2016年购物中心大悦城德基广场市场调研报告_美陈导视活动氛围包装

1.1 魔兽PK奥特曼 规模
整个奥特曼展配合大丸一周年店庆， 分为公共展区和特别展区两个展区。 奥特曼公共展，在大丸百货中庭真实还原两个奥特曼打斗模型。 大展台旁设有很多小奥特曼的模型展，二楼过道还设有奥特曼形象可供消费者拍照留影。 另外，商场设置了需要购买59元门票才能入内参观的奥特曼特别展，其中有制作精美的奥特曼、怪兽、奥特曼 的服装。 在商场的外体墙面以及商场每个楼层，都带有一点奥特曼元素点缀。 现场很多带着孩子的家庭参与了展台互动。
好时光再也回不去 ‖ 企划对商场『客流引流及转化』究竟起到了多大作用？ 有感于上海/南京购物中心市调
@ JUNE. 6, 2016 Suzhou
01 美陈 02 导视 03 活动 04 氛围包装
1. 美陈主题巡展 魔兽PK奥特曼
上海大悦城： 4月8日－5月15日，魔兽全球主题展
上海新世界大丸百货： 4月25日－6月5日，奥特Leabharlann Baidu50周年展
2.1 导视 表现形式
iapm和德基同样作为定位为高端购物中心的商场，在室内立牌的利用情况上，iapm更充分，点位更精确。 大悦城的导视文字类表现较多，但是，每个导视上的文字非常文艺、精简、个性。 无论文字还是图片的表达都值得我们后期确定导视内容而学习。
2.2 导视 拾遗
关于商户的广告立牌， 德基、水游城都做得比 较好，统一形式，广告 主视觉也和商场活动主 视觉一致。 大悦城并未做强制要求， 商户基本是各自的表达 手段。 后期我们苏体在这一方 面可以参考德基与水游 城做法，对于商场的品 质有较好的提升。
1.2 魔兽PK奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度
总结：
大悦城魔兽展 内容：★★★★☆ 娱乐：★★★★★ 参与度：★★★★★ 大丸百货奥特曼展 内容：★★★☆☆ 娱乐：★★☆☆☆ 参与度：★★★☆☆
大悦城的活动设置了和消费者互动的众多环节，消费者的微信也积极的参与线上活动，大悦城可谓是做足了 花样。 消费者的互动参与也增加了动漫美陈展的趣味性，最终带来的是消费者认可以及口碑效应。 大丸百货在这点上做的非常欠缺，消费者互动性基本没有，线上平台也没有任何利用。消费者除了拍照留念， 没有其它活动可以参加，这是非常可惜的。 商场主办方在此只做到了展台搭建的工作，而没有更深入的思考这种动漫展如何可以让消费者更积极的深入 参与，没有趣味的奥特曼动漫展，消费者参观完毕，也只能留下“好漂亮”的话语。
1.3 魔兽PK奥特曼 对相关商户的销售带动
总结： 大悦城魔兽展 ★★★★★ 大丸百货奥特曼展★☆☆☆☆ 商场做大型美陈巡展，都是为了吸引更多的消费者，将人气转换成买气，带动商场各商 户的参与，商场活动和商户的结合带来更大的经济效益。 这种参与不应该仅仅只是以商户打折活动来体现，还可以有多种方法，大悦城走出了非 常好的一步。 大丸百货则是完全的脱离感，动漫美陈展和商场商户之间几乎没有联动关系，这可能和 活动本身的主办方有关系。
1.2 魔兽PK奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度
大丸百货的奥特曼展，和消费者的互动环节相对较少，除了有一个体感拍照算是一点亮点，其他的都以模型 展出为主，模型的精致性无法掩饰整个活动的内容空洞。 消费者除了拍照留念，无法有更多的参与，比较可惜。无法参与融入的动漫展，所带来的娱乐性体验也会比 较差。
1.3 魔兽PK奥特曼 对相关商户的销售带动
大悦城魔兽展对于商场里面各商户的带动以及客流引 入做得非常到位，很多家餐饮商户参与了活动的推广 活动，商场内消费满199，还可以登入宝座拍照留念。
1.3 魔兽PK奥特曼 对相关商户的销售带动
大丸百货奥特曼展是商场内特 别商家赞助所致，和商场内其 他商户的关系连带性不是很大。
五一前后，上海有两个商场先后以大家熟知的动漫角色做为主角，在 商场的中庭搭起了展台，以此吸引消费者在节日期间前往参观。 我是在4.26，工作日去往两个商场，观察这两个动漫美陈主题展，对 于实体商场的引流，以及对商场零售商户客流转化所起的作用。
1.1 魔兽PK奥特曼 规模
大悦城在其南座中庭设有五米高的展台，拾级而上，顶端设有宝座以及 一只盘旋在高空的老鹰。消费者从下方仰望，只能隐约看到宝座。 展台下方有VR眼镜体验馆和网游人物的服饰展，以及众多人类披有盔甲 的武士阵队。 这些人物都高达两米之余，整个展台宏伟有气势。 北座中庭展位是魔兽所在的帐篷式展区，其中有魔兽电影的预告片滚动 介绍，南北座的过道还有很大的过渡性展台。 从展厅布置而言，非常有场景代入感。商场的电梯以及挂饰都兼具了魔 兽元素，商场的准备非常充分。 此次活动主要配合了6月份魔兽电影上映的推广，参与互动的消费者也以 年轻人为主。
1.3 美陈 拾遗
无论是中空吊挂、户外主广场、外立面灯彩，还是连廊、通道休息区，不同主题 的美陈布置、以至于休息座椅都能成为吸客、聚客的手段。美陈，尤其是情境式 美陈越来越符合消费者的口味。
01 美陈 02 导视 03 活动 04 氛围包装
2.1 导视 表现形式
iapm客梯前的业态指引导视相较于德 基，做法值得借鉴，采用图片形式， 生动、直观、明了。同时，也是为商 户服务的手段之一。
1.1 魔兽PK奥特曼 规模
总结： 大悦城魔兽展： ★★★★★ 大丸百货奥特曼展： ★★★★★ 这两家商场的动漫美陈展台搭建都是非常成功的，精彩逼真，释放了 众多成年动漫迷们的儿时情结。
1.2 魔兽PK奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度
消费者有四种方式参与活动。 我参加了其中两个免费活动， 包括免费扫码参加战队，以及 整点排队使用VR眼镜观看电 影。 南区中庭的VR体验区，即使 是工作日，仍旧吸引了大量消 费者参与，大多为年轻小伙子， 对于商场中庭起到了很好的聚 众作用。 VR眼镜视觉效果非常流畅， 内容简单了些，坐在一只老鹰 身上俯视整个魔幻城，全程5 分钟，VR眼镜是厂商提供， 因此可能是连带品牌VR眼镜 的体验活动。另外，如果商场 内消费满一定金额，还可以登 入神秘阶梯之上的宝座，留念 拍照。这个活动的吸引力也是 很大的。