汽车展会策划PPT
合集下载
某会展策划内容及流程方案ppt课件
第一节 会展组织机构
二、会展承办机构
（二）承办机构的职责 主要集中在展前、展中的具体事宜组织管理（展 位销售与安排、各种服务性公司的选择、协调、安排 、监督等，参展商、专业观众面临的具体问题处理） 实现展览流程的规范化和标准化 1. 协助主办机构解决其他相关问题
第一节 会展组织机构
三、会展协办单位
关活动策划等。
❖ 广告：媒体广告和户外广告； ❖ 组织招展招商：建立潜在客户名单——设计发放
参展说明书等。 ❖ 展会工作筹划： 1、按实际需要分工：招展招商组团、设计施工、
展品运输、宣传联络、行政后勤、展台工作、后 序工作； 2、大类之下详列具体事项； 3、弄清关系； 4、定期检查、协调运转。
4、会展效果的评价和测定
第二2.节会展会决策展与策计划划内；容
3.会展运作与实施； 4.会展效果评估与测定。
1、会展调查与分析：
❖ 会展的市场调查是会展项目的重要依据。要充分 了解市场潜力、市场限制、市场动态，有的放矢 地策划：
❖市场调查主要内容：（大到小） ❖1、会展环境调查； ❖2、会展企业情况调查； ❖3、会展项目情况调查； ❖4、会展市场竞争情况调查； ❖5、参观商及协助单位调查。
小型公司组织结构
（二） 参展商
一、参展商含义与分类
• 向展会组织机构租赁展位或者场地展示其产品 （服务）、与观众进行交流和洽谈的单位或个人。 • 分为目标参展商（题材相关联的生产制造型、 研究和技术开发型、贸易型和服务型的单位或者个 人）；潜在参展商、参展商
二、参展商参展目的
• 产品展示 • 营销推广 • 现场洽谈签约 • 市场调研
2、市场调查
❖1、市场前景分析（政策可行性、市场规模 、类型）；
会展策划全套ppt教程完整版课件
会展策划
主编：陈文君
第二章 立项策划
知识目标
1、了解立项策划包含的内容 2、熟悉信息收集的方式方法 3、了解目的、题材、主体三者的选择方式 4、熟悉立项策划流程
技能目标
1、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作 2、初步具备为目标与题材的选择能力 3、独立撰写立项策划书
第二章 立项策划
学习重点
1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写
学习难点
1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握
第一节 会展市场信息收集
一、产业现状分析 二、市场信息收集
一、产业现状分析
（一）产业发展流程。 （二）产业分布状况。 （三）产业的规模与销售 （四）展会的一般元素。
四、展会立项策划书的具体内容
（一）展会的基本框架 （二）展会价格和展会初步预算 （三）人员分工、招展招商和宣传
推广计划
本章小结
会展立项策划是在背景分析、题材选定之后所进行的 计划书，它进一步制定了各项活动的执行计划，预计各个 环节的实施耗费的资源，对于会展活动的整体控制提供科 学的策略指导，使得会展的举办紧紧围绕主题。
1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写
学习难点
1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握
第一节 会展市场信息收集
一、产业现状分析）产业发展流程。 （二）产业分布状况。 （三）产业的规模与销售 （四）展会的一般元素。
二、市场信息收集
（一）调研机构。 1、会展行业的专门机构。 2、市场中的调研行业。
本章小结
一个会展，要从创意变成项目真正实施，离不开会展策划。会展 策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是指对于提出会展 战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑和设想。 会展是经济活动中的一种最有效的营销方式，会展策划是会展运 作的核心环节。本项目在梳理清楚现代会展概念的基础上，对会 展策划的概念、特点、作用、基本原则、基本内容和程序做了系 统分析。
