大学生旅游偏好调查报告

篇一:《大学生旅游市场情况调查报告》
大学生旅游市场情况调查报告
引言
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，除外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。

在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。

并且随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变，大学生成为旅游消费市场一个不可忽视的消费群体。

为了了解湖南商学院在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对湖南商学院进行市场调查。

从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度。

本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发171份问卷，收回有效问卷171份。

一、调查背景
随着人们生活水平的提高，旅游行业与人们的生活息息相关，旅游业正逐渐成为国民经济的支柱产业，旅游业的增长与经济增长密不可分，旅游业显著的经
济地位与解决就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发张战略的优先地位予以考虑。

尤其是我国近年来各高校实行的扩招政策，使大学生消费群体成为不可忽视的市场经济活跃因素，因此，大学生的旅游消费前景是相当广阔的。

所以我们组开展了这次以大学生旅游消费状况为主题的市场调查。

二、受访者组成
在171名调查对象中，男生79人，占总人数的46%；女生92人，占总人数的54%。

其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。

三、调查结果分析与建议
正所谓“没有调查就没有发言权”，经过几天紧张的调查实践，我们队大学生旅游消费的情况有了进一步的了解，通过对问卷的统计分析、资料整理，我们总结出了大学生旅游消费情况的一系列问题，反映了大学生对待旅游的一系列情况。

下面是我们根据具体的调查项目总结出的结论及调查过程中各种状况的建议。

1、湖南商学院大学生旅游消费基本情况分析
（1）影响大学生旅游的最主要原因是资金不足，有接近60％的大学生认为这是阻碍他们出游的最大因素。

通过此次问卷调查，我们发现我们发现，虽然大学生的旅游倾向比较高，但出游率低。

很显然大学生的经济支付能力低，他们的
生活费主要还是由其父母提供，大部分大学生没有足够的金钱支付旅游的费用。

大学生是个特殊的群体，其处在一个不上不下的年龄阶段，有旅游的满腔热情，却得正视现实面对的问题。

从调查大学生旅游消费支出的结果发现，224％的学生选择消费在500元以下；207％的同学选择的是500—1000元；另有224％的学生选择在1000-3000之间；145％的同学则愿意花费3000元以上的旅游费用（如图1）。

由图可得出他们外出旅游的费用相对于有收入的工薪族普遍偏低，年旅游消费超3000以上的所占比重同前三者相比明显较低，而前三者波动不大。

（2）影响大学生旅游的另一个主要因素是假期的长短。

在校学习期间，大学生只能选择周末和小长假出游。

对于出游的次数相对集中在一定范围内，从我们的有效调查问卷中得出，一年1-2次出游的占到657％，一年内不外出旅游的和外出旅游3-5次的人数比例基本持平，各为171%、196%，5次以上的所占比重很小占75%（如图2）。

由图可见，大学生基本上是每年外出旅游0-5次，且以1-2次居多。

图1 图2
（3）大学生更倾向于自助游。

根据问卷回收情况来看，大学生选择自助游的比例高达887%（如图4）。

由此可见，大学生更趋向于冒险和自由，不喜欢旅游团队的束缚；其次，旅游团队团费较高，作为大学生经济条件虽然较为宽松，但大部分还是无法负担高额的旅行社费用；再者，大学生更趋向于购买旅游产品而不是将高价花在支付旅游团或导游身上，所以，出游中的绝大部分都是选择了
自助游。

调查分析的数据中还表明了691%的大学生喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，与家人一起出游也占一定比例256%，一人游相对较少（如
图3）。

同相同年龄段的人一起出去，可以增加旅游乐趣，共同解决旅游路途中的问题，另一方面能促进同学之间的了解，增加感情；一个人出去安全性不高，有同年龄的伙伴的陪伴也能共同培养自主独立意识（如图4）。

图3 图4
（4）影响大学生旅游情况因素之信息缺乏的因素。

从调查数据可以知道，旅游信息也是影响大学生外出旅游的一大因素，总体来说，信息是引起大学生外出旅游的动力，由于大学生得知一个地方的旅游信息，才能引起大学生去该地旅游的兴趣。

（5）安全性占的比重相对较低。

由下表看出，大学生对旅游的安全性的态度不端正，不能很好的看待安全这一块。

可知，安全知识的普及在大学生旅游这一块相对缺乏。

（6）从大学生在旅游目的地的旅游行为来看，以一般短期性行为逛街购物为主。

因为大学生的周末与小长假时间相对紧张，所以会选择比较近的地方进行类似于逛街购物之类更具娱乐性质的旅游行为，而且逛街购物属于重复行为，旅游名胜古迹之类的代价成本相对较高，一般不会选择再去第二次。

