第四章 影视广告的创意思维
影视广告的创意与制作
影视广告的创意与制作在这个数字媒体时代，影视广告已经成为吸引消费者眼球的重要手段。
一个精心设计和制作的影视广告能够在短短几十秒内传递品牌信息，唤起观众的情感共鸣，从而激发消费欲望。
下面我们将提出一种创意与制作一个影视广告的方法。
首先，我们需要明确广告的目标与受众。
例如，假设我们代表一个奢侈品牌，目标是提高品牌知名度并吸引更多高端消费者。
我们的受众主要是有购买力的年轻人，他们注重品牌形象和追求奢华体验。
接下来，我们需要考虑广告的主题和故事情节。
为了吸引年轻人的注意力，我们可以选择一个现代、时尚、富有创意的主题。
例如，我们可以通过一个富有戏剧性的故事情节来展示奢侈品牌的个性和独特性。
故事情节可以围绕一位年轻人展开，他在繁忙的城市生活中感到焦虑和压力。
他渴望一种与众不同的生活体验，于是他开始追求奢侈品牌的产品。
通过一系列精心设计的画面，我们可以展示奢侈品牌的精美细节、高品质以及对细节的关注。
同时，我们可以融入一些激发情感共鸣的元素。
例如，在广告的高潮部分，我们可以描绘主人公穿着奢侈品牌的服装走在街头，引起周围人的注目和赞赏。
这一画面可以传递出自信、成功和魅力，让观众产生强烈的向往和渴望。
在广告制作方面，我们可以运用高清影像、精美化妆品以及引人入胜的音乐，打造一个视听盛宴。
通过剪辑、特效和音效的运用，可以让广告更具有吸引力和冲击力。
最后，我们需要在广告结尾处添加一个简洁明了的品牌宣传语，并配以品牌标志。
宣传语应该简洁、有力地表达出品牌的核心价值和与受众共鸣的理念。
总结起来，影视广告的创意与制作需要明确目标与受众，选择富有创意和吸引人的主题，通过故事情节和画面展示品牌形象和核心价值，同时运用高质量的制作技术和效果来吸引观众的关注。
通过精心的创意与制作，我们可以打造一个令人难以忘怀的影视广告，有效地传达品牌信息并吸引消费者的注意力。
（续）此外，为了使广告更具影响力，我们可以积极利用社交媒体平台，将广告与线上活动结合起来。
影视广告色彩的创意思维
利 魔 鬼 有 机 结 合 起 来 ，形 成 影 视 广 告 独
具 的 特 色 ，是 当前 影 视 广 告 界 必 须 思 考 的 问题 。 笔 者 以 为 ，解 决 问题 的 关 键 在 于 ： 足 影 视 媒 介 的特 性 ， 立 明 确 清 晰 立 创
的影 视 广 告 色 彩 创 意 的思 维 模 式 。
是 什 么 颜 色 ， 是 由许 多 深 浅 不 同 的 黑 白 都
层 次组 成软 硬 不 同的 影调 来 表 现 的 。 论 无
种 大色 块 相 互 交 替 渲 染 而 成 ， 中红 色 又 其 自始 至 终 贯 穿其 中 。 面看 来 好像 没 有 突 表
影 视广 告 色 彩 创 意 的动 态 思 维
是 黑 白还 是 彩 色 ， 画面 组 接 都 应 该 保 持 影 调 色 调 的一 致 性 。 果 把 明 暗或 色 彩 对 比 如 强 烈 的两 个 镜 头 组接态 包 括 时间 的改 变 、 间 的迁移 以及 画面 的编排 组接 。此 处 空 的动态 思 维主 要指影 视 画面 的编排 与组接 。 影视 广 告 的色 彩设 计 不仅 仅 存在 于单
影视 广告 作 为影 视艺 术 的一 种 ， 其
创 意 制 作 既 要 遵 循 影 视 媒 介 的 基 本 特 性 ， 要 体 现 广 告 创 意 的 基 本 规 律 。如 何 又 在 影 视 广 告 色 彩 设 计 中 把 审 美 之 神 与 功
时 ，还要 注 意受 众 对色 彩变 化 的 接受 能 力 以及 色 彩 变化 对 受众 的 吸引 能力 。
影视广告创作思路怎么写
影视广告创作思路的写作可以遵循以下步骤：
1. 确定目标受众：首先需要确定广告的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
这有助于确定广告的风格和内容，以及选择合适的媒体渠道进行投放。
2. 确定广告主题：广告主题应该与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。
可以通过了解市场竞争情况、消费者需求等来确定广告主题。
3. 制定创意方案：创意方案应该基于广告主题，通过吸引目标受众的注意力、传递品牌价值和激发消费者购买欲望来实现广告目标。
可以考虑使用幽默、情感、故事等元素来制作创意方案。
4. 确定广告形式：广告形式包括广告长度、画面风格、音乐配乐等。
应该根据目标受众的特点和广告主题来选择合适的广告形式。
5. 制作广告素材：根据创意方案和广告形式，制作出符合要求的广告素材。
可以考虑聘请专业的广告制作公司或自己制作。
6. 进行测试和优化：制作完成后，需要进行测试和优化。
可以通过调查问卷、焦点小组等方式了解广告效果，并对广告进行优化，以提高广告的转化率和效果。
总之，影视广告创作思路的写作需要从目标受众、广告主题、创意方案、广告形式、素材制作和测试优化等方面考虑，以制作出能够吸引目标受众、传递品牌价值和激发消费者购买欲望的优秀广告。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
论影视广告中的创意思维