广州车展展会策划方案_展会设计搭建推广传播提案曾总
广州本田 /Honda企业理
念介绍 FCX、INSIGHT为 代表的介绍广州
广州本田/Honda 企业理念介绍
FCX、INSIGHT为 代表的介绍广州
7分钟GZ 车展VP
1’00”
本田/Honda以
本田/Honda以环
环保为中心的先
保为中心的先进
2’00” 0`30“
GZ车展VP解 说
在主持人介绍到
FCX
INSIGHT
服装设计——LEGEND/STREAM
LEGEND
STREAM
服装设计——ACCORD
服装设计——ODYSSEY
服装设计——FIT LADY
服装设计——MC
服装设计——踢踏舞DANCER
演出构成——PART1
7分钟GZ车展VP 详细内容见下页
演出构成——PART2
20分钟
5分钟
FIT LADY8人：飞度VP
2～3分钟 FIT LADY8人：舞蹈
10分钟
FIT LADY4人：观众互动游戏(拼图)
40分钟
8分钟
录像原声：企业+产品VP+广告（循环重复播放）
总体方案
备注：表演、讲解、游戏以1小时为一个单元，每天循环进行。
Part2
总时长
分段时长
每天上、下午各两场
模特——郭果儿_ACCORD
模特——李婧_INSIGHT
模特——李欣_ACCORD
模特——王婷婷_ACCORD
模特—
模特——张丹丹_FCX
模特——周晓慧_STREAM
主持人
广州本田飞度下线仪式 主持人
服装设计——FCX/INSIGHT
PART2
TIME
参展营销策划书PPT
技术展示
展示企业核心技术、研发成果及 创新应用案例。
企业文化展示
通过图片、视频等形式展示企业 发展历程、荣誉资质等。
03
营销推广策略
社交媒体营销
微博营销
通过发布展会信息、预告、亮点等内容，吸引潜 在观众关注。
微信营销
运用公众号、朋友圈广告投放，提高展会曝光率 。
短视频平台营销
在抖音、快手等平台发布展会短视频，吸引年轻 观众。
众关注。
合作商家推广
02
与商家合作，在其门店、广告位等渠道进行展会宣传。
传统广告投放
03
在地铁、公交、户外广告牌等渠道投放展会广告，扩大知名度
。
04
预算与成本控制
参展费用预算
展位费用
包括展位租金、搭建费用、电费等。
交通费用
包括展品运输、工作人员差旅等。
参展人员费用
包括参展人员薪资、食宿费用等。
营销推广费用预算
统计合作意向数量，评估合作意向质量及成 交量。
媒体报道与社会影响
关注媒体报道数量、质量及社交媒体关注度 等。
数据收集与分析方法
数据来源
收集观众登记表、调查问卷、合作意向书、销售记录等数据。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理，确保数据准确性和一致性 。
数据分析
运用统计分析方法，对参展效果进行定量和定性分析。
间。
竞争格局
分析所在行业的竞争格局，包 括主要竞争对手、市场份额、
产品差异化等方面。
市场趋势
预测目标客户群体所在市场的 未来发展趋势，为参展策略制
定提供依据。
02
参展方案策划
参展主题确定
市场需求分析
第六章招展策划和展位营销课件
划分展区和展位的原则
划分展区和展位的原则
按专业题材划分展区 要有利于提高展会的档次 要有利于观众的参观 要有利于提高参展商的展出效果 要有利于展会现场管理和现场服务
一、招展的准备工作
（三）如何确定招展价格
1、招展价格的制定
充分考虑竞争的需要来定价 结合展会的发展阶段来定价 结合展会的价格目标来定价 考虑展会的价格弹性来定价 考虑展会展览题材所在行业的状况 展区和具体位置的差别
参展商基本信息的收集 在宏观上进行分析，有的放矢
➢了解企业的地区分布特点 ➢行业内的企业结构---大中小企业的分布，所占
的比例 ➢了解行业的市场特点---销售地区、客户类型、
销售季节、产品的附加值高否
如何收集目标参展商的信息
信息收集渠道
➢ 行业企业名录 ➢ 商会和行业协会 ➢ 政府主管部门 ➢ 专业报刊 ➢ 同类展会 ➢ 外国驻华机构 ➢ 专业网站 ➢ 电话黄页
价格 （ Price ）
地点（渠道） （ Place ）
展会出售的产品是什么？
展位 展会策划、组织和服务
无形产品的有形化