而像长沙的世
界之窗和海底世界，门票相对较高，这也是影响大学生的再次消费的限制性因素，大学生去了一次之后基本很难提起再去的兴趣，所以大学生的在旅游地的主要行为以游乐活动（452%）和名胜古迹（35%）为主（如表1），但是基本会选择一些没有去过的。

选项小计比例
逛街购物
游乐活动
名胜古迹
园林景区
海滨沙滩
风土人情
探险
其他131 71 59 31 39 44 22 27 761% 452% 35% 113% 281%
273% 187% 179%
表1
（5）大学生外出旅游之前最关心的是旅游目的地的性价比。

大部分大学生对价格是相当敏感的，因此在旅游花费中，会尽可能的减少一些不必要的开销，所以关心价格的并选取适中、性价比最高的大学生占到了最多数（597%）；相比而言，不关心价格的只占到了极少数（如表2）。

篇二:《女大学生旅游行为偏好调查报告》
组名
（王飞瑶姚佳丽潘颖张基敏李昌）时间2020年5月20日
南京师范大学女大学生旅游行为偏好
调查分析报告
随着经济的发展和人们生活水平的提高，我国的旅游市场在不断扩大，外出旅行已经成为多数人必不可少的生活方式。

大学生作为一个社会群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，拥有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和
追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

女大学生是整个大学生旅游市场中的一个重要组成部分，具有很大的开发潜力。

作为一个旅游细分市场，其重要性不容忽视。

了解女大学生的旅游行为是开发女大学生旅游市场的前提和基础。

本文以
南师在校女大学生为研究对象，分析了她们的旅游行为偏好，并在此基础上提出开发女大学生旅游市场的一些建议。

一、调查方式
1、调查目的
了解广大女大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，以指导我们对广大女大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。

{大学生旅游偏好调查报告}.
2、调查对象和内容
本次调查主要面对南师大仙林校区的女大学生，发放问卷150
份，问卷设计为两大部分，第一部分为被调查人基本情况；第二部分共有14道题，调查内容包括旅游动机、旅游信息渠道来源、出游时间和地点、出游次数、出游方式、旅游消费状况、外出旅游的影响因素等。

注大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游活动。

3、调查方法
本次调查采取问卷调查法，于2020年5月18号至20号对南师大仙林校区的女大学生进行了问卷调查，共发放了150份调查问卷，有效问卷148份，有效率为97%。

二、调查分析
1、样本情况
本次调查对象集中于女本科生，从大一到大四的学生均有，比例
各不相同，年级并不是影响女大学生旅游偏好出现不同的主要因素。

每月可自由支配的生活费在1500元以内的学生超过一半，较少的一部分学生月生活费在1500元以上。

2、旅游情况分析
（1）信息获取渠道
随着现代信息技术的普及和应用，人们可以从越来越多的方面获取有用信息，既包括传统的信息传递渠道，如书刊杂志、广播电视等，也包括现代信息传播渠道——互联网。

根据我们的调查，女大学生获取信息的渠道来源广泛，包括亲友推荐、网络途径、旅行社、报纸杂志和电视等。

其中占比例最大的是亲友推荐和网络途径。

因为即使有多种获取信息的渠道，女大学生们往往认为第一手的经验更为可靠和重要。

她们的主观看法是“朋友和熟人提供的经验没有偏见，更为可信”。

而随着电脑的普及，互联网对女大学生获取信息的影响力已经上升到和传统主流信息传播媒体同等甚至略高的地位。

方便快捷的查询方式、开放友好的交流平台以及及时多样的信息更新，使得互联网在人们获取信息方面有强大的竞争力和拓展力。

排在第二位的是报纸杂志途径，女大学生们通过书籍上的广告来获得旅游信息，但比例明显小于互联网。

旅行社途径比例稍小于报纸杂志，排在最后的是电视途径。

这些可能是因为女大学生们不太相信旅行社的营销，而在学校通过报纸杂志和电视获取旅游信息又不够便捷。

由此可见对于信息获取渠道的选择，女大学生们更加倾向于方便、有效的选择。

传统媒介已稍显劣势。

（2）旅游动机
由下图所示，
78%的女大学生的旅游动机是休闲放松，11%选择了求知，其次是锻炼能力和人际交往，出于购物目的选择旅游所占的比例最少。

可见在目前的女大学生旅
游市场中，她们的旅游动机主要是休闲放松，减轻平常的生活和学习压力，通过旅游追求身心的放松。

女大学生的文化
篇三:《大学生群体旅游偏好研究》
2020届工商企业管理专业毕业生毕业作业
课题名称大学生群体旅游偏好研究
学生姓名XX
指导教师XX
XX大学网络教育学院
2020年2月
内容摘要
随着社会经济的发展,旅游已经成为青年人的重要的生活方式之一,大学生作为青年人中的重要组成部分,在旅游业中的地位不容忽视。

