简述国际市场营销观念。

简述国际市场营销观念。

国际市场营销观念是指企业在开展国际市场营销活动时，基于全球化的背景下对市场的理解和对策的一种观念。

它强调企业应根据不同国家和地区的市场特点，制定差异化的营销策略，以适应不同消费者需求和文化背景。

国际市场营销观念提倡企业应以全球化的视角来思考和决策，并发展全球化的市场战略。

具体来说，国际市场营销观念包括以下几个方面的内容：
1. 全球市场导向：企业应以全球市场为导向，将全球作为内外部环境分析的重要依据，并以全球视野来制定战略和决策。

2. 市场细分和定位：企业应通过对市场进行细致的分析，将市场划分为若干个细分市场，选择目标市场，然后制定差异化的定位策略，以满足不同细分市场的需求。

3. 跨文化理解：企业应了解不同国家和地区的文化差异，考虑到文化对消费者行为和市场需求的影响，以适应和尊重不同文化背景的消费者。

4. 产品和服务定制化：企业应根据不同市场的需求，对产品和服务进行定制化设计和提供，以满足消费者的个性化需求。

5. 国际市场调研和决策：企业应进行全面深入的国际市场调研，了解市场容量、竞争情况、政策环境等因素，并基于调研结果做出决策，制定相关策略和计划。

6. 跨国合作和联盟：企业应通过跨国合作和联盟，共享资源、技术和市场信息，实现市场竞争优势。

综上所述，国际市场营销观念是企业在开展国际市场营销活动时应采取的一种全球化的理念和策略，它强调企业要以全球市场为导向，充分了解和适应不同国家和地区的市场需求和文化差异，以实现在国际市场上的竞争优势。