有形展示 人员服务到位 过程协作顺畅
展位营销手段
关系营销 合作营销 直复营销 网络营销
思考题
为什么电话营销在展会营销中用得越来 越普遍？电话营销的特点是什么？怎样 做好电话营销？
讨论：
公司、相关协会和商会、有关媒体、个人、 国外驻华商务处、贸易代表处都可成为招 展代理。
如果你想请某公司、协会和商会或媒体作 为招展代理，应从哪些方面来对代理进行 资质考核？
公司的资质考察
过去的代理业绩 所熟悉的行业和业务范围 业务覆盖区域 营业执照，关注发证单位和有效期 人员数量 业务规模 办公地点 负责人的情况
划分展区和展位的原则
按专业题材划分展区 要有利于提高展会的档次 要有利于观众的参观 要有利于提高参展商的展出效果 要有利于展会现场管理和现场服务
一、招展的准备工作
（三）如何确定招展价格
1、招展价格的制定
充分考虑竞争的需要来定价 结合展会的发展阶段来定价 结合展会的价格目标来定价 考虑展会的价格弹性来定价 考虑展会展览题材所在行业的状况 展区和具体位置的差别
参展商基本信息的收集 在宏观上进行分析，有的放矢
➢了解企业的地区分布特点 ➢行业内的企业结构---大中小企业的分布，所占
的比例 ➢了解行业的市场特点---销售地区、客户类型、
销售季节、产品的附加值高否
如何收集目标参展商的信息
信息收集渠道
➢ 行业企业名录 ➢ 商会和行业协会 ➢ 政府主管部门 ➢ 专业报刊 ➢ 同类展会 ➢ 外国驻华机构 ➢ 专业网站 ➢ 电话黄页
价格 （ Price ）
地点（渠道） （ Place ）
展会出售的产品是什么？
展位 展会策划、组织和服务
无形产品的有形化
有形展示 人员服务到位 过程协作顺畅
展位营销手段
关系营销 合作营销 直复营销 网络营销
思考题
为什么电话营销在展会营销中用得越来 越普遍？电话营销的特点是什么？怎样 做好电话营销？
讨论：
公司、相关协会和商会、有关媒体、个人、 国外驻华商务处、贸易代表处都可成为招 展代理。
如果你想请某公司、协会和商会或媒体作 为招展代理，应从哪些方面来对代理进行 资质考核？
公司的资质考察
过去的代理业绩 所熟悉的行业和业务范围 业务覆盖区域 营业执照，关注发证单位和有效期 人员数量 业务规模 办公地点 负责人的情况
会展项目策划+PPT
第二节 会展的基本要素
1、展会名称 、 基本部分 限定部分 行业标识 2、展品范围 、 3、办展频率 、 4、展会规模 、 5、展会定位 、 6、展会价格 、 7、展会初步预算 展会初步预算 8、项目立项策划书内容 项目立项策划书内容
一、会展名称 会展名称
• 基本部分（性质和特征） • 限定部分（时间、地点、规模、行业范围） • 补充部分（具体时间、地点、行业、单位 2003中国（北京）国际汽车博览会 基本部分：博览会 限定部分：2003、中国、国际、汽车 补充部分：北京。
参阅： 参阅：第六届亚洲国际品牌体育用品 及运动时尚博览会
八、项目立项策划书内容 项目立项策划书内容
四、会展频率 会展频率
• 一年举办会展项目的次数和间隔时间的长 度。与产品生命周期有关。一般产品投入 期、畅销期办展频率客一高些，饱和期、 滞销期办展则要更谨慎些。
五、办展机构 办展机构
• ①主办单位 主办单位：拥有会展项目的所有权，承担主要 主办单位 法律责任（全部责任、部分责任、主管责任）。 • ②承办单位 承办单位：具体责任单位，负责项目实际运作， 承办单位 承担项目盈亏，负责项目招商招展和宣传推广等。 • ③协办单位 协办单位：对主办单位和承办单位的工作进行 协办单位 补充，主要是协助项目招商招展和宣传推广。 • ④支持单位 支持单位：对主办单位和承办单位的工作起支 支持单位 持作用的办展单位。
2、会展立项策划书的构成
• • • • • • • • 立项背景 目标定位 基本要素 实施方案 财务预算 进度计划 参展商（采购商）名录 ……
【导引案例与分析 导引案例与分析】 导引案例与分析
案例1 案例 天津金融服务展览会立项策划
案例2 案例 新型生活方式展
展会策划PPT模板
参展物品
1、 宣传资料
（1）宣传单2000张
（2）产品图册300份
（3）门票式邀请函6000份（
2、 洽谈资料