以河源职业技术学院的部分大学生为调查对象,进行问卷调查,调查内容包括:大学生个人特征、出游时间、
出游动机、出游决策偏好、旅游消费六要素偏好等，并对数据进行统计分析，试图找到大学生群体旅游偏好的规律。

随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发展，在众多旅游者中，在校大学生正在成为一支新兴的旅游生力军，外出旅游日益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场藏着巨大的商机。

但是由于缺乏必要的研究及市场调查，目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。

本文对在校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动旅游业的发展。

这也是本论文的研究动因。

本文基于这样的研究背景，在以大学生为调查对象的基础上，采用问卷调查法和个案访问法，对大学生的旅游偏好进行调查与分析，由此来发现大学生在旅游偏好方面存在的问题，开发出满足大学生需求的旅游产品和服务。

关键词大学生；旅游偏好；研究{大学生旅游偏好调查报告}.
目录
1导论 (4)
1选题原因及意义 (4)
1社会实践方面 (4)
2理论研究方面 (4)
2国内外研究现状 (5)
1国内文献研究综述 (5)
2国外文献研究综述 (5)
3研究思路和方法 (6)
1研究思路 (6)
2研究方法 (6)
2概念界定及理论基础 (6)
1基本概念的界定 (6)
1什么是旅游 (6)
2旅游消费偏好的概念及主要特征 (7)
3研究旅游者消费行为的基本理论 (8)
4大学生国内旅游市场的特点 (9)
5大学生旅游市场开发实施方法 (10)
1旅游企业要加强与高校的合作，做好校园营销 (10)
2做好市场调查工作，设计适合大学生的特色线路 (10)
3提升旅游服务质量 (11)
6总结 ............................................................. 12 7参考文
献 ....................................... 1错误！未定义书签。

8致谢 (15)
1导论
1选题原因及意义
1社会实践方面
大学生消费问题广受关注
众所周知，人口是构成市场的重要因素之一，1999年以来，伴随着高校的不断扩招，大学生的规模急剧增加，国家统计局发布的2006年国民经济和社会发展统计公报显示，2006年底，我国普遍高等教育招生540万人，在校生1739万人，毕业生377万人，数量庞大的大学生群体已成为一支不可忽视的消费力量。

而且当前大学生的消费能力相当可观，尽管多数大学生没有收入来源，生活费用主要来源于父母的供给，但是随着我国居民收入水平的提高，大学生们手中可以支配的收入也在不断增加，加之各种奖学金、勤工俭学收入的支持，大学生的经济情况得到很大的改善，据中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示大学生人均年消费甚至超过城镇居民人均年收入。

这样的一支消费生力军自然引来社会各方面的关注。

此外，大学生作为一个特殊的消费群体也备受人们的关注。

一方面因为大学生是同龄人中的佼佼者，他们文化知识多，整体素质高，他们的消费行为在青年人中具有表率和示范作用；另一方面因为大学生是未来社会中精英群体的主要来源，他们容易接受和尝试新事物，他们的消费倾向和习惯反映着一种潜在的市场需求，往往成为时尚消费的主力军。

国内旅游消费成为大学生消费的热点，大学生旅游市场存在巨大的商机
自本世纪以来，我国国内旅游获得了快速的发展，国内旅游的热潮同样影响着大学生的消费，旅游消费已成为大学生的一大消费热点，尽管目前还没有全国性的统计数据，但大量的地区性的抽样调查表明大学生对旅游怀有极大的兴趣，实际的出游人数也不少。

旅游正在成为大学生们的一门“必修课”。

2理论研究方面
现代营销观以消费者的需求为出发点，以满足消费者的需求为最终目标，因此，对消费者行为的研究始终是现代的营销学的理论基础。

近年来，随着现代
营销观念的普及，有关消费者行为的研究也越来越得到重视。

在供大于求、产品同质化加剧和消费者需求个性化的市场竞争环境中，企业的生存和发展越来越离不开对消费者行为和偏好的把握和利用。

旅游消费者行为学的研究，目的在于发现旅游者决策、购买和使用旅游产品及服务的规律，找出制约和刺激旅游者行为发生的因素，而旅游消费偏好是旅游者做出决策进而产生购买行为的一个重要心理因素。

对旅游消费偏好的研究，不仅有助于充实和丰富消费行为理论，而且有助于把握目标市场的行为特征，从而为旅游企业开发设计旅游产品、制定营销策略提供重要的参考依据。

因此，对旅游消费偏好的研究不仅可以拓宽消费者行为学的研究思路，而且具有广泛的应用性。

2国内外研究现状
1国内文献研究综述
对大学生行为的研究
随着我国大学生人数的急剧增加，大学生群体在消费领域中的作用越来越突出，出于经济的发展，使得大学生群体在消费观念、消费方式、消费结构等方面发生了巨大的变化，他们的消费行为不仅受到商家的关注，而且受到教育工作者、社会学者、心理学者等各方面的重视，因此，对大学生消费情况进行研究的文献近年来不断增加。

