媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例

媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例
随着媒介融合的不断深入发展，主流媒体不得不寻求新的传播途径来满足观众的需求。

移动短视频作为一种新型的传播平台，具有方便快捷、内容丰富、与用户互动性强等特点，被越来越多的主流媒体所应用。

本文以“央视新闻”抖音号短视频传播为例，对媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略进行研究。

作为中国最重要的国家电视台之一，央视新闻一直在传统媒体领域占有重要地位。

然而，随着移动互联网的普及和用户观看习惯的改变，央视新闻不得不加强对新兴媒体的布局。

抖音作为一款年轻人喜爱的社交媒体平台，凭借其独特的短视频功能吸引了大量的用户。

央视新闻适应时代发展的需求，不断对自己的传播方式进行创新与调整，于是开通了自己的抖音号，将新闻内容以短视频的形式传播给用户。

那么，央视新闻通过抖音号短视频传播具体采取了哪些策略呢？首先，央视新闻充分利用了抖音平台的特点，制作短视频内容更加青春活跃，同时提高了娱乐性和趣味性。

央视新闻的抖音号中，不仅包括一些热点新闻的报道，还包括了一些与时事相关的搞笑视频，吸引了更多的年轻人关注。

此外，央视新闻还与其他抖音热门内容创作者进行合作，制作一些社会热点话题的短视频，借助他们的影响力提高央视新闻在抖音平台上的曝光率。

其次，央视新闻在抖音号短视频传播中注重用户互动。

央视新闻通过发布一些有关社会热点话题的问答短视频，引导用户参与讨论和评论。

央视新闻还会对用户的评论进行回复和点
评，展示其对用户关注的重视，增强用户的参与感。

同时，央视新闻会定期举行抖音直播活动，与观众进行在线互动，回答观众的问题，提供更多的新闻信息和背景解读。

此外，央视新闻在抖音号短视频传播中善于利用搜索引擎优化。

央视新闻在制作短视频时，不仅注重内容的吸引力，还注重标题、标签等关键信息的设置。

通过合理的关键词设置，央视新闻可以在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，提升短视频传播的效果。

最后，央视新闻通过与其他主流媒体平台的链接与合作，进一步提升了短视频传播的影响力。

央视新闻抖音号的短视频会同步在其他央视新闻的官方账号上发布，形成传媒之间的联动效应。

此外，央视新闻还与其他新媒体平台进行合作，通过互相宣传推广，扩大短视频的受众范围和影响力。

综上所述，媒介融合背景下，主流媒体如央视新闻通过采取青春活泼、娱乐趣味性强的短视频制作策略，充分利用用户互动和搜索引擎优化等策略，增强了移动短视频传播的效果。

通过与其他媒体平台的链接与合作，央视新闻进一步提升了短视频传播的影响力。

这一研究为其他主流媒体在媒介融合背景下移动短视频传播提供了一定的借鉴和启示
综上所述，央视新闻在媒介融合背景下采取了多种策略来增强移动短视频传播的效果。

通过与用户的互动，回复和点评用户的关注，央视新闻增加了用户参与感，提升了传播效果。

定期举行抖音直播活动，并回答观众问题，央视新闻提供了更多的新闻信息和背景解读，增加了观众的互动和参与。

此外，央视新闻善于利用搜索引擎优化，通过合理的关键词设置提升了短视频的曝光和点击量。

与其他主流媒体平台的链接与合作
进一步提升了短视频传播的影响力。

这些策略为其他主流媒体在媒介融合背景下移动短视频传播提供了借鉴和启示。