Ｓ ｃ 科 ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ＆ 技 Ｔ ｅ ｃ ｈ 视 ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ 界 Ｖ ｉ ｓ ｉ宋 欣
（ 临沂 市广 播 电视 台 电视技 术 中心 网络管理 部 ， 山东 临沂 ２ ７ ６ ０ ０ ５ ）
【 摘 要】 创 意是影视广告的灵魂 ， 具有绝妙 创意恩维的广告不仅能引起人 们对某种商品 的关注 ， 还能给人 们留下深刻 印象， 引导人们的 消 费， 把企业的好产 品变成 消费者喜欢的好商品 本文通 过对一 些典型 电影 、 电视广告案例 的剖析 ， 简要论述 了影视 广告创作 的创意思维。 【 关键 词】 影视 广告 ； 创意思维 ； 表现类型
１ 创 意 思 维 的 源 泉
． ２ 解 决 问题 型 精彩的创意表达手法简洁有力 ． 主题清楚 ， 亲切 自 然， 能让人有赏 ２ 解决问题型是影视 广告表现形式 中比较容易被观众接受 的一种 。 心悦 目 之感 ． 达到过 目不忘之功效 成 功的广 告创意思维并非无源之 “ 据奥格威 的研究结果表 明．提 出问题然后再解决 问题 的广告要 比其 水。 它的源泉是取决于定位的商品 、 依据于消费者的关注点 、 根植于特 它类型的广告有效 ４ 倍， 这也是一种很有促销 力的传达方式” 目 。 例如 ， 定 的文化氛 围及创意者的 自身素质等 上海灵狮广告公司奥妙洗衣粉——“ 红番茄篇 ”的广告就是一个成功 １ ． １ 取决 于定位 的商品 首先是选择 家庭 主妇做介 影 视广告 和其它形式的广告一样 ． 其 目的是引起人们对商品的注 的案例 其创意成功之处有以下几个方面 ： 使产 品增加了可信度 其二是 用动画表现产品的特点 ： 让一群奥妙 意和兴趣 、 促进销售 ， 而不仅仅是为了欣赏。因此 ， 成功的广告创意应 绍 ． 强调不用手搓 ， 从而使观众加深 了印象 ， 提 高购买 该 以商品的各种真实资料为依据 ． 如商品的外在形状 ． 内在特质等 ． 并 小白人去搓掉污渍 ． 的欲望 最后广告以一个红番茄贯穿全篇 ： 顽皮 的红番茄 飞速旋转 从 对此进行逐 条逐点 的分析 ． 找到商品所具有的特色 ． 然后 ． 以它的亮点 弄脏了女孩的衣服 。 闯了祸 ． 在遭遇奥妙 之后 ， 红番茄 的傲气 作为铺 垫向消费者展示 。 与消费者的可能关注点相连接 。离开 了定位 天而降 ． 在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走 了。 情节设计得诙谐 幽默 ， 商品的真实资料虚谈广告 ． 其创意再好 ． 也是凭空捏造。 无 的放矢 的创 扫而光 ． 使枯燥 的产 品介绍变得生动形象 此类广 告要达到 的目的是为消费者 意广 告 ． 丧失广告真实性 ． 不仅损害消费者的利益 ， 也会导致广告活 动 因此用观众 自己的话 来表达 ． 至于商品的特 色和优点 ． 应 在 的失败 因此 ． 影视广告 的创意思维必须依据于定位产 品的内在特性 解决难题 ． 介绍商 品与解决 问题之间恰到好处 的提出 ．达到广告促销产 品的 目 和它的实用性 ． 才能取得有效 的惊人效果 。 的。 １ ． ２ 依据 于消费者 的关注点 － ３ 情 感 联 系型 消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点 随着社 ２ 以情感为诉求 重点来寻求广告创意 ． 是 当今广告发展 的一个趋 会的发展 、 消费水平的不断提 高 ， 消 费意识也逐渐趋 向成熟 ， 人们 消费 势 因为在一个 高度成熟 的社会里 ． 消费者的消费意识 日 益成熟 ， 他们 的价值观和欲望在 日常生 活中逐渐呈现 出个性化 商 品的丰 富多样 、 而不 琳琅满 目和营销思路 、 营销观念 不断更新 ． 使广 告创意思维越应在 发 追求的是一种 与 自己内心深处的情绪和情 感相一致的感情消费 ． 因此 ． 若能在广告创 意中注入浓 挥自 身优势 的基础上 ． 以市 场为背景 ． 对 消费 者及其消费行 为进 行市 仅仅注重于广告商 品的性能和特 点． 便 可以打动人 ， 从而影响人。许多成功的广告创意 ， 都 场调查 ， 分 析其 消费动机 、 消费心理 ， 测定 出消费 的因素 、 地点 、 范围 、 浓的情感因素 ． 例如 ． 美 国贝尔电话公 司广告 ： 一天 方式和数量 ， 测定消费者使用商品的时间、 场合 、 目的及影 响消费行为 是在消费者的情感方 面大做文章 一对 老夫妇 正在进餐 ． 电话铃 响了 ， 老妇人去 接电话 ， 回来后告 的因素 。 通过对消费者消费心理分析 ． 找到消费者的关注点 ， 告知消费 傍 晚， “ 是女儿打来 的电话 。” 老先生问 ： “ 有事吗？” 老妇人 回答 ： 者产 品所提供 的利益 、 效果及 应注意 的问题 ． 并 善于发掘产 品有 效价 诉老先生 ： “ 没有 … ‘ 她说她爱我们 ” 俩人顿时相对无言 ， 激动不 已。 这时广告 中 值． 满足消费者对商品消费的期望 出现旁 白： “ 用 电话传递你的爱吧 ！” 这则广告从最易引起人们共 鸣的 １ － ３ 根植于特定的文化氛 围 通过远在千里之遥 的子女 ． 用 电话 向年迈的父母传达爱心 ． 中国传统文化博大精深 ， 文化的沉 淀丰富而厚重。因此广告创意 亲情人手 ． 营造 了一种浓浓 的亲情氛 围， 最后则水 思维 时不可忽视对优秀传统文化的张扬 。 可以说 ， 家喻户 晓的、 受到广 而赋予 电话 以强烈感情色彩 ． 々 企业—— 贝尔电话公司 。 整个过程 自然得体情 泛赞誉 的广告是深深扎根于民族 传统文 化之 中的。例如 ． １ ９ ９ ６年张艺 到渠成地推 出要宣ｆ 有很强的感染力。 谋执导 的五则爱立信企业广告 《 父子篇》 、 《 夫妻篇 》 、 《 师生篇》 、 《 爱情 真意切 ．