旅游消费行为的研究
国内学者对于旅游者消费行为的研究始于上世纪90年代中、后期，研究者以地理学背景三五学者居多，进入21世纪后，对于旅游者消费行为的研究开始逐渐丰富和深化，各个领域的学者们从心理学、社会学、人类学、经济学、营销学等不同的学科视角提出了对旅游者消费行为的看法，并且已经达到了一定的深度。

2国外文献研究综述
西方对消费者行为的研究始于20世纪之初，20世纪60年代开始，消费者行为成为了一门独立的学科。

1968年，美国出版《消费者行为学》一书。

随着
市场竞争环境的变化，大众市场日益被细分为多个利基市场，西方市场营销学者们也越来越专注于对消费者的研究，因为只有深刻的了解消费者千差万别的行为，才能准确的进行市场定位和制定营销战略。

目前，消费者行为研究正在成为市场
篇四:《大学生旅游调研报告》
摘要
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我
们生活中必不可少的部分。

在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

当今全国高校数量已超过超过2700多所，在校生人数超过3000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。

国内的旅行社达6万个，竞争非常激烈。

但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径是大学生的原因还是旅行社的原因呢? 还有就是大学生对于旅游的意义有那些？鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必要的。

调查的目的在于了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅游的热爱程度，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。

同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议.所以，我们通过问卷形式做了相关调查。

并在本院发放了调查问卷。

通过对学生的旅游情况进行
问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。

关键词:大学生、旅游、出游范围、旅游目的
目录
一、调查概要...............................................................................3 （一）调查目的........................................................................3 （二）调查对象........................................................................3 （三）调查方法........................................................................3 二、调查结果及分析......................................................................4 （一）样本结构分析.................................................................4 （二）大学生旅游基本特征分析..................................................5 （三）大学生旅游目的地问题研究...............................................7 三、结论与建议............................................................................9 （一）结论..............................................................................9 （二）建议..............................................................................9 附录. (11)
大学生旅游市场调查问卷......................................................12 调查汇总表.. (14)
一、调查概要
（一）调查目的
本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。

（二）调查对象
本次调查总体界定为在校大学生。

大一有8人，所占比例为8%，大二有29人，所占比例为29%，大三有52人，所占比例为52%，大四有11人，所占比例为11%。

主要调查内容为在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。

（三）调查方法
由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。

本组对临近的几所高校（重庆大学、重庆师范大学、重庆医科大学、重庆电子校）在读大学生进行随机抽样调查。

经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。

时间2020年6月24-25日，共计发放问卷100份，实际收回问卷100份。

方式采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。

二、调查结果及分析
（一）样本结构分析
性别结构特征
本次调查选择在校大学生为对象，调查发放100份问卷中男性占54%，女性占46%（如图2-1所示）。

男女比例相差不大。

图2-1 性别结构
表2-1 性别结构
年级分布特征
本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。

结果显示大三学生居多。

图2-2 年级结构分布
表2-2 年级结构分布
（二）大学生旅游基本特征分析
旅游喜好
据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。

说明大学生群中旅游市场潜在市场。

图2-3 旅游喜好
表2-3 旅游喜好
旅游次数
调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。

说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。

图2-4 每年旅游次数
篇五:《关于大学生旅游情况的调研报告》
南阳师范学院
国际营销调研报告
关于大学生旅游情况的调研报告
小组成员黄晶姚伟娜孙智华贺坤丽芦曼曼
刘洋洋所属系部经济与管理学院
专业班级2020级工商管理11班
指导教师李益民
定稿时间2020年11月
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目录
前言 ................................................. - 3 - 摘要 ................................................. - 4 -
一、调研主题 ......................................... - 5 -
二、调研背景与目的 ................................... - 5 -
三、调研方法 ......................................... - 5 -
四、样本数据及分析 ................................... - 5 -
五、样本数据分析 ..................................... - 6 -
六、分析和预测 ...................................... - 14 -
七、总结 ............................................ - 17 -
八．思考 ............................................ - 18 -
- 2 -
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。

在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

大学生作为社会的一个特殊群体具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。

因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。

同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。

有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。

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大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、年龄层次，心理特点，消费能力设计出来符合大学生的旅游产品，吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市场。

现在旅游是大学生利用课余时间休闲娱乐，增长见闻的主要方式之一，但目前大学生旅游市场还不够成熟，了解大学生旅游同时也可以为同学们提供一些可读性强的统计数据。

随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。

这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。

而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），大学生作为社会的。