天津市文化产业竞争力评价与分析

天津市文化产业竞争力评价与分析
[摘要]随着文化产业的兴起，文化产业竞争力的问题开始得到关注。

分析文化产业竞争力的决定要素，对文化产业竞争力进行客观评价，是把握文化产业竞争力现状，揭示文化产业竞争力的关键制约因素，确定竞争力提升策略的基础工作。

本文通过对文化产业竞争力决定因素的研究，构建了文化产业竞争力的评价指标体系，并使用我国内地31个省市区文化产业的数据，利用SPSS软件对天津市文化产业的竞争力进行了评价。

据此评价结果指出：提升文化产业规模和产业附加值，积极培养文化产业资源，是改善天津市文化产业竞争力现状的关键。

[关键词]天津市；文化产业；竞争力评价；指标体系
[中图分类号]F061.5[文献标识码]A [文章编
号]1006-5024(2009)09―0113-04
[基金项目]天津市文化艺术科学规划2006年度重，最研究项目“天津市文化产业竞争力研究”(批准号：C0603-023) [作者简介]毕小青，天津大学管理学院博士生，天津理工大学管理学院副教授，研究方向为战略管理与产业经济；
(天津300072)
王代丽，天津理工大学管理学院硕士生，研究方向为营销与战略管理。

(天津300384)
文化产业已被世界公认为21世纪的“朝阳产业”，成为社会进步和经济增长的重要引擎。

而发展文化产业的核心问题是提高文化产业竞争力。

为此，在分析地区文化产业竞争力决定要素的基础上，对文化产业的竞争力进行客观的评价，不仅可以使我们把握地区文化产业竞争力的现状，而且可以揭示制约文化产业竞争力的关键要素，有的放矢地提出增强文化产业竞争力的对策。

一、文化产业竞争力评价研究的进展状况
关于产业竞争力的研究文献众多，但是其研究主线基本上包括两条：其一是产业竞争力的评价，其二是竞争力的产生机制。

产业竞争力评价方法有两类：一类是直接评价的方法，该方法采用产业竞争力的显示性指标(如市场占有率和盈利能力)来反映产业国际竞争的实际结果；另一类是间接评价方法，即以产业竞争力的决定因素――隐性指标为评价对象，通过对影响产业竞争力因素的综合评价来间接反映一个产业的竞争力强弱。

目前，国内外关于文化产业竞争力评价研究还处于起步
阶段，文化产业的相关统计数据不足，且口径不统一，直接评价方法难以使用。

所以，学者们大都采用了间接评价方法。

间接评价方法的一个优势在于：该方法不仅可以描述产业竞争力的结果，而且通过对产业竞争力决定因素的研究，进一步找出产业竞争力低下的原因。

但是，由于学者的研究目标不同，对决定文化产业竞争力关键因素的认识也有差异，给出的评价指标体系也各不相同。

从目前国内的研究情况看，文化产业竞争力评价指标体系主要有以下几种(见表1)：
从上表可以看出，目前国内文化产业竞争力评价主要有四种思路：
1以波特的模型为基础或者对该模型稍加改造，构建相应的指标体系。

这种思路以宋彦麟、李宜春、祁述裕的研究为代表，但在这些模型中把“政府行为”作为一个关键要素的做法是值得商榷的。

正如波特指出的：“政府的影响虽然可观”，但“政府本身并不能帮助企业创造竞争优势”。

也就是说，“政府”更应该看作一个能够影响产业竞争力的外部变量，而不是一个直接的决定因素。

2将Peter J.Buckley提出的3P分析框架与波特的思想相结合，以显性指标(绩效)――潜在能力――潜在能力的决定因素这一因果关系为基础，沿着产业竞争力的最终结果，向前追溯，寻找决定产业竞争力的原因，以此构建竞争力的
评价指标体系。

在这方面，花建的研究比较有代表性。

王毅等人的研究采用了同样的体系。

在这种思路中，潜在竞争力与其决定因素之间的简单线性决定关系，以及决定因素的完备性似乎值得推敲。

3将隐性指标和显性指标并列，对竞争力进行混合评价。

比如，徐萍分别选取了代表潜在竞争力和现实竞争力的17项指标，构建了文化产业的竞争力评价指标体系。

尽管单个指标不乏合理性，但是这种将描述竞争力结果的指标和产生竞争力结果的指标不加区别地放在一起进行评价的思路本身，似乎值得商榷。

4长期从事竞争力研究的赵彦云教授，通过对文化产业运行过程的分析，按照过程的观点，构建了文化产业的竞争力体系”。

二、文化产业竞争力评价指标体系的设计
采用竞争力的间接评价方法，以需求基础、生产要素、相关产业发展情况、企业_战略与竞争、生产竞争力和创新能力作为产业竞争力的基本决定要素。

即：文化产业竞争力=f(需求基础、生产要素、相关产业发展情况、企业战略与竞争、生产竞争力、创新能力)。

其中，需求基础、生产要素、相关产业发展情况属于产
业外部的环境因素；企业战略与竞争状况、生产竞争力和创新能力属于内部要素。

在此基础上，结合国内学者对相关要素的代表指标的研究，并考虑到政策操作性因素和数据的可得性，建立了评价文化产业竞争力的指标体系，如表2所示：
根据所选择的评价指标数据来源的不同，我们把文化产业竞争力评价指标分为客观指标和主观指标两类。

