他实现了诺言回到了上海.站在大树下,他看到了一位中国老太太,正招呼自己的孙女来到自己跟前.这时, 她从口袋里掏出一条崭新的Burberry围巾为孙女系上,小女孩的脸上露出了灿烂的笑容.此情此景,仿佛把白发苍苍的老人带回了1948年的上海,他似乎看到了那个活泼善良的小女孩.他情不自禁地对渐渐远去的小女孩说了一句: "Goodbye".此刻,他的眼中早已饱含泪花.字幕:Thebeautifulthingsinlifeneverchange.(生活中的美好事物永不改变.)1.能指.在小男孩与小女孩重逢的场景中,出现了"树","白发","围巾"图像型能指.还出现了语言能指"Goodbye"与最后字幕的点睛之语.2.所指."大树"暗喻了他们的重逢,而"白发"显示了时光飞逝,岁月无情.最重要的产品"围巾"再次出现,既让他们的相遇显得自然而不生硬,又暗示了那份美好的感情不曾远去源远流长.广告以"Thebeautifulthingsinlifeneverchange"字幕作为结尾,以文字的形式表达了广告所要传达的信息. 广告中,不变的唯一事物就是那条围巾,用这条围巾牵弓I维系的是一份超越友情,爱情的缘分.这一场景叙事的符号运用,是整个广告的高潮也代表了广告品牌所要呈现的意义. 而受众的情感由伤感瞬间转变成小小的幸福,似乎这～切都预示着我们自己曾经的那份感情也会历经沧桑而永远美好.(二)主题分析在这则广告中,讲述了一个上海小女孩与一个外国小男孩的故事:相遇是偶然,相知却是必然.不同的国籍,却可成为一对最密切的伙伴;不同的肤色,却能品尝一个最甜的糖人;情感,温暖由一条围巾传递,虽然分离却不是永别.他们演绎的不仅仅是孩童时代的纯美情感,还有那跨越时间, 跨越国籍,跨越地域的人性之美.作家王蒙曾这样评价Burberry这则广告:如诗如画,如一个短篇故事,更如一部长篇小说;如泣如诉,默默无言,浑然天成,却又胜过千言64万语.广告中充满着真,善,美;充满着超乎人种与国界,历经岁月的无情消磨而不改变的真挚情谊;充满着对于人生的咏叹,抚摸,回味与珍重.三,意义与启示Burberry,一个最能代表英国的品牌,由ThomasBurberry创办于1856年,被认为是英国皇室的御用品.而熟悉Burberry 的人们,都会对"Burberry格子"偏爱有加.这种由浅驼色,黑色,红色,白色组成的三粗一细的交叉图纹,不张扬,不妩媚,自然散发出成熟理性的韵味,体现了Burberry的历史和品质,代表了Burberry家族的身份和地位,甚至象征了英国的民族和文化.Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌,它之所以能历经百年而盛名不衰,正是因为它塑造与传递的文化价值.而这种文化意义的构建与传播,始终离不开品牌的自我叙事,通过具体的符号形式建立起一个庞大的符号叙事系统.让人们记住并且爱上一个品牌绝非易事. (一)叙事符号的文化传播当人们在感叹Burberry文化的时候,我们首先应该了解这种文化是如何被建立起来的.符号思维克服了人的自然惰性,并赋予人类不断更新世界的能力.不仅如此,符号的价值还在于,它不仅创造了文化的现实,也创造了文化的理想.J以这则广告为例,它并不刻意渲染Burberry产品,而是在广告中极力营造一种文化氛围.受众会被这情感的纯真与温暖感动,从而实现产品与消费者的情感互动.诚然,～个出色的品牌往往都会与强烈的情感价值有关.在浙江大学新闻与传播学院一项调查中显示,6O%的观众认为对情感诉求的广告印象最深刻,并且在观看时不会换台.相比较24%的观众喜炊理性诉求的广告来说,情感诉求的路线成功的概率要大的多.