影视广告创意设计
影视广告创意设计思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象（直感）思维和灵感（顿悟）思维。
抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达思想、证明真理。
形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
灵感思维主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果。
灵感思维实际上是形象思维的扩大。
这三种思维形式中，前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。
与科学家的创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设计是以形象思维为主、抽象思维为辅。
在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批评最多的信息，而影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其原因，主要是分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的原因）。
比如说，某种止咳冲剂“十分钟去痰，五分钟止咳”；某种治脚气药作出“30分钟有效，无效退款”。
这种无法认定、因此无法兑现的承诺。
再比如用最高级的形容词来夸大、拔高自己，说自己是“创造中央空调新纪元”；一些健脑益智产品的广告说吃了后就能考100分、上大学；至于那些减肥、去皱等电视直销（电视购物）广告，对商品性能的夸大就更加离谱了。
影视广告另一种分寸把握失度是在模特儿的表演上。
模特儿对广告中的角色把握不准，表演过火，或拿腔拿调，或扭捏作态，或撤娇发嗲，福建的观众把这种游离商品、装腔作势的广告画面列为“最讨厌的画面”。
广告是一种艺术，允许艺术渲染和艺术夸张；广告又是一门科学，不允许超越真理一步。
广告既要有艺术性，又要有科学性，问题的关键就在于把握分寸。
影视广告的创意思维
（六）、系列创意法
所谓系列化广告，是指在广告版面设计的形式、广告形象 的造型、色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，由各自独立 的一组组广告构成。
形式。
三、影视广告创意的特征
（1）创意概念的科学性
（2）诉求表达的艺术性： 将产品讯息予以影视艺术呈现
（3）思维的转换性： 由抽象思维走向具象性思维
（4）创意的限制性： 受广告主以及广告信息的制约
第二节 影视广告的创意思维过程
• 一、收集资料阶段：
资料包括：一般资料和特定资料 1、一般资料是要对所有信息进行有意识地收集； 2、特定资料是与创意直接相关的产品或者服务、消费者、竞争 者等方面的信息。
（B）以无法获得广告商品的后果为创意元素。
2、超越性思维
超越思维的本质：越界思维 越界思维：摆脱法则与成规而越过边界的思维。
（A）、超越自然属性
（1）、性质超越与创意
（2）、超越单一属性——寻求多元转换
（3）、超越一般属性——实现自由链接
（四）、发散思维与聚合思维
• 它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、抽象、概括 、归纳、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性 的思维活动。
案例：乐百氏纯净水
以直观的形象为元素进行思考的一种 思维活动。 形象思维的三种形式：
（1）表象（记忆表象、想象表象）
2、形象思维：
（2）联想（接近联想、相似
联想、对比联想、因果联想）
(4)最后20分钟，与会者相互交流和探讨各自提出的设想，以便 从中再诱发新的设想。
（克服思维定势的一种创意技法。 1、特性列举法 2、缺点列举法 3、希望点列举法
4、综合列举法 5、图示列举法
（三）、联想法
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
影视广告的创意与制作
影视广告的创意与制作影视广告创意与制作在现代社会中，影视广告已经成为一种非常重要的宣传手段。
为了吸引观众的注意力并传达产品或服务的信息，影视广告需要创意与制作来增加吸引力和有效性。
创意是影视广告成功的重要因素之一。
它能够将产品或服务与观众的生活联系起来，激发观众的情感和兴趣。
一个成功的创意广告需要具备以下几个方面：1. 独特性：广告需要与其他竞争对手的广告区分开来。
通过独特的视觉效果、音乐、故事情节等元素，吸引观众的注意力。