（1） 名片：主要参会人员300张/人，其他参展人员100张/人。
（2） 资质认证: 营业执照、税务登记证、资质证明等复印件
（3） 意向性协议书
（4） 其它资料（带公司LOGO）
① 名片收纳盒
构思：展位布置以科技感设计为主，突出现场体验式，使 参观者犹如身临其境的感觉。
实现方式：
1、使用蓝色突显科技感，并整体造型独特，从远距离 即可突显出来，避免易融入背景的中性色彩
2、根据功能和应用环境，分区域展示产品 3、产品分为4大类，配用ipad同步进行产品及案例的延 伸展示
4、高科技互动投影 5、精选道具使用，突显产品功能效果 6、组合式、可移动、易•搬10运展具使用。
② 留言薄
③ 访谈记录表
•16
参展样品
•17
展会辅助用品
1、笔记本2台 2、照相机 3、摄影DV机1台 4、录音笔1支 5、U盘2个 6、电源插排3个 7、ipad 3台 8、无线网卡2个
•18
展会现场工作安排
1、现场调查、联系主办方等掌握参展单位、 展位布局、展会活动等展会情况 2、展会现场媒体采访，确保准确有效的媒体 沟通、企业文化宣传 3、前台礼仪(2人)：1人负责材料发放、嘉宾 登记、展会资讯、及礼仪形象；1人负责展区 内客户的资料发放、酒水服务、及展会内的 形象维护，以及VIP接待室的服务。 4、 LED展品讲解员（6人）：4人按展示区域 负责区域讲解；技术讲解员2人，对相关LED 专业技术讲解 5、 其他参与人员与•各19界人士广泛接触，收集
搭建方案全景图
汽车展览会策划方案PPT课件
下午 3号车 4号车 贵和 贵和
下午 3号车 田
下午 3号车 4号车 贵和 贵和
5号车 贵和
5号车 金峰
5号车 润田
5号车 贵和
5号车 金峰
6号车 贵和
6号车 金峰
6号车 润田
6号车 贵和
6号车 金峰
展车管理
注： 各店按照提供车型做如下准备 钥 匙：贴标签，标明车名和车色 车 铭 牌：每款车都需配备前后共2个 脚 垫：专用新脚垫 车辆清洁：车辆需按5S标准进行清洁（并 配备车掸、麂皮、车蜡、轮胎清洁剂等清 洁用品） 燃 油：配备来回所需即可，一般建议 为油箱的1/3 进场时间：广告公司交展台时间，组委会 限制进场时间，特约店车辆展馆集中时间 备 件：车辆进场证件，车辆运输联系 人及联系电话
关活动及优惠活动介绍。 学生兼职人员举牌绕场
聘请学生兼职人员，举着本品牌的广告牌，在整个车展现场绕场吸引客 户注意，进行相关宣传
主动送！
时间
4月13日
4月13日 9：00
4月13日 9：00
4月13日 12：00
活动流程-1
活动项目 展台搭建完成
搭建人员
责任人 彭韬、何应飞
表演人员到达会展现场进行彩排 演艺人员、工作人员 彭韬、何应飞
展区外围：停车场、车展入口、车展外展区、竞品展台附近 零促人员发放DM单、美容 代金券，吸引关注本田品牌的客户到展位
展区前台：客户留信息、领取纯净水 收集大量关注客户信息，反馈电销立即进行跟踪 再次过滤非真实、无购买意向客户
展区订车：1元订车客户领取3000元代金券 3000元订车客户领取3000元代金券、车展小礼品
• 活动4：抽奖活动，以装潢礼包（3000元装潢代金券）为主、车模为辅进行抽奖。 • 抽中装潢礼包后代金券可与订车装潢代金券叠加使用。 • （代金券使用者信息必须与销售人员登记卡上客户信息、发票开票信息一致，） • （代金券使用截止日期为2011年7月30日）
下午 3号车 田
下午 3号车 4号车 贵和 贵和
5号车 贵和
5号车 金峰
5号车 润田
5号车 贵和
5号车 金峰
6号车 贵和
6号车 金峰
6号车 润田
6号车 贵和
6号车 金峰
展车管理
注： 各店按照提供车型做如下准备 钥 匙：贴标签，标明车名和车色 车 铭 牌：每款车都需配备前后共2个 脚 垫：专用新脚垫 车辆清洁：车辆需按5S标准进行清洁（并 配备车掸、麂皮、车蜡、轮胎清洁剂等清 洁用品） 燃 油：配备来回所需即可，一般建议 为油箱的1/3 进场时间：广告公司交展台时间，组委会 限制进场时间，特约店车辆展馆集中时间 备 件：车辆进场证件，车辆运输联系 人及联系电话
关活动及优惠活动介绍。 学生兼职人员举牌绕场
聘请学生兼职人员，举着本品牌的广告牌，在整个车展现场绕场吸引客 户注意，进行相关宣传
