2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）

2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）
第一篇：2011.4中外广告史试题及答案
2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷
（课程代码00641）
一、名词解释题(本大题共5小题。

每小题2分。

共10分)
1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。

口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。

2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。

3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之
一。

5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。

主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均不得分。

6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。

9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。

10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。

三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请
将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）
A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告
12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）
A.中国广告协会B．中国广告公会
C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。

13．建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（A）
A．《广告管理规则》B．《管理医药广告暂行办法》
C．《中华人民共和国广告法》D．《广告管理暂行条例》
14．根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是（B）．．．
A．某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型
B．某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚
C．某药品广告中诉求治愈率高达90％
D．某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告
15．1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。

（C）
A．美国B．法国C．英国D．日本
四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。

共15分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

16．我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础
有（ABD）
A．商业贸易发达B．出现商业夜市
C．人们喜欢灯笼广告D．具备灯笼制作技术
E．灯笼广告穷便夜间出行
17．建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（BCD）A．《广告管理条例》B．《管理广告商规则》
C．《广告管理规则》D．《广告管理暂行办法》
E．《广播电视法》
18．杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有（BE）
A．杂志广告印刷效果不好B．杂志广告经营不力
C．杂志太贵，读者少D．中国人不喜欢看杂志
E．广告界、企业界对杂志广告认识不足
19．香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ACDE）
A.跨国公司在香港设立的分公司。

B．技术合作型的广告公司
C.华资广告公司D．大陆在香港开办的广告公司
E．小型广告代理商
20．美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型?（ABCDE）
A．欺骗性价格广告B．不实或虚假质量声称
C．引诱性广告D．不实证词广告
E．欺骗性表演
五、简答题(本大题共3小题。

每小题5分，共15分)
21．简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。

(1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。

(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；①广播广告。

②路牌广告。

③橱窗广告。

我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。

④霓虹灯广告。

(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

22．简述我国广告教育的发展过程。

（１）1920-1925年，广告学作为上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南京大学授学的一门课程，课程单一，且仅限于报纸广告的研究。

（２）五四运动时期，我国开始广告学研究与教育，由于经济社会发展缓慢，广告教育受到局限。

（３）抗战胜利后，国内不少大学开设了广告课程，并有出国专攻广告的留学生。

（４）新中国成立到十所**期间，广告课程被挤出新闻传播系，只保留一些在美术院校和外贸院校与广告相关的商标、包装、装潢方面的教学。

（５）1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招收首批本科学，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。

1993年、1995年秋季，北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收广告研究方向的硕士生，把广告教育推进到一个新的阶段。

23．法国政府对电视广告的限制措施有哪些?
（１）政府只允许一台和二台可以做广告，而且不允许把广告插播在节目中。

（２）在广告的时间上，规定电视台每小时不能超过12分钟，电台一天内广告时间不能超过20分钟。

（３）国家电视台在播放电影节目时，不能中途插入广告。

私营电视台在播放电影时也只能中断一次，时间不能超过4~5分钟。

六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)
24．20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述
你对两岸广告交流的前景的看法。

广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。

（２）大
陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。

（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。

广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。

两岸开通包机
直航和三通等政策，促进广告的交流。

可
以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。

（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。

（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。

４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。

25．请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。

中国广告教育：（１）广告教育主要来自大学（２）开展本科和研究教育，形成学士、硕士、博士完成人才培养体系。

（３）呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型多元的结构模式。

日本广告教育：（１）日本大学不设广告专业，每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员。

只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。

（２）进入工作岗位以后，10年内至少更换三次岗位，使职员受到多种锻炼。

并规定每人每年有二三个月的学习时间。

第二篇：2008.4中外广告史试题及答案
2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷
课程代码
0641
一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。

2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

3.我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。

4．1907年，英车国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。

5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告
和对联广告。

6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。

第一编-2-53 7．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合
发起组织过“ 中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。

8．1880年，日本第一家广告代理商“ 空气堂组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。

9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《中国广告》。

10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。

二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年?(C)A．一二百年B．二三百年C．三四百年D．四五百年12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司(A)A．帕尔默 B．艾尔C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔 13．美国广告史上最早的广告法案是(A)A．《普令泰因克广告法案》B．《印刷油墨法规》C．《订正广告法案》D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是(D)A．广告部 B.广告社 C．美术设计公司 D．广告公司
15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是(A) A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的(A)A．《伦敦报》B．《每周新闻》C．《新闻周报》D．《泰晤士报》
17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。

(C)A．北京大学新闻系B．北京广播学院新闻系C．厦门大学新闻系 D．深圳大学传播系
18．在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一
个?这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做
出反应。

(C)A．4A广告协会 B．ANA广告协会
C．美国广告联合会(AAF)D．全国广播家协会(NAB)19．五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广
告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。

比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个(B)A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《向导》
20．世界最早的叫卖广告管理法令是法国的(A)A．《叫喊人的法则》B．《普令泰因克广告法草案》C．《商业、手工业引导法》D．《关于欺诈及假冒产品或服务》
三、名词解释题(本大题共7小题，每小题3分，共21分)21．广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

22．“AE制” 是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

23．广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不在直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

24．商品命名广告汉代以来，商人为保住自己的商品商场，多以该产品的能工巧匠的名字或商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。

25．商品细分广告代理制度
26．《广告管理暂行条例》 1982年2月6日国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规27．世界广告行销公司（简称WAM）是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。

四、简答题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)28．简述20
世纪30年代的中国广告发展特点。

29．简述我国广告代理制的发展过程。

我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。

1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。

我国推行广告代理制试点工作的具体措施。

1.试点媒介范围目前指选择报纸、广播、电视为试点媒介。

随着工作进展将扩大范围。

2.对客户的要求
只要是在试点地区发布广告，就必须委托有广告代理权的公司代理业务。

不得直接与媒介联系发布。

3.对试点地区报社、广播电台、电视台的要求
报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的公司代理。