2. 强调产品/服务的特点：广告需要突出产品或服务的特点和优势。
通过清晰的语言描述、生动的图像展示等方式，让观众了解产品或服务的价值。
3. 观众参与感：广告需要让观众参与其中，产生共鸣。
通过引发观众的情感或经历，使观众对产品或服务产生兴趣。
除了创意之外，制作也是影视广告成功的重要因素之一。
一个成功的影视广告需要注意以下几个方面：1. 高质量的制作值：广告需要有高质量的摄影、音效、剪辑等制作值。
这将有助于提升观众对广告的信任感和被吸引度。
2. 物质条件：广告制作需要有适当的场地、道具和技术设备等。
这将有助于实现广告的创意和效果。
3. 合适的情绪氛围：广告需要有适合的情绪氛围来传达产品或服务的信息。
情绪氛围可以通过音乐、演员演技等手段来营造。
总之，创意和制作是影视广告成功的重要组成部分。
通过独特的创意和高质量的制作，影视广告能够吸引观众的注意力和兴趣，进而传达产品或服务的信息，促使消费者对其产生兴趣和购买欲望。
影视广告创意与制作的关键因素需要更加深入的探讨，以便能够实现更好的效果并吸引更多的观众。
下面将继续探讨广告创意与制作的相关内容。
首先，一个成功的广告创意应该具备创新性与差异性。
随着广告行业的发展，观众对于广告的注意力越来越有限。
因此，只有通过与众不同的创意才能够引起观众的兴趣和共鸣。
一个独一无二的创意能够引发观众的好奇心和兴趣，从而提高广告的点击率和转化率。
其次，广告的创意应该与所宣传的产品或服务相契合。
论影视广告中的创意思维
论影视广告中的创意思维作者：宋欣来源：《科技视界》2015年第02期【摘要】创意是影视广告的灵魂，具有绝妙创意思维的广告不仅能引起人们对某种商品的关注，还能给人们留下深刻印象，引导人们的消费，把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。
本文通过对一些典型电影、电视广告案例的剖析，简要论述了影视广告创作的创意思维。
【关键词】影视广告;创意思维;表现类型影视广告是广告学中的一个分支，它以电影、电视为传播载体，借此向观众详尽、直观、形象地展示产品的各种性能及特点，从而起到诱导消费的作用。
由于电视、电影是人们喜闻乐见的宣传媒体，因而影视广告比其它广告具有更丰富的表现力和影响力。
创意是广告的灵魂，具有绝妙创意思维的广告不仅能引起人们对某种商品的关注，还能给人们留下深刻印象，引导人们的消费，把企业的好产品变成消费者喜欢的好商品。
1 创意思维的源泉精彩的创意表达手法简洁有力，主题清楚，亲切自然，能让人有赏心悦目之感，达到过目不忘之功效。
成功的广告创意思维并非无源之水，它的源泉是取决于定位的商品、依据于消费者的关注点、根植于特定的文化氛围及创意者的自身素质等。
1.1 取决于定位的商品影视广告和其它形式的广告一样，其目的是引起人们对商品的注意和兴趣、促进销售，而不仅仅是为了欣赏。
因此，成功的广告创意应该以商品的各种真实资料为依据，如商品的外在形状，内在特质等，并对此进行逐条逐点的分析，找到商品所具有的特色，然后，以它的亮点作为铺垫向消费者展示，与消费者的可能关注点相连接。
离开了定位商品的真实资料虚谈广告，其创意再好，也是凭空捏造。
无的放矢的创意广告，丧失广告真实性，不仅损害消费者的利益，也会导致广告活动的失败。
因此，影视广告的创意思维必须依据于定位产品的内在特性和它的实用性，才能取得有效的惊人效果。
1.2 依据于消费者的关注点消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点。
随着社会的发展、消费水平的不断提高，消费意识也逐渐趋向成熟，人们消费的价值观和欲望在日常生活中逐渐呈现出个性化。
04第四章影视广告创意
9
虚实结合
虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手
法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。 最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的 转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。
10
♣ 希区·柯克 ♣ 阿加莎·克里斯蒂
悬念
悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故
意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节， 对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的。最后通过解悬， 使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听 觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个 核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。
需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于 常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效 果。
