节事和节事旅游的界定

节事和节事旅游的界定
节事(Festivals and Special Events)是一个外来组合的概念，是节日和特殊事件的统称。

在西方节事旅游研究领域，节事是一个松散的集合，并没有严格清晰的界定，包括标志性事件(Hallmark Event)，大型活动(Mega Event)和特殊事件(Special Event)，以及节日(Festivals)等。

Getz是节事旅游研究的鼻祖，他把经过策划的事件(Planned Event)分为文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件、私人事件等8类。

依据影响力，节事可以分为超大型活动(Mage Event)，如具有广泛影响力的世界级赛事奥运会、足球世界杯等；标志性事件(Hallmark Event)，如各具特色的城市品牌节庆活动，如青岛啤酒节、大连服装节等；重要事件(Major Event)以及特殊事件，如规模和影响力都较小的一些地方性节庆或特殊事件。

节事，特别是超大型活动和标志性事件由于其广泛的知名度、深厚的文化内涵、相对固定的形式、丰富多彩的内容，已经成为吸引旅游者前来观看、参与的重要旅游吸引物。

节事是节事旅游的动因，但并非所有的节事都会带来巨大的旅游效应，只有那些具有一定规模和影响力的节事才能够成为旅游吸引物。

这些节事通过规律性主办、或者规模大到足以引发值得关注的游客空间流动，才催生了这种新兴的旅游形式——节事旅游。

因此，节事旅游从供给者来说，是一种以节事活动为吸引物的旅游形式，从市场角度来看，是节事活动引发的旅游效应。

中国节事旅游发展状况
中国作为社会现象的节事历史可以追溯到非常久远，但具有旅游经济影响的节事活动则蓬勃发展于近二十年。

在20世纪80年代中后期，在新兴的休闲需求牵引下，随着地方营销理念的传入，很多地方政府为了促进地方经济，发展旅游业，积极承办或者主导创建了新型的城市节日、庆典活动。

这些节事类型众多，特点各异。

为了便于比较，本文在叙述中所指的节事概念主要限定在20世纪80年代以后，在文化、体育、旅游等领域具有旅游影响的节庆和特殊事件。

数量近年，随着居民消费需求的蓬勃增长和地方营销理念的深入人心，中国通过外部竞争或内部策划，承办或创办了各种类型、规模和层次的节庆和特殊事件。

据不完全统计，中国目前节日庆典活动就有5000多个。

为了旅游促销，很多省市年初就推出年度节事活动手册。

例如北京市旅游局推出2005年区县旅游节庆活动就有136项，2006年区县旅游节庆活动156项(1)，其中还未包括在北京举办的一大批具有国家级影响力的文化、体育、园林部门负责的文体节事。

很多旅游城市如大连、青岛、宁波等，已经初步形成了标志性的城市节庆如大连服装节、青岛啤酒节、宁波服装节带动，多种文化、会展、休闲节庆活动集群式发展的态势，如大连赏槐会、国际沙雕节、国际马拉松赛、沙滩文化旅游节、青岛海洋节、中国开渔节、中国徐霞客开游节等。

种类中国节事基本可以概括为六种类型：即文化艺术类(主要包括各种文化节、艺术节、摄影节、戏剧节等)、历史民俗类(包括民族、民俗节事等)、自然生态类(包括自然风光、生态现象等)、运动休闲类(包括群众体育赛事、登山探险、狂欢等)、衣食物产类(包括美食节、服装节、特产和花卉节等)、其他综合类(如“旅游节”等)。

(2)结构比例为历史民俗类占2%，衣食物产类占23%，文化艺术类占19%，自然生态类占17%，体育休闲类占10%，其他综合类占7%。

历史民俗、衣食物产和文化艺术类节事共占到中国节事的66%。

中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域：(1)传统节庆活动引发的文化旅游，如雪顿节、伏羲大典等。

