浅析满族符号在包装中的价值表现

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一、民族符号
民族符号是历史延续下的积累，是各个民族综合了人文精神和物质财富最终演变出来的产物。

通常表现为民族服饰、民族文字等。

民族符号有文字符号和非文字符号两种表现方式，而非文字符号下又有好多分类，如饰品、服饰、音乐、食品等。

设计师在设计包装的时候一般侧重于非文字符号的使用。

文化价值和功能也是民族符号的重要属性，民族艺术对人们的思想意识、生活方式和自然环境都会产生重要影响。

民族符号的种类和品式繁多，无论是服饰、文字都反映出人们的主观意识，影响着人们的生活方式。

二、满族符号
（一）文字符号
文字是人类伟大的发明，它的出现让人与人之间的沟通更加方便。

文字是知识的源泉，其承载着每个民族文化的发展，只有将民族文字作为载体传承下去，才能促进民族和文化的发展。

由于文化的碰撞，现在的满族人多已汉化，但是满族独特的文字却留在了历史的长河中。

满语是清朝中叶公文中常用的一种语言。

自康熙皇帝推行汉文化以来，满语逐渐成为一种纯书面语言，只在官方历史记载或部分文学中使用。

目前，掌握满语的人已经才使这一宝贵的非物质文化遗产得以保存和传承。

民族文字符号在包装设计上是不可多得的设计元素，当文字以装饰的功能出现在设计作品中时，那么它就被称之为图形或元素。

满族的文字在形状上很有特点，文字的形状呈竖直状，辨识度很高，很多时候人们只要看到满族文字就能够联想到满族文化，所以，满族文字也适宜运用在包装设计上。

（二）服饰符号
满族的服饰就如同一件工艺品，其中包含了满族特有的造型、色彩、图案，同时也映射出了这个民族的历史和文化积淀。

满族服饰除了具有艺术性和历史性外，还可以作为符号被设计在产品包装上。

满族的女性擅长刺绣，她们常常把花、草、鹤、鹿、龙、凤等吉祥图案刺绣在衣服、鞋子、荷包、枕头等物品上。

满族入关后，衣饰图案中也常出现许多汉族的吉祥符号，虽然满族的衣饰有很强的民族独特性，但也随其历史的推进在不停地衍变着。

长期与汉族文化的融合，在服装的款式上，服饰的颜色与服饰纹样上都有着不同程度的变化。

（三）色彩符号
色彩的直观反映影响着人们的审美。

色彩的表现力很强，他的状态将直接影响人们的感情。

例如：“红色让人兴奋，蓝色让人放松，橙色让人增加食欲，黑色让人压抑”。

浅析满族符号在包装中的价值表现
文/郑满意
摘 要：产品包装是商品独特性的传播介质，也是消费者认识商品的首要途径。

民族符号是我国传统文化中重要的一部分，伴随近年来受到的关注越来越多，各式各样的民族符号充斥着人们的感官，而满族符号以独特的纹样使包装更加夺人眼球。

将民族符号应用在商品包装上，一方面有助于设计的创新，另一方面也增加了民族文化的厚度，同时，还加强了民族品牌的建立与民族文化的传承。

关键词：满族民族符号；包装设计；价值
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平面设计合某些人的感官，更像是一种精神象征。

它不是配角，而是一种约束力。

色彩是民族符号最直观的设计要素，往往给人深刻的印象，即便与其产生空间距离，也能呈现出很鲜明的特点。

满族的色彩源于大自然，黄、白、蓝、‌红这四种颜色是满族人民从生活中总结出来的颜色，象征着对大自然的崇拜与尊重。

‌‌‌（四）图腾符号
图腾，是记载神的灵魂的载体，是原始社会的人认为与本氏族有血缘关系的某种动物或自然物，一般用来做为本氏族的象征。

每个民族都有属于自己的图腾，把民族图腾设计在包装上能拉近人与人之间的距离。

满族的古姓多为氏族和部落的名称，即古代的图腾名称。

如地处长白山、英额、珲春等地的“钮祜禄”氏，其意为“狼”；世居哈达、赫图那拉、宁古塔等地的“萨克达”氏，其意为“母野猪”；居住在辽阳的“尼玛哈”氏，其意为“鱼”；生活于黑龙江的“绰罗”氏，其意为“桃子”等。