主动送！
时间
4月13日
4月13日 9：00
4月13日 9：00
4月13日 12：00
活动流程-1
活动项目 展台搭建完成
搭建人员
责任人 彭韬、何应飞
表演人员到达会展现场进行彩排 演艺人员、工作人员 彭韬、何应飞
展区外围：停车场、车展入口、车展外展区、竞品展台附近 零促人员发放DM单、美容 代金券，吸引关注本田品牌的客户到展位
展区前台：客户留信息、领取纯净水 收集大量关注客户信息，反馈电销立即进行跟踪 再次过滤非真实、无购买意向客户
展区订车：1元订车客户领取3000元代金券 3000元订车客户领取3000元代金券、车展小礼品
• 活动4：抽奖活动，以装潢礼包（3000元装潢代金券）为主、车模为辅进行抽奖。 • 抽中装潢礼包后代金券可与订车装潢代金券叠加使用。 • （代金券使用者信息必须与销售人员登记卡上客户信息、发票开票信息一致，） • （代金券使用截止日期为2011年7月30日）
会展策划ppt课件
层与营销人员 率与荣誉的同
实现共赢原则 时，也要为优
秀的销售人员
提供表现与发
展的空间，树
立榜样。
Page 16
16
招展策划——管理要素
招展人员将目标参 展商名单列表，参 考每次与各目标参 展商的联系及对方 的信息反馈的情况 记录，再结合展览 的宣传推广等营销 活动，定期或不定 期地将招展效果与 招展进度计划进行 对比，分析招展任 务的完成情况。
ห้องสมุดไป่ตู้Page 15 15
15
招展策划——招展策划人员要素
招展的目标考核 量化招展目标考 核
招展策划人员要素
量化目标就是
。
希望销售团队
招展目标考核 在一个具体的
的制定要考虑 时间段能完成
公平性与合理 的指标或任务,
性的原则。招 要科学地导入
展目标考核的 激励机制，在
确定，同时也 营销人员分享
能使营销管理 团队的工作效
潜在入侵者的分析 展业为契机带动城市整体经济的增长，成为新的增 长点。潜在入侵者的数量在上升，这也是会展企不 。 能忽视的一面
• 替代品的分析
• 会展业的替代品主要来自于网络预订、电子商务交 易等的发展，但会展业因其强大的实物展示功能、 文化传播功能及信息真实性与准确性而具有独特的 发展潜力。替代品的分析关键在于对会展各专业环 节的处理，从组展、招展、布展到撤展都应建立起
1-（400摊位÷500摊位）=0.2（20%） 非常安全：40%以上 安全：21%---39% 较安全：16%--20% 有风险：10%---15% 较大风险：9%以下
风险预测
合作风险
a、亏损后的后续资金问题 b、资金链条问题
时空风险
第5章 展览会品牌策划《会展策划》PPT课件
2）展览品牌的特性
展览品牌与其他产品或服务品牌一样，具有质量优异、文化附加值较高，拥有高知名度、高美 誉度、高市场占有率、高经济效益、高无形资产价值以及较长的市场生命周期等特点。同时， 展览品牌还具有一些其他产品和服务品牌不具备的特性。
功能性
• 展览品牌的功能性主要表现在它提供的是一种交易和交流平台，借助这种平台来搜集、整理、 传播信息，最大化地满足参展商和观众获得信息、贸易成交、寻找代理商等需求。
（6）档次定位策略
• 按照品牌在消费者心目中的等级层次可将展览会品牌分成高、中、低不同的档次，不同档次的展览 会品牌可以带给参展企业和观众不同的心理感受和体验。现实中，高档次的展览会品牌传达的是高 品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。但中、低档的 展览会，也并非意味着其质量不可靠，只不过是展览会品牌的定位不同而已，同样也能受到特定目 标市场的欢迎。
• 能够提供专业化的展会服务是界定品牌展览会的重要标准。专业化的展会服务，是指以参展商和观 众的需求为核心提供的一系列优质、高效、规范的展前、展中和展后服务，其涉及展览会的整个运 作过程，从市场调研、项目立项、广告宣传、招展、观众组织、活动安排、现场气氛营造到后续工
作，6）甚拥至有包括较展高览的企知业名所度有和对外美文誉件度、信函、宣传资料的格式化和标准化等。
有利于企业发挥自身优势和利用优势市场资源的行业作为目标市场。