(2)大型赛事引发的体育旅游，如奥运会、F1等。

(3)大型展会引发的商务旅游，如世博会、广交会等。

(4)城市庆典引发的都市休闲旅游，如大连服装节、青岛啤酒节、宁波服装节、南宁民歌节等。

(5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游，如众多的桃花节、樱花节、西瓜节等。

分布中国节事活动主要集中在春秋两季举办，围绕“五一”、“十一”黄金周形成节事举办高峰期。

这一时间分布折射出中国节事同旅游活动、旅游促销的密切关系。

在空间上主要集中在浙江、上海、广东、江苏、北京、山东等沿海和经济发达地区。

这些也是中国市场经济活跃、休闲需求旺盛、商务活动频繁的地区。

其中，北京、上海、广州等大都市聚集了大量各种类型的节事活动，并且有的已经形成了品牌，例如“广交会”已经成为中国规模最大、层次最高、商品种类齐全的综合性过节贸易展会。

此外，三市围绕旅游主题分别举办国际文化旅游节，以及与旅游文化相关的上百个节庆活动。

主题国内节事策划仍处于起步阶段，在节事策划创意方面仍有很大的提升空间。

目前国内节事在主题和内容上存在很严重的雷同现象，如全国有几十个“啤酒节”、几十个“茶节”、上百个“桃花节”、“冰雪节”。

根据搜集到的有限样本进行分析，中国目前六大竞争性主题是“美食节”、“茶节”、“啤酒节”、“X花节”、“服装节”、“文化旅游节”等。

这些节事并不很好地立足当地文化基础，不仅在主题、内容上，甚至在形式上都照抄照搬，全篇一律，缺乏新意，造成了资源的浪费和恶性竞争。

组织中国绝大多数节事均采取了政府主办的方式，但随着政府职能的转变，政府大包大揽办节会的方式正面临转变。

政府主导、市场运作的组织模式日渐成为主流。

这种政府主导、市场运作的模式可分为三级组织架构，即协调机构、执行机构和辅助机构。

一般来说，由节事组委会作为临时机构负责节事的全面统筹规划，大型活动办公室作为常设机构负责区域内不同节事发展，有时还设立了特定节事办公室进行特定节事的营销推广工作。

执行机构主要由旅游、文化等各相关部门和部分企业组成。

辅助机构通常包括了当地的交通、医疗、卫生等部门。

这一模式是在中国节事发展中逐渐摸索和发展起来的，是符合中国国情的大型节事组织模式，但在未来的发展中，应该更清晰地界定政府和市场的边界，引入更多相关企业参与节事运作。

世界著名节事及重点地区
与中国内节、会、展、演、赛相互融和、彼此不分的情形不同，在国外节事旅游实践中，节庆和展会类特殊事件之间有着相对清晰的分界。

节庆的本意是有主题的公众庆典，这个词语有着丰富的传统和内涵。

真正的节日是为公众产生的，是为社会群体中有价值的事情所举行的庆祝活动，目的在于培养社会成员的归属感和成就感。

在西方社会，很多节庆仍然是立足社区的民间自发活动。

一些经过策划的特殊事件，如城市标志性事件，在产生之初就具有强烈的地区营销导向。

展会类活动则起源于1851年在英国召开的第一届世界博览会。

目前，展会类活动主要集中在德国、法国、意大利、英国等欧洲国家。

随着节事商业价值日益被发掘出来，国外节事的商业运作也受到广泛的重视。

在国外已经逐渐形成了一个新兴的、迅速发展的大型活动产业(Event Industry)。

各类节事相关的协会提供大型活动的策划、营销、组织管理的培训课程，提供节事影响力的评估报告以及高级管理人才资格认证。

围绕节事管理的职业群体正在形成。

国际著名节事活动
在世界范围内，目前具有国际影响力的节事活动繁多，基本上可以分为以下几个类型：
狂欢类节日国际范围内以娱乐狂欢为主要内容的节日众多，有一些节日已经享有国际声誉，如巴西狂欢节、威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节、法国尼斯狂欢节、巴西里约热内卢狂欢节等等。