这些姓氏配合满语就形成了个性鲜明的民族符号。

（五）建筑符号
民族建筑是民族符号的重要元素。

满族的住房特点是坐北朝南，以矮墙环绕四周，称为“口袋房”，院内设有影壁，有东屋、中屋、西屋，作用分别为东下、中厨、西上，整体格局以西为贵。

满族建筑比较大气，注重装修与装饰，并从细节着手。

画栋，都是一笔一笔用颜料手工上色；凉亭、长廊到处可见吉祥图案、花鸟走兽、民间故事等画面，不管是在颜色和装饰上都显得非常细腻与精致。

三、满族符号在包装设计中的运用方法
（一）元素提炼法
元素提炼法是将民族符号中的元素进行提炼与整合，比如龙元素。

龙的传说在华夏民族延续了近千年，在一定的客观条件下也是华夏民族的精神象征，它代表着祥瑞、奋进。

直到现在，我们仍称华夏民族是龙的传人。

龙元素是历代帝王的专用图腾，但是每个朝代的龙图腾都不一样。

满族统治的清朝时期，对龙图腾注重的是局部的刻画，龙角变小，耳朵变大，龙形逐渐朝着如意的方向发展，四周环绕着云纹，似是龙腾于云间，给人一种庄重而又严肃的感觉。

把龙元素设计在包装上不仅能体现出强烈的民族风格，还能使产品看起来更加稳重（如图1）。

该包装提取了龙元素和云纹元素的主要特点，整体包装也是用龙的暗纹作为背景，黄色为主色调，画面左侧采用的是满族房檐的造型，使画面排列疏密有度，更加和谐。

（二）变形归纳法
变形归纳法是将民族符号的元素进行变形，先对其特点进行简化或夸张，再进行归纳。

如满族的旗头（主要是满族妇女的发式）。

满族人原来是在大草原上生活，骑马打猎也就成了他们的生活方式，人们为了方便，就把头发盘图1图
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定的形状并且用珠宝装饰，所以，满族的旗头造型是伴随历史的发展而逐渐完善的。

利用满族旗头的元素进行变形与归纳设计出来的作品将更具民族个性。

如某陶瓷品牌logo（如图2），通过提取满族的旗头作为元素进行变形、简化。

以简单的几何图形代替满族旗头的形状，再搭配代表满族文化的色彩进行辅助，使logo的民族感更加强烈，大大提升了产品的魅力。

在设计创作中，运用变形归纳法则可以将具象的满族元素抽象地表现出来，同时也增加了相应的设计表现，迎合了社会受众的审美需要。

变形归纳法则需要设计师将设计形式的理论知识运用其中。

四、满族符号对包装的价值表现
（一）增强设计的创新
民族符号在包装设计中的创新，不是完全地拓印和复制，而是要把民族符号通过提炼、变形、简化与再创造融入到当代设计中，只有这样，才能创新出符合当代审美的传统民族包装设计。

民族符号在进行包装设计时也要与当代设计相结合，应当对色彩符号有所取舍，既要考虑到传统的原始色彩，又要结合当下潮流色的发展方向，让传统民族符号展现出新的魅力。

在设计中要在色彩上敢于放弃与突破对颜色的运用，以现代审美面对民族色彩，结合信息时代的高科技手段，创造新的艺术形式，使民族设计散发新的魅力。

（二）增强市场竞争力
现代消费者对具有创造性的事物有着较高的需求。

中国的民族符号具有唯一性，它以独特的纹样和颜色将同等产品区分开来。

在包装上引入满族的文化符号会大大提升包装的唯一性，个性的满族民族符号会更加引人注目。

艺术设计是产品价值的再创造。

发达国家有着强大的设计实力和开放思想，凭借着这些优势，他们的产品发展特别快，新产品、新技术接连不断。

设计不能一味地效仿，而是应该适当取舍并且结合我国特有的民族特色进行发展，既要看到他人的优点，又要结合自己的长处，‌不断地表现出我国特有的民族包装，这样才能增强市场的竞争力。

（三）增强民族文化的传播
民族符号被设计在包装上不仅促进了商品的购买性，也有效传播了民族文化。

随着快节奏生活方式的到来，琳琅满目的商品充斥着现代化的气息，一个优秀的设计能让人们一眼就了解到该民族的历史与文化。

满族独特的符号元素有很强的民族性，不管是文字还是服饰都能够给人们留下深刻的感受，它背后的历史文化显露出了不一般的文化艺术。

五、结语
目前市面上的商品琳琅满目，其包装也是形态各异，如何成功吸引消费者的关注是当前包装设计首要的考虑因素。

采用多种不同方式将满族民族符号表现在商品中，不仅能够提高设计的创新性，也有助于人们对满族文化的深入了解。

现如今，新媒体的出现，拉近了人与人之间的距离，加速了世界的发展，包装设计在各种文化的碰撞下也受到了西方文化的影响，所以，我们的包装设计既要发扬和继承传统文化，也要符合当下的审美需求，将传统民族符号与当代包装设计实现完美结合。

民族符号是历史沉淀下的产物，是国家精神文明的象征，所以民族符号应用在包装上是包装设计发展的必然趋势。

满族民族符号将会在岁月中传承，在传承中发展，在发展中升华，慢慢地走进大家的视野，走进世界的视野。

参考文献
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作者简介：郑满意，硕士，信阳学院美术与设计学院教师。

研究方向：视觉传达设计。