（2）展会类型的确定。定位于何种类型的展会，主要视展览企业的规模、经济实力、生命周期、发展战
略以及展会所服务的行业的特点等而定。
2）产品定位
产品定位是展览企业对举办什么样的展会以满足特定市场需求的决策。 （1）规模定位。规模是产品定位需首要考虑的因素。一般而言，应根据展会所属行业的性质来确定展出
会展策划与实务课件(PPT 59张)
（1）与媒体共同开展： ①标志及吉祥物征集评选活动 ②火锅文化节建议评选活动 ③火锅对联征集评选活动 ④火锅趣味故事征集评选活动 ⑤重庆火锅趣味百态摄影大赛 （2）竞赛活动 ①重庆火锅形象小姐大赛 ②火锅调味竞技表演赛 （3）研讨性活动： ①名人谈火锅 ②火锅精英人才及技艺切磋交流会 ③重庆火锅高级战略研讨会 ④“我心中的重庆火锅”演讲会
重庆有数以万计的代表巴渝文化风格的各种不同品味的火锅店， 具备了举办火锅节的规模基础，其举办火锅节的多姿多彩和庞大 规模，是世界上任何一个城市都是不能具备的、也不能比拟的， 因此具有权威性。 同时，全世界都有边吃边烫的、跟火锅相类似 的烹饪形式，因而能得到国内外的认同，即具有世界认同的广泛 性。 因此，不管是从地域、世界的广泛性以及文化内涵，都为此 次国际火锅文化节提供了宣传发动上的可行性。 火锅具有巨大的市场潜在价值。同时，其在海内外也有巨大影 响。因此可以促进火锅配套产品和副产品的交流与发展。因而具 有其独特的市场开发价值，这也是此次重庆国际火锅文化节能走 向市场经济的可行性。
6.成立“火锅文化节”礼仪队，展示节日及重庆形象。该礼仪队 分别组建摩托车队、管乐队、俏辣妹礼仪队。 其中：摩托车队象征 重庆的经济基础；管乐队象征重庆西部开发使命；俏辣妹礼仪队象 征重庆的明天希望。 7.成立“火锅文化参赛评选办公室”，拟定参赛、评选、颁奖等 办法，通过“火锅文化节”的评选活动,评选出重庆火锅文化产业的 “最佳味道奖”、“最佳文化奖”、“最佳服务奖”、“最佳营养 奖”、“最佳创意奖”、“最佳开拓奖”等奖项。 8.通过重庆卫视台、国际互联网和中国日报海外版向海外发布 “火锅文化节”的消息，并由重庆市政府统一印制邀请函有针对性 地向海外人士发出邀请，邀请全国及世界各特色火锅美食家参加。
1.火锅类： （1）火锅主类(分正宗类、旁系类) （2）火锅底料 （3）火锅菜品（提倡绿色科技食品） 2.火锅配套类： （1）火锅配套水酒类 （2）火锅配套小吃类 （3）火锅配套泡菜咸菜 （4）火锅配套水果类 （三）参与方式 1.各参会商家按经营规模的大小划分区域参展。首先在摊位门口 都必须摆麻辣烫串，顾客凭一张小票吃一串。其次，里面至少有两张 以上的火锅灶桌子可让顾客坐下来，边烫边吃。
汽车车展活动策划方案ppt
Part 2 2.4 奖项设置
13
一等奖
东南亚五日游旅游券（2名）
二等奖
品牌智能手机（4名）
价值5000元
价值价值3000元
幸运奖
价值100元左右礼品(20名)
Part 2 2.5 赞助方案
14
四个赞助方案 与您携手腾飞
冠名赞助 协办赞助
冠名赞助费用：人民币25万，限1家，具体权益请参 照附表。
奖品赞助
友情赞助
协办赞助费用：人民币15万，限2家，具体权益请参照附表。
友情赞助费用：人民币5万，限6家，可获得现场展位四个，转播字幕， 现场点名鸣谢，VIP门票20张。
提供奖品赞助，可获得现场点名，转播字幕，另有VIP门票10张；；
Part 2 2.6 合作伙伴
合作 伙伴
15
主办单位：拟请某某经信委或企业家协会等
活动策划执行方案
这里输入您的副标题或其他说明性的文字
汇报人：99457 时间：201X-XX
目录
Contents
1 活动整体思路 2 活动运作策划 3 现场执行策略 4 预算经费方案 5 活动效果预期 6 应急预案及其他
1
活动整体思路
活动背景
活动主题
活动意义
时间地点
执行团队
Part 1 1.1 活动背景
10
前期筹备(1月7日－15日)
A邀请嘉宾 A参会人员确认 B会场执行方案 C工作小组成立;;;
准备阶段(1月21－22日)
A会场布置 B背景搭建 C会场指示 D外场布 置 E物料就位;;;
会后工作(1月25日)
A会后清场 B编写会议简报 C相关决议会后 落实;;
step
01
展会营销策划方案ppt怎么做