这些活动彰显着强烈的地域风情，已经成为当地重要的旅游吸引物，以西班牙“西红柿节”为例，每年“参战”和“观战”的人数达4万之多。

一年一度的慕尼黑啤酒节，被称为最大的民间狂欢节，每年都有超过600万的游客参与庆祝。

在举办的两周内，大量的慕尼黑农产品被就地消耗，平均每年超过500万升的啤酒被喝掉。

同时该节还拉动了当地的就业，近几年，平均每年吸纳10000多人为啤酒节工作。

大型体育赛事世界级的大型体育赛事主要有奥运会、冬奥会、足球世界杯、F1(一级方程式赛车)等，具有区域影响的有欧洲杯、亚运会等。

大型体育赛事举办会引发大量的观战旅游者，更有甚者，会对举办地的旅游产品、市场结构乃至旅游目的地形象产生深远的影响。

例如韩国借助1988年汉城奥运会获得了良好的国际声誉。

2000年悉尼借助奥运会有力地推动了澳大利亚旅游业的发展，成为奥运旅游战略的典范。

围绕2006年足球世界杯，德国也推出了一系列的文化活动。

但是，借助大型体育赛事开展节事旅游存在一定的不确定性，高价格、球赛票、赛季以及参赛队的表现都会影响到观战旅游者的决策。

此外，在比赛期间，还通常对一般休闲客源有一定量的“挤出”，如2002年韩日世界杯比赛期间，赴韩国际旅客不升反降。

这一点值得举办地特别注意。

文化艺术节欧洲、亚洲的一些国家具有悠久的历史和深厚的文化积淀，各类文化艺术节日众多。

如英国爱丁堡艺术节、法国巴黎秋季艺术节、法国阿维尼翁艺术节(Festival d'Avignon)、意大利罗维纳歌剧节、奥地利萨尔斯堡音乐节、德国的拜罗伊特艺术节、马来西亚国际伊斯兰文化节、瑞典斯德哥尔摩水节、美国“孟菲斯五月”国际节、法国戞纳电影节等。

享有国际声誉的爱丁堡艺术节(Edinburgh Arts Festival)已经举
办了60年。

它是世界大型综合性艺术节之一，旨在促进欧洲国家间的文化交流，现在已经演变成一个雅俗共赏的艺术盛会，有民办和官办之分。

2006年爱丁堡国际艺术节开幕式上就吸引了十几万观众，来自世界各地两万多名表演者参与了1600多场演出；2005年的萨尔斯堡音乐节期间吸引了近60万游客，旅游效应巨大。

休闲运动类节事随着大众健身和极限运动的兴起，一些休闲运动类节事也备受青睐。

如以热气球节为例，著名的有日本左贺热气球节、韩国大田国际热气球节、俄罗斯热气球节、英国布里斯托(Bristol)热气球节、美国雷德岩热气球节、美国休斯敦热气球节、斯里兰卡热气球节、法国蒂昂维勒市国际热气球节等。