18
温情式 温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不
够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。 温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看
重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者。
19
动画式 动画效果日益多见于影视广告创作当中。随着动画技术的提
升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无 法演绎的特殊效果。 动画广告多用于表达轻松活泼的主题。除了全动画表达的广告 之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人 式的广告就会选择动画的处理方式。
14
抽象具象化
抽象具象化多用于体现产品的某一诉求。把一些不太便于表
达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传 播特点。 用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注。
影视广告创意思路的表现包括()
影视广告创意思路的表现包括
以下几个方面：
1. 拍摄手法和图像处理：影视广告的表现手法可以非常丰富，可以采用特殊的摄影手法、动画技术或图像处理等方式来吸引观众的注意力，增强广告的视觉效果。
2. 剧情和故事情节：影视广告要想引起观众的共鸣和情感共鸣，必须将产品的特点和卖点巧妙地融入到创意故事中，使广告具备感染力和情感交流的能力。
3. 音乐和声音效果：影视广告中的音乐和声音效果也是一个重要的表现方式，可以通过配乐、配音、音效等手法来增强广告的氛围和情绪感染力。
4. 艺术设计和画面构图：艺术设计和画面构图是影视广告中非常重要的表现手段，设计师可以根据广告的主题和受众的需求，采取各种创意手法来设计广告画面，使它更加富有创意和具有魅力。
5. 色彩和灯光处理：色彩和灯光是影视广告中最具有表现力的元素之一，灯光设计可以营造出各种不同的氛围和情感效果，色彩处理也可以让广告变得更加生动和有趣。
影视广告制作创意的思维方法
上海二月广告有限公司 /
创意在一则广告中的重要性，相信所有的人都了解，广告创意在一定程度上决定了影视广告制作人员最终作品的质量。
武汉视能影视是武汉影视公司，在长期的从业过程中，对于影视广告制作创意方面也积累了一定的经验，下面就一起来分享一下影视广告制作创意的思维方法。
总的来讲，影视广告制作创意思维方法有多种形式，目前国际上流行的方法主要有水平思考法、垂直思考法和会商思考法。
1．水平思考法
这种影视广告制作创意方法又被称为横向思考法，即多方位、多角度的思考问题。
在影视广告制作创意的思维活动中，由于其广度特点是有利于新的思想和新的观念的产生，水平思考法被越来越多的广告创作人员所采纳。
2.垂直思考法
又称为纵向思考法，在广告界被评价为最为理想的一种思考方法，它是一种运用一种论理的思考和分析的方法，在一个固定的范围内，沿着一定的思考路线，向上或向下进行垂直思考。
这种影视广告制作创意方法通常是利用已有的经验和观念进行创意思考的形式。
缺点是思考范围较为狭窄，容易使人的思考陷入已有的定式，有时思路还会被堵塞住，使影视广告制作创意无法进行下去。
3.会商思考法
它是由美国BBDO广告公司负责人奥斯提出来的，主要方式是组织一批专家、学者、影视广告创作人员和其他有关的创作人员一起，对广告主题进行深入而广泛商讨。
特点是利用集体的知识和智慧来完成广告创意，集
思广益，是一种科学的思考方法。
这种方法已经成为广告界最有价值的创意方法。
上海影视制作公司相信作为一个新兴的行业它对建筑设计市场的发展有着重大意义。
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影视广告 04第四章—影视广告创意
二、图像抹去法 图像抹去法即是把经典影视广告作品隐去影像画 面，让学生闻其声而摹其形，并通过与原影像的对比 把影视广告的创意讨论引向深入。 （一）训练的目的要求 1．加深学生对影视广告作品创意中影像表现要素 的认识。 2．启发、挖掘学生对影视广告作品中影像表现因 素的构思和表现能力。 3．通过训练及与原影像画面对比，增加训练的趣 味性和挑战性，把对影视广告中影像要素的作用、特 点、构造及运用技巧的讨论引向深入。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
2.发散思维的方法 （5）组合发散法——以某事物为发散点点，尽可能多地把它 与别的事物组合成新事物； （6）方法发散法——以某种方法为发散点，设想出利用方法 的各种可能性； （7）因果发散法——以某事物的结果为发散点，推测出造成 该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果。
默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴声像抹去法一声音抹去法声音抹去法即是把经典影视广告作品进行消音让学生观其形而拟其声并通过与原声伤口对比把影视广告的创意引向深入