对于奢侈品广告更是如此.但是一个出色的奢侈品牌蕴含的情感绝对与普通品牌不同,否则很难唤醒日渐麻木的现代人.Burberry的这则广告就胜在情感,而拨动人心的情感正是人们日益消逝的纯洁与真诚.它以一种最直接的方式碰触了人们内心最深处的脆弱.所以,人们感动了并且愿意被感动.广告叙事中的符号都是为了某种文化的传播而存在,并且以一种有序的状态服务于文化的构建.我们应该有一种能力,在考察叙事符号的形式层面之外还应该挖掘其文化层面的意蕴.1.商品符号化实现了广告叙事的"意义转移",从而产生了商品的文化意义.现在是一个生产过剩的消费品市场,一个消费品尤其是奢侈品,除了使用功能和商业价值外,更应该具备一种文化意义.广告在叙事中,试图将企业主导的文化内涵注入到一个特定的符号中,期待形成企业的符号价值, 使产品成为消费者所关心的文化意义的符号象征,进而引发消费者的消费欲望.对此,英国文化理论家威廉斯曾经说过, 光是说啤酒能喝不也就够了?何必又多此一举,说喝了它就会显得雄赳赳而心神焕发,或是和蔼容易亲近.有研究证据显示,隐喻或明言确实能够用来促销产品.在我们的文化形态里,仅是物品本身还不能算数,还得把它们比附于特定的社会或人际意义,而这些意义在不同的文化形态里可能比较容易让人感受到一些.【2]由此可见,消费者对商品的兴趣已今传媒2011年第3期媒介经营不仅仅停留在商品的使用价值上,更多的是转向了商品的象征意义.那么广告叙事是怎样通过符号传递文化意义的呢? 这里要提到麦克拉肯的"意义转移"模式.他认为,商品的文化意义不是凭空产生的,而是从文化世界里转移过来的,商品的文化意义保持着一种持续转移的状态,在文化世界,商品与个体消费者三个社会场域中持续流动,并以两个点的移动轨迹进行意义的转移.f2]毫无疑问,没有文化意义的奢侈品牌,最多就是昂贵的产品而已.而奢侈品牌正是通过广告叙事赋予产品符号价值,创造奢侈品牌的象征意义,从而使其承载着一种高贵的上层社会的生活方式和品味.这样,奢侈品的文化意义便产生了.更准确的说,奢侈品的文化意义实现了由广告主向消费者方向的传递,即意义转移.2.叙事符号有助于文化意义的传播."不是因为电影是一种语言,它才能对我们讲述奇妙的故事,而是因为它对我们讲述了奇妙的故事,它才成为一种语言."这同样适用于广告. 可以说,现在的广告已经成为了～种视觉与听觉并存的双重叙事.诚然,一切叙事以受众的理解为基础.同一则广告对于不同的人群可能产生不同的意义解读.而受众与传者共通的意义空间在文本意义传递中起着关键作用.这种意义空间的搭建,是广告主们希望并且努力营造的一种彼此理解的氛围.Burberry在广告中选择了"情",并且通过大家都再熟悉不过的玩乐场景营造出一种浓情的氛围.我们小时候或许也吃过"糖人",放过风筝,或许也会调皮地偷学大人们跳起交谊舞.这些符号的选择,有助于我们理解商品所要传递的美好情感.巴尔认为,叙事是一种文化理解方式,因此叙事是一种对于文化的透视.[】任何一个外化的符号形式都是我们理解文化意义的方式,并且能够缩小传受双方差异化的意义空间,从而营造一种共通的意义领域,为文化意义的正确传播提供了必要条件.(二)跨文化语境下的文化符号意义我们在研究Burberry这样一个国际品牌的时候,经常提到的就是"国际品牌,本土文化".广告是否能与目标受众所在地域的民族习俗相交融,成为其打开国际市场夺取国际消费者的重要～坏.它首先表现在符号表达方式上的本土化, 能够与目标受众容易接受的方式相一致.其次体现在思维方式上的接近性,能够以目标受众容易理解的思维方式来讲述广告.