此外，还有各类登高节、赛马节等。

会议、博览会世博会、达沃斯世界经济论坛、博鳌亚洲论坛等都是国际级的博览、会议品牌。

2005年在日本爱知世博会为举办地爱知县带来了巨大的旅游经济效应，在世博会举办前，车程两小时以内的酒店被订购一空。

而世界经济论坛更是让小城达沃斯变成了滑雪旅游的胜地。

此外，香港的钟表展，德国科隆的五金展、法国巴黎的航展等都是著名的展会品牌。

宗教庆典和地方性节庆随着西方文化的传播，圣诞节几乎成为最被广泛接受的宗教性节日，并且引发了庞大的休闲和旅游消费。

一些宗教庆典如伊斯兰教的古尔邦节、印度的昆梅拉节、泰国万佛节等也会在一定的区域和宗教信徒中产生巨大的宗教旅游效应。

此外，在多民族的聚集地区和国家，民族文化各具特色，地方性节庆活动也异彩纷呈。

节庆活动成为地方文化最佳的表现形式，成为少数民族最宝贵的一笔文化遗产。

重点国家和地区
在世界范围内，具有国际影响力的节事活动主要分布在以下一些地区：
欧洲英国节事发展历史悠久，文化艺术类节事是英国节事的主要构成部分。

到1981年，英国就拥有了200多个艺术类节事活动，1989年的英国官方年鉴提到了400多个艺术类节事。

截至2005年，全年有650个专业艺术节在英国举行。

其中爱丁堡国际艺术节是世界上最为盛大的艺术节。

此外，英国还举办各种体育赛事如温布尔登的网球“四大满贯”锦标赛、谢菲尔德的世界职业台球锦标赛等。

德国是世界著名的展会强国。

2006年世界杯足球赛是德国的一大盛事。

德国政府启动了一系列以世界杯为主题的音乐节、演出等艺术和文化项目，把体育和休闲、旅游结合了起来。

2005年，芬兰推出80个国际艺术节，其中包括“西贝柳斯音乐节”和“拉赫提管风琴艺术节”，两者均以宏大的规模和高超的演出质量闻名于世。

此外，在充满田园风光的东部湖区举办“萨翁林纳歌剧节”、芬兰西部的波里市科克迈基河河岸举办“波里爵士音乐节”，芬兰南部举办“纳坦利音乐节”等。

美洲在1984年美国举办的洛杉矶奥运会之前，美国只有一些零星的节事活动。

此次奥运会首开了大型节事商业化运作的先河，对以后美国乃至全球的节事运作影响深远。

美国很多节事活动和城市营销、旅游发展等总体规划密切相关。

例如1987年在美国旅游协会(TIA)推出的“发现美国：国内旅游营销计划”中就包括了一些知名的节事活动。

又如1989年举办了“我爱纽约盛夏节”。

此外，在纽约“城市文化公园制度”的要求下，节事活动被作为这一计划的组成部分，以这些遗址公园作为节事举办场地，旨在“让人们的生活重返社区”。

目前，美国最著名的节庆活动有传统和体育运动相结合的“玫瑰碗游行”、商业运作最成功的“肯塔基州赛马节(KDF)”，以及大众参与广泛的“纽约梅西感恩节”等。

澳洲澳大利亚现存的一些节事多产生于上世纪四五十年代。

1954年伊丽莎白二世到访活动、1956年墨尔本举办奥运会、1960年举办阿德莱德艺术节。

进入20世纪70年代，澳大利亚出现“社区艺术运动”，出现了多文化的节日，如第一届Tamworth乡村音乐会、悉尼歌剧院开幕式等。

自从1984年美国洛杉矶奥运会开创重大节事商业化运作的模式以后，对澳洲节事发展也产生了深远影响。

进入20世纪80年代，澳大利亚节事尝试市场化运作并更注重经济效益。

到1988年，澳大利亚节事活动得到公共部门的支持，在此之前的大多数体育和文化节事活动均是由志愿者组织和管理的。

1982年，澳大利亚布里斯班承办了英联邦运动会、阿德莱德举办了世界一级方程式汽车大奖赛、珀斯举办了美洲杯对抗赛等。

在1986年到1996年的十年间，澳大利亚各州围绕节事活动举办权展开了激烈的争夺，作为这种争夺的结果，各州纷纷建立了自己的大型赛事的专门机构，如1985年，西澳大利亚州成立了(西澳大利亚)节事公司(Eventscorp)，1988
年昆士兰政府成立了昆士兰节事公司，1991年维多利亚州成立了墨尔本大节事公司，1993年，新南威尔士州成立了新南威尔士特殊活动有限公司，1995年，南澳大利亚成立了澳大利亚大节事公司。

这些公司负责把国际、国内的大型节事吸引到本地区来办，进行节事的招标，也参与节事活动的组织和管理。

2000年悉尼奥运会的举办，带动了澳大利亚节事活动的兴盛。

亚洲韩国实施文化、体育、旅游协同发展战略，韩国文化、体育、观光均归属于韩国文化观光部统一管理，在体制上保障了文化、体育、旅游节事协同发展。

2002年韩国和日本联合举办了“世界杯足球赛”，带动了节事活动的开发和举办。

目前韩国节事繁多，根据韩国官方网站收录主要节庆活动近200项。

主要可分为庆典、祭礼、传统节日和现代大型活动等类型，如水原排骨节、全州拌饭节等推介韩国饮食特色的，又如时装节、摇滚舞节、演唱会、艺术节、电影节、跆拳道节等彰显现代流行文化的，还有端午节等弘扬传统文化的。

其中，釜山国际艺术节、釜山国际电影节、光州泡菜节等享有很高的国际声誉。

日本的节庆活动大致可以分为两类，一是侧重传统文化、艺术、宗教的节日(Festivals)，二是现代交流、体育、产业的特殊事件(Special Events)，如体育比赛、工业博览会等。