创意，在英文中叫Creation。 对创意的了解有广义和狭义之分。 广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策 划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。
第一节
第四章 电视广告创意与创作
哈萨威是缅因州小城沃特威的一个小公 司里虔诚的手艺人缝制的，他们老老少 少在那里工作了整整114年。 假如你想在离你最近的店家买到哈 萨威衬衫，请写明信片到：”C.F.哈莎萨 威，缅因州，沃特威”，即复。
根据品牌形象的理论，由于一个产品具 有它的品牌形象，消费者所购买的
是产品能够提供的物质利益和心 理利益，而不是产品本身。因此，广告
例如，在人们普遍考虑“人为什么会得 天花”问题时，琴纳考虑的则是“为什 么在奶牛场劳动的女工不得天花?”正是 采用这种发散式思维法，使他做出了医 学上的重大发现。
（三）头脑风暴法 ----Brain Storming
所谓头脑风暴(Brain-storming) 最早是精 神病理学上的用语，指精神病患者的精 神错乱状态而言的，现在转而为无限制 的自由联想和讨论，其目的在于产生新 观念或激发创新设想。
经典案例
柠檬篇 这部车子没有赶上装船，因为某个零 件需要更换。你可能不会发现那个零 件的问题，但是我们的品质管理人员 却能检查出来。在工厂里有3389人只 负责一件事，就是在金龟车生产的每 一道过程严格检验。每天生产线上有 3000个员工，而我们的品质管理人员 却超过了生产人员。任何避震器都要 测试，任何雨刷都要检查……最后的 检验更是慎重严格。每部车经过189 个检查点，在刹车检查中就有一辆不 合格。因此，我们剔除„柠檬‟，而你 的到好车。
遗 嘱 篇
遗嘱：我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时 发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝 留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维 克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身 上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意 合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我 什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友 和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1 美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一 分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔 叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀， 决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!
影视广告定位的创意性思维
影视广告定位的创意性思维[摘要]随着社会背景的发展与消费者行为的变化，影视广告定位的内涵已不再仅仅是解决产品“说什么”的技巧问题，而成了“怎么说”、“如何说”的创意性思维。
在制作影视广告时，既要重视产品的合理功能产生的“理性消费”的需要，又要重视感觉上的趣味和嗜好所带来的“感性消费”的需要，并把两者有机地结合起来，相信在不久的将来，中国的影视广告不仅能给我们传递琳琅满目的产品信息，同时也会给我们带来美的享受。
[关键词]定位差异第一理性感性影视广告在中国的出现经历了漫长而艰辛的历程，尽管在1958年北京电视台已经成立，但由于计划经济和政治意识形态的影响，电视广告在中国没有立足之地。
直到改革开放之初，从上海电视台播出的中国第一条广告“参桂补酒”开始，中国的电视广告才翻开了新的一页。
今天，中国拥有世界上最庞大的电视观众群，影视广告的投入及产出也逐年增高，制作水平也有质的发展，在对影视广告受众的心理及行为分析手段上也产生了众多的理论，可谓百家争鸣，百花齐放。
本文拟通过影视广告定位的这个角度，讨论一些有创意的想法，让观者能体会到定位这个概念如何在影视广告中的作用，并能从中受到一些启示。
广告定位的概念最早出现在20世纪60年代的美国，并随着电视节目商业化的兴起在其后的10年内走向成熟，逐步形成了较为完善的理论，现代广告业的大师级传奇人物奥美广告公司的创始人大卫?奥格威认为广告定位就是运用广告的效应为商品在消费者心目中找到一个位置，从为数众多的商品概念中发现或形成有竞争力、差异化的商品概念及其重要因素，运用恰当的广告宣传形式使商品在预设的顾客心目中，确定理想的位置。
而在这其中，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。