展会营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍随着经济全球化的发展，展会作为企业推广产品、开展市场营销和品牌建设的重要手段，扮演着越来越重要的角色。
然而，展会面临着激烈的竞争和消费者越来越理性和挑剔的挑选。
因此，对于展会营销策划方案的制定和执行显得尤为重要。
本文将详细介绍一份展会营销策划方案的PPT的制作过程，帮助企业在展会中取得成功。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过展会宣传、展示产品和服务，提高品牌知名度和形象。
2. 寻找新客户：吸引潜在客户前来了解和购买产品。
3. 维护老客户：与老客户保持联系，提供良好的售后服务。
4. 进行市场调研：通过展会了解市场动态和竞争对手情况，为企业市场决策提供参考。
三、市场调研在展会营销策划方案的制定之前，市场调研是必不可少的一项工作。
通过市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，确定展会的参展目标和策略。
1. 调研内容通过市场调研了解以下内容：- 目标市场的规模、增长率和潜在需求；- 目标市场的消费习惯和购买偏好；- 竞争对手的产品和服务、市场份额、价格策略等。
2. 调研方法- 客户调研：通过电话、网络等方式向潜在客户和老客户进行调研，了解他们的需求和对产品的评价。
- 网络调研：通过网络搜索相关信息，了解目标市场的行业状况、发展趋势、竞争对手等。
- 参展调研：参加相关行业的展会，了解竞争对手的参展情况、产品展示方式等。
四、展会准备工作在展会营销策划方案中，展会准备工作是至关重要的一环。
只有充分准备，才能在展会中脱颖而出。
1. 招募展会团队- 设立展会团队：成立专门的展会团队，负责展会策划、物料准备、展位布置等工作。
- 招聘专业人员：根据产品特点和目标市场的需求，招聘相应的销售人员、技术人员等。
2. 确定展会主题和目标- 展会主题：根据产品特点和市场需求确定展会的主题，突出产品的独特之处和品牌形象。
- 展会目标：明确想要达到的目标，如提高知名度、寻找新客户、签订合作伙伴等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
口——交流与分享 ►与现场中基领导一起感受奥迪品牌发展历程，交流分享奥迪品牌 故事，在回顾中感受非凡的奥迪品牌魅力
►与现场到店客户微博互动，交流分享对现场德国文化的感受
►与到场客户共同体验与分享对奥迪R8的直观感受，在传播中，使 客户更深入的认识奥迪R8的德国精神。
活动现场——活动流程
►德式风情酒会（17：30—18：30）： ►签到 ►参观奥迪城市展厅内外并享用德国风味茶歇，聆听德国德国轻摇滚乐 ►现场客户微博互动
环节重点介绍六：R8亮相 Part 6: R8 Show UP
►视频播放：通过视频素材与实际拍摄结合的方式，用R8的第一视 角，带领观众一起由德国总部生产线启程，经过德国的街道-装进 货柜运输-抵达中国长沙-通过长沙的标志性建筑-抵达星城长沙奥 迪4S店。通过视觉想象达到空间转换的穿越感，为R8赋予人性化 得情感价值
►奥迪历史墙，记录奥迪品牌历史的变迁以及各车型的中国之旅 ，完美呈现奥迪“突破科技，启迪未来”的进取精神。
眼睛——审美
►现场富有德国元素的布置，如德国啤酒桶、雪茄机、德国美食、德国 巧克力瀑布展示等，营造非比寻常的德国风情。
►造型逼真的R8巧克力车模，管中窥豹，彰显奥迪R8的非凡魅力
►法拉利、兰博基尼、保时捷等品牌跑车，震撼眼球
奥迪R8与德国文化:奥迪R8是奥迪品牌的巅峰之作，凝聚了德国文化 的进取与不断挑战超越极致的品质，其时尚的外观，优越的性能，集中 体现了德国精神。
活动主题阐述 ——德国战车奥迪R8，星城长沙燃爆之夜
主演
选取德国文化中典型的元素，如啤酒、雪茄、德国美食、德 国摇滚等来营造德式文化氛围，让在场所有嘉宾切身体验德国精 神文化内涵，留下深刻印象。
通过现场奥迪R8的惊艳亮相，展现德国精神的巅峰之作，使 在场客户认同奥迪品牌价值，感受其“突破科技，启迪未来”的 德国风范。
主题呈现——全方位感受德式氛围
