农村电子商务发展对策研究—以江西赣南脐橙产业为例

农村电子商务发展对策研究—以江西赣南脐橙产业为例

发布时间：2022-08-22T08:42:42.154Z 来源：《中国科技信息》2022年33卷4月7期作者：谭文武，丁敏峰

[导读] 在“互联网+”的作用下带动了我国高质量的经济发展，“十三五”期间，激发出网络新时代的新活力，从而促进了电子商务的普及，在城市、乡村的发展中加入了新的发展方向。因此在全面建成小康社会的关键阶段

谭文武，丁敏峰

江西工程学院，江西新余，338000

摘要：在“互联网+”的作用下带动了我国高质量的经济发展，“十三五”期间，激发出网络新时代的新活力，从而促进了电子商务的普及，在城市、乡村的发展中加入了新的发展方向。因此在全面建成小康社会的关键阶段，农村电子商务发展成为解决农村难点和提高农民收入的关键要点。

关键词:赣南脐橙;农村电子商务

一、引言

根据第49次北京市互联网发展统计报告，中国使用互联网的人数不断攀升，截至到2021的 12月，中国网民数量达到10.32亿，比上一年增长四千三百万人。其中在农村地区，农村的网民由2020年的2.84亿增长到2.97亿。同年，数据显示我国高龄网民人数增长到1.19亿人，各类人群和地区的互联网使用率以及覆盖率都有提升。我国农村电字商务水平发展已经从初始的萌芽期发展到了日益蓬勃的成熟期，这是新时代涌现的发展机会，要把握住时代的机遇。

二、赣州市农产品及电子商务发展概况

1.赣州市农产品生产情况

赣州市位于江西省的南部，因此地形不同于中原地区，当地山地居多，也为农产品种植提供独特的条件，赣州夏季雨水丰富，因此独特的亚热带季风气候也成为不同于其他地区脐橙种植的独有条件，不仅面积大，活跃人口也最多。在这种自然条件优秀，地理环境优越的背景下，赣州市培育出了特产“赣南脐橙”以及多项地理标志产品“赣南茶油”“定南白茶”等。而赣南脐橙作为国家地理标志产品，外形圆润果大为赞，橙红色果肉为主要特点，颜色气味香甜，果实蕴含着85%的果肉，皮薄而汁甜，营养成分极高。赣州市农产品生产现状的经济发展迅速，品牌建设较成熟。

2.赣州市农产品电子商务发展概况

互联网不断发展的背景下，农村不断开展电子商务成为大势所趋，在这种形式下，农民抓住机遇把握住电子商务的助力，才能在众多竞争力中脱颖而出。而我国农产品电子商务的发展，从刚开始的接触阶段，到随着农民身份的转变，不少从单纯的农民转变为农民网民，传统销售方式转变为互联网销售，再到农民思想上的飞跃，电子商务发展到品牌模式。而各地依据自身优势总结出来的电子商务模式层出不穷，比如：第三方平台模式、C2C模式、“农户+自媒体模式”等多种创新型的电子商务模式。总之，人们对电子商务的关注度越高，电子商务的发展速度就越快，越来越多的产业加上电子商务都会变成新兴业态，而由此引发的问题也会增加，所以农产品的电子商务发展还有待深入的研究。

三、赣南脐橙农村电子商务发展存在的主要问题

1.通过资料分析得知大量个体农户选择在微信平台上进行销售，少部分在淘宝或其他电商平台都有销售窗口，其中大部分农户选择把脐橙以批发价直接卖给收购团队，由于缺乏正规的交易合同，其合作关系并不稳固。由此分析可以得出，赣南脐橙的电子商务渠道过于单一，有的农户朋友仅依靠朋友圈进行宣传推广，而朋友圈带来的传播途径是有限的，因此带来的脐橙销售数量也受限制。可见，销售窗口的单一和销售渠道的不通畅成为当前赣南脐橙线上销售所面临的最主要问题。

2.物流是电子商务体系里非常重要的一道环节，良好流通的物流体系是农村电子商务可持续性发展的必要条件。根据研究调研，我们得知大量农户觉得阻碍他们参与农村电子商务的主要问题在于物流成本高导致了生产成本整体偏高。

3.从事赣南脐橙相关的企业数量众多，但大部分规模都比较小，除了资金不够，技术不足影响其做出转型之外，最关键的问题还是缺乏掌握互联网新型的技术人才，利用互联网平台与传统行业相结合推动经济发展是近些年来兴起的模式，许多农业产业的从业人员，和销售终端的农户及相关工作人员总体素质不高，在新时代互联网的趋势下，电子商务和农产品营销之间的关系越来越紧密，对线上销售模式的需求越来越高，这也极大的增加了电子商务人才的需求。

四、促进赣南脐橙电子商务发展的对策

1.拓宽电子商务销售渠道

单靠微信的朋友圈传播客源较窄，可结合微信的其他功能，比如，利用微信公众号除了能进行朋友圈的宣传功能，还能展示脐橙文化，直截了当的展示销售的品种和价格，推广现有的营销活动进行变现等。

依托政府的大力宣传，将赣南脐橙这一地方特色在统一官方平台售卖，由官方监管和规范网站发布流程及发布内容，将全市各地的赣南脐橙交易集中在此平台，方便客户的选择和交易，也保证了原产地的真实和平台在线交易的安全。

2、加快基础设施及物流体系建设

完善基础设施建设是刻不容缓的，要想加快冷链物流体系的建设，必须要有政府的大力扶持，可以增设物流站点，增加物流流通区域的覆盖率。并且增设对物流企业的鼓励机制，激发物流企业的新鲜活力。对于物流的管理制定规范化、系统化的规则。更应该照顾偏远农村和基础设施低下的区域，降低融资难度，完善基层网络设施，物流成本增加减免政策，将政府的扶持力度尽量加大。

3、加强电商人才技能培训以及宣传工作

困扰到农民参与电子商务的最大问题就是害怕电子商务技术不会操作，因此应针对性地就此问题开展电子商务的技能培训，鼓励农民和相关工作人员参与培训，根据培训对象的知识水平的不同，以及对电子商务了解程度的不同，分层次的进行培训。对于开展的培训可以

设立线下教学，线上知识复习，大力开展电子商务培训会，招聘会，让企业与人才能迅速对接，让电子商务的人才有可以发挥的舞台。

参考文献

[1]马小焕,赖九江.赣南脐橙产业现状浅析及对策研究[J].现代园艺,2021,44(17):49-51.

[2]郑坚. 浙江省农村电商发展现状、2015-05-21(A03).

[3]刘晓青. 农村电商江西大有作为[N]. 江西日报,2015-05-21(A03).

[4]刘静兵. “互联网+”时代江西省农产品电子商务发展对策研究[D].江西农业大学,2016.