平面广告设计专业课程大纲(修改)

平面广告设计专业课程大纲本专业主要包括以下内容：
一、平面广告设计专业课程模块表
二、平面广告设计专业课程描述
三、各学期教学内容、技能及职业素质培养目标
四、部分项目案例
五、就业定位
一、平面广告设计专业课程模块表
6 综合实训9*4
7 排版印刷3*4 220
阶段目标1、通过对平面构成、色彩构成、结合实际生活环境情况进行大型的装饰绘画的创
作。

2、PHOTOSHOP可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。

图像合成是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。

PHOTOSHOP提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。

掌握校色调色对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。

特效制作在PHOTOSHOP中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。

包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由PHOTOSHOP特效完成。

而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于PHOTOSHOP的研究的原因。

3、通过cdr的和indesign软件的深度学习，掌握绘制矢量图和排版技术。

4、将所学软件综合应用与作品中，达到优化作品的效果。

课时合计:200课时
二、平面广告设计专业课程描述
专业介绍
主要课程设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计（平面、立方体）、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、电脑设计、动画（二维、
三维）、创作。

广告设计理论
平面广告设计是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分。

平面广告领域的历史源远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开它的身影。

随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告也逐步走向辉煌。

平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。

广告的分类这里包括广告的设计程序、广告的设计构思、广告设计的构成要素、广告设计的基本构图、广告设计的特点。

视觉传达分析
视觉传达设计流行于1960年在曰本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。

视觉传达设计概念和思维、国际案例欣赏、培养针对设计项目、制定出准确市场定位及创意、设计出准确有现手法营造视觉氛围。

CIS设计
CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。

自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。

这里包括学习CIS理论、综合讲解企业CIS设计理念，重点讲解MI、BI、VI识别理念，视觉识别的策划及设计规则。

CIS设计模式。

VI设计：VI设计基础；VI设计要素；VI设计应用；VI设计企业整体形象手册：设计手册编制形成、VI手册的整体化风格、标志设计思想、案例。

企划案例与分析
市场调研基础知识、调查方法技巧、资料整理分析；市场调查企划，根据企业所
在的地域，列出了部分<市场调查>客户的成功案例；通过市场调查理论知识的学习，将理论赋于实践，运用信息管理运作和市场调查案例。

印刷工艺
了解印刷产品的计价体系，是在熟悉印刷工艺流程及相关设备情况的基础上建立起来的。

学习对印刷工艺的剖析，包括印刷工艺的分类、印刷材料的应用、印刷设备的参数设置、印刷设计与印刷工艺的关系、印刷业务的谈判技巧，地区的印刷企业的价格体系，采用实例讲解的形式，介绍了印刷品计价的方法
书籍装桢
书籍装帧设计是指书籍的整体设计。

它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。

装帧是一门艺术，――即按审美意识的物化内容特性，艺术可分为表现与再现；按审美意识的物化形式特性，艺术又可分为动与静。

它跟所有的实用艺术(工艺、建筑)一样，同属为表现和静的艺术――它给人们创造艺术的美，纳入艺术美学之中，这是理所当然的。

封面设计：封面设计的要素、封面设计的版面创、封面的色彩表面、封面的结构、封面护封、创意设计；板式设计：版式编排设计的三要素、版式编排设计方式、版式编排设计的美感体现、杂志和画册的版式编排设计、版式基础、扉页、正文、插图、设计制作
现代包装设计
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

学习内容包括商品包装、商品流通方式、包装功能、包装设计的独特性、包装设计的要素及设计、包装设计的构思、包装的综合应用，真实演练。

橱窗设计
橱窗展示设计是一种视觉传达设计，是透视、构图、色彩材质与美学的结合，是一种创造才能以及艺术修养的表现能力。

把产品设计、环境设计、融于一体、以时空环境设计方式表现出来，更具直观性。

根据橱窗展示设计的中和性，广泛性，应用到陈列展示设计之中。

手绘POP
POP（Point of purchase）,意思为卖点广告。

简称POP。

位于购买场所的一种工具。

通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。

相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。

店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。

POP广告是近年来发展最快速，普及最广泛的广告媒体，POP广告是平面广告内一种，其中也包括POP手绘海报，手绘海报基本上都是利用麦克笔、记号笔、有色纸等工具来手绘完成的，它属于壁面设计。

专业要求
学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有在中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。

具有理论联系实际的能力。

掌握广告艺术设计的基本规律和技能。

设计要求
设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。

平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。

平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手
段之一。

平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化
和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。

广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。

现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

组成要素
平面广告的构成是由点线面构成的。

优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。

同样不失大体，也不觉另类味道。

适合大众化。

也可以说是图片、文案。

图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。

常见软件
广告公司常用的Photoshop、Illustrator、CorelDraw、cad等设计软件。

课程安排详细介绍
三、各学期教学内容、技能及职业素质培养目标
平面广告设计教学内容及其学时分配表
性定义及修改
外部参照、AutoCAD设计中心4
掌握外部参照的引用及设计
中心的使用
尺寸标注 4 掌握标注尺寸、尺寸样式的定义
图形输入输出 4 掌握在AutoCAD中调用其它类型图形文件、图形打印输出
28 综合实例 6 9*4
培养方向
具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。

能在新闻出版，广告设计、建筑装饰公司、环艺设计单位、家具制造业、房地产公司、各级建筑设计院、三维动画制作公司等。

四、部分项目案例
宣传广告
1-1房产广告整版设计 1-2产品包装设计
1-3房产广告三折页设计
1-4宣传海报设计
1-5产品包装设计1-6画册设计
1-7图书装帧设计1-7卡面设计
1-8企业标识设计1-9电影海报设计
1-9贺卡设计
1-11字体设计1-12插画1-13矢量绘图
1-14企业一整套VI设计
五、就业定位
平面设计可以从事的职业：网站美工人员、设计助理、平面设计师、资深设计师、建筑设计书、美术指导、设计总监。

工作内容：平面设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。

就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。

从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。

就业方向：工业设计类（产品设计、室内外环境与设施设计、产品包装、广告设计、平面设计、企业形象策划设计、逆向设计、展示设计等）、产品研发、大型生产企业，以及独立开设设计事务所从事相关设计、研究和管理工作。