例如可口可乐连续几年在中国春节期间推出的广告, 创意选择了中国传统文化中司空见惯的福娃,灯笼,春联,鞭炮,舞龙,团圆等元素,这些符号与可口可乐这一异域文化象征并置在一起,一定程度上体现出品牌跨文化的包容力与渗透力.习惯性的符号往往是民族文化的积淀,在大众接受层面具有最大的可理解性.[4]Burberry的这则围巾广告选在中国香港放映播出,广告的符号元素设计与投放广告的城市选择形成了默契.既以中国风的符号形式表现了古典的东方美,比如"糖人",小女孩的发型;又以强烈的地方景观呈现了浓郁的上海风情,比如"弄堂".此情此景,再熟悉不过,在情感的牵引下,我们被广告触动.对同一'文化背景下的群体而言,民族符号通常具有约定俗成的意义.利用本土化与亲近性的符号语言及思维方式是跨文化传播中广告叙事的重要手段.然而,一个最大问题摆在人们面前,即跨文化语境下文化符号在意义上并存的一致性与独特性.不同民族之间的文化交流必然要求若干组意义一致的文化符号作为认同的文化语境.其前提便是对于文化符号意义相同的预置与理解;但是不同民族文化符号之间的差异性既是各自得以存在的前提,也是相互之问意义解读与理解的障碍.【】同样还是这则广告,如果拿到英国去播放,未必会引起受众的共鸣.作为一个奢侈品牌,在进行跨地域跨文化传播时,一定要处理好文化符号的共通性与独立性之问的关系.(三)透视符号遮蔽下的意识形态表达传播批判理论认为,意识形态就是符号意义的建构,或者说是能指与所指的一种连接.】人们已经将符号学的触角伸向了无形的意识形态.在广告逐渐充斥媒体的今天,它的图像再现,不仅仅是商品本身或是简单的功能解读,而是体现了价值取向和消费意识形态.受众看到的现实未必真实,广告试图寻求各种隐蔽的方式,嵌入统治者的意识形态及统治阶级的社会文化价值."言说者操作着双重逻辑一表面的与深层的,表面上站在听话者的立场上说话,执行的是听话者的逻辑.实际上,维护的却是自己的利益.表面逻辑只是为深层逻辑服务,言在此而意在彼."_6】当某些奢侈品广告给受众以或震撼或感动的情感体验之时,可以说受众已经陷入了广告主所主导的意识形态领域中,并且心甘情愿,毫不知情. Burberry借助甜蜜的故事,散播着英国的民主文化与传统,这种等级化的贵族气息与高雅的艺术享受,侵蚀着第三世界国家的民众.它用三粗一细的格子条纹占领了人们的身份与地位的认同感,那散发着浓厚英伦风情的格子图案或许令人憧憬,却渗透着"帝国主义文化侵略"的气息.四,结语品牌的广告叙事就是抓住了大众对故事形式的偏爱与信任,以更加柔和,更具感染力的方式将品牌理念阐释给受众,影响大众文化的导向,同时掩盖品牌企图从大众身上获得利益的根本目的.但是我们不得不承认,作为奢侈品品牌的广告叙事是有它独到之处的,尤其是符号的选择与运用,不仅有助于叙事的意义构建,并且最终形成了一种文化共鸣.诚然,广告无所不在,对于我们现在这个碎片旋涡的社会产生了巨大而又潜移默化的影响.在视觉狂欢之余,在共享快乐之时,我们不得不警觉和反思.作为现代传媒的宠儿——广告叙事,更应该承载传播道德意义和人文价值的责任.参考文献:[1]郭宗王浅析符号与文化传播的关系[J】l传媒论坛,20o9(12).[2]徐艳.解构奢侈品牌的广告符号化[JJ.新闻界,2008(2).[3]谭君强.叙事理论与审美文化[^Ⅵ]北京:中国社会科学出版社, 2002.[4】熊蕾.跨文化广告的符号学研究[D].武汉大学,2005.[5]杨珍.跨文化传播中民族文化符号意义的象征性参照——以电影《赤壁》为例[J】.新闻界,2010(2).[6]李思屈.广告符号学[M].成都:四川I大学出版社,2004.65。
西方抹黑我国民族品牌的例子