根据日本《Event 白皮书2000》的统计，1998年日本节庆和会议的直接收入为428亿美元，占GDP的1%。

2002年，日本举办节庆活动达18440次之多，多由社区、村落举办。

新加坡是亚洲的会展中心，也是世界著名的旅游目的地。

近年，新加坡非常注重旅游目的地的品牌塑造和推广，竭力塑造丰富、多元、精彩的目的地形象，主要的现代节庆活动有新加坡时装节、新加坡美食节、新加坡电影节等。

中国节事旅游前景展望
随着未来国际交流和国际合作的加强，世界著名的节事培育历史和运作经验、世界各国发展节事的战略和规划都将为中国节事旅游发展提供宝贵的借鉴。

中国的一些节庆活动也在积极寻求国际化的发展，如青岛国际啤酒节推出了“青岛与世界干杯”的口号，积极寻求与德国慕尼黑啤酒节的合作与交流机会。

还有一些脱胎于节庆活动的会展，也开始寻求国际化、专业化的发展，如作为大连国际服装节重要内容的大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会已经被国际展览联盟(UFI)接纳为正式会员。

2006年至2010年间，是中国大型和超大型活动最集中的五年。

刚刚举办过的如2006年杭州休闲博览会、沈阳园林博览会，即将举办的如2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2010年的广州亚运会等。

围绕这些大型活动，各种文化艺术、体育健身、狂欢休闲类节事频繁举办，市场潜力巨大，旅游效益突出，以此为起点，在未来的若干年内，节事旅游必然会保持着蓬勃的发展势头。

世界级大型活动带动节事旅游热潮
根据历届奥运会举办经验，虽然奥运会的短期旅游效应是不确定的，但长期来看，奥运会的举办会深远地影响到举办地的旅游发展进程。

2008年北京奥运会这一超大型节事必将拉动大范围、大规模的商务和体育观战游客的流动。

与此相呼应的上海世博会将会拉动大量的高端商务旅游客源。

2010年广州亚运会无疑也会成为全亚洲最引人注目的事件。

这三大节事前后衔接，互相呼应，不但会成为全国的旅游热点区域，甚至会成为全亚洲乃至世界范围内的节事旅游热点地区。

经过精心策划和实施，这些活动必将发挥巨大的经济、旅游带动效应，提升举办地形象和旅游吸引力。

传统节日牵引文化旅游回归
近年来，东方文明在西方受到追捧增长了中国人的文化自豪感，“韩流”在亚洲的大行期道为中国提供了启示，中韩“端午节”申请非物质文化遗产之争为中国传统文化保护敲响了警钟，文化创意产业的发展为传统节日保护和开发提供了思路。

国内专家关于恢复和保护传统节日的呼吁也不绝于耳。

2006年的“七夕”，就是一个良好的开端。

中国的传统节日“七夕”被称作“中国的情人节”加以推广。

针对这个传统节日，银川、四川等地都举行大型庆祝活动。

有的商家还推出了旅游线路、开发出多种旅游产品。

通过赋予传统节日以时代的内涵，培养青年尊重传统、弘扬传统的习惯，牵引市场向传统文化旅游的回归。

在未来，在经济高速发展的同时，市场对传统文化的需求会日益迫切，与传统节日相关的旅游也将受到市场青睐。

新兴节事旅游市场巨大，不容忽视
随着电子通讯、网络等技术发展，彩铃、彩信、动漫、网络游戏成为时尚青年的最爱。

由此而开发出的新兴节事活动，如“中国国际动漫节”以及“彩铃唱作先锋大赛”等，也在近年举办地如火如荼。

这些节
事开展的cosplay大赛、盛装狂欢、彩铃唱作、动漫展示等一系列活动，颇受年轻人喜爱。

这些活动将会为举办地带来一定数量的旅游者。

这些新兴节事内容新颖时尚、参与感强，备受时尚青年的青睐。

同时，作为一个新兴产业，也蕴含庞大的商机，在未来有良好的发展空间和发展条件，旅游影响不容忽视。

大型展会商务旅游前景广阔
博览会、展览、大型会议、交易会等作为一种特殊的节事，会为举办地带来大量的商务客源。

近年，中国会展业发展态势迅猛，调查显示，2002年中国展览观众达到4680.33万人次，比2001年增长26.2%，2003年达到5998万人次，比2002年增长了28.15%3(3)，据预计未来十年，中国商务旅游市场将以超过10%的速度增长，反映出会展商务旅游市场开发的广阔前景。

(中国社会科学院财贸所马聪玲)。