一、影视广告定位的基本原则1、差异原则我们每天在电视上看到为数众多的影视广告，有些属于同一类产品，如果没有一个吸引眼球的亮点，我们的视觉疲劳会让我们对于那些千篇一律的广告忽略而过，在这种情况下，各个商家会使出浑身解数来突出自己产品的亮点，来区别于它产品，只有使自己的产品有别于其它同类产品，突出自己的特色，才有可能获得成功。
影视广告的创意与制作
众能够更加沉浸在广告所营造的氛围中。
人工智能（AI）
02
AI技术可以用于广告创意、制作和投放等各个环节，提高制作
效率和精准度。
高清与4K技术
03
高清和4K技术为影视广告提供了更高质量的画面和更丰富的细
节，提升观众的视觉体验。
未来展望
01
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化，影视广告将更加注重个性化和定2
社交媒体与短视频平台的崛起
随着社交媒体和短视频平台的普及，短小精悍、富有创意的广告形式将
更受青睐。
03
绿色与可持续发展
在环保意识日益提高的背景下，影视广告将更加注重绿色、环保和可持
续发展，减少对环境的负面影响。
THANKS
谢谢您的观看
影视广告的创意与制作
汇报人： 2024-01-02
目录
• 影视广告创意 • 影视广告制作 • 影视广告案例分析 • 影视广告趋势与展望
01
影视广告创意
创意概念
总结词
创意概念是影视广告的核心，它决定了广告的主题和风格。
详细描述
创意概念是指广告创意的总体思路和主题，它需要具有独特 性和吸引力，能够引起观众的兴趣和情感共鸣。在确定创意 概念时，需要考虑品牌定位、目标受众、市场环境等因素， 以确保广告的有效性和针对性。
03
影视广告案例分析
成功案例
案例二
可口可乐“分享一 瓶可乐”活动
案例四
奥利奥“扭一扭， 舔一舔，泡一泡” 广告
案例一
麦当劳“超级碗” 广告
案例三
Nike“Just Do It” 系列广告
案例五
百事可乐“新一代 选择”广告
失败案例
案例一
影视广告创意技法
使用独特的视觉效果吸引观众注意
科技类、游戏类、艺术类广告
通过独特的视觉体验，提高广告的辨识度和记忆度
7
用户故事
通过讲述真实用户的故事展示产品价值
消费品类、服务类、健康类广告
使观众更容易产生共鸣，增强对产品的信任感
8
数据可视化
利用图表、动画等数据可视化手段展示产品优势
金融类、科技类、教育类广告
使复杂信息易于理解，增强广告的说服力
9
对比演示
通过对比展示产品与其他品牌或竞品的差异
快消品类、电子产品类、汽车类广告
突出产品的独特优势，增强观众的购买决策
10
互动体验
提供互动环节，让观众参与广告体验
互联网产品类、游戏类、社交媒体广告
提高观众的参与度和互动性，增强广告的传播应用场景
潜在效果
1
情感共鸣
通过情感故事或场景引发观众共鸣
情感类、家庭类、公益类广告
增强观众的情感连接，提高品牌认知度和好感度
2
幽默诙谐
使用幽默元素吸引观众注意，减轻信息传播的压力
快消品、娱乐类、互联网产品广告
提高观众的兴趣和参与度，增加广告的传播度
3
悬念设置
通过设置悬念引发观众的好奇心，促使他们继续观看
科技类、汽车类、电影预告片
激发观众的好奇心，提高广告的吸引力和记忆度
4
明星代言
利用明星的影响力提升品牌形象和知名度
时尚类、化妆品类、高端品牌广告
借助明星的号召力，提高品牌的认知度和吸引力
5
情景模拟
通过模拟特定场景展示产品功能或特点
生活用品类、家居类、旅游类广告
使观众更容易理解产品功能，增强购买意愿
6
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（一）、头脑风暴法
它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员。召开一种特殊的会议， 使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的 知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。
进行的思维。
（1）、从商品本身的直接因素寻求创意
（A）以商品的名称或者商标作为创意的来源。比如“《时代》”“为时代 创造时代”。
（B）以商品的包装作为创意的来源。 （C）以广告商品的制造方式为创意的来源。 （D）以商品的功效进行创意表达 （E）以商品的质量进行广告诉求 ……
（2）、以广告商品的间接因素寻找创意来源。 （A）以广告商品的历史来展开。
形式。
三、影视广告创意的特征
（1）创意概念的科学性
（2）诉求表达的艺术性： 将产品讯息予以影视艺术呈现
（3）思维的转换性： 由抽象思维走向具象性思维
（4）创意的限制性： 受广告主以及广告信息的制约
第二节 影视广告的创意思维过程
• 一、收集资料阶段：
资料包括：一般资料和特定资料 1、一般资料是要对所有信息进行有意识地收集； 2、特定资料是与创意直接相关的产品或者服务、消费者、竞争 者等方面的信息。
影视广告设计
第四章 影视广告的创意思维
第四章 影视广告的创意思维
• 第一节 影视广告创意的内涵 • 第二节 影视广告的创意思维过程 • 第三节 影视广告创意的思维 • 第四节 影视广告创意思维的常用技法
• If a stone dropped into the sea ,
Could it be up again?