西方抹黑我国民族品牌的例子
西方国家曾经多次抹黑我国民族品牌，以达到其政治目的。
以下是一些例子：
1. 贸易战：美国政府通过实施“购买美国货”等政策，限制我国制造业的发展，打压我国自主品牌，扶持本国企业。
2. 技术封锁：美国对我国实行技术封锁和制裁，限制我国高科技企业的发展，阻碍我国在科技领域取得进步。
3. 舆论攻击：利用媒体、社交网络等渠道散布虚假信息，抹黑我国企业和产品形象，制造负面舆论，影响消费者信心和市场秩序。
4. 不公平竞争：通过不正当手段获取商业利益，如恶意竞争、价格战、侵犯知识产权等，破坏市场秩序和公平竞争原则。
这些行为不仅损害了我国企业的利益，也影响了我国产品的声誉和国际竞争力。
为了维护我国企业和品牌的合法权益，我们需要加强知识产权保护和技术创新，提高产品质量和服务水平，增强自身的实力和竞争力。
同时，也需要积极开展国际贸易合作和文化交流，增进各国人民之间的相互理解和友谊。
近期多国对我皮革制品发出消费者警告
系 内采用 更简 单 的产 品 和 更 简单的组织结构。
前就拥有大 量资本缓冲 ， 因此
和许多发 达经 济体相 比 ， 他们 的银 行体 系 更好 地抵 御 了金
融 危 机 ； 而 ， 果 超 过 一 定 然 如
闭 ” 改 革挑 战 。 等
报 告认 为 ， 行可能会 以 银 各种 方 式对 改革 带来 的新 成
，
餮
仍 有大 量 工作 要做 。截 至 目
前 ， 数 改革 是在 银 行 部 门实 多
来 规 避 某 些 新 的监 管 规 定 ， 新
的 银行 业标 准 可能 促使 某些
活 动 转 移 到 不 适 用 这 些 标 准 的 非银 行 金 融 部 门。
币基金 组织 （ＭＦ 公布 的《 １ ） 全 球金 融稳 定报 告》 指出 ， 在金
有偶 氮染 料 ，可释放 出 ４ ． ８９ 毫克 ／ 千克的联苯月 超出 ３ 安， ０
毫 克 ／ 克 的上 限 ，存 在 化 学 千
场召回。
４ 加 亚 女 保利对拖 鞋 出费警 发 消者
口
危险 ，不符合欧盟 Ｒ Ａ Ｈ法 ＥＣ 规。
目 前 ， 牙 利 当局 已 对 该 匈 产 品采 取撤 出市 场 的措施 。
售。
带发 出消费者警告。本案的通
报 国为 匈 牙利 。此 次 通报 的黑
色男士皮革腕带上有 ４ 个铆钉 ｛ 每个有 ４ｃ 宽） ｍ ，无包装 ； 条
形 码为 ４ １ ６ ２ ７ ５ ７ ０ ３ ４ ７ ６ 。 ６
通 报原 因为 童 鞋包 踝 系 带 及 鞋 帮 前 部 的 装 饰 物 易 脱
欧 盟 委 员会 非 食 品类 快 速 预 警 系 统 Ｒ Ｐ Ｘ第 １８ ＡＥ ２ １ 号对 中 国产 儿 女 拖鞋 发 出消
burberry风衣怎么辨别真假：burberry是的档次
burberry风衣怎么辨别真假：burberry是的档次1.a、经典款如何辨别？从面料和做工上下手。
现如今a货也采取了很好的质地，所以一般都不能说是假货。
如果你买的是山寨a货，一般都不会买到假货。
可以通过观察领标、洗标、吊牌、版洗标以及刺版标、权刺绣logo 等方法，来进行真伪的辨别。
2、观察领标。
真恤的领标上方的领边会有一条凹槽，而假的则没有，即使假的有领边凹槽，但是会比真的要薄软一些。
其次，真恤的领标翻过来后两头会分别印着不同的字母，假的一般没有。
3、观察洗标。
真恤的洗标是假货无法仿造的。
因为真的洗标，是公司利用极度保密的标的浆液含量化学配比和化学组成进行制作的，假货无法仿造出一模一样的洗标。
真恤的洗标有丝绸感觉的，手感较厚，不同类型的衣服洗标厚薄略有区别，但整体较厚实，手感良好，假的洗标则没有这种手感厚实的丝绸质感。
