立足本土 提升首府台公信力与影响力

投入 ，抓 好队伍建设 ，在提升城 市 台电视媒 体 传播力建设方面做 出了有益的尝试。
一
、
时政 新 闻、 新 闻评 论 的本 土化
表达
呼和浩 特广播 电视台时 政新 闻 《 呼和浩 特 新 闻 》始终把 “ 突出当地时政 报道 ，宣传大 政 方针 ，用 事实说话 ，让百姓 知情 ，第一时 间为 受众 提供 权威资讯 ”作为节 目宗 旨。同时 为增 强新 闻的引导能力 和沟通能力 ，在信息量上 力 求最 大化 ，在形式 上突 出贴 近性 ，在主题风 格 上增 强亲和力 ，最 大限度地整合 首府地 区信 息 资源 的时政新 闻。再加 上近年来该 台加大技 术 改造力度 ，实现数 字化制作播 出 ，新闻节 目本 土化 的实施加之 高质量 的播 出 ，呼和浩特新 闻
一
二 、 倾 力打 造 具 有 地 域 特 色 的 民 生
新闻
２ ０ ０ ６年 １ １ 月１ ３日，呼和浩 特 电视 台首 档 民生 栏 目 《 直通首府 》经过半 年紧张筹备顺 利 开播 ，该 栏 目是首 府台举全 台之力 倾力打造 的
档 民生新 闻 ，以平 民化 的地域 新 闻为定 位 ，
流媒 体的影 响力形成 了很 大冲击 ，作 为主流媒
体 的一个重要组 成部分 ，城 市台 电视媒体 在面
临中央 台 ， 省 级 台的挤压下 ，在新媒 体 的冲击
下 ，如何 找准 自身定位 ，如何 构建并提 升传统 主流媒 体 的传播 能力 ，成 为业界普遍关 注的问 题 。呼和浩特广播 电视台作为一个有着 ２ ７年建 台史 的省会级 城市 电视 台 ，近年来 ，进一 步优
出 自宣 ，栏 目做 了大量 深入细 致的工作 ，并于 ２ ０ １ ３ 年１ 月在 《 直通首府 》中推 出该 板块 。其 中有 普通 的出租车 司机 张瑞敏 捐助农村残 疾老
人 的感人故 事 ，有 自筹 资金建 立起流浪 狗收养 中心 的爱心人 士 ，还有数 十年 如一 日爱心 捐助 贫 困学子 的人民教师 ； 有 不顾 九十岁 高龄 每天 上街 教人写 字的耄耋 老人 ，有 十余年坚持 不懈 无偿献血 、献血总量超过 自身血 液总量 ２ ０ 倍的
立 足本 土 提 升首府 台公信 力与影响 力
口 翟 晓彤 李 鹏
近年来 ，不 断涌现 的新 兴媒体 ，对 传统 主
的那样 ， “ 解读今 日事态 、评说热点话题 、新 闻 事件在 这里延 伸 ”，同时及时 地深入 报道 ，使
这档节 目和时政新 闻形成 点面互补 。２ ０ １ ２ 年 ７
人 民警察 ，有致 力遗体 和器官捐 献的普通 志愿
者 ，还有只 收一 元钱 常 的贴近 性 和亲 和力 ， 最大程 度 的实 现新 闻本 土化 ，只有 这样才能赢
板块联动播 出。这两档节 目， 每天 日播 ３ Ｏ 分钟 。
化理顺 体制机制 ，积极进行 节 目创新 ，观念创
新 ，加强 舆论 引导 ，强化 品牌 意识 ，加大技 术
全新 的包装 ，内容的整合 ， 播 出量 的加 大 ，都
为首府荧屏新 闻节 目增添 了新 的亮点 ，为首 府 经济社会发展 ，市委政府政策解 读提供 了更 为 广阔的宣传平 台，受到 了领导和观众 的好评 。
的收视率不断提升 。老百 姓都说 ： “ 呼市 的新 闻 内容丰富 了，节 目 好 看了 ， 我们更喜欢 了。 ”作
为呼 和浩 特广播 电视台 电视新 闻中心 的一档 深 度报 道新 闻评论类 节 目的 《 新 闻视点 》 ，则 立 足地 域 ，聚焦首府 地区百姓关 注的热点难 点问 题 ，解读 重大 民生政策 ，挑起 “ 善解 民情 、直 抒 民意 、匡扶 正义 、鞭挞 丑恶 ” 的社会 责 任 ，
土化 ， 不 仅是城 市 电视 台适应 电视 产业竞争 形
势 ，迎合 观众 的收视心 理 ，必须做 出 的理性 选 择 ，也是 生存 发展 的需要 ， 更是 新 闻实 现舆 论 监督 、创 建和谐 生活环 境 、增进社会 福祉 的责
任和 义务 。新 闻是支撑 媒体运作 的主干 ， 城 市
新 闻是 城市 台的灵魂 ，城市 台更应 该关注本 地
民意 的反馈镜 。２ ０ ０ ８ 年， 《 直通首府 》还被写入
呼和浩特市改善 民生 ６ ３ 条意见之 中。当前 ，呼 和浩 特正在争创 全国文 明城市 ，如何在重 大主
题 宣传报道 中找准视角 ，贴 近群众 ，既起 到弘
扬主旋律 ，传递 正能量 的积极效果 ，又 能让老 百姓 感受 到贴 近 、亲切和温暖 ，为此从 ２ ０ １ ２年
月 １日，为进一 步扩大栏 目影响 ，形成 报道声 势 ，经过精 ｔ ｌ ， 筹备 的 《 呼和浩特新 闻 》 《 新 闻视 点 》两档栏 目重新整合后 ，于当晚 ７ ： ３ ０在一套 节 目首播 。 《 新 闻视 点 》由原来 的周播三 次改为
每 日播 出，并 紧跟 《 呼和浩 特新 闻》后 ，形成
以城 市居 民为 主要受众 。节 目开播伊始 ，就 引 起 了政府 、百姓 的普 遍关注 ，栏 目每天热线 不
断，群众向 《 直通首府 》反映他们的喜怒 哀
乐 ，栏 目将群众 的意 见和愿望及 时准确地表 现
出来 ，对 损害人 民利 益的人和事 给予批评和批 露 ，对错 综复杂 、不 利于媒体监督 解决 的事 及 时 向有关 部 门反馈 ，努力 成为政 府 的好 帮手 ，
弘扬 正气 ，针砭 时弊 ，正像节 目宣传语 所表述
年底 我们就 开始策划 《 青 城好人 》系列新 闻报
道 ，从 新 闻制作 到线 索征集 ，从 组织策划 到推
２ ０ ０ ０ 余个 城市频道 。城市 台作为 中国电视网 中
的一 级电视媒 体 ，可 以以地缘 上 、心理上 的接 近性赢 得本土 观众 ，但 同时也要 面对来 自多方 面 的夹击 。因此 ，发挥 地缘优势 ，坚持新 闻本