互联网内容运营课程大纲

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新媒体图文、图片和视频 编辑
具。 3、了解新媒体图片的使用原则。 4、了解常用的新媒体视频编辑工
具。
5、掌握图文排版及视频编辑的方
法和技巧。
1、了解新媒体传播的概念与特
征，以及新媒体传播者及其受众
。
8
新媒体内容传播
2、了解新媒体传播效果评估模型
。
3、了解大数据技术、AI技术在新
媒体传播领域的应用。
任务一、确定产品热点选题及非热点 选题 任务二、建立选题规划表
1、产品热点选题及非热点选题：结合 实时热点，选出与产品相关的热点并策 划选题；产品非热点选题可作为日常内 容输出，需要更有深度 2、选题规划表：规划时间段，每天发 布的内容选题。
任务一：建立内容素材库 任务二：完成一篇高质量的内容
1、建立内容素材库：内容编辑时可以 查看与参考，提升团队协作效率。 2、高质量的内容：高质量的内容包括 标题、摘要、封面、正文、排版，从这 几个维度规范内容完成。
结尾的写法。
1、了解新媒体广告文案的分类。
2、掌握新媒体销售文案的特点和
内容框架。
3、掌握新媒体传播文案的类型和
3
新媒体广告文案写作
营销载体。
4、掌握新媒体销售文案的写作要
领。
5、掌握新媒体传播文案的写作要
领。
1、掌握社会化媒体平台文案的特
点与作用。
2、掌握微博文案、微信文案、社
群文案、今日头条文案、短视频
序号 1
章节名
知识点
1、认识新媒体的形态及主要的新 媒体平台。 2、了解新媒体写作的定义及特征 认识新媒体与新媒体写作 。 3、了解新媒体编辑的岗位职责与 任职要求。 4、了解新媒体写作的职业要求。
1、了解新媒体文案的写作步骤。
2、了解标题、开头、正文结构和
2
新媒体文案写作技巧
结尾的类型。
3、掌握标题、开头、正文结构和
4、学会规避新媒体新闻撰写的误
区。
1、了解新媒体微文学的概念。
2、了解新媒体微文学的特征。
3、掌握微小说的写作要领。
6
新媒体微文学写作
4、掌握微散文的写作要领。
5、掌握微诗的写作要领。
6、掌握微评论的写作要领。
7、掌握微电影剧本的写作要领。
1、了解新媒体图文排版的作用、
原则。
2、了解常用的新媒体图文排版工
4
社会化媒体平台文案写作
文案、社区文案、H5文案、音频 文案及App文案的特点。
3、掌握微博文案、微信文案、社
群文案、今日头条文案、短视频
文案、社区文案、H5文案、音频
文案及App文案的写作要领。
1、了解新闻的特征、要素、结
构，以及常见的新闻体裁。
2、了解新媒体新闻的概念及其特
5
新闻消息写作
点。
3、掌握新媒体新闻的撰写要领。
实践任务
任务一、确定内容分发平台 任务二、各平台用户特点分析 任务三、各平台竞争对手内容调研
任务一：用户画像 任务二：用源自文库内容需求分析确定内容 方向及规划 任务三：确定内容结构
任务说明 1、调研内容分发平台特点、产品内 容、用户等，相关调研工具软件、相 关表格形式 2、微信公众号、自媒体等平台用户 特点分析 3、竞争对手的账号定位、内容定位 、内容形式、选题、风格 1、用户画像 2、分析用户需求，用户喜欢看什么内 容、习惯看什么形式，在哪里看 3、确定内容结构：视频/文章,或其他 结构
任务一、将内容分发到渠道平台 任务二、数据分析内容相关数据确定 推送时间
1、分发到各渠道平台需要注意的事 项，以及内容格式调整等。 2、数据分析内容相关数据确定推送时 间
任务一：建立内容专题框架 任务二：建立内容专题
1、建立内容专题框架，建立内容专题 素材，提升团队协作效率。 2、内容专题对于内容运营有什么意义 作用。
任务一：内容创作中工具的应用 任务二：内容创作中图文排版及视频 编辑的应用
1、图文排版工具、图片设计工具、视 频编辑工具； 2、掌握图文排版及视频编辑的方法和 技巧
任务一：制作平台用户管理制度 任务二：收集用户对内容反馈、建议 和评论 任务三：制定平台UGC模式内容策略
1、用户管理制度能增加用户的互动， 增加用户粘度。 2、收集用户对内容反馈、建议和评 论，做内容调整 3、制定平台UGC模式内容策略，建立持 续的内容输出机制