360°体验
眼 审美 舌 品味 口 交艳登场，加入湖湘地区奥迪大家族，现场独特的奥 迪“全家福”造型，带给客户震撼的视觉感受。
►奥迪R8登陆长沙，本次活动标志着奥迪品牌在湖湘地区的产品线进 一步扩大
►通过奥迪R8的精彩亮相，向客户展示巅峰、与众不同的德国奥迪文 化精神
活动概要
活动主题：浮华褪尽，忘我极情——德国战车奥迪R8，星城长 沙燃爆之夜
活动时间：2015年4月10 活动地点：湖南长沙贺龙体育馆
活动对象：超跑车主20人，网络红人20人，奥迪时尚客户20人 媒体25人，特邀嘉宾5人，共90人
环节重点介绍一：人群参与
►奥迪R8首次亮相长沙，作为顶级跑车的拥有者，他们对于奥迪R8车型的 关注，将会促进更多的超跑车迷关注此款车型。
►各汽车论坛网络红人也被邀约参与此次活动，作为网络传播的意见领袖， 共同见证奥迪R8登陆江城，引发更多网民的关注。
环节重点介绍二：超跑助阵
►展厅外兰博基尼、法拉利等国际品牌跑车Show,助阵奥迪R8登陆长 沙。这些超级跑车将在星城长沙奥迪展厅外设专区展示，到场客户 可近距离观看这些跑车，并与其留念合影。
活动主题阐述 ——德国战车奥迪R8，星城长沙燃爆之夜
►主题思考 关于奥迪：奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，在其一百多年 的发展历程中，奥迪品牌不断超越自我，以先进的汽车工艺，以及对品 牌的极致追求，不断把奥迪品牌推向新的巅峰
关于德国文化：在德国民族历史中，德国人一直保持着坚忍不拔，不断 进取超越的民族精神，他们严肃冷静，同时又浪漫，注重生活情调，音 乐与啤酒一直与德国人相伴。
耳朵——聆听
►在发布会的不同阶段，展示不同风格的德国音乐，从听觉上感受 不同的德国韵味。
►活动开场时，缓缓的轻摇滚乐，带给客户宾至如归之感 ►奥迪R8登场时，震撼的“德国战车”重摇滚乐，将活动推向高潮
顶峰 客户用餐时，不同风格的酒吧音乐，使客户在品尝美食时，也能 悠然的感受到德国异域风情。
舌——品位
►现场纯正的德国啤酒，将刺激客户的味觉，体味一把德国人的豪爽与洒脱 ►精致美味的德国糕点，品位德式美食带来的美好感受 ►富有特色的巧克力瀑布，在惊叹之中，品尝德式细腻的甜美。
鼻——闻
►品位风味纯正的德国雪茄，在微醺中感受德式的深沉 ►独特的德式插花，闭上眼，就能闻到飘荡在空气中的德国味道 ►酒香四溢的德国啤酒，酒未饮，香已至。
环节重点介绍三：全城微博互动
►在德式酒会环节，到场客户可以任意拍摄展厅内外场景照片一张上 传至自己新浪微博，并@星城长沙奥迪，现场微博大屏幕将滚动播 出新浪微博现场互动情况，且参与此次微博互动的客户均可在活动 结束后领取礼品一份。
►环Pa本节rt次重4活:点A动介R展绍ea厅四l 内G：e布纯rm置德a，n式最F体e大e验l限in度g 的融入德式元素，如德国啤酒桶， 德国摇滚乐，德式糕点，晚宴，以及香浓的德式雪茄。呈现给客户 最纯正的德式体验
经销商支持--奥迪R8 燃爆之夜 天泽传媒 2015.4.10
►2015年4月初全新奥迪R8上市，作为奥迪顶级跑 车，奥迪R8的上市获得了媒体和广大车友极大关 注。
►品本牌次风奥方B潮迪a案c。Rk背g8r景首ou次nd亮s 相星城长沙，将再次掀起奥迪
活动目的
►奥迪R8作为奥迪品牌的巅峰之作，通过本次活动中的口碑营销、圈 层营销，进一步提升奥迪品牌形象
►视频与活动现场的衔接：视频中的R8经过万里远行，到达了星城 长沙门口，视频结束，在这一刻，随着一声R8的马达轰鸣声，德 式重金属摇滚再次响起，场上烟雾缭绕，此时， R8 ，大灯亮起 ，渐渐驶出烟雾，彻底展现在所有来宾面前，全场亮灯，一睹 2015全新奥迪R8的尊荣
►奥迪授权仪式（18：30—19：00）： ►活动开启，宣传片播放 ►主持人开场白 星城长沙奥迪领导致辞 奥迪厂家领导授权并致辞
活动现场——活动流程
►R8登场，奥迪“全家福”亮相（19：00—19：30）： ►介绍展厅外奥迪全系车型 ►播放奥迪R8降临长沙视频 ►奥迪R8登场，车型VCR介绍
►德式互动晚宴（19：30—21：00）： ►晚宴开始，德国大厨介绍德国美食 ►现场抽奖互动 ►现场舞蹈助兴