然而，对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等媒介可直接承揽。

4.对广告公司的要求广告公司为客户代理广告业务，要为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划
广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够为客户广告费用提供担保。

这个规定保证了广告公司必须向媒介负责。

一是设计、制作能里要上档次。

二是广告公司要保证媒介单位的经济利益。

5.媒介单位成立广告公司的问题报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。

6.广告代理费的标准
广告公司收取代理费的标准是广告费的15%。

30．简述美国专业广告教育的特点。

（1）20世纪初从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司进行。

31．简述国际广告代理方式。

32．简述现代广告(1920年以后)发展的特点。

33．在近代向现代广告过渡时期，简述广告事业的发展情况。

34．简述国际广告界行业性协会主要有哪些?
五、论述题(本大题共2小题，第35小题11分，第36小题12
分，共23分)35．论述中国公益广告的演变过程。

我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。

纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告。

但也有极少的社会服务性公益广告。

公益广告活动经历了一个由自发到自觉，由政府部门到企业及媒体参与的发展过程。

现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。

36．论述五四运动前后广告发展情况。

(1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。

(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；①广播广告。

②路牌广告。

③橱窗广告。

我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。

④霓虹灯广告。

(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

第三篇：2006.4中外广告史试题及答案
2006年4月自学考试福建省中外广告史试卷
（课程代码 0641）
本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。

共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是(D)A．民主政治 B．农业技术进步 C．语言传播发展 D．现代大工业的发展
2.悬帜广告出现于(C)A．春秋时期B．西周时期C．战国时期D．秦汉时期
3我国最早的广告画是有关(C)A．衣服广告 B．酒类广告 C．“眼药酸”广告 D．化妆品广告
4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是(C)A．原野公司B．实力公司 C．新新公司 D．腾跃公司
5．文革结束后在全国恢复广告业务是在(C)A．1977年初
B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初
6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的(A)A．《贞观宗报》 B．《中外纪闻》 C．《中外闻报》 D．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在(A)A．90年代B．80年代C．70年代D．2l世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．爱德华 D.史密斯
9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是(C)A．广播B．报纸C．电视 D．网络
10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于(D)A．美国 B．英国 C．法国 D．德国
11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了(A)A．美国 B．法国 C．日本 D．意大利
12．1910年霓虹灯广告首次亮相于(A)A．巴黎 B．华盛顿 C．伦敦 D．罗马
13．美国最大的一家广告公司是(C)A．达彼思广告公司B．李奥贝纳广告公司 C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于(C)A．美国B．法国C.日本D．德国
15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是(A)A．《世界报》B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》
二、多项选择题(本大题共9小题。

每小题3分，共27分)在每小题的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或多选均无分。

16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究(CD)A．音乐效果 B．画面艺术 C．广告技巧 D．心理效果 E．语言风格
17．最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的(DE)A．店铺广告 B．音响广告 C．旗帜广告 D．招牌广告 E．商业对联广告
18．20--30年代上海最大的两家广告组织是(DE)A．北洋广告社B．大陆广告社 C．新中国广告公司 D．华商广告公司 E．联合广告公司
19．1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是()A．思想性B．服务性C．真实性D．具体性E．人民性20．香港地区广告行业组织主要有四类(BCDE)A．香港广告协会B．香港华资广告业商会C．香港广告业联合会D．香港广告商会E．广告商会
21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是(ABC)A．广告主 B．广告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部门22．国际广告管理的重点内容包括(BCE)A．对虚假广告的否定B．禁止有害健康的产品广告 C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告 E．标贴要标明其主要内容成分
23．广告大规模的发展依赖于哪些条件(BCD)A．政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展 C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步 E．文化的进步
24.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是(AE)A．叫卖广告B．政治广告 C．旗帜广告 D．实物广告 E．口头广告
三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是________《文汇报》____________.26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是______《广告管理暂行条例》___________。

27．我国的广告学教育与研究，始于___ 五四___________________时期。

28．台湾地区的广告萌芽于________20世纪70年代______________(时期)。

29．世界上最早的广告法诞生于___ 英______国。

30.英国主要的两家广播公司是_英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）
31．台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ 合资____型、_独资__型和技术合作____型。

四、简答题(本大题共2小题。

每小题5分。

共10分)32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。

(1)创新。

(2)塑造高贵的产品形象。

(3)以减价为手段。

(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。

(5)反复出现。

33.简述90年代后台湾广告发展的特点．
1.整合传播观念的兴起
2.以广告集团性的力量争取客户
3.海峡两岸广告界相互交流升温。

五、论述题(本大题共2小题．第34题11分．第35题12分。

共23分)34．五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。

报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式了也陆续诞生了。

（1）广播广告。

无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。

广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。

广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。

它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。

（2）路牌广告。

在整个广告业务中占有相当份额。

（3）橱窗广告。

随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。

我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。

（4）霓虹灯广告。

国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。

1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。

上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。

1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。

上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。

1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。

3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。

4.广告运作随着经济和传播手段的发展不
断进步。

第四篇：中外广告史试题最终
选择题：
1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。

以下哪一项不属于新《广告法》的内容？(D)A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。

乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。

B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。

新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。

C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。

D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。

2、我国的广告法从哪一年开始实施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001
3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D）
A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告
4、诗人屈原在《楚辞▪天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。

”这是下列哪种广告形式？（B）
A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）
A20世纪30年代B从30年代初到抗战前C20世纪20-30年代D抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（B）
A中国广告公会1911年B中华广告公会1927年C中国广告协会 D中国广告商会。