客观指标的数据主要来源于国家及地方各类统计年鉴中的统计数据等。

主观指标的原始数据主要来自问卷调查的调查结果。

三、天津市文化产业竞争力因子分析
因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述许多
指标或因素之间的联系，即将比较密切的相关几个变量归在同一类中，每一类变量就成为一个因子(之所以称其为因子，是因为它是不可观测的，即不是具体的变量)，以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。

运用这种研究技术，我们可以方便地找出影响竞争力的主要因素是哪些，以及他们的影响力(权重)。

1数据处理
目前，我国文化产业统计数据还不健全，本文选取了2006-2007中国统计年鉴、2007中国文化文物统计年鉴和2007全国各省市区统计年鉴中的一些数据，以及宋彦麟的博士论文《辽宁省文化产业竞争力研究》中的调查结果进行计算和分析。

将我国内地31个省、市、自治区的数据排列成一个24×31的矩阵，并利用SPSS软件对此进行分析。

2分析过程及结果
计算的过程和步骤是：首先，将原始数据标准化，建立指标间的相关系数矩阵；求R的特征值、特征向量和累计方差贡献率(见表3)，并建立因子载荷矩阵；对因子载荷矩阵实行方差最大正交旋转(见表4)；根据旋转后的载荷因子矩阵对指标进行分类；计算各因子得分及综合得分(见表5)。

由表3可知，前6个因子的累计方差贡献率达到
84.766％，代表了绝大部分信息。

因此，选择6个主因子来反映指标体系中的24个指标。

由表4可知：第一主因子中，城乡人均纯收入、居民消费水平、城乡人均文化消费、人均地区生产总值、每千人拥有移动电话、在校大学生数占全省人口比重、每千人拥有个人电脑、研发经费占地区生产总值的比重有较大载荷，称为“发展动力”因子；第二主因子中，文化产业的集中度、企业运作与策略整合指数、固定资产总投资、文化产业增加
值、实际利用外资、文化产业总产出、劳动报酬产出率有较大载荷，称为“产业实力”因子；第三主因子中，世界文化和自然遗产项数与文化产业从业人数有较大载荷，称为“产业资源”因子；第四主因子中，公共教育经费支出占地区生产总值的比重和文化文物单位经费自给率有较大载荷，称为“成长能力”因子；第五主因子中，固定资产产出率和文化活动的基础设施建设综合指数有较大载荷，称为“产业关联”因子；在第六主因子中，每百人中大学毕业生人数、高级职称人员比重和人均完成科研项目有较大载荷，称为“创新能力”因子。

由表5知，天津市文化产业综合竞争力排名第5位，居全国前列。

但是，天津市文化产业发展并不均衡。

天津市文化产业的发展动力因子排名第3位，文化产业成长能力位于第19位，文化产业关联排名第14位，文化产业创新能力排名第16位，而文化产业的产业实力、产业资源因子在全国都居下等水平。

四、提高天津市文化产业竞争力的对策
通过以上分析，可以得出，决定天津文化产业竞争力的关键因素依次是“发展动力”、“产业实力”、“文化资源”、“成长能力”、“产业关联”和“创新能力”。

在以上诸要素中，
天津文化产业的发展动力因子排名第3位，居全国前列，文化产业市场的需求潜力较大，具备了良好的发展动力基础。

但同时也应看到，天津市在“产业实力”、“文化资源”两个方面在全国排位靠后，是制约天津市文化产业竞争力提升和文化产业发展的关键因素。

这两个关键因素的改善，对大幅度提升天津文化产业竞争力水平具有明显的作用。

1扩大文化产业规模
天津市产业实力因子得分-0.18，居于第24位。

产业实力得分较低，首要原因在于天津市文化产业的总体规模不大。

其次是因为天津文化产业内部企业规模偏小，企业竞争能力较差。

应尽快提升天津市文化产业规模，做强、做大一批文化企业。

(1)提升天津文化产业规模，首先要从产业自身的成长性出发，优先发展成长性较好的新兴文化产业。

在现有文化产业分类中，动漫、游戏等创意产业的成长性最高，产业渗透能力很强，并且有较高的附加值。

天津市要为这些产业创造良好的发展环境，在立项、融资、税收等方面给予政策支持，优先发展。

其次是从产业关联角度考虑，选择对其他文化产业有较强带动作用的文化产业优先发展。

报纸、广播、电视互联网等传媒产业是文化产业发展的基础平台，这些产业的发展对内容产业的发展具有很好的带动作用。

但是，这些产业受传统体制约束较大，加快媒体产业的体制改革，为传媒
产业的发展提供体制保证，促进传媒产业的发展。

(2)地区文化企业和文化产业集群的竞争力的提高是扩大产业规模和文化产业竞争力的根本途径。

为此，应通过整合文化产业资源，加强文化企业的信息交流和文化产业园区的建设，培养一批有竞争力的文化产业集群；此外，大企业是带动地方文化产业的龙头，也是优化地区市场结构、消除产业内部恶性竞争的主要力量。

因此，要鼓励文化产业进入资本市场，迅速做大、做强一批地方的骨干文化企业。

2培植天津文化资源
根据评价结果，历史文化产业遗产相对短缺，是影响天津文化产业竞争力的另一个重要因素。

为此，在挖掘天津市历史文化遗产到同时，还要积极培育天津新的文化资源，并借鉴美国、韩国的经验，通过对其他国家、地区的文化资源的再创造，提高天津文化资源的使用能力，以弥补历史文化资源的相对短缺。

责任编辑陈瑾。