4、观察刺绣logo。
真恤的的刺绣logo手法非常细腻，缝纫密合度高，而且形态显然，非常具有立体感。
而假的则刺绣手法粗糙，用的绣花线也会比较粗，缝纫密合度也不高，形态模糊不清，没有立体感。
burberry是的档次xx年，历峰集团旗下，以服装为主，配饰类似于内衣和箱包，化妆品，香水，箱包，眼镜，香水，手表等。
巴宝莉)是一个轻奢品牌，创办于xx年，是英国皇室御用品。
回巴宝莉是英国皇室御用品，经营答包括成衣、配饰、手袋、皮鞋、小型皮具、围巾、眼镜、腕表及香水。
巴宝莉和宝格丽不是一家，而是全球奢侈品品牌。
宝格丽在世界品牌实验室编制的《2023世界品牌500强》中排名第214。
gucci古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。
如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(frida ),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。
其产品包括：经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等。
burberry风衣辨别真假的方法1.可以从巴宝莉风衣上的花纹专、属博柏利风衣的布、芬迪风衣的真假、巴宝莉风衣的巴宝莉风衣回风衣的巴宝莉风衣答风衣的巴宝莉风衣的巴宝莉风衣在左边这个方面有明显区别，假的巴宝莉风衣上的花纹看上去并不是清晰的大写字母g，而像c；2.巴宝莉风衣骑士图案真假辨别方法如下：真品的刺绣手法非常细腻，缝纫密合度高，而且型态显明，立体。
衣服走心差评文案
【正文】：亲爱的消费者朋友们，你们好！今天，我想以一个消费者的身份，向大家分享一次令人痛心的购物经历，希望通过我的亲身经历，能让更多的人在购买衣服时更加谨慎，避免重蹈覆辙。
那是一个阳光明媚的午后，我满怀期待地走进了这家备受好评的服装店。
店内琳琅满目的衣物，让我眼花缭乱，不知从何挑选。
在导购员的热情推荐下，我选中了一件看似质量上乘的衣服。
然而，从购买的那一刻起，我的购物之旅就充满了坎坷。
首先，是尺码问题。
这件衣服的尺码标注为M，然而当我穿上它时，却紧得让我无法正常活动。
我试了好几次，还是觉得不合身。
导购员告诉我，衣服是手工裁剪，可能会有一些误差。
然而，误差真的有这么大吗？难道这就是所谓的“手工裁剪”？其次，是质量问题。
这件衣服的布料看似高档，手感也相当柔软。
然而，在穿了几天后，我发现衣服的领口和袖口开始出现脱线现象。
这让我不禁怀疑，这件衣服真的是用高档布料制作的吗？难道这就是所谓的“物美价廉”？最令我无法忍受的是，衣服上的图案竟然出现了褪色现象。
这让我感到非常失望，因为我一直以为这件衣服会陪伴我很久。
然而，仅仅穿了几天，它就变得不再美观。
我仔细观察了其他衣服，发现这种情况并非个例。
这让我对这家店的品质产生了严重质疑。
在向导购员反映这个问题后，她只是轻描淡写地说：“这个嘛，可能是洗涤不当造成的。
”然而，我明明按照说明书上的要求进行了洗涤，为何还会出现褪色现象呢？这让我对这家店的售后服务也产生了怀疑。
在购买这件衣服的过程中，我还发现了一个令人震惊的事实。
这件衣服的吊牌上标注的价格与实际售价不符。
原来，导购员在向我推荐时，故意隐瞒了真实价格。
这种欺骗消费者的行为，让我感到非常愤怒。
经过一番深思熟虑，我决定给这件衣服写下这篇走心差评。
我希望通过我的亲身经历，提醒广大消费者在购买衣服时要擦亮眼睛，避免上当受骗。