由此：
好点子←创意→出点子
（静态）
（动态）
• 2、广告创意：
大卫·奥格威： 没有好的创意，广告充其量是二流作品。 除非广告源自一个大创意，否则它将有如夜晚航行的船只无 人知晓。
詹姆斯·韦伯·扬： 广告创意是旧的元素，新的组合。
3、广告创意的概念
广告创意是广告创意人员根据广告客户的营销目标，将对产品、 目标消费者、市场竞争者、品牌等市场元素调查分析的基础上 形成的抽象创意概念，予以具像化艺术呈现的一种创造性思维 活动。
• 五、验证阶段
• 顿悟的广告创意往往是模糊的、粗糙的甚或支离破碎的，这需 要再进一步仔细推敲甚或调查完善。
第三节 影视广告创意的思维
影视广告创意的思维是思维的一种，属于创造性思维，是指 影视广告创意人员以新颖独特的方法围绕创意概念进行针对 性创意表达的思维方式。
（一）抽象思维与形象思维
• 1、抽象思维
（B）以无法获得广告商品的后果为创意元素。
2、超越性思维
超越思维的本质：越界思维 越界思维：摆脱法则与成规而越过边界的思维。
（A）、超越自然属性
（1）、性质超越与创意
（2）、超越单一属性——寻求多元转换
（3）、超越一般属性——实现自由链接
（四）、发散思维与聚合思维
A、通过换位与夸张来表 现产品的好处
B、通过与人们预料相反的结果来表现产品的特性
C、通过调换起因与结 果的位置对问题情境进 行戏剧化表现
D、通过破坏商品形象来达到震撼诉求
（3）广告创意逆向思维的运用
• 说 自己的 产品 好
（三）事实性思维与超越性思维
1、事实性思维： 以广告产品本身的 诸多事实为依据而
• 二、分析资料
• 列出广告商品与同类产品共同的属性； • 列出产品的竞争优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品的
竞争优势； • 找出消费者对产品最关心的关注点； • 列出产品的竞争优势带给消费者的种种便利； • 找出广告定位点。
• 三、酝酿阶段
• 长时间的竭尽脑汁、苦思冥想
• 四、顿悟阶段
• 灵感显现
Of course,it can!
The new idea,new idea…,only!
案例讨论：广告创意的作用
1、广告创意有助于信息的告知与说服 2、广告创意有助于广告活动达成预定目标 3、广告创意有助于实现广告的文化增殖 4、广告创意有助于塑造产品的品牌形象
第一节 影视广告创意的内涵
一、广告创意的概念
（3）想象（再造想象和创造想象）
二、顺向思维与逆向思维
1、顺向思维
• 所谓顺向思维，是指人们按照传统的程序从上到下、从小到大 、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考 的方法。
• 顺向思维是一种常规性思维。
2、逆向思维： 采取与常规思维的反方向去思考问题的思维方式。
（1）、逆向思维的形式
1、创意的概念（idea,creative）
在中国，“创意” 最早出现于王充的《论衡》，“孔子得史
记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者其
意……”是指写文章有新意。但“创意”并没有广泛流行。
在英文中，“创意”： Creative；Creativity；idea ，既指
静态的想法，也指动态的思维活动。
1、发散思维 又叫扩散思维、辐射思维、开放思维，是围绕着一个主题进行广泛 的遐想。
（1）、结构形态发散
（2）、属性发散 （3）、关系发散
1、垂直思维
（五）、垂直思维与水平思维
2、水平思维
第四节 影视广告创意思维的常用技法
创造性思维是创造技法的前提和基础，创造技法是创造性思维的表现形 式，又是开发创意的有效手段，创造性思维为产生创意打通了道路，创造技 法则为创意提供了有效的工具和手段。
4、影视广告创意的概念
• 影视广告创意是影视广告人员根据广告客户的营销目标，以广 告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心 巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动 。
二、影视广告创意的基本内涵
（1） 影视广告创意是一种创造性思维活动； （2）影视广告创意的前提离不开创意概念的挖掘 ； （3）影视广告创意是将抽象的产品概念转换成影视艺术的表现
• 它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、抽象、概括 、归纳、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性 的思维活动。
案例：乐百氏纯净水
以直观的形象为元素进行思考的一种 思维活动。 形象思维的三种形式：
（1）表象（记忆表象、想象表象）
2、形象思维：
（2）联想（接近联想、相似
联想、对比联想、因果联想）