《市场营销学》第06章在线测试

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、生产者市场和中间商市场统称（）。

A、营利组织市场

B、非营利组织市场

C、组织市场

D、消费者市场

2、理解价值定价法运用的关键（）

A、确定适当的目标利润

B、准确了解竞争者的价格

C、正确计算产品的单位成本

D、找到比较准确的理解价值

3、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A、同质性市场

B、异质性市场

C、消费者市场

D、目标市场

4、目标市场营销是（）观念的体现

A、市场营销

B、销售

C、产品

D、生产

5、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A、无差异市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、集中市场营销战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场细分的客观依据主要在于：

A、市场产品供应的多元性

B、消费者生活水平的日益提高

C、市场需求的差异性

D、市场需求的同类性

E、购买行为的经常性

2、有效市场细分的基本要求有（）

A、可衡量性

B、价值性

C、可到达性

D、相对的稳定性

E、实效性

3、细分消费者市场的标准有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、地理环境因素

B、人口因素

C、心理因素

D、行业因素

E、行为因素

4、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、社会阶层

B、行业

C、价值观念

D、地理位置

E、购买标准

5、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、具有成本的经济性

B、不进行市场细分

C、适宜于绝大多数产品

D、只强调需求共性

E、适用于小企业

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（）

正确错误2、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（）

正确错误3、"反市场细分"就是反对市场细分。（）

正确错误4、市场细分对中小企业尤为重要。（）

正确错误5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）

正确错误