以下是我对这件衣服的详细评价：1. 尺码不准确：衣服尺码标注为M，实际穿着紧绷，无法正常活动。
建议厂家在标注尺码时，务必确保准确性。
讨好年轻人营销翻车案例
讨好年轻人营销翻车案例讨好年轻人的营销翻车案例在市场营销中并不罕见，许多品牌在试图吸引年轻人时都曾经犯过错。
一个著名的案例是2017年的Pepsi广告翻车事件。
Pepsi发布了一支广告，由著名模特凯莉·詹纳（Kendall Jenner）出演，广告中她参加了一场抗议活动，并最终向警察递上一听Pepsi，结果被指责为对真正的社会运动的不敬和轻视。
这支广告试图利用社会运动的情绪来推销产品，但却被认为是对真正的社会问题的嘲讽，引发了公众的愤怒和抨击。
这个案例表明了在营销中触及敏感社会议题时需要非常谨慎，否则会引发舆论的负面反应。
另一个案例是Snapchat的“改变肤色”滤镜。
Snapchat曾推出了一个滤镜，可以让用户在自拍时改变肤色，这引发了种族歧视的争议。
许多人认为这个滤镜鼓励了种族歧视和文化误解，因此Snapchat被迫下架了这个滤镜，并向公众道歉。
这个案例表明了在设计产品和功能时，需要考虑到文化和社会敏感性，以避免引发负面情绪和争议。
还有一个案例是H&M的“猴子”印花衬衫。
H&M曾经推出了一件印有“最酷的猴子在丛林”字样的卫衣，这被认为是对非洲裔人士的侮辱和种族歧视。
这个案例引发了公众的强烈愤怒，H&M不得不撤回了这件衣服，并向受到伤害的人群道歉。
这个案例表明了在设计服装和印花时，品牌需要非常小心，以避免使用可能被解读为种族歧视的图案和语言。
这些营销翻车案例表明，要讨好年轻人并不容易，品牌需要更加敏锐地理解年轻人的价值观和文化，避免触碰敏感话题，以及尊重不同的种族和文化，避免引发负面情绪和争议。
品牌需要在营销策略中更加注重社会责任感和文化敏感性，以建立与年轻人之间的良好关系。
Burberry！你以为在奥特莱斯买到便宜货了？99%人不知道的猫腻…
Burberry！你以为在奥特莱斯买到便宜货了？99%人不知道的猫腻…新年刚过，Burberry就惹上官司了(?? ??)?，“罪名”就是在奥特莱斯店铺玩起了「价格欺诈」，美国消费者们义愤填膺，集体对其进行了诉讼。
虽然Burberry集团仍拒绝对此事进行评论，但群众们已经把这不光彩的一笔记在了小本本上，对品牌形象产生的不良影响可想而知_(┐「ε:)_。
但是透过现象看本质，「价格欺诈」体现的却是奥特莱斯带给消费者们并不愉快的购物体验。
你想买打折的奢侈品，而奢侈品带给你的满（虚）足（荣）感（心）也被大打折扣了┑(￣Д ￣)┍。
无商不尖（奸）→_→。
作为消费者，我们要知己知彼，方能百战不殆。
一起跟着范主，去揭开奥特莱斯的真实面目~{甜（肮）蜜（脏）陷（阴）阱（谋）}大部分范友们对于奥特莱斯（OUTLETS）的理解，大概是奢侈品大牌过季、断码、有瑕疵等直销货品的打折店铺。
所以看到还算比较心水的商品，一看价格又比正价商品优惠许多，一定会果断剁手。
其实在奥特莱斯，里面的猫腻可多着呢。
a.价格欺诈/诱导：不要轻信所谓的“建议零售价”Burberry这次官司就是栽在了「价格欺诈」上。
跟提高商品原价这类的直接欺诈手段不同，「价格欺诈」玩的是一个类似于文字游戏的概念偷换。
在商品标签上贴一个“厂商建议零售价”（Manufacturer‘s Suggested Retail Prices，简称MSRP），来和店铺实际的销售价格“我们的价格”（Our Price）形成反差，激发出顾客“优惠这么多，猴赛雷”的捡馅饼心理，达到买买买的效果?_?。
而真相是，所谓的“MSRP”根本就是不存在的。
顾客只是被一个“意淫”出来的优惠差价蒙蔽了双眼，这些商品并未曾以更高的价格出售过，何谈优惠？△范友们在奥莱购买商品时，要擦亮双眼，看见MSRP一定长点心~这种伎俩，在各大品牌奥特莱斯店铺并不少见，尤其是轻奢、高端类品牌。
Michael Kors曾经因价格欺诈赔了488万美元求和解，最终以“VALUE”替代了“MSRP”。
巴宝莉
怎么鉴别burberry围巾真假鉴别：burberry围巾真假
怎么鉴别burberry围巾真假鉴别：burberry围巾真假1、标签真品：所有的商品都有洗标及吊牌，上面会有原厂的型号，洗标的型号会与吊牌上的型号相合。
2、包包型号真品：所有包包的型号都是za为开头，皮夹为zb，衣服为fa，所以当你要购买时不要忘记注意洗标上的编号。
仿冒品：不会分别为这些商品另外订制洗标，通常都是以衣服的通用，一标用到底。
3、骑士图案真假辨别的logo为骑士图案，现亦可做为真假辨识依据之一，从以下这个两图即可看出端倪。
真品：刺绣手法细腻，缝纫密合度高，且型态显明，立体。
仿冒品：刺绣手法粗糙，型态模糊不清且线密合度低。
4、拉链头真品：拉链头金属上有压印字样，皮革处四边都是封死的，车线整齐均匀;仿冒品：拉链头没有字样外，皮革是开岔的。
5、拉链尾真品：拉链尾端应是对齐皮革;仿冒品：拉链尾端跑出皮革外。
burberry围巾真假1、看针脚，真品织纹严重回，针权织之间空隙较分明，答真品织的较密，而仿品的针数稀疏所以显得色泽暗沉，针实际上针数稀疏所以显得色泽灰暗。
2、观察围巾主要看的是标，还有标，还有尺，这两点是最为明显版的。
3、观察围巾的颜色和系权式。
真围巾的颜色鲜艳，而且还很结实，系好之后不容易褪色。
而围巾上的标是黑色，字迹清晰，而且看起来很有质感。
4、观察围巾的纽扣。
真围巾的纽扣很有质感，有一定的韧性，能够保证走线的流畅性。
而仿的围巾纽扣很普通，做工粗糙，一眼就能分辨出来。
5、观察围巾的车线。
真围巾的车线非常精致，用车线的时候要拉直，不会有断线，而且从容易停止。
假的一般都是普通的车线，所以不会有粗糙的纹路。
6、观察围巾的缝线。
真围巾的缝线都是由工人缝制的，车线非常工整，看起来非常的整齐、干净。
仿的围巾看起来都是乱七八糟的。
burberry围巾真假对比1、水洗标：正品水洗标的字体在水洗标上回面会有明显的字体形状，但是假货水洗标上面的字体是比较模糊的。
2、水洗标：正品水洗标的字体是比较小的，仿品水洗标的字体则比较细。
巴宝莉广告失重飞行解释
巴宝莉广告失重飞行解释
如果有这样的一个问题“怎么样的广告才能吸引你？”，可能很多人都会不假思索地回答三个字：“有创意”。
但如果再问“怎么样的广告才算有创意？”，接下来，答案可就千奇百怪了，哪怕年龄、学历相仿的两个人，都可能给出截然相反的答案。
可见，每个人对创意的理解并不相同。
提起服装广告，首先跃入你脑海的可能是这般：一个模特穿着要宣传的衣服，在一个很适合拍出大片的场景下被摄影师留下画面。
这种广告大多是静态的，或者坐，或者立，摆出各种酷酷的姿势。
近日，Burberry 推出的XXXX年秋冬全新广告大片—「OpenSpaces」引发了众人对“创意”的又一轮探讨。
在这部充满着自由的奇幻感的广告片中，一群年轻人在英国秋天的田野，摆脱地球的重力肆意地在空中飞行，用他们极具张性的动作自由表达精神及个性。
正如其创始人ThomasBurberry所说：“自由精神寄托于每一件Burberry 服饰”，该广告完美诠释了品牌的无畏开拓精神。
且这种模糊现实与幻想之间的创意广告，也传达出Burberry为用户提供超越界限和期望进入新空间的自由理念。